Por Olenka Kautz.

El Congreso CASE América Latina unió esfuerzos con la Universidad La Salle CDMX para celebrar sus diez años de vida.

CASE (Council for the Advancement and Support of Education / Consejo para el Avance y Soporte de la Educación) es la mayor asociación educativa sin fines de lucro a nivel mundial.  Es una asociación internacional cuyo objetivo es fomentar el desarrollo de instituciones educativas alrededor del mundo.  Entre sus servicios, CASE ofrece seminarios, congresos, procuración de fondos, comunicación, mercadotecnia, alianzas institucionales y foros de reflexión y capacitación dirigidos a profesionales en desarrollo institucional trabajando en áreas de vinculación con egresados actualmente CASE agrupa a más de 3 mil instituciones alrededor del mundo.  Su evento principal, el Congreso CASE América Latina se ha llevado a cabo desde 2007.   CASE abrió su oficina latinoamericana en la Ciudad de México en el 2011.

Ambas empresas redefinieron el formato del evento que se celebró del 2 al 4 de marzo, para crear espacios únicos de colaboración, reflexión y aprendizaje para rectores, directores de desarrollo y otros actores de la educación superior en Latinoamérica.

Este año,  #CASECongreso tuvo como eje temático el storytelling, herramienta que favorece el desarrollo de las universidades, porque “contando historias creamos puentes para llegar al futuro con el apoyo de las nuevas tecnologías”. Por ello, Tricia King, vp de operaciones internacionales de CASE, reafirmó que “el Desarrollo Institucional es el área que genera el soporte necesario para el crecimiento y mejora de la oferta educativa desde recursos humanos hasta instalaciones, equipos y materiales; de ahí la importancia de su habilitación en países Latinoamericanos”.

Con la presencia de más de 20 ponentes y oradores de renombre como Carlos Tapia, Chief Creative Officer en IPG Mediabrands y Raúl Méndez Yáñez, director de Insights en Lexia, CASE 2016 enriquece la competitividad formativa en América Latina al abrir más espacios y dinámicas para el aprendizaje y el intercambio entre participantes: “Latinoamérica estará siendo el impulsor del crecimiento demográfico y económico de este hemisferio en las próximas décadas. Las universidades, a su vez, habilitarán el crecimiento económico y la evolución de la sociedad” comentó el Dr. Enrique A. González Alvarez, Rector de la Universidad La Salle.

Liz Reilly, directora ejecutiva de CASE América Latina, expresó: “más de 60 universidades regresaron este año a la 10ª edición de nuestro congreso por reconocer en éste, el significado que ha impreso en los profesionales de Desarrollo Institucional y su actual valor dentro de las universidades, así como, el potencial que tienen. Además, por recomendación de colegas, se sumaron nuevas instituciones a la experiencia CASE”.

Las áreas de Desarrollo Institucional (vinculación con egresados, recaudación de fondos y comunicación) de América Latina actualmente se encuentran en un proceso de maduración y es por ello que congresos como CASE ayudan a fomentar las mejores prácticas en las instituciones de nuestra región.

Por ello, afirman que #CASECongreso es el escenario ideal para impulsar las redes de colaboración, discutir experiencias, revisar casos de éxito y compartir con otros contadores de historias hacía dónde hay ir y qué se quiere lograr en las instituciones educativas de América Latina, después de todo, las universidades cambian a las personas y esas personas cambian a las sociedades.

Por Paloma M. Catalán.

CM/HEINEKEN México, en voz de su director general, Dolf van den Brink, quien ofreció una conferencia de prensa para detallar el crecimiento que la empresa mantuvo en 2015, gracias al portafolio de marcas como: Tecate, Dos Equis, Indio y Heineken, principalmente.  Así mismo explicó los retos que enfrentarán en un corto, mediano y largo plazo.

También destacó la importancia de las campañas de marketing que cada una de las marcas que desarrolló durante el ejercicio 2015 y las novedades con las que arrancaron el año.

El crecimiento de la empresa, se debe en mucho al comportamiento demográfico y en el potencial económico de nuestro país, motivo que asegura   se verá reflejado en los próximos años.

En CM/HEINEKEN México, tenemos claro los efectos positivos que representa para la industria nacional la ventana de oportunidad demográfica que se traduce en la incorporación anual al mercado laboral de 1 millón de personas aproximadamente.  “México es uno de los mercados con más potencial, por ello y de la mano de importantes inversiones, también sumaremos al desarrollo económico y social”, dijo van den Brink.

Ratificó que la operación de México ha favorecido positivamente el desempeño de HEINEKEN, gracias a una serie de factores,  los números lo demuestran: 2015 representó 16% en volumen, 13% en ingresos y 17% en utilidades.

Tan positivo se ve el panorama que la empresa ha invertido de manera constante más de 8 mil millones de dólares y hacia 2019 destinarán 2 mil millones de dólares adicionales.

El directivo informó que entre 2011 y 2015, CM/HEINEKEN México, ha alcanzado un crecimiento anual compuesto de:

 +4% en volumen,

+8% en ingresos  y

+17% en utilidades.

Anunció que, como parte de su apuesta, en 2016 la empresa traerá al mercado mexicano la nueva cerveza Amstel Light, que robustecerá su abanico de productos.

Dolf van den Brink, resaltó el buen desempeño de las campañas de publicidad que son un éxito, no sólo en redes sociales, como las de Tecate con activos como el box y futbol.

La campaña de box con Sylvester Stallone, se convirtió en referencia para los consumidores, quienes emplearon la frase “Te hace falta ver más box” en sus conversaciones cotidianas.  En el terreno digital, alcanzó en el primer mes del lanzamiento de la campaña 25 millones de views en Facebook y Twitter.

CM/HEINEKEN México reforzará su estrategia de marcas, con la participación de talento de prestigio internacional, como el recién galardonado Emmanuel “Chivo” Lubezki, con el premio Oscar por su trabajo en fotografía.

El enfoque de negocio también contempla generar valor económico y social con una fuerte inversión en proyectos sustentables y con sólidos compromisos en balanceo y mitigación del uso de agua, ahorro de energía y manejo de desechos.

Contribuir al desarrollo de México no es sólo una práctica de responsabilidad social, es un pilar de la estrategia de negocios: un mercado sano impulsa nuestro plan de crecimiento, detalló Dolf.

Concluye señalando que la empresa mantendrá una apuesta fuerte y clara en este potencial y un compromiso de largo plazo con el país, a través de inversiones múltiples y mejores prácticas de negocio.

Apuestan por México, porque el país tiene mucho potencial. Una muestra de esta confianza es la nueva planta que están construyendo en el estado de Chihuahua. Su inversión se enfocan en: la innovación, en marketing, en la comunidad, en temas de sustentabilidad, medio ambiente  y en el talento.

Su propósito es ser la Cervecera más verde del mundo.

Fotos de Oscar Roldán, Conexión360.