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Weber Shandwick, premiada como ‘la Mejor Agencia del Año en México’, por SABRE Awards Latam

Weber Shandwick, la firma global que desarrolla ideas valientes que conectan con la gente, fue premiada por segunda ocasión como “Mejor Agencia del Año en México’’ por SABRE Awards Latam, reconocimiento otorgado por PRovoke Media, la firma especializada que desde hace 22 años desarrolla reportes y análisis sobre la industria de relaciones públicas, y que con estos premios celebra la excelencia e innovación en las agencias de comunicación en el mundo.

‘‘Es una gran satisfacción que, con tan solo siete años de presencia en México, hemos acumulado más de 50 premios otorgados por diversos festivales internacionales de comunicación, creatividad y efectividad. La ejecución de ideas poderosas y la relación de confianza que hemos construido con nuestros clientes, nos permiten crear campañas innovadoras que tienen impacto real en su negocio”, comentó Amanda Berenstein, CEO de Weber Shandwick México.

Un jurado conformado por 17 profesionales de la comunicación en la región eligió el mejor trabajo realizado en cada categoría. Este es el segundo reconocimiento que obtiene Weber Shandwick como “Mejor Agencia del Año en México” en los SABRE Awards Latam, siendo la primera vez en 2019. En 2021, obtuvo también el reconocimiento “Mejor Agencia en LATAM”.Este año, la firma de comunicación recibió cuatro galardones, en las siguientes categorías:

1. “Mejor Agencia del Año en México, 2022”
2. Geographic – Mejor caso de México: The Carboard Influencer (Checo de Cartón) para ExxonMobil
3. Technology – Tech Traditions: Organilleros para Mercado Pago
4. “Best in show”, segundo lugar con Checo de Cartón para ExxonMobil

“Nos da mucho orgullo contar con este reconocimiento al trabajo en conjunto de nuestro equipo y nuestros clientes. Los casos que seleccionó el jurado son reflejo de nuestra nueva forma de trabajar, integrando la relevancia cultural con herramientas poderosas de comunicación para alcanzar objetivos de negocio”, agregó Johanna Palacio, Managing Director de la agencia.

Desde su llegada a nuestro país en 2015, Weber Shandwick se ha enfocado en innovar a través de campañas de comunicación que poseen atributos culturales, componente clave que ha permitido a la firma construir, mantener y blindar la reputación de sus socios comerciales.

 

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Grupo Lala conmemora el Día Mundial de la Alimentación a través de su Fundación Lala

Fundación Lala conmemora 22, de sus casi 37 años de existencia, de apoyar permanentemente la alimentación y nutrición de personas que viven en situación vulnerable; un compromiso adquirido en el año 2000 en el marco de los entonces Objetivos de Desarrollo del Milenio y que hoy que reitera a través de la implementación de su visión ESG de sumarse a los esfuerzos del Pacto por la Comida (acuerdo voluntario sustentado en los Objetivos de Desarrollo Sostenible establecidos por la ONU), de la Agenda 2030 y que busca reducir la pérdida y el desperdicio de alimentos en un 50%, para el 2030.

Fundación Lala ha conseguido beneficiar a más de 466 mil personas en promedio al año, con un total de 173 millones de kilos de productos lácteos donados a lo largo de 22 años de contribución permanente a la alimentación de personas en pobreza alimentaria a nivel nacional.

Dentro de los programas que Fundación Lala realiza, no solo con motivo del Día Mundial de la Alimentación, sino durante todo el año, se puede destacar el apoyo a: casas hogar, bancos de alimentos, comedores estudiantiles, albergues indígenas, centros de primera infancia, estancias de adultos mayores y albergues para niños migrantes. Como ejemplo, solo en 2021, 51,795 niñas y niños en orfandad o situación vulnerable recibieron al menos un vaso de leche al día gracias a los programas de Fundación Lala.

De igual forma, la Fundación implementa el Voluntariado Lala, el cual, cuenta con 9 mil 487 colaboradores distribuidos en 97 ciudades, quienes, a través de 1 mil 034 actividades, han logrado beneficiar a 564 mil 305 personas a la fecha. Este año, el Voluntariado Lala en el marco del Día Mundial de la Alimentación ha movilizado a colaboradores, colaboradoras, familiares y amistades en todos los centros de trabajo Lala a nivel nacional a donar alimentos no perecederos mediante una colecta de arroz, frijol y enlatados que serán donados a instituciones locales para beneficiar a la comunidad que más lo necesita.

El 16 de octubre de 1979, la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO por sus siglas en ingles), proclamó la conmemoración del Día Mundial de la Alimentación con el firme objetivo de crear conciencia sobre los problemas relacionados con el hambre alrededor del mundo, fortaleciendo la solidaridad en la lucha contra la desnutrición.

De acuerdo con la última medición 2022 del Coneval en México el 23.5% de la población vive en pobreza alimentaria. La Encuesta Nacional de Salud y Nutrición 2020 estima que en México 2.8% de los niños y niñas menores de 5 años presentan bajo peso. Como dato complementario, la Unicef ha informado que el 59% de los niños tienen poca variedad nutricional en su dieta y el 18% no consumen frutas ni verduras.

Este año, con el lema “No dejar a nadie atrás”, la FAO invita a las personas a ser héroes de la nutrición para juntos construir un mundo sostenible donde todos, en todas partes, tengan acceso regular a suficientes alimentos nutritivos y, sumado a esto, Grupo Lala como parte de su visión ESG, reafirma su compromiso con la alimentación y nutrición de la población mexicana para contribuir con una alimentación más saludable y una visión sustentable hacia el futuro.

Sumar esfuerzos y ejecutar acciones puntuales para combatir la pobreza alimentaria deben ser un trabajo prioritario para los sectores público, privado y sociedad. Es por lo que, en el marco del Día Mundial de la Alimentación, Fundación Lala conmemora 22, de sus casi 37 años de existencia, de apoyar permanentemente la alimentación y nutrición de personas que viven en situación vulnerable.

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Roku, la plataforma de streaming, anuncia la llegada The Roku Channel a México

Roku, la plataforma #1 de streaming para TV en México por horas de streaming[1], anunció la llegada de The Roku Channel a México.

The Roku Channel es un canal de streaming gratuito disponible en los dispositivos Roku que ofrece a los usuarios acceso a miles de películas y episodios de TV, incluyendo acceso exclusivo a más de 30 Roku Originals, a partir del 13 de octubre.

“Lanzar The Roku Channel en México representa un momento fundamental para nuestro negocio mientras continuamos nuestra expansión internacional y le ofrecemos a los consumidores que hacen streaming, acceso gratuito a gran entretenimiento y contenido de noticias. Contamos con el nivel correcto para que los proveedores de contenido y las marcas lleguen a estas importantes audiencias que están enfocadas al streaming”, comentó Rob Holmes, Vicepresidente de Programación en Roku.

The Roku Channel está disponible para quienes tengan un dispositivo Roku o un modelo de Roku TV, sin necesidad de tener una cuenta o necesitar suscribirse. La selección de entretenimiento incluye algo para cada quien: “Los Pitufos en la aldea perdida”, “Blade Runner 2049”, “El Sorprendente Hombre Araña 2”, “Psicópata Americano”, “Draft Day”, “El Patriota”, “El lado luminoso de la vida”, “Lluvia de hamburguesas 2”, “Hombres de negro II”, “Whip It” y muchas otras.

La elección de contenido llega de la mano de socios globales existentes como Sony, Lionsgate, y reconocidos socios locales como Telefórmula, entre otros, con más títulos que se agregarán en los siguientes meses. Al ofrecer contenido de proveedores de canales existentes, The Roku Channel ayuda a atraer audiencias adicionales en la plataforma Roku.

“El contenido gratuito es una de las categorías más buscadas en nuestra plataforma, así que nos complace satisfacer esa demanda con el lanzamiento de The Roku Channel en México. The Roku Channel expande nuestra oferta de entretenimiento para nuestros usuarios e incrementa la oferta que obtienen de la plataforma Roku. Las marcas también podrán llegar a consumidores comprometidos a través de contenido con publicidad”, agregó Mirjam Laux, Vicepresidenta Internacional de Publicidad y Contenido en Roku.

 

 

Roku Originals: Entretenimiento audaz y fresco

The Roku Channel es el hogar exclusivo de Roku Originals. Desde entretenimiento guionado galardonado y atractivos documentales hasta nuevas series de realidad, Roku Originals brinda a los espectadores acceso gratuito a entretenimiento audaz y fresco de los nombres más importantes de Hollywood. En el lanzamiento, los usuarios de Roku en México podrán disfrutar de Roku Originals como «Operación Marea Negra«, «Natural Born Narco» y «Mamás«.

En unas semanas, la muy anticipada Roku Original “Weird: The Al Yankovic Story” llegará a The Roku Channel. En estreno en el canal el 4 de noviembre, “Weird: The Al Yankovic Story” es protagonizada por Daniel Radcliffe y un elenco estelar que incluye a Evan Rachel Wood, Rainn Wilson, y más, y es dirigida por Eric Appel.

 

Oferta de televisión en vivo

Además de programación on-demand, The Roku Channel también ofrece una gran experiencia de televisión en vivo con más de 25 canales en el lanzamiento. El listado incluye Telefórmula, Canela TV, Novelisima, y Runtime Español. Para que sea más fácil encontrar contenido que quieran disfrutar, los usuarios pueden mirar la colección de canales a través de la Guía de programación en vivo en The Roku Channel.

 

Oportunidades para proveedores y anunciantes

The Roku Channel ofrece a los proveedores de contenido y anunciantes la oportunidad de llegar a audiencias a un gran nivel dentro de la plataforma de Roku. Los anunciantes están aprovechando este espacio para ayudar a que sus consumidores descubran películas y shows, así como para crear experiencias de aquellos que disfrutan del streaming, en la pantalla más grande de su hogar.

 

Oferta de productos en México

Los dispositivos de streaming, como el Roku Express, están disponibles desde $899 MXP. Roku también trabaja con marcas como Hisense, TCL, ATVIO, HKPRO, InFocus, JVC, Philips, Sanyo, Sharp, Aiwa, Daewoo, y Sansui que ofrecen modelos de Roku TV con tamaños que van de 32” hasta 65” en HD, 4K y 8K UHD.

A partir de hoy , los usuarios podrán accesar a The Roku Channel y hacer streaming con un gran contenido de manera gratuita.

Visita Roku.com para más información acerca de The Roku Channel, los dispositivos de streaming Roku y los modelos de Roku TV.

 

 

 

[1] Research conducted by Hypothesis Group, October 2021

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Tejiendo Pueblos celebra 5 años…Remendando Oficios

Tejiendo Pueblos, Amigos Remendando Oficios, celebra este mes su quinto aniversario como grupo cívico, demostrando la importancia que tienen las iniciativas creadas por los ciudadanos para visibilizar problemáticas sociales, así como para crear canales que brinden herramientas y apoyos a grupos vulnerables.

Desde un inicio, Tejiendo Pueblos planteó como principal objetivo apoyar a los oficios. Primero desarrolló una campaña con la que benefició a más de 100 familias de manera directa e indirecta en la zona del Istmo de Tehuantepec en Oaxaca; construyéndoles 37 hornos de olla de barro, 2 hornos de pan, donando bastidores, herramientas de plomería, organizando cursos gratuitos de bordado istmeño para enseñar a mujeres en Juchitán la técnica tradicional, entre otros.

Posteriormente, ya en el 2020, por la pandemia de Covid-19, implementó una campaña que aún continúa, para apoyar a trabajadoras sexuales independientes cisgénero y transgénero de CDMX al ser uno de los grupos más desprotegidos por la crisis generada. Gracias a la recaudación de fondos a lo largo de todo este tiempo ha entregado más de 1,500 despensas a través de colectivos y organizaciones, así como comida, ropa, condones y otros. Además, a través de sus redes sociales busca visibilizar sus problemas, historias, testimonios, etc., y se entienda mejor el trabajo sexual, se le dignifique, y no se le confunda con la trata de personas.

La ayuda de Tejiendo Pueblos continuará en un contexto en el que “Brigada Callejera de Apoyo a la Mujer, E. M. A. C.” estima que debido a la pandemia el número de trabajadoras sexuales en CDMX aumentó a 15,200; se incrementaron en 3% los casos de VIH en esta población debido a diferentes dificultades que experimentan; creció un 30% la trata de personas con fines de explotación sexual, así como la digitalización en su operatividad al utilizarse más herramientas como WhatsApp, para estar en contacto con clientes y extorsionar a víctimas; entre otros.

Además, la iniciativa presentada hace unos días por la diputada María Clemente García de reformar la ley general del trabajo para regular el trabajo sexual, muestra su nulo acercamiento a la población que representa, ya que la persigue y castiga, al tratar de regresar a un control sanitario y sumarle una responsabilidad penal a las personas que viven con VIH y otras enfermedades. Es violatorio de derechos humanos hablar de riesgo de contagio, y un acto de criminalización ante el trabajo sexual y personas que viven con VIH Sida. Además de que no diferencia entre el trabajo sexual con la trata de personas.

Tejiendo Pueblos seguirá buscando ser un aliado para esta población, organizando próximas actividades en noviembre y para fin de año, donando despensas y brindando apoyos más horizontales donde se involucren experiencias tanto para las trabajadorxs sexuales como para sus hijas e hijos. Te invitamos a apoyar a seguir tejiendo nuestro entorno donando en su liga de Moneypool www.moneypool.mx/pools/086xe y siguiéndolos en sus redes @TejiendoPueblos.

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Lacoste abrió las puertas de Los Ángeles Club Lacoste

El jueves 6 de octubre, Lacoste abrió las puertas de Los Ángeles Club Lacoste en la icónica zona de West Hollywood, California. Evento en el que reunió a mujeres de diversos orígenes en el Mulholland Tennis Club con Louise Trotter, directora artística de la marca, y Venus Williams, para pasar un día lleno de actividades que reflejaron la identidad única de la marca: moda y deporte.

En el corazón de un espacio que luce los colores de la marca, el Club Lacoste de Los Ángeles. El club simboliza la encarnación experimental de Lacoste, reuniendo a todas las comunidades bajo el signo de reunión del Cocodrilo.

Un grupo dinámico de mujeres de diversos orígenes se reunió en el Mulholland Tennis Club con Louise Trotter, directora artística de la marca, y Venus Williams, la icónica campeona de tenis, empresaria y entusiasta de la moda.

Encuentros significativos, hechos posibles gracias a Lacoste, se desarrollaron durante un día enteramente dedicado al concepto de experiencia. El divertido programa incluyó una lección de tenis a cargo de la propia Venus Williams y una sesión de Pilates impartida por Liana Levi.

El acto continuó alrededor de la piscina del Hotel Sunset Tower para un momento de merecido relax. Y culminó con una cena al atardecer seguida de una fiesta, durante la cual actuó el dúo Simi Haze.

Los embajadores de Lacoste Venus Williams, la actriz Garance Marillier y el artista KJ Apa se reunieron con invitados y amigos de la marca de muchas culturas diferentes, una afirmación del atractivo universal del Cocodrilo.

La colección Otoño-Invierno 2022 de Lacoste, el tema principal del evento, se hizo eco de la ecléctica multitud reunida para esta mágica ocasión. Las siluetas de moda infundidas con inspiración deportiva se exhibieron como testimonio de la versatilidad de Lacoste y su capacidad para llevar a las mujeres a lo largo de sus múltiples vidas, tanto en sus actividades deportivas como diarias.

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Encuesta nacional sobre la menstruación y sus retos en México: Essity

Essity, en colaboración con la organización de la sociedad civil #MenstruaciónDignaMéxico y el Fondo de Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF), presentaron los resultados de la “Primera Encuesta Nacional de Gestión Menstrual”.

Es la primera vez que el sector privado, organismos internacionales y la sociedad civil suman esfuerzos para realizar una encuesta nacional sobre la menstruación y sus retos en México.

Para comentar los resultados del estudio, se organizó el evento “Conversaciones Esenciales 2: datos para construir una menstruación digna en México”. Ahí se dieron cita directivos de Essity, especialistas, tomadores de decisiones, funcionarios internacionales y nacionales, así como representantes de organizaciones a favor de los derechos de las mujeres y personas menstruantes. Coincidieron en que la encuesta es un gran avance, pues permite saber más sobre cómo viven las mujeres y personas menstruantes su ciclo y su periodo menstrual, profundizar sobre los temas de infraestructura, legislación, aspectos fisiológicos, métodos de gestión y el contexto cultural y social de la menstruación.

 

Entre sus principales resultados, destacan que:

  1. El no hablar de la menstruación solo agrava los prejuicios de la sociedad respecto a este proceso natural:
  • La barrera número uno que enfrentan las adolescentes, mujeres y personas menstruantes es la falta de conocimiento e información respecto a la menstruación (incluso desde la menarquía), lo que se refleja en una actitud de rechazo hacia este proceso natural. Lo anterior se refleja en que 6 de cada 10 personas encuestadas desearía no tener la menstruación debido a los problemas que ello les genera.
  • La intensidad de los dolores, el miedo a manchar la ropa y porque es incómodo, son las principales razones que explican por qué las adolescentes, mujeres y personas menstruantes dejan de realizar diferentes actividades, como hacer deporte o tener relaciones sexuales.
  • Los comentarios desagradables en la calle, las frases molestas de familiares y las burlas de colegas o compañeros en la escuela o el trabajo son las situaciones desagradables que, aunque han disminuido, siguen estando presentes a causa de la ignorancia, falta de empatía y/o bullying.
  • La ignorancia y la mala información son las principales razones mencionadas como explicación a las malas situaciones vividas.
  • Al indagar por diversos actores, masculinos y femeninos, en la vida de las adolescentes, mujeres y personas menstruantes se evidencia las diferencias de género respecto a la socialización de la menstruación. Los datos muestran que son las mujeres en quienes las personas encuestadas más confían para hablar de menstruación.

 

  1. Persiste el reto de brindar acceso a infraestructura y a productos de gestión menstrual para todas las personas que lo necesitan:
  • El porcentaje de adolescentes, mujeres y personas menstruantes encuestadas que no cuentan con la infraestructura necesaria para la gestión menstrual, en su trabajo y/o escuela, es poco más del 15%. Cabe señalar que Puebla es el estado donde se registra mayor volumen de personas que no tienen las herramientas necesarias con poco más del 20%.
  • El producto menstrual más usado por las adolescentes, mujeres y personas menstruantes encuestadas son las toallas desechables y, en un lejano segundo lugar, las toallas de tela. Michoacán es donde más se registra el uso de toallas de tela.
  • Respecto a los materiales disponibles para la gestión menstrual en su lugar de trabajo o escuela, el papel higiénico y el jabón son los dos productos más escasos según las personas encuestadas.
  • El 56% de las adolescentes, mujeres y personas menstruantes encuestadas refiere que su escuela o lugar de trabajo no provee gratuitamente productos de gestión menstrual. Este porcentaje es mucho más alto en los estados de Puebla (77%) y Oaxaca (74%).
  1. La poca educación y entendimiento integral del proceso en todos los ámbitos sociales son obstáculos para una menstruación digna:
  • El 69% de las personas encuestadas declaró haber tenido poca o nada de información cuando le llegó su primera menstruación. Pero cabe recordar, que el promedio de edad de inicio de la menstruación se concentra entre los 12 a 15 años. 7 de cada 10 señala que su mamá es la primera persona con quien habló de menstruación, pues el 44% se siente incómoda hablando con un hombre (aunque sea familiar) y 52% con sus colegas/amigos hombres. También el 90% de las personas dicen que están muy de acuerdo y de acuerdo en que la menstruación es un tema que debe enseñarse tanto a los niños como a las niñas.
  • Hasta el 65% de las adolescentes, mujeres y personas menstruantes encuestadas no sabe que pagaba el 16% de IVA por los productos de gestión menstrual en México. En Michoacán y Oaxaca se concentra el mayor número de personas que sí sabía de este cobro de impuestos. Empero, hasta el 85% de las encuestadas desconoce que desde enero del 2022 ya no se paga el IVA, un porcentaje que no cambia significativamente entre los estados.
  • 9 de cada 10 personas encuestadas considera muy importante implementar iniciativas (quitar el 16% de impuesto, los permisos menstruales y recursos públicos para productos). Más del 85% de las encuestadas en los estados evaluados afirma desconocer cualquier tipo de ley local sobre gestión menstrual o sobre alguna reforma educativa en su estado.

 

  1. Hay retos relevantes en materia de menstruación y salud:
  • 9 de cada 10 adolescentes, mujeres y personas menstruantes que se han vacunado contra el COVID-19, aseguran no tener cambios en su ciclo menstrual. Entre quienes sí han observado algunos síntomas diferentes, éstos son: sangrado abundante, cólicos más fuertes y/o períodos irregulares
  • El sentir cansancio, estar sensible o irritable durante la menstruación son los sentimientos o condiciones más señalados. Hasta 30% de las encuestadas lleva algún tipo de control y/o registro (agenda, celular, otro) de la duración de su ciclo menstrual, el tipo de flujo o los síntomas que siente. En Oaxaca está el mayor número de personas que afirman no tener ningún sentimiento específico durante su ciclo menstrual, ni tampoco llevan una bitácora de su menstruación.
  • Hasta un tercio (33%) de las adolescentes, mujeres y personas menstruantes encuestadas no menstrua de forma regular, un dato especialmente alto en los estados de Michoacán (42%) y Tamaulipas (41%). Cabe señalar que entre quienes no son irregulares, al menos un tercio se debe a la menopausia y a que su periodo tiene ese comportamiento normalmente.
  • A nivel nacional, entre quienes ya viven los efectos de la menopausia, los datos muestran que los principales síntomas vividos son bochornos, sudores nocturnos, cambios en los estados de ánimos y menstruaciones irregulares. Cabe mencionar que, si bien viven diferentes síntomas, 6 de cada 10 de estas mujeres y personas menstruantes encuestadas no busca medicamentos y/o tratamientos para aliviarse.
  • Más del 80% de las adolescentes, mujeres y personas menstruantes encuestadas tiene un periodo menstrual no mayor a una semana, concentrándose entre los 4 a 6 días. De igual forma, la mayoría de las encuestadas reportan no sentir dolores o tener molestias leves durante su menstruación. Estos comportamientos no muestran diferencias significativas entre los estados evaluados. Entre quienes sí tienen molestias o dolores significativos, la compra de medicina para el dolor o tomar alguna infusión o té para aliviar el malestar son las acciones mayormente mencionadas, dejan de hacer actividades como deportes o tener relaciones.

 

“Para Essity es esencial que la menstruación sea una experiencia natural, segura, saludable y digna, como nos arrojó la encuesta 90% de las personas encuestadas dicen que la menstruación es algo natural que no debe ser mal visto, ayudemos a que esto sea una realidad. Por eso nos da mucho gusto sumar esfuerzos para presentar esta encuesta, primera en su tipo en México. Los resultados muestran que, a pesar de los avances, todavía quedan muchas barreras que derribar. Los espacios como el foro “Conversaciones Esenciales” y los datos generados con la encuesta son herramientas muy valiosas para eliminar el silencio y los tabúes de la menstruación y servirán como pilares en el diseño de programas públicos y privados exitosos”, comentó Palmira Camargo, vicepresidenta de Comunicación de Essity Latinoamérica.

 

“Las mujeres, adolescentes y otras personas menstruantes viven contextos diferentes y de eso depende la manera en que gestionan su menstruación. En México el 15% de las personas menstruantes no cuentan con infraestructura adecuada para gestionar la menstruación. Menstruar en dignidad debe de ser un derecho para todas las personas que menstruamos” Anahí Rodríguez, vocera #MenstruaciónDignaMéxico.

 

Para conocer todos los datos que arrojó la Primera Encuesta Nacional de Gestión Menstrual en México, da click al siguiente enlace: https://www.essity.mx/medios-de-comunicacion/boletines-de-prensa-latam/primera-encuesta-nacional-de-gestion-menstrual/

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TECATE 18+ una iniciativa para hacer conciencia sobre el consumo de bebidas alcohólicas

TECATE lanzó su iniciativa TECATE 18+ en julio para concientizar a la población adulta sobre esta problemática. Sabías que actualmente en México, la edad promedio en la cual los menores de edad comienzan a consumir bebidas alcohólicas es de 11 años.

Con la finalidad de continuar difundiendo el mensaje de la iniciativa, la marca, en alianza con el artista oaxaqueño Oscar Axo, realizó un mural ubicado en Álvaro Obregón #151, Roma Norte en la Ciudad de México para transmitir a los consumidores la importancia de erradicar el consumo de alcohol en menores de 18 años. El arte estuvo disponible desde el mes de septiembre y permanecerá todo octubre.

“A través de esta colaboración y pieza de arte queremos transmitir la importancia de evitar que los menores de edad consuman alcohol. Como marca y ciudadanos, debemos detenernos un momento y hacer conciencia sobre esta problemática y cómo nos afecta como sociedad” comenta Lino Villarreal, director de la marca TECATE.

Oscar Axo, lleva a grandes paredes elementos mexicanos con un tono surrealista. Sus obras, normalmente están influenciadas por manuscritos prehispánicos, la cultura visual mixteca, y por el trabajo de otros artistas como Da Vinci, Rafael Sanzio y artistas urbanos como Saner, Aryz, entre otros.

“Acepté colaborar con esta iniciativa porque me parece sumamente valioso como artista, encontrar espacios donde puedas realizar trabajos que dejen una huella positiva en el espectador y hacerlo de la mano de una marca tan representativa para los mexicanos, como cerveza TECATE, me hizo mucho sentido. Así que es muy emocionante para mí poder ser un embajador de esta campaña a través del mural”, afirma el artista Oscar Axo.

La marca seguirá reafirmando su compromiso con la causa a través de diferentes acciones que ayuden a la concientización de esta problemática e invitar a los adultos a influir de forma positiva en su entorno para erradicar la venta y consumo de alcohol en menores de edad.

“Esperamos que mucha gente pueda ir a visitar este mural, compartir la iniciativa en sus redes y hacerse embajadores para invitar a más personas a esta importante causa”, finalizó el directivo.

Para unirse a la campaña TECATE18+ y formar parte de la solución, en solo un clic, ingresar al sitio web: https://www.tecate.com/18+tecate/movement donde, además, encontrarán programas gratuitos que ayuden a los adultos a conocer más sobre la problemática y/ cómo abordarla.

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El Programa Hilos Rosas y su lucha por el desecho textil en México

Cada vez más personas se están sumando al cambio de hábitos de consumo para ayudar al medio ambiente y detener su degradación. En el ámbito del uso de prendas que utilizamos todos los días, se ha destacado la importancia de contar con más educación sobre el consumo, uso y reúso responsable de las prendas; de ahí que la moda circular se haya convertido en una tendencia de interés para las personas que quieren unirse a un movimiento para prevenir desperdicio textil y ayudar al cuidado del planeta.

Tan solo en el 2017, la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNART) reportó que más de 13,000 toneladas de desechos acaban en los vertederos de basura y de ellos 1.4% corresponde a trapos y ropa vieja. Esto significa que al día en Ciudad de México se generan 182 toneladas de residuos textiles, de los cuales solo se recicla entre el 0.2% y el 5%, generando un grave impacto ambiental. Además, según cifras del Reporte A New Textiles Economy de la Fundación Ellen MacArthur, entre 2000 y 2015, las veces que se reúsa la ropa decreció en alrededor del 36%, con prendas que se usan únicamente de 7 a 10 veces y luego se tiran[1].

Frente a este escenario, diversos aliados como Sarape Social, Long: Clothes Rehab, Biosis Hub y Vanish participaron en el congreso internacional más importante de México en la industria de moda: Fashion Digital Talks, en él diferentes especialistas vinculados a los sectores de moda, marketing, tecnología y moda circular hablan de las principales tendencias en el mercado y dan talleres especializados sobre diferentes temas a todas las audiencias interesadas. Por parte del Programa Hilos Rosas de Vanish, se expusieron las tendencias más actuales de cuidado y reúso de prendas con el fin de mejorar las practicas de consumo y prevenir el desecho textil en México coloquialmente conocido como, moda circular.

En la discusión moderada por Laura Erre, Directora de Fashion Start Up y Autora, se mencionó que en los últimos años se han hecho esfuerzos por aumentar la conciencia sobre el impacto ambiental que genera nuestro estilo de vida. Así mismo se destacó que dentro de las tendencias que hay que impulsar de manera importante se encuentran la moda circular y el consumo responsable, que consisten en utilizar un modelo que promueva actitudes reflexivas que fomenten un consumo consciente y crítico para que el consumidor pueda emplear eficientemente los recursos de los que dispone, priorizando e identificando las necesidades reales, así como aquellas que pueden ser no tan relevantes.

Carolina Mijares, Gerente de Marketing Regional para Vanish México e impulsora del Programa Hilos Rosas mencionó: “Estamos muy contentos de participar por primera vez en Fashion Digital Talks y platicarles que desde el Programa Hilos Rosas de Vanish buscamos impulsar cambios de comportamientos frente al uso, cuidado y desecho de las prendas. Tenemos un propósito enfocado en brindar nuevos conocimientos para todo el público; hoy lo hacemos posible a través de nuestra filosofía cuidado y reúso.”

Por su parte Ahtziri Magaña, Cofundadora y Directora de Vinculación en Biosis Hub, mencionó en la mesa de dialogo que existe una aportación entre diferentes sectores para hacer de la moda circular una realidad: «En el cuidado de las prendas, la responsabilidad es compartida: comienza con el productor de la materia prima, pasa por la marca que la utiliza y recae en el consumidor que adquiere el producto. Mientras más información exista en cada etapa, el ciclo de vida de ese producto será más largo» concluyó.

Hilos Rosas de Vanish arrancó sus acciones en 2021 con la creación de la plataforma de capacitación gratuita del Método Vanish, así como la participación en distintos bazares de segunda mano, recepción y auditoría de distintas prendas en centros de acopio y en tiendas de autoservicio participantes para el rescate de 257 kg de ropa, descarte y transformación en relleno automotriz, donación o supra reciclaje.

Durante la participación de las ponentes, se invitó a la gente asistente a formar parte del programa a través del Método Vanish: una plataforma completamente gratuita de capacitación para las personas que quieran aprender a cuidar sus prendas desde el lavado de la ropa y unirse al movimiento de moda circular: https://metodovanish.com.mx/.

La capacitación está dirigida a personas que quieran adquirir los siguientes conocimientos:

  • Aprender a utilizar productos de lavado de calidad, como una alternativa eficaz para cuidar y darle mayor vida a la ropa.
  • Reusar prendas, dándole un segundo uso o transformándolas.
  • Comprar responsablemente, adoptando ropa de segunda mano y eligiendo prendas más durables.
  • Reciclar, buscando la mejor manera de desecharlas.

Como cierre del evento y la participación de la discusión, Paloma Patlán, Gerente de Programas Sociales en Sarape Social mencionó «Como diseñadora de modas, reconozco que tenemos un papel clave para promover que nuestros clientes y cadenas de valor reconozcan su papel para promover una moda más responsable y circular. En este sentido, nuestros clientes pueden alargar la vida de su ropa a través del cuidado y lavado y creo que no muchos diseñadores damos un servicio de información y atención post- venta». 

“Nuestro propósito desde Vanish es alagar la vida de la ropa, sabemos que habrá varias personas que no saben que utilizando los productos y métodos correctos pueden salvar una prenda con una mancha o evitar la transferencia de color de una prenda oscura a una más clara, es por eso que desde Vanish creemos que la educación enfocada al cuidado y reúso es uno de los pilares más fuertes para la moda circular para ayudar a que la ropa viva por más tiempo”, puntualizó Carolina Mijares.

 

[1] Fuente: Informe de la situación del Medio Ambiente en México. SEMARNAT. 2018.
Ethical Fashion Space México. 2017.

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ifahto presenta a su nuevo VP Comercial

Se ha dado a conocer la integración de Adrián Perdomo como el nuevo Vicepresidente Comercial de ifahto a partir de esta fecha, ocupando así este puesto de reciente creación.

Ignacio Famanía, CEO de Ifahto, comenta al respecto: “Estamos más que satisfechos de haber logrado la integración de Adrián Perdomo al equipo de ifahto como nuestro nuevo Vicepresidente Comercial, un auténtico profesional de la Industria de Eventos y Experiencias de Marketing, quien contribuyó enormemente a posicionar a una de las grandes empresas de espectáculos en México, como lo es CIE. Esta experiencia sin duda la aprovecharemos para continuar el gran crecimiento que ifahto está teniendo este año y el que prevemos para el 2023. Estamos incorporando al mejor talento de la industria y creciendo el equipo actual”.

Y añade Famanía: “Seguramente Adrián será un pilar clave para continuar posicionándonos a la vanguardia en proyectos híbridos y continuar como la empresa número uno en la creación y producción de Experiencias de Marketing. Conservamos al mayor número de colaboradores y esto fue la mejor decisión durante estos 2 años de pandemia ya que ahora estamos viviendo un “efecto champaña” por parte de los clientes y las Marcas quienes nos piden ideas y proyectos más grandes e impactantes para impactar a sus audiencias”.

Adrián tuvo una extensa y exitosa trayectoria en CIE (Corporación Interamericana de Entretenimiento) que abarcó más de 14 años, durante los cuales implementó diversas estrategias de marketing, de ventas y de nuevos productos y servicios para continuar el crecimiento de la empresa que, como todas las de su giro, se vieron seriamente afectadas por la pandemia. Ocupó los puestos de Vicepresidente de Ventas de Eventos Especiales; de Cuentas Clave; Comercial y de Mercadotecnia siempre desarrollando alianzas comerciales productivas a través de propuestas de alto valor a largo plazo para las empresas del grupo y sus clientes. Previamente a su carrera en CIE, Perdomo se desarrolló en la industria turística en importantes empresas como Grupo Posadas; Hoteles Choice (Clarion, Quality Inn y Comfort Inn); Hacienda & Country Club Cantalagua y Hoteles Petit.

A su vez, Perdomo declara: “Estoy muy contento con esta nueva etapa profesional, donde podré aportar toda mi experiencia comercial y de producción con el equipo para afrontar los nuevos retos, después de una pandemia que cambió nuestro mercado y aprovechar las nuevas oportunidades que se presentan para continuar con el liderazgo y crecimiento exitoso que viene teniendo ifahto y empresas filiales”.

En conjunto con el anuncio de la integración de Adrián Perdomo, ifahto también da a conocer que debido al crecimiento y expansión de la agencia abre la nueva área de Tráfico, a cargo de Janeth Cárdenas, cuyo objetivo será darles mayor fluidez y control a todos los proyectos de la agencia, máxime el fuerte volumen que se avecina por la temporada de fin de año y por los nuevos negocios que seguramente Perdomo estará aportando.

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El 15 de octubre se celebra el Día Nacional del Amaranto

En el México prehispánico, el amaranto fue una de las principales plantas alimenticias utilizadas tanto en la vida cotidiana, como en los rituales. Llamado huauhtli, en náhuatl, que significa la partícula más pequeña dadora de vida, se cultivaba desde hace 5,000 a 7,000 años. Probablemente los primeros en utilizarlo como un cultivo altamente productivo fueron los mayas, después los aztecas y también los incas aprendieron su consumo; se estima que de 15 a 20,000 toneladas por año eran recolectadas, además de que formaba parte de los tributos que cobraban a los pueblos sometidos.

Contiene más proteínas que el maíz y el arroz, y 80 % más que el trigo; es rica en vitaminas A, B, C, B1, B2 y B3, ácido fólico, calcio, hierro y fósforo, proteínas, minerales, fibra, magnesio, zinc, cobre, manganeso, potasio.

El gran Tlatoani de los aztecas tenía subyugados a 371 pueblos tributarios. En la sección de tributos agrícolas, el Códice Mendoza o Mendocino consigna que recibía 17 trojes de amaranto, lo que equivale en unidades redondeadas actuales a cuatro mil toneladas de amaranto.

Según el Códice Florentino durante el período de sequía interestival (llamado también canícula) en los meses de junio y julio, había gran escasez de alimentos y el cultivo de amaranto resultaba especialmente valioso para los sembradores, ya que podían cosechar y consumir las hojas cocidas o asadas para mitigar el hambre y cubrir sus necesidades alimenticias.

El amaranto considerado divino se les ofrecía a los cautivos antes de ser sacrificados, así mismo en el mes de enero, los aztecas realizaban el festival más importante, Teoqualo, que significa devorar al dios en náhuatl, dedicado a Huitzilopochtli (dios de la guerra) en donde el enorme ídolo de este confeccionado con amaranto, miel y la sangre de los sacrificios, paseaba por la ciudad en una tarima en donde al final era despedazado y comido con profundo respeto por el pueblo, además las mujeres realizaban ofrendas como figuras de huesos humanos de amaranto y miel de maguey llamada tzoalli, tamales con las hojas de amaranto que eran ofrendados al dios del fuego, así como ofrendas que dedicaban a las deidades,  a los gobernantes y a los muertos.

Dos alimentos fundamentales como el maíz y el frijol siguen formando la base de la dieta del pueblo mexicano, no obstante el amaranto casi se perdió, víctima del choque entre las dos culturas. Esto puede ser consecuencia de la relevancia del amaranto en la vida ritual prehispánica, ocasionando posiblemente cierto recelo de los conquistadores o quizá repulsión al ver que lo mezclaban con sangre de los sacrificios a manera de ritual, por lo que a partir de 1519 se prohibió su cultivo, posesión y consumo con penas hasta de mutilación o de muerte, situación que casi extinguió la semilla.

Actualmente, el principal productor a nivel mundial es China seguido por India, Perú y México. En nuestro país, entre las principales entidades productoras de amaranto destacan Tlaxcala, Puebla, Estado de México, Ciudad de México y Morelos.

Usos en la cocina

Además del dulce conocido como alegría, las semillas de amaranto pueden utilizarse como palomitas, tostadas, hervidas, hinchadas, en forma de harina o germinado; lo mismo para preparar recetas dulces o saladas, como ensaladas, sopas, bebidas, tamales, galletas, etc.

Valor nutritivo

Considerado un superalimento por su alta densidad nutricional ya que aporta un gran nivel de proteínas, nutrientes y vitaminas, una de las características más importantes es que no contiene gluten.

El contenido en fibra que brindan estas semillas (6.7 %) es superior al de la mayoría de los cereales y esta contribuye a la buena marcha del intestino y al cuidado de la flora intestinal. Ayuda a combatir los problemas de estreñimiento y favorece la eliminación del colesterol.

Contiene más proteínas que el maíz y el arroz, y 80 % más que el trigo; es rica en vitaminas A, B, C, B1, B2 y B3, ácido fólico, calcio, hierro y fósforo, proteínas, minerales, fibra, magnesio, zinc, cobre, manganeso, potasio.

Tiene un alto contenido proteico y posee casi todos los aminoácidos esenciales para el organismo, como isoleucina, treonina, leucina, lisina, valina, fenilalanina, metionina y triptófano.

Algunos beneficios del amaranto al incluirlo en tu dieta diaria:

  • Regula la presión arterial.
  • Previene la osteoporosis.
  • Reduce el colesterol.
  • Tiene propiedades anticancerígenas.
  • Es apto para celíacos.
  • Previene la diabetes.

¿Sabías que?

  • El 15 de octubre se celebra el Día Nacional del Amaranto.
  • En México la parte verde del amaranto recibe el nombre de quintoniles, que es una clase de quelite, lo cual significa que lo puedes comer en estadios tiernos es decir antes de la floración, en diferentes guisos.
  • Se le llama pseudocereal, ya que tiene características muy similares a las de los cereales, pero cuenta con cualidades que se asemejan a las legumbres, como su alto nivel proteico.
  • La flor del amaranto, con sus colores rojo vino, verde o rosa salmón, es muy hermosa y sirve como ornamento en macetas, jardineras y parques, y se usa como ofrenda el Día de Muertos.
  • El amaranto es resistente a sequías, por lo que con prácticas adecuadas de cultivo se puede cosechar en tierras de temporal, como lo son la mayoría de las tierras agrícolas disponibles en el país.
  • Tulyehualco, ubicado en Xochimilco en CDMX. se autoproclama como la capital del amaranto por conservar su cultivo a pesar de la prohibición en la época colonial, además este alimento de los dioses y la alegría de este lugar fueron declarados en el 2016 Patrimonio Cultural Intangible de la CDMX. Cabe señalar que celebran su feria los primeros días de enero.
  • Las especies del género Amaranthus no son exclusivas de México; de 79 especies, 40 son americanas y 29 se distribuyen en Estados Unidos y nuestropaís. Del total de especies, solo la hypochondriacus L., A. cruentus L. y A. caudatus L. producen grano, mientras las dos primeras son mexicanas, la tercera es originaria del Perú.

Y si deseas conocer más sobre este tema, puedes encontrar algunos libros en nuestra Biblioteca de la Gastronomía Mexicana, como son “Amaranto, comida cotidiana y ritual” de la colección Tonacayotl, Nuestro sustento de Fundación Herdez, “Amaranto fuente de alegría” de Arqueología Mexicana, entre muchos más.

 

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