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McGraw-Hill lanza en México varios títulos de “Emprendimiento e Innovación 2020”

Paloma Martínez
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McGraw-Hill lanza en México varios títulos de “Emprendimiento e Innovación 2020”

La editorial McGraw-Hill presenta “Emprendimiento e Innovación”. Diferentes títulos que revelan las claves actuales para construir una marca de forma casi perfecta así como para aprovechar al máximo las redes sociales desde una perspectiva de mercadotecnia y negocio.

Los autores responsables de estos libros resaltan por sus altos perfiles tanto en el mundo de los negocios como en el manejo de nuevas tecnologías digitales. Desde bestsellers y empresarios exitosos, hasta coaches de líderes empresariales, consultores y conferencistas de las altas esferas corporativas y de gobierno. A través de estos títulos, todos ellos comparten sus secretos y experiencias con la finalidad de generar éxito.

En una época en la que el crecimiento de los negocios en línea cada día es más común, estos títulos funcionan como herramientas para la construcción de marca así como para el desarrollo personal.   Descubrimos los procesos y estrategias para elaborar la narrativa de la empresa, la comercialización de un negocio a través de las redes sociales, o lo que necesitas saber sobre cómo optimizar tus recursos con el uso inteligente de las nuevas tecnologías, así como la influencia que puedes llegar a tener sobre tu comunidad.

Los libros están disponibles en línea en https://www.mheducation.com.mx/

Y a través de nuestros socios comerciales (tanto en versiones impresas como digitales): Librerías Porrúa, Librerías Gandhi, Librerías el Sótano y Amazon.

Lanzamiento Emprendimiento e Innovación.

Temas: Marca y Redes Sociales

“Las leyes de la marca el storytelling”

Los autores establecen un proceso para darle personalidad a la marca, establecer una estrategia clara y obtener las mejores historias para su negocio. Conquistar el corazón y la mente de los clientes hoy exige que las empresas prioricen las conexiones emocionales con ellos, sostengan conversaciones auténticas y compartan relatos inspiradores que motiven a las personas para actuar.  Este libro se basa en 6 leyes que muestran el impacto positivo de la narración y como te pueden diferenciar del resto de las empresas. Conoce las leyes del protagonista, las leyes estratégicas, las leyes de descubrimiento, las leyes de creación de historias y de canal y las leyes de compromiso.

Autores: Ekaterina Walter, Jessica Gioglio, bestsellers.*

*Ekaterina Walter fue destacada por la revista Forbes como una de los 40 talentos del marketing social en el mundo (le dieron la tercera posición). La revista Fortune la incluyó en la lista de las personas de negocios más impactantes en las redes sociales, junto con Bill Gates, Oprah Winfrey, Warren Buffet y Arianna Huffington.

*Jessica Gioglio fue nombrada una de las principales líderes de marketing a seguir por LinkedIn, HubSpot, TopRank Online Marketing, We Are The City del Reino Unido, entre otros.

Adquiérelo en línea: https://www.mheducation.com.mx/las-leyes-de-la-marca-el-storytelling-9786071514455-latam

 

“El poder de Instagram”

Es la guía esencial para comercializar y desarrollar su negocio en Instagram. Este libro muestra cómo aprovechar todas las nuevas funciones de Instagram, incluidas Insights, IGTV, publicaciones que pueden pautarse, historias y anuncios. Descubrirás como aprovecharlo para construir y fortalecer una marca comercial o personal. Con más funciones y capacidades de marketing que nunca, Instagram es el canal que los vendedores inteligentes deben ocupar.Domina las funciones de Instagram, aprende a utilizar hashtags maestros y descubre algunos secretos de redacción que te ayudarán a vender directamente desde esta red social. Trabaja con influenciadores y vuélvete uno de ellos.

Autor: Jason Miles, gurú del e-commerce.*

*Jason Miles es considerado el “gurú” del comercio electrónico. Su trabajo ha aparecido en Forbes, The Huffington Post, Wharton Magazine, IBM Connect Chat, CNET, MSN’s Business on Main, Social Media Examiner, ProfNet, PRNewswire, entre otras publicaciones destacadas.

Adquiérelo en línea: https://www.mheducation.com.mx/vs-el-poder-de-instagram-9786071514509-latam

 

“Me gusta: Redes sociales”

Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, Pinterest y otros sitios y herramientas de redes sociales, están innovando y cambiando más rápido que cualquier otra tecnología de comunicaciones en la historia de la humanidad. Me Gusta revela todo lo que necesita saber sobre cómo construir su marca y atraer y retener clientes leales a través de una participación inteligente en las redes sociales.  ¿Cuál es la mejor red social para mí y cómo la utilizo para que mis clientes la consuman? Comprende los conceptos básicos sobre cómo funciona cada una y cómo sacarles el mayor provecho para vender tus servicios.

Autor: Dave Kerpen, autor bestseller.*

*Dave Kerpen es cofundador y presidente de Likeable Media, una galardonada firma de marketing y redes sociales. Su empresa fue incluida en la lista Inc. compañías privadas de más rápido crecimiento en los Estados Unidos y es considerada entre los mejores lugares para trabajar en Nueva York. En 2011 escribió el bestseller “Likeable Social Media”, libro con el cual obtuvo fama a nivel mundial.

Adquiérelo en línea: https://www.mheducation.com.mx/me-gusta-redes-sociales-9786071514868-latam

 

“Influencer: la nueva ciencia de liderar el cambio”

Probablemente desearía tener más influencia con las personas en su vida. La mayoría de nosotros dejamos de intentarlo porque creemos que es demasiado difícil, si no imposible. Un libro que invita a la reflexión, combinando conocimientos de los científicos del comportamiento y los líderes empresariales con las asombrosas historias de personas influyentes de todos los ámbitos de la vida.Encontrarás las tres claves para influir sobre otros, podrás proporcional motivación y apoyo a tus cercanos. Conviértete en un líder positivo aprendiendo los comportamientos vitales del resto.

Autores: Kerry Patterson, Joseph Grenny, David Maxfield, Ron McMillan, Al Switzler.*

*Kerry Patterson es autor de programas de capacitación. Joseph Grenny es conferencista y fundador de una organización sin fines de lucro. David Maxfield es investigador y conferencista sobre desempeño. Ron McMillan es conferencista y consultor sobre liderazgo. Al Switzler es experto en capacitación y profesor de la Universidad de Michigan.

Adquiérelo en línea: https://www.mheducation.com.mx/influencer-9786071514493-latam

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MICKEY Y AMIGOS celebran el Día Internacional de la Amistad

Paloma Martínez
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MICKEY Y AMIGOS celebran el Día Internacional de la Amistad

«Mickey y amigos Stay True” invita a celebrar la amistad junto al grupo de amigos más icónico de todos los tiempos: Mickey, Minnie, Donald, Daisy, Pluto y Goofy. Su amistad refleja y aplaude características como ser fieles a nosotros mismos respetando nuestras diferencias e invita a compartir momentos únicos con amigos a pesar de las distancias, a través de diferentes iniciativas y contenidos.

La celebración será durante todo el día el jueves 30 de julio, Día Internacional de la Amistad, de la mano de Mickey Mouse, Minnie, Daisy, Donald, Goofy y sus amigos en Disney Junior.

Disney Channel emitirá un compilado de cortos de Mickey Mouse a las 10:00 TOY STORY 3 a las 10:15; un maratón de nuevos episodios de Hotel Transylvania a partir de las 15:30; ZOOTOPIA a las 12:00; Miraculous: las aventuras de Ladybug a las 14:45 y Los vecinos Green a las 17:45.

En #DisneyMomentosMagicos ya se pueden descargar los nuevos gifs y stickers digitales de Mickey y Amigos, para ser enviados celebrando la magia de los momentos especiales como El Día Internacional de la Amistad, además de historias, videos y actividades para disfrutar en familia.

Estas son algunas de las propuestas que Mickey y Amigos tienen para compartir con amigos:

¿Quiénes son tus mejores amigos? ¿Quién tiene más actitud y buena onda? ¿Quién es tu amigo más fiel que siempre estuvo allí?

¡Todos están invitados a agregar estos stickers a sus fotos en las redes sociales!

#MickeyyAmigos

#StayTrue

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Toyota México lanza la tercera convocatoria de Conduciendo un México Mejor

Paloma Martínez
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Toyota México lanza la tercera convocatoria de Conduciendo un México Mejor

Toyota México lanza la 3a convocatoria de su programa de Responsabilidad Social: “Toyota Conduciendo un México Mejor”, el cual tiene como objetivo que Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) impulsen y fortalezcan el desarrollo de comunidades vulnerables, especialmente ahora que a sus problemas habituales se le suman complicaciones por la pandemia.

Con dicho programa, Toyota premiará a tres organizaciones que se encuentren trabajando por mejorar las condiciones de las comunidades más vulnerables ante la contingencia sanitaria COVID-19, en las siguientes categorías: Seguridad Vial, Medioambiente y Educación.

La experiencia de Toyota en México ha permitido alinear su misión global con las necesidades de nuestro país, por lo que “Toyota Conduciendo un México Mejor” también cumple con los objetivos de desarrollo sostenible establecidos por la ONU para la mejora del planeta.

 

El apoyo que Toyota México realiza a través de este programa consiste en:

• Apoyo económico de hasta $ 500,000 MXN. para cada Organización ganadora (una por categoría).
• La transferencia de conocimientos durante dos años para que las organizaciones seleccionadas desarrollen sus proyectos (a través de Fundación Merced).
• Y cada una recibirá un vehículo Toyota que les ayudará en la realización de sus actividades de labor social.

Con el acompañamiento de Fundación Merced se liberó la convocatoria 2020, para que las Organizaciones de la Sociedad Civil postulen sus proyectos, Toyota busca aquellos mexicanos resilientes y preocupados por sacar adelante el país.

La convocatoria de “Toyota Conduciendo un México Mejor” se puede descargar
en el siguiente enlace: https://fundacionmerced.org.mx/wpcontent/
uploads/2020/07/BasesToyota.pdf

Esta estará abierta a partir de hoy 15 de julio y hasta el 15 de agosto del presente
año. Durante el mes de octubre conoceremos a los ganadores.

Toyota continuará sus esfuerzos beneficiando a más organizaciones para que éstas, a su vez, contribuyan al crecimiento de nuestro país y así poder beneficiar cada vez a más personas.

#YoMeQuedoEnCasa

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RETAIL 4.0, nueva publicación de Philip Kotler: LID Editorial

Paloma Martínez
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RETAIL 4.0, nueva publicación de Philip Kotler: LID Editorial

Retail 4.0 llega al mercado de habla hispana publicado por LID EDITORIAL, casa editorial en español del gigante de la mercadotecnia Philip Kotler.

Este título escrito en colaboración con el prestigiado mercadólogo italiano Giuseppe Stigliano expone que el comercio minorista en la actualidad se distingue por el avance que las tecnologías digitales han experimentado en los últimos años.

La capacidad de establecer un diálogo entre las empresas y los consumidores ha facilitado que el mercado se haya vuelto más horizontal, inclusivo y social. La información está al alcance de la mano para todos. Aquéllos que antes eran los destinatarios de una campaña de mercadotecnia y comunicación ahora son coautores de esta.

El libro está conformado por una primera parte teórica, en que explica las 10 reglas del retail en la era digital, estas son: sé invisible, sé uniforme, sé un destino, sé leal, sé cercano, sé un gestor, sé humano, sé inagotable, sé exponencial y sé valiente.

La segunda parte incluye el punto de vista de directivos de empresas globales europeas a través de una serie de entrevistas; es en este apartado en que los autores incluyen para la edición en español los puntos de vista de MyCaribu, iZettle, Lincoln y Vtex, todas ellas empresas que operan en México con éxito dentro del ámbito del Retail 4.0

Este libro ya está disponible en ebook en las principales plataformas y por el momento en las cadenas de librerías que distribuyen pedidos electrónicos.

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Ogilvy South Latin presenta para su cliente Bimbo, “Experimento”

Paloma Martínez
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Ogilvy South Latin presenta para su cliente Bimbo, “Experimento”

En relación a este trabajo, Bimbo junto a Ogilvy, lanzan un experimento que demuestra el poder que tiene un sándwich. Hoy más que nunca, la nutrición de los hijos es muy importante para los padres, por eso el trabajo se enfoca en facilitarles de una manera lúdica, una solución práctica y nutritiva, para conseguir una buena alimentación.

El experimento invita a los consumidores a que en vez de servir alimentos nutritivos como el brócoli en un plato, lo pongan entre dos panes Bimbo y vean el resultado.

La mayoría de los chicos, eligen comer un sándwich frente a un plato con los mismos ingredientes, ya que lo ven mucho más atractivo. Ése es el objetivo del experimento que logra el resultado esperado. La campaña podrá verse en medios digitales y en las redes de la marca.

Es una campaña que se centra en la tensión que enfrentan todas las madres al momento de tener que decidir lo que se comerá cada día. Tensión doble porque, por un lado, desean brindar opciones nutritivas y balanceadas, y por otra, desean que sea de agrado de sus hijos y de la familia en general.

“Plato vs sándwich” realza la presencia del pan de molde como alternativa práctica y rica que resuelve este desafío con un final feliz. Estamos muy satisfechos con la campaña y pensamos que nos ayudará a  incrementar el consumo de nuestra categoría y marca. El negocio no se detiene y nos demanda igual o más en esta coyuntura particular, el equipo de marketing  y Ogilvy han sabido responder a las necesidades a pesar de este escenario lleno de obstáculos”, afirmó Aivy Schroth Crovetto, Directora de Marketing e Innovación, Bimbo Latin Sur.

Maximiliano Maddalena, actual CEO de Ogilvy South Latin, comentó “es muy lindo poder trabajar para un cliente como Bimbo. Lo hicimos durante unos cuantos años de manera local. Es por eso que tener la posibilidad y responsabilidad de hacerlo ahora regionalmente es un desafio que nos tiene muy entusiasmados. Una marca sumamente relevante para la región. Con excelentes productos y con las ganas de tener grandes ideas que ayuden a seguir haciendo crecer el negocio. Este es el primer trabajo en el cual buscamos contar como la marca puede ayudar a resolver un dilema que enfrentan los padres muchas veces. Lo hace con un humor y con el producto en el centro de la historia, algo que a nosotros nos parece siempre importante. Hay un gran equipo, y cuando digo gran equipo hablo del que conformamos con Bimbo.”

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San Miguel de Allende reabre las puertas de sus hoteles

Paloma Martínez
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San Miguel de Allende reabre las puertas de sus hoteles

Tras un largo período de obligado cierre, los hoteles de San Miguel de Allende reabrieron sus puertas a los visitantes de todo el país y del extranjero. A partir de este 15 de julio, los establecimientos del Corazón de México podrán operar a un 40% de su capacidad para seguir ofreciendo la calidez, la comodidad y las experiencias a las que el viajero está acostumbrado cuando visita San Miguel de Allende.

Para este reinicio de actividades se han cumplido con todos los protocolos de sanidad e higiene requeridos por la municipalidad y las autoridades estatales de Guanajuato. Para la reapertura de los hoteles, éstos deben estar homologados con el certificado municipal “Primero la salud”, el cual avala el cumplimiento de las estrictas medidas de higiene para la seguridad del personal y los huéspedes.

También deberán contar con los certificados estatales, “Guanajuato Sano”, los cuales refuerzan los protocolos que todo establecimiento turístico debe seguir para la reapertura. Todos estos esfuerzos fueron reconocidos con la obtención del «Sello Viaje Seguro» otorgado por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), que reconoce la implementación de protocolos de salud e higiene estandarizados a nivel mundial.

El alcalde de San Miguel de Allende, Luis Alberto Villarreal, declaró que “gracias a este reconocimiento, San Miguel de Allende es considerado un destino turístico seguro, avalado por el Consejo Mundial del Viaje y el Turismo, al homologar el cumplimiento de los protocolos de salud e higiene estandarizados en todo el mundo para convertirlo además en un destino ejemplar”.

La semana pasada San Miguel de Allende fue reconocido como la segunda Mejor Ciudad del Mundo en la 25ª edición de los World’s Best Awards, donde son los propios lectores y viajeros quienes votan por la gastronomía, el hospedaje y las experiencias que ofrece el destino.

En la entrega de premios que se celebró el domingo 12 de julio, el alcalde declaró que “los restaurantes, hoteles y propiedades boutique de San Miguel de Allende se esmeran día con día para ofrecer grandes experiencias y servicios de calidad a los locales y visitantes, aspecto que no ha pasado desapercibido por los clientes que han posicionado a tres hoteles sanmiguelenses entre los primeros 5 lugares en la lista de los Mejores Hoteles de Ciudad en México de los World’s Best Awards 2020”.

“Estos reconocimientos implican constancia y esfuerzo, el cual no es de uno solo sino de todos y, es también inspiración para no dejar de hacer las cosas bien, este Corazón de México late gracias a su gente”, añadió Luis Alberto Villarreal.

Con la reapertura de los hoteles en San Miguel de Allende, el visitante podrá disfrutar de la variada oferta de restaurantes de alta calidad gastronómica, los cuales están abiertos a un 50% de su capacidad actualmente. Asimismo, las personas que visiten San Miguel de Allende estos días podrán aprovechar todo el encanto de sus parajes naturales y oferta de experiencias al aire libre.  Vean algunas propuestas para disfrutar del patrimonio natural de San Miguel de Allende:

Paseo del Chorro:Construido alrededor de una de las calles más tortuosas y antiguas de San Miguel de Allende, las escaleras de este tranquilo parque se elevan a un antiguo manantial natural, baños del siglo XVIII, una capilla primitiva y el templo actual. Según la leyenda, esta capilla ofreció la primera ceremonia cristiana en San Miguel.

Instituto Allende:La familia De la Canal construyó este enorme complejo en el siglo XVII como lugar de retiro y hacienda. Esta antigua casa señorial está llena de patios interesantes, una capilla privada en la que se pueden ver algunos frescos coloniales y una moderna galería de arte y restaurante. En 1951 se convirtió en un instituto de arte que ofrece cursos y clases que van desde platería hasta cerámica y el idioma español. Atrae anualmente a   cientos de estudiantes de diferentes nacionalidades.

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General Motors de México da a conocer su Informe de Responsabilidad Social 2019

Paloma Martínez
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General Motors de México da a conocer su Informe de Responsabilidad Social 2019

General Motors de México presentó su noveno Informe de Responsabilidad Social, en donde plasma los resultados obtenidos durante 2019, derivado de las acciones implementadas en los pilares que definen su estrategia de Responsabilidad Social Corporativa: Medio Ambiente, Educación de Calidad, y Apoyo a la Comunidad.

“En GM, trabajamos continuamente para mejorar las opciones de movilidad para nuestros clientes, al mismo tiempo que avanzamos hacia el desarrollo sostenible de nuestro negocio y de las comunidades donde tenemos presencia, adoptando las mejores prácticas ambientales, laborales, comunitarias y de gobierno corporativo”, comentó Francisco Garza, Presidente y Director General de GM de México.

“Me siento muy orgulloso del gran equipo de General Motors que lo hace posible”.

La integridad es un valor esencial en la cultura de la compañía. Los más de 20,000 colaboradores de GM de México están motivados por un ambiente de respeto, en donde la diversidad de talento y la inclusión prevalecen. El código de conducta de la empresa establece los comportamientos esperados por sus empleados en temas como seguridad, ciberseguridad, privacidad, derechos humanos, anticorrupción y conflictos de interés, entre otros.

Todos los informes de Responsabilidad Social de la empresa, se apegan a la metodología del Global Reporting Initiative (GRI), con el fin de que los indicadores reportados sigan estándares globales.

Entre los resultados más destacados de la estrategia de Responsabilidad Social durante 2019, se encuentran los siguientes:

Medio Ambiente:
• Más de 370 mil metros cuadrados certificados por Wildlife Habitat Council (WHC), protegiendo a 27 especies animales y 9 vegetales.
• Más de 7 mil árboles plantados.
• 21% de la energía eléctrica que se consume proviene de fuentes renovables.
• Reducción de 1,139 toneladas de residuos peligrosos y 401 toneladas en los residuos no peligrosos en comparación con 2018.
• 9,876 kilogramos de residuos electrónicos enviados a reciclaje.

 

Educación de Calidad:
• 334 becarios realizaron estancias profesionales, del total 11% forma parte de la plantilla laboral de GM.
• 1,462 alumnos visitaron los complejos de Manufactura para conocer los procesos en la producción de vehículos.
• Más de 40 ingenieros especializados de GM de México asesoraron voluntariamente a 14 equipos de estudiantes de preparatoria, en la competencia mundial de robótica FIRST. GM tiene 14 años apoyando este concurso.
• 14 robots donados a seis instituciones educativas del estado de Guanajuato.

 

Apoyo a la Comunidad:
• 80,665 kilómetros recorridos durante 2019 con Brigada Cheyenne, llegando a más de 290 comunidades a lo largo de nueve años.
• 3,553 voluntarios de GM participaron en el programa “Yo soy Voluntario GM”.
• Más de 300 mil pesos en efectivo y un vehículo Chevrolet Beat Activ 2019 donados a Fundación CIMA como contribución a la lucha contra el cáncer de mama. En 2019 se cumplieron 9 años de alianza.
• Más de 400 mil personas beneficiadas directamente con más de 3 millones de pesos donados por nuestros empleados a Fondo Unido.

General Motors de México cuenta por sexto año consecutivo con el Distintivo Empresa Socialmente Responsable otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI).

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Mercado Libre y HBO Latin America anunciaron una alianza estratégica e innovadora

Paloma Martínez
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Mercado Libre y HBO Latin America anunciaron una alianza estratégica e innovadora

Mercado Libre y HBO Latin America anunciaron una alianza estratégica e innovadora que, por primera vez, llevará beneficios de contenidos premium a los millones de usuarios de Mercado Libre en México, Argentina y Brasil.

Con la nueva oferta, los usuarios de la plataforma de comercio electrónico en estos territorios tendrán dos grandes beneficios: podrán suscribirse de forma directa y con descuentos especiales a la plataforma de streaming HBO GO, y tendrán la posibilidad de hacerlo sin el uso de una tarjeta de crédito o débito.

Gracias a este acuerdo, los usuarios de Mercado Libre en México, Argentina y Brasil podrán acceder a miles de títulos exclusivos de HBO incluyendo los más recientes estrenos, como la serie policial PERRY MASON y la aclamada VERONICA MARS, así como las producciones más premiadas de HBO, incluyendo GAME OF THRONES, WESTWORLD, CHERNOBYL, SUCCESSION y BIG LITTLE LIES y series icónicas como LOS SOPRANOS y SEX AND THE CITY, además de exitosas producciones originales locales de América Latina como PICO DE NEBLINA, EL JARDÍN DE BRONCE, SR. ÁVILA, EL NEGOCIO, EPITÁFIOS y CAPADOCIA.

Contarán también con los estrenos más recientes de HBO incluyendo los nuevos éxitos de taquilla de Hollywood y nuevos contenidos como la nueva serie dramática LOVECRAFT COUNTRY a estrenarse en el mes de agosto.

En línea con el objetivo de democratizar el comercio y los pagos online, los usuarios que se suscriban a HBO GO tendrán descuentos exclusivos, según su nivel en el programa Mercado Puntos, y podrán disfrutar de acceso ilimitado a las producciones originales de HBO GO.

Los usuarios podrán registrarse a través de Mercado Libre y abonar mediante redes de cobranza, sin necesidad de contar con tarjeta de débito o crédito – ofreciendo un gran valor para los consumidores que solo manejan efectivo.

Mercado Puntos es el programa de fidelización de Mercado Libre y Mercado Pago para todos sus usuarios. A través de las compras y pagos que se realizan mediante cualquiera de las dos plataformas, los usuarios acumulan puntos y avanzan de nivel obteniendo beneficios y descuentos exclusivos.

“Celebramos esta alianza estratégica con HBO, ya que representa una innovación de Mercado Libre y Mercado Pago en ofrecer suscripciones a contenidos de calidad a nuestros usuarios. Gracias a este acuerdo, acercamos y facilitamos al público de América Latina la posibilidad de acceder al contenido premium de HBO GO”, comentó Sean Summers, CMO de Mercado Libre.

“Con Mercado Libre estamos ampliando el alcance a nuevas audiencias en toda la región y, a la vez, ofreciendo nuevas formas de suscripción a HBO GO”, comentó Javier Figueras, Vicepresidente Corporativo de Relaciones con Afiliados para HBO Latin America.

“Con esta nueva oferta, los suscriptores de Mercado Libre no solo podrán acceder al contenido exclusivo de HBO GO de forma directa y rápida, sino que además podrán hacerlo sin la necesidad de una tarjeta de crédito o débito”.

La nueva oferta estará disponible en países de la región en las próximas semanas. Los detalles de precios y niveles de descuento serán informados próximamente en cada país.

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Corteva Agriscience se suma a Save the Children, para atender a los niños de Sinaloa

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Corteva Agriscience se suma a Save the Children, para atender a los niños de Sinaloa

Corteva Agriscience México, se suma a la estrategia de respuesta humanitaria de Save the Children, para atender y proteger a más de 400 niñas y niños de familias jornaleras en Villa Juárez, Sinaloa, que se encuentran en situación vulnerable ante la emergencia sanitaria por COVID-19.

Como parte del donativo de Corteva Agriscience México, se distribuirán 400 paquetes de alimentos destinados a 200 familias jornaleras que han participado en diversos programas de Save the Children en la zona de Villa Juárez. Una primera entrega se realizó el martes 30 de junio, y la segunda y última, se efectúa este miércoles 15 de julio.

En coordinación con la sindicatura de Villa Juárez, un equipo de jóvenes voluntarios, y personal de Save the Children, se recopiló la información de las familias beneficiadas, el único requisito para poder recibir el apoyo fue tener bajo su custodia a menores de 14 años.

“En estos momentos de crisis, para Save the Children es muy valioso contar con aliados convencidos de invertir en la niñez, sobre todo en los grupos más vulnerables; por lo que, agradecemos profundamente contar con el apoyo de Corteva Agriscience México”, señaló Ileana Castro, coordinadora estatal de Save the Children en Sinaloa.

Por su parte, Alejandra Gaucín, líder de Comunicaciones y Responsabilidad Social de Corteva Agriscience en México y la Región MesoAndina, señaló: “el estado de Sinaloa es un gran productor de granos y hortalizas, por ello para nosotros, la protección de las personas que trabajan en la agricultura y el campo es una prioridad para que ellos y sus familias prosperen. Aliados estratégicos como Save the Children nos ayudan a sumar esfuerzos para que juntos enriquezcamos vidas de los que producen y los que consumen”.

Antes de la pandemia causada por el COVID-19, las familias beneficiarias, en su mayoría de origen indígena, migraban cada año para trabajar durante la temporada agrícola. Si bien han logrado asentarse en Villa Juárez, se encuentran en condiciones de pobreza que les impiden tener acceso a una alimentación adecuada, suficiente y limitan sus posibilidades de supervivencia y desarrollo.

Los 400 paquetes de alimentos donados por Corteva Agriscience y entregados como parte del eje de Seguridad Alimentaria de la Respuesta Humanitaria de Save the Children, contienen insumos alimenticios básicos, seleccionados con base en el consumo nutricional diario de menores de 6 a 14 años, así como en la alimentación de las personas adultas en el hogar, que permiten garantizar sus derechos a la alimentación, supervivencia y desarrollo.

“La alianza con Corteva Agriscience México nos llena de esperanza para continuar reforzando los programas que Save the Children impulsa en Sinaloa, en beneficio de niñas y niños hijos de jornaleros agrícolas, donde la brecha de desigualdad, pobreza y justicia social aún es grande. Necesitamos el apoyo de empresas para lograr sinergias que nos permitan reforzar y ampliar nuestra respuesta humanitaria”, apuntó Ileana Castro.

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REDES SOCIALES, clave en la reinvención y subsistencia de los negocios post pandemia

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REDES SOCIALES, clave en la reinvención y subsistencia de los negocios post pandemia

Como medio de información, de comunicación, de entretenimiento y de creación artística, las redes sociales han adquirido una gran fuerza en medio de la pandemia.

Los negocios y marcas no pueden pasar por alto esta realidad, pues ahora más que nunca la armonía y la congruencia entre los procesos internos y la publicidad en redes sociales deben ser cuidadosos y orquestados sin dejar nada a la improvisación, consideró la Mtra. Faviola Villegas Romero, Coordinadora del programa de Licenciatura en Administración de Mercadotecnia de CETYS Universidad Campus Mexicali.

“En conjunto, estos procesos conforman la mercadotecnia. En los últimos meses han surgido ejemplos de negocios que estaban renuentes al uso de las redes sociales, y que ahora se han rendido ante su fuerza, algunos tardíamente, e incluso de malas; es decir, sin establecer un proceso bien cuidado de servicio, pero todos reconociendo su relevancia y utilidad”.

Para convertir a las redes sociales en una herramienta aliada durante la construcción de una buena reputación y presencia de marca, y por supuesto, para incrementar las ventas, la Mtra. Villegas compartió una guía de 5 puntos para emprendedores y responsables de mercadotecnia de empresas y negocios:

  1. ¿Todo bien en casa?, verifícalo:Diseña tu proceso de servicio al cliente en dos dimensiones empezando desde tu punto de venta físico. Traza o dibuja la experiencia del cliente punto por punto; te darás cuenta de lo que debes mejorar en aspectos como la adecuada ubicación de los puntos de sana distancia, e incluso de la forma en la que se contesta el teléfono. Detecta qué sucede después de que se recibe un pedido, iniciando por quién lo toma, si hay un guión o respuestas determinadas, cómo se procesa y como se dispone a ser entregado. Si son alimentos, vigila que cumpla con los protocolos.  Calcula el tiempo que toma atender a un cliente y mejora, todo lo que puedas. Usa un CRM o un software sencillo donde registres a tus clientes y los conozcas por nombre. ¡Trátalos como personas y no como números!
  1. Vamos en camino:Ahora, plasma de principio a fin, cómo está el producto preparado para ser entregado a domicilio o para ser recogido ¿facilitas la vida del cliente o la vuelves más complicada? Uno de los principios del marketing es cerrar las brechas de insatisfacción. En tiempos de pandemia, lo que el cliente quiere es pasar el menor tiempo posible en tu punto de venta o interactuar lo menos posible con el repartidor. Genera un protocolo que simplifique la interacción y ayude a reducir la ansiedad de tu cliente.
  1. Presume en redes sociales:A partir de este punto entran en juego las redes sociales como aliadas. Comunica en ellas todo lo que otros no hacen, tu proceso de servicio,fotografías de cómo elaboras los pedidos, la frescura de los alimentos, cómo recibes los mensajes y cómo respondes a una queja. Haz un detrás de cámaras y presenta a tus colaboradores como héroes. Que el mundo sepa que tienes un alto sentido de organización y excelencia, aún en medio de la contingencia. Toma fotos instagrameables que se disfruten compartir. Sobre todo, destaca lo higiénico y transparente que haces tu trabajo en tu punto de producción.
  1. ¿Quieres ser mi amigo?:Alimenta tus redes sociales también con información valiosa. Genera contenido que motive paz y tranquilidad en tus seguidores, quienes te asociarán con dichas emociones cuando piensen en tu marca. Incluso, invítalos a mandar sus fotos desde casa e incítalos a permanecer conectados con tu marca. Para lograrlo es muy importante ejecutar una estrategia de comunicación basada en tu personalidad de marca. Por ejemplo, si eres una empresa muy formal o que brinda servicios sensibles, no uses memes; no son para todos. Contesta cada comentario, reseña, mensaje y cada mensaje privado lo antes posible. El primero en estar, es el primero en ganar.
  1. Si es necesario, “muere”:Si tu portafolio de productos y servicios ya no es atractivo o definitivamente necesitas cambiar tu oferta, hazlo. Cambia. Esto es temporal, pero mientras pasa la contingencia, busca el modelo de negocios y los productos que te harán subsistir. Fracasa rápido y en tus propios términos, muévete, pero no te olvides de los primeros 4 consejos que te acabamos de compartir. Por favor, no te enamores de tu negocio por tener demasiado tiempo en el mercado, al contrario, muévete a donde haya oportunidades. Estamos en una pandemia y todo está cambiando.

En resumen, “ve a donde puedas ser congruente, muévete rápido pero sabiamente. Pide consejos, pide ayuda, contrata a los profesionales y sobre todo, no te atrevas a hacer publicidad en redes sociales sin dominar tus procesos internos, pues como dice uno de los mejores publicistas de todos los tiempos, el señor Bill Bernbach, una gran campaña publicitaria hará que un mal producto falle más rápidamente. Hará que más personas sepan lo malo que es”, concluyó la académica.

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