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La ética del uso social de la tecnología y la inteligencia artificial

La ética del uso social de la tecnología y la inteligencia artificial

 

En el marco del 50 aniversario de presencia universitaria en la Ciudad de México, el Tec de Monterrey inauguró su ciclo de conferencias 2026 con Audrey Tang, exministra Digital de Taiwán, referente en democracia digital e inteligencia colectiva, pionera en el uso ético de la tecnología y la transparencia gubernamental.

Durante su intervención, Tang centró su mensaje en la ética del uso social de la tecnología y la inteligencia artificial. Señaló que la arquitectura tecnológica no es neutral y que cada decisión de diseño define el tipo de sociedad que se construye, por esta razón es necesario abandonar modelos extractivos que concentran poder y limitan la pluralidad para avanzar hacia esquemas de diseño basados en corresponsabilidad y cuidado colectivo.

En este sentido, la exministra Digital de Taiwán presentó el “6-Pack of Care”, un conjunto de principios de diseño para que los sistemas de IA funcionen como administradores del bien común en lugar de actuar como represas que controlan y desvían el flujo de la información.

Este modelo se fundamenta en escuchar a la gente, cumplir las promesas, revisar los procesos y resultados, promover un ganar-ganar con el fin de asegurar que las decisiones tecnológicas se tomen al nivel más local posible y sirvan primordialmente a los más vulnerables convirtiéndose en un aliado de la democracia al permitir que las comunidades resuelvan sus propios problemas sin esperar al gobierno.

“La democracia no puede delegarse a un algoritmo ni a un experto; debe ser ejercida por personas que deciden permanecer vinculadas entre sí. El desafío ético consiste en diseñar una inteligencia artificial que no silencie voces, sino que transforme la fricción social en energía para la colaboración”, señaló.

Durante la conferencia, introdujo el concepto de “democracia geotérmica”, una metáfora que compara la presión generada por las placas tectónicas con las tensiones propias de una sociedad plural. Sostuvo que el conflicto, cuando se canaliza mediante mecanismos institucionales y digitales adecuados, puede transformarse en motor de soluciones innovadoras, y para encontrar las soluciones se debe escuchar a la juventud.

Tang subrayó que la democracia exige involucramiento constante y no debe postergarse hasta alcanzar posiciones formales de poder. Invitó a las y los estudiantes a impulsar esquemas donde los jóvenes asesoren a tomadores de decisiones en asuntos públicos.

Verónica Pedrero, directora general del Campus Estado de México, afirmó que la visita de Tang consolida al Tec de Monterrey como un espacio de diálogo entre comunidad académica y liderazgo global. Señaló que, en el contexto del 50 aniversario de presencia universitarias en la capital del país, la institución refrenda su compromiso con una formación que integra innovación tecnológica, responsabilidad social y participación cívica.

Hacia el cierre de su intervención, Tang planteó una pregunta que sintetiza el dilema ético de la era digital: “¿Qué te negarías a automatizar?”. Con este cuestionamiento, convocó a reflexionar sobre los límites de la tecnología y sobre aquellos ámbitos en los que la interacción humana resulta insustituible.

 

Foto cortesia del Tec de Monterrey

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BIVA lleva a cabo la séptima edición de BIVA Mujeres…La participación de las mujeres en la economía digital

BIVA lleva a cabo la séptima edición de BIVA Mujeres

La participación de las mujeres en la economía digital

 

En el marco del Día Internacional de la Mujer, la Bolsa Institucional de Valores (BIVA) celebró la séptima edición de BIVA Mujeres, cuyo evento central fue el panel “Mujeres en la Era Digital”, un espacio de diálogo sobre el papel de la tecnología, el capital y la educación en la participación de las mujeres en la economía digital.

El encuentro reunió a alrededor de 200 asistentes y contó con la participación de Maricarmen Bonilla Rodríguez, Subsecretaria de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público; Sanaa Abouzaid, Directora Regional del International Finance Corporation (IFC) para México y Centroamérica; Ángel Cabrera Mendoza, Presidente de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores; Lourdes Colinas, Oficial Nacional de ONU Mujeres México quienes coincidieron en la importancia de fortalecer la inclusión financiera y generar
condiciones que amplíen la intervención de las mujeres en la economía.

María Ariza, Directora General de BIVA, subrayó: “Vivimos en una realidad en la que la disrupción es la norma: la IA redefine industrias completas, la computación cuántica se asoma en el horizonte y en cada una de estas fronteras hay mujeres generando propiedad intelectual, atrayendo inversión y construyendo empresas de clase mundial”.

La jornada también incluyó otras actividades y mesas de diálogo realizadas en colaboración con organizaciones internacionales como el International Women’s Forum (IWF) y el Women Economic Forum (WEF), en las que representantes del sector público, privado, financiero y tecnológico analizaron los avances en materia de equidad y los retos de inclusión que persisten.

Durante estas conversaciones se destacó que aún existen brechas importantes: solo 3 de cada 10 profesionales en carreras STEM son mujeres; en México, por cada 100 pesos que gana un hombre, una mujer recibe en promedio 65; solo el 46% de las mujeres participa en la economía formal y apenas el 13% de los asientos en consejos de administración están ocupados por mujeres, lo que subraya la importancia de impulsar iniciativas que fortalezcan el liderazgo femenino y el acceso al capital en sectores estratégicos.

Los esfuerzos de BIVA por impulsar una mayor inclusión en el mercado de capitales se reflejan en iniciativas como BIVA Mujeres y en el impulso del primer Bono de Género en México, realizado en 2020, orientado a canalizar financiamiento hacia proyectos productivos liderados por mujeres. Asimismo, BIVA ha canalizado cerca de 40 mil millones de pesos para financiar proyectos enfocados específicamente en el impulso y desarrollo económico de las mujeres, contribuyendo a fortalecer su participación en la economía.

 

Foto cortesia de BIVA

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Ruffles Buffalo, sabor que transforma el ritual deportivo

Ruffles sabor que transforma el ritual deportivo

 

Ruffles anuncia el lanzamiento de su nueva innovación de sabor: Ruffles Buffalo, una propuesta alineada a su estrategia de fortalecer su territorio en la ocasión de consumo de ver deportes entre amigos.

Como parte de su evolución en 2026, la marca continúa consolidándose como la botana que vive en el corazón de los momentos deportivos, acompañando los rituales, la emoción y la diversión que se generan alrededor de cada partido.

Esta nueva propuesta —inspirada en el característico sabor buffalo, con notas intensas y ligeramente picantes— responde directamente a las preferencias del consumidor mexicano, quien busca experiencias más atrevidas, compartidas y memorables

Con sus icónicas ondas, sabor inconfundible y crunch distintivo, Ruffles transforma cada reunión en una experiencia sensorial completa. Ruffles Buffalo refuerza estos atributos clave —ondas, textura gruesa y crunch intenso — y se integra naturalmente a esos espacios donde el deporte se convierte en punto de encuentro: desde la sala de casa hasta el sports bar.

“En PepsiCo ponemos al consumidor en el centro de cada decisión. Esta innovación nace de escuchar cómo viven los mexicanos los momentos deportivos y cómo Ruffles forma parte de esos rituales. Con este lanzamiento reafirmamos nuestra apuesta por invertir en propuestas relevantes que generan sonrisas en cada bocado y sigan fortaleciendo nuestro portafolio de snacks en el país”, comentó la Directora de Marketing de Ruffles.

La nueva propuesta no solo amplía el portafolio de la marca, sino que responde a una visión clara: construir experiencias auténticas que conecten con las nuevas generaciones y refuercen la presencia de Ruffles en los momentos deportivos que unen a los fans en México, desde ligas globales hasta la pasión local por la Liga MX y el Mundial.

En un contexto donde el deporte se vive como cultura y comunidad, Ruffles continúa evolucionando su comunicación y su oferta para convertirse en el pretexto perfecto para reunirse, cotorrear y disfrutar el partido con la mejor vibra.

Con Ruffles Buffalo, la marca reafirma su compromiso de seguir impulsando momentos de convivencia y diversión auténtica, convirtiendo el crunch en parte esencial del ritual deportivo.

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Grupo Lala celebró con éxito la 37ª edición del Maratón Internacional

Grupo Lala celebró con éxito la 37ª edición del Maratón Internacional Lala, un evento que desde 1989 forma parte esencial de la historia y la identidad de la Comarca Lagunera.

Lo que comenzó con 434 corredores en su primera edición, hoy reúne a más de 4,500 participantes y convoca a más de 80 mil personas en las calles cada primer fin de semana de marzo. A lo largo de casi cuatro décadas, el maratón ha trascendido lo deportivo para convertirse en una tradición profundamente arraigada en la región.

“Este maratón nació como un regalo para La Laguna y hoy es una tradición que pertenece a la comunidad. Hemos visto generaciones completas crecer con él: corredores que iniciaron en los años noventa ahora comparten la ruta con sus hijos. Esa continuidad es reflejo de un compromiso de largo plazo”, señaló María Luisa Marroquín, Directora del Maratón Lala.

Con el paso del tiempo, el maratón evolucionó para convertirse también en una plataforma de impacto social. Desde 2018, la modalidad “Corredores con Causa”, en alianza con Fundación Lala, destina parte de las inscripciones a organizaciones locales, duplicando el monto recaudado y garantizando un apoyo mínimo de 200 mil pesos por institución beneficiada. Casas hogar, cuerpos de bomberos, adultos mayores y diversas organizaciones de la región han sido beneficiadas gracias a esta iniciativa.

El Maratón Lala fue el primer evento deportivo en México en recibir un distintivo de inclusión, y en 2015 obtuvo el Social Award otorgado por AIMS, convirtiéndose en la primera carrera del continente americano en recibir este reconocimiento. Aquí, el éxito no se mide solo en cronómetros, sino en historias compartidas y en el impacto colectivo que genera cada edición.

Para Grupo Lala, nutrir no es únicamente alimentar; es impulsar a las personas a llegar más lejos. El maratón es la expresión más tangible de ese propósito. La edición 2026 marcó un nuevo capítulo con la renovación de su identidad visual, alineada a la evolución de la marca presentada en 2025. Más que un cambio gráfico, representa la coherencia entre lo que Lala es y lo que proyecta: una compañía de nutrición que acompaña el bienestar de las familias dentro y fuera del hogar.

En este marco, se presentó por primera vez el Pabellón Lala, un espacio diseñado para que familias y acompañantes vivieran la experiencia más allá de la competencia, reforzando la conexión entre nutrición, comunidad y movimiento.

“En Lala creemos que la nutrición es el impulso para alcanzar tu propósito. El maratón es la forma más clara en la que llevamos esa convicción a la vida real: acompañando antes, durante y después de cada meta”. En un evento tan memorable, nuestra marca deja de ser un logo y se convierte en una experiencia que la gente vive y siente. Este año quisimos que esa claridad también se reflejara en su imagen, por eso renovamos la identidad del Maratón Lala alineándola con la nueva identidad de Lala, destacó Andrea Zavala, Gerente Corporativa de Marca Lala.

A casi cuatro décadas de su creación, el Maratón Lala demuestra que la constancia construye legado, que la nutrición impulsa el rendimiento y que cuando una comunidad corre unida, trasciende cualquier meta.

Cada primer fin de semana de marzo, La Laguna no solo corre 42 kilómetros: reafirma una historia compartida de disciplina, orgullo y propósito.

 

 

Foto cortesía de Grupo Lala

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Caliente.mx fungirá como el socio oficial de apuestas deportivas de UFC en México

UFC, la organización de artes marciales mixtas más importante del mundo, anunció hoy un acuerdo plurianual con Caliente.mx, el operador de apuestas deportivas más grande de México, en el cual Caliente.mx fungirá como el Socio Oficial de Apuestas Deportivas de UFC en México.

Entre los aspectos más destacados de esta nueva alianza, Caliente será el socio presentador del altamente anticipado UFC FIGHT NIGHT: MORENO VS. KAVANAUGH este sábado 28 de febrero, en la Arena CDMX de la Ciudad de México.

“Estamos encantados de dar la bienvenida a Caliente como socio oficial de UFC. Esta relación con Caliente busca elevar la experiencia del aficionado al trabajar juntos para crear más emoción, más interacción y más formas de que los fans conecten con UFC en uno de los mercados deportivos más vibrantes del mundo, comentó: Nicholas Smith, Vicepresidente Senior de Alianzas Globales de TKO.»

“Para nosotros, esta alianza es una decisión estratégica que refleja cómo entendemos la evolución de los aficionados al deporte en México. La UFC conecta con una generación que vive el deporte con intensidad, busca experiencias en tiempo real y valora la estrategia, la emoción y la autenticidad dentro del espectáculo. Acompañamos a nuestra comunidad en una de las arenas deportivas más dinámicas y de mayor crecimiento en el mundo, con oportunidades reales de interacción, contenido y experiencias que fortalecen la relación entre la marca y los fans”, señaló Fernanda Sainz, Directora Comercial de Caliente.mx.

Como socio oficial de UFC, Caliente recibirá una variedad de integraciones de marca dentro de los eventos en vivo de UFC realizados en México, incluyendo una colocación de alta visibilidad dentro del mundialmente famoso Octagon. La alianza también contará con integraciones de apuestas deportivas durante las transmisiones de UFC en México, incluyendo anuncios de apuestas en pantalla, momios de los peleadores, momios de introducción y otras funciones para crear oportunidades de participación de los fans ligadas directamente a la acción.

Como socio presentador de UFC FIGHT NIGHT: MORENO VS. KAVANAUGH, la marca Caliente.mx aparecerá de forma destacada en todas las actividades oficiales del fin de semana de la pelea de UFC asociadas al evento, incluyendo conferencias de prensa y pesajes de los atletas.

 

Foto propiedad de Conexión360

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Carrera Bonafont celebra el empoderamiento femenino

Carrera Bonafont celebra su edición 22 impulsando el empoderamiento de las mujeres

 

La Carrera Bonafont llega a su edición 22 como una celebración del movimiento de las mujeres y de la fuerza compartida. El próximo 15 de marzo, Paseo de la Reforma volverá a llenarse de mujeres que avanzan ligeras, cada una con su propio ritmo, compartiendo historias, energía y momentos que transforman la calle en un espacio de empoderamiento.

A lo largo de más de dos décadas, la Carrera Bonafont ha reunido a más de 876,877 mujeres, consolidándose como uno de los movimientos femeninos más relevantes del país. En 2026, 20 mil participantes recorrerán 5 kilómetros en tres modalidades: caminadora, trotadora y corredora, pensadas para acompañar distintos momentos y formas de habitar el movimiento.

“En la Carrera Bonafont celebramos mucho más que una meta: celebramos lo que pasa cuando miles de mujeres se encuentran y avanzan a su manera. Cada paso hace visible una historia, una decisión y una fuerza que ya estaba ahí. Para Danone, impulsar espacios como este es parte de nuestro compromiso por seguir abriendo camino hacia la igualdad”, señaló Silvia Dávila, Presidenta de Danone Latinoamérica y Directora General de Danone México.

La alianza con ONU Mujeres México vuelve a ser un pilar de esta edición, promoviendo a la carrera como un espacio de celebración entre mujeres. “La Carrera Bonafont es un espacio donde celebramos la fuerza, la determinación y la resiliencia que nos impulsa a un futuro más igualitario,” compartió Lourdes Colinas, Oficial Nacional de Programas de ONU Mujeres.

El espíritu de la Carrera Bonafont se extiende más allá del disparo de salida con la Expo Ligera, que se realizará el sábado 14 de marzo en el Pabellón Este del Palacio de los Deportes. Este punto de encuentro reúne a las participantes y sus familias para la entrega de kits y para compartir mensajes, emociones y expresiones que reflejan lo que significa formar parte de un movimiento que está hecho por y para las mujeres. De este espacio surgen las frases y trazos que han dado identidad a la edición 2026.

Ese lenguaje colectivo toma forma en cada elemento del kit oficial. Este año, Reebok, por segundo año consecutivo, viste a las corredoras con la emblemática playera de la Carrera Bonafont. La prenda —hecha en México con materiales reciclables y reutilizables— y la botella de edición especial comparten una misma narrativa visual creada por la ilustradora mexicana Maga Rey. Ambas piezas están inspiradas en las voces y expresiones de las participantes de ediciones anteriores, así como en la idea de avanzar hacia los propios sueños, transformando mensajes reales en un diseño que acompaña el movimiento.

La colaboración se extiende con el acompañamiento de los tenis Floatzig 2 que serán los tenis oficiales para la Carrera Bonafont, diseñados para ofrecer ligereza, retorno de energía y comodidad en cada pisada. Estos tenis acompañan de manera natural el movimiento cotidiano de quienes viven la carrera como parte de su estilo de vida y estarán disponibles en el sitio oficial de Reebok.

Con cada edición, la Carrera Bonafont reafirma que moverse juntas transforma la ruta y fortalece las historias que se construyen en el camino. Este año, la inscripción para el público en general abrirá el próximo 2 de marzo y estará disponible en el sitio oficial de la Carrera Bonafont, participar significa formar parte de una experiencia que celebra la fuerza de las mujeres, donde se escuchan sus voces, se comparten historias de superación y alegría, mientras se construye una comunidad que inspira a avanzar ligera y poderosa, más allá de la meta.

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San Francisco 49ers jugarán el partido de la NFL en la Ciudad de México

San Francisco 49ers jugarán el partido de la NFL en la Ciudad de México 2026

 

La NFL anunció que los San Francisco 49ers serán uno de los equipos designados para el próximo partido de la Liga en la Ciudad de México 2026, presentado por Banorte.

“Dar la bienvenida a los San Francisco 49ers a la Ciudad de México en el Estadio Banorte
es un acontecimiento significativo para los aficionados y para el futuro de las experiencias
deportivas globales en nuestro país. En Banorte nos enorgullece apoyar tanto a este
recinto emblemático como a uno de los equipos más históricos de la NFL, reforzando
nuestro compromiso de acercar eventos de clase mundial a millones de mexicanos, al
mismo tiempo que contribuimos al crecimiento económico, cultural y turístico de México”,
señaló Carla Juan Chelala, Directora General de Mercadotecnia de Grupo Financiero Banorte.

El partido en México se disputará en el emblemático Estadio Banorte como parte de un
compromiso multianual para jugar partidos en la Ciudad de México en 2026, 2027 y 2028.
Además, será uno de los nueve juegos internacionales que se celebrarán en 2026 en
cuatro continentes, siete países y ocho estadios.

“Estamos encantados de recibir nuevamente a los San Francisco 49ers para el juego
que tendremos en la Ciudad de México este año”, dijo Arturo Olivé, Director General de
NFL México. “Regresar al Estadio Banorte destaca nuestro sólido y continuo compromiso
con México. Pocos lugares generan la energía que vemos aquí, y esperamos volver a
nuestro país que desempeña un papel tan significativo en el crecimiento de este deporte”.

“Estamos emocionados de regresar a México y jugar frente a una de las aficiones más
apasionadas de la Liga”, dijo el CEO de los San Francisco 49ers, Al Guido. “Después de
dos experiencias inolvidables en 2005 y 2022 en la Ciudad de México, estamos
entusiasmados por reencontrarnos con el Mexico Faithful y esperamos la energía que
los aficionados locales aportarán para crear una verdadera ventaja de local para nuestro
equipo en el extranjero”.

El rival de los 49ers, así como la fecha y el horario de inicio del partido, se anunciarán
cuando se revele el calendario completo de la NFL 2026 esta primavera.

Los 49ers son uno de los 10 equipos que cuentan con derechos de marketing en México
como parte del Global Markets Program de la Liga, una iniciativa que otorga a los clubes
de la NFL derechos internacionales de marketing para fortalecer el reconocimiento de
marca y la afición fuera de Estados Unidos mediante la interacción con aficionados,
eventos y oportunidades comerciales. Los San Francisco 49ers y Banorte son socios
comerciales a través del GMP en México.

El regreso de los juegos de temporada regular de la NFL en México se suma a la historia
de la Liga, que ha disputado cinco partidos previos en el Estadio Banorte en 2005, 2016,
2017, 2019 y 2022.

Con 40 millones de aficionados de la NFL —la base de fans más grande fuera de Estados
Unidos— y con una oficina en la Ciudad de México desde 1998, la Liga está enfocada
en aumentar su presencia durante todo el año a través de iniciativas para aficionados, el
desarrollo de NFL Flag, programas de impacto comunitario y el crecimiento del deporte
en todos los niveles.

El Flag Football, la modalidad sin contacto del futbol Americano, debutará como disciplina
olímpica en Los Angeles 2028 (LA28). NFL Flag México, el programa oficial infantil y
juvenil de Flag Football de la Liga se lanzó en nuestro país en el año 2000 y a partir de
la temporada 2025 es presentado por Banorte; este año se proyecta que incorpore a 3.3
millones de niñas y niños jugando Flag en escuelas públicas y privadas de todo el país.
Los aficionados pueden registrarse para recibir información sobre el NFL Mexico City
Game 2026 aquí.

Sesenta y dos partidos de temporada regular de la NFL se han jugado fuera de Estados
Unidos, con Londres, Berlín, Múnich, Frankfurt, Madrid, Dublín, São Paulo, Ciudad de
México y Toronto como sedes hasta la fecha.

Mercados Internacionales de la NFL 2026:
• Ciudad de México, México (Estadio Banorte)
• Londres, Reino Unido (2 partidos en Tottenham Stadium, 1 en Wembley Stadium)
• Madrid, España (Estadio Bernabéu)
• Melbourne, Australia* (Melbourne Cricket Ground)
• Munich, Alemania (FC Bayern Munich Arena)
• París, Francia* (Stade de France)
• Río de Janeiro, Brasil* (Estadio Maracaná)
*Nuevo mercado/ciudad designada para 202

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Fernando Famanía nombrado Jurado de los Global Entertainment Awards

Fernando Famanía nombrado Jurado de los Global Entertainment Awards

 

Los Global Entertainment Awards (GEA), uno de los reconocimientos más relevantes en el ámbito del marketing dentro de la industria del entretenimiento, anuncian el nombramiento de Fernando Famanía, CEO de ifahto WorldWide, como parte de su panel de jurados para la edición 2026.

Con sede en Londres, Inglaterra, los GEA distinguen campañas y estrategias que impulsan contenidos culturales a nivel mundial, evaluando creatividad, impacto y efectividad en campañas de alcance global.

Tim Cole, Director de GEA, señala: “Celebramos a las personas creativas de todo el mundo cuyo trabajo nos impulsa a jugar, ver y escuchar entretenimiento. Los Global Entertainment Awards dan voz a los creativos, exponen su trabajo y potencial ante jueces y líderes del sector”.

La invitación a Famanía responde a su visión estratégica y trayectoria internacional al frente de ifahto WorldWide, agencia que ha desarrollado eventos y experiencias de marca en mercados como Estados Unidos, España, Perú y otros países, consolidando su presencia más allá de México.

Por su parte, Fernando Famanía comentó: “Es un honor para mí y para ifahto WorldWide formar parte del jurado de los Global Entertainment Awards. Participar en el proceso de evaluación de campañas que mueven la cultura, moldean audiencias y establecen nuevos referentes creativos en el entretenimiento global ha sido una experiencia enriquecedora, especialmente al compartir esta responsabilidad con otros líderes de estudios, plataformas digitales y agencias de talla internacional”.

La gala de entrega de los Global Entertainment Awards se celebrará en el hotel Westin La Quinta en Málaga, España el próximo 7 de marzo.

 

Foto cortesia de ifahto WorldWide

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TRIVIA LA COSTEÑA / LO QUE MÁS VALE…

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Conserva lo que más vale con La Costeña

La Costeña ha acompañado a las familias mexicanas por más de 100 años, ofreciendo soluciones prácticas para cocinar mejor todos los días. Sus vegetales en conserva se han convertido en aliados para quienes buscan cuidar el balance, ahorrar tiempo y reducir el desperdicio, sin sacrificar sabor ni calidad.
Si quieres ganar un kit especial con tote bag, recipientes de vidrio, recetario saludable y productos del portafolio de vegetales La Costeña, responde las siguientes preguntas:
  1. Menciona algún beneficio de cocinar con vegetales en conserva.
  2. Menciona alguna presentación de vegetales de La Costeña.
  3. ¿Cuál es el slogan de la nueva campaña de vegetales de La Costeña?
  4. Menciona en cuántos países está presente La Costeña
  5. Síguenos en Instagram 
Tenemos 5 kits del portafolio de vegetales de la marca, para las primeras 5 personas que contesten correctamente.
No olviden mandar sus datos de contacto, usuario o nombre en Instagram, si resultas ganador te lo haremos saber,  te daremos la ubicación y hora de entrega.
trivias360@gmail.com
Recuerda que La Costeña y Conexión360 quieren consentir a nuestras lectoras. Todo pensado para facilitar la preparación de comidas balanceadas, sin perder sabor ni practicidad.
Gracias por participar y estar al pendiente de nuestras dinámicas
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Entrevista exclusiva con Hertz México

Por Paloma Martínez Catalán

 

Javier Domínguez, Head de Marketing y Comunicación de Hertz México, comparte la visión detrás de la estrategia desarrollada en el marco de la temporada mundialista.

A partir de un insight clave —la pasión de los mexicanos por el fútbol— la marca identificó una oportunidad para conectar con nuevas audiencias. “Incluso quienes no siguen el fútbol en su día a día se suman a esta emoción colectiva”, señala Domínguez. Bajo esta premisa, la alianza con la Selección Mexicana se convirtió en un vehículo natural para amplificar el alcance y la relevancia de la marca.

La iniciativa “Modo Selección” se concibe no como una campaña aislada, sino como un ecosistema integral. Este modelo combina construcción de marca (awareness), dinámicas de engagement a través de gamificación y estrategias de conversión y fidelización mediante CRM. El objetivo es acompañar al usuario a lo largo de todo su journey, desde el primer contacto emocional hasta la recurrencia.

El concepto parte de un insight cultural: el fútbol como detonador emocional. “Modo Selección” apela a ese estado mental en el que las personas se activan para vivir momentos importantes, estableciendo un paralelismo con la renta de autos como habilitador de experiencias y movilidad en momentos clave.

La campaña ha sido diseñada con una visión de largo plazo. Inició con fases previas bajo la narrativa “Rumbo al Mundial”, evolucionando hasta su consolidación con “Modo Selección”, cuyo pico estratégico se proyecta hacia los momentos de mayor relevancia futbolística. A futuro, se contempla que esta plataforma evolucione hacia una narrativa propia y sostenible para la marca.

En términos de negocio, la estrategia responde a un contexto donde la renta de autos en México aún presenta alto potencial de crecimiento, especialmente frente a una cultura predominante de propiedad. Por ello, la campaña busca ampliar la base de usuarios, atendiendo tanto a clientes actuales (corporativos y recurrentes) como a nuevos segmentos, incluyendo turistas y usuarios que aún no consideran este servicio como parte de su consumo habitual.

La ejecución se apoya en campañas segmentadas en metabuscadores, plataformas digitales y puntos de contacto físicos, integrando también dinámicas de gamificación con incentivos como experiencias y beneficios vinculados a la Selección Mexicana. Esto permite no solo generar engagement, sino también incentivar la prueba del servicio y fomentar la lealtad.

Uno de los principales retos ha sido lograr una alineación integral entre canales y equipos, asegurando que la experiencia de “Modo Selección” sea consistente tanto en entornos digitales como en sucursales físicas. Actualmente, Hertz México tiene presencia en 63 ciudades y más de 190 sucursales, lo que permite amplificar el alcance de la campaña a nivel nacional.

La relevancia de la alianza con la Selección Mexicana se fortalece a través de un ecosistema de aliados estratégicos, que contribuyen a enriquecer la experiencia del usuario, particularmente en el ámbito de movilidad y entretenimiento. Este enfoque colaborativo genera valor compartido entre marcas y mejora la propuesta integral para el consumidor.

A nivel operativo, la campaña ha sido desarrollada principalmente de forma interna, apoyada por equipos especializados en marketing, creatividad, e-commerce y análisis de datos, complementados con agencias para la gestión de medios y alianzas estratégicas.

Como diferenciador, la marca enfatiza que su propuesta va más allá de la renta de un vehículo, enfocándose en ofrecer una experiencia de viaje confiable, flexible y alineada a las necesidades actuales del usuario. En preparación para la alta demanda proyectada, la compañía incrementó su flota en un 20%, reforzando su capacidad operativa.

En términos de resultados, la marca reporta un incremento en actividad y engagement en canales digitales, impulsado principalmente por dinámicas en redes sociales vinculadas a la campaña.

Finalmente, en línea con su compromiso ambiental, Hertz México implementa el programa Carbon Care, orientado a la compensación de huella de carbono mediante iniciativas de conservación, invitando también a los usuarios a sumarse a este esfuerzo desde el momento de la renta.

 

 

Foto propiedad de Conexión360

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