Por Mateo LEY.

Coca-Cola presentó como cada año, su campaña navideña que a partir de hoy  llenará de magia las celebraciones alrededor del mundo, con un mensaje que inspira a las personas a dar GRACIAS a aquellos que hacen esta temporada especial.

La campaña llegará a más de 190 países, con innovaciones como filtros de realidad aumentada en Facebook y un cortometraje del director Theodore Melfi, (nominado a los premios de la Academia 2017 como mejor director y mejor guionista). El cortometraje titulado: “El Mágico Gracias de Santa” , es la pieza que enmarca todo el concepto y los elementos creativos de la campaña que fue desarrollada de la mano con la agencia de publicidad Pereira & O’Dell.

“Como cada año, en esta época navideña queremos seguir compartiendo momentos únicos con las familias y amigos. En esta ocasión daremos un sincero mensaje de agradecimiento a todos los que hacen un esfuerzo extra para preparar deliciosas cenas, viajar para visitar a sus familias, decorar árboles navideños o realizar compras de último minuto”, comentó Unai Álvarez, Director de Marca Coca-Cola en México.

A partir de hoy se podrán encontrar los empaques edición especial de Navidad en las versiones Coca-Cola Original, Coca-Cola Sin Azúcar y Coca-Cola Light. En cada producto la gente descubrirá uno de los más de 30 mensajes de agradecimiento como:

‘Gracias por venir de tan lejos a la cena’,

‘Gracias por poner tu casa para la posada’,

‘Gracias por organizar el intercambio de la familia’,

‘Gracias por poner más luces cada año”,

‘Gracias por llenar de magia la Navidad’,

entre otros…

Cada frase está acompañada por una versión renovada de Santa y de los clásicos osos polares. La campaña podrá ser vista a través de distintas plataformas de comunicación, pero con una innovación especial en redes sociales. Coca-Cola es una de las primeras marcas a nivel global en aliarse con Facebook para lanzar filtros de
realidad aumentada, que permitirán a los usuarios crear divertidas historias en la plataforma digital bajo el hashtag #DaGraciasEstaNavidad.

Para el mercado México, se cuenta con la tradicional Caravana Coca-Cola iluminará con luces, música y colores las calles de Coacalco e Iztapalapa en el Valle de México, y a nivel nacional viajará a las ciudades de
Chihuahua, Culiacán, Durango, Guadalajara, Hermosillo, Los Mochis, Monterrey, Nogales, Puebla, Saltillo y Tepic.

Cada vagón representará los distintos momentos de agradecimiento que forman parte del concepto.
Este año la gente también podrá llevarse la Caravana Coca-Cola a casa, con un artículo promocional navideño formado por una colección de cuatro mini vagones.

La promoción estará disponible en todo el país con distintas mecánicas en cada una de las ciudades.

Coca-Cola te invita a que esta Navidad reconozcas a aquellos que hacen posible la temporada, disfrutando juntos de momentos mágicos.

“Hotel de Leyendas Victoria”, campaña desarrollada por MediaCom y J. Walter Thompson México fue premiada en el Festival of Media LATAM, importante evento dedicado a la evolución del pensamiento de medios y que busca celebrar los mejores casos de comunicación a lo largo de la región; que se llevó a acabo del 29 al 31 de octubre en Miami en el que participaron más de 1,200 líderes y 185 marcas globales.

La campaña fue considerada por los líderes de la industria como la mejor de la región, se llevó además un Oro por Mejor Uso de Contenido, un Plata por Mejor Evento / Campaña de Experiencias y un Plata por Mejor Campaña para una Marca Local en el festival.

“Toda la plataforma de Hotel de Leyendas Victoria es un parteaguas de cómo se deberán comunicar las marcas en un futuro, arriesgándose más y haciendo las cosas diferentes. No podemos seguir haciendo lo mismo y esperar un resultado distinto. La gran apuesta con esta campaña de Victoria es que está enfocada en entretener, antes que vender, al mismo tiempo que volvemos a enamorar a las nuevas generaciones de nuestras tradiciones”, dijo Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo ABI.

“Hotel de Leyendas Victoria” abrió sus puertas en México en 2016, redoblando el compromiso firme de Victoria de rescatar las tradiciones mexicanas para acercarlas a las nuevas generaciones. En este caso, dando vida a leyendas mexicanas mediante representaciones teatrales vivenciales que se presentan durante la temporada de Día de Muertos en un antiguo hotel icónico, ambientado en su totalidad para la festividad.

«Hoy más que nunca tienes que ser interesante para tu target, hablar su idioma, hacerte relevante para estar presente en sus conversaciones. Victoria logró hacer esto muy bien, ofreciendo una experiencia única y acentuando el compromiso de la marca con las tradiciones mexicanas”, aseguró Rafael Martínez Gallardo, CEO de J. Walter Thompson México.

El espectáculo fue un éxito rotundo y hubo que extender su duración. Más de 9 mil personas visitaron el Hotel durante las 600 funciones realizadas. Este año ya se estrenó la segunda y tan esperada edición del Hotel de Leyendas Victoria, cuyos boletos se agotaron incluso antes de que abriera sus puertas.