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Subway y Sprite traen de vuelta la plataforma musical más esperada por los consumidores

Tras el éxito obtenido en la primera edición de Sprite SubStation en 2023, Subway y Sprite traen de vuelta Sprite SubStation 2.0, la plataforma musical que conecta a las nuevas generaciones con sus marcas favoritas a través de la música.

En Substation 2.0 convergen la cultura urbana de Sprite y la cercanía de Subway en la vida cotidiana de sus invitados, para brindar experiencias únicas a los usuarios a través de múltiples activaciones que buscan estimular su curiosidad por conocer nuevos artistas y explorar su talento creativo. Sprite SubStation 2.0 es la plataforma que une a una generación en busca de vivir la vida al máximo, que sabe lo que quiere, y para quienes la música juega un papel esencial en su día a día.

“Tras la increíble respuesta de los SubLovers en 2023, estamos sumamente emocionados por el regreso de Sprite Substation en su edición 2.0 para seguir conectando con las nuevas generaciones a través de algo que nos mueve, llena y une a todos como lo es la música”, comentó Vivian Rodal, directora de mercadotecnia de Subway México.

“Queremos ofrecer a los amantes de la música una oportunidad única para sumergirse en una experiencia que va más allá de lo ordinario, al tiempo que disfrutan de Subway Series, la nueva forma de pedir y comer en Subway, y de una bebida de la familia Coca-Cola favorita para ganar increíbles premios y crear recuerdos que duren por siempre”, concluyó Rodal.

Como parte de Sprite SubStation 2.0, Subway y Sprite lanzan una promoción única donde los usuarios podrán sumergirse en una experiencia virtual única y jugar para poder ganar increíbles premios a la par que conectan con sus marcas favoritas a través de su estilo de vida y amor por la música.

“Este tipo de iniciativas nos conectan cada vez más con las nuevas generaciones, buscamos innovar en cada una de nuestros partnerships para ofrecer una experiencia única a cada uno de nuestros consumidores. Los invitamos a participar en cada una de las dinámicas de Sprite Substation y buscar ese viaje a uno de los festivales de música más importantes del mundo.” Señaló Pedro Abbondanza, director de Marketing de Coca-Cola México.

Subway y Sprite buscan al propietario o propietaria del estilo máximo, al amo de la música

Durante 11 semanas, los participantes podrán recorrer 11 escenarios virtuales diferentes inspirados en la Ciudad de México, Berlín y un Festival. Cada semana se cambiará el escenario y la dificultad del juego aumentará. Al final, los tres participantes con la mayor cantidad de puntos ganarán un viaje doble a Berlín a uno de los festivales de música más importantes del mundo.

Para participar en la promoción, los usuarios deberán:

  1. Registrarse en www.substation.com.mx y crear un perfil en donde se acumularán puntos musicales.
  2. Registrar un ticket de compra que incluya su Subway Series y producto de la familia Coca-Cola favorito.
  3. Recorrer los escenarios virtuales que se encontrarán en el sitio y descubrir la mayor cantidad de elementos musicales.

Por si fuera poco, Sprite SubStation 2.0 también ofrecerá beneficios instantáneos a los usuarios tan sólo por registrar su primera compra. Además de premios diarios y semanales para los mejores jugadores, inspirados en el estilo de vida de las personas, incluyen tarjetas de regalo en distintas plataformas y premios físicos como patines y bocinas, y hasta bonos de 10 mil pesos en Ticketmaster para utilizarlos en el evento de su elección.

La promoción estará disponible del 1 de abril al 16 de junio.

En la primera edición de Sprite SubStation en 2023, los usuarios pusieron a prueba sus conocimientos musicales para poder ganar múltiples premios como accesos a los mejores conciertos. De igual manera, el programa contó con las activaciones emergentes Studio Station, cabinas de grabación donde los usuarios pudieron participar para ganar mercancía oficial y descuentos en productos, y Secret Station, estación móvil que recorrió la Ciudad de México para ofrecer a los usuarios un espacio para refrescarse. Adicionalmente, Subway incursionó por primera vez en festivales de música y estuvo presente en el Cactus Festival y en el Coca-Cola Flow Fest con un Footlong mecánico, una divertida activación para toda la familia inspirada en el tradicional toro mecánico.

Subway continúa creando experiencias memorables para sus consumidores en todo el país, impulsadas por la innovación y una ambiciosa estrategia para conectar genuinamente y mantenerse cerca de ellos.

Sprite SubStation 2.0 forma parte de la alianza alcanzada entre Subway y Coca-Cola México en 2022. Consulta vigencia, términos y condiciones de la promoción en www.substation.com.mx. Espera más sorpresas próximamente.

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Inclusión y equidad para mujeres de la comunidad marítima-portuaria

Inclusión y equidad para mujeres de la comunidad marítima-portuaria

 

APM Terminals México realizó la cuarta edición del foro Red de Mujeres Profesionales en la Industria Marítima, para intercambiar ideas sobre los retos y avances que ha tenido este sector en programas de inclusión y equidad.

Marlíz Bermúdez, directora de APM Terminals México, reiteró su compromiso personal y al frente de la empresa por continuar impulsando programas y actividades para fortalecer la presencia de mujeres en puestos directivos en una industria en la que tradicionalmente se ha visto a un mayor número de hombres. “Las mujeres tenemos un papel muy importante en el sector marítimo, pues nuestra actividad en las diferentes áreas, tanto operativas como administrativas rompe las barreras e impulsa el avance en este sector”, afirmó Marliz Bermúdez.

Como oradora principal del foro estuvo presente Lisbeth Thomas, Head of People de APM Terminals en Costa Rica, quien refirió la destacada participación de la comunidad femenina en el sector marítimo y portuario en América Latina. “Potenciar el desarrollo femenino en el sistema portuario es una prioridad no solo en APM Terminals sino en toda la red que engloba nuestro trabajo, es por eso por lo que apoyamos a las mujeres para que puedan desarrollarse y destacar en un sector que ha sido privilegiado en su mayoría por hombres y es importante que todos trabajemos para lograr un balance.”

Grupo Maersk y APM Terminals tienen entre sus planes estratégicos impulsar acciones que contribuyan a alcanzar los Objetivos de Desarrollo del Milenio que tienen que ver con equidad de género, señaló Lisbeth Thomas.

En representación de la organización Mujeres de Acero estuvo presente María Fernanda Vázquez, Corporate Responsibility Leader de ArcelorMittal México.

La convivencia y el compañerismo fue el sello que marcó la edición de este encuentro que reunió mujeres que aportan su talento y dedicación a este sector.

Las participantes coincidieron en que para todas es un orgullo formar parte de esta comunidad femenina portuaria y demostrar que unidas se pueden hacer cambios en beneficio de todas.

Estuvieron presentes colaboradoras de autoridades portuarias, agencias aduanales, agencias navieras, colaboradoras front line de Lázaro Cárdenas, de la ASIPONA Lázaro Cárdenas, y de organizaciones como AMANAC, ATLAC, AAALAC; de manera remota también estuvo presente el equipo de colaboradoras de APM Terminals Yucatán y CDMX, así como de Holanda, Panamá, Perú, Costa Rica, Guatemala, Brasil y Argentina.

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Nestlé, Cargill y United Way México se unen para impulsar el bienestar de los niños mexicanos

Nestlé México, a través de la iniciativa Nestlé por Niños Saludables (NXNS), Cargill y United Way México realizaron el lanzamiento de la iniciativa “Vida Saludable”, la cual tiene como objetivo contribuir a la seguridad alimentaria y al aprovechamiento de los recursos naturales de familias de zonas rurales y urbano marginales, a través de la implementación de ecotecnias familiares y escolares, así como de orientación nutricional para la infancia y niñez.

Con esta iniciativa se buscará:

  • Promover la producción de alimentos y medios para cocinar de forma sustentable y saludable en comunidades rurales y urbano marginales, a través de la construcción y aprovechamiento de huertos biointensivos de traspatio y orientación nutricional.
  • Facilitar el acceso al agua mediante cisternas captadoras de agua pluvial en y la colocación de filtros de aguas jabonosas en escuelas, dadas las dificultades que tienen las regiones y colonias para el acceso cotidiano de agua potable.
  • Realizar campañas escolares y comunitarias de separación y aprovechamiento de residuos sólidos reciclables y orgánicos.
  • Promover la formación para el aprovechamiento de los alimentos, la combinación de estos y la elaboración de menús saludables, así como el uso de hábitos para el cuidado de la salud y el medio ambiente.

De acuerdo con el Instituto Nacional para la Evaluación de la Educación (INEE), en México 6 de cada 10 escuelas no cuentan con acceso permanente al servicio de agua potable y el 55% de las escuelas primarias no tienen servicios básicos de agua y drenaje. Por lo tanto, el acceso a alimentos, agua y educación sanitaria es la primera línea de acción para evitar que niñas y niños contraigan enfermedades que afecten su salud, desarrollo físico y cognitivo, rendimiento académico y, en muchos casos, pongan en riesgo su vida.

A través de “Vida Saludable”, Nestlé México, Cargill y United Way México buscarán impactar a más de 1,500 niños, así como a 1,125 familias y 6,050 personas de diversas comunidades en: Ciudad de México, Hidalgo, Estado de México, Querétaro, Yucatán, Veracruz, Sonora, Puebla, Nuevo León y Jalisco.

Asimismo, entre los componentes del proyecto se encuentra la construcción de huertos en el traspatio, cisternas captadoras de agua y biofiltros, así como orientación nutricional y cuidado de la salud y el diseño e implementación de una campana ambiental de separación y aprovechamiento de residuos a través de la iniciativa Nestlé por Niños Saludables.

“Estamos muy emocionados con esta iniciativa y la implementación de nuestro programa Nestlé por Niños Saludables, como parte de nuestro compromiso de promover los alimentos y bebidas más nutritivos a nivel mundial para responder a las necesidades nutricionales de los niños, a la vez que brindamos educación en nutrición a través de programas escolares; ofreciendo recomendaciones diarias y recetas saludables para los padres de familia. Como líderes en nutrición, salud y bienestar, nos movemos con un propósito sólido: mejorar la calidad de vida y contribuir a un futuro más saludable para todos”, comentó Roberto Estrada, Jefe de Creación de Valor Compartido en Nestlé México.

“Cargill destinará 2.5 millones de pesos a la iniciativa Vida Saludable como parte de nuestro compromiso con las comunidades en donde operamos durante el primer año. Esta inversión y la colaboración con clientes como Nestlé y organizaciones como Fondo Unido México, forma parte de nuestra estrategia de responsabilidad en México en donde cada año apoyamos programas que buscan cumplir con nuestro propósito de nutrir al mundo de manera segura, responsable y sostenible”, comentó Lesly González, Corporate Responsability Country Lead. 

Por otro lado, Nancy Lara, Directora Ejecutiva de United Way México, añadió “estamos orgullosos de lo que hemos trabajado hasta el momento, las comunidades tendrán seguridad alimentaria en las vertientes de disponibilidad, acceso, nutrición y estabilidad, además estableceremos hábitos de cuidado y educación sobre el medioambiente.”

Este proyecto, en alianza con United Way México, en línea con la estrategia anual de inversión social de Cargill y Nestlé, apoyada en sus criterios ESG, contribuye a su cadena de valor en temas de Responsabilidad Social Empresarial a favor de las comunidades en las que tiene presencia, contribuyendo a su desarrollo y generando así un impacto medible y sostenible.

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Saladitas Gamesa presenta su nueva campaña: «Por Suerte Hay Saladitas Gamesa»

Saladitas Gamesa es una marca de PepsiCo que a través de su nueva campaña «Por Suerte Hay Saladitas Gamesa», la marca reafirma su compromiso de estar presente en los momentos más significativos de la vida de sus consumidores al adaptarse a sus gustos y estilo de vida.

«Por Suerte Hay Saladitas Gamesa» es la nueva campaña de la marca para este 2024, que refleja el compromiso de Saladitas Gamesa de celebrar la versatilidad, el sabor y las tradiciones detrás de cada comida mexicana.  A través del humor, la marca celebra la conexión que ha compartido con sus consumidores a lo largo de los años.

La nueva campaña de Saladitas Gamesa se basa en la premisa de que, ¿quién dijo que estar salado es de mala suerte? A pesar de las distintas situaciones de la vida cotidiana y de esos sucesos inesperados, siempre podemos contar con Saladitas Gamesa porque son esas galletas que están en todas las mesas para salvarte, las que van con todo y que alcanzan para todos. Saladitas Gamesa están presentes para elevar y enriquecer las experiencias de la vida.

«Nos emociona presentar nuestra campaña ‘Por Suerte Hay Saladitas Gamesa’ este 2024, celebrando la autenticidad que nuestras galletas ofrecen en cada momento. En Saladitas Gamesa, reconocemos nuestras galletas como un acompañante para cada uno de tus platillos. Con esta nueva campaña queremos recordarles a nuestros consumidores que incluso en las situaciones más saladas, siempre hay momentos de fortuna. Sin importar la ocasión, siempre pueden contar con Saladitas Gamesa para agregar un toque delicioso a sus comidas, convirtiendo cada bocado en una experiencia deliciosa», dijo Daniel Díaz, Director de marketing de Saladitas Gamesa.

Así que, la próxima vez que te sientas «salado» en la vida, ya sea por esos amores que pudieron ser y no fueron, o por el día que rayaron el auto recién sacado de la agencia, o si eres el que nunca te llevas nada en la rifa de la oficina, recuerda que Por suerte hay Saladitas Gamesa.

Únete a Saladitas Gamesa y descubre la suerte de tenerlas en cada comida y cada momento.

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La nueva campaña de Max ofrece Mucho Más Que Ver

Max llegó a América Latina y el Caribe hace un par de semanas con un catálogo incomparable de historias extraordinarias para todos la familia, a través de una experiencia de producto robusta y fácil de navegar, así como de una oferta de contenidos expandida, que reúne a la extensa familia de marcas icónicas y franquicias amadas por los fans de WBD.
La propuesta de Max ofrece también un nuevo entorno infantil, abriendo un universo de diversión, exploración y aprendizaje para los niños y niñas de todas las edades, con quienes establece nuevas conexiones para que se sientan auténticamente representados en la plataforma.

Como parte de este lanzamiento, Max presentó su nueva campaña creativa regional, dirigida a múltiples audiencias. Allí se presenta a este destino de entretenimiento reuniendo a todos en torno a lo que más los apasiona, con la conexión que establece cada espectador con el universo de Max, y creando su propia experiencia dentro de la plataforma, siempre con Mucho Más Que Ver.

“Max es un destino de entretenimiento que acompaña a la audiencia latinoamericana en cada momento de su vida, con contenidos para cada emoción y miembro de la familia. Queremos que nuestros usuarios construyan su propio recorrido dentro de Max, y que se conecten con aquello que le resulte único y personal en la plataforma. Max tiene mucho más que ver con cada uno de nosotros y nuestra campaña de lanzamiento busca retratar esa experiencia, reuniéndonos a todos en torno a las posibilidades ilimitadas de entretenimiento de Max”, comentó Natalia Akel, vicepresidente de Marketing de Warner Bros. Discovery para Latinoamérica y US Hispanic.  

“La oferta de contenidos de Max es única, y sabíamos que teníamos un enorme desafío al momento de comunicar su lanzamiento en nuestra región. Queríamos un concepto que pudiera conectarse con la gente, con insights verdaderos. Esto se refleja de manera impactante y divertida en nuestro spot de lanzamiento. Fue un proceso intenso de trabajo con BeenToBe, Anita&Vega y Landia, donde cada detalle, escena y palabra fue pensada para posicionar a Max como la plataforma de streaming que tiene mucho más que ver con el consumidor”, explicó Andre Takeda, vicepresidente de Servicios Creativos de Warner Bros. Discovery para Latinoamérica.

Por su parte, el concepto de la campaña de la experiencia infantil en Max busca presentar el perfil infantil de la plataforma, centrándose en el modo único en que los niños y niñas interactúan y crecen con sus contenidos favoritos en el streaming, a través de sus varias categorías de contenido de acuerdo a la edad: Niños Pequeños, Niños, Preadolescentes y Adolescentes.

“Queremos que los padres en Latinoamérica reconozcan en el perfil infantil de Max, un entorno diseñado especialmente para sus niños y niñas. Tenemos contenido para todas las edades, desde preescolar hasta adolescentes. En Max encontrarán una amplia selección de sus programas favoritos, sus personajes queridos y películas para disfrutar en familia», comentó Milagros Martinez Frugoni, vicepresidente de Estrategia de Marca para Contenido Infantil y de Animación, en Warner Bros. Discovery, Latinoamérica.   

La campaña “Mucho Más que Ver” se realizó con el apoyo de BeenToBe_Brand Builders y Anita&Vega, quienes se unieron al proyecto haciendo una sinergia estratégica y creativa. Filmada por Landia, bajo la dirección de Maureen Hufnagel, da soporte a la nueva marca en diversos formatos.

«Conectar hoy con las audiencias representa el desafío más difícil para las marcas, más aún en el presente de la industria del entretenimiento, por eso esta campaña expresa todo el potencial que ofrece la marca desde el propio contenido y desde las emociones, invitando a las audiencias a sumarse ahora en un mismo lugar para disfrutar la llegada de Max que tiene Mucho Más Que Ver”, dijo Vanina Rudaeff, Co-fundadora de BeenToBe_BrandBuilders.

«Nada es más estimulante para una agencia creativa que hacer esta campaña. Un marcón. Un concepto y una estrategia fuertes y una ejecución increíble, de esas que ya no se ven. Es un placer ser parte de este proyecto para todos los que trabajamos en la agencia, que ya amamos este Mucho Más que Ver,» dijo Anita Rios, CCO y fundadora de Anita&Vega.  

Por su parte, la campaña de la experiencia infantil fue producida en conjunto con Landia, bajo la dirección de Agustín Carbonere, y Hook Up Animation Studios, uno de los estudios de Animación y Efectos Visuales más prestigiosos de Latinoamérica.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA: MUCHO MÁS QUE VER
Para ver el spot, click aquí

 

Max
Streaming Lead Latinoamérica: Juan Solá
VP Marketing: Natalia Akel
Director Brand Marketing: Luisa Tobón
Sr. Manager Brand Marketing: Felipe Lessa
Manager Brand Marketing: Diego Prato
VP Creative Services: André Takeda
Sr. Director Creative Services: Carolina Grau
Manager Creative Services: Brenda Chavez

BeenToBe_BrandBuilders
Vanina Rudaeff, CSO & Co Founder
Julieta Da Representaçao, CSO & Co Founder
Jorgelina Racciatti, CSO & Co Founder

Anita&Vega
Anita Rios, CCO
Fernando Vega Olmos, CCO

Directores Generales Creativos: Sebastián “Pichi” Espósito & Damián Izquierdo
Director de Producción: Belén Solimano
Productora: Landia
Director: Maureen Hufnagel
Director Segunda Unidad: Agustín Puente
Productores Ejecutivos: Adrian D’Amario y Diego Dutil
Productor: Melina Nicocia
Jefe de Producción: Agustín Dutil
Director de Fotografía: Marcos Hastrup
Asistente de Dirección: Felipe Hoya
Directora de Art: Chopy Casariego & Magdalena Peralta
Vestuarista: Marina Claypole
Coordinación de Post: Andrea Sarno/ Delfina Mosconi
Editor: Daniel Faerman
Color: Nadia Khairat
Casa VFX: Les Amateurs
Casa Sound Mix: BAMBA

CAMPAÑA EXPERIENCIA INFANTIL
Para ver el spot, click aquí.

Kids & Animation
Streaming Lead Latinoamérica: Juan Solá
VP Marketing: Natalia Akel
VP Marketing Kids & Animation: Milagros Frugoni
Brand Marketing Strategist Kids & Animation: Julieta Vidal
Marketing Specialist Kids & Animation: Florencia Herrero
VP Creative Services: André Takeda
Creative lead Kids & Animation: Hugo Zapata
Creative Manager Kids & Animation: Jeferson Goncalves
Content production Sr. Manager Kids & Animation: Yanina Piva
Creative Localization Producer MX Kids & Animation: Karina Ogarrio
Creative Localization Producer BR Kids & Animation: Rafaela Schmidt

Hook Up Animation Studios
Dir. Animación: Gonzalo Azpiri
Layouts: José Ferrucci
Composición y edición de animación: Diego Puente
Producción de animación: Verónica Miramontes.

Landia
Director: Agustin Carbonere
Productores Ejecutivos: Adrian D’Amario y Diego Dutil
Productor: Melina Nicocia
Jefe de Producción: Camila Millman
Director de Fotografía: Pablo Brenst
Asistente de Dirección: Diego García
Directora de Arte: Aureliano Gentile
Vestuarista: Federico Castellón
Coordinación de Post: Delfina Mosconi
Editor: Daniel Faerman
Color: Alejandra Lescano
Casa VFX: Les Amateurs
Casa Sound Mix: Porta

#MuchoMásQueV
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Uber en vacaciones, aprovecha lo nuevo en seguridad

Uber presenta una nueva configuración para usuarias y usuarios: «Preferencias de seguridad». Desde esta opción dentro de la misma app será posible elegir y programar de manera individual las funciones que tengan más sentido para cada persona, y los momentos o lugares en los que desean que se activen de forma automática.

Por ejemplo, podrán configurar ‘Compartir mi viaje’ para los viajes que soliciten saliendo de un restaurante o bar, o, en su caso, solo en viajes después de las 9 p.m.

“Si bien las funciones de seguridad en la app de Uber se pueden utilizar en todos los viajes y en cualquier momento del día, hay momentos específicos en los que podemos tener más distracciones o sentirnos más vulnerables debido a factores externos (por la madrugada, en eventos masivos, por consumo de alcohol o en zonas que no conocemos); en esos escenarios, las ‘Preferencias de seguridad’ son una capa extra y personalizada de tranquilidad en los viajes.”, explicó Cecilia Román, Gerente de Comunicación de Seguridad para Uber en México.

Aunque la app de Uber en México cuenta con más de 40 funciones y acciones para promover la seguridad, abrir la app para pedir un viaje se ha vuelto algo tan cotidiano y sin contratiempos que no todos los usuarios se han detenido a explorarlas a fondo. De acuerdo con una encuesta realizada a usuarios de la app de Uber en México, aunque 92% han usado ‘Compartir el viaje’ con seres queridos, otras opciones que también pueden mejorar la experiencia de su viaje son menos utilizadas: 27% han empleado el Código PIN para verificar que están subiendo al vehículo correcto; 6% han recurrido a ‘Grabación de audio’, que permite generar un registro encriptado para enviar un reporte de seguridad; y 14% ha activado RideCheck, la tecnología que detecta anomalías en el camino.

“Al ser parte del día a día en ciudades y agendas cada vez más saturadas, pedir un viaje con la app de Uber es algo que debe ocurrir de forma ágil y sin complicaciones. Nuestros análisis nos dicen que no todos los usuarios buscan lo mismo en las funciones de seguridad, ni van a priorizar de la misma forma estas herramientas para todos sus trayectos. Por eso, desde ‘Preferencias de seguridad’ los usuarios podrán obtener más información, configurar y personalizar fácilmente funciones clave, programándolas para que se activen cuando lo deseen y sea más útil según su estilo de vida.”, agregó Román.

Para configurar preferencias de seguridad:

  1. En la pestaña ‘Cuenta’, desplazar hacia Configuración, Seguridad y luego ‘Preferencias de seguridad’.
  2. Para configurar durante un viaje, abrir el escudo azul que aparece en el mapa, entrar a Configuración y luego ‘Preferencias de seguridad’.

 

Uber ha hecho de la seguridad su prioridad a nivel global e invierte constantemente en funciones y procesos líderes en la industria, para que actividades de la vida cotidiana sean cada vez más seguras.

Conoce más en Uber.com/seguridad

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Creadores México #ReEvolucion creativa son conferencias magistrales, sesiones y más

Impactar de manera positiva en el entorno que te rodea, buscar el cómo hacer un cambio y pensar en colectivo, poner nuestro granito de arena para heredar un mundo más habitable y empático, son sólo algunas de las primicias que Creadores México lanza a la comunidad para ir pavimentando el camino para que las nuevas generaciones caminen con total libertad, sigan el ejemplo y también sean agentes de cambio.

Creadores México es un proyecto que tendrá resonancia en todos los rincones del país. Y es que no es para menos, se trata de un encuentro donde las mentes más creativas se toman de las manos y suben al podio para ofrecer conferencias magistrales, sesiones interactivas, entretenimiento y charlas donde tendrás que tomar nota porque los secretos que grandes generadores de cambio serán develados para inspirar a los asistentes a unir voluntades y confiar en que la colectividad es el futuro del orbe.

Luis Enrique Mena, presidente de Creadores México, tomó el micrófono para hablar del
trabajo incansable que su organización está llevando a cabo con la mira puesta en tres ejes
fundamentales: Fomentar el crecimiento y la educación; impulsar el ecosistema emprendedor y apoyar a causas sociales.

“Nuestro objetivo siempre ha sido enaltecer el talento mexicano a través de un foro en donde presentamos a agente de cambio expertos en distintos temas y disciplinas para que nos compartan sus experiencias y sus aciertos, pero también sus errores y batallas en un camino a veces sinuoso, pero que los llevó a estar en el lugar donde ahora se encuentran y lo compartan de primera mano con una audiencia que también está dispuesta a convertirse en agentes de cambio”, enfatizó Mena en un evento en donde se dieron cita prestigiados medios y renombrados emprendedores del país.

Luis Enrique develó los nombres de los ponentes y los temas que serán el hilo conductor de
un encuentro que aboga por una re-evolución creativa a partir de temas como educación, arte y cultura; negocios y emprendimiento; motivación y resiliencia; nuevas tendencias:
Tecnología, comunicación y sostenibilidad, etc.

La conductora, escritora y locutora, Pamela Cerdeira estuvo presente y habló sobre la
ponencia que impartirá. La comunicadora es conocida por su fuerte compromiso con la
verdad y justicia, además de su valentía para abordar temas de relevancia social que la han convertido en una voz influyente del periodismo mexicano.

“Yo soy repetidora en el foro, estuve el año pasado y quedé sorprendida de la calidad del evento. Algo que me parece importante mencionar es que este tipo de encuentros centran la conversación en el ‘cómo sí’ hacer las cosas, me parece super relevante porque el público presente se concentró en cómo crear oportunidades, cómo ser parte de historias de éxito, cómo generar emprendimientos y las conferencias se convirtieron en vitaminas para un foro que estaba lleno de gente de todas las edades con la disposición de crear un mundo más incluyente y más justo, de darle forma al México que queremos todos”.

El entretenimiento es parte del foro, se trata de aprender, de inspirar, pero también de disfrutar el momento y para eso llegó a la rueda de prensa Roberto Matthews, otro de los participantes del encuentro, que además cerrará el evento: Se trata de un DJ que es conocido como Yo soy Mat y que explora diferentes géneros y no sólo eso, sino que se transforma en un narrador que cuenta la obra, vida y milagros de grandes e inspiradores personajes que convierten la experiencia musical en una especie de audiolibro.

“Trato de llevar la música que se produce en México a todo el mundo. Estoy en una silla de ruedas, pero eso es un plus, es un extra porque no cargo una bandera de discapacitado, sino que voy por la vida como músico y eso lo platicaré durante mi participación. Claro, les confiaré también las dificultades, pero con el cometido de inspirarlos, de que vean cómo salí adelante y como todos podemos revolucionar este México que nos tocó y como todos nos podemos hacer responsables. Será un encuentro muy bonito, eso se los puedo asegurar”.

Las letras también tienen una silla apartada en el encuentro. Luis Enrique habló de la
invitación a la escritora Ivana Von Retegg para fortalecer “ese músculo que es el cerebro y
qué mejor manera de hacerlo que a través de la lectura, de un arte tan hermoso como la
literatura, porque es triste decirlo, pero cada día leemos menos”.

La escritora tomó la palabra y no pudo ocultar la emoción de formar parte de este cartel variopinto: “Escribo novela histórica enfocada en el tema de piratas y estoy emocionada porque Creadores México es un espacio y una plataforma que los artistas estábamos buscando con ansias. Este tipo de encuentros nos ayudan a armar, entre todos, las piezas de un rompecabezas que mostrará todo el talento y la creatividad que tiene este país.

Será un honor enfrentarme a un público que, como yo, tiene hambre de crear y de echar a volar la imaginación. Será mi primera vez en este evento enorme en el que dejaré algo por escrito: Que en México podemos hacer lo que nos propongamos y que esta comunidad que vamos ir creando años con año, podrá cambiar el rumbo del país”.

Por último, tocó el turno a Paola Letayf, miembro del consejo de Creadores México y
Directora de Relaciones Institucionales, quien dejó claro que no es fácil empatar las agendas de este selecto grupo de invitados: “Estamos muy contentos de presentarles este evento en Puebla que puede convertirse en potencia mundial porque en esta ciudad lo tenemos todo.

El foro busca eso, pero sobre todo enaltecer el talento mexicano. Quienes acudieron el año pasado tuvieron la suerte de escuchar entrañables testimonios que, estamos seguros, cambiaron vidas. Se nos acercó gente que pasaba por problemas de salud mental, que necesitaba el empuje para hacer un emprendimiento y les puedo dar más ejemplos de testimonios que nos llegaron de primera mano y que se ha convertido en el combustible para seguir con este reto que no sólo es para todos ustedes, sino para sus hijos, su familia y las generaciones que siguen”.

El encuentro además contará con la presencia de ACZINO, la leyenda del Freestyle; Carlos
Couturier, fundador de Grupo Habita; Juan Manuel Ruiz de Círculo de Crédito e impulsor
del acceso al crédito; Yulay, destacado creador de contenido en YouTube, con millones de
seguidores; Anuar Layon, director creativo y diseñador de moda con más de 14 años de
experiencia y Carla Cardona, quien ha creado un espacio seguro para la exploración del
autoconocimiento y el cuidado de la salud mental, entre otras grandes personalidades que
podrán consultar en el sitio web: creadoresmexico.com.

La cita es este 11 y 12 de abril en el Auditorio Metropolitano de la Ciudad de Puebla. El encuentro que cambiará tu vida está garantizado: Se trata de escuchar de primera mano la experiencia de los grandes agentes de cambio en donde vivirás la #ReEvolucion creativa en Creadores México.

Boletos en venta desde mil pesos en creadoresmexico.com

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CLUB SANTOS LAGUNA y FUNDACIÓN LALA unen esfuerzos en beneficio de comunidades vulnerables

En las instalaciones de la Casa del Niño, asociación civil que brinda ayuda a niñas y niños que viven en situación vulnerable, quienes provienen de familias de escasos recursos, Club Santos Laguna, Guerrero de Corazón y Fundación Lala llevaron a cabo la firma de convenio de colaboración cuyo objetivo es promover actividades conjuntas en beneficio de grupos en condición de vulnerabilidad.

En el marco de la firma de este convenio, Club Santos Laguna, a través de su programa de responsabilidad social Guerreros de Corazón y Fundación Lala, llevaron a cabo una clínica de futbol con el objetivo de generar un impacto positivo de lo que es el deporte entre las pequeñas y pequeños de la institución.

Jugadores del primer equipo y Cuerpo Técnico de Santos Laguna fueron representantes de la cultura organizacional Ganar Sirviendo, la cual busca transmitir a las niñas y niños la cultura del deporte, además de contagiar el ambiente positivo y lleno de ilusión que se vive en el campamento albiverde.

Con respecto a esta colaboración, la Directora Ejecutiva de Club Santos Laguna destacó, “Club Santos Laguna, a través de Guerreros de Corazón, y Fundación Lala, reafirman su compromiso por medio de la firma del convenio y el voluntariado llevado a cabo el día de hoy, con el cual se materializa la convicción de ambas instituciones para hacer equipo y Ganar Sirviendo en favor de niños y niñas que más requieren de nuestro apoyo. Reconocimiento total a la labor diaria de Fundación Lala en beneficio de las comunidades y poblaciones vulnerables, en marginación y pobreza alimentaria”.

Por su parte, Edgar Salinas, Director de Vinculación y Responsabilidad Social de Fundación Lala, mencionó: “Fundación Lala y Club Santos comparten el orgullo y compromiso con la Laguna, además de los propósitos compartidos, hacer de La Laguna una gran casa para los niños y niñas del futuro, un hogar”

Finalmente, María Gloria de la Rosa, Directora de la Casa del Niño, agradeció a Fundación y al Club santos por los esfuerzos conjuntos en beneficio de la niñez.

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IBEX, una red monetaria versátil y moderna

IBEX, empresa que ofrece la experiencia fintech sobre la plataforma Lightning Network, una red monetaria versátil, moderna y con la capacidad de soportar millones de transacciones por segundo e interactuar con una base de más de 100 millones de usuarios del Bitcoin Blockchain a nivel mundial, apuesta por México al ser un país con una de las economías más dinámicas, con apertura visionaria en materia de comercio exterior, con una fuerte cultura de adopción a nuevas tecnologías Fintech y con un positivo incursionamiento en Criptomonedas y Bitcoin.

IBEX ha integrado con éxito el Lightning Network  con empresas mexicanas marcando la pauta como los primeros en implementar esta tecnología en el país. A nivel internacional son pioneros en integrar tecnología Lightning al ser los primeros que han brindando esta capacidad a un gobierno, siendo parte integral del lanzamiento de Chivo en El Salvador y ha liderado el espacio en la red con la provisión de servicios de procesamiento de pagos para marcas globales como Starbucks, Pizza Hut, KFC, Subway, entre otras.

Considerando que en México al menos 40 millones de adultos no tienen una cuenta de banco y el 80% de las transacciones por debajo de los $500 pesos siguen realizándose en efectivo*, IBEX ha encontrado la oportunidad en México de brindar su sistema innovador a las diversas plataformas digitales que existen en el país para que éstas puedan ofrecer soluciones de transaccionalidad local y global a bajo costo, así, se mejora el servicio a los clientes y se abren nuevas oportunidades de negocio que previamente no eran viables.

“Hoy en día, existe una gran fragmentación e incluso una exclusión para ciertos sectores de la población en términos de acceso a las redes de pago digitales. La gran oportunidad que vemos en México es poder adoptar este estándar abierto y crear un ecosistema en el que se utiliza una red monetaria que sirve para que desde cualquier plataforma se pueda enviar y recibir valor con mayor velocidad y a menor costo. De esta manera esperamos abrir segmentos del mercado que antes no era económicamente viable atender”, compartió Juan Pablo Lemus, Gerente General de IBEX en México y Socio fundador de IBEX.

Si bien al día de hoy gran parte de la población en México recibe dinero en efectivo y realiza transacciones de la misma manera, cargar efectivo es cada vez  menos seguro. Con este novedoso sistema, IBEX propone volver más eficiente y seguro el movimiento de valor en el país utilizando el Lightning Network, que tiene la capacidad de ofrecer liquidaciones finales de manera instantánea y con alta frecuencia, a la velocidad del internet, por una fracción de un punto porcentual.

IBEX, a través de múltiples relaciones comerciales con empresas fintech de la región, da acceso a millones de usuarios a esta tecnología con lo que se ha transaccionado más de 14 millones de dólares de Estados Unidos a nivel Latinoamérica, aspecto que los coloca como una carta fuerte para que cualquier institución, empresa o persona en México apueste por su servicio.

“Lo que nos caracteriza es que ofrecemos desbloquear pagos globales instantáneos a través de la red de Bitcoin usando el Lightning Network. Esto quiere decir que puedes convertir tu moneda y enviarla a cualquier parte del mundo en tiempo real y que ésta se intercambie instantáneamente a la moneda local, evitando las oscilaciones de precios de Bitcoin. Abre la puerta a pagos entre monedas que actualmente no se intercambian directamente, como es el caso del peso mexicano con el quetzal guatemalteco”, compartió Lemus.

La historia de IBEX es un relato de cómo Bitcoin, como riel financiero global y neutral, hace más eficientes  las operaciones financieras en todo el mundo colocando a México en el centro de la vanguardia de un cambio de paradigma  que ya está trayendo la inclusión financiera a Latinoamérica.

Para conocer más de IBEX visita su Website, su Podcast con más de 65 episodios, así como sus redes sociales X e Instagram.

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El Pacto de los Plásticos de México, primer esfuerzo para coordinar y articular los esfuerzos

WWF, la Fundación Ellen MacArthur y WRAP, presentaron el Pacto de los Plásticos de México, que representa el primer esfuerzo a nivel nacional para coordinar y articular los esfuerzos del sector privado, la academia, los gobierno locales y la sociedad civil organizada para reducir la contaminación plástica y acelerar la transición  hacia una economía circular.

El Pacto de los Plásticos de México, una plataforma colaborativa y no competitiva, contribuye a los esfuerzos actuales para reducir la contaminación plástica. En México se genera 5.7 millones de toneladas de residuos plásticos al año mal gestionados. Esto también contribuye a la crisis climática ya que las emisiones relacionadas con las industrias del plástico generan el 3.4% de las emisiones de gases de efecto de invernadero a nivel global.

“WWF a nivel mundial ha colaborado históricamente con las grandes empresas para acelerar y escalar la adopción de prácticas más sostenibles. Tal es el caso del uso y aprovechamiento de recursos naturales como la madera y la producción de mercancías básicas como el azúcar, el cacao y el aceite de palma. También hemos desarrollado la iniciativa de Objetivos basados en Ciencia que ayuda a las empresas a alinear sus metas con el Acuerdo de París. En ese tenor, hoy traemos a México esta nueva iniciativa para acelerar la adopción de una verdadera economía circular en la industria del plástico. Esperamos que muchas empresas más se unan al llamado”, dijo Jorge Rickards, Director General de WWF en México.

Entre las empresas que ya se sumaron destacan Yakult, Evertis, Maritime Procurement Services, Bioelements, Grupo México Recicla y Ecolana. Además, el Pacto cuenta con una sólida base de expertos provenientes de distintas organizaciones y actores como la Doctora Alethia Vázquez, profesora e investigadora de la UAM, el C3 de la UNAM, el IPN, el Tecnológico de Monterrey, Ponguinguiola y el Programa de Medio Ambiente de las Naciones Unidas como observador, así como con el apoyo de Fundación Avina y proyectos como Caribe Circular de la GIZ. También destaca la participación de la Asociación Nacional de Autoridades Ambientales Estatales (ANAAE).

La periodista Paola Rojas, quien ha priorizado en su agenda profesional la investigación y comunicación de la conservación ambiental, dijo que la humanidad enfrenta tres grandes riesgos ambientales relacionados y sin precedentes: el cambio climático, la extinción masiva de especies y la contaminación plástica y por esto, la participación de todos los actores del sector industrial y empresarial en el Pacto de los Plásticos de México es clave.

“Las mexicanas y mexicanos enfrentamos todos los días decisiones que inciden con el problema de contaminación por plástico. Este Pacto tiene que ver con esas decisiones y se enfocará en impulsar esos cambios que requieren la colaboración de todos los actores, con el aval de los centros de estudios y las organizaciones de la sociedad civil más reconocidas en la materia”, expuso la periodista.

Abi Márquez, representante del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), explicó que México enfrenta retos importantes para reducir la contaminación plástica, y es que, de acuerdo con el Inventario Nacional de Fuentes de Contaminación Plástica, se estima que entre el 38% y el 58% de los residuos plásticos que se generan al año son mal manejados y tienen un alto potencial de fugas al ambiente.

La especialista dijo que las empresas de manera individual y colectiva han realizado diversos esfuerzos por atender este problema, sin embargo, existen importantes vacíos por atender que implican la colaboración de todos los actores a lo largo de la cadena de valor de los plásticos.

Cabe señalar que, actualmente más de 170 países, incluyendo México, se encuentran negociando un Tratado Global que busca poner en marcha regulaciones efectivas a nivel mundial y nacional para reducir drásticamente la contaminación plástica en el mundo.

Por su parte, Ninel Escobar, Directora de Cambio Climático de WWF, precisó que el primer proyecto en el que el Pacto de los Plásticos de México centrará sus esfuerzos será en el desarrollo de un listado de productos plásticos problemáticos y evitables, así como la identificación conjunta de estrategias y soluciones para eliminarlos o reducirlos.

“Este listado es un elemento central en el Tratado Global y busca apoyar a las empresas a priorizar sus esfuerzos e inversiones de manera proactiva y precompetitiva”, expuso Escobar.

El Pacto de los Plásticos de México es parte de una red de 14 pactos presentes en distintos países como Estados Unidos, Canadá, Chile, Colombia, Reino Unido e India. Los Pactos siguen un modelo de colaboración probado internacionalmente y apoyado por la Fundación Ellen MacArthur y WRAP.

“Desde Yakult hemos analizado la forma de ayudar a reducir el impacto ambiental, y uno de los aspectos es el adecuado manejo de los plásticos. Confiamos en el potencial del Pacto de los Plásticos de México y por ello, Yakult México se enorgullece de sumarse, esperando aportar lo indicado para el éxito de las metas y la economía circular en México”, dijo Alfonso Moncada, subdirector de Difusión de Yakult.

“Evertis lleva más de seis décadas innovando en materiales sustentables para empaque de alimentos a base de PET y modelos circulares para plásticos que ayuden a reducir nuestra huella de carbono y la de nuestros clientes. Al tener muy clara esta visión, hemos sido exitosos dentro y fuera de México para ejecutarla. Por experiencia propia podemos afirmar que cuando hay colaboración, voluntad, planeación y objetivos claros entre el sector público y privado, el impacto se vuelve exponencial. Estamos muy emocionados de arrancar esta nueva etapa de economía circular en México con el Pacto de los Plásticos de México”, expresó Rodrigo Landy, Gerente de estrategia corporativa, Evertis.

Leah Karrer, directora ejecutiva de WRAP para las Américas, indicó que los Pactos de esta red, están impulsando un cambio real, reduciendo los desechos plásticos y creando una economía circular.

“Las empresas que se unan al Pacto de los Plásticos de México serán la verdadera fuerza impulsora de un cambio positivo. Esperamos trabajar con muchas empresas y colaboradores para combatir a la contaminación plástica”, dijo Leah Karrer.

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