ifahto WorldWide, la agencia de eventos del grupo IF&COMPANY, que busca atraer proyectos, eventos, lanzamientos y convenciones internacionales a México, así como el asistir a diversas empresas internacionales en la realización de sus proyectos en cuanto a su creatividad, producción y operación en cualquier parte del mundo, se refuerza con su equipo directivo y amplio equipo creativo. Desde su lanzamiento en el año 2022,  ifahto WorldWide ha atraído más proyectos y servicios internacionales a México, convirtiéndose también en un gran aliado para las empresas de LATAM, así como grandes corporativos de talla internacional.

Para alcanzar estos objetivos, Ricardo “Tacho” Mares Tajika, ha sido nombrado Director General y COO de esta agencia del grupo IF&COMPANY,  junto con Marco Díaz como Director de Producción y un gran equipo creativo que los respalda, informó Fernando Famanía, CEO del Grupo IF&COMPANY, quien agregó: “Ricardo ha estado en las agencias del Grupo desde sus inicios y ha estado muy involucrado en las áreas de producción y comercial de la empresa, en particular a cargo de la atención a clientes internacionales en México y a empresas mexicanas en el extranjero, obteniendo magníficos resultados, por lo que ahora está 100% dedicado a hacer crecer a ifahto WorldWide a nivel internacional”.

Por su parte, Marco Díaz, ahora el nuevo Director de Producción de la agencia, trae consigo una amplia experiencia en puestos directivos de empresas relacionadas con el turismo, los eventos y las convenciones como son PSAV, Castelein Management y Freeman Encore, incluyendo una estancia previa en la oficina de ifahto en Cancún. Declara Díaz: “Estoy muy emocionado en participar en este gran proyecto de IF&COMPANY, ya que detonará un gran crecimiento para el Grupo y por consecuencia una mayor entrada de divisas al país. Mi experiencia previa al haber estado al frente de ifahto Cancún me será de gran ayuda para esta nueva responsabilidad”.

«Decidimos fortalecer nuestra estructura y servicios este año para servir a más clientes alrededor del mundo», dijo Ricardo Mares Tajika. «Hemos llevado nuestros servicios al producir eventos exitosamente en América Latina, los Estados Unidos, Europa, Asia y en el Medio Oriente, queremos contribuir a generar más divisas para nuestro país trayendo grandes proyectos internacionales, además de convenciones y congresos a diferentes latitudes».

ifahto WorldWide ha realizado desde sus inicios en operaciones importantes proyectos como la Convención de Socios de LatAm de importante fabricante americana de llantas en Aruba, para la UNICEF Regional PFP Workshop y así como para Houston Mission, así como la Mobile Marketing Association  y se espera que este año continúe con más proyectos de este calibre.

«El 75% de nuestros clientes son marcas y empresas globales que tienen requerimientos puntales dentro y fuera de México», dijo Mares Tajika. «Clientes y empresas alrededor del mundo siempre han encontrado en ifahto la mejor opción para la ejecución de sus proyectos, ya que siempre hemos sido para ellos un aliado estratégico con soluciones integrales sin importar fronteras».

Los servicios y proyectos de ifahto WorldWide han llegado a diferentes países alrededor del mundo, trabajando tanto para empresas internacionales como organismos gubernamentales, con equipos locales dirigidos por productores de ifahto WorldWide, ejecutando los conceptos creativos originados en México.

Para obtener más información acerca de ifahto WorldWide, visite: www.ifahto.com

El Buen Crecimiento es un crecimiento duradero y sustentable

Por: Roberto Torres, Client Business Partner, Mindshare México

A medida en que los consumidores toman más conciencia sobre la emergencia climática, exigen que las marcas y las empresas desempeñen un rol activo, y la industria de medios no escapa de esta expectativa.  De acuerdo con el reporte de tendencias 2022 de Mindshare, el 50% de los encuestados está de acuerdo en que «los medios de comunicación deberían adoptar una postura activa ante los grandes problemas de la sociedad».

La industria en su conjunto ha emprendido un camino hacia la integración de la acción climática en la forma en que hace negocios, como muestra, la iniciativa “Ad Net Zero” de la Asociación de Publicidad en el Reino Unido, que invita a la industria a unirse en la misión colectiva de alcanzar la neutralidad de carbono en 2030.

De acuerdo con el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), la huella de carbono que genera la industria de los medios y entretenimiento supera al transporte aéreo, y de acuerdo con WPP, la producción publicitaria en su conjunto genera hasta un millón de toneladas de CO2 al año, todo esto debido a la suma de operaciones que tiene que realizar el sector involucrado.

Por lo anterior, para generar un verdadero impacto es necesario adoptar nuevas formas de operar y de crear soluciones publicitarias. Más allá de compartir anuncios de productos o acciones sustentables, la industria necesita replantearse cada aspecto de la campaña, desde la forma en que hacemos los anuncios y el contenido, hasta la manera en la que son planeados y comprados los medios en los que se difundirá el mensaje. Cada etapa requiere alineación a los valores y objetivos de sustentabilidad.

Para lograr un crecimiento duradero, sostenible y sustentable, consideramos relevante la revisión y atención a los siguientes puntos:

1. Creación de contenido sustentable: reduciendo el tiempo de traslado en rodajes y haciendo uso de sets virtuales y de Inteligencia Artificial. En cuanto a los anuncios, iniciativas del sector como AdGreen, fueron creadas para ofrecer herramientas y servicios a la comunidad publicitaria, para contribuir a la sostenibilidad y contribuir a impulsar el cambio.
2. Formatos ecofriendly y tecnologías verdes: Los medios impresos hacen uso cada vez más de papel reciclado y reciclable e incluso buscan colaborar con imprentas neutras en emisiones de carbono. En algunas partes del mundo, la publicidad exterior se usa para crear un aire más limpio al absorber y filtrar la contaminación, los anuncios digitales tradicionales se apagan o atenúan por la noche y se alimentan con energía solar o fuentes de energía renovables.
3. Un enfoque más neutro en carbono: editores digitales han empezado a experimentar con servidores ecológicos y con el uso de imágenes de menos resolución, y ha llegado también la primera oleada de calculadoras de carbono para planes de medios, por ejemplo, la calculadora de GroupM mide ya las emisiones de la planificación, compra y distribución de medios, y ayuda a identificar las peores áreas de un plan de medios, mostrando dónde hay que compensar el carbono. Estas calculadoras no son perfectas, pero son un gran comienzo para incorporar el pensamiento sostenible a la hora de planear.
4. Atención a los mensajes que transmitimos: el mayor impacto que podemos tener como industria, y el más inmediato, está en la promoción de opciones sustentables y en la movilización de los consumidores para que piensen y actúen de manera diferente. Para ello, son fundamentales los contenidos y mensajes publicitarios que transmitimos. Es necesario que la industria tenga también un marco para que quienes encargan, crean, colocan, exhiben y regulan la publicidad puedan medir y reducir las emisiones asociadas al consumo que genera.
5. Medios sustentables: las empresas de medios de comunicación nacidas en espacios sustentables están creciendo, y abordan el problema desde ángulos interesantes. Empezamos a ver nuevas propuestas de medios con un impacto social, algunos ofrecen un espacio para interactuar e impulsar el impacto colectivo para causas y comunidades. Es decir, las marcas pagan a los usuarios por su tiempo, y por cada anuncio visto se hace una donación a organizaciones benéficas.

Está en las manos de las marcas y agencias comenzar a replantear el camino, lo que es seguro, es que en los próximos años veremos grandes cambios en nuestra forma de actuar como sector.