Rosa María Gardea es la nueva Directora General de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), resultado de una evolución de la Presidencia Ejecutiva, para seguir potenciando a asociados, impulsar el valor de las marcas, acelerar el crecimiento de la industria y repercutir en la economía mexicana.
Como parte de la estrategia renovada y para continuar con los trabajos que se han hecho en beneficio de las empresas que conforman el ecosistema de marketing, comunicación y publicidad en México, Rosa María será la responsable de la dirección en estrategias, iniciativas, eventos y consolidación del propósito de la Alianza, clave en la conexión de marcas con consumidores, así como el crecimiento y la innovación no sólo de sus agremiados, también del país.
“Asumo una Dirección de AVE en condiciones inigualables, con el desafío de rediseñar nuestra estructura de manera que logremos fortalecer nuestra ventaja única para los asociados y, por consecuencia, seguir motivando el crecimiento de nuestra industria en México. Agradezco al Consejo el voto de confianza para llevar junto a ellos y en beneficio de todos los que conforman nuestra Asociación, un organismo con una impresionante historia de cómo impulsar a través del valor de las marcas, el desarrollo de todo un país”, comentó Rosa María Gardea en su inicio como Directora General.
2023 representó un año excepcional para la organización, pues lo cerró con hitos estratégicos y significativos, que incluyeron la renovación de su Consejo Directivo, la presentación del framework que tangibiliza el propósito de AVE, el desarrollo del Estudio Valor Total Media 2023, así como la exitosa realización de los premios Effie Awards México.
La incorporación de Gardea suma valor al trabajo del Consejo Directivo liderado por su Presidente, Luis Gaitán, Creative Founder de Pure.; los Vicepresidentes, Laura Rubalcava, CEO de Brain y Raúl Ferráez, CEO de Líderes Mexicanos y FCO Group; el Secretario del Consejo, Alberto Esparza, Head of Agencies de Meta y la Tesorera, Paty Molina, Vicepresidenta de Marketing de Grupo Televisa.
“Contar con una Directora General en la AVE transforma las operaciones que llevamos a cabo tanto en el Consejo como con los agremiados y evoluciona la posición de Presidencia Ejecutiva que impulsó con gran dedicación y pasión el valor de nuestra industria, para repercutir positivamente en la economía mexicana. El papel de Rosa María no es otro que el de lograr un crecimiento exponencial de la Alianza en colaboración estrecha con sus socios y los miembros del Consejo”, explica Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo de AVE.
Gardea se ha especializado en el desarrollo de estrategias de marca, gracias a su amplia experiencia en marketing, comunicación y publicidad 360°, liderando proyectos B2C y B2B para corporaciones a nivel local, regional y global.
Cuenta con formación como licenciada en Comunicación por la Universidad Iberoamericana y ha consolidado una amplia trayectoria en agencias de publicidad como Leo Burnett México, Publicis México, Grey Worldwide, Wunderman y Manifesto DDB.
Dentro de la iniciativa privada ha incursionado en reconocidos grupos de comunicación como Condé Nast MX & Latinoamérica, donde fue directora de marketing y responsable de potenciar a reconocidas marcas editoriales como Vogue, Glamour, GQ México & Latinoamérica; Vanity Fair y Architectural Digest México.
“Mi experiencia en agencias de publicidad y dentro de grupos como Condé Nast me ha dejado ver las áreas de oportunidad en las que debemos de trabajar como industria, para incentivar el valor y crecimiento de los negocios. Agradezco al Consejo la confianza que han depositado en mi, para mantener el nivel de excelencia de nuestra asociación con una energía y visión renovada, que permita seguir potenciando nuestro crecimiento”, comenta la nueva Directora General.
El plan de trabajo con que Rosa María llega a AVE está enfocado en motivar el propósito en la creación de valor para las marcas, a través de actividades que exploran el impacto a futuro en los negocios, la industria de la comunicación y el marketing.
Entre las responsabilidades a cargo de la Dirección están el continuar generando información estratégica de la industria, para tener cifras que ayuden a comprender la evolución del mercado y seguir ejecutando eventos de gran relevancia a nivel nacional, como los Effie Awards.
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