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Social Listening, escucha social, el poder entender al consumidor: Band of Insiders

La escucha social, mejor conocida como social listening, permite entender conversaciones y menciones de interés para que una marca conozca todo lo que se está hablando acerca de ella en los medios. Esto consiste en una exploración, recopilación y análisis de datos masivos para obtener insights de conversaciones, publicaciones y tendencias que se presentan en las redes sociales, con el fin de tener un mejor acercamiento a los consumidores.

De este modo se pueden eficientar las estrategias de comunicación, desarrollo de negocios o análisis de campañas, ya que con los resultados arrojados se tendrá una mejor toma de decisiones y se podrán activar en caso de presentarse alguna crisis.

Al tener un contexto sobre qué es el social listening, es importante ahora saber cómo sacarle mayor provecho, ya que va más allá de estar pendiente de las redes sociales. En este sentido, Angélica Cabrera, CAO de Band of Insiders, te da las siguientes recomendaciones:

Un estratega en redes sociales. A través del social listening puedes definir qué plataforma es más usada por tu audiencia meta. Para poder enfocar los esfuerzos de comunicación se deben considerar los formatos y si los lineamientos de la marca se adaptan a ese canal de difusión de acuerdo a lo que se quiere comunicar.

Una gráfica se puede convertir en tu aliada. Por medio de métricas podemos conocer y analizar los indicadores cuantitativos o cualitativos, esto arrojará datos valiosos para la marca, si es que el producto se convirtió en una tendencia o si es que existe competencia y cómo es que la están abordando. Plataformas como Hootsuite, SEMRush y Metricool pueden ser de gran ayuda para obtener estos resultados, esto adicional a que Facebook e Instagram cuentan con su propia función de medición.

Un community manager (CM) en tu equipo. Construir, ampliar y administrar comunidades online es de las tareas fundamentales de las que se encarga un CM, éste debe tener un vasto conocimiento del producto, ya que sólo así podrá responder dudas e interactuar con los usuarios, siempre cuidando el lenguaje y tono de la marca.

“Una vez dominando el social listening, se podrá aterrizar mejor la estrategia con el objetivo de posicionar a la marca como “top of mind” en los consumidores principales. Cuando aprendes a escuchar a tus audiencias, entenderás cuáles son las necesidades y podrás ejecutar campañas exitosas”, finalizó Cabrera.

 

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Pepsi lanza la campaña: “Más Momentos, Más Pepsi”

TracyLocke Centro presenta su exitoso caso desarrollado para Pepsi, “Más Momentos, Más Pepsi” que, a través de un mensaje que se hizo eco de la necesidad y la búsqueda de los consumidores de encontrar más oportunidades de compartir con familiares y amigos, logró excelentes resultados.

En solo dos semanas lograron en términos de impresiones: 2,8 millones en Google y 1,3 millones en FB. La combinación de una iniciativa atractiva con comunicaciones dirigidas impulsó los resultados y el punto de venta creció un 11 % en ventas en comparación con el mismo período del año anterior.

‘Más Momentos, Más Pepsi’, es un concepto creado para explotar el deseo de reencontrarse y conectar. Una campaña cercana, muy emocional, que evoca la conexión y el disfrute de los momentos. Pepsi se eleva como ese elemento integrador que convierte lo cotidiano en algo especial. Y si hay suficiente líquido para alargar el momento, ¡pues mejor!

“En Guatemala, Pepsi siempre ha sido reconocida como la marca con las mejores promociones e incentivos. Para cada tamaño de envase, Pepsi siempre ha entregado más líquido por el mismo precio que su principal competidor. En un país sensible a las variaciones de precios, este fue un camino claro hacia el éxito. Pero la pandemia nos cambió a todos, y nos volvimos más emocionales que antes. Apreciar cada oportunidad que encontramos para reunirnos es la nueva normalidad. Vimos la oportunidad de aprovechar el contenido adicional y convertirlo en un impulsor de compra emocional. Más Pepsi ahora es más momentos juntos”, comenta Simón Parisca, Managing Director de TracyLocke Centro.

Con una sólida campaña digital y el apoyo de OOH, “Más Momentos, Más Pepsi” ayudó a posicionar el SKU adecuado para cada ocasión de consumo, fuera o dentro de casa. Ver deportes en la televisión con amigos es mejor si hay suficiente Pepsi.

 

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NBA lanza promoción exclusiva para fans mexicanos

Hasta el 14 de mayo, los aficionados de la NBA tendrán la oportunidad de participar en un concurso para obtener premios y experiencias únicas incluyendo suscripciones de Star+ y Mercado Libre, certificados de regalo para la NBATienda.com, y códigos de NBA League Pass para la temporada 2023-24, entre otros. Cuatro ganadores recibirán un viaje exclusivo a un partido de las Finales de la NBA 2023 con un acompañante.

Para participar, los aficionados pueden registrarse en  www.nbaid.mx, acceder con su cuenta de NBA ID o crear una y seleccionar la promoción de NBA Star+ y Mercado Libre. La promoción constará de tres rondas- en la primera los aficionados tendrán que jugar con un memorama de 20 cartas entre las que deberán encontrar el mayor número de parejas en un tiempo determinado. Esta ronda vale 100 puntos y los participantes deberán completarla para pasar a la siguiente, en la que tendrán que identificar el mayor número de logotipos, jugadores y uniformes, y emparejar el mayor número de elementos en el menor tiempo posible. Esta segunda ronda vale 200 puntos y los aficionados tendrán que conseguir un mínimo de 160 para pasar a la siguiente y última ronda.

En la tercera ronda, los aficionados participarán en una trivia y responderán tres preguntas en un tiempo limitado. Esta ronda vale 300 puntos.

El participante con más puntos totales y menor tiempo en las tres rondas será el ganador del viaje a las Finales de la NBA.

Al principio de la temporada 2022-23, la NBA lanzó el NBA ID, el programa gratuito de afiliación global de la liga que les ofrece a los aficionados acceso a contenido original de sus jugadores y equipos preferidos, así como a campañas de votaciones, contenido tras bambalinas, acceso anticipado a productos de la NBA, boletos para eventos y descuentos con socios.

También la NBA ID les da a los aficionados la oportunidad de personalizar la NBA App con su contenido favorito, para que disfruten de lo que más les gusta en todos sus dispositivos.

En diciembre, Mercado Libre se convirtió en un Marketplace autorizado de la NBA en México y lanzó una página designada en su sitio web de comercio electrónico contando con mercancía oficial de la NBA.

El AT&T NBA Play-In Tournament 2023 continúa esta noche con una doble cartelera en ESPN y Star+ cuando los Toronto Raptors reciben a los Chicago Bulls (5:30 p.m. CDMX) y el Oklahoma City Thunder visita a los New Orleans Pelicans (7:30 p.m. CDMX).  Los Playoffs 2023 de la NBA presentados por Google Pixel comienzan el sábado 15 de abril.

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Globant, Mercado Libre y Digital House, ofrecerán mil becas

En diciembre de 2020 Globant y Mercado Libre, en alianza con Digital House, presentaron “Certified Tech Developer”, un programa para formar desarrolladores de clase mundial que, desde su lanzamiento, recibió postulaciones de más de 170 mil personas en Latinoamérica, más de 6,000 alumnos activos y más de 1,000 alumnos graduados.

Hoy comunican qué siguen apostando al talento Latinoamericano, para lo cual pondrán a disposición 1,000 nuevas becas al 100%, para que más personas puedan formarse en conocimientos y habilidades digitales claves para facilitar su inserción laboral en cualquier industria.

La necesidad de perfiles con conocimientos en programación es mucha. Según el Banco
Interamericano de Desarrollo (BID) estimó un déficit de más de 1.000.000 de programadores en América Latina para 2025.

En este contexto, y con la meta de ayudar a que el mayor número posible de estudiantes y
profesionales puedan recibir la mejor capacitación para insertarse con éxito en la llamada
economía del conocimiento es que Digital House, Mercado Libre y Globant anuncian la entrega de becas en México, Uruguay, Colombia, Chile, Perú y Ecuador.

La inscripción para aplicar a la beca del 100% comienza el 29 de marzo y se extenderá hasta el 3 de julio de 2023. Quienes estén interesados, pueden postularse en este enlace. Todo el proceso de inscripción, selección y notificación de las becas se realiza de forma online y los cursos también serán 100% remotos. Los perfiles seleccionados tienen la posibilidad de comenzar a cursar en los meses de mayo o julio del 2023.

El programa tiene una duración aproximada de 2 años, en que se busca que los alumnos
incorporen conocimientos técnicos y una serie de habilidades blandas fundamentales para
facilitar la inserción laboral en las empresas más disruptivas del mundo y con los mejores salarios del mercado. Algunos de los puestos a los que podrán postular al egresar son Frontend Dev sSr, Backend Dev sSr, Full Stack Dev sSr, Analista de QA Jr, Analista de Bases de Datos Jr o Analista Infraestructura.

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Hyundai anuncia planes de inversión más agresivos

Hyundai Motor Group anunció su objetivo de convertirse en uno de los 3 principales fabricantes de vehículos eléctricos del mundo para 2030 a través de las ventas combinadas de los modelos eléctricos Hyundai Motor, Kia y Genesis, esto durante la ceremonia inaugural en la planta de Kia dedicada a la producción de vehículos especialmente diseñados (PBV) en Corea. 

El Grupo también destacó sus planes de invertir 24 mil millones KRW en la industria nacional de vehículos eléctricos a través de Hyundai Motor, Kia y Hyundai MOBIS para 2030.

Sus planes para expandir significativamente la producción anual de vehículos eléctricos en Corea a 1.51 millones de unidades y el volumen global a 3.64 millones de unidades para 2030. Para hacer posibles estos planes, Hyundai Motor y Kia, junto con Hyundai MOBIS, planean invertir 24 mil millones KRW (aproximadamente 18 mil millones de dólares) en el sector EV a nivel nacional.

La inversión a gran escala del Grupo tiene como objetivo mejorar el ecosistema EV de Corea y fortalecer su papel como centro para impulsar la innovación en la industria automotriz mundial. También se espera que promueva un ciclo virtuoso de producción nacional de vehículos eléctricos, I+D, infraestructura e industrias relacionadas.

Para mejorar la capacidad de producción nacional de EV, Kia está construyendo una nueva planta dedicada a producir PBV eléctricos, al mismo tiempo que expande las líneas de EV existentes en las plantas para ampliar la capacidad de producción de EV.

Además, invertirá en investigación y desarrollo, como el de una plataforma para vehículos eléctricos de última generación, la ampliación de las líneas de productos, el desarrollo de piezas básicas y tecnologías avanzadas y el establecimiento de instalaciones de investigación. También promoverá el desarrollo tecnológico con sus socios.

Esto mejorará la comercialización integrada en hardware y software, incluida la diversificación de las líneas de productos de plataformas dedicadas, el avance de los sistemas de energía eléctrica (PE) que son clave para el rendimiento de los vehículos eléctricos, como baterías y motores, y el desarrollo de tecnologías para aumentar la autonomía totalmente eléctrica ( AER) con una sola carga.

Se llevarán a cabo actividades para acelerar el desarrollo de plataformas de próxima generación con el objetivo de mejorar el rendimiento de los vehículos eléctricos. El Grupo planea desarrollar de forma secuencial plataformas dedicadas para cada clase de vehículo bajo el sistema de Arquitectura Modular Integrada (IMA), incluida la plataforma ‘eM’ diseñada exclusivamente para vehículos eléctricos de pasajeros, que se presentará en 2025. Las plataformas que utilizan IMA pueden estandarizar baterías y motores para aumentar la velocidad y la eficiencia del desarrollo de productos.

Con base en las ventas de vehículos eléctricos de Hyundai, Kia y Genesis, el Grupo planea ingresar al top 3 mundial para 2030 en función de la inversión continua. El Grupo también anunció que planea expandir significativamente la producción anual de vehículos eléctricos en Corea a 1.51 millones de unidades y el volumen global a 3.64 millones de unidades para 2030.

En 2030, Hyundai Motor Group tendrá una línea total de 31 modelos EV, incluidos modelos de Hyundai Motor, Kia y la marca de lujo Genesis. Kia lanzará este año el EV9, su primer SUV insignia eléctrico de tres filas de asientos y Hyundai Motor planea lanzar ​ IONIQ 7 en 2024.

El Grupo brinda consultoría de gestión externa a proveedores que buscan desarrollar nuevas estrategias comerciales futuras y descubrir nuevos motores de crecimiento comercial, mientras ayuda a ejecutivos y empleados de empresas asociadas a desarrollar futuras capacidades de movilidad a través de capacitación especial.

A través de estas inversiones estratégicas, el Grupo planea perfeccionar la ventaja competitiva de la industria coreana de vehículos eléctricos para ofrecer productos y servicios incomparables que impulsarán el cambio de paradigma en la industria de la movilidad global.

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La Costeña te invita a consumir ingredientes característicos de esta estación

La Costeña te invita a consumir ingredientes característicos de esta estación como: la piña, calabaza, berenjena, brócoli o la coliflor.

Estamos disfrutando de la estación del año caracterizada por tener una temperatura más cálida, un ambiente húmedo, y que da paso al despertar de la naturaleza con el surgimiento de nuevas hojas y flores que adornan y dan una preciosa vista a jardines, parques y calles: la primavera.

En esta colorida estación, la oportunidad de poder consumir los alimentos característicos de esta época como berenjena, brócoli, calabaza, coliflor o piña se hace presente. Razón por la cual, La Costeña te comparte tres deliciosas y coloridas recetas para deleitar el paladar de todo aquel que las pruebe.

Lasaña de berenjena y calabaza

Ingredientes

  • 1 pieza de berenjena
  • 1 pieza de calabaza
  • 1 lata de salsa para pasta La Costeña
  • 6 láminas de pasta para lasaña
  • 1 lata de ensalada de verduras La Costeña
  • Sal y pimienta al gusto
  • 4 cdas de albahaca
  • 12 rebanadas de queso tipo manchego

Preparación

  1. Cortar en rebanadas delgadas la berenjena y la calabaza.
  2. Colocar en un refractario los siguientes ingredientes uno a uno para ir formando capas; salsa para pasta, pasta para lasaña, salsa para pasta, berenjena, ensalada de verduras, queso, calabaza, salsa y albahaca. Repetir este proceso hasta llenar el refractario y terminar con una capa de queso.
  3. Tapar el refractario con papel aluminio y hornear a 180°C. durante 25 minutos.
  4. Destapar y hornear durante 10 minutos más hasta que el queso dore.

 

Nuggets de coliflor

Ingredientes

  • 1 taza de ensalada de vegetales La Costeña
  • 2 tazas de coliflor cocida
  • 4 cdas de cebolla picada
  • 1 diente de ajo picado
  • 2 cdas de perejil picado
  • 1 pieza de huevo
  • 1 1/2 tazas de pan molido
  • Sal y pimienta al gusto

Para empanizar

  • 1 taza de harina
  • 3 piezas de huevo revuelto
  • 1 taza de pan molido
  • cantidad necesario de aceite en aerosol

 Para la salsa

  • 1/2 taza de mayonesa con jugo de limón La Costeña
  • 4 cdas de salsa catsup La Costeña
  • 1 pieza de ajo en polvo

Preparación

  1. Pica finamente la coliflor, combina con la Ensalada de Vegetales La Costeña previamente drenada, la cebolla, el ajo, el perejil, el huevo, el pan molido y sazona con sal y pimienta al gusto. Reserva.
  2. Divide la mezcla en 16 porciones iguales y forma los nuggets (croquetas aplanadas). Pásalos por harina, el huevo y el pan molido hasta empanizar por completo.
  3. Coloca los nuggets en una charola y rocía con aceite en aerosol por ambos lados, hornea a 160 °C por 20 minutos o hasta que estén dorados. Retira del horno y reserva.
  4. Mezcla la Mayonesa con jugo de Limón La Costeña, la Salsa Catsup La Costeña y el ajo.

 

Gelatina de tartaletas con piña

Ingredientes

  • 3 rebanadas piña en almíbar rebanadas La Costeña
  • 2 tazas de agua
  • 1/2 taza de almíbar de la piña en rebanadas La Costeña
  • 2 cdtas de grenetina en polvo
  • 1 cda de aceite vegetal
  • 7 pzas de tartaletas Marián sabor fresa

 Para la gelatina de leche y piña:

  • 4 tazas de leche entera
  • 225 g de media crema
  • 1 lata de leche condensada
  • 3 rebanadas de piña en almíbar rebanadas La Costeña
  • 4 cdtas de grenetina en polvo

 

  1. Cortar las rebanadas de piña por la mitad. Reservar el almíbar.
  2. Calentar en una olla agua y almíbar de la piña. Una vez caliente agregar un poco del líquido a la grenetina para hidratarla, remover para evitar que se formen grumos y reposar por 1 minuto. Agregar la grenetina hidratada a la mezcla caliente y disolver moviendo constantemente. Entibiar.
  3. En un molde para gelatina de 22 cm colocar una ligera capa de aceite y esparcirlo en toda la superficie, colocar una tartaleta boca abajo y una mitad de rebanada de piña. Seguir de forma intercalada hasta llenar el molde, terminar con una tartaleta en el centro. Agregar poco a poco la mezcla tibia de agua y almíbar. Refrigerar hasta que esté totalmente cuajada.
  4. En la licuadora agregar leche, media crema, leche condensada y tres rebanadas de piña. Licuar hasta obtener una mezcla homogénea, calentar la mezcla en una olla y agregar un poco del líquido a la grenetina para hidratarla, remover para evitar que se formen grumos y reposar por 1 minuto. Agregar la grenetina hidratada a la mezcla caliente y disolver moviendo constantemente. Entibiar.
  5. Verter en el molde sobre la gelatina anterior. Refrigerar mínimo por 2 horas o hasta que esté completamente cuajada.
  6. Desmoldar y servir.

 

La primavera es la temporada perfecta para aprovechar las bondades que nos brinda la naturaleza para disfrutar de deliciosos sabores, así que, a cocinar se ha dicho. No olvides visitar el recetario de La Costeña para que conozcas más opciones para tu cocina. 

 

#LaCosteña100años #LaCosteñaporSabor

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El Proyecto Renner estreno sólo por Disney+

Disney+ y Jeremy Renner celebraron el estreno de la serie original Proyecto Renner con una premiere y un panel de preguntas y respuestas ayer por la tarde en Los Ángeles, California. La estrella de AVENGERS: ENDGAME y Hawkeye estuvo presente en la alfombra roja de la nueva serie producida por Disney Branded Television que estrenó hoy exclusivamente en Disney+ con sus primeros tres episodios.

Los primeros tres episodios de la serie ya se encuentran disponibles exclusivamente en Disney+

Acompañando a Jeremy Renner, conductor y estrella de la serie, en la alfombra roja estaban su copresentador, socio de negocios y amigo Rory Millikin, la productora ejecutiva Romilda De Luca, el productor ejecutivo y showrunner Patrick Costello, y miembros del equipo de construcción que aparece en la serie, entre ellos Roxy Molohon Rob “Bender” Park. En calidad de invitados especiales, asistieron miembros de las organizaciones benéficas que participan en la serie The Base Chicago, Big Brothers Big Sisters Northern Nevada y Casa Hogar.

El evento también contó con una celebración en donde se presentaron el centro recreativo móvil que Renner y su equipo construyeron en la serie para Big Brothers Big Sisters Northern Nevada y el autobús musical construido para The Base Chicago.

En Proyecto Renner, Jeremy y su equipo de constructores expertos toman vehículos retirados de circulación y los reconstruyen formando impresionantes creaciones que luego entregan a comunidades de todas partes del mundo. Todo lo que construyen tiene un propósito específico.

Detrás de la gran pantalla, Renner es un constructor veterano que tiene pasión por comprar y convertir enormes vehículos con ayuda de sus conexiones en la cultura de los fabricantes a nivel global. Con su mejor amigo y socio de negocios, Rory Millikin, y un equipo estelar de constructores, Renner viaja por el mundo convirtiendo vehículos retirados de circulación en obras que sirvan un propósito diferente, como por ejemplo convertir un autobús turístico en un estudio de música móvil, un camión de reparto en una instalación móvil de tratamiento de agua, un autobús de enlace en un centro recreativo móvil y un autobús urbano en un estudio de danza móvil.

En el camino, Renner se reúne con el actor y productor Anthony Mackie (Falcon y el Soldado del Invierno, de Marvel Studios), la actriz y cantante Vanessa Hudgens (HIGH SCHOOL MUSICAL, Intercambio de Princesas), el actor y productor Anil Kapoor (Misión imposible 4: Protocolo fantasma, Quisiera ser millonario) y el cantautor Sebastián Yatra (ENCANTO), quienes comparten su entusiasmo y lo ayudan a entregar los vehículos terminados a cada organización.

La serie lleva a Jeremy a viajar por el mundo desde su ciudad de residencia, Reno (Nevada), con destino a Chicago (Illinois), Cabo San Lucas (México) y Rajastán (India). En cada una de las localidades, Jeremy se conecta con destacadas organizaciones, como Big Brothers Big Sisters, The BASE Chicago, Uva Jagriti Sansthan y Casa Hogar de Cabo San Lucas, para conocer las necesidades de cada comunidad. Jeremy y Rory se reúnen con los líderes de las organizaciones para entender mejor las urgencias de la comunidad y luego usan esa información para construir algo increíble que tiene como fin tener un gran impacto en las distintas comunidades.

El equipo de Jeremy en Proyecto Renner está integrado por Rory Millikin, amigo y socio de negocios de Jeremy; Corey Wardleigh, mecánico principal; Rob “Bender” Park, constructor principal; junto con el equipo de construcción integrado por Roxy Bonilla, Justin Self y Merri Oswald, Akamu “AK” Whatley, Skiland “Ski” Judd, Ryan Gunter y Nick Socha.

Proyecto Renner es una producción de Boardwalk Pictures para Disney+. ​​Jeremy Renner, Rory Millikin, Romilda De Luca, Andrew Fried, Dane Lillegard, Sarina Roma y Patrick Costello se desempeñan como productores ejecutivos. Por parte de Disney Branded Television, Marc Buhaj es Vice President, Unscripted and Nonfiction, y Nicole Silveira es Vice President, Unscripted.

 

 

Foto: Jeremy Renner asistió al estreno mundial de la serie original de Disney+ Proyecto Renner (Frank Micelotta / PictureGroup para Disney)

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Amazon Ads: Cómo llegar al cliente en constante movimiento

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Cómo llegar al cliente en constante movimiento

 

Carlos Fanjul, Director General de Amazon Ads en México, explica en tres pasos cómo los anunciantes pueden captar clientes en constante movimiento.

No hay dos recorridos de cliente iguales, así que ¿cómo pueden los anunciantes asegurarse de llegar a los clientes en el lugar y momento adecuados?

  1. Conectar con los consumidores nunca ha sido tan difícil para los anunciantes. Hoy en día, los compradores utilizan cada vez un número mayor de canales y formatos publicitarios, además siguen itinerarios de compra cada vez menos lineales y su capacidad de atención en algo es de sólo ocho segundos[1].

Entonces, ¿qué pueden hacer las marcas y los anunciantes para conectar con consumidores en constante movimiento?

  1. Trabaja hacia atrás

En Amazon estamos obsesionados con el cliente. Esto significa que empezamos por el cliente y trabajamos hacia atrás a partir de sus retos, innovando en su nombre, anticipándonos a sus necesidades y ofreciéndole productos y experiencias incluso antes de que se dé cuenta de que los quiere o los necesita.

Animamos a nuestros anunciantes a hacer lo mismo y a trabajar con ellos para entender a sus clientes. Muchos de nuestros anunciantes utilizan las audiencias de Amazon, que se basan en las señales de compra y streaming de Amazon, para desarrollar su estrategia de audiencias. Los anunciantes pueden elegir entre miles de segmentos de audiencia preconstruidos que pueden formar parte de su campaña global y ayudarles a captar clientes nuevos y existentes.

Es importante que las marcas piensen también en los distintos tipos de anuncios, como video, display o audio, a la hora de trabajar hacia atrás. Muchos anunciantes se están planteando la publicidad en video y nosotros les apoyamos desarrollando una serie de soluciones que simplifican la publicidad en video.  Por ejemplo, a finales del año pasado lanzamos Amazon Creative Services, un servicio gratuito que permite a los anunciantes descubrir, comparar y reservar directamente con proveedores de servicios de confianza para la creación de videos impactantes y otros recursos creativos.

  1. Pensar fuera de la caja (literalmente)

Uno de los principios de liderazgo de Amazon es «pensar a lo grande» y trabajamos con nuestros anunciantes para conseguirlo.  La publicidad en cajas o paquetes es un gran ejemplo de cómo podemos ayudar a las marcas a sorprender y cautivar a sus clientes. Aquí en México, recientemente creamos una campaña para Paramount+, con motivo del lanzamiento de Halo, la serie de televisión del videojuego de ciencia ficción, en su plataforma de streaming.  En el transcurso de tres meses, cerca de un millón de cajas y empaques de Amazon, con la imagen de Halo, fueron entregados a clientes de todo el país.  La campaña ayudó a Paramount+ a aumentar la notoriedad de la marca, impulsar las suscripciones a su servicio de streaming y relacionarse con los clientes de una forma memorable.

  1. No subestimar la importancia de la medición

Y por último, pero no por ello menos importante, no olvides medir el rendimiento de la campaña. La medición puede ser un reto, sobre todo teniendo en cuenta la rápida evolución del panorama de consumo y los cambios significativos en el marketing digital. Sin embargo, la evaluación y medición del rendimiento de las campañas nunca había sido tan importante como lo es ahora que los presupuestos publicitarios se enfrentan a un escrutinio cada vez mayor y en la que deben ser sumamente estratégicos en sus inversiones.

Amazon Marketing Cloud (AMC) puede ayudar a los anunciantes a obtener una visión más detallada del rendimiento de una campaña, ayudándoles a mejorar la eficacia y maximizar el retorno de inversión. AMC es nuestra solución de sala limpia de datos (Data Clean Room), basada en la nube y con protección de privacidad, en la que los anunciantes pueden realizar fácilmente análisis a través de señales seudonimizadas, incluidas las señales de Amazon Ads, así como sus propias entradas. Tanto las marcas como las agencias pueden utilizar AMC para orientar la toma de decisiones y alcanzar sus objetivos de marketing.

[1] https://krausgroupmarketing.com/marketing-strategy/average-consumer-attention-span-has-dropped-again-in-2022/

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Smile Train empodera a médicos de Los Cabos a través de su modelo sostenible

Susannah Schaefer, Presidenta y CEO de Smile Train, hizo un recorrido en el hospital H+ en Los Cabos durante su visita en México, donde tuvo oportunidad de convivir con pacientes de labio y paladar hendido y reforzar su compromiso por sumar esfuerzos y mejorar el panorama de este padecimiento en la entidad.

Durante la visita fue acompañada por el Dr. Alejandro González, Director para Smile Train en México, Marisa Comella, Directora Ejecutiva de Los Cabos Children’s Foundation, Tannia Hecht, Fundadora de Comunicabo, la Dra. Macia Perez Dosal, Presidenta del Comité Médico Asesor para México,Centro América y el Caribe y el Dr. Jorge Perez, Director del Programa de Labio y Paladar Hendido en el Hospital Salvatierra.

Smile Train, organización enfocada al tratamiento de Labio y Paladar Hendido (LPH), empodera a profesionales médicos locales a través de su modelo sostenible, brindándoles capacitación, financiamiento y recursos para que puedan ofrecer cirugías accesibles y tratamientos integrales a niños nacidos con LPH, en más de 90 países del mundo.

En el Estado de Baja California Sur se han atendido a más de 82 niños y niñas con labio y paladar hendido, los cuales han recibido cirugías y tratamientos multidisciplinarios, a través de sus socios en la región, como Los Cabos Childern Foundation, ComuniCabo y el Hospital Salvatierra.

Desde su llegada en México hace 20 años, Smile Train ha hecho posible el tratamiento seguro y de calidad para más de 1.5 millones de niños, y continuará haciéndolo hasta que cada niño nacido con LPH que lo necesite tenga acceso a la atención que merece.

“Estoy muy contenta de estar en México, especialmente en Los Cabos, para ver los avances y programas que se han implementado en la región con la ayuda de nuestros socios. Cada vez son más los niños y niñas que han tenido acceso a este tratamiento multidisciplinario y han logrado una mejor calidad de vida”, comentó Susannah Schaefer, Presidenta y CEO de Smile Train.

Hay que destacar que la atención a un paciente con labio y paladar hendido puede durar hasta 18 años y según su historial es posible que necesite varias intervenciones quirúrgicas. Esta malformación congénita puede causar dificultades para hablar, escuchar, comer e incluso respirar; de ahí surge la necesidad de un tratamiento integral que aborde terapia de lenguaje, odontología, otorrinolaringología, apoyo psicosocial, y nutrición, entre otras.

Para más información pueden acceder a su página web www.smiletrainla.org o redes sociales por Facebook e Instagram @smiletrain.la

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Ogilvy presenta a Rafael Reina como Chief Creative Officer de Ogilvy México

Ogilvy anunció que Rafael Reina ha sido designado Chief Creative Officer de Ogilvy México y Miami. Rafael será responsable de definir y ejecutar la estrategia creativa para ambos mercados. La llegada de Rafael reafirma el compromiso de Ogilvy por continuar desarrollando su liderazgo en la región, con el mejor talento creativo y capabilities para brindar soluciones de negocio a sus clientes. Reportará a Verónica Hernández, CEO of Ogilvy México & Miami.

Liz Taylor, Global Chief Creative Officer de Ogilvy dijo: “Rafa es un profesional brillante y un líder reflexivo que cuenta con un destacado historial de producción de ideas creativas innovadoras en la intersección de la cultura y la tecnología. Dirigió nuestro equipo creativo en Puerto Rico durante los últimos años, y no solo tuvo un impacto en los negocios de nuestros clientes, sino que también impulsó la industria. Estamos orgullosos de que escriba otro capítulo de su carrera con nosotros en Ogilvy, y sabemos que llevará a nuestras oficinas de México y Miami a una nueva era de excelencia creativa”.

 

Por su parte, Rafael Reina agregó: “Estoy muy emocionado de unirme a Ogilvy México y Miami. No solo estoy enamorado de la capacidad creativa de los equipos, sino también de la oportunidad de crear campañas que pueden trascender fronteras de todo tipo. La creatividad no es un departamento; es una forma de ser. Para mí, Borderless Creativity de Ogilvy se trata de democratizar el talento y las oportunidades para que las personas de cualquier área puedan contribuir: personas que tienen hambre de aprender, explorar y comprender los negocios de nuestros clientes desde diferentes ángulos”.

Para el nuevo CCO de Ogilvy México & Miami hay 4 puntos que son la clave del éxito en este negocio y que tendrá como principales metas en su nueva posición: “el talento, la integración, la atención enfocada en el cliente, y el entendimiento de los game changers ya que la tecnología y la innovación son fundamentales para cualquier equipo de trabajo”.

Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, comentó: “Estamos muy orgullosos de que Rafa Reina se sume a nuestro equipo, para seguir impulsando nuestra oferta creativa en México y Miami. Rafa aporta una mentalidad innovadora y centrada en lo digital que, estoy segura, nos conducirá a ideas que crearán un impacto increíble para nuestros clientes y la sociedad. No puedo esperar a ver el gran trabajo que Rafa y nuestros talentosos equipos en ambos mercados harán juntos”.

Recientemente Ogilvy logró el puesto número 1 en los “Creative 100” de WARC como la red de agencias creativas más premiada en América Latina y a nivel mundial. Rafael desempeñó un papel clave en ese éxito desde su rol de CCO de la oficina de Ogilvy en Puerto Rico. Allí contribuyó a transformar la agencia con ideas innovadoras e impactantes para los clientes en la intersección de la creatividad, los datos y la tecnología.

Durante casi dos décadas, Rafael ha ocupado cargos en agencias como Publicis, Leo Burnett, Proximity y Digitas. La fascinación de Rafael con la tecnología y la pasión por la creatividad fue evidente desde el principio de su carrera, ya que se desempeñó como director de arte para una agencia de desarrollo de software y videojuegos.

Ha colaborado con importantes marcas como Burger King, Direct TV, Falabella, Coca-Cola, AB InBev, Scotiabank, Kia Motors, Visa, Avianca, DHL, Pepsi, Special Olympics y la Cruz Roja, entre otras. Su trabajo ha sido reconocido en los principales festivales, incluidos Cannes Lions, New York Festival, Clio Awards, FIAP, London Festival, Effie, El Ojo de Iberoamérica, Youtube Awards y Webby Awards. Ganó el primer Gran Prix en Cannes para Colombia, su tierra natal; y el primer Oro en Mobile, entre otros varios leones para Puerto Rico.

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