En esta temporada de verano, sentirse fresco y limpio es esencial para tener un buen día, y uno de los puntos indispensables para lograrlo es hacer que tu ropa siempre huela bien; conseguirlo es más sencillo de lo que piensas. Toma nota de los siguientes tips:
Trata de reducir el tiempo que tu ropa pasa en la cesta esperando a ser lavada; otra alternativa es evitar acumular la ropa húmeda (sobre todo la deportiva), puedes orearla antes de juntarla con tu ropa seca.
Utiliza la cantidad correcta de detergente y suavizante así, además de cuidar los tejidos, te estarás asegurando de que la fragancia se impregne correctamente.
Utiliza los adicionales correctos, las Perlas de Perfume de Downy Unstopables son perfectas porque te dan 6 veces más fragancia* en tus prendas. Es súper sencillo utilizarlas, sólo agrega una medida a tu lavadora, mete la ropa y utiliza tu detergente y suavizante como acostumbras; lava en tu ciclo normal y ¡estará listo!
Además, son perfectas para todos los colores y telas.
Seca tu ropa completamente, no importa si es al sol o en secadora, asegúrate que no guardarla húmeda.
Permite que circule el aire en tu closet, también es importante mantenerlo limpio y ordenado, así la ropa estará fresca por más tiempo.
Ahora que conoces estos sencillos trucos, no dudes en probarlos con todas tus prendas, recuerda que Downy Unstopableses ideal para sábanas, toallas, ropa deportiva y aquellas de uso no tan frecuente, así conservarán una fragancia deliciosa durante más tiempo.
Te aseguro que, una vez que las pruebes, ¡no querrás dejarlas jamás!
En el 2022, Subway y la Industria Mexicana de Coca Cola crearon una alianza, donde los clientes de Subway pueden disfrutar de productos Coca Cola en todos sus restaurantes en México. Después de más de un año de trabajar de la mano, este 2023 han expresado su preocupación por el medio ambiente y han decidido generar acciones con las que logren colaborar con una de las mayores preocupaciones de la sociedad, es por eso que anunciaron la implementación de acciones con el objetivo de apoyar el reciclaje de botellas de PET a través de la continuidad de la campaña #UnMundoSinResiduos.
Con el fin de dar continuidad a los esfuerzos de la Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) para construir #UnMundoSinResiuduos; Subway, en conjunto con PetStar, la planta de reciclaje de PET grado alimenticio más grande del mundo, realizaron un proyecto que busca establecerse en todos los restaurantes de la cadena, con el fin de que las botellas de PET sean parte de un ciclo de economía circular.
¿De qué trata este proyecto?
Se colocarán contenedores de reciclaje en restaurantes de Subway. De esta manera, los comensales de Subway depositarán sus envases de PET en estos contenedores después de disfrutar de sus alimentos. Con el apoyo de PetStar en la zona sur y la Industria Mexicana del Reciclaje (IMER) en la zona centro, el objetivo de esta acción es que se recolectará un gran porcentaje de las botellas PET que se vendan en cada restaurante.
Esta iniciativa forma parte de los esfuerzos que Subway México continúa realizando para mantenerse cerca de sus invitados, brindando experiencias únicas a través de alianzas que les permiten consentir a los mexicanos más allá de una deliciosa e innovadora oferta gastronómica, así como cuidar el planeta y las comunidades en las que tiene presencia al fomentar la economía circular con los envases PET.
Patricio Caso, director de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad en Coca-Cola México, expresó la preocupación de la empresa ante los plásticos de uso único y continúo reafirmando el compromiso que tienen ante la regularización del reciclaje de PET; ahora, en conjunto con Subway, se comprometieron a que este movimiento llegue a todos los restaurantes del país en lo que queda del año.
El director de Subway México, José Villarreal, indicó que la alianza con la refresquera representaba un “paso importante en nuestra ambiciosa estrategia de crecimiento en el país para seguir siendo la cadena de servicio rápido con mayor presencia en México.
Esta iniciativa forma parte de los esfuerzos que Subway México y Coca Cola continúan realizando para poder combatir el cambio climático al que el mundo se enfrenta. Las pequeñas acciones generan grandes cambios.
Conexión360entrevistó a Clara Contreras directora de Sabritas México, quien nos platica sobre la nueva campaña de la marca, una gran apuesta de la empresa.
“Nosotros estamos muy emocionados, con este mensaje que queremos compartir con nuestros consumidores de disfrutar es primero. El spot forma parte de una gran campaña de reposicionamiento que saldrá en todo México y principales países de la región. Sabritas nos invita a tomar un respiro y un minuto de nuestro tiempo porque #DisfrutarEstáPrimero”.
FOTOS PROPORCIONADA POR SABRITAS
Tener un celebrity del calibre de Shakira, nos invita a disfrutar de esos momentos únicos que tenemos en el día a día, cuando estamos trabajando o cuando estamos en casa con la familia.
Esta campaña es para la gente que intenta encontrar su camino, es para inspirarnos a todos, saber que vamos en la dirección correcta, para sentir que estamos vivos, es un mensaje muy poderoso que queremos llevar a todos los mexicanos, afirma Clara.
Sabritas se ha caracterizado por contar con personalidades de renombre, entre ellos: Carlos Rivera, Enrique Iglesias, William Levy, Ryan Reynolds, entre muchos más. Comenta que Shakira les gusta por muchas cosas, no por el momento personal que está pasando, sino porque es un ícono a nivel Latinoamérica y mundial. Además llevan muchos años que una mujer no era su imagen.
“Tenemos a una mujer que inspira llegar a donde quieras, a derribar barreras. Un ejemplo para muchas mujeres que se identifican con ella”.
Por otro lado, la creatividad de esta campaña que lleva por título: “El gran escape”, fue desarrollada por la agencia ISLA. Se trata de un comercial súper divertido, en donde vemos a Shakira en escenas de acción, que demuestra la importancia de disfrutar de unas papas Sabritas, hasta en los momentos más inesperados. El objetivo es simular un momento de la vida de la artista.
Clara nos relata que el comercial fue grabado en Barcelona, producido por Rebolución y dirigido por Armando Bo junto a Roi Ricci. Además, cuenta con la banda original de Blondie “One way or Another”, que habla de sacudirse los problemas y tomarse la vida como lo hace Shakira, con un poco de humor.
La campaña tendrá presencia en medios tradicionales, televisión, prensa, digitales, vallas, prácticamente todos los medios, porque queremos llegar a todos lados con este mensaje positivo, con una cobertura en Ciudad de México y Latinoamérica, precisa Clara.
En tres semanas, hemos tenido respuesta muy favorable de los consumidores. La idea es seguir con muchas sorpresas a lo largo del año.
Referente a la campaña, confiesa que la idea creativa gustó mucho a los equipos de PepsiCo, Sabritas y Shakira, “les encantó, se enamoraron a la primera, les hizo todo el sentido del mundo. Se cumple con el objetivo de la marca. Sobre todo con el sentimiento positivo que deja el comercial, porque la marca sabe comunicar muy bien sus propósitos, y busca que el consumidor pueda disfrutar y si es de una manera divertida, mejor.
#DisfrutarEstáPrimero” es un mensaje importante para Sabritas, la campaña tendrá una duración de seis meses, la veremos todo que resta del 2023, es una apuesta muy importante para la marca, Clara confiesa que vendrán cosas nuevas.
Pronto nos darán otra noticia, que por lo que se ve, es muy buena.
Esta campaña no cuenta con una estrategia de promoción, por lo tanto no vendrá Shakira a México, ni visitará otro país. La marca tampoco funge como patrocinador de los conciertos de la colombiana.|
La propia artista está muy activa en redes sociales con esta campaña.
Preguntando sobre el posicionamiento de la marca, Clara nos cuenta que este se debe a muchos factores. Hay que reconocer que es una marca con muchos años en el mercado, es una marca que ha acompañado a los consumidores en varios momentos de la vida, es un producto que se hace con un estándar muy alto de calidad, con solo tres ingredientes: papa, sal y aceite. Es una marca que siempre le trae al consumidor a sus cantantes favoritos, es una marca que le apuesta a México. Que se comunica correctamente con el consumidor, de la mejor manera y en su lenguaje. Con la mejor creatividad. Todo el equipo de la Sabritas cuida todos los detalles para no dejar de ser relevante para el público. Es una conexión que se ha construido a lo largo de los años y siguen construyendo a lo largo del tiempo.
En temas de marketing para esta campaña, veremos material de merchandising con la imagen de Shakira en todos los puntos de venta, desde el más chico, hasta el más grande y en publicidad, con un spot muy divertido y un mensaje positivo que se busca transmitir.
Para finalizar la entrevista Clara nos confiesa que se sienten muy felices y orgullosos con esta campaña, seguros de que será extremadamente exitosa para Sabritas. “Queremos seguir invirtiendo atrás de Sabritas y apostar por México, llevar un mensaje positivo y seguir trayendo resultados para el país, y que el consumidor recuerde que Disfrutar está primero”.
El Grupo LEGO reveló un nuevo set LEGO, Castillo Disney para celebrar los 100 años de Disney.
El nuevo set consta de 4,837 bricks y es una celebración de la alegría y creatividad lúdica que el Grupo LEGO y Disney han inspirado en las familias de todo el mundo en los últimos 24 años. Desde que se presentó el primer set de LEGO: Winnie the Pooh en 1999 hasta la cápsula del tiempo oculta en el nuevo LEGO, Castillo Disney, estas dos marcas han ayudado a los fanáticos a compartir la maravilla de las historias de Disney inspirando a niños y adultos a recrear momentos favoritos de los fanáticos a través del juego con LEGO.
El nuevo set rinde homenaje al icónico castillo al comienzo de todas las películas de Disney. Los 4,837 elementos no solo incluyen la construcción del castillo, sino también referencias a 14 películas clásicas de Disney de los últimos 100 años, como el Barco de Vapor Willie y Blancanieves (la primera princesa de Disney), hasta La Princesa y El Sapo y Moana.
El set incluye ocho minifiguras que representan a algunos de los personajes de las princesas de Disney y sus contrapartes masculinas. En el interior del castillo hay varias habitaciones, como una cocina, un comedor, una sala de baile y un dormitorio.
Cada habitación tiene referencias a películas y personajes de Disney, e incluso hay una torreta secreta donde los fanáticos pueden descubrir una cápsula del tiempo de Disney con referencias a los 100 años de historia. En el exterior, el castillo está decorado con fuegos artificiales.
Hablando sobre su papel como líder de diseño creativo de LEGO Disney, Benedikte Stamp dijo: «A lo largo del último siglo, Disney ha creado algunas de las mejores historias del mundo, amadas por generación tras generación. Al igual que estas historias, el juego con LEGO trasciende la edad, el idioma, la cultura y los intereses, inspirando a millones de niños a construir y crear todo lo que puedan imaginar. Como diseñadora, mi papel es unir la magia de estas dos marcas y brindar a los fanáticos de todas las edades la oportunidad de celebrar su amor por las historias de Disney a través de la construcción».
El nuevo set estará disponible a nivel mundial en las tiendas LEGO y en LEGO.com/Castle para los miembros VIP de LEGO a partir del 1 de julio de 2023, y para todos a partir del 4 de julio de 2023, al precio recomendado de $9,699 pesos.
Durante el período del 1 al 9 de julio, cualquier persona que compre determinados sets LEGO Disney en tiendas LEGO o en LEGO.com recibirá el set de Celebración de los 100 Años de Disney de LEGO Disney de forma gratuita, que incluye un podio, una pantalla de cine, un proyector (que se ilumina), un escritorio y una minifigura de Mickey Mouse.
La Costeña reconoció anoche en el Lunario a los principales embajadores de su campaña “Mexicanos de 100”, entre ellas: la cantante María José, la astronauta análoga Carmen Félix, el atleta paralímpico José Arnulfo Castorena, el doctor Mauricio González, la chef Lula Martín del Campo, por mencionar algunos. Mexicanos que consideramos de 100, por su trayectoria llena de perseverancia y amor por los suyos.
La empresa continúa celebrando sus primeros 100 años y esta vez, lo hizo a través de la campaña “Mexicanos de 100” con la que reconoce a todos los mexicanos y mexicanas, cuyas historias han puesto en alto el nombre de nuestro país. Mexicanos que consideramos de 100, por su trayectoria llena de perseverancia y amor por los suyos.
“Una de las cosas por la que nos sentimos orgullosos en La Costeña nes de nuestra gente, que sin ella no hubiese sido posible mantenernos en alto como lo hemos hecho en este centenario. En lo personal, es un honor para mí conocer estas historias de personas como tú y como yo, que todos los días hacen de lo ordinario algo extraordinario” expresó Ana Belén Díez, directora de Mercadotecnia de La Costeña.
Con nuestra campaña “Mexicanos de 100” se tuvo la oportunidad de nominar a ese alguien que destaca por esa fortaleza inigualable, carácter, pero a la vez por ser una persona capaz de mostrar empatía y sensibilidad en su entorno. Un mexicano de 100 puede estar en cualquier ámbito ya sea; genios exploradores, mentes adelantadas a su época o bien valientes que nos inspiran todos los días a poner el nombre de México en alto, razón por la que estamos reunidos hoy,” agregó.
María José, ofreció un un concierto musical, cuya trayectoria ha sido reconocida como una de las mejores carreras musicales en solitario del género femenino en México.
Grupo Bimbo, es la empresa más atractiva para trabajar en México, según Merco Talento México 2023.
El reconocimiento es resultado de las buenas prácticas llevadas a cabo por la compañía en materia de atracción y retención de talento, además del alto índice de satisfacción laboral mostrado por sus colaboradores, gracias a iniciativas de gestión de talento, paquetes de compensación atractivos y una cultura sólida en materia de diversidad e inclusión.
Por primera vez se realiza Merco(Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) Talento México, una evaluación global del atractivo de las empresas para atraer y retener talento considerando la opinión de los diferentes públicos y analizándolo comparativamente con todas las grandes marcas.
La metodología aplicada en esta evaluación incluye tres valores: Calidad Laboral, Marca Empleadora y Reputación Interna; de los cuales se desprenden 15 variables que son calificadas a través de encuestas a diferentes públicos, así como evaluaciones y revisión de diferentes fuentes de información. Entre los grupos de interés encuestados se incluyen sindicatos, responsables de Recursos Humanos, población en general, colaboradores de las empresas, académicos, periodistas, entre otros.
Las variables evaluadas incluyen aspectos como desarrollo profesional, motivación, reconocimiento, relación con los mandos inmediatos, conciliación de la vida personal y laboral, admiración de sus valores, gestión y resultados, atracción de talento, reconocimiento como buen empleador, valores éticos y profesionales, equidad de oportunidades entre hombres y mujeres y orgullo de formar parte de la empresa, entre otros.
Uno de los pilares de la estrategia de sustentabilidad de Grupo Bimbo es “Para la vida” tiene como una de sus prioridades “Cuidar de nuestra gente”, a través de la cual Grupo Bimbo se enfoca en la creación de lugares de trabajo que favorezcan una cultura de desarrollo personal y profesional para todos sus colaboradores, asegurando que toda persona que trabaje en la empresa se sienta valorada, respetada, y encuentre oportunidades de construir su potencial y disfrutar su trabajo.
Al respecto el Dr. Armando Cantú Brito, director de Personas de Grupo Bimbo para México comentó “Este reconocimiento representa un orgullo y también un compromiso muy grande para todos los que colaboramos en Grupo Bimbo, nos impulsa a seguir trabajando cada día para asegurarnos de que la persona esté siempre al centro de todo lo que hacemos y que en consecuencia todos los que formamos parte de esta gran familia nos sintamos valorados, incluidos y podamos desarrollar nuestras actividades en un entorno seguro, saludable, diverso, equitativo e inclusivo, sin importar el lugar donde trabajamos o el puesto que ocupemos.”
Cabe destacar que Grupo Bimbo lideró el listado del Sector de Alimentos y Empresas con Más de 6,000 Colaboradores.
Más información: https://www.merco.info/mx/ranking-merco-talento?edicion=2023
Ahora que inició la cuenta regresiva para la entrada de los meses más calurosos del año, hay que buscar actividades divertidas para disfrutar en familia. ¿Estás corto de ideas para salir a pasear?.
Si existe un antojo que es sinónimo de la temporada, entre calorcito y días nublados y al que nadie se puede resistir, es un Moyo, que nosólo es delicioso y refrescante, sino también es super personalizable. Apúntate a un plan con nosotros, para que disfrutes de una opción 100% familiar con algunas razones para salir de la rutina:
Incentivar la imaginación. Como seres curiosos, los niños tienen un ingenio que asombra. Un helado de yogurt natural es como un lienzo en blanco para probar nuevas mezclas que les encante. Sólo mira los toppings que brinda Moyo como gomitas, frutas o galletas, nunca se cansarán de crear combinaciones.
Dulzura eterna. Para los que siguen en luna de miel o no dejan de romancear a pesar de los años, no hay como ir por un Moyo para disfrutar de un tiempo juntos y expresar su cariño. Es bien sabido que los pequeños e inesperados detalles cuentan el doble cuando no hay un motivo aparente y brindan chispa a la relación, así que lleva a tu pareja a un Moyo y consiéntelo con sus toppings favoritos.
Llévenlo a casa. Si en tu familia son de los que creen que no necesitan ir a ningún lado para ser felices, eso no es ningún problema. Las sucursales de Moyo ofrecen una presentación de un litro de helado de yogurt listo para ir a tu hogar. Ya en casa, podrán experimentar con el helado de la forma que quieran, como preparar un smoothie con helado y frutas para disfrutarlo como postre después de la comida o mientras ven una película.
La unión es lo que importa
Organizar al menos una reunión a la semana es una grandiosa idea para mantener unidos y conectar a papás e hijos sin importar la edad o fase de la vida en la que estén. Cualquiera puede tomar la iniciativa con tal de que pasen tiempo de calidad, y descubran juntos como un Moyo, es darse la oportunidad para tener momentos irrepetibles de felicidad.
Audi nos invitó a Oaxaca, a un recorrido muy especial para conocer de cerca la forma en la que está trabajando con varios aliados en su iniciativa Audi Go Green, que busca sumar esfuerzos para el cuidado del medio ambiente en México, a través del cálculo de huella de carbono que emiten los autos y la opción de poder compensarla con la compra de bonos.
En un viaje a la naturaleza comprobamos que la marca está cumpliendo y reafirmando su compromiso por un futuro y movilidad sostenible, no solo a nivel local, sino también a nivel global, ya que cuenta con un programa medioambiental que se llama: Mission Zero, el cual ha desempeñado un importante papel para que la producción de automóviles sea lo más respetuosa posible con el medio ambiente y los recursos, evitando las emisiones de carbono y los residuos protegiendo así la diversidad de los lugares donde instala sus operaciones.
Foto propiedad de Conexión360
En nuestro país, Audi de México lanzó en 2022 el programa Audi Go Green a favor del medio ambiente y la conservación de los bosques en México. Se trata de una estrategia con la que busca involucrar a clientes, colaboradores y todas las personas que se quieran sumar y tomar acciones contra la crisis ambiental con el objetivo de fortalecer los bosques en México. Mediante la compra de créditos de carbono, los clientes de Audi o cualquier persona que conduzca un vehículo puede compensar una parte de las emisiones o neutralizarlas, es decir compensar el 100%.
Edgar Casal, director general de Audi de México, expresó: “Es indispensable hacer consciencia que necesitamos cambiar hacia ciudades más sostenibles, que sean funcionales para las personas como para el planeta. En Audi tenemos una gran aportación en términos de sustentabilidad: nuevos materiales, la recuperación de plásticos del océano para generar nuevas fibras, la capacidad de reciclar dentro de la producción o la utilización del agua. Audi busca ser una empresa que aporte algo más a la sociedad y al entorno, por lo que continuamos reforzando la iniciativa Audi Go Green en nuestro camino a la reducción de las emisiones CO2”.
La marca de los cuatro aros traza una ruta clara para liderar el camino sostenible, social, tecnológico y afrontar con decisión su transformación. Esto, en el marco del Día Internacional de la Tierra, el pasado mes de abril.
La huella de carbono mundial, actualmente es de casi 46 mil millones de toneladas de CO2e y 4.5 toneladas de CO2e por persona. En México es de 3.7 toneladas de CO2e. México se encuentra entre los primeros 15 países a nivel mundial por su aportación de emisiones de GEI con 737 millones de toneladas de CO2e. En este sentido, Audi ha enfocado su visión a desarrollar una movilidad sostenible.
Foto propiedad de Conexión360
Suma de aliados clave
Audi para esta iniciativa suma esfuerzos con Pronatura México A.C. Asociación Civil con gran experiencia dedicada a la conservación y resiliencia de la biodiversidad, junto con la Integradora de Comunidades Indígenas y Campesinas de Oaxaca (ICICO) y COMUNAL, Agencia de Impacto Social que conecta personas, empresas y ONGs para generar consciencia social y apoyar grupos vulnerables.
Foto propiedad de Conexión360
¿Qué es un bono de carbono?
Un bono o crédito de carbono forestal es un certificado que avala la captura de una tonelada de carbono por bosques y selvas mediante manejo forestal sustentable.
Mediante la compra de créditos de carbono del proyecto CARBIOIN (Carbono, Agua y Biodiversidad indígena) certificados por ISO 14064, los clientes de Audi o cualquier persona que conduzca un vehículo puede compensar una parte de las emisiones o neutralizarlas, es decir compensar el 100%.
La compra de bonos de carbono beneficia al proyecto CARBIOIN gestionado por ICICO, Organización de Primer Nivel, que trabaja en 12 comunidades indígenas y campesinas distribuidas en cuatro regiones (sierra norte, sierra sur, costa y valles centrales de Oaxaca) y 5 etnias (Chatina, Chinanteca, Mixe, Mixteca y Zapoteco). Estas comunidades se dedican a promover el desarrollo sustentable, la generación de empleos, el fortalecimiento de capacidades locales, así como el mantenimiento, mejoramiento y conservación de ecosistemas forestales, agroforestales y agrícolas de las comunidades, a través de la venta y comercialización de los bienes y servicios ambientales relacionados con la captura de carbono, captura de agua, biodiversidad y belleza escénica, dando prioridad a los servicios relacionados con los gases de efecto invernadero en ecosistemas comunitarios.
Foto propiedad de Conexión360
CÓMO SE INVOLUCRAN LOS CLIENTES Y PÚBLICO GENERAL
Audi en coordinación con Pronatura desarrollaron una calculadora para conocer las emisiones de carbono del vehículo, la cual permite a cualquier usuario conocer las emisiones compartiendo algunos datos como el modelo de su vehículo o un equivalente así como el año del auto, con esta información tendrá la opción de compensar su huella con la adquisición de bonos de carbono. Una tonelada de carbono tiene un costo de $250 MN. Por ejemplo, un Audi A1 genera 2.19 toneladas en 15,000 km. El usuario que quiera compensar esta huella pagará sólo $579 MN.
Cualquier persona puede empezar a involucrarse en el cambio midiendo su huella y neutralizándola. Para descubrir cuántas toneladas de CO2 se emite y cómo neutralizarla, se puede ingresar al siguiente enlace para calcular la huella de carbono.
IMPORTANTE NO OLVIDAR…
Por último solo nos queda remarcar que Audi es la primera marca automotriz en desarrollar esta tecnología en nuestro país. Con esta iniciativa, se suma al compromiso nacional de tasa cero deforestaciones al 2030.
A partir de 2026, solo lanzará nuevos modelos completamente eléctricos e híbridos en el mercado global. La compañía irá eliminando paulatinamente la producción de sus motores de combustión interna para 2033.
Jalisco es casa de una de las cervecerías de mayor tradición de Grupo Modelo en el país, es por eso que el líder cervecero decidió lanzar en la entidad “Nación Modelo”, programa que refuerza su compromiso con la comunidad al implementar activaciones que permitan a los jóvenes comprender a profundidad los efectos nocivos del consumo excesivo de alcohol a través del aprendizaje basado en el juego, con el fin de conseguir mejores resultados a través de dinámicas de motivación.
Con un enfoque de innovación social, el proyecto de prevención “Nación Modelo” busca la vinculación entre empresas, instituciones gubernamentales, organizaciones y autoridades, para promover el consumo responsable de alcohol y prevenir el alcoholismo en jóvenes.
“En Grupo Modelo trabajamos muy de cerca con las comunidades en las que operamos para identificar y ampliar formas efectivas de reducir el consumo nocivo de alcohol a través de intervenciones basadas en evidencia, ciencia de datos, herramientas digitales y de gamificación. Jalisco será parte de este proyecto y confiamos en después replicar las mejores prácticas en otras ciudades hacia 2025”, afirmó Juan Manuel Rosales, Gerente de Responsabilidad Social de Grupo Modelo.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH) 2018, el porcentaje de hogares que reportaron destinar recursos para bebidas alcohólicas en Jalisco es de 5.98%, de los cuales el 86.4% compró cerveza, lo que representa alrededor de 117,000 hogares jaliscienses que consumieron este tipo de bebida, por lo cual se enfatiza la importancia de difundir información sobre el consumo inteligente.
Esta iniciativa surge en 2015 con el nombre de “Ciudad Piloto”, como parte de las metas globales de la compañía de disminuir en 10% el consumo nocivo de alcohol a través de programas colaborativos y basados en evidencia, implementados a través de cuatro ejes de trabajo: cero consumo de alcohol por menores, seguridad vial, disminuir el consumo excesivo de alcohol y servicio responsable de bebidas.
El programa “Ciudades Piloto» de Grupo Modelo se aplicó por primera vez en Zacatecas y obtuvo el reconocimiento de la Universidad de Georgetown de haber cumplido la meta. Su evolución a “Nación Modelo” ya se está implementando en Yucatán y en Hidalgo, siempre alineado al Objetivo de Desarrollo Sostenible de la ONU número 3 (ODS 3): “Salud y Bienestar”, y se tiene contemplado exportar sus mejores prácticas a otras ciudades de México y el mundo para 2025.
El lanzamiento de “Nación Modelo” en Jalisco se llevó a cabo en el marco de las celebraciones por los 200 años de la entidad como estado libre y soberano, en las que Grupo Modelo presentó cuatro latas conmemorativas de su cerveza Estrella, que incluyen iconos de la cultura jalisciense como la charrería, el mariachi y el agave.
La Cervecería Estrella nació en 1890 durante el Porfiriato y fue la primera que se estableció en Guadalajara. Actualmente la planta tiene una capacidad de producción de 5 millones 300 mil hectolitros de cerveza al año.
“Nuestra cerveza Estrella celebra la tradición cervecera de Jalisco, y estas latas conmemorativas muestran el alma y corazón de los jaliscienses. Grupo Modelo no podía faltar a esta gran celebración, sin olvidar el compromiso social de fomentar el consumo responsable de alcohol, para construir un futuro en el que todos sigamos celebrando y disfrutando juntos”, detalló Raúl Escalante, Vicepresidente de Legal y Asuntos Corporativos de Grupo Modelo.
Entre las actividades que Grupo Modelo implementó en la verbena que se realizó el pasado 16 de junio en la entidad con motivo del bicentenario se encuentran las intervenciones breves basadas en entrevistas motivacionales y el uso de herramientas como lentes 3D, audífonos, pantallas, asientos y volantes, para que los usuarios experimentaran de manera simulada cómo el alcohol puede alterar los sentidos y, de esta manera, generar reflexiones sobre los riesgos de su consumo.
