El 5 de diciembre se conmemora el Día Internacional de los Voluntarios, fecha que convoca a reflexionar sobre las acciones que se realizan dentro de la iniciativa privada sobre los diferentes esfuerzos y compromisos realizados por las empresas para promover el involucramiento de sus colaboradores con diferentes causas.

El voluntariado ha sido un tema que año tras año ha cobrado cada vez más relevancia en México y el mundo. Desde 1985, la Organización de las Naciones Unidas proclamó el 5 de diciembre como el Día Internacional de los Voluntarios con el objetivo de crear conciencia de la importancia del trabajo comunitario y celebrar a los millones de voluntarios en todo el mundo que colaboran dentro de sus comunidades.

En la actualidad existen 2 millones 628 mil personas en nuestro país que colaboran en alguna organización no lucrativa, de los cuales 52.5% son voluntarios, trabajo que asciende a 61 mil 570 millones de pesos en términos de valor económico. [INEGI].

Dentro de este contexto, el voluntariado corporativo se ha convertido en una práctica esencial de la Responsabilidad Social que busca involucrar a los colaboradores de una compañía dentro de las comunidades donde viven y trabajan.

Empresas como Mondelez México, compañía líder en snacks (Oreo, Trident, Halls, Queso Philadelphia, Tang), buscan impulsar un esquema novedoso de voluntariado corporativo a través de programas como #Impact4Good al empoderar a sus colaboradores para poder crear una diferencia positiva a través del uso de su tiempo y habilidades.

El programa global de voluntariado de Mondelēz International ofrece a sus colaboradores la posibilidad de impactar no sólo en las causas que apoyan el enfoque global de la compañía en estilos de vida saludables, sino también en las iniciativas que los apasionan a nivel personal, con el incentivo profesional de impulsar estás actividades dentro del horario de trabajo de los colaboradores, para que éstos puedan constatar que el voluntariado es una iniciativa apoyada desde los niveles más altos de liderazgo en la compañía.

Hoy, gracias a la selección de proyectos donde los voluntarios puedan ver el resultado de su trabajo el programa ha entregado resultados sumamente positivos dentro de la compañía. Desde el inicio del programa en 2013, 3 mil 970 voluntarios han donado más de 8 mil 170 horas de trabajo, tiempo que se traduce en cerca de 340 días, cerca de un año de trabajo voluntario en beneficio de causas como la promoción de estilos de vida saludable, activación física, atención a emergencias y medio ambiente.

#Impact4Good canaliza estos esfuerzos a través de alianzas con organizaciones que comparten el compromiso de Mondelez México por generar un cambio, como Save the Children México, Cruz Roja Mexicana, Alimento para Todos y el Comedor Santa María que permiten sensibilizar a los colaboradores de todo México sobre las problemáticas de la sociedad.

“Me di cuenta de que hay un esfuerzo grande e invisible para ayudar a tanta gente que lo necesita. Tener algo que comer es un lujo para muchos y aquellos que lo tenemos estamos humanamente obligados a dar lo que esté en nuestras posibilidades, el hambre y la pobreza en el mundo no son comprensibles habiendo tantas personas compartiendo la misma casa”, dice Alejandro Gómez Torres, Coordinador de Back Office Winning en Ejecución de Ventas para Mondelez México, quien también ha sido voluntario en diversas iniciativas dentro de la organización.

Este programa está enmarcado dentro de la estrategia global de sustentabilidad de la compañía “Impact for Growth”, como el vehículo para comenzar un cambio dentro de las comunidades con el objetivo de generar un impacto positivo en las personas y en el planeta.

Voluntarios Modelo, el programa de voluntariado con mayor impacto en México, alcanzó 2,606,530 horas de trabajo y 603,803 participaciones voluntarias a través de las 2,081 iniciativas que en sólo cuatro años de actividad han impactado a 3,618,320 beneficiarios, apuntalando así sus objetivos de cuidado al medio ambiente, consumo responsable y apoyo a la comunidad.

El 2 de diciembre, miles de  donaron su mañana para celebrar el Día Internacional de los Voluntarios, participando en alguna de las 83 iniciativas en beneficio de distintas causas en todo el país. Dichas acciones se tradujeron en 11 mil 299 participaciones voluntarias, que representaron 56,495 horas de trabajo y alcanzaron a 67,794 beneficiarios en una sola jornada.

Las actividades incluyeron rehabilitación y limpieza de espacios públicos, pintura de escuelas, estancias y estaciones de bomberos, colectas de ropa y donación de alimentos para albergues, plantación de árboles, limpieza de playas y la organización de posadas para niños de casas hogar, entre muchas otras.

Entre las distintas acciones de apoyo, destacaron la rehabilitación de la Estación Central de Bomberos Comandante Leonardo del Frago, de la Ciudad de México, así como una kermesse para niños de casas hogar en la Cantera de los Pumas de la UNAM.

“Estamos convencidos de que el trabajo voluntario genera beneficios en muchos sentidos: no sólo tiene impacto en la comunidad a través de las actividades en las trabajamos, sino también ayuda mucho al voluntario que aporta su tiempo, pasa un momento significativo y obtiene un gran sentimiento de gratificación, al tiempo que ayuda a construir comunidad junto con los demás. Es una excelente excusa para pasar una mañana con tu familia y amigos haciendo algo que vale la pena a favor del país”, dijo Pablo Jiménez, vicepresidente de Asuntos Corporativos de Grupo Modelo, quien participó en las actividades en la Cantera universitaria.

Gracias al interés de la ciudadanía por contribuir en sus comunidades, Voluntarios Modelo se ha convertido en el programa de voluntariado más grande y de mayor impacto en México. Es por ello que a partir de este año esta buena práctica de los mexicanos se extendió a cinco países más: Colombia, Ecuador, El Salvador, Honduras y Perú, en donde ahora la empresa AB InBev también ha puesto al alcance de las personas este canal para acercar a quienes buscan donar su tiempo de manera desinteresada, con las organizaciones de la sociedad civil que apoyan  diferentes causas.

“El programa Voluntarios Modelo tiene como objetivo promover una cultura de voluntariado en México, haciéndolo mucho más accesible para todos aquellos que buscan transformar su voluntad en acciones y demostrar que nos sabemos unir para apoyar distintas causas”, dijo Marcela Cristo, directora de Sustentabilidad y Fundación Grupo Modelo.

Para lograr sus objetivos Fundación Grupo Modelo consolida alianzas con más de 600  organizaciones de la sociedad civil y de gobierno, con el propósito de canalizar adecuadamente los esfuerzos y contar con indicadores que ayuden a medir el impacto de sus acciones solidarias.

En 1985, la Organización de las Naciones Unidas instituyó el 5 de diciembre como el Día Internacional de los Voluntarios, en el que se enaltece la labor de la gente que dona su tiempo en causas benéficas en todo el orbe.

Fotos cortesía de Grupo Modelo.

Heineken México y la Red Nacional de Refugios (RNR) inauguraron la primera tienda SIX administrada por beneficiadas por la RNR y que se encuentran en proceso de independencia económica.

Marco Antonio Mascarúa Galindo, vicepresidente de Asuntos Corporativos de Heineken México, aseguró que la alianza entre las tiendas SIX y la RNR permitirá redignificar a las mujeres que buscan su autonomía, al ofrecerles una oportunidad para generar ingresos.

“Con este esfuerzo, demostramos una vez más que nuestro compromiso por contribuir a poner fin a la violencia contra las mujeres va más allá de una campaña publicitaria. Lo que hemos hecho con Tecate nos ha permitido consolidar un circulo virtuoso que partió  de un proyecto de nuestra marca más icónica, y que ha encontrado nuevas alternativas para continuar con el trabajo de erradicar la violencia de género, como el canal de ventas”, expresó Marco.

“Tecate por un México sin violencia” es un proyecto que nació con la intención de aprovechar el posicionamiento e influencia de la marca entre el público masculino para exhortarlos a poner fin a las actitudes que atenten contra la integridad física y emocional de las mujeres.

No hay una marca que se pueda considerar grande o relevante en la historia si no tiene una razón de ser, socialmente hablando, y Tecate es una marca relevante que fue la primera en decirle a los hombres: si no sabes tratar a una mujer, no te mereces una Tecate, subrayó.

Desde hace 18 años la Red Nacional de Refugios, se dedica a proteger a  mujeres vulneradas, que debido a su situación de riesgo, se ven obligadas a abandonar su hogar.

Tras un año de conocer la problemática y sus alcances, HEINEKEN México decide participar de la causa con la unidad de negocio de Tiendas SIX, cuyo modelo ofrecerá la posibilidad de dar independencia y solvencia económica a mujeres de la RNR.

Jesús Manuel Martínez, líder de tiendas SIX, expuso que el compromiso inicial es de abrir 2 tiendas SIX por trimestre en diferentes puntos del país durante 2018.

“Consideramos que este número de tiendas es la base para que en una relación de largo plazo podamos aperturar más tiendas en beneficio de la RNR”, señaló Martínez.

Wendy  Figueroa Morales, directora general de la Red Nacional de Refugios, destacó que la unión con HEINEKEN  México es a largo plazo, y que brindará un mejor futuro a las mujeres garantizando su bienestar, en todos los sentidos.  Asegura que esta alianza con tiendas SIX se convierte en una alternativa de empoderamiento de las mujeres, que en muchos casos es la parte más importante para que puedan continuar adelante.

Fotos de Oscar Roldán, exclusivas de Conexión360.