La “Generación Z”  irrumpirá como la fuerza laboral clave en el mundo post Pandemia

Por Cesar Mendes

Director de Recursos Humanos

América Latina

Hitachi Vantara

El trabajo ha cambiado, con nuevos esquemas que no se irán tras la baja del COVID-19. Ya se valoriza a una generación hiperconectada, dinámica y que trabaja bajo metas sin horarios fijos. Nuevos escenarios desafían a las empresas y corporaciones a la hora de contratar y retener talentos, especialmente en la industria tecnológica. 

En los últimos meses hemos apreciado cómo muchos espacios de trabajo presencial en las empresas y servicios, han comenzado a retomar su funcionamiento, luego de permanecer cerrados por la pandemia de COVID-19.

Este escenario abre el debate sobre los nuevos espacios laborales y las funcionalidades que tendrán los trabajadores, en una era de nueva productividad. Desafíos como atracción y retención de talento humano para una adopción acelerada de Automatización, Inteligencia Artificial y otras tecnologías en la fuerza laboral, son hoy el centro de la responsabilidad que llevará en sus hombros la denominada Generación Z, tema de vital interés para industrias como la de Tecnologías de la Información.

Nacidos entre 1997 y 2012, también conocida como los «zoomers», esta Generación pronto superará a los Millennials en cantidad de población a nivel planeta. Es solo cuestión de tiempo antes de que esta enorme cohorte demográfica remodele los espacios de trabajo y las culturas empresariales.

Pero a medida que los miembros de la Generación Z ingresan a la fuerza laboral en mayor número, cabe preguntarse: ¿están preparadas las empresas para los cambios que los “zoomers” impondrán mediante su irrupción como fuerza laboral de mayor disponibilidad y más digitalizada que las anteriores generaciones?.

De acuerdo con un artículo de investigación de la BBC, actualmente hay alrededor de 2 mil 500 millones de jóvenes pertenecientes a la Generación Z a nivel mundial, representando el 32% de los más de 7.8 billones de personas que habitamos el planeta según estimaciones para el presente 2021.

Según el Banco Mundial los zoomers ya representan el 41% de la fuerza laboral mundial. Se unen a los Millennials y Generación X en la mayoría de las empresas, aunque los nacidos a fines de la década del 90 representarán más del 75% de la fuerza laboral en los próximos 10 años.

En comparación con sus predecesores inmediatos, la Generación Z es única en varios aspectos. Sus miembros nacieron después del colapso del comunismo, y crecieron en una era marcada por el recuerdo de los ataques del 11 de septiembre y la Guerra contra el Terrorismo.  Y a medida que alcanzaron la madurez, fueron testigos del meteórico ascenso de China, así como de la expansión de una economía masiva y globalizada.

Cuando se trata de su relación con la tecnología, también se destacan por ser una generación casi totalmente nativa digital. Y aclaramos que casi, porque los 100% nativos digitales provendrán de otra generación aún más nueva y que da para tema aparte, y nos referimos a la Generación Alfa (los nacidos entre 2010 y 2025).

Los Z alcanzan la mayoría de edad en un mundo donde el contenido y la información se volvieron cada vez más gratuitos, y donde los pedidos en línea con un solo clic se daban por sentado. Estos son hombres y mujeres que nunca han conocido un mundo sin la red mundial de Internet. Es la primera generación que nunca ha usado un teléfono con cable, como la primera generación que no tiene memoria de usar discos en sus computadores.

Eso no los convierte en una especie completamente diferente a las generaciones anteriores. Pero esta es la población más diversa en la historia mundial, y sus miembros están llegando al escenario laboral con ideas algo diferentes a las de sus predecesores.

Entonces ¿Cómo retener a una Generación que constantemente desafía las metas y consume información de manera tan dinámica?

La verdad no hay una receta mágica de cómo lograr productividad con una generación de trabajadores en especial; lo que sí existe es la identificación de factores que ayudarán a la denominada Generación Z a una mejor adaptabilidad.

La Generación Z está demostrando no ser fanática de los títulos de trabajo; por ende, el proporcionar métodos alternativos al liderazgo es vital. Por otro lado, esta “camada” ha pasado mucho tiempo frente a la pantalla, por ende, anhelan la conexión en persona. Por lo tanto, como empleador ofrezca diversas formas de comunicarse.

Otro factor relevante es que apostar por el talento prometedor de la Generación Z, es reconocer que este grupo trabajará más duro y permanecerá más tiempo conectado, es por ello que la retribución monetaria es importante que coincida con su nivel de responsabilidad.

En general, la Generación Z es muy diferente a sus contrapartes Millennials. Si bien aprecian la tecnología, tienen una mentalidad de crecimiento y valoran el propósito, están mucho más hambrientos de conexión humana y seguridad laboral. Esto significa que no serán desleales con su puesto de trabajo, pero asegúrese de escuchar sus valores y cumplir con su entrega.

Desde Hitachi Vantara, creemos que el desafío para las empresas será reconocer en la Generación Z, su condición de ciudadanos globales socialmente responsables y centrarse en la calidad de trabajo evaluando metas y cambiando la forma de monitoreo de tareas.  Una fuerza laboral llena de talentos, más dinámica y siempre conectada, pero también con nuevas necesidades.

Grupo Alpura, es una de las marcas más reconocidas y queridas en nuestro país y hoy da a conocer su nueva campaña dirigida a sus consumidores, en donde la premisa principal es la “Pasión por la Leche”.

Francois Bouyra, director general de Grupo Alpura encabezó este lanzamiento y mencionó: “En Alpura estamos en un proceso de transformación para ser la compañía de lácteos y bebidas más reconocida y agradecer a los consumidores estar entre las cinco marcas de alimentos y bebidas más queridas de México”.

El directivo resaltó la “Integración Vertical” y habló de su importancia siendo el factor principal que permite ofrecer un producto de la más alta calidad proveniente de los 113 ranchos propios ubicados en los estados de: México, Querétaro, Coahuila, San Luis Potosí, Guanajuato, Chihuahua y Nuevo León en donde sus más de 138 mil vacas Holstein son cuidadas y alimentadas con los procesos y tecnología más modernos, en donde el hombre no toca la leche sino hasta que el consumidor abre los productos y los disfruta en su casa.
Recientemente realizaron una inversión de 1,500 millones de pesos para mejoras en una de sus plantas productivas del país y su nuevo centro de distribución.

“Somos dueños del 360º de la cadena de valor desde ranchos, Becerras, Vacas, Ordeña, transportes, plantas productivas hasta el centro de distribución y logística donde empleamos tecnología de punta. El factor humano es muy importante, contamos con un equipo de hombres y mujeres con gran experiencia, talento, liderazgo y una gran pasión por la leche”. Añadió Bouyra.

Toda la leche llega diariamente a las plantas de Alpura distribuidas en el territorio nacional en las que trabajan más de 10 mil colaboradores directos y 7,000 indirectos.

Por su parte Adrián Varela, director de Marketing, Innovación y Desarrollo comentó: “Alpura es pura pasión por la leche, el 100% de nuestra leche proviene de ranchos propios ya que desde la crianza de nuestras vacas hasta la producción tenemos la mejor calidad y sabor para nutrir las pasiones de las personas y conecten con lo mejor de la vida.

Gabriela Gudiño, Gerente de Grupo de Leches, presentó la nueva campaña dirigida a los consumidores con el lema “Alpura pura pasión por la leche” donde resaltó: “Esta nueva campaña tiene dos objetivos, mostrar de una forma memorable, lúdica y actual el cariño, cuidado y pasión que tenemos todos los días por nuestras vacas y una comunicación directa con los consumidores sobre nuestra razón de ser, “nutrir sus pasiones”.

“Para realizar esta campaña se hizo una inversión de más de 15 millones de pesos en estudios de mercado, diseño de imagen y producción con un alcance en televisión abierta, de paga, espectaculares, así como diferentes medios y plataformas digitales”. añadió Gudiño.

Grupo Alpura cuenta con reconocimientos y certificaciones que avalan su calidad y procesos tanto en sus ranchos como en plantas productoras dando como resultado un producto de la más alta calidad nacional como internacional con apego a las normas nutricionales y de salud establecidas en México y Estados Unidos.

Se trata de uno de los principales productores de lácteos, con más de doscientos productos que satisfacen todos los gustos, necesidades y exigencias de todas las generaciones. Todos ellos elaborados con leche 100% de vaca, con un insuperable sabor y valor nutrimental.