En un desayuno privado, OGILVY presentó a clientes y prensa especializada un nuevo concepto sobre el comercio electrónico (es más que una simple transacción) como el camino que lleva a incentivar la demanda, a mejorar la experiencia de marca y a crear una relación duradera con los clientes.
Ogilvy Latina, la define como Continuous Commerce, que es un nuevo punto de vista con respecto a la disciplina del comercio electrónico.
Mauro Caggiano, Director Regional de Customer Engagement & Commerce de Ogilvy para América Latina, señala: “nuestra práctica de Commerce está compuesta por especialistas en la creación de un compromiso multicanal transparente con los clientes antes, durante y después de la compra. Asimismo, sostiene que encontrar los momentos y canales correctos para contextualizar el mensaje y lograr mayor relevancia, forman parte del proceso creativo en integración con la tecnología”.
Caggiano hace hincapié en que las herramientas con las que se cuentan hoy en día para el manejo de datos, pueden “ser utilizadas hoy mismo para la aceleración de ventas”. Para tal fin – asegura – “la contextualización del mensaje es determinante”.
Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina, también se refirió al lanzamiento: “estamos en un muy buen momento. Latina es una región en crecimiento y expansión. Una Expansión, que en gran medida, hemos logrado gracias a la incorporación de nuevas capabilities, como la de customer engagement and commerce”. “Continuous Commerce.
Agregó, «es la manera en que llamamos a nuestro innovador punto de vista sobre una disciplina siempre compleja y determinante como lo es la interacción con los clientes, quienes exigen cada vez más de las marcas. Nuestro desafío es acompañarlas en su crecimiento con un enfoque integral que contemple cada aspecto del negocio”.
Mars Wrigley, fabricante
de chocolate desde hace más de 100 años y uno de los mayores compradores de
cacao a nivel mundial, se enorgullece de ser parte de la celebración del primer
Día Nacional del Cacao y Chocolate en México, que se estará festejando el
próximo lunes 2 septiembre.
Los festejos del Día Nacional del
Cacao y Chocolate iniciarán el 29 de
agosto con un evento llamado “Salón Chocolate” en la Ciudad de México, donde se
reunirán diferentes actores de la industria para exponer el proceso del chocolate,
desde el campo hasta el consumidor. Asimismo, habrá presencia de más de 120 productores y fabricantes de
chocolate de todo el país.
El propósito de esta conmemoración es mostrar la cultura, elaboración, tendencias, consumo e innovación en torno a este producto, ya que, según la Asociación Nacional de Fabricantes de Chocolates, Dulces y Similares (ASCHOCO), en México, la producción del cacao bajó 46.24% y hoy en día el país sólo aporta el 0.5% de la producción total mundial de la semilla del cacao. Además, aunque el cacao tiene su origen en México, el consumo per cápita es de apenas 750 gramos por año, mientras que en países europeos superan los 10 kilos.
La familia Mars Wrigley,
como miembro asociado de ASCHOCO, y una compañía que produce chocolate en
México a través de su planta de Montemorelos en el Estado de Nuevo León y su
planta de Toluca en el Estado de México, se une a la labor de impulsar,
rescatar e incentivar la producción de cacao, promoviendo el apoyo a las
comunidades de agricultores y desarrollando iniciativas para el cuidado del
producto. Asimismo, su emblemático portafolio de chocolates, como lo son
Snickers, Milky Way, Dove, M&M’s, Conejos, Twix y las 30 Chocoboutiques Turin
a lo largo de la república y la labor del equipo de Turin Alta Repostería, han
colocado a Mars Wrigley como líder en el segmento de chocolates.
“El chocolate es un producto que se ha distinguido a nivel nacional e internacional por su valor gastronómico, cultural, variedad de presentaciones y por supuesto, su increíble sabor. Mars Wrigley ha estado en el mundo del chocolate desde 1923, cuando Frank Mars creo nuestra famosa barra Milky Way, y que desde 2008 se fabrica localmente en nuestra planta de Montemorelos. El chocolate ha sido el ingrediente principal de otras marcas de nuestro portafolio que se han posicionado como referentes del mercado y son las favoritas de muchos consumidores, como el caso de Snickers, Dove, M&M´s y Turin. De hecho, como parte de las celebraciones que tendremos en Mars con motivo del Día Nacional del Cacao y Chocolate, llevaremos a cabo activaciones, habrá regalos y sorpresas los días 31 de agosto y 1ero de septiembre en las Chocoboutiques Turin de WTC, Universidad, Fortuna, Jardín y Tlalnepantla”, comentó Gabriel Fernández, Director General de Mars Wrigley México.
Actualmente, Mars Wrigley cuenta con 2 proyectos orientados al cacao: “Por Amor al Cacao”, el cual se implementa en México, y “Cacao por Generaciones”, con el cual se busca llevar soluciones sustentables a la cadena de producción del cacao en todo el mundo.
“Por Amor al Cacao” nació en 2013 y se puso en marcha en Pichucalco, Chiapas a raíz del descenso de producción de cacao en México, cuenta con una inversión de 20 millones de pesos con una visión a 10 años.
El propósito de este proyecto, es promover el cultivo de cacao en el país, así como apoyar a los agricultores chiapanecos y sus familias a mejorar el rendimiento de sus parcelas por medio de la entrega de nuevas plantas de cacao y asesoría en técnicas agrícolas. Desde el inicio del proyecto, se han entregado más de 57,000 plantas, con lo que se ha logrado incrementar la productividad de las parcelas de 100 kilogramos a 1 tonelada por hectárea.
“Estudios señalan que el cacao puede desaparecer en el 2050 y eso ¡no lo podemos permitir! ¿Te imaginas un mundo sin chocolate? En Mars llevamos seis años impulsando el proyecto Por amor al Cacao en México, y aunque estamos orgullosos del progreso que hemos logrado, sabemos que aún hay mucho por hacer. Estamos convencidos que lo más importante son los agricultores y lograr que las nuevas generaciones se interesen en el cultivo del cacao, ya que sin su gran labor, no podríamos saborear ninguno de nuestros chocolates favoritos”, agregó Paulina Ruiz Lang, responsable del proyecto en Mars Wrigley México.
Finalmente, el proyecto global “Cacao por Generaciones”, cuenta con una inversión de 1000 millones de dólares, con lo que busca incentivar las comunidades de cacao. Mars Wrigley pretende que en el 2025 el 100% del cacao utilizado en su producción se obtenga de fuentes responsables y controlables en todo el mundo.
Es así que, en el Día Nacional del Cacao y Chocolate, Mars Wrigley resaltó su interés por llevar bienestar a los agricultores y garantizar una producción responsable del cacao en México y el mundo.
Con el deseo de seguir generando momentos que hagan al mundo sonreír, celebra sus esfuerzos y el trabajo de organizaciones que siguen colaborando para promover mejores prácticas para la industria, todo con el objetivo de proteger al ingrediente principal de sus deliciosas creaciones, el cacao.
De acuerdo con la Comisión
Económica para América Latina y el Caribe, en México sólo el 8% de las personas
mayores de 60 años tiene acceso a internet, mientras que en otros países de
Latinoamérica como Uruguay o Chile, la población de tercera edad usuaria al
internet asciende al 24.5% y al 22.6%, respectivamente[1].
En el país hay aproximadamente 13 millones de personas de 60 años o más, de acuerdo con información del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, por lo que acercarlos a la tecnología es una labor prioritaria, pues les permite seguir siendo activos dentro de la sociedad.
En ese sentido, iniciativas como Reconectados, de Fundación TELMEX Telcel, buscan reducir la brecha digital entre las personas mayores, con el objetivo de brindarles herramientas que les permitan hacer uso de los beneficios de la tecnología.
El programa les brinda un celular y se les capacita en la plataforma Aprende.org, a través de la cual pueden acceder a miles de cursos de manera completamente gratuita, adicionalmente el programa los acerca al uso de redes sociales, reconociendo su importancia en el día a día para mantenerse comunicados e informados.
Sergio Patgher Gerente de Responsabilidad Social y Marca Telcel, expresó, “la tecnología es una herramienta de empoderamiento para todas las personas, sin importar su edad. Es por eso que desde el 2015 hemos capacitado a más de 6,000 adultos mayores, para que a través de un teléfono inteligente se reconecten con sus seres queridos, para que puedan comunicarse y mantenerse informados y activos en el mundo digital”.
En lo que va del año, el
programa Reconectados ha realizado capacitaciones en Tijuana, Guadalajara,
Chihuahua, Hermosillo y Monterrey, y en los meses restantes beneficiará a
personas de la tercera edad en León, Orizaba, Chiapas y Ciudad de México,
entregando equipos telefónicos de manera completamente gratuita para uso de los
adultos mayores.
NESCAFÉ Dolce Gusto, anuncia alianza con Intcomex, líder mayorista en soluciones de distribución de productos y servicios tecnológicos, para llegar a las oficinas de México.
Con el objetivo de incrementar la penetración en small offices (Espacios de entre 10 y 20 empleados) y centros de trabajo compartidos como WeWork e IOS y de esta manera capitalizar el creciente consumo fuera del hogar.
Esta alianza surge de un interés genuino por parte de NESCAFÉ Dolce Gusto e Intcomex para aprovechar la oportunidad que representa el consumo de café en las Oficinas de México, pues al menos 20% del consumo total ocurre en o de camino a los lugares de trabajo.
En
promedio las personas toman 5 bebidas y al menos en el 20% de las ocasiones
está presente el café, siendo la tercera bebida después del agua y las bebidas
carbonatadas, además, las actividades laborales demandan cada vez más tiempo
fuera de los hogares y conforme transcurren las horas del día, el consumo de
café cobra más relevancia.
“Queremos llevar toda la experiencia de las Coffee Shops ahora a las oficinas de México con el sistema de NESCAFÉ Dolce Gusto y sus múltiples bebidas. A través de la sinergia con Intcomex innovamos en nuestras rutas al mercado para conectar a la marca con los consumidores en diferentes momentos y espacios”,comentó Gimena Mondragón, Directora de NESCAFÉ Dolce Gusto.
NESCAFÉ Dolce Gusto está convencido que una buena taza de café en la oficina te ayuda a salir de la rutina, promueve la convivencia de los empleados y su visión es que más mexicanos disfruten una mejor taza de café en sus lugares de trabajo.
Por tal motivo, busca captar estos nuevos momentos de consumo con su sistema de máquinas y cápsulas de café tostado y molido, llevando la experiencia completa de una cafetería, ahora a los lugares de trabajo con una propuesta de valor muy atractiva: una marca de prestigio, un producto de alta calidad y precios accesibles.
Con el músculo de distribución y la experiencia de Intcomex, NESCAFÉ Dolce Gusto busca explorar nuevas rutas al mercado, en un esfuerzo que incluye la incursión de venta en los canales de minoristas “Office Suppliers”, además del e-commerce de Intcomex enfocado en el modelo B2B.
Esta sinergia inició en agosto de 2019 con miras a permanecer mientras ambas empresas mantengan el interés común en capitalizar la oportunidad de negocio.
Manuel Turizo, una voz potente y romántica del pop en español y de género urbano, lanza su primera producción musical ADN, un álbum que incluye éxitos como: “Culpables”, “Una Lady Como Tu”, “Sola”, además del nuevo sencillo junto a Anuel AA; “Te Quemaste”. Recibe múltiples certificaciones por logros obtenidos en 8 países por el álbum y cinco de sus hits.
ADN responde a la necesidad de dejar plasmados los más grandes éxitos de la carrera artística de Manuel Turizo, éxitos que lo han posicionado rápidamente en la industria musical, ganando el cariño de millones de fans nivel internacional.
Esta es una producción discografía de 16 temas que forman parte del género urbano-latino con el acostumbrado toque de pop- romántico que ha caracterizado la carrera de los hermanos colombianos Manuel y Julián Turizo, colaboraron en los temas como co-escritores, e integraron colaboraciones con Noriel, Ozuna, Sech, Zion y Lennox, Nicky Jam y Darell.
De las colaboraciones destaca la de Anuel AA para “Te Quemaste”, canción que fue elegida primer sencillo oficial del álbum y del que se estrenó que describe un triangulo amoroso, un videoclip cargado de mucho fuego. Material grabado en Barranquilla, Colombia, de la mano de la casa productora 36 grados.
“Nuestra primera colaboración con Anuel tenía que ser muy buena, tenemos las expectativas muy altas con este tema, un himno a la traición que también merece ser mencionada en las canciones de amor, porque como en la vida, no todo es de color rosa.”
El álbum cuenta con el sello discográfico y distribución de la casa Sony Music Latin, bajo el techo de La Industria INC y de su CEO Juan Diego Medina, una de las disqueras más prestigiosas y de mayor crecimiento en la industria musical contemporánea.
“Desde que comenzamos a llevar nuestra música a todos los rincones de Latinoamérica, afortunadamente, ha sido difícil detenernos. Hoy a 3 años de haber comenzado esta aventura, nos genera una enorme satisfacción dejar plasmado en un disco las canciones que nos cambiaron la vida para siempre” afirmo Manuel Turizo.
La vida de los hermanos Turizo dio un giro de 180 grados luego de que el tema “Una Lady Como Tu” se convirtiera en un fenómeno viral en redes sociales y Youtube.
La voz de Manuel y el encanto de Julián en el ukulele llenaron un espacio de había estado vacío en el genero urbano. El romanticismo de sus letras, su acento colombiano, su energía inocente y juvenil y su particular sonido, los posicionaron rápidamente en la cúspide de la música latina.
Recientemente Manuel Turizo cerró su segunda gira europea «ADN TOUR 2019» así logró poner a bailar a más de 100 mil personas.
Las campañas que más probabilidad
tienen de generar un buen retorno de inversión son las que le que hablan a la
gente y, para ello, la data y la tecnología pueden servir para tener un
conocimiento profundo del consumidor y resolver de forma creativa sus necesidades
actuales.
Sin embargo, la data y la
tecnología no hacen creativo a quien los posee, así que es necesario
correlacionar la efectividad con la creatividad para construir una pieza
valiosa que no se quede en un mero anuncio sin sentido, advierte Sergio López
Presidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
(AMAP).
Una medición de la consultora
Nielsen México detectó que en el primer trimestre del año 36.5% de la inversión
en medios digitales fue desperdiciada, por impresiones fuera de objetivo
(off-target)[1] es
decir no lograron comunicarse efectivamente con su público objetivo.
Para el Presidente Ejecutivo de AMAP, las marcas
podrán tener una gran campaña o un excelente producto y no generar el
engagement que quisieran, “porque el consumidor actual no sólo es más exigente
y selectivo ante una sobreexposición de mensajes, sino que a veces no terminan
de conocer bien a su target y, en consecuencia, no lograr establecer un vínculo
emocional con ellos”.
Un
reporte de AMAP y Kantar sobre la construcción de las marcas, producto de la
información compartida en el Foro Effie / IPADE, “Estrategias que venden, ideas
que atrapan”, destaca la necesidad de redefinir el papel que el público juega
en la comunicación, para volverlo un agente activo a través de mensajes que
tengan como propósito llamar a la interacción y no sólo a la información.
De
acuerdo con la AMAP, hay cinco puntos clave que determinan la efectividad en
las estrategias de marketing de cualquier negocio:
Integralidad.
La coherencia e integración de todos los elementos de la campaña desde el
proceso creativo, la selección de medios e influencers, hasta la ejecución.
Ingeniería
comunicacional. Hacer énfasis en la correcta gestión de interacciones generadas
por los mensajes.
Convergencia operativa.
Construcción y aprovechamiento de sinergias que permitan aprovechar todos los
recursos internos y externos.
Viralización.
Generar la planeación de conceptos atractivos para destacar en la economía de
la atención.
Mensajes cuidados.
Poner atención en la ejecución narrativa de los mensajes y dejar de lado el “one
size for all”.
A estos puntos se agrega la importancia de generar alianzas estratégicas entre organizaciones y agencias de comunicación, que permitan potenciar su capacidad, tener claridad en los objetivos de negocio y una mayor amplificación en social media, concluyó Sergio López
La puesta en
escena Distroller, El Miusikul fue premiada por Mejor Composición Musical
Original para un Musical Mexicano por Amparo Serrano, José Ignacio, Benjamín
Pérez, Andrea Rocha, Claudio González, Michelle Batres y Miguel Pérez Cuesta, en
la segunda edición de los Premios Metropolitanos 2019, gala en la que se
reconoció lo más destacado de la industria teatral de la Ciudad de México.
Distroller El Miusikul es una divertida comedia musical escrita por Amparo Serrano, Andrea Rocha, y Miguel Pérez Cuesta para niñas y niños que trata sobre el bullying. Amparo Serrano, diseñadora mexicana y productora de Distroller el Miusikul, comentó que “la obra Distroller el Miusikul cuenta una historia que busca crear conciencia en la audiencia y resalta temas como el amor, la amistad, la originalidad y el hacer que nuestra voz sea escuchada, valores importantísimos y necesarios en nuestra sociedad hoy en día”.
Distroller El Miusikul es una producción 100% mexicana con músicos en vivo y se presenta sábados y domingos en el Foro Cultural Chapultepec, con funciones a la 13:30 y a las 17:00 horas.
Los Metro 2019 se llevaron a cabo la noche del 21 de agosto en el Teatro Telcel con el objetivo de realzar la cultura teatral en la Ciudad de México, premiación en la cual se seleccionó a un jurado de 25 creadores teatrales para calificar las obras inscritas. La gala fue conducida por la comediante Michelle Rodríguez.
Un jardín de 250 plantas con flores como palo verde, palo fierro, mezquite, guayacán, lluvia de oro, bugambilia, luz de bengala y tabachín, entre otras, las cuales pertenecen a la riqueza de plantas nativas de México con elementos del Desierto de Sonora, así como algunas de otras partes del mundo, ofrecen desde este sábado descanso y alimento a mariposas, abejas, escarabajos, colibríes, murciélagos y otras especies polinizadoras, gracias a la labor de 160 trabajadores de Telcel y sus familias, quienes lo plantaron en el Centro Ecológico de Sonora.
La función de estos insectos, aves y mamíferos es vital pues se estima que cerca del 80% de los cultivos alimentarios del mundo dependen de la polinización, que permite que las plantas se reproduzcan y generen abundantes cosechas, así como biodiversidad.
Sonora es uno de los cinco estados con mayor producción agrícola del país, con una media anual de 5.5 millones de toneladas de productos provenientes del cultivo de: melón, sandía, calabacita, calabaza, chile verde, tomate y pepino.
Sin embargo, las poblaciones de polinizadores –en especial abejas y mariposas– han disminuido de manera preocupante, debido principalmente a prácticas agrícolas intensivas, cambio en el uso del suelo, excesos en el uso de plaguicidas, inclusión de especies exóticas invasoras, enfermedades, plagas y el cambio climático.
Casi el 35% de los polinizadores invertebrados y alrededor del 17% de los polinizadores vertebrados están en peligro de extinción a nivel mundial.
Eduardo Rendón, Subdirector de Ecosistemas Terrestres del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) en México, destacó que “los ecosistemas de Sonora forman un continuo de variación ecológica desde la costa árida del Alto Golfo de California hasta las montañas frías y húmedas en la Sierra Madre Occidental, que albergan una multitud de tipos de vegetación y fauna que proveen de bienes y servicios a la sociedad, cuyo valor no siempre es fácil de apreciar, pero en realidad es vital para el bienestar de todos los sonorenses”.
Entre estos ecosistemas sobresale el Desierto de Sonora, que se
caracteriza por tener la mayor diversidad de formas de vida y endemismos entre
las comunidades desérticas del mundo. Un tercio de las 2,500 especies de
plantas que existen en este lugar son endémicas y entre ellas se encuentra el
palo fierro, destacó Rendón.
Luis Carlos Romo Salazar, Comisionado Ejecutivo de Ecología y Desarrollo Sustentable del Estado de Sonora (CEDES), explicó que para conservar esta diversidad se estableció en 1985 el Centro Ecológico de Sonora, que alberga especies nativas de flora y fauna de Sonora y otros ecosistemas del mundo.
Está ubicado en un área semidesértica y consta de un recorrido de 2.8 km en el que se pueden apreciar especies de los principales ecosistemas de la región como borrego cimarrón, lobo gris mexicano, oso negro, venado, bisonte; reptiles como víboras de cascabel, tortugas; aves como halcones, águila calva, búhos, y el aviario, donde se encuentran patos, cisnes, pavorreales y cotorras.
Cuenta a la vez con el Museo de Vida Silvestre, una exhibición de objetos de animales como astas, cornamentas y pieles, que permiten apoyar las pláticas sobre especies que ahí se imparten; Jardín Desértico, Ecosafari y Observatorio Astronómico. La colección comprende 170 especies de animales y alrededor de 2,000 organismos, así como 140 especies de plantas.
“Como muestra del interés que existe por proteger a las abejas y otros
polinizadores, el 29 de abril de 2019 se aprobó la Ley de Fomento Apícola y
Protección de Agentes Polinizadores para el Estado de Sonora, que busca
fomentar esta actividad económica así como la conservación y mejoramiento del
hábitat de las abejas como especies polinizadoras y productoras de miel. La
instalación de este jardín para polinizadores contribuye al objeto de dicha
Ley, ya que al plantar las 15 especies que utilizaremos el día de hoy, se
beneficiará a abejas y otros polinizadores locales de Hermosillo”, señaló Romo
Salazar.
Jorge Villegas, Gerente de Desarrollo Comercial de Telcel Región 2, reconoció el compromiso de los voluntarios que participaron en esta jornada y adelantó que se plantarán jardines similares en Tijuana y Monterrey, adicionales a los ya instalados en Chihuahua, Mérida y Morelia.
Durante la apertura del evento agradeció a las autoridades del Estado de Sonora por las facilidades otorgadas para la instalación de este jardín, así como el compromiso del Centro Ecológico de Sonora para conservarlo en óptimas condiciones.
“Con actividades como la que llevamos hoy a cabo ayudamos a sensibilizar y a crear conciencia, así como al cambio de actitud hacia el medio ambiente para tomar acciones a favor de la flora y fauna nativa de cada región. Los jardines de polinizadores en las ciudades nos conectan con la naturaleza y nos hacen conscientes del cuidado de nuestro entorno”, señaló Villegas.
La plantación de estos jardines de polinizadores se realiza en el
marco del Monitoreo de la migración de otoño de la Monarca en México para
registrar sitios de descanso y alimentación, y así priorizar su conservación,
restauración y manejo.
Finalmente recordó que la plantación de este jardín de polinizadores forma parte de una estrategia que en 16 años ha involucrado a sociedad civil, empresas socialmente responsables, comunidades, autoridades y académicos para desarrollar programas de conservación en los bosques mexicanos donde hiberna la mariposa Monarca, las regiones habitadas por los jaguares y 15 especies marinas del Mar de Cortés entre las que se cuentan tiburones, tortugas y ballenas.
Telcel incursiona en los E-sports al asociarse con la Liga de Videojuegos Profesional (LVP), la mayor organización de estos eventos en el mundo de habla hispana, de esta forma patrocinará a la División de Honor de League of Legends (#DDHLOL), de la liga profesional mexicana del juego de Riot Games.
Esta alianza constituye un avance en la escena de los E-sports en México, donde existen cerca de 56 millones de gamers, quienes, en un significativo número, disfrutan de sus videojuegos a través de sus smartphones.
LVP México y Telcel trabajarán en conjunto para ofrecer nuevos contenidos y más eventos atractivos para la comunidad gamer mexicana, en especial para todos aquellos que son aficionados a los E-sports y que siguen semana a semana las transmisiones de la #DDHLOLa través de sus dispositivos móviles y desde cualquier lugar de la república mexicana.
“Para LVP es un gran orgullo contar con el respaldo de una empresa como Telcel, que cuenta con la infraestructura y la cobertura que requiere la comunidad que sigue y apoya los E-sports. Los más beneficiados con este patrocinio serán nuestros seguidores, a los que les prepararemos más contenido y eventos de su interés. Agradecemos a Telcel la confianza y esperamos que esto sea el inicio de una relación a largo plazo”, explicó César Roses, Country Manager de LVP México.
Marcela Velasco Cámara, Directora de Marketing Corporativo de Telcel, señaló que “en Telcel nos sentimos muy orgullosos de ofrecer a todos nuestros usuarios, en especial a los que disfrutan de los juegos de video, la mejor experiencia para acceder a contenidos y eventos de nivel internacional como los E-sports de la mano de la LVP, a través de la mejor red, la red de Telcel ”.
El anuncio de esta nueva alianza, que beneficiará a miles de gamers en México, se realizó durante la final presencial de la temporada de clausura de E-sports de la División de Honor, que se llevó a cabo en Cinépolis Patio Universidad, con un lleno total.
Durante el Maratón de la Ciudad de México 42 atletas con discapacidad intelectual de Special Olympics México cruzaron la meta, gracias a la alianza con Newton Running México. La firma especializada en running brindó a estos atletas la oportunidad de participar en este maratón, con el objetivo de integrar a la sociedad a estos atletas como ciudadanos útiles y productivos, en un marco de aceptación, igualdad y respeto.
“El deporte unificado es importante porque brinda a las personas sin discapacidad intelectual la oportunidad de estar con un atleta y ser empáticos con ellos. Special Olympics México en 32 años ha apoyado a más de 35 mil atletas mexicanos con discapacidad intelectual de distintas disciplinas deportivas”, destaca Fernanda Martínez, Directora Nacional de Vinculación Institucional de Special Oympics México.
A nivel mundial el 4% de la población tiene discapacidad intelectual. Special Olympics, a través de sus programas de deporte, salud y desarrollo de comunidades aborda la falta de actividad, intolerancia, aislamiento e injusticia que enfrentan las personas con discapacidad intelectual para eliminar las barreras y estigmas a las que se enfrentan día con día.
“En Newton Running estamos muy contentos de apoyar iniciativas como la de Special Olympics México porque generar comunidad es uno de nuestros principales objetivos como marca. Igualdad y respeto es lo que toda persona debe de recibir sin importar su condición. Estoy seguro de que las personas que corrieron el Maratón y vieron a estos 42 atletas los consideran un ejemplo de cómo nada debe detenerte para cumplir tus sueños”, destacó Carlos Fernández, socio y director de marketing de Newton Running.
Special Olympics es el movimiento deportivo más grande del mundo para personas con discapacidad intelectual. Esta organización tiene un sistema de división que agrupa a los atletas de acuerdo con su nivel de habilidad deportiva, permitiéndoles competir con otros con habilidades semejantes.
Además de este proyecto, Newton Running llevó a 11 participantes a cruzar la línea del Maratón de la Ciudad de México. Cada uno con objetivos distintos, gracias al apoyo de Adriana Fernández, ex atleta olímpica; Aurora León, nutrióloga y triatleta elite y Guillermo Cárdenas, coach mental bajo el nombre de Newton Running Project 42K CDMX.
