Por Mateo LEY.

Gabriela Fenton es nombrada por Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Communications, como CEO de Marcel México.

Manolo Techera, quien fuera CEO de Marcel desde su fundación, decidió iniciar un proyecto personal. Sobre la partida de Techera, Alejandro comenta “La partida de un amigo entristece, pero me llena de orgullo al ver lo que construimos juntos. Mi apoyo y afecto a Manolo en esta nueva aventura”.  “Para mí fue un gran honor formar parte del inicio de actividades de Marcel México.  Fueron 5 años de aprendizaje y crecimiento profesional y personal.

«Ante la partida de Manolo y después del excelente resultado obtenido a cargo de la Dirección General de Saatchi & Saatchi México, Gabriela Fenton es sin duda la persona indicada para darle continuidad al proyecto de Marcel, que se ha convertido en una de las agencias creativas más valoradas por los clientes en el mercado mexicano”. destacó el CEO de Publicis Communications Mexico: “Gaby logró obtener grandes resultados en materia de negocio, transformando la cultura y el espíritu de Saatchi”.

La solidez y el compromiso del equipo directivo y operativo liderado por Gabriela Fenton en Saatchi México, le permitirá hoy asumir este rol dual, con la tranquilidad de que la operación, en Saatchi a cargo de Paula Tapia –promovida recientemente a COO y VP con responsabilidad sobre las áreas de Planeación y Servicio al Cliente – y con Luis Elizalde, Tere Sordo y Erika Aldama, y sus respectivos equipos, continuará desarrollándose exitosamente.

Asimismo, y como parte de este proceso de reestructuración, la nueva CEO de Marcel México anunció que Leo Varela, quién ha ocupado desde hace 2 años la dirección creativa, ha sido promovido a VP Creativo de la agencia.  Leo será su mancuerna como responsable de la creatividad que caracteriza a Marcel siendo ganador de 11 leones de Cannes hasta el momento, el más reciente este año con Marcel MX para su cliente Renault.

Fenton, de extracción creativa con amplia experiencia en el negocio y enamorada de la publicidad, asume este nuevo rol con la misma pasión y compromiso que desde hace casi 15 años viene demostrando con su trabajo en Grupo Publicis, hoy agradece la confianza y el apoyo incondicional de Cardoso.

El nombramiento de Gabriela reafirma y fortalece el compromiso de Grupo Publicis de impulsar su «Power of one» poniendo al mejor talento al servicio de sus clientes.

Foto cortesía.

Con el objetivo de estimular el pensamiento y alimentar estrategias transformadoras, el departamento de Research de ZenithOptimedia Argentina comparte un informe realizado por PublicisMedia Global Analytics & Insight team que hace alusión a las principales tendencias culturales -de audiencia y tecnología- que tendrán un impacto en 2017 y más adelante.

A continuación, las principales tendencias culturales:

EL VALOR DE LA CONFIANZA: apunta a los hechos alternativos, noticias falsas, predicciones erróneas, fraude publicitario y violación de datos. Alude a publicar la verdad.

Por otro lado, señala que la confianza en el gobierno, las empresas, los líderes, los medios de comunicación y las ONG se está erosionando. Simultáneamente, la gente está poniendo la confianza en personas comunes, como ellos mismos.

CONDUCIR 2.0: Los vehículos autónomos fueron uno de los temas más importantes del CES 2017. Se estima que para 2020 funcionarán sin conductores. El impacto que tendrá esta tecnología irá mucho más allá de los fabricantes de automóviles.

AUMENTO DE LA AUTOMATIZACIÓN: Los robots que automatizan tareas -el servicio al cliente y las funciones domésticas, por ejemplo- representan un atractivo evidente tanto para los consumidores como para los ejecutivos. Este cambio, que significa incorporar interfaces de voz y de mensajería, es probable que tenga implicaciones de largo alcance sobre cómo interactúan las marcas y los consumidores.

ADOPTAR UNA POSICIÓN: Los choques políticos de 2016 han dado lugar a una nueva ola de consumidores políticamente comprometidos. A medida que las divisiones crecen -alrededor de las actitudes hacia la globalización, entre otras cuestiones-, las marcas deben ser conscientes de cómo sus acciones podrían ser percibidas en momentos de mayor sensibilidad.

MINIMALISMO: Ejecutivos de IKEA afirman que “acumular cosas”, los best sellers de Marie Kondo y el movimiento de la “casa pequeña” son señales de que la gente está reevaluando su necesidad de bienes materiales hacia una búsqueda de vidas más sencillas.

NUEVA SOBRIEDAD: las generaciones más jóvenes (“Millennials Moderados”, “Hedonistas Saludables” y “Generación Cuadrado”) son más sensatas que nunca. Se preocupan por hacer lo correcto, cuidan de su salud y, con “Netflix & Chill” -neologismo sobre encuentros casuales-, han hecho que el “quedarse en casa” sea una actividad perfectamente aceptable.

NEED FOR SPEED: El cambio hacia lo instantáneo está reemplazando la percepción que la gente tiene del tiempo. Los consumidores esperan interacciones en tiempo real a través de comunicaciones, contenido, servicio y comercio, ya que todo se acelera. Las marcas inteligentes diseñarán a partir de esta nueva mentalidad, centrándose en la velocidad, comodidad y productividad para lograr una ventaja competitiva.

Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina, junto con Marcos Golfari, Chairman de Ogilvy Latina y Tham Khai Meng, Co-Chairman y Worldwide Chief Creative Officer, anuncian el nombramiento de John Raúl Forero como Director Creativo Regional de Ogilvy Latina, a partir de esta fecha.

‘Johnra’, quien mantendrá también su rol de VP Creativo de la oficina de Colombia, ocupará esta posición que hasta hoy lideró César “Checha” Agost Carreño quien a partir de ahora estará dedicado el 100% de su tiempo al liderazgo de las operaciones de Ogilvy México & Miami, así como liderar proyectos globales para marcas como Coca-Cola y Red Stripe de Grupo Heineken.

“Le debemos un gran agradecimiento a Checha por el fuerte liderazgo creativo que nos proporcionó como Director Creativo Regional en Latina. No sólo construyó y fortificó equipos fuertes en toda la región, sino que también llevó el trabajo que hicimos para nuestras grandes marcas a un nuevo nivel. Estamos absolutamente encantados de ver a Checha actuando como CEO de México & Miami y estamos seguros de que tendrá mucho éxito en su rol actual”, comentaron Genolet, Golfari y Khai sobre el desempeño de Agost Carreño.

Por otro lado, sobre la designación de Forero, agregaron: “Estamos encantados de nombrar a John Raúl como Director Creativo Regional de Latina. John es un creativo excepcional que sabe inspirar, enseñar y levantar la vara. Es un excepcional constructor de marcas y un líder creativo magnífico. Estamos convencidos de que el liderazgo de Johnra nos permitirá seguir rompiendo el molde y elevar la creatividad de Ogilvy Latina”.

“Liderar la red más creativa del continente implica una gran responsabilidad y un enorme desafío. Ser los mejores no solo se logra con sacrificio, sino con trabajo en equipo y apertura al cambio. Sabemos que las ideas y el negocio no deben tener agendas separadas. Por eso los CCOs debemos aplicar esa creatividad no solo a la comunicación sino también al negocio y reinventarlo permanentemente. Hay mucho por hacer y lo vamos a hacer”, comentó Forero sobre su nueva designación.

Johnra forma parte del equipo de Ogilvy desde hace 12 años.  Ha recibido premios en los festivales más destacados del mundo. Fue designado Mejor Creativo de Colombia, por ocho años consecutivos (del 2009 al 2016) y uno de los cinco mejores creativos del Continente, por cuatro años consecutivos. Además, alcanzó la posición de “Séptimo Mejor Creativo del mundo” en el ranking Mundial de Archive.

Fotos cortesía de Ogilvy.