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ifahto SOStenible reconoce a B2B LATAM

Paloma Martínez
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ifahto SOStenible reconoce a B2B LATAM

 ifahto lidera la producción de eventos sustentables

 

Se llevó a cabo la entrega de un reconocimiento al Director Comercial de B2B LATAM, Alejandro Cantarelli, por haber llevado a cabo, en alianza con Ifahto SOStenible, la celebración de su evento “The Logistics World Summit 2024”, cumpliendo diversos ordenamientos para la realización de eventos sustentables contemplados en los Objetivos de Desarrollo Sustentable de la ONU.

The Logistics World| Summit & Expo es la mayor exposición y congreso de Logística, Comercio Exterior y Carga en Latinoamérica, celebrado en el Centro Citibanamex con la asistencia presencial de más de 24,000 personas del más alto nivel, en dos días para capacitarse, hacer negocios, networking y encontrar inspiración, misma que es organizada por B2B LATAM.

Ignacio Famanía, CEO de Ifahto SOStenible, expresó: “Dada la magnitud de este evento consideramos que si podemos dejar una huella sustentable que beneficie a nuestro entorno al haber implementado 7 acciones comprobables acordes a los Objetivos de Desarrollo Sustentable durante los dos días que duró el evento. Agradecemos a Alejandro Cantarelli y a su equipo el habernos permitido establecer esta valiosa alianza para contribuir a mejorar nuestro entorno”.

Por su parte, Alejandro Cantarelli, Director Comercial de B2B LATAM, expresó: “Si bien ifahto nos había producido nuestro principal evento en años anteriores, ahora con ifahto SOStenible, el Logistics Summit da un gran paso para convertirse en un evento que cumple con diversos Objetivos de Desarrollo Sustentable para la producción y ejecución de eventos de esta magnitud. Estamos muy satisfechos de contar con su compromiso y “expertise” en el manejo de estos temas tan relevantes para nuestro medio ambiente”.

A continuación, Dulce Briseño, Directora de Producción de ifahto e ifahto SOStenible,  puntualiza los Objetivos de Desarrollo Sustentable y la comprobación de las acciones llevadas a cabo por su staff:

–Donar el alimento sobrante en buen estado a alguna institución o personas necesitadas.

“Durante los 2 días del evento tuvimos sobrantes de Alimentos los cuales se brindaron sin costo alguno al staff del Centro Citibanamex (meseros, garroteros, capitanes) para que pudieran llevarlo a sus domicilios o en su defecto usarlo al momento del cierre”.

-Capacitar formalmente al personal que participe en los proyectos a fin de que sean más competentes y tengan acceso a más y mejores oportunidades.

“Evento con evento, buscamos que el crew adquiera los conocimientos básicos en cada una de las áreas. Esta fórmula nos ha funcionado para que el evento operativamente sea un éxito, ya que todos conocen desde la base de lo que les toca y fluyen en crecimiento”.

-Asegurar la no discriminación y respeto a la identidad en el personal de montaje, staff e invitados a cualquier evento.

“Se tiene un equipo variado en género, el cual siempre tiene las mismas facultades técnicas y de aprendizaje y la misma remuneración económica”.

-Verificar el correcto funcionamiento y mantenimiento de plantas de luz para que trabajen de manera óptima.

“Se realizó la contratación de plantas de luz directo con el recinto para el correcto uso con base al cálculo de energía nuestros lineamientos de consumo de cada uno de nuestros stages”.

–Reducir o eficientar las transportaciones y traslados de todo tipo, asegurando también el mantenimiento de las unidades para preservar la calidad del aire.

“Con la pre-producción y logística que manejamos con anterioridad de mínimo 20 días, logramos hacer más eficiente las transportaciones de los stages y el equipo de AVI con lo que hemos reducido todo a un total de 5 transportes cuando antes se utilizaban 10 unidades”.

-Solicitar la optimización de materiales, la reducción de merma y la reutilización de elementos de display.

“Se ha hecho más eficiente con las propuestas de escenarios sustentables, en esta ocasión nuestros elementos escenográficos han sido 100% reutilizables teniendo el mínimo de merma”.

-Solicitar el alimento exacto que se necesite según el número de personas y no proponer buffets desmesurados para evitar desperdicios.

“Se solicitaron alimentos justos para todo el staff de producción con base a sus horarios y días operativos”.

 

Foto cortesia de Ifahto

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Santander y Caranty ofrecen esquemas de financiamiento para autos

Paloma Martínez
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Santander y Caranty ofrecen esquemas de financiamiento para autos

Banco Santander México y Caranty, plataforma digital de compraventa segura de autos seminuevos, reportaron que la colocación de crédito para la compraventa de autos semi nuevos entre particulares creció en un 400% en el primer cuatrimestre del 2024 en comparación con el mismo periodo del 2023.

A inicios del 2022, Santander México y Caranty lanzaron el primer esquema de financiamiento en el país para los particulares que desean vender o adquirir un seminuevo a otro particular, empoderando así a los clientes y facilitando las transacciones comerciales de autos usados.

Como resultado de esta alianza, en los primeros cuatro meses del 2024 se han observado cifras destacadas de crecimiento en las operaciones de seminuevos entre particulares y su financiamiento, manteniendo la tendencia al alza lograda el año anterior. En este sentido, entre 2022 y 2023 también se registró un incremento del 400% en el monto total de colocación de este crédito.

Dado el éxito de este modelo, también se ha observado un aumento en el promedio del monto acreditado. En 2022, el año de su lanzamiento, el promedio del monto de crédito fue de $201 mil pesos. Para 2023, esta cifra experimentó un incremento del 29%, alcanzando un promedio de $260 mil y, en lo que va de 2024, el promedio ya asciende a $352,000. Por tanto, el crecimiento acumulado entre 2022 y 2024 ha sido del 75%, ello evidencia que con estas facilidades los mexicanos pueden acceder a una mayor variedad de vehículos, incluso de mayor costo.

“El mercado de seminuevos está mostrando su potencial y vemos como un acierto el lanzamiento que hicimos de Caranty Credit al mercado, solución que sigue siendo única por sus características y que responde claramente a la necesidad de financiamiento para compra-venta de autos entre particulares, agregando la seguridad y seriedad de Caranty y de Banco Santander México. Basta recordar que en México cerca del 80% de las operaciones de compraventa de autos seminuevos ocurren entre particulares que ahora tienen el mejor esquema de financiamiento”, mencionó Javier López Malo Bourlon, Director Comercial Banca Automotriz en Banco Santander México.

“Caranty Credit ha demostrado ser un producto revolucionario para que más personas puedan acceder a un coche que, de otra manera, podría estar fuera de su alcance financiero inmediato. Les abre un abanico de posibilidades para encontrar el vehículo ideal para sus necesidades y preferencias”, mencionó Miguel Bulnes, CEO de Caranty.

“Antes de esta innovación, no se podía pensar en comprar un auto a un familiar, amigo o
desconocido con el apoyo de un crédito bancario; hoy ya es una realidad. Por ello, continuamos con sólidas perspectivas de crecimiento este año, manteniendo un aumento del 400% en colocación de crédito ”, añadió.

Dentro de este contexto, Santander México se ha consolidado en los últimos años como un actor relevante en el financiamiento automotriz y en particular con la innovación para atender el mercado de seminuevos. Por su parte, Caranty irrumpió en el mercado brindando a vendedores y compradores de autos seminuevos un marketplace que garantiza un entorno completamente seguro donde se revisan las condiciones legales y mecánicas de los coches; es posible una negociación directa del precio entre particulares; se cuenta con un sistema de pago protegido y donde se concretan las ventas en showrooms para entregas confiables.

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Bécalos celebra 19 Años de Inspiración y Esperanza

Paloma Martínez
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Bécalos celebra 19 Años de Inspiración y Esperanza

Por Jonathan Eilid

 

El Papalote Museo del Niño en la Ciudad de México se llenó de sueños y esperanzas cumplidas el pasado 10 de junio de 2024, mientras Bécalos celebraba su 19º aniversario. Más de 800 jóvenes becarios y becarias de todos los rincones del país se reunieron en un ambiente cargado de emoción para conmemorar casi dos décadas dedicadas a abrir puertas y transformar vidas.

En este evento estuvieron presentes figuras como: Julio Carranza Bolívar, Presidente de la Asociación de Bancos de México, Emilio Azcárraga Jean, Presidente Ejecutivo del Consejo de Administración de Grupo Televisa, y Alicia Lebrija, Presidenta Ejecutiva de Fundación Televisa, además de diversas autoridades del sector bancario. Todos ellos simbolizaron no solo el respaldo institucional, sino una visión compartida de un México más equitativo y justo a través de la educación.

Alicia Lebrija inauguró la ceremonia con un mensaje conmovedor dirigido a los jóvenes presentes: «Busquen lo que les apasiona, no se corrompan por tener un trabajo. Luchen por encontrar algo en la vida que los haga sentir plenos. Sean todo aquello que se propongan y, sobre todo, aprendan de sus errores y éxitos». Sus palabras resonaron profundamente en los corazones de los asistentes, recordándoles que la verdadera realización viene de la perseverancia y la pasión.

El logro de Bécalos no habría sido posible sin el apoyo incondicional de diversas entidades: instituciones gubernamentales, educativas, organizaciones comunitarias y los generosos donativos de la sociedad civil a través de cajeros automáticos y aportaciones online. Esta red de colaboración ha permitido que el programa beneficie a más de 500,000 estudiantes en toda la nación, dándoles las herramientas necesarias para enfrentar los retos de un mundo cada vez más globalizado y tecnológico.

La atmósfera de la celebración estuvo impregnada de tecnología, innovación y una esperanza palpable hacia el futuro de México. Los jóvenes interactuaron activamente con los panelistas, absorbiendo consejos y experiencias vitales para su desarrollo. Bécalos ha demostrado que, con educación de calidad, se puede construir un país más justo y equitativo.

Entre luces y aplausos, Alicia Lebrija expresó su agradecimiento a los miles de donantes que hacen posible este sueño: «Gracias a cada uno de ustedes por ayudarnos a convertir este proyecto en una realidad. Juntos, estamos ofreciendo una mejor oportunidad de vida a miles de jóvenes».

Mirando hacia el futuro, Bécalos se compromete a seguir generando oportunidades para que los estudiantes desplieguen todo su potencial. La misión de transformar vidas y construir historias inspiradoras sigue adelante, impulsada por la convicción de que solo con una educación de calidad se puede forjar un México más justo. Este evento no solo celebró los logros pasados, sino que renovó el compromiso de seguir luchando cada día por un futuro mejor para todos los jóvenes mexicanos. Bécalos, un universo de oportunidades que continuará creciendo y cambiando vidas.

 

 

Foto de Jonathan Eilid, exclusiva de Conexión360

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La Copa América 2024 ¿México, es favorito?

Paloma Martínez
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La Copa América 2024 ¿México, es favorito?

México, ¿Realmente Favorito en la Copa América 2024?                  Una Predicción que Desata la Polémica

 

 

Por Jonathan Eilid

La Copa América 2024 se acerca y las expectativas sobre el desempeño de las selecciones nacionales aumentan día a día. Un reciente análisis del portal Score 90 ha generado una tormenta de controversias y malestar, especialmente entre los aficionados colombianos y mexicanos. La publicación, que pretende identificar a los favoritos para coronarse campeones del continente, ha sido duramente criticada por lo que muchos consideran una falta de contexto y criterio deportivo.

Según Score 90, Argentina es la favorita para repetir el título con un 30% de probabilidades, seguida por Brasil con un 25%. Uruguay ocupa el tercer lugar con un 14%, mientras que México se encuentra en el cuarto puesto con un 8%, superando sorprendentemente a Colombia, que aparece en la quinta posición con solo un 6%.

Esta predicción ha provocado reacciones encontradas. Los aficionados colombianos han mostrado su indignación y escepticismo, considerando absurdo que México, una selección que recientemente perdió la final de la Concacaf Nations League ante Estados Unidos, tenga mayores oportunidades que Colombia, un equipo que lleva más de 20 partidos invictos, incluyendo victorias sobre potencias como Alemania, Brasil y España. Las risas irónicas y la incredulidad se han apoderado de los debates en redes sociales y mesas de análisis.

La controversia no se limita solo a la subestimación de Colombia. Los aficionados mexicanos también se han visto envueltos en la polémica, cuestionando la validez de las predicciones. La afirmación de que México tiene más posibilidades que Estados Unidos, un equipo que ha demostrado superioridad en enfrentamientos recientes, ha sido particularmente difícil de aceptar. Los analistas colombianos no dudaron en señalar que los norteamericanos han «dominado» a México en los últimos encuentros, haciendo aún más inverosímil la predicción.

En este clima de escepticismo y críticas, el equipo de la Selección Colombiana, liderado por Néstor Lorenzo, se enfrenta al reto de demostrar que las predicciones estaban equivocadas. Con la fase de grupos que incluye a equipos fuertes como Brasil, Paraguay y Costa Rica, Colombia tiene la oportunidad de desmentir las proyecciones y dejar claro su potencial en el torneo.

El torneo se llevará a cabo del 20 de junio al 14 de julio, y los amistosos previos serán cruciales para afinar detalles y prepararse para los desafíos que se avecinan. Mientras tanto, la Selección Mexicana, bajo la lupa de la opinión pública, también tendrá que probar que merece el lugar que se le ha otorgado en las predicciones.

 

 

Foto proporcionada por Jonathan Eilid

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HERA HSBC, el festival del verano 24 DE AGOSTO (AUTÓDROMO HERMANOS RODRÍGUEZ)

Paloma Martínez
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HERA HSBC, el festival del verano 24 DE AGOSTO (AUTÓDROMO HERMANOS RODRÍGUEZ)

HERA HSBC, el festival del verano

24 DE AGOSTO

AUTÓDROMO HERMANOS RODRÍGUEZ

Llega HERA HSBC, un nuevo festival subirá el ritmo para hacer vibrar a los asistentes con lo mejor de la música internacional. En su primera edición, promete mucha música, una gran ambiente, en donde las mujeres serán las protagonistas, el festival tendrá lugar el próximo 24 de agosto en el Autódromo Hermanos Rodríguez.

Bomba Estéreo, Camila Cabello, Daniela Spalla, Danna Paola, Demi Lovato, Ely Guerra, Evanescence, Francisca Valenzuela, Garbage, Hello Seahorse!, Juliana, Kaia Lana, Kesha, Ladytron, Las Villa, Lido Pimienta, Maria Becerra, Natalia Lacunza, Rubio, Tash Sultana, Sorry Papi, Viento Florido, Villano Antillano, Ximena Sariñana, Yahritza y su Esencia.

HERA HSBC es una experiencia única donde la música toma el centro del escenario invitándonos a celebrar su magia. Un evento que te conmoverá, te inspirará y te hará sentir la fuerza arrolladora de cada nota impuesta por las grandes artistas nacionales e internacionales que se reunirán a celebrar su trayectoria.

Camila Cabello tendrá su regreso triunfal a nuestro país, luego de haberse presentado por primera vez en México hace más de cinco años. Demi Lovato, la compositora y actriz estadounidense, nos cautivará con un setlist que te trasportará a tu adolescencia.

Evanescence, liderada por Amy Lee, hará vibrar a todos los asistentes con su mezcla de pop gótico y melodramático, perfecto para cantar con hits como “Going under” y «My immortal».

Kesha regresa a México luego de haber pisado por primera vez nuestro país hace más de 10 años. Garbage, la banda de rock alternativo liderada por la icónica Shirley Manson, te dejará sin aliento con su sonido único que combina elementos de rock, electrónica y dance.

En tanto, Danna hará su debut en el festival con su nuevo disco “Childstar”, una versión más auténtica de sí misma. Todo el talento musical de la cantaautora multiintrumentalista de Tash Sultana hará vibrar a todos los asistentes del festival.

 

Los boletos están disponibles en www.ticketmaster.com.mx

 

No te pierdas a estas y muchas más grandes artistas que te harán pasar una tarde festivalera única e irrepetible, mientras disfrutas de las mejores bebidas y alimentos.

HERA HSBC contará además con diversas actividades y un escenario con bandas en desarrollo, para que descubras nuevos proyectos encabezados por mujeres. También disfrutarán de la presencia del bazar La Marketa, creado por Now Girls Rule, así como la participación de 20 expositoras y talleres de serigrafía, merch y diseño.

 

¡Descubre a tu próxima artista favorita en HERA HSBC!

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DENTSU DAY, presenta la “Visión de los Consumidores para el 2035”

Paloma Martínez
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DENTSU DAY, presenta la “Visión de los Consumidores para el 2035”

DENTSU DAY, un evento que reunió a directivos de su red global, junto a partners, clientes, y colaboradores, presentó su Estudio sobre el Futuro del Consumidor a nivel mundial: “Visión de los Consumidores para el 2035”.

Philippe Seignol, CEO Dentsu México; Jeff Greenspoon, Global Practice President, Integrated Solutions; Carlos Buenfil, Chief Strategy Officer, Dentsu Creative México,  Bibiana Díaz, Head of Data Driven Media, y Samuel Herrera, Strategy Director Dentsu México; entre otros presentes en el DENTSU DAY, 2024 que se convirtió en un punto de encuentro para profesionales de la industria que enfrentan un reto importante ante los cambios que ocurren a nivel global y en distintos niveles, y los cuales requieren de  la participación activa y creativa de la industria.

Philippe Seignol, dio la bienvenida a los invitados y presentó a Jeff Greenspoon,Global Practice President, Integrated Solutions; expresó: “Nos emociona compartir el estudio que realizamos para entender el futuro y comenzar a realizar acciones concretas”. El ejecutivo fue el encargado de presentar los hallazgos y tendencias que determinarán el futuro de la tecnología, la cultura, los consumidores y las marcas, de este año al 2035.

“Visión de los Consumidores para el 2035” señala que la próxima década, la tecnología envolverá por completo nuestra experiencia de la realidad. Al mismo tiempo, las limitaciones creadas por lo que está ocurriendo con el medio ambiente y la población mundial, obligarán a reexaminar los principios de la cultura y la forma de pensar sobre el crecimiento económico.

“Este reporte no sólo son datos, es información valiosa que nos impulsará a generar nuevas ideas, creatividad y tecnología con el objetivo de innovar para hacer de este un mejor mundo. Debemos enfocarnos realmente en lo que las personas quieren para tomar nuevas decisiones con base en próximas tendencias”, explicó Greenspoon.

Las conclusiones del estudio dejan muy claro que apenas se está entrando en la próxima era de transformación de la tecnología, la cultura y las expectativas de los consumidores. Greenspoon comentó que en un mundo filtrado por la IA, el futuro puede parecer lejano, pero ya se está convirtiendo en una realidad y las interacciones de los consumidores con las marcas cambiarán radicalmente en los próximos 10 años. Los líderes empresariales y los creadores de marcas deben empezar hoy a prepararse para este nuevo panorama con tecnología y creatividad.

También se presentaron 3 paneles en los que directivos de Dentsu y empresas reconocidas: Televisa, Alsea y Netflix compartieron puntos de vista en torno a la transformación de la industria, el futuro de los medios y de los consumidores.

Durante el  panel “El futuro de los medios” que contó con la participación de Paty Molina, Vicepresidente de Ventas de Televisa, y Philippe Seignol,  ambos concordaron que los medios de comunicación han tenido una avance cada vez más dinámico, en donde tienen cabida distintos medios porque cada uno tiene un rol específico.

“El discurso de que los medios tradicionales van a morir, siempre sucede cuando llega un medio nuevo, pero la realidad es que no es cierto, no muere nadie. Aquí lo importante es aprender y adaptarse. En este sentido, para Televisa lo más importante es generar contenidos específicos de alta calidad para atraer, pero sobre todo entretener”, explicó Molina.

En la charla sobre la “Personalización de anuncios: Un día en la vida del consumidor” que reunió a Bibiana Díaz y Samuel Herrera, por parte de Dentsu, así como a Matías Carracedo, Head of Strategic Partnerships Mexico de AmazonAds, y Mario Guzmán, Director de Mercadotecnia de JCDecaux México, explicaron que además obtener, analizar y realizar una curaduría de data, se debe trabajar para democratizar el acceso a la data.

“Es necesario integrar toda la información para tener un 360, para impactar a las audiencias en el momento correcto y con el mensaje adecuado, y esto se logrará si se perfilan aún más las audiencias”, resumió Bibiana Díaz.

“Mujeres transformando la industria: ¡Es el tiempo de las mujeres!”  fue la charla en la que Paola Máximo, CEO Dentsu Media México; Rosa María Gardea, Presidenta Ejecutiva de la AVE; Carmina Arzate, Marketing Shared Services Head de Alsea, y Sandra , Media Manager de México tocaron puntos medulares que incentivaron a los asistentes a analizar el importante rol de las mujeres.

Las ponentes señalaron que las mujeres en cargos directivos deben apoyar a otras mujeres, no sólo inspirándolas, sino capacitándolas y guiándolas para desatar su potencial profesional en un entorno seguro, en donde puedan desenvolverse, aunado a sembrar la sororidad y respeto.

Para descargar el informe completo, ingresar en: https://insight.dentsu.com/consumer-vision-2035/?utm_source=

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TaDa lanza la solución de delivery de Grupo Modelo

Paloma Martínez
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TaDa lanza la solución de delivery de Grupo Modelo

TaDa, la app de delivery de Modelorama, tiendas de venta de cerveza y algunos abarrotes de Grupo Modelo, lanza su nueva campaña «¡Qué no te pase!», destacando cómo su servicio de entrega a domicilio facilita la vida y evita los problemas cotidianos.

La app se posiciona como un aliado confiable para tener siempre disponibles cervezas frías, licores, bebidas sin alcohol, botanas y refrescos.

El video de la campaña, protagonizado por el futbolista Julian Quiñones, ejemplifica los inconvenientes de salir a comprar. En la escena, un fanático regresa con bolsas llenas de cerveza justo cuando se encuentra con Quiñones, solo para que una de las bolsas se rompa y una lata caiga, lastimando al futbolista y poniendo en riesgo su participación en la Copa América 2024. Este divertido pero irónico ejemplo resalta los imprevistos que TaDa puede ayudar a evitar.

Pedir a través de TaDa tiene múltiples ventajas. La app elimina las tediosas filas en las tiendas, tener que jugar al “tetris” dentro de tu propio refrigerador porque las cervezas de la tienda están tibias, y por supuesto, evitar el esfuerzo de cargar con bolsas pesadas. También previene los despistes comunes, como olvidar las llaves o la cartera en casa. Todo esto permite a los usuarios relajarse y disfrutar sin preocupaciones.

Rodolfo Vargas, Director de Marketing Direct-To-Consumer (TaDa & Modelorama), comentó: “En Grupo Modelo siempre buscamos maneras innovadoras de conectar con nuestros consumidores y facilitarles la vida. Con la nueva campaña de TaDa, queremos mostrar con humor los pequeños grandes problemas que pueden surgir al salir a comprar bebidas y botanas en lugar de pedirlas cómodamente desde casa”.

TaDa se presenta como una solución rápida y eficiente, perfecta para atender a amigos, recibir visitas inesperadas o simplemente disfrutar de bebidas frías sin salir de casa.

«¡Qué no te pase!» muestra cómo un pedido a domicilio puede evitar múltiples inconvenientes cotidianos, ofreciendo una solución que ahorra tiempo y reduce el estrés asociado con las compras presenciales. Con TaDa, tener cervezas frías, bebidas sin alcohol, licores, botanas y refrescos entregados directamente en la puerta de casa se convierte en un verdadero lujo.

 

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Influencer Marketing: nuevos retos

Paloma Martínez
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Influencer Marketing: nuevos retos

A raíz de la sexta revolución industrial con el auge de la transformación digital como resultado de la pandemia, las redes sociales se han convertido en difusores de información, empezando a superar a los medios de comunicación tradicionales.

Gracias a esto, las empresas que ocupan un espacio relevante en las conversaciones digitales han construido un ecosistema de influencia digital en el que sus canales corporativos se combinan estratégicamente con mensajes emitidos a través de caras o voces reales, desde sus públicos internos, como líderes o empleados, hasta los externos, como líderes de opinión digitales e influencers.

A partir de esto, las empresas han aprovechado la oportunidad para abrir nuevos canales de comunicación con sus consumidores. Las redes sociales se han convertido en una estrategia de marketing infalible, así lo expone el informe desarrollado por LLYC llamado “La madurez del influencer marketing: Los nuevos retos que enfrentan los prescriptores digitales”, en el que se analizan los retos legales, éticos, y tecnológicos para los influencers a medida que el ecosistema digital experimenta un crecimiento exponencial.

En cuanto al marco legal, México ha establecido varias regulaciones que han marcado límites en el influencer marketing. A partir de enero de 2024, México implementó una nueva legislación que regula la actividad de los influencers en las redes sociales, con el objetivo de garantizar la transparencia en la publicidad y proteger a los consumidores.

Esta normativa exige que todos los influencers identifiquen claramente el contenido patrocinado mediante etiquetas como #PublicidadPaga, asegurando así que los seguidores puedan distinguir entre contenido orgánico y promocional. Además, la ley prohíbe la utilización de menores en contenidos publicitarios para evitar su explotación y proteger su bienestar.

La ética también juega un papel elemental en el influencer marketing, ya que los usuarios de las redes sociales depositan su confianza en estas personas. Sin duda alguna, el rol de los influencers en el marketing trasciende la simple promoción de productos o servicios; su imagen completa está expuesta en las redes sociales.

Aunque se trate de líderes de opinión en áreas como estilo de vida, deportes, música, entre muchas otras, el comportamiento y las actitudes del influencer fuera de la pantalla y en su vida personal pueden tener repercusiones en su reputación.

En un entorno donde la influencia digital se encuentra en constante evolución, la incorporación de la Inteligencia Artificial en el marketing de influencers está redefiniendo las dinámicas de interacción entre marcas y audiencias. La capacidad de la IA para segmentar contenido a audiencias específicas ha permitido a las marcas maximizar la autenticidad de las interacciones, diferenciando claramente entre seguidores genuinos y artificiales.

Andrea Cortés, directora de Brand & Ads en LLYC México, comenta que “La irrupción de la IA generativa está revolucionando la creación de contenido, permitiendo el auge de influencers virtuales, como Alba Renai o Fit Aitana, y la clonación digital de influencers reales, como la estadounidense Caryn Marjorie, quien ha creado una réplica virtual de sí misma con la que puedes mantener conversaciones o incluso una relación como pareja virtual. Estos avances tecnológicos implican nuevos retos y oportunidades en un mercado ya saturado: el auge de los influencers virtuales plantea preguntas sobre la autenticidad y el impacto emocional de las campañas, así como sobre la regulación de estas nuevas formas de influencia”.

La proliferación de recreaciones virtuales de personas ligadas a contenido falso (deepfakes) supone un riesgo reputacional tanto para los influencers como para las marcas con las que colaboran, y eleva cuestiones sobre propiedad intelectual y dignidad humana que venían siendo ya muy comentadas en el sector.

Por otra parte, la incipiente tendencia de clonación de influencers o celebridades podría devaluar la colaboración con los mismos a largo plazo, afectando la exclusividad y la credibilidad de su contenido. Ante estas cuestiones, surge la pregunta de si habrá una escisión considerable de usuarios en busca de espacios con contenido orgánico, demandando naturalidad y autenticidad.

La palabra «influencer» se ha convertido en una de las más populares de nuestra era, asociada comúnmente con perfiles famosos en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube. No obstante, la influencia digital va mucho más allá de estas figuras de alto perfil.

Las empresas deben participar en las conversaciones relevantes para sus intereses, creando un ecosistema de influencia donde los prescriptores digitales son clave. Para ello, es indispensable que las empresas cuenten con sistemas avanzados de escucha y deep learning para analizar las conversaciones y comunidades influyentes, identificando temas relevantes, los canales adecuados, el tono de las conversaciones, los momentos precisos y las personas que movilizan estos diálogos.

Para influir eficazmente en estas conversaciones, es crucial colaborar con perfiles que lleguen al público objetivo y generen impacto en los temas de interés, estableciendo relaciones estratégicas, creíbles y auténticas a largo plazo, más allá de objetivos transaccionales.

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Crisis Climática en México: ¿Cómo hacer frente a una amenaza inminente?

Paloma Martínez
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Crisis Climática en México: ¿Cómo hacer frente a una amenaza inminente?

La ola de calor que azota al país es una manifestación alarmante de la crisis climática que enfrentamos a nivel global. Según un reporte reciente de la Comisión Nacional del Agua (Conagua), estamos experimentando la tercera del año, con temperaturas que podrían superar los 40ºC en algunas zonas. Este fenómeno no es aislado, sino parte de una tendencia global de olas de calor cada vez más frecuentes y extremas.

¿Por qué cada vez hace más calor en México?

La situación climática en el país se agrava con la reaparición del fenómeno natural conocido como «El Niño», según información de National Geographic, que intensifica aún más las condiciones extremas.

El impacto de esta ola de calor en México es grave y diverso. Además de poner en riesgo la salud de la población, se observa un aumento en la demanda eléctrica, provocando apagones masivos en algunas zonas, al igual que incendios forestales, deshielo acelerado y otros fenómenos extremos.

El Servicio Meteorológico Nacional (SMN) ha difundido pronósticos inquietantes para este año, anticipando la llegada de cinco periodos de calor intenso que impactarán a lo largo y ancho del país.

En medio de esta crisis climática, la adopción de prácticas sostenibles se está volviendo cada vez más común en empresas de todo el mundo. Según un estudio, el 91% de los mexicanos se declara preocupado por el medio ambiente, y el 83% estaría dispuesto a pagar más por un producto más amigable con el entorno.1 Las empresas a través de la implementación de estrategias de sostenibilidad, buscan crear y mantener condiciones que permitan satisfacer las necesidades del presente sin afectar a las generaciones futuras.

En conmemoración del Día Mundial del Medio Ambiente, CHEP, empresa líder en soluciones para la cadena de suministro y pioneros en la implementación de la economía circular, enfatiza la urgente necesidad de adoptar prácticas sostenibles.

“Es de suma importancia movilizar a la sociedad y crear conciencia sobre nuestro impacto al planeta, así como promover acciones que puedan revertir estos números preocupantes. La economía circular es una solución, ya que su adopción busca aprovechar al máximo los recursos que se utilizan en la generación de bienes, prolongando su vida útil el mayor tiempo, evitando el desperdicio de los materiales y reutilizando los residuos”, comentó Samantha Rodríguez, Sr. Sustainability Manager Latam de CHEP.

La preocupación por el futuro de la tierra es real y los cambios climáticos están transformando el planeta, resaltando la necesidad urgente de aplicar la sostenibilidad en el día a día de todas las personas. La implementación de la economía circular es una de las estrategias que contribuyen a impulsar estás acciones, equilibrando el avance de la sociedad y la protección de los recursos naturales para lograr una coexistencia en armonía con la naturaleza.

“La economía circular es el camino para impactar positivamente al medio ambiente y asegurar un futuro más sostenible para las generaciones venideras. Al reducir, reutilizar y reciclar, no solo disminuimos las emisiones de carbono, sino que también conservamos valiosos recursos como el agua, protegiendo así la esencia misma de la vida en nuestro planeta”, finalizó Rodríguez.

 

Para más información visita: https://www.chep.com/mx/es-419/sustainability/circular-planet/circular-economy

 

1 Estudio Ecolab Watermark

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MetLife Foundation y Village Capital apoya el emprendimiento en Latinoamérica

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MetLife Foundation y Village Capital apoya el emprendimiento en Latinoamérica

Village Capital, la organización global en inversiones de startups en etapas tempranas que generan impacto social y la construcción de ecosistemas, continúa guiando el emprendimiento a través de un innovador apoyo a emprendedores latinoamericanos. Desde el 2010, la organización sin fines de lucro ha implementado una metodología de selección entre pares, permitiendo a los emprendedores que están directamente involucrados con los problemas sociales más urgentes tomar decisiones clave sobre financiamiento.

Village Capital se basa en la premisa de que los fundadores que conocen los desafíos sociales, económicos y medioambientales de primera mano están mejor posicionados para abordarlos efectivamente. Tradicionalmente, estos emprendedores han dependido de métodos de decisión convencionales para asegurar financiamiento y escalar sus operaciones, y con ello, su impacto.

La empresa ofrece una alternativa al permitir que los propios emprendedores decidan a quién se otorga el capital financiero disponible en cada iniciativa a través de su método de selección entre pares, basado en los logros de las startups. Esta metodología ha demostrado ser efectiva para reducir la brecha de género y los sesgos personales, así como para predecir con mayor precisión el desempeño futuro en comparación a los fondos de inversión de impacto convencionales.

Desde 2018, Village Capital ha ejecutado programas de aceleración en Latinoamérica con el apoyo de MetLife Foundation. Esta semana, nos reunimos en las oficinas de MetLife en la Ciudad de México para concluir el programa de 2024, ADAPT: Innovación Social para un Futuro más Resiliente. Este programa apoya a startups que desarrollan soluciones para promover la equidad, democratizar el acceso a servicios básicos y fortalecer comunidades e individuos frente al cambio climático, la desigualdad económica y otros desafíos para su bienestar.

Este año, las 9 startups seleccionadas han recibido mentoría intensiva de posibles socios
estratégicos, inversionistas y clientes, fundadores, organizaciones de apoyo a emprendedores en la región, así como de ejecutivos de MetLife. También han tenido la oportunidad de participar en sesiones individuales con un analista de inversiones para recibir retroalimentación y apoyo.

Tras varios meses de interacciones y aprendizaje a través de talleres y pláticas, así como análisis de sus modelos de negocio, los emprendedores han utilizado la metodología también utilizada en la aplicación web de Village Capital: Abaca, para calificarse entre sí a lo largo de ocho categorías de negocio específicas, a diferencia del modelo tradicional en donde las startups suelen recibir una evaluación más ambigua y general.

Mañana, en la última jornada de calificaciones, seleccionarán a las dos startups mejor posicionadas para recibir una donación de $10,000 USD cada una de parte de MetLife Foundation destinada a apoyar sus operaciones.

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