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Socialbakers, presenta su análisis del Mes del #OrgulloGay en Redes Sociales

Paloma Martínez
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Socialbakers, presenta su análisis del Mes del #OrgulloGay en Redes Sociales

El 17 de mayo de 1990 la Organización Mundial de la Salud dejó de considerar a la homosexualidad como una enfermedad mental; a partir de entonces, todos los años, en esa fecha, se conmemora el Día Internacional en Contra de la Homofobia. 

Desde hace 30 años ese día marca el comienzo de distintas acciones y eventos en lo que se conoce como el Mes del #OrgulloGay o #Pride, en inglés. En todo el mundo, durante un mes, las banderas del arcoiris colorean las calles, hasta el 28 de junio cuando se realiza la marcha del Orgullo Gay, en conmemoración de los disturbios de Stonewall y en apoyo a la comunidad LGBT+.

Este año, sin embargo, debido al impacto y duración de la pandemia del COVID-19, el Mes del Orgullo Gay se celebrará de manera muy distinta. Las calles estarán potencialmente vacías, a comparación de los más de dos millones de personas que se unieron al desfile de Nueva York en 2019, o los más de 170 mil asistentes en CDMX ese mismo año.

Ante la realidad del distanciamiento social, los eventos #Pride han debido adecuarse al mundo virtual, mientras que las marcas intentan hacer lo posible por mantenerse relevantes en el mundo real.

A continuación, destacamos algunos hallazgos encontrados por Socialbakers sobre los contenidos y tendencias en redes sociales alrededor del mes del #OrgulloGay o #Pride, tanto en América Latina, como en el resto del mundo.

En nuestra región, las iniciativas con respecto al mes del orgullo gay comienzan a ser publicadas a través de los distintos medios de comunicación unos pocos días antes del 17-M. A través de medios sociales, diferentes actores políticos y sociales distribuyen contenidos para celebrar la diversidad sexual y la generación de conciencia, a la vez que apoyan al movimiento y a la comunidad LGBT+.

Esos días, los contenidos en redes sociales están encaminados a apoyar y reconocer a todos aquellos que han tenido que luchar contra la discriminación, así como a apoyar su derecho a tener una vida igualitaria. Posterior al 17-M, los contenidos se tornan más festivos e invitan a todos, por igual, a celebrar a la diversidad y a ser parte de las fiestas del mes del orgullo gay.

  • Contenidos relacionados con el 17-M, 2020:
    • Durante el periodo del 1-18 de mayo, se registró un crecimiento de 1.7X con respecto a 2019.
    • La mayoría de los contenidos son publicados por líderes de opinión y celebridades que manifiestan su apoyo a la lucha gay, e incluyen imágenes con la bandera del arcoiris.
  • Contenidos relacionados con el Mes del #OrgulloGay, 2020:
    • Durante el periodo del 19 de mayo al 19 de junio, se observó un crecimiento de 2.6X con respecto a 2019
    • La comunicación está mayormente liderada por influencers en redes sociales y celebridades reconocidas entre la comunidad
    • El contenido se enfoca en la celebración del estilo de vida LGBT+
    • Destacan los consejos sobre cómo maquillarse y vestirse de cara a las celebraciones y cómo vivir con orgullo el tener una sexualidad alternativa.
    • Se advierte que -como consecuencia de la crisis de salud provocada por el COVID-19, en 2020 la tradicional marcha tendrá que esperar. Algunos medios publican contenidos relacionados con la marcha del año anterior.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cambios registrados a raíz del COVID-19

 

Como consecuencia de la crisis sanitaria provocada por el virus COVID-19, las marcas en América Latina han generado un menor número de iniciativas para apoyar y celebrar el mes del orgullo gay.

 

“Si bien el número de contenidos identificados se ha incrementado más del doble con respecto al 2019, hasta ahora, son pocas las acciones concretas de las marcas por ser parte de esta festividad”, afirmó Julio Sosa,  Pre Sales Manager de Socialbakers para América Latina. “Consideramos que lo que ha sucedido es que, ante la gran incertidumbre sobre ‘la nueva realidad’, las marcas no han generado aún acciones concretas alrededor de un evento cuya mayor visibilidad depende de la concentración masiva de personas, pero sí están ofreciendo experiencias, más allá de la compra de un producto.”

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L’ORÉAL presenta a KATHERINE LANGFORD como su nueva embajadora

Paloma Martínez
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L’ORÉAL presenta a KATHERINE LANGFORD como su nueva embajadora

Audaz y segura de sí, Katherine Langford ya ha generado un gran impacto en su generación. La actriz en ascenso es conocida por su interpretación como Hannah Baker en la serie 13 Reasons Why y por tomar un fuerte protagonismo ante las mujeres jóvenes. Ella tiene el mismo poder tanto dentro como fuera de la pantalla, alzando la voz por la tolerancia y elevando la conciencia sobre la igualdad de género. Usando su alcance para crear conversaciones en línea sobre problemas de confianza, ya se ha convertido en un modelo positivo para todas las mujeres.

Con tan solo 24 años, ella encarna perfectamente los valores de L’Oréal Paris con su positividad, su talento y sus convicciones. Como marca nos enorgullece darle la bienvenida a Katherine a la familia.

“Nos complace darle la bienvenida a Katherine a la familia L’Oréal Paris. Ella es una modelo a seguir; una mujer talentosa y segura usando su plataforma para influenciar de manera positiva. La estrella que es Katherine seguirá solo en ascenso. Como una heroína joven y radiante que anima a las personas a creer en sí mismas,  ella es la embajadora perfecta para encarar el mensaje distintivo de nuestra marca: todas lo valemos», Delphine Viguier-Hovasse, Presidenta de Marca Global de L’Oréal Paris.

Katherine nació en Perth, Australia en 1996. Antes de su carrera como actriz, Katherine destacó como nadadora (clasificada a nivel nacional) y también estudió música y drama. Su carrera actoral finalmente comenzó con una audición vía Skype para el show que cambiaría su vida. 13 Reasons Why se convirtió en un fenómeno mundial, y su personaje principal femenino, un nombre familiar cuya historia ficticia tocó a millones. Tras esa exitosa interpretación, Katherine protagonizó también la comedia romántica adolescente Love, Simon. En 2019, Katherine apareció en el thriller con otras estrellas, Knives Out, estelarizando como Meg Thrombey.

El filme premiado por la Academia y nominado al Globo de Oro sigue la misteriosa muerte del patriarca de la familia Thrombey, Harlan, y cómo su familia navega las secuelas que esta trae. En el proyecto más reciente en el que participa, ella vuelve a contarnos la historia de una heroína: Nimue en Cursed, un nueva reinvención de leyendas artúricas con mujeres a la cabeza. Cursed llega a la pantalla este 17 de Julio.

“Sé audaz, sé valiente, sé amable” es la firma en una de las publicaciones de Katherine que buscan crear conciencia en el Día Mundial de la Salud Mental. Como Hannah en 13 Reasons Why, se convirtió en un modelo a seguir para jóvenes y los inspiró a ser amables consigo mismos y con los demás. Katherine siempre se había preocupado por los problemas en torno a la salud mental, pero su papel en el popular programa televisivo de Netflix realmente marcó el comienzo de su concientización sobre este tema universal. Katherine también es muy apasionada acerca de crear conciencia para la igualdad con respecto al género, orientación sexual, edad y raza.

Cuando se preparaba para interpretar el papel de Hannah,  trabajó con un psiquiatra especializado en adolescentes con It’s on us, la campaña de consentimiento sexual de EE.UU. Katherine también interpretó a Leah en la película acerca del descubrimiento de la integración a la comunidad LGBTQ+, Love, Simon, quien explora el viaje de su mejor amigo Simon, mientras él sale para aceptarse, mostrar y descubrir quién es.

“L’Oréal Paris es la marca que siempre está al siguiente nivel en belleza manteniendo un mensaje esencial: todas lo valemos. ¡Se trata de aprender a amarte, a ser audaz y a tener confianza! Las personas de mi edad no deberían tener miedo de ser ellos mismos, porque eso es lo que nos hace hermosos. Cuando sabes que lo vales, vives tu vida al máximo. Teniendo siempre un gran empoderamiento, puedo decir que estoy muy agradecida de formar parte de un grupo tan inspirador de mujeres embajadoras”, Katherine Langford

#TÚLOVALES

 

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Ogilvy anuncia hoy el nombramiento de Andy Main como CEO Global de la compañía

Paloma Martínez
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Ogilvy anuncia hoy el nombramiento de Andy Main como CEO Global de la compañía

Ogilvy anuncia hoy el nombramiento de Andy Main como CEO Global de la compañía

 

Andy, Director Global de Deloitte Digital y Director de Deloitte Consulting LLP, sucederá a John Seifert, quien anunció sus planes de renunciar en abril después de 41 años en Ogilvy, incluidos cinco como CEO. Andy se unirá a Ogilvy a finales de julio para comenzar la transición.

Andy asumió la dirección de Deloitte Digital en 2014 y, rápidamente, convirtió el negocio en una prestigiosa marca global. Durante su mandato, Deloitte Digital hizo el primer movimiento significativo de las firmas de consultoría en servicios creativos con la adquisición de múltiples agencias creativas, comenzando una tendencia que ha remodelado la industria. Hoy, Deloitte Digital ofrece servicios creativos, tecnológicos y de consultoría a muchas de las empresas líderes del mundo.

Andy es uno de los ejecutivos más respetados del marketing y forma parte de los Top 100 líderes de Adweek en Marketing, medios y tecnología. También ha sido nombrado como uno de los 25 principales consultores del mundo por Consulting Magazine.

Tiene más de 25 años de experiencia en consultoría trabajando con las marcas Fortune 500 para modernizar sus empresas y traer nuevas ideas al mercado rápidamente. Comenzó su carrera en Andersen Consulting y se mudó a Deloitte Consulting en 1999 como Director en la práctica de alta tecnología. También ha servido previamente en el Consejo de administración de consultoría de Deloitte.

John Seifert dijo: “estoy muy agradecido de haber pasado los últimos 41 años con Ogilvy. He sido apoyado por muchos generosos colegas y clientes. Ha sido una vida maravillosa. Las experiencias personales y profesionales de Andy no podrían ser más relevantes para la transformación en curso de Ogilvy y WPP en un momento extraordinario de cambios y de oportunidades en nuestra industria. Mis socios y yo estamos muy emocionados de que, alguien de la personalidad y los logros de Andy, se una a Ogilvy y lidere nuestra red creativa global hacia el futuro (nuestro fundador lo aprobaría y estaría increíblemente orgulloso de que otro escocés esté al mando). Me asociaré con Andy durante el resto del año para garantizar la mejor transición para nuestra gente y clientes».

Andy Main dijo: «Ogilvy es un nombre sinónimo de excelencia creativa y estratégica y me siento honrado de convertirme en el próximo CEO de la compañía. Tenemos una gran oportunidad para ayudar a los clientes a lograr un crecimiento sostenible usando el genio creativo de Ogilvy para transformar no sólo las marcas sino también negocios enteros. También debemos ser una empresa con una clara cultura de pertenencia donde se defienda a personas con talento de grupos subrepresentados, se los apoye a lo largo de sus carreras y se les brinde la oportunidad de alcanzar los niveles más altos de la organización. Ogilvy desempeñará su papel en la implementación del compromiso claro e inequívoco de WPP con el antirracismo, con el reconocimiento de que no seremos juzgados por nuestras palabras, sino por nuestras acciones. Espero con ansias trabajar con la fantástica gente de Ogilvy y todo el equipo de WPP «.

Mark Read, CEO de WPP, dijo: «Andy es uno de los líderes más admirados de nuestra industria. Ha demostrado la efectividad de combinar servicios creativos, tecnológicos y de consultoría. Su creencia en el poder de la creatividad para transformar las empresas y la importancia de las personas y la cultura en las organizaciones, se alinea estrechamente con nuestra visión para WPP y nuestras agencias. John Seifert se unió a Ogilvy como pasante de verano en Los Ángeles en 1979 y ha dedicado los 41 años posteriores al éxito del negocio. Me gustaría agradecerle por su tremendo liderazgo «.

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DiDi ha destinado +$250 millones de pesos para reducir los efectos de la epidemia de COVID-19

Paloma Martínez
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DiDi ha destinado +$250 millones de pesos para reducir los efectos de la epidemia de COVID-19

DiDi, presentó su informe de análisis y resultado de las acciones que su división de ride-hailing ha emprendido para ayudar a minimizar el impacto del coronavirus en México. Hasta el momento, DiDi ha destinado más de $250 millones de pesos a través de todas las iniciativas dedicadas a reducir los efectos de la epidemia de COVID-19 en el país.

“DiDi se ha mantenido atento a la evolución de la pandemia desde su origen en China. Esto ha significado una ventaja para nuestras operaciones en México, ya que aprovechamos los casi 3 meses de experiencia previos al primer caso confirmado en el país, para enfocar nuestros objetivos en programas de apoyo y en la implementación de medidas sanitarias que ayuden a resguardar la salud la comunidad dentro y fuera de la plataforma”, señaló Juan Andrés Panamá, Director de Operaciones de DiDi México.

El análisis permite ver el enfoque de apoyo con viajes seguros y medidas de prevención cuya finalidad es disminuir el riesgo de contagios. Se han puesto a disposición y colocado más de 30 mil barreras plásticas y kits de sanitización, además de 1.5 millones de cubrebocas para conductores.

Esto se refuerza a través del sistema DiDi Prevent, que utiliza inteligencia artificial para verificar que se sigan los lineamientos de sanitización e higiene establecidos por las autoridades, y que ha demostrado tal nivel de eficiencia que DiDi ha decidido liberar el código de programación para que instituciones gubernamentales, empresas de la iniciativa privada e incluso otras aplicaciones lo incorporen a sus procesos.

Hasta el momento, se han beneficiado a 1,700 conductores que se han adherido al Fondo de Apoyo Económico de DiDi Foundation, con el cual pueden obtener hasta 28 días de ganancias. Este programa no solo beneficia a conductores quienes han sido o tengan familiares directos diagnosticados con COVID-19, sino que se extendido y ha beneficiado principalmente a conductores mayores de 65 años, por ser población de riesgo.

Adicionalmente, con el servicio de DiDi Entrega y el programa de DiDi Hero, los conductores tienen más oportunidades de ganancias para disminuir el impacto económico derivado de la baja en la movilidad de las ciudades.

“El compromiso que adoptamos desde el inicio de la contingencia nos ha llevado a buscar las maneras más variadas de ayudar. Por ejemplo, con el programa de DiDi Hero ya se han otorgado descuentos en más de 1.3 millones de viajes y 250 mil comidas, beneficiando a 63 mil empleados de salud y 32 mil conductores voluntarios, Es decir, prácticamente triplicamos su objetivo original. Por otra parte, acabamos de hacer un donativo a la Fundación IMSS de más de 75 mil botellas de gel antibacterial, equivalente a $2.8 millones de pesos, que serán distribuidos entre beneficiados de esta institución”, dijo Juan Andrés.

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Herbalife Nutrition firmó exclusividad con Javier “Chicharito” Hernández

Paloma Martínez
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Herbalife Nutrition firmó exclusividad con Javier “Chicharito” Hernández

Herbalife Nutrition firmó al delantero del LA Galaxy y miembro de la Selección Nacional de México, Javier “Chicharito” Hernández. Como parte de un contrato multianual de patrocinio exclusivo, la Compañía fungirá como su socio oficial de nutrición deportiva hasta la temporada 2023 de la MLS.

“Estamos emocionados de ser el socio oficial exclusivo de nutrición deportiva de Chicharito. Su compromiso con la nutrición, la condición física y la comunidad va de acuerdo con nuestros valores y nuestro compromiso de ayudar a las personas a lograr estilos de vida activos y saludables”, comentó Jesús Álvarez, Vicepresidente Sénior y Director General de México, para Herbalife Nutrition.

Como su socio oficial de nutrición deportiva, Herbalife Nutrition le brindará a Chicharito acceso a la línea de productos de nutrición para deportistas de la Compañía, Herbalife24, los cuales cuentan con la certificación NSF Certified for Sport. De igual forma tendrá a su disposición otros productos de nutrición como tés, bebidas de aloe, vitaminas y minerales, con la finalidad de ayudarlo a complementar su alimentación diaria.

El patrocinio incluye también el apoyo a iniciativas conjuntas de colaboración en la comunidad, educación sobre nutrición deportiva e iniciativas de mercadeo de la Compañía.

Chicharito comenzó su carrera en el 2006, y pronto se convirtió en el primer jugador mexicano en unirse al Manchester United, anotando 20 goles y ganando la Premier Leagueen su primera temporada.

Es el mejor goleador de todos los tiempos de la selección mexicana, a la que ha representado en la Copa Mundial de Fútbol 2010, la Copa Oro de la Concacaf 2011, la Copa FIFA Confederaciones 2013, la Copa Mundial de Fútbol 2014, la Copa América Centenario, la Copa FIFA Confederaciones 2017 y la Copa Mundial de Fútbol 2018.

Herbalife Nutrition apoya a más de 190 deportistas a nivel mundial. Para más información acerca de los deportistas patrocinados por Herbalife Nutrition, visita https://www.iamherbalifenutrition.com/

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Holoscomm: el Covid19 ha acelerado la transformación del comportamiento del consumidor

Paloma Martínez
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Holoscomm: el Covid19 ha acelerado la transformación del comportamiento del consumidor

La máxima en los negocios sin duda es el cambio constante, hoy vivimos un desafío fenomenal ya que las condiciones están cambiando con un factor adicional: el Covid19 que ha acelerado la transformación del comportamiento del consumidor, haciéndolo más digital, más consciente y más crítico de las marcas y los productos, así como su impacto en su vida cotidiana. Temas como  la seguridad, la limpieza e higiene, el acercamiento a los temas que el consumidor necesita saber son algo más valioso que hace unas semanas.

Sin embargo, la duda del retorno a la “nueva normalidad”,  nos lleva a pensar qué tan profundamente los consumidores harán cambios de hábitos o si estos solo serán de corto plazo y regresarán a lo básico.

Wait for action, no es una opción. Hay que tomar la ofensiva y tomar control de la situación. Para ello hay que acercarse y comunicarle al consumidor en la forma más clara y alineada a sus preocupaciones actuales, enviar mensajes en todos los canales y ser capaces, a través de la retroalimentación rápida, y seguir de manera dinámica entendiendo cómo lograr que las Marcas tengan claridad y comunicación relevante ante su audiencia.

El uso de inteligencia artificial, tecnología de aprendizaje, comunicación bien integrada, clara y relevante es fundamental, además de estrategias claras de comunicación perfectamente alineadas a la estrategia del negocio y de la marca, que permitan construir sobre las oportunidades cambiantes, el monitoreo constante y la automatización, combinado con talento que permita traducir los insights en tiempo real a ejecución de planes, es lo que hace la diferencia de Holoscomm.

Esto no es algo nuevo, solo  que es poco practicado por la mayor parte de los negocios. Los más exitosos como Amazon o Alibaba lo hacen en sus plataformas, muchas otras compañías altamente dinámicas del sector Fintech hoy también lo hacen. No importa que tan grande o pequeña sea la empresa, tampoco es un tema presupuestal, lo que importa es su agilidad y capacidad de decidir, sin que las estructuras organizacionales y las políticas internas limiten esa agilidad, es aquí donde Holoscomm puede brindar esas capacidades.

Al final la preocupación más grande es cómo la comunicación y las estrategias permiten tener resultados financieros sostenibles, el resto… es vanidad.

Talento experto en plataformas digitales, de learning y tecnológicas, que permiten conectar de forma integral con el consumidor,  conjugado con gran capacidad estratégica, para aprovechar los insights de manera rápida, creatividad para capturarlo en acciones que impacten al resultado y un enfoque en que la acción integral de manera holística tenga impacto en donde realmente importa, es lo que Holoscomm  ofrece al no ser una agencia de publicidad o marketing tradicional, sino una agencia con estructura holística que da soluciones integrales para impactar en donde importa a los socios de negocio.

La actual dinámica de mercado de constante re-adaptación y pocas tendencias claras llegó para quedarse, los más rápidos y los más ágiles serán los que mejor la enfrenten, la agilidad comercial es un must de las organizaciones exitosas y para ello hay que estar abiertos a desarrollar las capacidades internas o buscar las capacidades externas que dan foco y generan resultados rápidamente.

Una comunicación bien integrada que incluya los medios claros, el contenido relevante, la ejecución de una estrategia de forma consistente con adaptación al entorno de manera rápida es lo que permite maximizar el resultado, ejemplos muchos y más en este momento… Campañas políticas, campañas de cervecerías, comunicación sobre materiales para limpieza y protección, etc.

Los ganadores son los que más rápido han entendido los mensajes, las necesidades y lo que el consumidor quiere ver, escuchar y tener… no son los primeros, pero indudablemente no son los últimos en entrar aquellos que mejor lo hacen.

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Mercado Libre presente en la marcha virtual del orgullo LGBTTTI+

Paloma Martínez
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Mercado Libre presente en la marcha virtual del orgullo LGBTTTI+

Los lugares donde históricamente se congregan más personas en las marchas sobre el Paseo de la Reforma estarán semivacíos el sábado 27 de junio, pero allí se encontrarán seis cajas gigantes que estallarán a las 12:00 del día para indicar el inicio de la edición XLII de la Marcha del Orgullo LGBTTTI+, que en esta ocasión será digital.

Las enormes cajas, que tendrán la banda amarilla y el saludo ‘Hola, ya llegué’ que identifican a Mercado Libre, estarán rellenas con bombas de humo ecológico que pintarán la avenida con los colores de la emblemática bandera de arcoíris.

Las cajas de la plataforma de e-commerce, que celebra la diversidad en su cultura empresarial, buscan crear una experiencia que visibilice el orgullo a los pocos transeúntes que se encuentren en la calle y a las millones de personas que podrán ver la marcha a través de la web elorgullopermanece.com y su canal en Youtube.

Los seis puntos donde estallarán las cajas al mediodía son el Ángel de la Independencia, el Monumento a Cuauhtémoc, el Monumento a Colón, la Torre del Caballito, la calle Doctor Mora, a un costado de la Alameda Central, y finalmente en el Zócalo de la Ciudad de México.

Para continuar con la celebración, la transmisión en línea contará con la participación de artistas como Thalía, quién dará el banderazo de salida; Jesse & Joy, cuyo sencillo Love será himno del evento y de todas las historias que se suban a redes sociales; OV7; la ex Spice Girl Melanie C; Daniela Spalla y muchos más. 

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Ogilvy nombrada Red del Año en The One Show

Paloma Martínez
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Ogilvy nombrada Red del Año en The One Show

The One Show, el show de premios más prestigioso del mundo en publicidad, diseño y marketing digital, ha nombrado a Ogilvy Red del Año 2020 en reconocimiento por su sobresaliente trabajo en todas las disciplinas en nombre de sus clientes.

El enfoque de Ogilvy en la colaboración y las grandes ideas creativas en cualquier forma –desde gaming y commerce hasta mobile y redes sociales— también dio como resultado que DAVID Miami, una de sus compañías de marca especializadas, obtuviera el honor de Agencia del Año.

El honor de Red del Año se otorga a la red cuyas agencias tienen la mayor cantidad de puntos acumulados por los One Show Pencils ganados en todas las disciplinas durante el año. Más de dos docenas de oficinas de Ogilvy alrededor del mundo contribuyeron a lograr este reconocimiento al ganar de manera colectiva 25 oros, 17 platas, 25 bronces, 73 premios al mérito para clientes, que incluyen a Burger King, Coca-Cola, German Rail, IBM, Jimmy Dean, KFC, Kraft Heinz, Pernod Ricard, S.C. Johnson, y Sipsmith, entre otros.

Latinoamérica se destaca como una de las regiones con novedades gracias al primer pencil para Bolivia, país que lo obtuvo por primera vez, y la gran performance que tuvieron operaciones como Brasil y Ecuador.

Burger King, un cliente de DAVID, fue nombrado Cliente del Año con varias campañas reconocidas este 2020. “Moldy Whopper”, una colaboración entre agencias que incluyen a DAVID Miami y INGO (una empresa conjunta de Ogilvy y Grey con sede en Suecia), fue nombrada Best of Show.

A su vez, “dicha campaña se coronó como la Mejor en la Discplina en cuatro categorías —Film, Integrated, Print, y Out of Home—, mientras que el “Stevenage Challenge” creado por las oficinas de Miami y Madrid de DAVID fue nombrado Lo Mejor de Redes Sociales. “Burn That Ad,” creado por DAVID San Pablo, también ganó lápices de varias categorías este año.

“Este reconocimiento es un testimonio de la habilidad de Ogilvy para transformar el negocio y la cultura a través de la creatividad”, dijo Piyush Pandey, Chief Creative Officer de Ogilvy Global. “Queremos agradecerle a nuestros clientes, que nos confían sus marcas, y queremos felicitar a Fernando Machado y a todos en Burger King por haber ganado el premio a Cliente del Año”.

“El trabajo de las agencias de Ogilvy dio lo que los jurados del The One Show buscan: excelencia en la creatividad de las ideas y calidad de ejecución”, afirmó Kevin Swanepoel, CEO, The One Club. “Felicitiamos a la red por un año de gran trabajo que inspira a la comunidad creativa”.

Esta es la cuarta vez que Ogilvy ha sido nombrada Red del Año por The One Show. Las tres veces anteriores fueron en 2017, 2014 y 2013 —el año en que se lanzó esta categoría.

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BÉCALOS celebra al talento mexicano

Paloma Martínez
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BÉCALOS celebra al talento mexicano

Ante la situación que vivimos actualmente frente a la emergencia sanitaria por COVID-19, decidimos renovarnos y trabajar también en un entorno digital. Así, hemos creado Bécalos Digital, un proyecto en el que queremos acompañar a nuestros beneficiarios y poner a su alcance recursos y herramientas esenciales para su desarrollo personal y profesional. En el marco de este proyecto, hemos llevado a cabo ya dos congresos digitales, les hemos brindado cursos de habilidades socioemocionales.

Hemos creado Bécalos English Challenge, en el que se han apoyado a más 60 mil jóvenes en el aprendizaje del idioma inglés.

Hoy más que nunca es importante reconocer, de manera especial, a los miles de jóvenes que con gran dedicación y esfuerzo concluyen sus estudios este año. Hoy nuestro compromiso es incentivar a los jóvenes para que continúen trabajando por alcanzar sus sueños, así como reconocer de manera muy especial sus logros, por lo que este miércoles 17 de junio, se realizará la Graduación virtual de Bécalos 2020.

Bécalos es posible gracias a la decidida colaboración de diversos actores de la sociedad como instituciones gubernamentales, instituciones públicas de educación, así como a los donativos de la sociedad civil a través de la red de cajeros automáticos a nivel nacional, Fundación Televisa, A.C., la Asociación de Bancos de México ABM, A.C., el sector bancario en conjunto y el sector empresarial.

Luis Niño de Rivera Lajous, Presidente de la Asociación de Bancos de México ABM, A.C., Emilio Azcárraga Jean, Presidente Ejecutivo del Consejo de Administración de Grupo Televisa, y los directores de los bancos darán un mensaje a los jóvenes. Asimismo, se contará con la presencia de Paola Longoria, campeona mundial de racquetball; Elisa Carrillo, ganadora del premio Benois de la Dance; Oswaldo Sánchez, ex portero de la selección mexicana de futbol; entre otras personalidades del mundo del deporte y la música.

Esta celebración cuenta con musicales que le dan aún más vida a esta fiesta. El padrino de esta generación es Mario Bautista que enviará un mensaje a los graduados y les cantará uno de sus éxitos.  El  elenco de esta celebración se conforma con Llane, Matisse, Playa Limbo, Río Roma, Juan Solo, Régulo Caro y Kurt. Además, elenco de Televisa se suma con sus felicitaciones a los graduados: Paola Rojas, Mauricio Barcelata, Andrea Escalona, Tania Rincón, Wendy Braga, Sebastián Rulli, Edwin Luna, Faysi, Itatí Cantoral, José Ron, Juan Soler, Odalys Ramírez, Roxana Castellanos, Vielka Valenzuela; así como Guillermo Ochoa, Emmanuel Aguilera, Alonso Escoboza, Paul Aguilar, Bruno Valdez y Miguel Herrera, del Club América.

En el marco de este evento, se hará mención especial a los acreedores del reconocimiento Bécalos en Acción, iniciativa que desde 2016, reconoce los mejores proyectos a nivel nacional de tecnología e innovación con impacto social que los becarios del programa han implementado para contribuir a mejorar el entorno en sus comunidades.

Bécalos se mantiene en su posición como uno de los programas más importantes de México apoyando a estudiantes de nivel preparatoria y universidad para que continúen sus estudios, desarrollando sus habilidades y competencias para la empleabilidad, teniendo así mayores oportunidades y bienestar.

En estos 15 años, Bécalos ha transformado la vida de 232,033 jóvenes y maestros graduados. Tan sólo en el ciclo escolar 2019-2020, se graduaron 9,378 jóvenes a lo largo de todo el país. Gracias al compromiso de todas las personas que han sido parte de Bécalos, hemos podido apoyar el talento de más de 326 mil jóvenes y maestros desde 2006.

Bécalos es un programa con sólidas bases en transparencia y credibilidad, gracias al manejo escrupuloso que la ABM ha dado a los recursos recaudados en beneficio de los becarios.

Con estas acciones, seguiremos generando oportunidades para que los estudiantes desarrollen todo su potencial, brindándoles las herramientas necesarias para enfrentar las exigencias de un mundo globalizado y alcanzar sus sueños.

Bécalos suma los esfuerzos de los distintos actores de la sociedad y genera oportunidades para que los jóvenes mexicanos en desventaja social, que demuestren talento y esfuerzo, desarrollen competencias que les permitan lograr un mejor nivel de vida; contribuyendo así al progreso de México.

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adidas lanza adidas GMR, innovación entre fútbol y videojuegos

Paloma Martínez
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adidas lanza adidas GMR, innovación entre fútbol y videojuegos

En colaboración con EA SPORTS FIFA Mobile y Jacquard by Google, adidas lanza adidas GMR, una innovación que combina el fútbol físico y los videojuegos, que le permite a los jugadores conectarse para mejorar la puntuación general (OVR) de su FIFA Mobile Ultimate Team jugando en el mundo real a través de un chip Jacquard by Google.

La plantilla adidas GMR se puede usar en cualquier tipo de calzado. Una vez colocada, esta tecnología de innovación permite a los jugadores realizar diferentes desafíos para desbloquear recompensas durante el juego, mejorar la puntuación general de tu equipo y competir en las tablas de posiciones.

Impulsada por los complejos algoritmos de aprendizaje automático de Jacquard, adidas GMR identifica los movimientos futbolísticos reales para medir los tiros, la potencia de los disparos, la distancia y la velocidad. Al realizar distintos desafíos y alcanzar metas a largo plazo, los usuarios ganan recompensas y mejoran su Ultimate Team, potenciando a sus jugadores durante el juego con logros en el mundo real.

Los desafíos varían semanalmente, y el completarlos, hace que los participantes ganen monedas y desbloqueen nuevas habilidades en su juego FIFA Mobile. El disparo más duro de un jugador también se clasifica en diferentes tablas de posiciones para que éste se pueda ganar el derecho a presumir con sus amigos.

Después de firmar con Ninja para la campaña Time In, el lanzamiento de adidas GMR representa una apuesta de adidas para ingresar al mundo del «phygital gaming», un nuevo paso en su misión de convertirse en la primera marca deportiva con influencia en la cultura de los videojuegos.

Moritz Kloetzner, Director de Desarrollo Comercial de adidas Fútbol, comentó: «adidas está comprometida con el desarrollo de innovaciones que permitan mejorar el desempeño de un deportista, independientemente del deporte que practique. adidas GMR se encuentra en la intersección entre los videojuegos y el mundo real, porque es ahí donde está el público. Al explorar y desafiar los enfoques tradicionales para el desarrollo de productos, junto con Jacquard by Google y EA SPORTS FIFA Mobile, logramos ofrecer a los jugadores una nueva forma de usar la creatividad para mejorar el deporte».

Matt Lafreniere, productor de EA SPORTS FIFA Mobile, comentó: «siempre estamos buscando la forma de ofrecer a nuestros jugadores experiencias nuevas que combinen el mundo futbolístico real con nuestro mundo virtual en FIFA Mobile. Con adidas GMR, estamos presentando una nueva forma de progresar en el deporte, que le permite a los jugadores mejorar su Ultimate Team en FIFA Mobile a través del juego que aman, tanto dentro como fuera de la cancha».

Ivan Poupyrev de Google dijo: «Jacquard by Google integra interactividad, conectividad e inteligencia artificial en objetos cotidianos para hacerlos más útiles y divertidos, como la plantilla adidas GMR. Utilizando complejos algoritmos de aprendizaje automático, el chip Jacquard —que se coloca dentro del calzado — reconoce los movimientos que realizas en la cancha y te recompensa con una experiencia de juego única en EA SPORTS FIFA Mobile. Me emociona pensar en la cantidad de experiencias nuevas que podemos ofrecer a los jugadores con la tecnología Jacquard. Las oportunidades son infinitas».

Christian Volk, Director de FIFA eFootball & Gaming, agregó: «estamos muy entusiasmados de apoyar el proyecto GMR, una innovación que mejorará la experiencia de los jugadores de FIFA Mobile en todo el mundo. Las innovaciones que aprovechan la tecnología para mejorar la experiencia de los fanáticos del fútbol son una parte importante de la estrategia de la FIFA».

adidas GMR ya está a la venta a partir de hoy 22 de junio en adidas.mx/gmr. FIFA Mobile se puede descargar en App Store (iOS) y Google Play Store (Android) y permite que los jugadores se conecten directamente a adidas GMR.

adidas GMR tendrá un costo de $1,499.00 MX.

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