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Premio PayPal-Tec 2017, entrega premios a sus ganadores

Paloma Martínez
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Premio PayPal-Tec 2017, entrega premios a sus ganadores

Estos son los proyectos ganadores del Premio PayPal-Tec 2017.

 

Los primeros lugares recibirán becas, asesorías y herramientas de ecommerce para comenzar o impulsar sus negocios.    

Novedades

  • PayPal, la plataforma de pagos digitales, y la Incubadora de Empresas del Tecnológico de Monterrey (ITESM) completaron la tercera edición del Premio PayPal-Tec. Éste es un espacio a través del cual la comunidad emprendedora puede impulsar sus ideas de negocio o empresas ya establecidas, con enfoque hacia el ecommerce. De acuerdo con la Asociación de Internet MX, en el país, tres de cada cuatro internautas mexicanos realizaron una compra en línea en los últimos tres meses1, por lo cual, la industria representa un gran escaparate para las pymes que buscan crecimiento de su negocio.
  • El proceso de selección constó de dos fases principales; la primera de ellas, el registro y desarrollo de la propuesta y selección de finalistas. La segunda, un pitch de cinco minutos frente un grupo de expertos. De esta forma se definieron los primeros tres lugares de la categoría Planes de Negocio, así como Empresas. Durante el evento en INCMty 2017, líderes de PayPal, la Incubadora del Tecnológico de Monterrey, el clúster de Medios Interactivos (MIMEX) y ProMagazine participaron como jurado para evaluar las propuestas finalistas.
  • En la categoría Planes de Negocio, los primeros lugares fueron Auubdire (1º), una aplicación que busca mejorar la calidad de vida de aquellos con problemas auditivos; Vinku (2º), un grupo de estudiantes que busca desarrollar una plataforma de servicios médicos a domicilio y AdSensors (3º), una innovadora idea para mejorar la calidad en los servicios de transporte de carga y logística.
  • Por otro lado, en la categoría de Empresas, los proyectos vencedores fueron Kassna (1º), un servicio de masajistas confiables y certificados a domicilio; Coordinate (2º), quienes comercian una metodología para administrar proyectos a través de una plataforma en línea y BoogiePetsLandia (3º), un proyecto de ecommerce enfocado a los dueños de mascotas con problemas de salud.
  • A partir de 2018, los dos primeros lugares en ambas categorías recibirán: 12 meses de beca completa (100%) en la Incubadora de Empresas del Tec de Monterrey, ocho meses para los segundos lugares y cuatro para los terceros. Igualmente contarán con 10 horas de asesoría y talleres3 en soluciones digitales por parte de los ejecutivos de PayPal en sus oficinas de la Ciudad de México4.
  • Además, para Planes de Negocio se otorgará un año completo de suscripción a MyStore Xpress al primer puesto; seis meses al segundo y tres meses al tercero. Esto permitirá a los emprendedores establecer una tienda en línea funcional con múltiples capacidades para procesar pagos digitales.
  • Asimismo, el primer lugar de Empresas recibirá una capacitación presencial de tres horas con Arroba System, expertos en Web SEO (Search Engine Optimization), y el segundo lugar una hora y media con el objetivo de posicionar sus páginas web en los primeros sitios de los buscadores siguiendo políticas de calidad de Google. Estas asesorías serán complementadas con sesiones de seguimiento. El tercero de esta categoría tendrá acceso a tres meses de suscripción a la plataforma MyStore Xpress.

 

 

Citas

  • “En PayPal, emprendedores y pymes son una parte central de nuestro trabajo. Desde nuestros inicios, hemos buscado que estos negocios logren establecer una relación con miles de posibles clientes alrededor del mundo”, comenta Enrique Aguilar, director de pymes para PayPal México. “Este año, el Premio PayPal-Tec recibió propuestas muy interesantes que buscan mejorar el entorno a partir de la resolución de necesidades específicas. Los ganadores en ambas categorías mostraron que no es necesario contar con todos los recursos para emprender, sino poder transmitir tu idea y lograr que otras personas crean en ella. ¡Muchas felicidades a todos!”, concluye el directivo.
  • “En la Incubadora, siempre estamos en búsqueda de propuestas innovadoras, que, a través de un modelo de negocio, puedan llevar a buen puerto su proyecto de emprendimiento”, afirma el Ing. Víctor Melgarejo, Director de la Incubadora de Empresas del ITESM Campus Monterrey. Deseamos que los ganadores de esta edición del Premio PayPal-Tec puedan tomar ventaja de la orientación de los expertos para poder crecer sus propuestas o empresas e ingresen al ecosistema de emprendedores tan rico de México”.
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Qualcomm lanza innovación tecnológica con avances en la PC

Paloma Martínez
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Qualcomm lanza innovación tecnológica con avances en la PC

En la segunda Cumbre de Tecnología de Snapdragon, Qualcomm Technologies, Inc., una subsidiaria de Qualcomm Incorporated (NASDAQ: QCOM), realizó varios anuncios de clientes, ecosistemas y tecnología con el objetivo de ofrecer avances significativos e innovación tanto en dispositivos móviles como en las tecnologías de la PC siempre conectada.

Cristiano Amon, Vicepresidente Ejecutivo de Qualcomm Technologies y Presidente de QCT, así como Alex Katouzian, Vicepresidente Senior y Gerente General de dispositivos móviles de Qualcomm Technologies, se unieron con altos ejecutivos de Microsoft, Asus, Sprint, HP, AMD, Xiaomi y Samsung Electronics, los cuales ofrecen actalmente para el consumidor tecnologías y productos diseñados con experiencias móviles superiores mediante las plataformas móviles Qualcomm Snapdragon.

PC siempre conectada.Cristiano Amon  se unió con Terry Myerson, Vicepresidente Ejecutivo de Windows and Devices Group en Microsoft, y reiteraron su colaboración con el progreso realizado en los últimos meses para entregar Windows 10 en Snapdragon. A ellos también se unió Jerry Shen, Director Ejecutivo de Asus, quien anunció el primer dispositivo de Windows en Snapdragon: el convertible 2 en 1 ASUS NovaGo, que se espera esté disponible a principios del próximo año. Kevin Frost, Vicepresidente y Gerente General de sistemas personales para el consumidor de HP, Inc., también se alió con Amon para anunciar una PC desmontable HP ENVY x2 Windows en Snapdragon Mobile PC. Esta nueva clase de PC puede soportar una experiencia siempre conectada con la velocidad Gigabit LTE *. También es compatible con la duración de la batería durante todo el día y los diseños de PC delgados, elegantes y sin ventilador, todo mientras se incorpora Windows 10.

Los operadores móviles también apoyan la iniciativa de Qualcomm Technologies con Günther Ottendorfer, Director de Operaciones de Tecnología en Sprint, anunciando su apoyo a la nueva categoría de PC siempre conectados y su deseo de entregar datos ilimitados al ecosistema de Windows en Snapdragon.

Kevin Lensing, Vicepresidente Corporativo y Gerente General de la unidad de negocios de clientes de AMD, se unió a Qualcomm Technologies para realizar un trabajo colectivo y poder llevar la tecnología de módem Qualcomm Technologies a las plataformas de procesadores Ryzen de alto rendimiento de AMD. AMD y Qualcomm Technologies esperan facilitar a las principales empresas mundiales de PC la creación de plataformas informáticas Premium con velocidades LTE Gigabit virtualmente conectadas, junto con el desempeño sorprendentemente rápido de los procesadores móviles AMD Ryzen, simulación de fluidos y  eficiencia óptima.

“Qualcomm Technologies continúa transformando la forma en que las personas usan sus dispositivos móviles”, dijo Amon. “En la segunda Cumbre anual tecnológica de Snapdragon, nos entusiasma destacar nuestro papel en el ecosistema móvil mientras continuamos ejecutando nuestra estrategia con Microsoft para la PC siempre conectada. Es un honor para mí haber estado acompañado en el escenario hoy por líderes de la industria de todo el mundo para ilustrar cómo impulsamos la tecnología móvil para redefinir las experiencias móviles de los consumidores”.

Anunciando la plataforma móvil Snapdragon 845.Katouzian reveló la tecnología móvil insignia de última generación de Qualcomm Technologies: la plataforma móvil Snapdragon 845. La presentación completa de todas las características y especificaciones de la plataforma móvil Snapdragon 845 tendrá lugar mañana, miércoles 6 de diciembre.

Amon luego volvió al escenario para invitar a ES Jung, Presidente y Gerente General del negocio de fundición, Samsung Electronics, a confirmar que Samsung LSI es la alianza de Snapdragon 845, ya que las empresas continúan trabajando juntas para avanzar en el proceso de fabricación de silicio.

Para destacar el compromiso de Qualcomm Technologies con el ecosistema de China, Amon se unió a Xiaon Fundador, Presidente y Director Ejecutivo, Lei Jun. El Sr. Jun destacó la estrecha relación de Xiaomi con Qualcomm Technologies  y anunció que el próximo teléfono inteligente e insignia de Xiaomi será impulsado por Snapdragon 845.

 

Citas de los clientes / Ecosistema Móvil

AMD:

“AMD y Qualcomm Technologies cuentan con una larga historia de trabajo, el cual hemos realizado conjuntamente para entregar soluciones informáticas basadas en el procesador AMD y las soluciones de módem de Qualcomm Technologies, estamos muy entusiasmados de extender ese trabajo a plataformas basadas en el recién anunciado procesador móvil Ryzen  con gráficos Radeon Vega”, dijo Kevin Lensing, Vicepresidente Corporativo y Gerente General de Informática para Clientes de AMD. Los fabricantes de equipos originales ahora pueden construir PC´s siempre conectadas con procesadores móviles AMD Ryzen y tecnologías de conectividad líderes en la industria de Qualcomm Technologies, ofreciendo una combinación sin precedentes entre rendimiento de escritorio y conectividad prácticamente siempre disponible en un portátil ultra delgado”.

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MOËT & CHANDON abre en la Cd. de México su primer POP UP STORE

Paloma Martínez
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MOËT & CHANDON abre en la Cd. de México su primer POP UP STORE

 

Buenas noticias para los amantes del champagne, Moët & Chandon inaugura oficialmente su primera tienda pop-up en el Palacio de Hierro de Polanco, en la Ciudad de México.

Moët & Chandon continúa haciendo historia con la apertura de su primer pop up store de toda Latinoamérica en la Ciudad de México. El día de ayer, 6 de diciembre del 2017, el corazón de Polanco celebró el espíritu de la navidad con la apertura de una burbujeante tienda pop up en la planta baja del Palacio de los Palacios, en donde se vendieron exclusivas botellas de champagne personalizadas con brillantes letras de cristal y tarjetas navideñas personalizadas.

Moët & Chandon presentó un impresionante paisaje invernal en su primer pop up store en el Palacio de Hierro Polanco. En el lugar se exhibió en exclusiva la gama completa de Moët & Chandon mientras que la vending Machine de mini Moët’s repartía magia y alegría para todos.

No dejes de asistir al pop up store que continuará entregando la magia del champagne a todo el público hasta el 7 de enero del 2018 y contará con la recreación de un espacio exclusivo para catas abiertas para todos con diferentes temáticas impartidas por un sommelier de la ASM (asociación mexicana de sommeliers):

  • “El ritual de servicio perfecto” cada jueves y viernes a las 5:00 pm – Moët Impérial
  • “El Maridaje perfecto” cada sábado a las 6:00 pm – Moët Impérial, Moët Nectar Impérial, Moët Rosé Impérial.
  • “Todo lo que hay que saber del champagne” cada domingo a las 6:00 pm – Moët Impérial, Moët Nectar Impérial, Moët Rosé Impérial

Te invitamos a ser parte de la celebración con esta nueva pop up store que rompe con el esquema de una tienda tradicional y está creando furor en nuestra ciudad.
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PILONCILLO GENUINO METCO, endulzante natural granulado

Paloma Martínez
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PILONCILLO GENUINO METCO, endulzante natural granulado

PILONCILLO GENUINO METCO es un endulzante natural obtenido a partir de la extracción de la caña de azúcar, justo después de evaporar el jugo de la caña de manera artesanal para retener minerales como: calcio, hierro, fósforo y magnesio, desarrollado de manera completamente natural y sin ser sometido a ningún tipo de proceso de refinación por METCO, empresa 100% mexicana con más de 25 años de experiencia en la investigación y desarrollo de edulcorantes.

Gracias a los estándares de alta calidad de METCO y de la naturaleza genuina del proceso de obtención de PILONCILLO GENUINO METCO, este endulzante natural conserva los deliciosos sabores y aromas característicos; y a diferencia del piloncillo que se vende en pequeños conos, es granulado para un uso más práctico y sencillo en recetas.

Médicos y nutriólogos recomiendan su consumo aunado a 30 minutos diarios de ejercicio para una vida más sana. PILONCILLO GENUINO METCO puede utilizarse en alimentos, bebidas frías y calientes; y es excepcionalmente provechoso en repostería y en recetas agridulces. Se recomienda que los pacientes diabéticos consulten a su médico antes de consumirlo.

PILONCILLO GENUINO METCO viene en una presentación de 500 gr. y es especialmente recomendable en preparaciones tradicionales de la cocina mexicana como buñuelos y el atole de maíz, por mencionar algunas.

En México, los conquistadores trajeron los trapiches o molinos para elaborar este producto. Al hervir el jugo de la caña de azúcar se obtiene la melaza que se solidifica en moldes o envuelta en palmas. El piloncillo también forma parte de diversas gastronomías de Latinoamérica y algunas de Asia; y es un endulzante natural sin saborizantes artificiales ni químicos añadidos.

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Alianza WWF-Fundación Telmex Telcel, reciben el premio Global Quality Gold

Paloma Martínez
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Alianza WWF-Fundación Telmex Telcel, reciben el premio Global Quality Gold

La Global Quality Foundation International, con sede en Dubai, entregó a la Alianza WWF-Fundación Telmex Telcel el premio Global Quality Gold en la categoría Elite, en reconocimiento y estímulo a su labor de excelencia a lo largo de sus 15 años de existencia.

El trofeo y una placa conmemorativa fueron entregados este lunes 11 de diciembre por el Embajador Lorenzo Yáñez Obregón, durante un evento celebrado en el restaurante El Lago, donde fueron reconocidas otras personalidades de los sectores social, político y empresarial.

Además,  la Alianza WWF-Fundación Telmex Telcel recibió el reconocimiento Responsabilidad Ambiental por su programa nacional La naturaleza en tu escuela dirigido a alumnos de secundaria y preparatoria. A través de este programa, se busca crear conciencia acerca de la importancia de conservar la naturaleza en México, uno de los tres países con mayor biodiversidad. En cuatro años, este programa ha llegado a 433 escuelas beneficiando directamente a 45,500 alumnos de 25 estados, quienes han escuchado de voz de expertos charlas sobre especies como mariposa monarca, tiburón blanco, tiburón ballena, jaguar, ballena gris y tortuga golfina; todas ellas viven o visitan México.

Al recibir la distinción, el gerente de marca institucional y responsabilidad social de Telcel, Sergio Patgher Casillas, exhortó a los asistentes a participar del cuidado del medio ambiente con acciones cotidianas que contribuyan a construir un mundo posible y sostenible para las actuales y futuras generaciones.

“La Alianza entre WWF y la Fundación Telmex Telcel cumplirá 15 años en 2018 y ha sido un ejemplo de unión entre una organización global que protege el medio ambiente y exitosas empresas mexicanas socialmente responsables. Unidos hemos transitado por un camino lleno de retos para poder llegar al corazón de los mexicanos con el objetivo de mejorar nuestro entorno, al proteger a especies que conviven con nosotros, entendiendo su valor estratégico para conservar el equilibrio ecológico”, expresó Patgher.

Jatziri Pérez, Directora de Comunicación en México para WWF, la mayor organización mundial de conservación, dijo que La naturaleza en tu escuela ha conectado a científicos y estudiantes mexicanos para entender que este mundo tiene un futuro viable y que su construcción está en nuestras manos, por eso el programa está dirigido a los jóvenes.

 

Fotos cortesía de Fundación Telmex

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Fundación MAPFRE y su Programa de Voluntariado, trabajan para ayudar a la sociedad

Paloma Martínez
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Fundación MAPFRE y su Programa de Voluntariado, trabajan para ayudar a la sociedad

Fundación MAPFRE se une a la celebración del Día Internacional de los Voluntarios, (5 de Diciembre) el cual fue instaurado por la Asamblea General de las Naciones Unidas desde 1985, para rendir un homenaje especial a todos sus voluntarios que año con año trabajan con dedicación y desinteresadamente para ayudar a quienes más lo necesitan.

Como parte de sus iniciativas a favor de la sociedad, Fundación MAPFRE cuenta con su programa de voluntariado, conformado por empleados de la compañía, quienes realizan diversas actividades de integración y colaboración con organizaciones no lucrativas, que incluyen campañas de limpieza y reforestación, así como capacitación y convivencia con personas de la tercera edad y niños en situación de riesgo.

“Desde la creación de Fundación MAPFRE en 1975, nuestro principal objetivo ha sido contribuir al bienestar y al progreso social y cultural de las personas menos favorecidas. Desde entonces, desarrollamos planes enfocados en mejorar su calidad de vida, principalmente a la infancia y juventud en riesgo de exclusión social, adultos de la tercera edad, así como personas con discapacidad”, explicó Itzel Contreras, Responsable de Fundación MAPFRE en México.

 

Expresó que al cierre del tercer trimestre de 2017 apoyaron a 1,449 beneficiarios directos y 2,398 indirectos, a través de 83 actividades, gracias a la labor de 361 voluntarios de MAPFRE, los cuales están comprometidos a participar de manera activa en los diferentes programas, e invitan a sus familiares y amigos a colaborar.

Así, se logró apoyar a la sociedad mexicana en diversas ciudades del país como: Puebla, Veracruz, Mérida, Guadalajara, Puerto Vallarta, Querétaro, Monterrey, Tijuana y la Ciudad de México.

Dicho espíritu de solidaridad se refleja en todas las horas invertidas en labores de voluntariado, ya que se han registrado más de 1,300 horas donadas por los empleados en horario no laboral y otras 787 horas otorgadas por parte de sus familiares. Tiempo durante el cual se enfocaron en la ejecución de dinámicas específicas que van desde clases de nutrición, campañas de educación, colectas para casos especiales, así como muestras de apoyo en caso de desastres naturales.

Por ejemplo, Grupo MAPFRE realizó diversas acciones para resarcir los daños y afectaciones ocasionadas tras los sismos ocurridos en el país en septiembre de este año. Para ello abrió diversos centros de acopio en las sedes de Ciudad de México, Puebla, Cuernavaca y Veracruz para ayudar a los damnificados, así mismo habilitó una línea telefónica para ofrecer atención psicológica totalmente gratuita a todos los mexicanos que requirieron asistencia personalizada. Por su parte, Fundación MAPFRE aprobó un donativo económico para apoyar con artículos de primera necesidad de los hogares de las familias oaxaqueñas que perdieron su patrimonio.

Adicionalmente, los voluntarios de Fundación MAPFRE trabajan con instituciones para ampliar su red de apoyo en el país, como lo son: Casa de la Amistad Niños con Cáncer, Colegio Mano Amiga de Chalco, así como con la Organización de ayuda humanitaria internacional (Cesal) para los estados de Oaxaca y Campeche.

De esta forma, la meta de Fundación MAPFRE es incrementar el número de voluntarios dispuestos a ayudar para poner en marcha los diferentes proyectos en los próximos años, a fin de aumentar la cifra de beneficiarios en todo el país.

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WhatsApp Business pronto estará lista para transformar tu empresa

Paloma Martínez
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WhatsApp Business pronto estará lista para transformar tu empresa

WhatsApp Business pronto estará lista para transformar tu empresa: Consejos para aprovecharla al máximo

 

Por Martín Frascaroli, CEO y Fundador de Aivo

Las tendencias de movilidad actuales han transformado por completo la manera en la que nos comunicamos y accedemos a la información si comparamos nuestros hábitos con los de hace 20 años. Aunque todavía consumimos noticias por televisión o la radio y de vez en cuando hacemos llamadas telefónicas personales o de negocios, los medios y canales con los que contamos para poder transmitir un mensaje ahora son tan diversos como inmediatos.

En México, el crecimiento acelerado del uso de smartphones ha transformado no sólo la dinámica de consumo de medios, sino, la forma en que los usuarios interactúan entre ellos. De acuerdo con el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos del 2017 realizado por IAB (Interactive Advertising Bureau) de México, en el año pasado el 71.5 millones de personas se conectan a Internet, cifra que equivale a 60% de la población.  Por si fuera poco, de estos más de 70 millones de personas, 81% lo hacen a través de un smartphone, el cual es usado de forma predominante (62%) sólo para comunicarse con sus contactos.

En este contexto, las apps y plataformas móviles de comunicación encuentran un gran mercado el cual se encuentra ávido de opciones rápidas, fáciles de usar y que permitan una interacción compatible con todo el contenido que consultan los usuarios en otras páginas. Una empresa que ejemplifica claramente estas características es WhatsApp, app de mensajería instantánea creada en 2009 y que fue adquirida en 2014 por el gigante de las redes sociales Facebook.

Whatsapp tiene más de 1,300 millones de usuarios alrededor del mundo y posee la seguridad y prestigio de pertenecer a la empresa de redes sociales más grande del mundo. En México se estima que el 93% de internautas la usan, de acuerdo al 13° Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2017 de la Asociación de Internet.

Al encontrar esta gran gama de usuarios que utilizan esta herramienta, WhatsApp recientemente decidió lanzar la fase piloto de WhatsApp Business, producto pensado con la finalidad de que las empresas puedan interactuar con sus clientes de una forma más simple, automática y manteniendo una comunicación permanente.

WhatsApp Business le da a las empresas la oportunidad de dar un gran salto al conseguir operar un negocio interactuando con los clientes a través del canal de mensajería más utilizado por ellos. La apertura de este nuevo canal también puede venir acompañado de una automatización de la atención: simplificando la autogestión del cliente, obteniendo una ilimitada capacidad de atención, reduciendo costos operativos y aumentando satisfacción y ventas.

Por lo tanto, para que una atención por WhatsApp Business sea exitosa, la resolución de las necesidades de los clientes debe darse de forma natural. Las empresas necesitan entender la intención real de los usuarios y lo que requieren para que estos puedan tener una experiencia de resolución instantánea.

Piensa que todas las acciones que ejecuta tu empresa pueden incorporarse a una herramienta tan práctica y sencilla como WhatsApp. Desde consultar el saldo, activar un producto o poder hablar con un representante en caso de ser necesario, todo en un solo lugar simplificando la operación del usuario en una misma ventana de interacción.

 

Consejos para aprovechar WhatsApp Business

Antes de incorporarlo a tu sistema de atención, será de utilidad asegurarte entregar la misma experiencia de interacción en todos los canales de forma unificada (Web, Facebook Messenger, WhatsApp, Apps y otros). No es recomendable crear experiencias diferentes a las que ya tienes funcionando en otros canales. Esto hará que dupliques el esfuerzo al mantener varias plataformas y que los clientes tengan versiones distintas al tratar de resolver una necesidad.

Asimismo, es importante crear respuestas empáticas y utilizar todos los recursos que el canal te permite como mensajes multimedia, mensajes de voz, carruseles de imágenes, emoticones y otros. Entrega más que sólo información en texto plano.

También es es necesario considerar que los mensajes de voz cada vez son más usados como un complemento de los mensajes tradicionales. Son muy simples y rápidos. En este caso es recomendable contar con la tecnología que te permita interpretar y contestar los mensajes para mantener la interacción con este tipo de usuarios.

Es muy importante que tu plataforma de atención tenga reportes de aprendizaje en tiempo real (machine learning) posibilitando identificar oportunidades de mejora en la atención. Esto te permitirá evolucionar la calidad de servicio sin necesidad de un técnico o un especialista del lenguaje y que cada mejora que apliques se vea reflejada en tiempo real.

Sin embargo, el paso más importante en todo este proceso es ser empático con los clientes: ponerse en su lugar y brindarles la mejor información y atención en relación con lo que ellos buscan, son las claves fundamentales para generar compromiso o engagement y obtener mejores resultados. Si desconoces cómo hacerlo puedes asesorarte con especialistas en atención al cliente, ellos tendrán una estrategia ideal para tu compañía.

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Del Valle, organizó activación en el Bosque de Chapultepec

Paloma Martínez
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Del Valle, organizó activación en el Bosque de Chapultepec

Como parte de su nueva campaña: Cadena de Bienestar, Del Valle presentó del 13 al 15 de diciembre una innovadora activación en la Ciudad de México para transportar a los consumidores hasta la Huerta Santa Sofía en Veracruz, utilizando una experiencia audiovisual inmersiva de portales digitales.

Portales es un movimiento mundial que busca unir dos puntos a través del uso de la tecnología y así, conocer usos y costumbres de diferentes culturas alrededor del mundo. Se han utilizado en ciudades como Nueva York, Londres, Alemania, España, Estados Unidos y ahora en México.

En la explanada de la Puerta de los Leones en el Bosque de Chapultepec, Del Valle instaló un contenedor dorado al que los capitalinos pudieron ingresar para conversar en tiempo real y cara a cara con agricultores Veracruzanos que proveen a la marca de las naranjas necesarias para la elaboración de sus productos.

Algunos incluso compartieron una comida con los trabajadores como si estuvieran en el mismo cuarto, platicando sobre todas las características especiales de la Huerta Santa Sofía que cuenta con el certificado Rainforest Alliance. Este reconocimiento avala el cumplimiento de los requisitos para una agricultura sostenible, promoviendo los principios de conservación de ecosistemas naturales y el bienestar social para el desarrollo.

La campaña Cadena de Bienestar ejemplifica la forma en la que al tomar un Del Valle 100% jugo de naranja los consumidores forman parte de un ciclo positivo en el que además de obtener la energía del jugo de fruta, benefician a agricultores y comunidades mexicanas como la Huerta Santa Sofía en Veracruz.

Del Valle forma parte del portafolio de casi 70 marcas de la Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC), que ofrece distintas opciones y porciones de productos de acuerdo al estilo de vida de cada persona.

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ALVARADO MOLINA se reinventa y se mantiene firme

Paloma Martínez
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ALVARADO MOLINA se reinventa y se mantiene firme

Alvarado Molina nació de un sueño el 1 de agosto de 2009. Sus fundadores Yuri Alvarado y Ricardo Molina materializaron la idea de hacer una agencia mucho más creativa, eficiente y flexible acorde a las nuevas realidades del mercado. Un mercado que demandaba agencias capaces de generar ideas creativas a lo largo de todo el espectro de comunicaciones.

Este sueño que comenzó con solo 4 personas, hoy está conformado por más de 50 profesionales multidisciplinarios capaces de generar ideas creativas en todas las áreas de la mercadotecnia. Entre ellas destacan la publicidad en todos los medios de comunicación, la arquitectura y creación de marca, el empaque y envase como importante área de expertise, el diseño, la producción de comerciales y contenidos y el manejo de digital y redes sociales para varios de sus clientes.

En la visión de Alvarado Molina esto se  denomina el pensamiento expansivo. Una misma idea que va transformando la marca en cada contacto con el consumidor. Al ser una agencia con ADN 100% creativo, la aproximación de la agencia ha sido diseñada alrededor de las ideas. Es por eso, que en el centro del modelo está siempre la gran idea de la marca, esa idea que toda marca debe encontrar y entender para después poderla desarrollar a través del espacio y del tiempo.

Es importante que la idea sea lo suficientemente grande e importante como para poder expandirse por los distintos puntos de contacto sin perder fuerza, diferenciación ni relevancia. La idea sin perder su esencia manifiesta su naturaleza expansiva y se va transformando en los diferentes puntos de contacto, construyendo en cada uno de ellos una experiencia de marca para el consumidor.

Alvarado Molina encuentra en la independencia, uno de sus más grandes valores, esta independencia le permite trabajar de manera diferente con los clientes, van mucho más allá de la típica relación cliente-agencia en la que solo son un proveedor más.

En Alvarado Molina las cosas son diferentes, son verdaderos socios de los clientes y de las marcas, construyen relaciones al más alto nivel con los anunciantes, de quienes se convierten en verdaderos socios de negocio, donde no solo apoyan con el trabajo creativo, sino inclusive participan del modelo de negocio del anunciante y sus recomendaciones tienen una trascendencia mayor que solo la publicidad y las comunicaciones.

 

Fotos Cortesía de AM.

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La imagen de la mujer en la publicidad

Paloma Martínez
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La imagen de la mujer en la publicidad

Por: Sylvia Sánchez Alcántara

Publicista, Fundadora de Retos Femeninos y Tu Reto Emprendedor

 

Una de las prácticas más habituales de la publicidad, desde sus inicios, ha sido utilizar el cuerpo y la belleza de la mujer (despersonalizada y sin identidad propia), para la atracción de los hombres.

La imagen de la mujer aparece como un adorno o imagen sensual de promoción del producto, para llamar la atención hacia la marca o producto. Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que aparece medio desnuda. En México, un alto porcentaje de las modelos que se contratan son extranjeras, proyectando un prototipo de belleza que no corresponde a nuestro país y que ocasiona graves problemas como la anorexia y la bulimia. Además de hacer sentir a las mexicanas inferiores, al ver que no son el tipo de mujer que los hombres desean.
Hoy en día existen muchos productos de la misma categoría, nacionales e importados, y las empresas buscan mantener el nombre de la marca en la mente del consumidor para que, al desear por ejemplo una bebida, se piense inmediatamente en su producto. Se desarrollan campañas publicitarias para que el consumidor se sienta atraído y lo más común es utilizar algo que llame la atención a primera vista y se les hace fácil usar a la mujer.

 

La mujer como objeto decorativo, un elemento más que forma parte del producto para que el hombre sienta que se lleva el producto con todo y la mujer que lo anuncia.

La mujer como vehículo para simbolizar el éxito masculino. Un trofeo para el hombre. Normalmente el hombre de éxito tiene que llevar al lado a una mujer de gran estilo y belleza, para demostrar su riqueza y posición social. Por esta razón, las marcas destinadas al consumo de hombres con alto poder adquisitivo, utilizan a una mujer muy bella, sin identidad propia, que lo tiene todo a través de él y sería nada sin su compañero.

La mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa donde normalmente la voz en off que invita a la compra y conoce los beneficios del producto es masculina.

México ocupa primeros vergonzosos lugares en violencia contra las mujeres y la creatividad debe vender, pero educar al mismo tiempo. Acabamos de ser testigos del León de Oro en el Festival de Canes para el comercial de Tecate, que en vez de fomentar el machismo como lo hacía, decidió fomentar el respeto a las mujeres. Expansión reconoció a la campaña como “Monstruo de la Mercadotecnia”.  (http://expansion.mx/tendencias/2017/06/21/este-es-el-comercial-que-lanzo-tecate-contra-la-violencia-de-genero)

Si los medios trabajaran con responsabilidad en sus contenidos y todos los creativos cuidaran el abuso de la imagen de la mujer que nos denigra, lograríamos el cambio que tanta falta le hace a nuestro país.

 

www.retosfemeninos.com

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