Culminó la décima edición de Social Media Week México “Creators and Beyond”, liderada por AdWeek y traída a México por la Agencia Soulnet, se ha consolidado como un evento fundamental para el marketing digital y las redes sociales en América Latina.

Celebrado el 11 y 12 de junio en el Polyforum Siqueiros, este evento reunió a destacados líderes de la industria, creadores de contenido y expertos en tecnología, quienes discutieron las últimas tendencias y estrategias que están redefiniendo el futuro del marketing.

El evento subrayó cómo la inteligencia artificial (IA) y los creadores de contenido están transformando la interacción entre marcas y consumidores. Andrea Iorio, conferencista y consultor en tecnología, abrió la jornada destacando la revolución que la IA está trayendo a diversas industrias y la importancia de mantener habilidades humanas en un mundo cada vez más automatizado.

Alberto Esparza de Meta, explicó cómo Meta Advantage+ automatiza campañas publicitarias, reduciendo costos y tiempo. “La tecnología es valiosa sólo si es accesible”, afirmó Esparza.

En el panel “Quantum Marketing en Acción”, moderado por Paula Cutuli de Soulnet, Juan Pablo Dubini de BIC y Ronan Massez de MARS discutieron la necesidad de combinar datos, tecnología y emociones para adaptarse a un mercado dinámico. Dubini destacó la importancia de experimentar con KPI’s y crear un ecosistema de innovación, mientras Massez enfatizó que “la Generación Z prefiere interactuar con marcas con posiciones firmes y colaborativas”.

Por su parte, Efraín Mendicuti de TikTok subrayó la importancia de un liderazgo proactivo en la adopción de tecnologías emergentes, afirmando que “debemos dejar de esperar a que alguien nos rescate”. Comparó la IA con un “copiloto” que potencia la creatividad y la capacidad de los usuarios.

La personalización y el análisis de datos fueron temas centrales en un panel moderado por Gabriel Richaud de IAB México, con la participación de Fernando García de VIX, Aaron Castellanos de Samsung y Andrea Rivera de Spotify. Rivera explicó cómo Spotify ha evolucionado para incluir podcasts y videos, adaptándose a las tendencias culturales y de consumo.

Cesar Christoforidis de Audiense añadió que las marcas pueden convertirse en símbolos culturales significativos al comprender y adaptarse a las demandas culturales. Empresas como MVS Media, Oxxo, Samsung y Rappi Ads destacaron cómo utilizan datos y tecnología para personalizar experiencias y mejorar la conexión con los consumidores. Eduardo Peniche de MVS Media subrayó el potencial del Connected TV para ofrecer contenido relevante.

Sabrina Balhes de Nielsen enfatizó la importancia de una medición integral de los medios y los creadores de contenido en un entorno mediático hiperconectado.

Karla Agis y Valentina Cremonte de YouTube discutieron cómo la plataforma permite a los creadores formar comunidades profundas.

Karla Mutaguchi de Vans y Fernando Herrera de Roastbrief, junto con las creadoras Melissa Mejia y Marthy Bum, analizaron cómo Vans ha integrado a los creadores de contenido en su imagen de marca, manteniendo una conexión genuina y expandiendo su audiencia.

Berenice Lozano de Gepp y Paula Cutuli de Soulnet presentaron casos de éxito que demuestran cómo las estrategias “social first” comienzan en redes sociales y se extienden a puntos de venta y eventos, permitiendo una experiencia más enriquecedora para el consumidor.

Borja Castelar de LinkedIn Learning subrayó la importancia de las “power skills” y la construcción de una marca personal fuerte en el mercado laboral actual. Recomendó estrategias para optimizar perfiles de LinkedIn y mantener una presencia activa en la plataforma.

El panel “Brands as Innovators” de PRODU, con Luciana Etcheverry de Mondelez, Santiago Posse de Sony y Javier Adrián de PRODU, destacó la necesidad de que las marcas utilicen plataformas digitales para crear experiencias memorables. “Adaptarse no solo implica seguir tendencias, sino entender cómo estas transformaciones afectan las expectativas del cliente”, dijo Etcheverry.

Nayelli Chaidez de Cultura Colectiva, Georg Tielmann de Soulnet, y los creadores de contenido Benshorts, Diana Wong y Peluche Torres discutieron la evolución de la economía de creadores. Wong subrayó que “definir claramente lo que se necesita de los influencers facilita una colaboración más armoniosa y efectiva”.

La jornada concluyó con una sesión exclusiva con Josué González, Head of Agencies de X Latam, quien ofreció por primera vez una conferencia sobre esta red social para Latinoamérica. Conversó con Paula Cutuli de Soulnet, quien destacó la importancia de conectar las marcas con momentos sociales y culturales relevantes en tiempo real. “X es la plataforma clave para capturar estos momentos”, afirmó González.

El evento contó con una sesión cultural sobre “La marcha de la humanidad” narrada en la voz original de David Alfaro Siqueiros y posteriormente la velada fue amenizada por Spotify y DJ Cachirula, coctéles por CAMPARI, Gepp y Bacardi, así como hidratación por Electrolit, creando una atmósfera ideal para networking y convivencia.

Social Media Week México es el epicentro para el debate y la innovación en marketing y redes sociales, demostrando que la integración de tecnología avanzada y estrategias centradas en el usuario son esenciales para el éxito en la era digital.

Para más información y detalles sobre futuros eventos, visita www.smwmexico.com

FOTOS DE JONATHAN DURÁN, EXCLUSIVAS DE CONEXIÓN360

Diego Boneta es el embajador de marca y cara de su nueva campaña publicitaria, que  presenta una innovadora herramienta de ahorro digital que llega para transformar la forma en que los mexicanos manejan su dinero.

La Cuenta de Ahorro La Incondicional de Banco Sabadell es un nuevo producto bancario digital que ofrece rendimientos desde el primer peso. Es completamente libre de comisiones y cargos adicionales, y no requiere de un monto mínimo de apertura.

Desde el primer peso guardado, brinda un 5% de rendimiento anual y permite personalizar la cantidad y la frecuencia con que se quiere ahorrar, adaptándose completamente a las necesidades y posibilidades del usuario.

Esta herramienta 100% digital, es una solución financiera ideal para aquellos que buscan simplicidad y eficiencia en el manejo de sus ahorros. Diseñada por el prestigioso Banco Sabadell de España, ‘Cuenta de Ahorro La Incondicional’ garantiza una experiencia de usuario intuitiva y accesible, permitiéndole gestionar sus finanzas 24/7 de manera cómoda y segura desde su smartphone.

“Grupo Sabadell confía plenamente en la estrategia de crecimiento de México. Con esta propuesta en la que llevamos más de un año trabajando buscamos ser “el segundo banco”, ese que protege los esfuerzos, simplifica las finanzas y ayuda a evitar gastos innecesarios, para gestionar imprevistos. Mencionó Albert Figueras, CEO de Banco Sabadell en México.

La campaña creada por la agencia creativa Anónimo liderada por el publicista Raúl Cardós, quien ha sido galardonado con tres Leones en Cannes y diversos premios en el Círculo Creativo de México. En el proceso de selección de la agencia Anónimo participó la compañía independiente SCOPEN.

La campaña de ‘La Incondicional’ incluye anuncios innovadores en radio, televisión, prensa y redes sociales a nivel nacional, alineándose perfectamente con el estilo de vida y las necesidades de ahorro de los mexicanos.

Perla Urquijo, CMO de Banco Sabadell, nos comentó en exclusiva, que a partir de es 2024, le están dando fuerza a la banca retail, con un nuevo producto. Con un enfoque hacia un público objetivo de personas bancarizadas, de 25 años en adelante, que querían utilizar diferentes métodos de ahorro y que encuentren en Sabadell esa solución del día a día, con rendimientos desde le primer día.

También nos comentó los detalles de la campaña publicitaria, que será 360, con presencia en varios medios, principalmente en televisión, radio, exteriores, medios digitales. Con una duración de 7 meses aproximadamente, lo que resta de año.

La Cuenta de Ahorro La Incondicional, es un producto creado para el mercado mexicano. Los productos se desarrollan específicamente para el mercado donde son lanzados. Sin embargo México es un país muy importante para Banco Sabadell, por ello la necesidad de lanzar «la incondicional». Vienen más sorpresas para los usuarios del banco, pero de momento no nos puede adelantar detalles, lo están preparando con mucha ilusión para  ofrecer propuestas diferentes, una comunicación en todo sentido.

Si quieres saber más sobre la Cuenta de Ahorro La Incondicional de Banco Sabadell y cómo puedes empezar a ahorrar de manera inteligente, fácil y para el ahora, visita su página web.

Fotos de Oscar Roldán, propiedad de Conexión360