Por Paloma Martínez C.

El Consejo de la Comunicación lanzó a los medios su nueva estrategia para fomentar el hábito de la lectura en México: “Lo que importa está en tu cabeza”.

La campaña está dirigida a jóvenes y a la sociedad en general sobre el placer de leer.

La difusión de esta cuarta fase de la campaña de lectura estará vigente de octubre 2014 a marzo 2015, y cuenta con la participación de reconocidas figuras como: Daniel Radcliffe, (actor) Paola Espinosa, (medallista olímpica), Troy Polamalu y BrettKeisel,  jugadores de los Steelers de Pittsburgh, Inés Sainz,  Mauricio Mancera (conductores), así como las licencias de: StarWars y Bob Esponja. En el mes de enero, se sumaran más personalidades a esta iniciativa.

Esta nueva campaña quiere hacer de la lectura un movimiento inspirador, participativo que involucre a toda la sociedad, en donde los jóvenes son el ente influenciador que transforma y abre caminos hacia el conocimiento y recreación, convirtiéndose en un modelo a seguir tanto para adultos como para futuras generaciones.

El eje rector de la campaña es comunicar que más allá de su apariencia, lo que importa realmente es lo que está en su cabeza.

Así mismo, se aplaude la individualidad, respeta la identidad, forma de vestir y pensar, fomentando la libertad de expresión entre los jóvenes.

México es el segundo país con mayor número de jóvenes, por ello, con esta fase de lectura, el Consejo de la Comunicación está convencido que el efecto que tendrá esta campaña ayudará a multiplicar esfuerzos, para hacer de México un país de lectores, entendiendo que la lectura es la herramienta para lograr elevar el nivel educativo en nuestro país.

Esta campaña es desarrollada por la agencia de publicidad Leo Burnett. 

Por José Antonio Rivera

La marca de ron Captain Morgan lanzó su nueva campaña “Viviendo como el capitán”. Con ella se pretende que, por vez primera, el público conozca a la imagen de la marca: el Capitán Henry Morgan, así como a su incondicional tripulación.

Para ello realizó un anuncio para televisión e internet: “La Cuenta”; en él se muestra cómo el personaje, por medio de su gran ingenio, resuelve el problema de su tripulación al liquidar, de una manera inesperada, una cuenta que parecía impagable.

La campaña se apoya en distintas disciplinas, como televisión, espectaculares, digital, PR, visibilidad en punto de venta y centros de consumo en los que se realizarán activaciones para mostrar cómo vive un verdadero capitán. Tendrá una duración de aproximadamente de 10 meses, culminando en mayo 2015.  Las agencias que participan en ella son Pico Adworks, en la parte creativa, Kontrabando, lleva la parte digital, 1er. Nivel, atiende las activaciones y BTL, Mindshare, en la contratación de medios, y Makken, opera las relaciones públicas de la marca.

Asimismo, la marca invitó a Facundo a formar parte de la tripulación. El resultado fue un final alternativo para el comercial, en el que el actor representa la picardía del mexicano al momento de pagar la misma cuenta.

Por Paloma Martínez C.

Haz feliz a alguien es la plataforma de Coca-Cola para celebrar la Navidad de 2014. Este año la marca quiere ir más allá e inspirar a las personas a que regalen buenas acciones a sus seres más cercanos y a desconocidos también, están seguros que sólo la suma de acciones positivas puede hacer un mundo mejor y más feliz.

Desde 1931, Santa ha sido un ícono de bondad que lleva los mensajes a cada hogar. Este año invita a pensar cómo hacer feliz a alguien sin pensar en cosas materiales.

Unai Álvarez Canon, director de marca Coca-Cola en México comentó: “en Coca-Cola estamos convencidos que hacer feliz a alguien es clave para lograr un cambio positivo en el mundo. Para sumarse a este mensaje se vale de todo: compartir sonrisas, regalar abrazos, dedicar canciones, mandar mensajes, en fin, toda idea es bien recibida. Verán cómo cuando hacemos feliz a alguien, también somos felices nosotros mismos”.

Es momento de regalar buenos deseos, y la tecnología será un aliado a través de www.coca-cola.com.mx y las redes sociales de la marca, a partir de los primeros días de noviembre, la gente podrá enviar mensajes e ideas de buenos deseos y acciones. Además, todas esas ideas se acumularán en un gran libro digital que buscan inspirarnos a salir a la calle y contagiar el optimismo.

La campaña publicitaria incluye presencia en televisión, cine, espectaculares, vallas, parabuses y activaciones especiales. Empaques de edición navideña en las presentaciones familiares e individuales de Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life, se sumarán las nuevas minilatas de 235 ml y botellas de aluminio que estarán disponibles en algunos supermercados.

Próximamente se darán a conocer fechas, horarios y ciudades donde pasarán las caravanas de Coca-Cola y de los encendidos de los árboles.

Algunos de los estados confirmados son: Yucatán, Quintana Roo, Nayarit, Campeche, Jalisco, Nuevo León, Querétaro y Distrito Federal, entre otros.