Por Paloma Martínez C.

J. Walter Thompson, dio a conocer: “10 años de 10 tendencias”, que marca una década de predicciones anuales sobre tendencias identificadas por ellos.

El informe analiza 10 de las macro tendencias más atractivas identificadas por JWT Intelligence, predicciones anuales que dan forma a comportamientos y actitudes sociales, y definen el panorama comercial actual. Indica cómo han evolucionado y da un vistazo hacia el futuro, hacia donde se dirigen.

Lucie Greene, directora de JWT Intelligence a nivel mundial, señaló: “estas son mega tendencias para nuestra época.  Definen la década y causan un efecto en todos los aspectos de cómo viven los consumidores y cómo trabajan las marcas, y seguirá haciéndolo por muchos años más”, afirma Greene.

JWT Intelligence se estableció hace 10 años con este objetivo de comprender e interpretar este tipo de cambio para las marcas.

Es un paso innovador en esa época, las tendencias son testimonio de la fuerza y tenacidad de los expertos que colaboran en JWT Intelligence y en J. Walter Thompson como un todo.

“10 años de 10 tendencias”, da un vistazo a las tendencias que se identificaron en predicciones anteriores cuyo impacto se sentirá en un futuro cercano, haciendo una nueva apreciación de cada tendencia desde una perspectiva del 2015 y más allá de este año.

Cada tendencia está respaldada por la información que recabaron de una encuesta SONAR que realizó JWT entre los consumidores de 12 mercados y una gran cantidad de expertos e innovadores de la industria, lo cual hace de este informe un resumen mundial.

Expertos, académicos, autores e innovadores reconocidos internacionalmente, así como directores de planificación y de estudios de mercado de la red global de J. Walter Thompson han aportado sus percepciones en este informe.

“10 años de 10 tendencias” incluye:

1.- Todo se vende (10 tendencias para 2013):

Todo y cualquier cosa será un canal de venta al por menor conforme la conectividad móvil una a los mundos digital y físico, y las marcas encuentren maneras de combinar oportunidades de descubrimiento y compra.

2.- Los alimentos, el nuevo asunto ecológico (10 tendencias para 2012):

“Sustentable” se está convirtiendo en una palabra de moda en el tema de los alimentos, los consumidores tienen mayor conocimiento sobre la manera en que los alimentos que elegimos afectan el ambiente y entienden lo que tanto ellos como las empresas y los gobiernos pueden hacer al respecto.

3.- El dispositivo móvil como el centro para todo (de 10 tendencias para 2009):

Ahora que cada vez más cosas y más personas están digitalizadas o conectadas, y conforme las personas se entusiasman más por las pantallas pequeñas para ver videos, gastar, comprar, llevar un control de su salud, aprender, jugar y hacer muchas más cosas, los teléfonos móviles en verdad se han convertido en un centro para hacer de todo.

4.- Pasar a ser privado en público (10 tendencias para 2013):

Dado que conservar la privacidad es cada vez más difícil, la gente lucha por saber cómo mantener una identidad digital dinámica.

5.- Comprar la experiencia (10 tendencias para 2007):

Conforme aumenta el deseo de “hacer” en lugar de “tener”, los consumidores buscan vivir experiencias mucho más innovadoras e intensas que puedan compartir.

6.- Destecnologización (10 tendencias para 2011):

Conforme la gente batalla con el papel que la tecnología juega en sus vidas, persiste la sensación de que sus efectos negativos superarán a los positivos, si no encontramos formas de usarla con más conciencia.

7.- Personalización predictiva (10 tendencias para 2013):

El análisis de Big Data, la inteligencia artificial, junto con otras tecnologías nuevas, están creando maneras innovadoras de anticipar y satisfacer necesidades individuales.

8.- Reina mata rey (10 tendencias para 2008):

Las mujeres van avanzando conforme la dinámica de los géneros cambia en el hogar, en el lugar de trabajo y en la cultura, y conforme la determinación se fortalece en los sexos para brindar más igualdad.

9.- Herramientas para un mundo de gente mayor (10 tendencias para 2010):

El impacto total del cambio demográfico de jóvenes a ancianos todavía está por sentirse. Las marcas deberán esforzarse más para adaptarse a consumidores de mayor edad, una población que está cambiando el concepto de envejecimiento por completo.

10.- Consumo colaborativo (10 tendencias para 2008):

La economía compartida ha madurado y a la vez, ha originado una reacción negativa. Aunque este nuevo modelo comercial sea una seria amenaza para algunas marcas, otras están descubriendo maneras creativas de aprovecharla.

Para realizar este informe,  JWT Intelligence llevó a cabo encuestas cuantitativas, empleando SONAR, la herramienta en línea patentada por JWT, desde el 20 de septiembre hasta el 3 de octubre de 2014, en 12 mercados.  Se entrevistó a un total de 6,063 adultos mayores de 18 años en Australia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Grecia, India, Italia, Japón, Tailandia, Reino Unido, y Estados Unidos. (Incluye información aportada por diversos expertos en varios sectores).

El informe “10 años de 10 tendencias” está disponible para su compra en:  JWTIntelligence.com

El resumen se encuentra disponible en SlideShare en: www.slideshare.net/jwtintelligence.