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Eduardo Vieira es nombrado líder de Latinoamérica para el área de RP e Influencia

Paloma Martínez
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Eduardo Vieira es nombrado líder de Latinoamérica para el área de RP e Influencia

Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina anunció este nombramiento y declaró: “estoy muy complacido y orgulloso de anunciar que, Stuart Smith y yo, hemos nombrado a Eduardo Vieria como Líder de PR & Influence para Ogilvy Latina, en adición a sus responsabilidades en Grupo Ideal.

Tanto Stuart como yo estamos contentos de que Eduardo haya aceptado este nuevo y ampliado rol.  En tal posición, estaremos ofreciendo servicios de marketing integrados y modernos para nuestros clientes, como lo prevé John Seifert, nuestro CEO mundial, quienes requieren de capacidades de relaciones públicas y de influencia fuertes, creativas y vibrantes. El nombramiento de Eduardo señala nuestro compromiso y ambición de crecimiento en toda América Latina”.

Eduardo fue socio fundador y  es co-CEO de Grupo Ideal, adquirido por WPP hace dos años y alineó sus firmas con H + K Strategies y Ogilvy.  Vieira continua además en ese rol en Grupo Ideal.

Eduardo es un verdadero creyente de que el papel de PR es influenciar a la gente para que haga una elección o tome una acción, pero ahora, él piensa, que debe ser alimentado por datos e inspirado por la creatividad. Ambos son elementos que clientes y marcas esperan de sus consejeros de relaciones públicas.

Renata Saraiva, quien ha sido MD de Ogilvy Relaciones Públicas en Brasil por más de diez años dejará la firma a finales de este mes. “Durante este tiempo, Renata se consolidó como un jugador clave en el negocio, una respetada colega y una gran consejera para los clientes. Le agradecemos su dedicación, su arduo trabajo y le deseamos buena suerte para el futuro”, comentó Stuart Smith, CEO global de Ogilvy Public Relations. Como Directora General de OgilvyPR Brasil, Renata dirigió las tres oficinas del país ubicadas en Sao Paulo, Brasilia y Río de Janeiro y supervisó a un equipo de 50 personas.

El nombramiento de Vieira tiene como objetivo ayudar a Ogilvy a ampliar su presencia en relaciones públicas en LatAm. En particular, Vieira se centrará en los mercados prioritarios de Brasil, Argentina y México.

El área de PR e Influencia en América Latina está compuesta por aproximadamente 125 a 135 personas. Vieira reportará ante el CEO de Ogilvy PR, Stuart Smith, y trabajará junto a Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina y Global Brand Manager de la cuenta de Coca-Cola.

«El verdadero papel de las  RRPP es influenciar a la gente para hacer una elección o tomar una acción. Nuestra materia prima siempre ha sido el contenido, pero ahora debe ser impulsada por los datos e inspirada por la creatividad, ambos son elementos que clientes y marcas han llegado a esperar de sus asesores de relaciones públicas», dijo Vieira.

 

Foto de Ogilvy.

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Capptu evoluciona la publicidad digital, generando ingresos por contenidos visuales

Paloma Martínez
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Capptu evoluciona la publicidad digital, generando ingresos por contenidos visuales

La publicidad ha evolucionado y la manera en cómo las marcas están creando sus contenidos visuales también, tal es el caso de Capptu, que con una propuesta diferente ha venido a evolucionar la publicidad digital a través de su plataforma en donde marcas, agencias, creativos y demás personas, buscan contenido fotográfico a través de la colaboración de los usuarios para poder crear su próxima gran campaña y en el caso de los fotógrafos generar ingresos en vez de ganar likes por sus fotografías.

Por ello Capptu, además de ser la plataforma tecnológica que permite conectar a las agencias o marcas con fotógrafos profesionales o amateurs, busca crear un foro para exponer las mejores prácticas, generar networking, conversación y debate sobre los casos de éxito de algunas marcas que han usado la plataforma.

Photography & Technology Night, es un evento bimestral creado por Capptu enfocado a ejecutivos de publicidad, agencias, brand managers y fanáticos de fotografía amateur y profesional donde a través de un ciclo de presentaciones cortas de 15 minutos donde se habla de las últimas tendencias de foto y publicidad digital.

En esta ocasión los invitados fueron: Erik Águila Gerente Digital de Marketing de Samsung Electronics, Mario Flores, Director de Arte y Conductor de Radio, Omar Muñoz, Fotógrafo e instagramer y Camila Jurado fotógrafa Profesional.

En la actualidad no hay marca que no recurra al uso de las fotografías o a los bancos de imágenes para poder acompañar los copys de sus campañas publicitarias. Cómo no hacerlo si la era digital ha cambiado la forma de comunicarnos y, sobre todo, los hábitos de consumo.

Hoy por hoy, somos mucho más visuales, y el consumidor actual no sólo demanda inmediatez y calidad sino también experiencias y elementos multimedia que evoquen y despierten emociones, por ello Capptu, es una plataforma tecnológica compuesta por una aplicación móvil y un market place web que permite que fanáticos de la fotografía móvil puedan exhibir y vender licencias de uso de sus imágenes para que agencias de publicidad, medios de comunicación y áreas de comunicación de empresas puedan comprar directamente este contenido a los usuarios.

 

 

Fotos cortesía de Capptu.

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Clear Channel Inter. se asocia con las Naciones Unidas para concientizar sobre las víctimas durante la guerra

Paloma Martínez
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Clear Channel Inter. se asocia con las Naciones Unidas para concientizar sobre las víctimas durante la guerra

Clear Channel Internacional, una de las compañías más grandes del mundo en publicidad exterior, ha colaborado con las Naciones Unidas (ONU), proporcionando una amplia variedad de sus principales espacios en publicidad exterior digital (DOOH) a través de 16 mercados en todo el mundo para la campaña humanitaria de las Naciones Unidas #NotATarget. La campaña corrió del 16 al 19 de agosto y tuvo como objetivo abordar los efectos de la guerra y su daño colateral en la población civil asi como los riesgos que corren los trabajadores que diariamente arriesgan sus vidas para brindar ayuda en diversos conflictos en el mundo.

Reconociendo la escala de alcance y las capacidades de orientación de la audiencia en DOOH, la agencia mundial de marketing y publicidad VML trabajó con Clear Channel Internacional para amplificar la campaña mediante la contextualización creativa asegurando que los mensajes más relevantes se ejecutaran en una variedad de ubicaciones y dentro de las guías de mejores prácticas.

En toda la duración de la campaña #NotATarget, las pantallas DOOH de Clear Channel alojaron un número de reflexivas e impactantes creatividades de las Naciones Unidas en tiempo real, exhibiéndose en las capitales más grandes de Europa y América Latina.

Adicional a la creatividad disruptiva de la campaña, en espectaculares o paneles con video o fotografía, asi como videos grabados por los usuarios usando Facebook Live con el hashtag de la ONU #NotATarget fueron transmitidos en las pantallas de Clear Channel en Times Square, New York el 18 y 19 de agosto.  Los países involucrados en la campaña fueron Reino Unido, Italia, Bélgica, Holanda, Suiza, Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca, Brasil, Chile, Perú y México.


“Nuestra campaña de este año es ayudar a las personas a entender que pueden influir significativamente para cambiar el mundo y que su opinión es importante”, dijo Amanda Pitt, Directora de Comunicaciones de la Oficina de Asuntos Humanitarios de la ONU. “Para lograr esto, necesitamos alcanzar audiencias y lugares donde nuestros mensajes resonarán fuertemente. Clear Channel Internacional ofrece presencia global en publicidad exterior digital (DOOH) y la experiencia para llevar acabo esta campaña. Estamos muy agradecidos por la generosa donación de una parte de las pantallas utilizadas para hacer esto posible.”

Clear Channel Internacional proporcionó una serie de ubicaciones diversas para la campaña desde carteleras estáticas digitales hasta pantallas gigantes, vallas publicitarias digitales y espacios en el interior de los aeropuertos.
Clear Channel Internacional también apoyó a VML, quien desarrolló el concepto creativo, proporcionando asesoramiento en la campaña de la ONU Sobre cómo ofrecer publicidad exterior impactante a través de la colocación contextual que llega a la audiencia adecuada dentro del periodo de tiempo de la campaña y los mercados objetivo. Para esto es fundamental los datos de audiencia y herramientas de audiencia que solo Clear Channel Internacional puede ofrecer.

“Los mensajes de reflexión combinados con imágenes impactantes siempre han sido los fundamentos de las exitosas campañas de publicidad exterior”, dijo William Eccleshare, Presidente y CEO de Clear Channel Internacional. “Estas características son el corazón de la campaña de la ONU, y es lo que la hace tan poderosa. Estamos orgullosos como líderes en la industria de la publicidad digital exterior (DOOH) de haber sido capaces de proporcionar nuestros espacios y tecnologías para ayudar a la campaña de la ONU a alcanzar al mayor número posible de personas. Esperamos haber podido contribuir a su misión y hacer del mundo un mejor lugar”.

El apoyo de Clear Channel Internacional para esta campaña es parte del compromiso continuo de la compañía de apoyar a las organizaciones benéficas y las causas locales dentro de sus mercados.

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BMW Group y Siemens impulsan la movilidad urbana con nueva tecnología

Paloma Martínez
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BMW Group y Siemens impulsan la movilidad urbana con nueva tecnología

BMW Group y Siemens, el colaboración con la Embajada de Alemania, llevaron a cabo el Foro Sustentabilidad, Movilidad Urbana y Eléctrica, con el objetivo de impulsar una agenda en la materia que incorpore las mejores prácticas, tecnología y sistemas en favor de la movilidad a nivel nacional e impacte en el desarrollo económico y la competitividad de México.

El evento contó con la participación de Pedro Joaquín Coldwell, Secretario de Energía; José Antonio Meade, Secretario de Hacienda y Crédito Público; Aristóteles Sandoval, Gobernador de Jalisco; Lic. Rogelio Garza, Sub-Secretario de Industria y Comercio; el Embajador de Alemania en México, Viktor Elbling; así como representantes de la iniciativa privada y de algunas de las más importantes universidades del país.

En ciudades como la de México, donde diariamente están en movimiento 5 millones de automotores ­­-más del 90% son de gasolina y diesel- los cuales tan solo en Dióxido de Carbono (CO2) se emiten a la atmósfera 31 millones de toneladas al año, aunado a los congestionamientos viales y de personas en el transporte público (el Metro transporta 5 millones de usuarios diarios); representan el reto de mejorar la movilidad y un entorno sustentable mediante la adopción de nuevas tecnologías y sistemas de transporte.

Julio Serrano, CFO Siemens México y Centroamérica, destacó que la movilidad representa para México una de las principales áreas de oportunidad para incrementar su desarrollo económico y su competitividad.“Consideramos que el desarrollo e incorporación de nuevas soluciones en la movilidad es un proceso progresivo que ya ha empezado a suceder, pero su consolidación va a requerir de un mediano a largo plazo. Siemens ha diseñado el concepto de Complete Mobility que emplea cinco indicadores cualitativos y 10 de movilidad cuantitativa para medir la sostenibilidad, la eficiencia y el enfoque de usuario del sistema de movilidad en una ciudad en particular, áreas metropolitanas y grandes urbes».

El directivo destacó que Siemens tiene un portafolio de productos para movilidad muy amplio que está siendo implementado con resultados positivos en diversos países de Europa como por ejemplo en Alemania, Suecia y España.

La oferta tecnológica de Siemens abarca software para la gestión y control de tráfico inteligente en las ciudades, trenes de alta velocidad para transporte tanto de pasajeros como de mercancía entre ciudades, automatización y señalización de líneas de metro y carreteras, conducción autónoma de trenes, autobuses eléctricos e híbridos y sistemas de transporte multimodal.

“México demanda un sistema de transporte público eficiente que evite la congestión vial, la contaminación del aire y la escasez de estacionamientos; asegurando la competitividad de sus principales ciudades como: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey”, puntualizó Serrano.

En los próximos años Siemens participará en proyectos de movilidad como la construcción del tren México – Querétaro, las nuevas líneas del metro en Ciudad de México y Guadalajara, y la modernización de sus respectivos sistemaq, lo que representa una inversión superior a $100,000 millones de pesos para impulsar la infraestructura de transporte de México, durante los próximos 10 años.

El primer Foro en su tipo, impulsado por BMW Group y Siemens contó con un panel de expertos que abundó sobre los retos de México ante la movilidad urbana, eléctrica y sustentable.

Asimismo, incluyó conferencias y talleres o corners enfocados a la sustentabilidad en la cadena de valor automotriz, movilidad urbana integral, electromovilidad e infraestructura y soluciones inteligentes, y con base en los hallazgos identificados en estos espacios de participación se elaboró una hoja de ruta que incluye planes de acción y propuestas tecnológicas para la integración de la movilidad sustentable en la planeación y desarrollo de México.

La propuesta de agenda de movilidad sustentable para el país fue entregada a José Antonio Meade,  durante la ceremonia de clausura y tuvo como testigos al Embajador de Alemania, y  al Ing. Guillermo Nevarez, Director General de Transporte Ferroviario y Multimodal de la Secretaria de Comunicaciones y Transportes (SCT) y al Lic. Eduardo Solís, Presidente de la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA).

 

 

 

Fotos de Oscar Roldán N./Exclusivas de Conexión360.

 

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PREMIOS+DIGITAL Anuncia lista de ganadores

Paloma Martínez
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PREMIOS+DIGITAL Anuncia lista de ganadores

En la edición 2017 de +Digital, las dos instituciones con mayor trayectoria en el mundo del marketing y la publicidad digital en Argentina, hicieron entrega de un total de 46 reconocimientos, de los cuales 10 recibieron Oro, 15 Plata y 21 Bronce, en las categorías: Estrategia Digital de Marca, Creatividad, Desarrollo/Craft y Uso de Medios.

​Con récord de inscripciones al certamen, ​“e​ste año tuvimos trabajos que muestran una evolución en las producciones tanto en innovación, creatividad, contenidos de calidad en todas las plataformas y las estrategias para satisfacer a las audiencias”, evalúa Gervasio Marques Peña, Presidente IAB Argentina.

Gustavo Buchbinder, Presidente de Interact señala que “los trabajos muestran una expansión del ecosistema de la publicidad digital en distintas áreas. Claramente, nuestro país es muy creativo y hay muchas agencias chicas que hacen acciones interesantes que pueden ver la luz para mostrarse y amplificarse, a través de un premio como el de+Digital.  Además, quiero destacar la honestidad con la que fueron juzgados porque los jueces son digital es​, son aquellas personas que trabajan en la industria los mismos que premiaron a sus compañero​».​

​Por su parte, los presidentes de ambas cámaras coincidieron que “es muy positivo que ambas cámaras se pongan de acuerdo y organicen en conjunto el premio, habla del espíritu de colaboración, y de cómo es posible entenderse fácilmente cuando hay objetivos en común. Además, es increíble porque ambas cámaras siguen creciendo en cantidad de socios, todos los meses”.

Este año, un jurado integrado por 18 referentes de la industria de la publicidad y la comunicación, fue el encargado de seleccionar los casos ganadores.

Estos son los ganadores de la 2da. Edición del Premio + Digital:

-Estrategia Digital de Marca

Campaña

Oro para BBDO por “Diciembre” por Tarjeta Naranja

Plata para Wunderman por “Fri Movistar” para Movistar

Bronce para David por “Somos Parrilla” para Burger King

Anual de marca

Plata para Wunderman​ por “Basado en comentarios reales” para Mercado Libre

Redes

Bronce para La Niña por “Fiat Perros al Viento” para Fiat

 

-Creatividad

Campaña Digital

Oro para por Wunderman “Ecoalarm” para Fundacion Banco de Bosques

Plata para BBDO por “Phondoms” para Kopelco S.A.

Bronce para La Niña por “Fiat Perros al Viento” para Fiat Auto Argentina

 

Campaña Integrada

Bronce para ICOLIC por “Cyber Miameeee” para CACE

Bronce para BBDO por “Diciembre” para Tarjeta Naranja

Plata para BBDO por “El último pucho” para Farmacity S.A.

 

Redes

Oro para Circus por “Frank en campaña” para Netflix/House of Cards

Plata para David por “StackeRTweet” para Burger king

Plata para Wunderman por “Perfiles sin género” para FEIM

Bronce para David por “Todos aman las tetas” para MACMA

Bronce para La Niña por “Fiat perros al viento” para Fiat Auto Argentina

Bronce para Circus por “La novela del fútbol” para ESPN

 

Experiencial

Oro para R/GA por “VR Power Trainer” para Power Chair Football Argentina

Plata para Wunderman por “Números que hablan” para Fundación Huésped

Bronce para BBDO por “Diálogo con la obra” para Gobierno de la Ciudad de Bs.As

Bronce para R/GA por “Nike Mercurial Speedbox” para Nike

Bronce para R/GA por “Nike iD VR Studio” para Nike

 

Innovación

Oro para Wunderman por “Ecoalarm” para Fundación Banco de Bosques

Plata para R/GA por “VR Power Trainer” para Power Chair Football Argentina

Plata para R/GA por “Nike Mercurial Speedbox” para Nike

Bronce para R/GA por “Nike iD VR Studio” para Nike

 

Snack Content

Oro para BBDO por “Tulipán vs. Scioli” para Kopelco S.A.

Plata para Tribal por “Unmute” para FEIM

Plata para Circus por “Frank lo hizo” para Netflix/ House of cards

Bronce para BBDO por “Del Potro” para Nike Argentina

 

Desarrollo/Craft

Diseño

Oro para R/GA por “Nike iD VR Studio” para Nike

Plata para Wunderman por “Ecoalarm” para Fundación Banco de Bosques

Bronce para R/GA por “Nike Mercurial Speedbox” para Nike

 

Sitios/Apps

Oro para MediaMonks por “Lego -Quest to Legoland” para LEGO

Plata para Wunderman por “Ecoalarm” para Fundación Banco de Bosques

 

Tecnología

Oro para R/GA por “VR Power Trainer” por Power Chair Football Argentina

Bronce para R/GA por “Nike iD Studio” por Nike

Bronce para R/GA por “Nike Mercurial SpeedBox” por Nike

 

Usabilidad
Oro para R/GA por “VR Power Trainer” por Power Chair Football Argentina

 

-Uso de Medios

Mejor Uso de Influencers

Bronce para Be Influencers por “Riverdale amplificación season 1” por Turner

Bronce para  The Final Cat + Icolic por “Roland Garros Stories by Peugeot” para Peugeot

 

Uso Creativo de Medios

Plata para Wunderman por “Ecoalarm” por Fundación Banco de Bosques

Plata para Tribal por “Unmute” por FEIM

Bronce para Circus por “Girlboss en linkedin” por Netflix

Bronce para BBDO por “#Gotoponerla” `pr Kopelco S.A.

Bronce para WebAr por “Beldent Vogón ¿Cuánta noche le ponés al día? por Beldent

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Only If, presenta:»Burro de Troya», para Cerveza Artesanal Cucapá

Paloma Martínez
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Only If, presenta:»Burro de Troya», para Cerveza Artesanal Cucapá

Un cerveza artesanal hizo lo que había que hacerse para que todos prueben su cerveza, incluso la competencia.  Cucapá es una cerveza artesanal desconocida del norte de México que quiere dejar de ser desconocida. Ondeando la bandera de la mala educación, el relanzamiento de la marca se enfoca en derribar los mitos sobre la cerveza artesanal.

En este caso, para comunicar que la cerveza artesanal sí es para todos, creó un burro de madera gigante lleno de cerveza para infiltrar en la competencia y lograr que los empleados que no pueden tomar Cucapá, sean los primeros en probarla.

Esta pieza lanza la campaña de “Cerveza Maleducada” que cuenta con diferentes acciones en redes sociales, con el fin de que todo el mundo pruebe una buena cerveza artesanal.

 

CUCAPA- BURRO DE TROYA/ ONLY IF

Ficha Técnica

Ficha de la Campaña: Burro De Troya

Anunciante: Ab InBev

Producto: Cerveza Cucapá

Agencia: Only IF

País: México

Vicepresidente Creativo: Rocío Cuadra

Director General Creativo: Patricio Kodalle

Equipo Creativo: Mariel Chong / Alejando Torres

Equipo Creativo de Comunicaciónes Integradas: Rick Andrade / Jorge Muñoz

Productora por agencia: Alejandra Amaro

Directora de Cuentas: Eugenia Copello

Productora: In & Out Productions

Director: Pedro García Mejía

Productor Ejecutivo: Valeria Chávez

Productor: Daniela Dominguez

Edición: Daniel Balleza

Post Productor: Carlos Eduardo Ruiz

Post Producción: Aureo Studio

Color: Carlos Eduardo Ruiz

Mezcla de sonido: Polo Tobón

Responsable por aprobación cliente: Ana Paola Golzarri Millotte

 

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MOVE TRACK, es un localizador GPS y lo tiene Alcatel

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MOVE TRACK, es un localizador GPS y lo tiene Alcatel

Alcatel, lanza MOVE TRACK, el localizador GPS, ya está a la venta en México.  MOVE TRACK (MK20) integra una tarjeta nano SIM, mediante la cual permite monitorear en tiempo real la ubicación de mascotas y objetos de valor. Trabaja con un procesador MT2503A con conectividad GSM 2G 900/1800MHz, que actualiza los datos en cualquier lugar y momento.

Cuenta con un certificado IP67 para resistir al agua y el polvo, e incluye un protector de silicón para mayor seguridad. Está equipado con una batería 470mAh Li-ion de larga duración, por lo que funciona por más de tres días de trabajo continuo.

MOVE TRACK se ajusta fácilmente al collar de la mascota gracias a su funda integrada, y también se puede utilizar con el clip multi-uso para colocarlo en la maleta, llaves, automóvil, bicicleta, etc., y monitorear las pertenencias cada instante.

El localizador GPS de Alcatel funciona a través de la app: MOVE TRACK, la cual está disponible y es compatible con IOS y Android, y  permite configurar un cerco virtual que emite notificaciones cada vez que la mascota o el objeto sale fuera del área de seguridad. También recopila toda la información y elabora un historial de seguimiento detallado.

Disponible con Telcel, en color negro con dos accesorios: una funda color rojo para collar de mascota y un clip protector multi-uso color azul, a un precio estimado de $1,499.

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Barbie estrena Fan Page para Latinoamérica

Paloma Martínez
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Barbie estrena Fan Page para Latinoamérica

Por Billy RUSO

A partir de este 15 de septiembre, Barbie lanza una Facebook Fan Page para el mercado Latinoamericano. De esta forma, estará más cerca de sus seguidores y fanáticos, al traer contenidos específicos para países como México, Chile, Colombia o Perú, pero que impactan en todos los países de Centroamérica y el Cono Sur.

Barbie contará con este nuevo perfil en Facebook para compartir las posibilidades infinitas que ofrece, mostrar iniciativas locales e interactuar con todos los interesados en conocer más de ella.

Por más de 57 años, Barbie ha desarrollado la imaginación de las niñas, permitiéndoles conocer lo que quieren ser a través del juego; consciente de que todas las pequeñas son únicas, talentosas y capaces de impactar positivamente en este mundo, en cualquiera camino que deseen tomar.

Además, ha sido cómplice de las mamás que crecieron con la marca, ya que ha inspirado a decenas de generaciones.

De esta manera, la nueva plataforma busca estrechar más su vínculo con el público y espera sorprender a todos sus seguidores.

Súmate a la conversación con Barbie@OficialBarbieLATAM

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Ganador Dúo el único con croquetas de dos sabores en un mismo paquete

Paloma Martínez
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Ganador Dúo el único con croquetas de dos sabores en un mismo paquete

Por Mateo LEY.

 

Croquetas Ganador se dio a la tarea de buscar diversidad en los alimentos para perros y ofrecerte opciones con sabores únicos para su exigente paladar.

Croquetas Ganador posee un concepto único en México: Ganador Dúo, el cual ofrece a nuestros mejores amigos croquetas con dos sabores empacados de forma individual en el mismo paquete. Para adultos los sabores son pollo rostizado y carne asada, mientras que para cachorros son leche y cereales.

Además de sus increíbles sabores, las croquetas Ganador Dúo tienen múltiples beneficios para las mascotas, cuentan con calcio mineral orgánico que contribuye a la formación de huesos sanos, prebióticos y probióticos que promueven un sano funcionamiento intestinal, así como con los Omega 3 y 6 para un pelo brillante y piel saludable.

Consiente el paladar de tu mejor amigo con un alimento completo y balanceado, a través de los sabores únicos que le ofrece  Ganador Dúo y demuéstrale el Amor Incondicional que le tienes cada día. Ganador Dúo está disponible en cadenas de autoservicios, centrales de abasto y pet shops en línea.

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Alsea duplicará los donativos, por cada peso que los clientes donen en sus restaurantes, del 1 al 16 de octubre

Paloma Martínez
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Alsea duplicará los donativos, por cada peso que los clientes donen en sus restaurantes, del 1 al 16 de octubre

Por Mateo LEY.

Alsea crece su compromiso con el movimiento “Va por mi Cuenta”, y por ende con la alimentación de niños que habitan en comunidades vulnerables de nuestro país. A esta causa se han unido más de 1,700 restaurantes en México de las marcas Domino’s Pizza, Starbucks, Burger King, Chili’s, California Pizza Kitchen, P.F. Chang’s, Italianni’s, The Cheesecake Factory, Vips y El Portón.

Del 1 al 16 de octubre, todos los restaurantes corporativos que son operados por Alsea en el país, contribuirán al movimiento, ya que cada peso que se recaude durante esos dieciséis días será duplicado y donado por la compañía en favor del Movimiento “Va por mi Cuenta”. Este  donativo se sumará al que recauden todo el año los “productos con causa” seleccionados por cada marca, de los cuales se dona un porcentaje en cada compra que los clientes realizan.

En palabras de Alberto Torrado, Presidente de Fundación Alsea A.C.: “Va por mi Cuenta representa nuestro compromiso con la seguridad alimentaria de los menores y su desarrollo humano. Desde esta plataforma hemos promovido la participación de distintos sectores de la sociedad porque creemos que sólo la suma de esfuerzos puede hacer frente a un problema tan complejo en nuestro país”.

El anuncio de esta campaña se llevó a cabo en el marco de la inauguración del octavo comedor infantil impulsado por el movimiento, ubicado a un costado del Deportivo Emiliano Zapata, en Pedregal de Santa Úrsula de la Ciudad de México. Bajo el nombre “Nuestro Comedor”, este espacio brindará alimentos adecuados a su edad y necesidades nutricionales a más de 500 niños de la colonia Santa Úrsula, una comunidad catalogada como zona marginada dado que el 44.43% de sus habitantes vive con ingresos menores a los dos salarios mínimos.

La comida que se brinda a los niños beneficiados representa el 65% de la ingesta diaria recomendada, y con lo que complementan en sus hogares llegan en promedio hasta 90% de lo que necesitan para tener un desarrollo óptimo, tanto de sus capacidades físicas como intelectuales.

Con este nuevo comedor suman ocho “Nuestro Comedor” que opera el movimiento desde su fundación en 2012, ubicados en Ciudad de México (2), Estado de México (4), Nuevo León (1) y Saltillo (1). En conjunto atienden diariamente a cerca de 3,000 niños en pobreza alimentaria, a la vez que se logra un impacto positivo en más de mil familias y casi 16,000 personas. Además, a finales de este mes abrirá el noveno comedor en Iztapalapa, que se convertirá en el tercer comedor en la Ciudad de México.

Cada comedor cuenta con equipo profesional con el que se sirve comida adecuada para niños de todas las edades, desde los que se alimentan con papilla hasta los más grandes, además de mamás embarazadas o lactando. La operación de estos ocho comedores está a cargo de Comedor Santa María, A.C., una asociación civil con más de 20 años de experiencia en mejorar la nutrición de niños en condición de pobreza alimentaria.

“Desde el comienzo de este movimiento, hemos trabajado convencidos de que la suma de pequeñas acciones es más poderosa que nada, por lo que siempre vamos a estar agradecidos con el trabajo de nuestros voluntarios y con toda la gente que se ha sumado a la causa”, mencionó Alberto Torrado.

Desde 2012 el movimiento ha apoyado con más de un millón y medio de comidas a niños mexicanos, en gran parte gracias a la colaboración de personas como Paco Arango, cineasta mexicano que este año donó parte de las ganancias de su película “Lo que de verdad importa” a Va por mi Cuenta.

 

Foto cortesía de Alsea.
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