NESCAFÉ, hoy se celebra la valiosa historia y la herencia del primer café soluble del mundo. Su 75º aniversario en México es sinónimo de liderazgo en evolución, innovación, calidad, y su lugar como una de las marcas preferidas del mundo en su ámbito.

Hace 75 años, NESCAFÉ le dio la vuelta a la forma de tomar café en México con su llegada al país, presentando una forma nunca antes vista, al posicionarse como el primer café instantáneo. Desde ese entonces, la marca se ha hecho presente en cada momento, manteniéndose vigente con los gustos y necesidades de la gente a lo largo del tiempo, cobijando con su aroma a miles de mexicanos en celebraciones especiales y en el día a día; actualmente, 7 de cada 10 tazas de café son solubles y 6 de cada 10 son Nescafé.

Max Morgenthaler, tuvo la misión de crear una deliciosa taza de café simplemente agregando agua. Max y su equipo trabajaron muy duro para encontrar una nueva manera de preparar un café instantáneo que conservara su sabor natural y en 1938 encontraron la respuesta: NESCAFÉ.

NESCAFÉ llegó a México en 1948, convirtiéndose en un éxito por su creación al presentar el primer café soluble del país, que hoy se ha convertido en el preferido de los mexicanos.

Su llegada, fue solo una de las fronteras históricas que rompió, pues más adelante acompañó a Edmund Hillary y Tenzing Norgay en su expedición al monte Everest en 1953.

En 1961, se unió a la tripulación del Apollo 11, liderada por Neil Armstrong, Buzz Aldrin y Michael Collins. Fue el primer café en aterrizar en la luna.

En 1986, con el ánimo de continuar innovando y lograr que cualquier persona fuera capaz de preparar una taza casi perfecta sin necesidad de profesionales, nace Nespresso, cambiando una vez más el paisaje cafetalero con sus cápsulas.

Como todo comienza en el campo, en el año 2010 se implementó Plan Nescafé, para establecer cadenas de suministro sostenibles, mejorar las condiciones sociales en las comunidades productoras y asegurar su rentabilidad.

El café mexicano ha sido origen y vida para la marca desde hace 75 años, a partir de una mezcla de granos producidos mediante prácticas agrícolas responsables y que le han permitido desarrollar un amplio portafolio de productos para todos los gustos y cada ocasión.

El día de hoy, en México se consumen diariamente 89 millones de tazas, siendo esta la tercera bebida más consumida en el país. A lo largo de la historia de la marca, NESCAFÉ Clásico se ha vuelto un referente, pues su sabor y calidad han conquistado a los amantes del café y conforme a un estudio realizado por *Kantar, un frasco puede ser encontrado en más de 30 millones de hogares.

*Kantar, empresa mundial de datos, insights y consultoría.

El impacto en el país viene directamente relacionado de la pasión de la marca por la bebida, y su constante esfuerzo por crear nuevas ideas que representen los gustos de quienes lo beben. Nescafé invierte más que cualquier otra marca en la investigación y desarrollo del futuro del café, buscando asegurar que las nuevas generaciones lo disfruten.

Muestra de ello es la amplia gama de productos que se ofrecen hoy en día. Desde el sabor tradicional de Nescafé Clásico y Nescafé Decaf los que tienen notas dulces como Nescafé Dolca, Nescafé Café de Olla y Nescafé Cappuccino, los que ofrecen una experiencia gourmet como Nescafé Taster’s Choice y sabores de regiones únicas con sus notas características como el portafolio de Nescafé Reserva y hasta los que cuentan con un tostado y sabor más intenso como Nescafé Black; existe una variedad para todos.

Se llevó a cabo el Cambio de Presidencia del Consejo de la Comunicación (CC), asumiendo el cargo el C. Francisco Casanueva, presidente ejecutivo de INTERprotección de manos del Ing. José Carlos Azcárraga, CEO de Grupo Posadas, esto ante la presencia del Presidente de México, el Lic. Andrés Manuel López Obrador.

Durante el evento, el presidente saliente presentó el informe de actividades y resultados del periodo 2019 – 2022, resaltando que su gestión se dio en un momento de grandes cambios, marcado por la crisis sanitaria, lo que llevó al CC a refrendar su compromiso con la sociedad.

Al respecto, José Carlos Azcárraga mencionó: “Para nosotros era evidente que más que nunca nuestra labor era necesaria para apoyar a la sociedad, escucharla y responder a sus preocupaciones, al mismo tiempo que dábamos continuidad a nuestros movimientos sociales en favor de las grandes causas nacionales como la prevención de adicciones con la campaña “No está chido” y a través de la campaña “Libérate” promover una cultura de activación física”, y señaló que durante su periodo se crearon más de 25 campañas de comunicación, llevándose a cabo cientos de actividades para permear los mensajes.

Así mismo comentó que las empresas juegan un papel muy relevante para lograr la recuperación económica y social del país, por lo que el CC trabajó de manera prioritaria en impulsar la campaña “Voz de las Empresas” para dar a conocer la dimensión social y económica que generan las empresas y su contribución para el desarrollo de México.

Azcárraga agradeció la contribución de todos y cada uno de los sectores de la sociedad, realizando un especial reconocimiento a la generosidad de la industria de la radio y televisión y de los medios de comunicación, resaltando que esto permitió que los mensajes del CC llegaran a todos los rincones de la República.

Por su parte, Francisco Casanueva indicó que durante su gestión no sólo se dará continuidad a los proyectos, también se buscará inspirar a la sociedad a través de innovar en los movimientos sociales, que lleven a crear mejores estrategias y campañas para conectar con las personas, moverlas a la acción y motivarlas a comprometerse con su comunidad y con su país.

Respecto a los ejes estratégicos en los que se enfocará su periodo como presidente, destacó: “En México existen millones de empresas con dimensión social, que generan empleos, cuidan y capacitan a sus colaboradores, fortalecen las cadenas de proveeduría y
tienen un impacto positivo en la comunidad y en su entorno”. Refrendando que se continuará dando a conocer la dimensión social de las empresas, mostrando que las y los empresarios están comprometidos y que todos los días trabajan para alcanzar un mejor país, donde nadie pueda decir que no logró sus sueños por falta de oportunidades.

Concluyó: “Porque somos empresas trabajando por ti, trabajando por México”.
Casanueva anunció que el Consejo de la Comunicación estará impulsando un gran movimiento social para crear una cultura del agua, con el fin de que la sociedad adquiera una conciencia sobre la responsabilidad que tenemos de cuidarla, protegerla y pagarla. A través de la campaña de comunicación, se busca aumentar la percepción de riesgo sobre su escasez, mejorar la cultura del cuidado y ahorro además de impulsar hábitos para el control y la prevención de la contaminación.

Así como dar a conocer a la sociedad el ciclo del servicio del agua, visibilizando el costo que tiene el que llegue a nuestras casas y la importancia de pagar y cobrar por el servicio. El presidente entrante del CC hizo un llamado a asumir nuestra corresponsabilidad y hacer lo que nos toca invitando a los presentes a sumarse a este gran movimiento.

El evento, que tuvo lugar en Palacio Nacional, contó con la asistencia de autoridades de Gobierno, representantes de la cúpula empresarial, de la industria de la comunicación, organismos de la sociedad civil, líderes de opinión y destacadas personalidades.

El Consejo de la Comunicación es el organismo cúpula del Sector Empresarial en materia de Comunicación Social, está conformado por un Patronato que reúne a 73 de las empresas más destacadas del país, algunas de ellas son: INTERprotección, Grupo Posadas, Conservas La Costeña, Grupo Grisi, Office Depot, Alsea, American Express, Citibanamex, BBVA Bancomer, Casa Cuervo, Cemex, Gentera, Grupo Bimbo, Grupo Carso, Grupo Modelo, Hoteles City, Kimberly Clark, Santander, por mencionar a algunas. Entre sus Asociados se encuentra el Consejo Coordinador Empresarial, la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y Televisión, la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior, la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana, entre otros.

Asimismo, el Consejo cuenta con el talento y conocimiento de las más prestigiadas agencias y expertos en publicidad, relaciones públicas, investigación de mercados, comunicación interna, marketing promocional, digital y casas productoras, así como de los tiempos y espacios que le otorgan los medios de difusión masivos.

Ante los nuevos retos que impone la crisis hídrica por la que está pasando nuestro país, la Red del Agua de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), el Consejo Consultivo del Agua y Agua Capital llevaron a cabo el taller de medios “Agua en México: mitos y realidades”, en el que expertos en este tema se reunieron con periodistas para ofrecer un panorama actual del vital líquido en nuestro país.

El objetivo del taller para medios fue facilitar la labor de los comunicadores en la búsqueda, comprensión y difusión de la información sobre la situación del agua en México, y proveerlos de nuevas herramientas para reconocer, planificar y ejecutar sus propósitos y objetivos de comunicación al respecto de este tema que está acaparando los espacios de la agenda nacional.

Participaron Jorge Arriaga, coordinador ejecutivo de la Red del Agua de la UNAM; Raúl Rodríguez Márquez, presidente del Consejo Consultivo del Agua; Eduardo Vázquez Herrera, director ejecutivo de Agua Capital; Gabriela Piedra, subcoordinadora de investigación del Centro Regional de Seguridad Hídrica bajo los auspicios de UNESCO, y Jorge Fuentes, Director de Proyectos del Consejo Consultivo del Agua.

Eduardo Vázquez Herrera, director ejecutivo de Agua Capital, mencionó que de acuerdo con datos de la Comisión Nacional del Agua (Conagua), “las presas que abastecen de agua a la Ciudad de México se encuentran actualmente a menos de 50% de sus capacidad, por lo que se espera que, en los meses de mayo y junio, la capital del país atraviese por una sequía atípica”.

Mientras que Jorge Arriaga, coordinador ejecutivo de la Red del Agua de la UNAM, destacó que México requiere una inversión de alrededor de 80 mil millones de pesos (mmdp) anuales sostenidos para poder solucionar el problema de escasez del vital líquido.

“Los recursos se destinarán a construir nueva infraestructura hídrica y al mantenimiento de las ya existentes porque 40% del agua que ingresa a los sistemas de distribución se pierden en fugas; además es necesario reducir el volumen de agua destinado al riego e impulsar proyectos de sectorización y adopción de tecnología”, precisó Arriaga.

Durante el taller de medios se abordaron también los temas de los mitos, realidades y desafíos del vital líquido en México, además se les presentó a los periodistas invitados un glosario y se les orientó sobre la terminología, usos correctos e incorrectos y las fuentes de consulta. Finalmente, se visitó la exposición “Agua, elemento de vida”, en Universum, el Museo de las Ciencias de la UNAM.

Grupo Modelo recibe el galardón al Mejor Branded Content Hispanoamericano

La Asociación de Branded Content Marketing (BCMA Spain) celebró en Madrid la ceremonia de entrega de sus premios anuales que reconocen la excelencia en los proyectos realizados en esta disciplina. Por primera vez en su historia, quiso reconocer los proyectos creados y producidos en Hispanoamérica con la entrega del premio especial que ha recaído en ‘Maestro cervecero. El reto’.

Este fue un proyecto creado para la Cerveza Modelo Especial Pura Malta, por EssenceMediacom México y Motion Entertainment, cuyo objetivo era dar a conocer el nuevo producto del grupo Modelo elaborado 100% con malta mexicana y creada por uno de los mejores maestros cerveceros del mundo, Agustín Pérez.

El objetivo, explica Axel Aldana, Creative Futures Director de EssenceMediacom Latam “era convertirla en la opción preferida del mercado entre otras cervezas similares de reciente lanzamiento. Y decidimos centrarnos en la calidad de su elaboración. A todos nos gusta beber una buena cerveza, el 87% de los mexicanos la bebe y sólo unos pocos, el 4%, sabe cómo se elabora: los ingredientes, el proceso y dónde se necesitan matices para producir una cerveza de la máxima calidad como es Modelo Pura Malta. Además, la gente no sabía que el creador de esta nueva cerveza era Agustín Pérez, con más de 30 años de experiencia y reconocido como uno de los mejores maestros cerveceros del mundo. El equipo en conjunto con Román Santana como creativo de EM en el proyecto, estábamos convencido que podíamos diferenciarnos ofreciendo una propuesta única que educara a la gente sobre Pura Malta a través de la experiencia de nuestro maestro cervecero y, al mismo tiempo, mostrar la calidad premium de la Cerveza Modelo Pura Malta”.

Para que la gente entendiera la calidad de Modelo Pura Malta, crearon un nuevo formato al que llamaron ‘El reto del Maestro Cervecero’. La invitación buscaba al próximo aspirante a maestro cervecero, un entusiasta que, para ganar el concurso, debía demostrar sus credenciales cerveceras, determinar los mejores ingredientes, tener sensibilidad para descubrir los sabores y descubrir la identidad de Modelo Pura Malta’, explica Carlos Fernández Martínez, Head of Content de Motion México.

Con esta premisa nació un reality show con tres episodios conducidos por Diego Zanassi y Agustín Pérez, emitidos en TNT, televisión de pago en México, y en Facebook, Instagram y Twitter. Los candidatos seleccionados (de entre los más de 39.000 inscritos en la web (www.maestrocerveceroelreto.com) pasaron por tres pruebas diferentes durante el espectáculo. El ganador demostró su creatividad y habilidades para preservar y entender la calidad premium de la cerveza Modelo Pura Malta.Y recibió como premio una formación de los mejores maestros cerveceros a nivel mundial.

Modelo Pura Malta se convirtió con este proyecto en la más vendida de su categoría y la más identificada por nuestros consumidores en medios tradicionales y digitales del país. Con más de 1 millón de unidades vendidas en sólo las dos primeras semanas, consiguiendo en el periodo de campaña más del 55% del objetivo marcado para la marca en un periodo de 6 meses.

Al tiempo que sirvió para registrar toneladas de datos que ahora pueden utilizarse para nuevos esfuerzos de retargeting.

Un ejemplo, explica Álvaro Nuñez, Managing Director de Motion Entertainment Latam, “de cómo el entretenimiento conecta con la audiencia y alcanza grandes resultados para las marcas. Es un orgullo recibir este galardón que supone el reconocimiento a la labor que estamos haciendo en Motion, por un lado de inversión en contenidos diferenciales juntos con los  principales broaddcasters en cada mercado y por otro gracias a las marcas que multiplican la conexión con sus audiencias. Sin duda, haciendo nuestro el poder del contenido, gracias al cual estamos desarrollando magníficos proyectos de contenidos en todos los mercados de la región”.

Finalmente Marina Günther, CEO de EssenceMediacom Latam, agradeció a BCMA Spain el galardón diciendo que “este ‘ratifica la oferta diferencial de nuestra agencia, uniendo el poder de la tecnología y la planificación de audiencias con la generación de contenidos en colaboración con los principales talentos, productores, redes y plataformas del mundo. Trabajamos con las marcas para conectar con sus consumidores apoyándoles también en sus necesidades creativas y comerciales con el fin de conseguir un resultado óptimo en sus estrategias de comunicación”.