Con la frase ‘Colombia, el país más acogedor del mundo’, este país sudamericano presenta su nuevo manifiesto para fortalecer su posicionamiento y reconocimiento en el mundo como un destino ideal para los negocios y el turismo.
El nuevo manifiesto, que será liderado por ProColombia a través de la Marca País, es resultado de una investigación cuantitativa y cualitativa entre colombianos y extranjeros a través de más de 1,500 encuestas y focus groups, lo cual permitió identificar lo esencial de los colombianos, construir el manifiesto y luego validarlo. Gracias a este estudio, se concluyó que más del 70 por ciento de los participantes encontraban el mensaje positivo y que correspondía con lo que son los colombianos.
Además, este se presenta en un momento en el que cobra mayor relevancia la promoción del país en el exterior, pues tiene el propósito de posicionarlo a nivel internacional y, además, generar orgullo nacional gracias a una característica que representa a los colombianos.
“Hacer sentir como en casa a un extranjero es algo fácil de lograr en Colombia, pues la calidez, el servicio y la empatía hacen parte del ADN de este país y de cada uno de sus habitantes. Por eso ‘Colombia, el país más acogedor del mundo’ se convierte en el manifiesto más acertado y en un mensaje único para hablarle al mundo de nuestro territorio y, lo más importante, ¡de nuestra gente!”, explicó Flavia Santoro, presidenta de ProColombia.
El manifiesto se convertirá en un mensaje a largo plazo para usarse en los ejes de negocio que ProColombia promociona a nivel internacional haciendo más efectiva la promoción del turismo, la inversión y las exportaciones. En ese sentido, los indicadores de su impacto estarán ligados a la llegada de proyectos de inversión y viajeros internacionales, así como a las exportaciones de productos y servicios no minero energéticos.
“El 2020 fue un año en el que como país nos hemos visto en la tarea de afrontar circunstancias excepcionales en las que ha surgido lo mejor de los colombianos y eso es lo que este manifiesto representa. Vemos que es esencial redoblar nuestros esfuerzos de promoción en nuestros ejes de trabajo que son fundamentales para la recuperación económica del país y este mensaje nos ayudará con este objetivo”, agregó Santoro.
El cambio de percepción de Colombia a nivel mundial
Antes de atribuir este concepto a Colombia, el mundo ya lo reconocía así, de acuerdo con InterNations, la red mundial más grande de personas que viven y trabajan en el extranjero con un registro de 13.000 expatriados de 188 países, el país sudamericano es elegido como uno de los más acogedores del planeta.
Su estudio indicó que el 87 por ciento de las personas que hacen parte de su red, están de acuerdo en que la actitud hacia los expatriados en Colombia es generalmente amigable.
Asimismo, es percibido como un país en transformación y el mundo así lo reconoce. Ocho países en 2019 hicieron cambios positivos en sus advertencias de viaje hacia Colombia: Estados Unidos, Francia, Canadá, Reino Unido, Italia, Israel, Corea del Sur y Japón son los mercados que han visto mejoras en la situación de seguridad general.
Además, podemos resaltar importantes reconocimientos que el país y ProColombia ha recibido, por ejemplo, en los Country Brand Awards, galardones que premian las Marcas País en el mundo, le otorgaron distinciones en sus tres únicas categorías. Cabe destacar que las divisiones generales son: nivel mundial, Américas, Europa, Asia y África.
A nivel Américas, Colombia en la categoría ‘Doing Bussines’ obtuvo la tercera posición por su estrategia de atracción de inversión; en la categoría “Doing Tourism” se premió la construcción de su marca turística quedando en segundo lugar; y en la categoría “Overall”, que premia la gestión de los países frente a la pandemia, quedó en el segundo lugar.
Por otro lado, en la versión sudamericana de los World Travel Awards 2020, conocidos como los “Óscar del Turismo”, Colombia ganó 9 premios entre los que destacan: Destino Culinario Líder, Destino LGBT Líder, mientras que ProColombia ganó como Agencia de Turismo Líder. Por su parte, se reconocieron en otras categorías a seis ciudades: San Andrés, Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali y Cartagena.
Esto confirma la confianza que se tiene en nuestro país, gracias al trabajo de todos, desde el Gobierno Nacional para mejorar la seguridad, las embajadas y, las entidades de promoción como ProColombia, que están cambiando la percepción del país.
Foto cortesia de ProColombia
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ProColombia es la entidad gubernamental encargada de promover el turismo internacional y la inversión extranjera en Colombia, las exportaciones no minero energéticas y la imagen del país. A través de su red nacional e internacional de oficinas, ofrece apoyo y asesoría integral mediante servicios o instrumentos dirigidos a facilitar el diseño y la ejecución de la estrategia de internacionalización de las empresas, facilitando la generación, el desarrollo y el cierre de oportunidades de negocios.
