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Se llevó a cabo el Simposio de Investigación y Conservación de la Mariposa Monarca

Por Mateo Ley.

Se llevó a cabo el 5º Simposio de Investigación y Conservación de la Mariposa Monarca, que se realiza con el apoyo de la Alianza WWF-Fundación Telmex Telcel del 7 al 9 de marzo en la capital michoacana, en donde expertos de México y Estados Unidos iniciarán una investigación científica sobre los efectos que tiene la polinización de la mariposa Monarca en su ruta migratoria de hasta 4,200 kilómetros en los que existen diferentes ecosistemas.

Los estudios iniciarán durante este mes, cuando la Monarca, que actualmente hiberna en los bosques de Michoacán y el Estado de México, vuele de regreso a Estados Unidos y Canadá. La segunda parte de la investigación se hará en agosto de este año en territorio mexicano, cuando el lepidóptero migre desde estos dos países de Norteamérica, informó el biólogo Eduardo Rendón Salinas, Coordinador en Jefe de Corredores Silvestres del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) México.

En México, la investigación fue encabezada por WWF en coordinación con la Universidad de Querétaro y el Instituto de Investigaciones en Ecosistemas y Sustentabilidad (IIES) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) campus Morelia. El monitoreo se realizará con base en el uso de técnicas moleculares de última generación denominadas metagenómica, que consisten en el análisis de muestras de polen colectadas de las mariposas durante la migración, con las cuales se determinarán los ecosistemas que han visitado utilizando los recursos florales.

En sus travesías, de norte a sur y viceversa, la mariposa pasa por distintos ecosistemas trasladando polen de unos a otros sin que hasta la fecha se haya estudiado científicamente el impacto que tiene este fenómeno en millones de plantas y flores en las diversas regiones de Canadá, Estados Unidos y México. Con este análisis se podrá sustentar la necesidad de proteger a esta especie como una polinizadora importante.

En este 5° Simposio Monarca estuvo presente el Doctor Mauricio Quesada, investigador del IIES de la UNAM, impulsor de la propuesta de estudiar a la mariposa desde el punto de vista de la polinización, ya que hasta ahora las investigaciones se han centrado en su biología y en su hibernación.

El lugar fue en el campus Morelia de la UNAM, en donde asistieron 250 académicos, funcionarios de gobierno y  estudiosos de diversas instituciones, participarán con presentaciones magistrales los doctores estadounidenses John Pleasants, profesor de la Universidad de Iowa, y Anurag Agrawal, investigador de la Universidad de Cornell.

 

En el evento, se contaron las investigaciones del Doctor Pleasants, que han demostrado que la disminución de la población de la Monarca en las últimas dos décadas se debió principalmente a la pérdida en Estados Unidos de asclepias, la planta huésped de sus larvas, y la hipótesis del Doctor Agrawal, quien sostiene que no existe una relación directa entre la reducción de mariposas Monarca y la disminución de asclepias en los campos de soya y maíz de Estados Unidos.

Asimismo participaron la investigadora Wendy Caldwell, coordinadora del Monarch Joint Venture y Monarch Larva Monitoring Project. A través de estos programas estadounidenses, Caldwell se relaciona con administradores de tierras, organizaciones de conservación, educadores, científicos ciudadanos y el público en general para promover la conservación y el monitoreo de la Monarca.

Por México Carlos Galindo-Leal, Director General de Comunicación de la Ciencia de la Comisión Nacional para el Conocimiento y Uso de la Biodiversidad (Conabio), abordó el tema de la participación ciudadana en la conservación de la biodiversidad, particularmente de la Monarca. La Conabio, a través de la aplicación NaturaLista, lanzó la iniciativa «Se busca Monarca» para obtener información sobre la ruta migratoria de la mariposa a través de la ciencia ciudadana.

El Simposio estuvo encabezado por los secretarios de Medio Ambiente de Michoacán, Ricardo Luna García, y del Estado de México, Jorge Rescala Pérez.

desde 2003 la Alianza WWF-Telcel, en coordinación estrecha con las comunidades locales, los gobiernos de los estados y el gobierno federal, trabaja en la protección, restauración y manejo sustentable de los bosques de la Reserva Monarca. En conjunto han reforestado 12,666 hectáreas con la plantación de 13.9 millones de árboles nativos producidos en 13 viveros comunitarios, que generan 300 empleos. También ha apoyado negocios sustentables con 32 módulos de producción de hongos y 2 de artesanías, el funcionamiento de 12 brigadas de vigilancia comunitaria para la protección de 43,600 hectáreas de bosques. Con actividades de comunicación y educación ambiental ha sensibilizado a miles de persona acerca de la importancia de conservar este fenómeno migratorio.

 

Fotos cortesía de Fundación Telmex-Telcel

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Natura lanza ‘Plant Inspira’ el primer perfume para el cabello

Por Sara Campos.

Natura presenta Plant Inspira, el primer perfume para cabello, un producto que neutraliza cualquier tipo de olor, brinda un efecto antifrizz y ofrece brillo inmediato con una duración de 24 horas. Su fragancia floral trae notas de frutos rojos, gardenia, jazmín y vainilla.Tiene el tamaño ideal para llevar en el bolso y se puede aplicar en el cabello seco o húmedo en cualquier momento del día. Además de contrarrestar olores, deja un aroma fresco, como recién salido de la ducha.

Natura está orgullosa de innovar en el mercado con un producto como Plant Inspira. Su fórmula está específicamente desarrollada para el cabello, ya que a diferencia de los perfumes para el cuerpo posee ingredientes que además de la sensación de frescura, garantizan la humectación y el brillo de las hebras.

¿Por qué usar un perfume específico para el pelo?Si bien el cuero cabelludo es piel y puede perfumarse, su composición es cambiante al poseer una gran cantidad de folículos capilares. Son estos conductos los que están asociados a las glándulas sebáceas, responsables de la producción del sebo que en exceso genera cambios en el aroma capilar. Por ello, este producto es eficaz: neutraliza todo tipo de olores, aporta fragancia y, además, brinda un tratamiento específico a las hebras.

¿Por qué cambia el olor del pelo?Así como la piel, la fibra capilar también absorbe los olores del ambiente. Asimismo, el exceso de sebo en el cuero cabelludo, el tipo de alimentación, factores biológicos e incluso genéticos y el tipo de hábitos de vida pueden determinar cambios en el aroma del cabello.

¿Cómo se usa este perfume? Con el cabello húmedo o seco, puedes rociar Plant Intensa entre tres o cuatro veces a una distancia de 30 cm. Se recomienda usarlo después del baño, para potenciar el aroma. Vuélvelo a aplicar las veces que desees durante el día, ya que actúa directo en el olor que produce la contaminación, el humo de cigarrillo y los ambientes cerrados. Es un producto ideal para esos momentos en los que se necesita que el cabello huela a recién salido de la ducha.

¿Puedo usar Natura Plant Inspira en otras partes del cuerpo?El perfume tradicional es mucho más efectivo para el cuerpo porque tiene mayor concentración de fragancia y por lo tanto mayor durabilidad.

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CORONA y VICE lanza la serie #TODOBIEN, cuenta historias sobre los mexicanos en el mundo

Corona en conjunto con VICE, decidieron producir #TodoBien, una serie que busca mexicanos en el extranjero haciendo las cosas bien. En tres capítulos, la serie cuenta historias auténticas sobre mexicanos fuera de México. Mexicanos que están cambiando cómo el mundo nos percibe, gracias a su dedicación y determinación.

Corona es la cerveza producida en México que se exporta a más de 180 países. Corona ha aprendido que allá afuera reconocen que lo que está hecho en México, está bien hecho y puede competir con cualquiera. Hoy Corona quiere descubrir, a través de una nueva forma de entretenimiento y comunicación, estas grandes historias de mexicanos dentro y fuera de nuestro país.

«Corona quiere inspirar a los mexicanos a vivir una vida sin fronteras, las cuales pueden ser físicas y mentales. Inspirarlos a atreverse y a intentarlo. Por eso creamos el concepto Desfronterízate, que quiere motivar a las personas a romper con sus miedos y prejuicios para lanzarse a perseguir sus sueños. Con Todo Bien celebramos a todos esos desfronterizados mexicanos que la están rompiendo allá afuera», explicó Lucía Olvera, directora de comunicación de Cerveza Corona.

 

Para comprobar que el mundo nos ve con muy buenos ojos, Corona y Vice decidieron tomar algunas de las principales pasiones de los mexicanos: chela, gastronomía, diseño y música. Viajaron con el Chef y cervecero Mariano Torre a Berlín, porque muchos mexicanos pensamos que la mejor cerveza es la alemana. Ya que el diseño sueco es reconocido en todo el mundo, viajaron a Estocolmo con la diseñadora Marisol Centeno, para entender por qué están interesados en el diseño de nuestro país. Y finamente con Peto, conocido por su proyecto de música electrónica Superstudio, se lanzaron a Rusia para entender cómo los mexicanos estamos enriqueciendo la cultura rusa… y viceversa.

Guillermo Rivero, director general de VICE, comentó: «En Vice somos testigos de cómo nuestra generación está cambiando cómo el mundo ve a México y cómo nos vemos a nosotros mismos. Al ver esto, nos dimos cuenta de que Corona es muy parecida a todos esos mexicanos que viven sin fronteras. Y decidimos trabajar en conjunto para contar esta historia de una forma muy auténtica, muy conmovedora, pero también muy Vice».

Con muy altos estándares de calidad y valores de producción, esta historia se contó de la mano de una conductora que tiene toda la pasión para representar la visión y valores de la marca: Susana Medina, gerente de marca Corona y conductora de la serie. Para Susana «esta serie fue la oportunidad de conocer mexicanos admirables. Y lo que queremos con esta serie es mostrarle a nuestro país como los mexicanos y nuestra cultura son una influencia en el mundo. En cualquier disciplina tenemos la capacidad de hacer ¡todo bien!».

Como muchos mexicanos que se están rifando en otros países, Corona ha aprendido que el mundo nos ve con muy buenos ojos: porque muchos allá afuera reconocen que lo que está hecho en México está bien hecho y puede competir con cualquiera.

La serie consta de tres capítulos de 12 minutos cada uno y podrá verse a partir del 6 de marzo a través de www.vicetodobien.com y en las redes sociales de Vice en español, así como a través del canal NatGeo.

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Gillette lanza la primera afeitadora desechable con Tecnología Cooling: Prestobarba3 Cool

Por Olenka Kautz.

Gillette, líder en el mercado de afeitadoras en el mundo y cuidados para el hombre, presenta un nuevo rastrillo para aquellos que buscan unir practicidad y una mejor experiencia al afeitarse. Gillette Prestobarba3 Cool es la primera afeitadora desechable con la Tecnología Cooling, que proporciona una sensación de frescura durante el afeitado.

Patentada por Gillette, la Tecnología Cooling se encuentra en la banda lubricante y se libera en cada afeitada. Esta innovadora tecnología se suma a otras características distintivas de la Prestobarba3.

Gillette Prestobarba3 Cool ayuda a brindar una afeitada cómoda y precisa gracias a sus cinco peines suaves de elastómero que estiran delicadamente la piel para crear una superficie más lisa y uniforme. Adicionalmente, cuenta con tres hojas montadas sobre resortes que se ajustan automáticamente a la superficie irregular de la piel.

Para más comodidad durante el afeitado, la Prestobarba3 Cool posee un mango ergonómico y un cartucho diseñado para permitir un enjuague fácil y hasta 10 afeitadas suaves. Gracias a su cabeza pivotante se ajusta a los contornos de la cara, proporcionando una afeitada suave y al ras.

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Juguetes Famosa, presenta JAGGETS, increíbles muñecas con original estilo

Juguetes Famosa, presenta un nuevo juguete dentro de su amplia línea de productos: JAGGETS, unas increíbles muñecas con original estilo, que vienen a revolucionar la historia y el mundo de las muñecas, que conforman una divertida pandilla pues existen varios estilos y cada una tiene un toque único y especial, el cual la define y la diferencia de las demás.  El lema de las JAGGETS es: “Porque lo más cool, es ser una misma”

 A las JAGGETS les encanta la música, la moda, los deportes y la tecnología, pero en especial les gusta estar juntas y adentrarse en todo tipo de aventuras. Cada una tiene su propio sueño y hará todo lo posible por cumplirlo.

Las muñecas vienen con diferentes accesorios y ropita, la cual funciona perfectamente para crear distintos outfits, ya que las piezas son reversibles. Descubre  la personalidad de las JAGGETS y decide cuál o cuáles son tus favoritas.

  • Megan Byte: Es experta en la tecnología, tiene un montón de amigos en sus redes, siempre está conectada y está al día de las últimas innovaciones.También le encanta ir al cine, los videojuegos y la moda internauta. Su lema favorito es: “Siempre hay algo nuevo que aprender” Sueño: Tener su propio canal de YouTube.
  • Mini Model: Te presentamos a la reina de las selfies, le encanta la moda y algo que la distingue es su increíble estilo. Es super organizada con sus cosas, en especial con su ropa. Sueño: Crear mi propia marca de moda.
  • Paula Pop: Como su nombre lo dice, le encanta la música pop y se sabe de memoria todas las canciones de moda. Le encanta cantar en cualquier lugar y crear nuevas canciones. Como se imaginarán, los conciertos son una de sus experiencias favoritas.Sueño: Ser una estrella del Pop.

Sin duda cualquiera de las JAGGETS te hará vivir aventuras inolvidables y juntas podrán jugar a cumplir sus sueños más anhelados y por si fuera poco existen muñecas en tamaño miniatura.

*Precio aproximado: Jaggets Doll Asst $599.00 /Mini Jaggets $69.00/Mini Jaggets con luz $89.00

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Grupo Modelo celebran 20 años con su boleto conmemorativo

Por Mateo Ley.

 

Con la finalidad de celebrar el potencial de la fábrica productora de cerveza más grande del mundo, propiedad de de Grupo Modelo y ubicada en el municipio de Calera de Víctor Rosales en el estado de Zacatecas, la Lotería Nacional emite un boleto conmemorativo por el veinteavo aniversario de la planta y realizó el sorteo mayor número 3660 del martes 6 de marzo.

La Compañía Cervecera de Zacatecas es una de las siete plantas de producción con las que cuenta Grupo Modelo en el país, la cual tiene una capacidad de producción anual estimada de 24 millones de hectolitros; 30% de ésta para exportación.

La cerveza producida en la planta zacatecana llega a más de 180 países, contribuyendo a colocar a México como el primer exportador de cerveza en el mundo y como el cuarto productor por arriba de países de tradición cervecera como Alemania y sólo debajo de China, Estados Unidos y Brasil.

“La planta más grande del mundo es un ejemplo de la capacidad y liderazgo que nuestro país puede tener cuando todos nos proponemos ser los mejores”, dijo Daniel del Río, Vicepresidente de Capacidad y Proyectos de Expansión de la compañía. “A nombre de los más de 3,000 empleados de la fábrica ubicada en Calera de Víctor Rosales en Zacatecas, queremos agradecer a esta histórica y noble institución por este reconocimiento en el marco del 20 aniversario de la inauguración de nuestra planta, el cual nos motiva a seguir honrando el potencial que hoy nos convierte en el principal país exportador de cerveza a nivel mundial”, afirmó.

A lo largo de dos décadas, Grupo Modelo ha reforzado su compromiso con Zacatecas y su gente, de forma que diversas generaciones han crecido y convivido con la empresa, ya sea a través de un empleo formal, actividades recreativas o incluso por múltiples acciones que han mejorado su calidad de vida y la de sus familias.

La apuesta de Grupo Modelo a través de su principal marca Corona, ha trascendido en el tiempo. Actualmente, Zacatecas es conocida en todo el mundo gracias a una botella con un líquido dorado que millones de personas disfrutan como un producto 100% mexicano, hecho por manos zacatecanas.

El evento de emisión del boleto conmemorativo fue presidido por Ing. Rafael Ibarra Manzur, Subdirector General de Finanzas y Sistemas de la dependencia; por parte de la empresa, estuvieron Daniel del Río Benítez, Vicepresidente de Capacidad y Proyectos de Expansión; Rafael Sánchez Galván, Gerente General de Compañía Cervecera de Zacatecas y Andrés Gutiérrez Fernández, Director de Asuntos Corporativos.

Para esta edición, se imprimieron 3 millones 600 mil cachitos. El costo de la fracción o cachito es de 25 pesos, con lo cual los participantes podrán ganar hasta 300,000 pesos.

En el marco de la presentación del boleto 3660 del XX Aniversario de Compañía Cervecera de Zacatecas, Lotería Nacional y Grupo Modelo refrendaron sus lazos de compromiso con la responsabilidad social y el crecimiento sostenido del país.

 

Fotos cortesía de Grupo Modelo
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Delta amplía Basic Economy a México mientras su socio Aeroméxico presenta un producto similar

El producto Basic Economy de Delta Air Lines ahora está disponible en más del 50 por ciento de los vuelos de Delta entre los Estados Unidos y México, incluyendo varios vuelos nuevos de Guadalajara y Ciudad de México. Los destinos de placer que ya cuentan con Basic Economy incluyen Cancún, Puerto Vallarta y Cozumel. La expansión se produce cuando Aeroméxico, su socio de cooperación conjunta, introduce un producto de tarifa básica como parte del nuevo grupo de ofertas bajo su marca en las rutas de EE. UU.-México.

La expansión de Basic Economy es una forma más en la que Delta brinda a los clientes más opciones y control en sus viajes. El producto está diseñado para clientes conscientes de los precios, que viajan a través de México y que desean la experiencia de cabina de alta calidad de Delta.

Delta introdujo por primera vez productos de Basic Economy en 2012, para clientes juiciosos con los precios que buscan un gran valor por su asiento y no les importa dónde se sientan. Los clientes que compran un producto de tarifa Basic Economy disfrutan de la misma experiencia de vuelo que los clientes de la Cabina Principal, incluyendo el servicio de clase mundial de Delta, un asiento en la Cabina Principal, refrigerios de cortesía, opción de compra de Wi-Fi y acceso gratuito a horas de películas, espectáculos y más en Delta Studio®, pero con restricciones relacionadas con la transacción del boleto. Cerveza, vino y licores de cortesía también están disponibles en la cabina principal en vuelos internacionales de larga distancia, mientras que las comidas de cortesía están disponibles en vuelos nacionales e internacionales de larga distancia.

El producto Delta Basic Economy en México se asemeja a su producto doméstico de Basic Economy que incluye estas restricciones:

  1. Los pasajeros no recibirán una asignación de asiento hasta después del registro o en la puerta de embarque.
  2. Los pasajeros que viajen juntos, incluyendo familias, pueden no estar sentados juntos.
  3. Los productos de Basic Economy no son modificables o reembolsables después del Período de Cancelación sin Riesgo. Esto incluye cambios el mismo día.
  4. Los clientes de Basic Economy abordarán en la última zona.
  5. Los pasajeros que viajen en Basic Economy no son elegibles para upgrades pagados o de cortesía, o asientos preferentes, incluso con el estado SkyMiles Medallion. Sin embargo, los miembros de SkyMiles aún ganan millas, Medallion Qualification Miles y Medallion Qualification Dollars.
  6. Los productos de Basic Economy no son elegibles para combinarse con otros productos de tarifa de Delta.

 

La expansión de Delta en México es parte del esfuerzo continuo de Delta para ofrecer productos de Basic Economy en más mercados internacionales. En diciembre de 2017, Delta anunció que Basic Economy está disponible para su compra en más del 50 por ciento de los vuelos de Delta entre Norteamérica y Europa. Ese anuncio coincidió con el lanzamiento de un producto de tarifa básica similar por parte de los socios Air France-KLM y Alitalia.

Esta última expansión es parte de los esfuerzos de la aerolínea para ofrecer más acceso a su inversión multimillonaria en la experiencia global del cliente, que incluye un programa de modernización de cabinas con asientos nuevos, sistemas de entretenimiento en el respaldo del asiento con entretenimiento gratuitomensajería móvil gratuita, compartimientos generales de alta capacidad, acceso a Wi-Fi en casi todos los vuelos, comidas gratuitas en la cabina principal en vuelos selectos, nuevos y mejores refrigerios en la cabina principal, una colección de utensilios diseñada por Alessi, ropa de cama Westin Heavenly®, comidas preparadas por un chef combinadas con vinos a mano seleccionados por la Maestra Sommelier Andrea Robinson, auriculares LSTN con anulación de ruido, mapas integrados de guía en la aplicación Fly Delta, y más.

Además, Delta ha realizado importantes inversiones en la experiencia del cliente en tierra. Estos incluyen nuevas ubicaciones de Delta Sky Club en Denver, Atlanta y Seattle, y renovaciones de los Clubs en Nashville, Dallas, Newark y Minneapolis-St. Paul, programas de mejora de aeropuertos en Atlanta, Los Ángeles, Nueva York y Salt Lake City, y las pruebas e implementación de un proceso de abordaje mejorado en Atlanta. Delta también planea agregar casi 250 nuevos aviones a su flota en los próximos años.

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‘Como dice el dicho’, celebra su octava temporada por Las Estrellas

Como dice el dicho, producción de Genoveva Martínez, inicia su octava temporada el lunes 12 de marzo.

Sergio Corona, Brisa Carrillo, Benny Emmanuel y Fernanda Sasse continúan como elenco base en esta nueva temporada de Como dice el dicho y el actor Rafael Serdán «Rafa» se incorpora como la cara de las redes sociales.

 

 

En la octava temporada de Como dice el dicho participan también Harry Geithner, Martha Julia, Aleida Núñez, Juan Pablo Gil, Raúl Magaña, Tania Riquenes, Julio Mannino y Carlos Speitzer, entre otros actores invitados.

 

 

En esta temporada el tema musical de Como dice el dicho, será interpretado a ritmo de reggaetón ?por Mane de la Parra y Mario Bautista, y la interpretación del tema de salida correrá a cargo de la actriz Brisa Carrillo.

 

Como dice el dicho se transmite de lunes a viernes a las 17:30 horas por las estrellas

 

 

Fotos de Oscar Roldán, exclusivas de Conexión360.
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MASSIVE DESEMBARCA EN ALEMANIA PARA BRINDAR SERVICIOS LOCALES EN ADIDAS HQ

La agencia Creativa digital Massive acaba de abrir oficinas en la ciudad de Nuremberg – Alemania, para brindar servicios locales en Adidas Headquarters. El objetivo en esta primera etapa es el de brindar soluciones End to End en estrategias de licenciamientos y comunicación de los productos de la marca para los distintos mercados.

Fernando de Lusarreta –Director Ejecutivo de Massive, recién llegado de Alemania, expresa: “estamos muy contentos con este desembarco de Massive en el corazón de Alemania para una marca de la talla de Adidas. Arrancamos con un equipo de pocas personas con una enorme energía y con vistas a expandirse rápidamente en los próximos meses”.

También estaremos creando e implementando soluciones, mejorando la experiencia de usuarios en productos internos de la compañía en un mercado tan exigente y comprometido con la innovación como es el mercado europeo y el alemán especialmente, afirma Fernando.

Massive viene de consolidar su expansión en Latinoamérica, posicionándose como líder regional combinando creatividad, social media, medios y producción, creando estrategias de comunicación que performan.  Es una agencia creativa digital, enfocada en conectar marcas con personas, creando activos digitales, amplificándolos, iniciando conversaciones con contenido relevante para influenciar decisiones de compra. Desde la estrategia a la ejecución, vinculando data, creatividad y tecnología, para inspirar audiencias.

La agencia tiene presencia y Oficinas en Argentina, México, Panamá, Miami y hace poco acaba de hacer su desembarco en Europa, con operaciones en España y Alemania.

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PEPSI lanza su campaña «Pinta el Mundo de Azul, Ama y Vive el Futbol»

#LOVEITLIVEIT – A lo largo de la historia, Pepsi le ha brindado grandes alegrías a cada generación y ha conectado a los fans con el entretenimiento, logrando hacer de la marca un ícono de la cultura pop. Hoy en dia, el deporte más popular del mundo, cautiva más que nunca el corazón y la mente de las personas, por ello, Pepsi anuncia su campaña global 2018 “LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL.”. Los magníficos contenidos sobre los jugadores más reconocidos y los inesperados encuentros con estrellas del deporte, son parte de la experiencia de Pepsi para amar y vivir el fútbol durante todo el año.

“Nadie entiende mejor que Pepsi la adrenalina y emoción que vivimos los aficionados del fútbol. Por ello, la marca se ha encargado de dar vida a campañas como ésta, las cuales nos permiten conocer más a fondo lo que los verdaderos héroes de este deporte viven dentro y fuera del campo de juego; revelando al mundo secretos relacionados con su carrera profesional y su vida personal. De esta manera, Pepsi une a los futbolistas profesionales más aclamados con sus fieles seguidores y les brinda a sus consumidores una manera más emocionante de vivir y entender el futbol, que, para ellos, más que un deporte, representa un estilo de vida”. Así lo afirmo Gustavo Reyna, Director de Mercadotecnia para la marca Pepsi en México.

La increíble campaña 360 “LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL.” de 2018, une el arte con el deporte para darle vida a este grandioso juego dentro y fuera de la cancha, a través de una mirada al fútbol y a los mejores jugadores. El equipo de las estrellas de Pepsi cuenta con los mejores jugadores del mundo:

  • Leo Messi, cinco veces ganador del premio al Mejor Jugador del Año y cuatro veces campeón de la UEFA Champions League.
  • Marcelo, defensa brasileño de renombre internacional y ganador de la UEFA Champions League.
  • Toni Kroos, mediocampista alemán tres veces ganador de la UEFA Champions League.
  • Carli Lloyd, laureada jugadora estadounidense y dos veces ganadora del premio Futbolista del Año en Estados Unidos.
  • Dele Alli, prometedora estrella de Inglaterra y dos veces ganador del premio PFA al Jugador Joven del Año.
  • Hirving Lozano,  aclamado delantero mexicano y goleador del momento

 

La distintiva propuesta artística y estética de esta campaña es el puente que comunica todos los elementos de la marca Pepsi®, desde latas de edición limitada con las imágenes de los jugadores y espectaculares que trascienden los límites de una simple valla publicitaria, hasta increíbles contenidos digitales que fijan la mirada y el muy anticipado lanzamiento de un comercial superproducido que saldrá al aire en 60 mercados del mundo.

Creativa producción cinematográfica para TV

El comercial global para televisión “Love it. Live it.” saldrá al aire junto con el anuncio oficial de la alianza de la marca con la UEFA Champions League; además, cinco de los mejores jugadores de fútbol del mundo saldrán a las calles para jugar un animado partido callejero con los fans y con balones llenos de pintura. Las estrellas del equipo de Pepsi–Leo Messi, Marcelo, Toni Kroos, Carli Lloyd y Dele Alli­­–demostrarán sus asombrosas habilidades y agilidad en una carrera entre la multitud en la que tendrán que esquivar municiones de pintura que salpicarán desde todas direcciones. La energía y la emoción se hará más palpable conforme más personas vivan el momento, se unan al juego y apoyen a los jugadores.

Los muros, las ventanas y todos los espectadores terminarán bañados de pies a cabeza con pintura de color azul. El inesperado giro del juego será que todos estarán invitados a participar en la experiencia que Pepsi tiene preparada para vivir el fútbol con “Light It Up. (feat. Nyla & Fuse ODG) (Remix)” de Major Lazer como la explosiva banda sonora del evento.

Junto a esta selección de atletas internacionales, Pepsi firmó con Hirving Lozano para ser partícipe de la campaña de marketing 2018 en México. Hirving Lozano, el extremo izquierdo con mayor puntaje en nuestro país, se ha unido al equipo de PepsiCo, con el fin de ser parte de esta campaña.

Desde la presencia imbatible de Messi y su reinado sobre la cancha, hasta el estilo de juego audaz de Marcelo, cada atleta cuenta con atributos únicos que Pepsi captura a través de una serie de espectaculares retratos en blanco y negro tomados por el célebre fotógrafo Danny Clinch.

Las fotografías de Clinch, plasmadas en cada unas de las latas,  capturan el espíritu, la personalidad y la energía de cada uno de los miembros del equipo Pepsi y actúan como lienzos atemporales en los que se entrelazan diversas capas artísticas de artistas visuales provenientes de los países de origen de los atletas. Los artistas Diego Jiménez (conocido como Diye), Bicicleta Sem Freio (Brasil), Dennis Schuster (conocido como Dxtr), de Alemania, Kim Sielbeck (Estados Unidos) e Iain Macarthur (Reino Unido) diseñaron sus propias interpretaciones gráficas de la historia de cada jugador.

  • Messi x Danny Clinch x Diye: Diye creó una metáfora visual, el León, para representar a Messi dentro y fuera de la cancha como un explosivo jugador y rey incuestionable de la cancha, constructor de un magnífico legado.
  • Marcelo x Danny Clinch x Bicicleta: La energía y el impacto de las obras de este dúo de artistas refleja el corazón y el espíritu de Marcelo a través de elementos narrativos que hacen referencia a su hogar, sus gustos y su dedicación imparable por su familia y el fútbol.
  • Kroos x Danny Clinch x Dxtr: Estas enérgicas ilustraciones retratan a Kroos como el “maestro”, un líder certero en la cancha, un director de orquesta de jugadas maravillosas con gran sutileza.
  • Lloyd x Danny Clinch x Kim Sielbeck: La dualidad de Lloyd como jugador agresivo, imparable y sencillo, tanto dentro como fuera de la cancha, se refleja en las ilustraciones de Sielbeck, las cuales entrelazan elementos orgánicos con elementos lineales para componer un paisaje de gran profundidad y emociones complejas, en donde la voluntad de triunfar enciende el corazón.
  • Dele x Danny Clinch x Iain: Las figuras y patrones que brotan del agudo sentido de la moda que tiene Dele, inspiraron los patrones en la imagen que simulan ondas que fluyen hacia él, lo que refleja su magistral estilo de juego, impredecible y elegante.

A lo largo del año, Pepsi publicará contenidos y experiencias que exalten a la afición y la forma de vivir el juego de los aficionados, como:

  • Conversaciones personales con los jugadores.
  • Contenido para las marcas de medios de cultura de fútbol y comunidad de aficionados, COPA 90.
  • Acceso y entretenimiento a la UEFA Champions League Final.

 

Únete a la conversación en línea con Pepsi y #LOVEITLIVEIT.

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