Por Paloma M. Catalán

Guillermo del Bosque, director y productor general de Telehit, en entrevista exclusiva con Conexión360, cuenta sobre la 8va Entrega de Premios Telehit, que se celebrarán el 26 de noviembre en el Foro Sol, Ciudad de México.

Del Bosque, señala que fueron semanas enteras para que esto se lograra, entre juntas y un par de cosas, “al final muy contento con la noticia que hoy puede compartir con los medios, que siempre quisieras compartir cosas muy importantes, hoy, realmente es un orgullo decir esto, es algo muy padre que nos está sucediendo y  a la vez me emociona mucho por el canal y por qué es una marca desde hace años muy importante y hoy lo compruebo de que la banda mediática pop de los jóvenes más importante a nivel mundial, de pronto volteé y diga ‘yo estoy sacando mi disco, no he ido en dos años a México, yo quiero estar con el mercado latino y escojo Telehit, y quiero estar ahí, con sus premios y para estar presente en noviembre’, eso, para nosotros es maravilloso”.

El compromiso, es con el público, con la audiencia que los sigue todo el tiempo, por ello, cada año ofrecen lo mejor y esto es un regalo para todos ellos, seguro de que los fans van a enloquecer. Antes de iniciar la conferencia de prensa, ya eran trending topic, en el momento que anunciaron en vivo y en exclusiva en conferencia de prensa que viene One Direction,  las redes sociales se dispararon.

El reto, menciona Memo del Bosque, será hacer una súper transmisión y que esté a la altura de todo lo que se está  alineando. “Yo, más allá del artista, siempre digo, tengo que mejorar lo que hice el año pasado, ahora ya tengo un gran artista, seguramente habrá otros grandes, haremos todo lo mejor posible, visualmente, musicalmente, en streaming y que todo mundo quede feliz”.

Estamos viviendo un momento histórico, estamos muy felices, es finalmente una cereza en este momento, es el resultado del trabajo de muchos años.  Está fluyendo de manera positiva desde el principio, coincidir en fechas, y todo lo que conlleva,  realmente fue sencillo, ya teníamos un acercamiento previo con la banda, así que ellos también están felices de venir a México con Telehit, añade.

La estrategia de comunicación empleada para dar la noticia y hacer publicidad a la 8va Entrega de Premios Telehit, está enfocada en relaciones públicas, a través del contacto con la prensa; menciones en el canal, publicidad dentro de los espacios propios de Telehit, comentarios en diferentes programas y medios de Televisa, radio, prensa y redes sociales.

En las ediciones anteriores no necesitaron promoción para llenar los recintos, este año, 53 mil boletos seguro no serán problema.

Vienen 2 meses de locura para el staff, desde hacer activaciones y diversas dinámicas para ganarse los boletos de manera gratuita.  “Los seguidores son los que merecen ir. Tenemos una estrategia bien planeada para ello”, afirma el directivo.

Pie de Foto: Guillermo del Bosque.

Foto de Oscar Roldán, Conexión360.

Por Paloma M. Catalán    

 Conexión360, entrevistó en exclusiva a Karla Luévano, directora de mercadotecnia de Mary Kay México,  durante el evento IT GIRL  que la marca organizó para encontrar a la chica que será la imagen de la nueva campaña publicitaria. Karla, tiene un año en la empresa y la implementación de sus estrategias con grandes resultados, la tienen feliz.

Resalta, “la verdad estamos súper emocionados, fueron muchos meses de planeación,  de trabajar el concepto, de cómo visualizábamos a la nueva chica IT GIRL de Mary Kay.  Empezamos en el mes de febrero a trabajar en las bases y en mayo lanzamos la convocatoria, tuvimos una respuesta increíble, 8 mil jovencitas participaron de toda la República, junto con sus consultoras”.

La convocatoria se llevó principalmente en redes sociales y en revistas de Editorial Televisa,  -quien fungió como socio de esta iniciativa-, así como menciones en el Programa HOY, y en otros más.  Señala Karla, estuvimos desde mayo hasta septiembre al aire con diversas cápsulas. Mucho trabajo interno, afortunadamente la respuesta fue sorprendente, nunca un evento habían tenido tanta participación e interés, como este”.

La dinámica para concursar era mandar una foto del antes y del después y subirla a la página de Mary Kay, la respuesta de esa convocatoria fue excelente, se recibieron 8 mil inscripciones. Posteriormente el jurado calificador  -de la empresa-  seleccionó 500 chicas finalistas, que pasaban a la segunda etapa. Estas  500 chicas, cada una envió un video en donde respondía la pregunta, porque quería ser la chica Mary Kay,  “la verdad estuvimos sorprendísimas con la innovación, creatividad, producción y talento de su material, todas le echaron muchas ganas”, afirma Luévano.

En la tercera etapa, el público podía votar por su favorita, sólo 10 concursantes, y el público también podía llevarse premios con esta dinámica. Cinco chicas más las eligió el jurado calificador de Mary Kay, en total 15 jovencitas participaron en la última ronda.

Ya en el evento, las 15 desfilaron ante el público en general, familia, amigos, jurado y medios de comunicación. Una vez seleccionada la chica Mary Kay,  va ser la imagen por 6 meses, van a trabajar con ella en redes sociales, probablemente sea la imagen de algún producto, dirigido a las jovencitas, ya tienen una línea de producto que va enfocada con este público. También va a salir en algunas cápsulas con Sony, representando a la marca, y otros premios más.

El jurado calificador estuvo conformado por: Mara Abascal, de Editorial Televisa, Stephen Webster, vicepresidente de Brand Design Core Business Marketing de Mary Kay Inc., Magdalena Hughes, directora de mercadotecnia de Mary Kay Latinoamérica, Claudia Alvarez, actriz; Chantal y Michelle Torres y Mariela Bagnato, Make Up Artist Mary Kay.

Conductores del evento: Iván Sánchez y Dominika Paleta. Grupos Invitados: CD9 que abre el evento y Reik que cierra con broce de oro.

Karla, asegura que hablando en términos mercadológicos, “nos ayudó a conectar con un target más joven, jovencitas de 18 años. Era nuestro principal objetivo que conocieran la marca, que se enamoraran de ella y lo logramos. Hoy tenemos consumidoras y consultoras de belleza muy jóvenes.

Estamos felices con los resultados de esta campaña, es algo que volveríamos hacer, es algo que nos ha dejado muchos aprendizajes, bastante positivos y sobretodo poder conectar con ellas, porque son las que van a mover a México, queremos que sean parte de nuestra gran familia”.

Un evento especial y espectacular, con una súper producción, señala la directora de mercadotecnia de MaryKay México que es el resultado de trabajar con un socio estratégico como lo es Editorial Televisa.

Esto no termina aquí,  tendrá continuidad el próximo año, con la segunda etapa de este concurso, que es una plataforma que iniciaron este año, y van a seguir construyendo.

A la fecha suman 300 mil consultoras MaryKay, en toda la República Mexicana. Con los resultados tan positivos del evento IT GIRL, seguro el número de consultoras crecerá bastante, sobretodo en el mercado juvenil.

Pie de Foto: Karla Luévano.

Fotos de Oscar Roldán, Conexión360.