Por Olenka Kautz

CULTURA COLECTIVA,  recibió recientemente dos premios internacionales por la producción de su primera serie original, llamada «EL MANUAL DEL AMOR».   La serie, que busca retratar historias de amor inusuales y legendarias de parejas reales, nace del interés de la audiencia de Cultura Colectiva –conformada por casi 30.5 millones de jóvenes– por entender y navegar el amor y las relaciones personales.

Uno de los reconocimientos obtenidos por «El Manual del Amor» es el premio al “Best Documentary & Lifestyle Series” en el Toronto Web Fest, festival anual de contenido digital que desde 2014 apoya, conecta, promueve y reconoce a los creadores de contenido independientes de todo el mundo. Asimismo, obtuvo un Bronce en la 39ª edición de los célebres Telly Awards, que galardonan la excelencia en video y televisión, tanto online como offline.

Al día de hoy, cuenta con más de 2 millones de views, tiene un promedio de retención de 73%, cuando en YouTube es de 50%, y su audiencia está conformada principalmente por hombres entre 18-34 años (47%).

“En Cultura Colectiva combinamos el conocimiento profundo que tenemos de nuestra audiencia y de sus intereses específicos, para generar un contenido relevante y original. Al final del día, la audiencia nos da la idea y nosotros sólo le damos el formato”, afirmó Jorge del Villar, Chief Content Officer de la compañía.

Daniel Vidaurri, productor ejecutivo y director de fotografía de la serie, comentó que ésta surge también de la combinación de la creatividad y talento de los colaboradores de Cultura Colectiva, con la tecnología propietaria de la empresa basada en Data Science, lo que permite alcanzar una inteligencia de audiencias única.

“Gracias a esa inteligencia de audiencias, en Cultura Colectiva hemos podido confirmar que nuestros seguidores están mucho más interesados en conocer y disfrutar de las muy diversas formas de querer que existen en la sociedad, que en seguir aceptando las ideas tradicionales que nos han impuesto desde pequeños y que pretenden enseñarnos cómo amar”, dijo Vidaurri.

El Manual del Amor busca, justamente, inspirar a las personas a contar sus propias historias de amor, únicas y especiales.

CONVOCATORIA PARA ENVIAR HISTORIAS AL MANUAL DEL AMOR Como parte del programa de Crowdsourcing de Cultura Colectiva, a través del cual se ha logrado conjuntar el talento de más de 1,600 ilustradores, escritores y demás mentes creativas en toda América Latina, la plataforma digital ha abierto la convocatoria para que cualquier persona comparta historias de amor únicas, de modo que –en caso de ser seleccionadas– sean grabadas y producidas en la serie documental web “El Manual del Amor”.

Para participar, los seguidores de Cultura Colectiva deberán enviar sus historias a manualdelamor@culturacolectiva.com a partir del 15 de junio, siendo el principal criterio para ser elegidas, el que sean realmente inspiradoras y conmovedoras. La convocatoria permanecerá abierta durante lo que resta de 2018.

Corona está llevando el tema de la contaminación marina por los plásticos al nivel mundial, mediante la apropiación de símbolos icónicos del paraíso para el Día Mundial de los Océanos. Aproximadamente ocho millones de toneladas métricas de deshechos de plástico son arrojados en el océano cada año. Para crear conciencia acerca de este hecho, la marca está insertando plástico en otros lugares en los que no pertenece.

Corona comenzó tergiversando su propio lema e imágenes de campaña para mostrar el destino desafortunado del paraíso plagado de contaminación por plástico. Además, Corona y Parley están dando a conocer un diseño de camisa hawaiana de edición limitada que incorpora imágenes de contaminación por plástico en el patrón. El mes pasado, la sociedad cambió el nombre del evento de la Liga Mundial de Surf, “Corona Bali Pro” por “Corona Bali Pro-tected” para destacar que incluso los paraísos más remotos y aspiracionales en el mundo están sufriendo.

“Como marca que es sinónimo de playa, vemos la destrucción de las costas y los océanos cerca”, afirmó Felipe Ambra, VP Global de Corona. Nuestros avisos publicitarios usualmente muestran el paraíso de la manera en que imaginamos que tiene que ser, limpísimo y hermoso, pero hoy es cada vez más difícil encontrar una playa sin plástico. A través de nuestro trabajo con Parley, esperamos revertir esta tendencia. Este Día Mundial de los Océanos, Corona desea recordarle al mundo que todo lo que necesitamos es proteger nuestras playas para seguir disfrutándolas, expresó.

Para más información acerca de las actividades de Corona que conducen al Día Mundial de los Océanos:

-CAMBIO DEL LEMA DE CAMPAÑA “ESTO ES VIDA”: Con sus imágenes idílicas de playa, un aviso de Corona se podría considerar un símbolo del paraíso en sí mismo. En muchos países en el mundo esta semana, Corona tergiversará su propio lema de campaña y creación por un cambio de “Esto es vida” a “¿Esto es vida?” y reemplazará las hermosas imágenes de la playa por imágenes del paraíso contaminado. Como voz del paraíso, Corona está dedicando su publicidad más visible y los canales de las redes sociales a la causa para ayudar a crear conciencia global.

-LA CONTAMINACIÓN POR PLÁSTICO TOMA LAS CARTELERAS DE CORONA: Corona está utilizando el plástico de las playas cercanas para construir esculturas en la parte superior de las carteleras de la marca en Londres, Melbourne, Santiago, Bogotá, Santo Domingo y Lima. Estas instalaciones sirven como representación del tema con el plástico local integrándose a las imágenes del paraíso de Corona. Por ejemplo, la escultura en Londres muestra al actor australiano Chris Hemsworth surfeando en una ola de plástico recogido de la playa cercana de Holywell. La “Ola de desechos” en la instalación australiana pesa 1.500 kg, que es igual a la cantidad de plástico que ingresa a los océanos de Australia cada día. En ambas ciudades, la gente puede dejar sus propios contaminantes de plástico en el sitio de la cartelera para que lo agreguen a la instalación de plástico durante el transcurso de la semana.

-NUEVO DISEÑO DE CAMISA HAWAIANA: Corona y Parley for the Oceans están introduciendo un nuevo modelo de camisa hawaiana que no solamente entrelaza la contaminación marina por plástico en el diseño, sino también el hilo de la propia camisa. La camisa está hecha con Parley Ocean Plastic™ recogido del mar abierto, islas remotas, comunidades en las orillas o costeras. El diseño sutilmente muestra los objetos de plástico cotidianos como cepillos de dientes y botellas de plástico para representar el hecho de que el a distancia, la cuestión es difícil de ver, pero de cerca, invade todo. Las camisas de edición limitada están disponibles en tres colores y se pueden adquirir en wslstore.com/corona por £52 a partir del 4 de junio. Las ganancias de cada camisa hawaiana de Corona irán a Parley for the Oceans para ayudar a apoyar su misión de proteger nuestros océanos.

-CORONA CAMBIA EL TÍTULO DE UN EVENTO DE SURF: los surfistas y la gira de la Liga Mundial de Surf en particular, viajan a algunos de los paraísos más hermosos en el mundo. Recientemente la gira visitó Bali y como patrocinador de título del evento, Corona y Parley cambiaron el nombre de “Corona Bali Pro” por el de “Corona Bali Pro-tected.” El cambio de nombre es un llamado a la acción de que no solamente Bali, sino también muchas regiones de islas como esa se están ahogando en plástico. El evento reúne a los activistas locales, ONGs, autoridades gubernamentales, industrias locales y marcas de productos envasados para el consumo global con la esperanza de crear un plan de acción de 5 años para Bali. Vea el anuncio realizado a comienzos de este mes aquí .

Aunque el foco para la semana es crear conciencia, Corona y Parley también están comprometidos a proteger 100 islas en el mundo para 2020. Lanzada el año pasado, la sociedad ya está trabajando con las comunidades locales en las Maldivas, República Dominicana y Chile y seguirá aumentando sus esfuerzos en varias regiones más dentro del año próximo. Corona x Parley también anunció una plataforma para recaudar fondos, llamada Clean Waves (Olas limpias) en mayo que transforma la contaminación por plástico en productos de moda para comprar, y todas las ganancias irán a la protección de islas adicionales.

“Cuando estás en medio de los océanos, explorando islas mágicas y este cinturón de botellas de plástico las rodea, entonces te das cuenta que algo está muy mal. Corona resultó ser un socio soñado, un aliado clave en nuestra batalla contra esta amenaza horrible. Nuestra sociedad demuestra que mientras la economía es responsable de la destrucción de nuestros mares, algunes marcas pueden ser claves para la solución. Juntos, terminaremos con el uso del plástico como único material de uso en la industria de las bebidas. Estoy seguro”, dijo Cyrill Gutsch, fundador de Parley for the Oceans.