Por Conexión360.

 El 72 por ciento de los usuarios en Internet están activos en las redes sociales lo que significa para los empresarios que una gran parte de los clientes está allí. Las redes sociales son una necesidad para las compañías, no un lujo, hoy en día hay que entender más sobre cómo hacerlo bien. Motivos que se explicaron durante el evento El Impacto de las Redes Sociales en los Negocios,  que se transmitió en vivo a través de Google Hangouts  y contó más de 200 participantes de países de toda la región de Hispanoamérica.

Roberto Ricossa, VP de Marketing para las Américas de Avaya, expresó: “el secreto de las redes sociales es la conversación, lo importante es el mensaje” afirma Ricossa.

Algunos de los exponentes como Silvina Moschini, Co-fundadora de Yandiki, afirmó que cualquier empresa que quiera tener éxito en los negocios tiene que entender que los consumidores son una parte activa del ecosistema: una parte productora de feedback, de opinión y de definición de los productos. Moschini agregó que la comunicación en las redes sociales “ya no se trata de una elección para las instituciones”, sino que debe ser el eje central de las estrategias de relacionamiento con las marcas, y es sumamente importante que las empresas sepan escuchar y entender a su audiencia.

Juan Maio, responsable de Verticales de Tecnología y Telecomunicaciones de Facebook  Latinoamérica, explicó que las redes sociales, al ser un ámbito en el que se encuentran personas con nombre y apellido que se “autosegmentan” a través de las actividades que realizan y por los tipos de intereses que demuestran, brindan la posibilidad de crear un mensaje específico

Los expertos mencionaron que la clave del éxito está en el engagement que se genera con los usuarios. Toda organización debe saber escuchar y conocer a su audiencia: no siempre el tener muchos fans o seguidores es un indicador para medir el éxito de una campaña. En definitiva, los seguidores ayudan a las marcas a conocer el perfil de sus consumidores e identificar sus “puntos de pasión” lo que permite desarrollar una estrategia de social media marketing adecuada para cada segmento.

Por Paloma Martínez C.

El Interactive Advertising Bureau (IAB México) presenta IAB Conecta, el congreso de publicidad digital y marketing interactivo, en México y punto de encuentro en América Latina para las principales marcas y expertos de la industria, llevándose a cabo los días 13 y 14 de agosto en Expo Bancomer Santa Fe de la Ciudad de México.

Evento que permitirá conocer las tendencias del mundo digital, gracias a la tranmisión que tendra disponible terra.mx 

Uno de los factores determinantes del crecimiento de la inversión publicitaria es internet a nivel mundial; en México en 2013 creció 31 por ciento, con una inversión de  más de 8 millones de pesos según los datos reflejados en la octava edición del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet de IAB México.

Este mes por 9º año consecutivo, el congreso presenta a los líderes que están marcando la pauta en innovación, liderazgo, estrategia y creatividad a nivel mundial.  Habrá 15 conferencias y un showcase de casos de éxito. Presentando este año nuevas oportunidades y retos para los estrategas en comunicación y marketing.

IAB Conecta reúne a los principales ejecutivos de marketing, comunicación y publicidad; integrado por anunciantes, agencias, medios, y plataformas tecnológicas que buscan conocer las tendencias  globales que están cambiando la visión de las marcas.

Los conferencistas están divididos en 4 temas:
Innovación:

• Bernardo Hernández, Head of Flickr, Yahoo! INC. •    Kajal Mukhopadhyay PhD, Marketing and Digital Analytics Professional, XAXIS •    Mark Applebaum PhD, Associate Professor Stanford University  •    Raj Rao, Vicepresident Global e Transformation  3M

Liderazgo:

• Jim Lecinski, vice president, Customer Solutions for Google, Inc. •    José Bastón,  presidente de televisión y contenidos Grupo Televisa •    Melissa Barnes, Head of Global Brands, TWITTER •    Neil Bedwell, Global Group Director, Digital Strategy & Content, The COCA COLA Company

Estrategia:

• Charlie Hunter-Schyff, Head of Global Ad Sales Effectiveness at Telefónica Digital •    Jan Rezab, Socialbakers CEO and Co-Founder  •    Juan Carlos García, VP Ecommerce,  WALMART MÉXICO  •    Sherrill Mane, SVP Research Analytics and Measurement, IAB US  •    Tej Rekhi, Director Product Innovation, SIZMEK

Creatividad:

• Pedro Moneo, Director MIT Technology Review Spanish Edition •    Rafael Soto, Director Creativo, Herraiz Soto & Co  •    Showcase: Casos de éxito de la Publicidad Digital en México

Los patrocinadores de este año son: Terra, Disney Interactive, Grupo Expansión, Google, Headway Digital/MediaMath, Invent MX, Lucini & Lucini, Prodigy MSN, Televisa.com, Yahoo!, Crackle,  Dridco Media Group, E! Entertainment, FoxNetworks, MercadoLibre, Millward Brown, OCC Mundial, Orange, TubeMogul, C-Móvil, Digital Element, EBUZZING, IMS, NEO Red Viacom, Sizmek, Smart Clip, Tactos Consultores, The Fan Machine, US Media Consulting y XAXIS.

Por Paloma Martínez C.

LinkedIn, actualmente es la red profesional más grande del mundo, supera los 300 millones de usuarios, con más de 40 millones en Latinoamérica.

LinkedIn e Internet Media Services (IMS), compañía de medios y marketing, dan a conocer el inicio de su alianza comercial exclusiva para los países hispanos de la región. IMS tendrá a cargo la gestión de la suite de productos publicitarios de la red social, así como la vinculación con empresas y agencias locales. Tendrá el control de la comercialización, entrenamiento y  servicio postventa.

El objetivo principal de esta sociedad es ampliar operaciones, servicios y productos en los diferentes mercados, entre ellos México, y poner a disposición las mejores soluciones y herramientas que ofrece la red para fomentar una relación de cooperación efectiva entre empresas y profesionales.

Osvaldo Barbosa de Oliveira, director general de LinkedIn para Latinoamérica, comentó: “LinkedIn continúa en proceso de crecimiento en todo el mundo y Latinoamérica es un mercado de gran relevancia para nosotros, por lo cual requerimos un aliado estratégico que nos permita cumplir las metas establecidas. Confiamos en que la experiencia de IMS en el sector, aunado a las soluciones que LinkedIn ofrece nos permitirá  continuar con nuestra expansión”, señaló el directivo.

Gastón Taratuta CEO, Partner & Founder de IMS, agregó: “para IMS es una verdadera oportunidad poder sumar la suite publicitaria de LinkedIn, la mayor red profesional del mundo,trayendoasí más valor anuestros clientes: más de 450 marcas y agencias en América Latina, en 12 países distintos.  Nos asociamos con partners que ofrecen los mejores vehículos para que las marcas logren el engagement de las audiencias latinoamericanas. LinkedIn complementa nuestra oferta de las mejores propuestas de Silicon Valley para el mercado regional,” afirmó el ejecutivo.