Por Sara CAMPOS.

Frente a desastres naturales como los sismos que sacudieron a México en septiembre de este año, Starbucks ha mantenido una filosofía constante de capitalizar el alcance de la compañía para hacer el bien. En un acto de unión y solidaridad con México, Fundación Starbucks y Starbucks México se unieron a la campaña “Va por México” de Fundación Alsea A.C., logrando en conjunto una donación de más de 10.6 mdp.

Tras los sismos, partners (colaboradores) y clientes de Starbucks en México y Estados Unidos sumaron esfuerzos para apoyar a las comunidades afectadas. En México se logró una recaudación de 2 millones 886 mil 457 pesos, monto que fue igualado por Fundación Alsea A.C. y Fundación Starbucks, de esta manera, la cifra inicial de los clientes se triplicó dando un total de 8 millones 660 mil 914 pesos. Ésta fue la primera vez que Fundación Starbucks hace coincidir donaciones de clientes fuera de los Estados Unidos junto con un socio comercial local, en este caso Alsea, empresa mexicana que opera la marca en el país.

Adicional, gracias a la campaña “producto con causa” que se implementó en todas las tiendas de Starbucks en México, se añade al apoyo 212 mil 063 pesos.   Por su parte, los clientes de Starbucks en Estados Unidos aportaron 342 mil pesos a través de la App de la marca, además de la contribución de Starbucks Corporation al Centro para la Filantropía en Desastres por un millón 425 mil pesos.

Virginia Tenpenny, directora ejecutiva de Fundación Starbucks y vicepresidenta de Impacto Social Global para Starbucks Coffee Company, expresó:México tiene más tiendas Starbucks que cualquier otro país de América Latina, y también es un centro productor de café de gran relevancia para la compañía. Estamos orgullosos de promover el café mexicano alrededor del mundo. Fundación Starbucks está profundamente comprometida a apoyar los esfuerzos de ayuda y reconstrucción, y orgullosos de igualar la generosidad de nuestros clientes”.

El apoyo de los clientes y su confianza en Starbucks impresionó a Nancy Mier, gerente de distrito de Starbucks México. En las redes sociales circulaban historias sobre productos que no llegaban a las comunidades afectadas. Cuando los clientes llegaron a las ocho tiendas que coordina Mier, cargados de mantas, ropa, medicamentos, arroz, frijoles y agua, tenían fe en que sus donaciones llegarían al lugar adecuado. “Los clientes nos decían ‘Sabemos que realmente llevarán estas donaciones a las personas que más lo necesitan’. No puedo estar más orgullosa de colaborar en una marca con tan buenas prácticas».

Como parte de su compromiso de transitar por un camino sustentable que contribuya con la creación de un mundo mejor, y enmarcado en su Política Global de Agricultura, Grupo Bimbo formalizó el día de hoy un convenio de colaboración con el Centro Internacional de Mejoramiento de Maíz y Trigo (CIMMYT), el cual tiene como objetivo estimular las prácticas agrícolas sustentables para garantizar la seguridad alimentaria de la creciente población en México y Latinoamérica.

Es convenio, que incorpora a Grupo Bimbo al esquema de participación de la Estrategia de Intensificación Sustentable de CIMMYT para América Latina, abarca la creación de sinergias para el incremento en la producción de maíz y trigo, auxiliados por el desarrollo tecnológico para la generación de innovaciones, que se traduzcan en un aumento en los ingresos de los pequeños productores en las zonas más vulnerables, para incorporarlos a las cadenas agroalimentarias en condiciones de competitividad y rentabilidad.

También, se firmaron los compromisos para llevar a cabo dos proyectos piloto de abastecimiento responsable en México, uno de ellos de maíz con Cargill, y el otro de trigo con Bunge, dos grandes compañías agroindustriales de prestigio mundial, socios comerciales de Grupo Bimbo que, en conjunto, suman más de 350 años de experiencia. “En Grupo Bimbo tenemos un claro compromiso con la sustentabilidad y el desarrollo de nuestra cadena de valor. México y el mundo enfrentan un gran reto en materia de seguridad alimentaria, y una de las formas para poder contribuir desde la iniciativa privada, es hacerlo a través del fomento al campo.

Estos proyectos se engloban en nuestra visión de seguir transitando por la ruta que hemos definido en pro de un mundo mejor para las generaciones presentes y futuras”, aseguró el Presidente y Director General de Grupo Bimbo, Daniel Servitje.

Como testigo de honor, el Secretario de SAGARPA, José Eduardo Calzada comentó, “Este acto me parece de vital importancia, en especial que se hayan incorporado aquellas entidades que promueven y que cuidan el medioambiente”. Y agregó que “estas iniciativas entre las empresas, la ciencia y las organizaciones no gubernamentales es garantía para lograr nuestra meta. Asimismo, destacó que tres de los objetivos fundamentales de esta firma de estos convenios son: mejorar la producción, garantizar la comprar y lasustentabilidad de las actividades agrícolas”.

Fotos de Oscar Roldán, Conexión360.