La Ciudad de México amaneció con una instalación artística de numerosos signos de Venus, (representativos de las mujeres), enfocada en hacer énfasis en la magnitud de la violencia feminicida y la necesidad de erradicar esta pandemia, como parte de la campaña de la Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de las Mujeres, ONU Mujeres y la agencia de publicidad J. Walter Thompson.

Esta instalación busca representar cómo el continuum de violencia que se ejerce contra las mujeres y las niñas de manera cotidiana y sistemática, tanto en el ámbito privado como en el público, puede llegar a la forma más extrema de violencia de género, el feminicidio; la muerte violenta de mujeres por razones de género.

Esta campaña fue lanzada con el apoyo de la Oficina del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Derechos Humanos (ONUDH); el Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA); El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF), la Oficina de Naciones Unidas contra la Droga y el Delito (UNODC); El Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y el Centro de Información de las Naciones Unidas para México, Cuba y República Dominicana (CINU); la Unión Europea; el Centro Cultural Universitario Tlatelolco, Cultura UNAM, y el Observatorio Ciudadano Nacional de Feminicidios, una alianza de 36 organizaciones de derechos humanos y de mujeres en 20 estados de la República Mexicana.

En el marco de las actividades realizadas por el Día Internacional de la Mujer, las agencias de Naciones Unidas presentes iniciaron la presentación reconociendo y celebrando los avances sustantivos en materia de igualdad de género y empoderamiento de las mujeres. Sin embargo, hicieron hincapié en que con esta instalación resaltan que no se olvidan de todas aquellas mujeres que no están aquí, debido a la violencia feminicida que afecta a miles de mujeres cada año en todas las regiones del mundo.

Cada año 64 mil mujeres y niñas son asesinadas en el mundo; 14 de los 25 países con mayor número de feminicidios están en América Latina y el Caribe, y en México, en promedio 7 mujeres son asesinadas al día. Durante su intervención, Belén Sanz, Representante de ONU Mujeres en México, afirmó: “lograr la igualdad de género es un pilar fundamental para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Sin embargo, esto no será posible si no prevenimos y ponemos fin a la violencia que enfrentan las mujeres y las niñas. Es una labor imperativa que nos convoca a la acción colectiva, a través de alianzas efectivas entre todos los actores de todos los sectores.

El objetivo 17 de la agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible convoca a construir alianzas entre los gobiernos, la sociedad civil y el sector privado sobre la base de principios, valores y una visión compartida para lograr objetivos comunes y transformar el mundo. El trabajo por parte de la agencia de publicidad, J.Walter Thompson, con la presentación de esta instalación artística y la aportación de recursos para esta iniciativa, demuestra cómo el sector privado posee un gran potencial para tomar acción y ser parte en la prevención y eliminación de la violencia contra las mujeres, visibilizando esta pandemia. “Para J. Walter Thompson es más que un involucramiento, una responsabilidad compartida. Como industria publicitaria tenemos la capacidad de transmitir la urgencia de lograr un mundo distinto.

Uno en el que las mujeres y las niñas vivan una vida libre de violencia”, afirmó Miguel Oscariz, CEO y Presidente de JWT México. Por su parte, la Unión Europea, un socio clave de ONU Mujeres, comentó el inicio de su iniciativa global, Spotlight, orientada a eliminar todas las formas de violencia contra las mujeres y las niñas, con una inversión inicial de 500 millones de euros a lo largo de 5 años. En América Latina, Spotlight se enfoca en la erradicación de los feminicidios.

El evento concluyó con un llamado a la acción urgente por parte de todos los actores involucrados para poner fin a la violencia contra las mujeres. Este tipo de iniciativas requieren del esfuerzo de todos los sectores, pues la muerte violenta de cada mujer es un paso atrás para poder alcanzar el desarrollo de México. Alto al feminicidio; el momento es ahora. ¡Ni una menos!

Tecate y la Red Nacional de Refugios, A.C. (RNR), inauguran el Centro de Empoderamiento y Liderazgo de las Mujeres, donde se atenderá a más de 2 mil personas, la mayoría, mujeres sobrevivientes de violencia, quienes recibirán orientación psicológica, jurídica y social, además de  la capacitación y formación laboral adecuada que les permita lograr su independencia económica.

Raúl González, director de Tecate, afirmó que no hay una marca que se considere grande o relevante si hoy no tiene una causa, un propósito o razón de ser, socialmente hablando, “con nuestro proyecto: Tecate por un México sin violencia, logramos aprovechar el posicionamiento e influencia de la marca entre el  público masculino, para entregar un mensaje claro y contundente sobre un problema que es provocado principalmente por los hombres”, destacó.

Durante el evento inaugural, el directivo señaló que para contribuir a resolver la violencia de género en el país la marca ha desarrollado una estrategia integral que va más allá de una campaña publicitaria, o de la entrega de recursos económicos, se requiere, aclaró, de la suma de voluntades, y nosotros hemos integrado a nuestros esfuerzos a los equipos de futbol, béisbol y festivales de música que patrocinamos.

Marco Mascarúa, vicepresidente de Asuntos Corporativos de HEINEKEN México,  aseguró que construir reputación implica ser congruente entre lo que se dice y lo que se hace y, en HEINEKEN México, los temas relacionados con la violencia de género, de inclusión y diversidad, son prioritarios en la agenda de la empresa.

“Hemos trabajado de manera coordinada con la Red Nacional de Refugios, con autoridades del gobierno federal y otros aliados para poner fin a un problema que afecta a dos de cada tres mujeres en México, además hemos cerrado un círculo virtuoso que partió de nuestra marca más icónica y que ha encontrado nuevas áreas de oportunidad que hoy nos permiten mejorar el alcance y beneficiar a las mujeres de la RNR”, subrayó.

En ese sentido, Mascarúa Galindo se mostró satisfecho por haber encontrado en el canal de ventas de HEINEKEN México una oportunidad para apoyar a las mujeres sobrevivientes de violencia que buscan ayuda en la RNR, y expresó su confianza en poder cumplir el objetivo anual de abrir ocho tiendas SIX en alianza con la Red.

Wendy Figueroa, directora General de la RNR, aseguró que “para erradicar las violencias contra las mujeres, es necesario impulsar su empoderamiento y autonomía económica. Es por ello que uno de los servicios que brindamos en el Centro de Empoderamiento  y Liderazgo de las Mujeres “Alas de Mariposas, son acciones integrales enfocadas a la autogestión económica, la autonomía, independencia y liderazgo de las mujeres”.

Asimismo, enfatizó la importancia de la articulación entre Tecate como marca, HEINEKEN México, como empresa, y la RNR. “Nuestro propósito es lograr que las mujeres consigan ingresos, un mejor acceso y control de los recursos y mayor seguridad, incluyendo la protección y prevención de las violencias contra las mujeres”, concluyó.

La Mansión ha decidido sumar fuerzas con Fundación Origen para apoyar a las mujeres que se encuentran en situación vulnerable, en el mes de la mujer.

Durante todo marzo se realizará la campaña “Por ellas, que son lo más importante” en donde el 50% de la venta de todos los postres de La Mansión, se donará a Fundación Origen para beneficiar las causas que esta organización apoya en pro de las mujeres que sufren violencia o pobreza.

De acuerdo a información proporcionada por el INEGI, en México 51% de la población son mujeres, sumando así 60 millones, de las cuales, 46% vive en situación de pobreza y 7 de cada 10 ha sufrido violencia.

“En La Mansión estamos comprometidos con nuestro país, es por eso que estamos muy emocionados de poder aportar con un granito de arena a esta importante causa que son las mujeres mexicanas”, expresó María Zubiaur, Directora de Mercadotecnia de La Mansión.

Todos los postres de La Mansión participarán en esta iniciativa logrando así que la suma recaudada se destine al Programa de Desarrollo Humano.

A través de esta fundación se busca potencializar el desarrollo humano integral de las mujeres y de sus familias, impulsándolas para transformar sus condiciones de vida y las de sus comunidades a través del desarrollo psicoemocional y de capacidades fundamentales para que sean agentes constructores de su propio futuro.

Se tiene como objetivo empoderarla integralmente para romper con el círculo de la violencia y motivarla para propiciar cambios en su convivencia familiar y comunitaria.

A través de pláticas y talleres se busca fortalecer su autoestima, impulsar su desarrollo individual, y se promueve la comunicación en la familia para propiciar relaciones sanas. Se les ofrecen servicios de educación, salud y participación comunitaria, con la finalidad de mejorar sus oportunidades de desarrollo personales y familiares.

El apoyo de La Mansión en este proyecto va a ser determinante en el crecimiento del mismo y en darles una nueva alternativa a cada una de estas familias.

“Invertir en la mujer es garantía de éxito, es invertir en la familia, en nuestra sociedad y en el desarrollo económico global; la mujer es el factor fundamental de cambio que México necesita”, comentó Mariana Baños, Presidenta de Fundación Origen.

La Mansión se enorgullece de apoyar obras e iniciativas que beneficien a la comunidad de mujeres mexicanas y que el impacto se transmita a sus familias para generar un mejor México el día de mañana.