Por Paloma M. Catalán.
PEPSI y J.Balvin, con apoyo de Universal Music México presenta una promoción titulada: Pepsi Music Proximity, la cual busca conectar a los jóvenes con la música a través de la tecnología e inspirarlos a que rompan la rutina y que se atrevan a hacer cosas diferentes cada día, como lo inspira la marca refresquera. La promoción arranca el 15 de septiembre hasta el 30 de octubre y aplica para toda la República Mexicana.
Gustavo Reyna, director de marketing de PEPSI México, expresó: “la música siempre ha sido parte fundamental para PEPSI, por eso queremos compartir esta pasión con nuestros consumidores y conectarlos con sus artistas favoritos. ¿Y qué mejor artista que J. Balvin para participar en este proyecto?, él ha venido a revolucionar el mundo de la música y al igual que nosotros, le gusta romper la rutina. Además, hemos evolucionado al utilizar la tecnología NFC para una plataforma dirigida al consumidor, lo que hace innovador la forma de transmitir contenido con solo pegar la lata al celular.”
Los contenidos exclusivos de J.Balvin que estarán disponibles cada semana, entre los éxitos que podremos encontrar esta “FIESTA”, canción que forma parte de Pepsi Music Proximity, así como videos y audios exclusivos.
Las latas que participan en la plataforma son las de la presentación PEPSI XL de 473ml y están disponibles en todas las tiendas OXXO alrededor de la República Mexicana.
Durante un periodo de seis semanas las presentaciones PEPSI XL tendrán una etiqueta con NFC en el dorso; al acercarlo a un teléfono móvil con tecnología NFC permitirá descargar la aplicación Pepsi Music Proximity; una vez abierta la aplicación, el usuario puede acercar su lata al teléfono móvil y disfrutar cada semana de contenidos exclusivos: canciones, audios y videos de J. Balvin, como de otros artistas, entre los que se encuentran: Pee Wee, José Madero, Juan Cirerol, Mon Laferte, Caloncho, Dulce María y Moderatto.
Para explicar el funcionamiento de la tecnología NFC, PEPSI desarrolló divertidos tutoriales en video que muestran de manera fácil y sencilla el funcionamiento paso a paso, dichos videos se compartirán a través de las redes sociales de la marca.
Alfredo Delgadillo, gerente general de Universal Music, agregó “hoy la música se consume de diversas formas y hay que adaptarse a estas tendencias; esta promoción es un acierto porque escucha atentamente a sus consumidores. En nuestra alianza con PEPSI buscamos una forma divertida e innovadora de llevarle a todos los fans contenidos exclusivos y sin duda, lo hemos logrado.”
Esta iniciativa de marketing cuenta con una campaña publicitaria en televisión y medios digitales. El comercial estuvo a cargo del director Javier Palleiro. La creatividad desarrollada por la agencia BBDO y las relaciones púbicas corre a cargo del equipo interno PepsiCo y la agencia Edelman.
Fotos de Oscar Roldán, Conexión360.