Alpura, nombrada recientemente por Kantar como una de las 10 marcas más consumidas por los mexicanos y una de las dos que crecieron en consumer reach points (+6%), lanzó una campaña de difusión masiva creada por la agencia ROCK, que celebra 50 años de pura pasión por la leche.

La campaña de Alpura rinde homenaje a toda la cadena y a sus colaboradores que han hecho posible la producción de lácteos de calidad desde el origen hasta la mesa de todas las familias mexicanas, que también son parte importante de esta historia, haciendo posible que cada productosea parte de sus vidas.

“Para Rock era sumamente importante aportar, desde el lado creativo y estratégico, una visión que mostrara la renovación y fortalecimiento de Alpura en su categoría. El principal objetivo de la campaña no sólo es atraer a nuevos consumidores, sino agradecer y seguir sorprendiendo a las generaciones que han crecido junto con Alpura. Esto se logró en una pieza que muestra el origen y visión de esta marca querida por los mexicanos”, explica Pablo Battle, socio fundador y ceo de Rock The Agency.

Por su parte, Adrián Varela, CMO de Alpura, expresa: “Para Alpura es motivo de celebración poder festejar 50 años de producir la mejor leche y sus derivados. Han sido 50 años de cuidar a nuestras vacas, 50 años de producir lácteos de gran calidad, y sobre todo, 50 años de nutrir a las familias mexicanas. La realidad es que nuestra inspiración es seguir acompañando a todas las generaciones, tal cual se muestra en la campaña creada por ROCK”.

La pieza publicitaria comparte con la audiencia, la evolución gráfica que han tenido los empaques de leche, así como los momentos en que se hace presente en la vida de los consumidores, y culminando con la presentación de Alpura Origen, leche y crema 100% de vaca; que justo celebra el origen de esta empresa.

“A través de los spots, invitamos a los consumidores mexicanos a conocer lo que hace día a día Alpura para apapacharlos con productos de calidad y que nutren, porque ¡quién no ha disfrutado de un gran vaso de leche bien fría y quién no ha reído con un bigote de leche! Para nosotros y para Alpura es un desafío constante descubrir cuál es la forma más innovadora de comunicar, y nos encanta, es nuestra pasión”, afirma Batlle.

Alpura se fundó en 1970 y desde entonces ha ido creciendo e innovando. Tan sólo basta recordar que en 1973 fue la primera marca en realizar procesos de ultra pasteurización de leche en el país; en 1977 lanzaron al mercado la primera crema acidificada y en 1982 presentaron la primera leche saborizada, envasada en tetra pak. También fueron los primeros en ofrecer a los consumidores leche deslactosada.

Alpura, que produce bajo su marca más de 100 productos lácteos con amplia presencia a nivel nacional, es propietaria de 113 ranchos propios en donde cuidan a más de 141,500 vacas, así como de un Centro de Investigación y Desarrollo ubicado en el Estado de México. Cuenta con cuatro plantas: dos en Cuautitlán Izcalli, una en Delicias, Chihuahua y otra más en San Luis Potosí. También integra a más de 300 productores lecheros en el país.

Hace un par de días, la Fundación Friedrich Naumann para la Libertad organizó en Monterrey el Festival Libre de Ser: mujeres en los negocios, donde grandes mujeres de la academia, empresarias, tomadoras de decisiones, fundadoras de startups, entre otras, tuvieron la oportunidad brindar herramientas, consejos y abrir el diálogo para generar políticas públicas y espacios para empoderar a otras mujeres y generar mayor inclusión.  Algunas de las grandes lecciones que brindaron las participantes y las actividades del festival, fueron:

1.- Fátima Masse, Directora Sociedad Incluyente del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO): Más mujeres en el mercado laboral se traduce en libertad económica para ellas y beneficios económicos para el país. La inclusión y la paridad laboral no es algo que debamos hacer porque “es lo correcto”, sino porque México lo necesita para crecer.

2.- Dra. Dolores González, Directora de la carrera de Administración y Estrategia de Negocios del Tec de Monterrey: a pesar de que a la mujer se le ha relegado de la economía, ellas son las que la mueven: más del 70% de las decisiones finales de compra recaen en ellas. Esto se traduce en una oportunidad para identificar necesidades y soluciones en los diferentes mercados. Aunque la innovación no depende del género, es momento de tomar en cuenta las propuestas de las mujeres mexicanas emprendedoras.

3.- Cintia Smith, Secretaria de la Secretaría de Innovación de Monterrey: El punto de quiebre para mujeres emprendedoras o profesionistas sigue siendo la maternidad; es prioritario promover políticas públicas que busquen un equilibrio entre vida privada-profesional para que las mujeres no tengan que poner en pausa sus carreras. El sistema es un desincentivo para seguir en el sector profesional.

4.- Cintia Smith: ¿Qué pasa con las mujeres que son brillantes en la universidad pero que no crecen? Las cuotas de género siguen siendo la vía principal para el ingreso de las mujeres a puestos de liderazgos, ya que todavía no existe una relación méritos y logros. Debemos promover que el sector privado implemente políticas de cuotas para poder empezar a hablar de pisos parejos.

5.- Juana Ramírez, Presidente de la Asociación de Emprendedores de México (ASEM): Las emprendedoras alcanzan en menor tiempo la rentabilidad en sus negocios: 13% más rápido que los emprendedores y son las principales empleadoras de mujeres. Las empresas fundadas por mujeres fracasan por falta de conocimiento de mercado, acceso a financiamiento y disponibilidad de tiempo. La percepción de temor al fracaso en ellas es 55% mayor que en sus contrapartes masculinas.

6.- De las más de 6 millones de emprendedoras mujeres, el 82% se encuentran en la informalidad ya que es la opción más flexible para no tener que sacrificar su vida profesional y/o su vida privada. Se deben impulsar políticas de integración vida-trabajo.

7.- Bestabé Rocha, Secretaria de la Secretaría de Desarrollo Económico de Monterrey: Emprender es el día a día de tomar la decisión de arriesgarse. Todas las mujeres son emprendedoras desde el momento en que salen de casa y no se conforman, pero no se van animar si no les pones el piso parejo; ya sentamos las bases de lo que sí se puede hacer, pero debemos seguir trabajando para quitar barreras.

8.- Una de las principales barreras para las mujeres, son muchas veces, ellas mismas: deben creer en ellas y perder el miedo al fracaso y atreverse a tomar riesgos, a transformarse sin perder su esencia.

9-. El respaldo femenino, tener un(a) mentor(a), círculos de apoyo son los pilares para crear liderazgos femeninos de impacto y romper con los techos de cristal.

10.- Durante el festival, mujeres del sector público y privado, líderes en sus respectivas industrias y emprendedoras concordadron que el fracaso ha sido pieza clave para su éxito y en que lo más importante es que, como mujeres, se impulsen mutuamente para crear lugares para ellas.

Si te interesa revisar todo el contenido que se vivió en el festival, revisa próximamente el canal oficial de YouTube de la Fundación Naumann: https://www.youtube.com/c/FNFMexico