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BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas 2020

Paloma Martínez
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BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas 2020

Las marcas más valiosas del mundo han visto aumentar su valor de marca total en un 5.9%, a pesar de los impactos económicos, sociales y personales del COVID-19, según el ranking 2020 de BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas, publicado por WPP y Kantar

El valor total de marca de las principales 100 marcas mundiales alcanzó los 5 mil millones de dólares, cifra equivalente al PIB anual de Japón. Esto significa un aumento del 245% desde 2006, cuando el valor total de las marcas alcanzó por primera vez mil millones de dólares.

Las 100 marcas más valiosas han demostrado que son más resilientes y menos volátiles en la crisis actual de pandemia de lo que fueron durante la crisis económica mundial de 2008-2009, agregando un aumento adicional de valor de marca de 277 mil millones de dólares durante el año pasado. Los portafolios de las marcas fuertes que componen BrandZ continuaron desempeñándose por encima del mercado, incluyendo el índice S&P 500 y MSCI World; de hecho, en la crisis actual bajaron menos que el promedio mundial.

El ranking utiliza datos de valoraciones que incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto del COVID-19. En un contexto de incertidumbre, las empresas que han invertido constantemente en marketing a largo plazo y en la construcción de marcas han logrado evitar lo peor de la crisis. Antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores marcaba un aumento del 9%.

Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32%, para alcanzar los 415 mil millones de dólares. Habiendo entrado en 2006 al ranking BrandZ Global de las 100 marcas más valiosas, el valor de Amazon creció en casi 100 mil millones de dólares este año y representa un tercio del crecimiento total de las Top 100.

Las marcas de tecnología continúan dominando las primeras posiciones del ranking; representan más de un tercio (37%) del valor total incluido en el Top 100 y crecen, en general, en un 10%.

Apple se mantiene como la segunda marca global más valiosa (+14%, 352.2 mil millones de dólares), mientras que Microsoft recuperó el tercer lugar (+30%, 326.5 mil millones de dólares), justo por delante de Google (+5%, 323.6 mil millones de dólares), que ocupa la cuarta posición, debido al crecimiento de su ecosistema de trabajo habilitado para la nube que incorpora Office365 y Microsoft Teams, lo que les permite a las personas mantener los «business as usual» durante la cuarentena.

Las marcas asiáticas representaron una cuarta parte de todas las marcas Top 100, incluidas 17 marcas chinas. Alibaba (+16%, en la sexta posición, 152.5 mil millones de dólares) fue la marca china más valiosa y se ubicó apenas por delante del gigante de servicios de Internet, Tencent (+ 15%, 7° lugar, 151 mil millones de dólares).

El BrandZ Top 100 de este año mostró que la innovación y la creatividad son impulsores clave del crecimiento a medida que las personas pasan más tiempo en línea. Una de las marcas más vibrantes, TikTok, la red social para compartir videos cortos (79°, 16.9 mil millones de dólares) fue el nuevo ingreso que más alto escaló, ofreciendo contenido ligero, alegre y entretenido generado por el propio usuario.

 

BrandZ Top 10 Global de las Marcas Más Valiosas 2020

Rank 2020 Marca Categoría Valor Marca 2020 ($MN) Alteración en val. de marca Rank 2019
1 Amazon Retail 415,855 32% 1
2 Apple Technology 352,206 14% 2
3 Microsoft Technology 326,544 30% 4
4 Google Technology 323,601 5% 3
5 Visa Payments 186,809 5% 5
6 Alibaba Retail 152,525 16% 7
7 Tencent Technology 150,978 15% 8
8 Facebook Technology 147,190 -7% 6
9 McDonald’s Fast Food 129,321 -1% 9
10 MasterCard Payments 108,129 18% 12

 

Más de la mitad de las marcas en la categoría de medios y entretenimiento se ubicaron entre las 20 que más crecieron en el ranking, incluidos Netflix (+ 34%, 45.9 mil millones de dólares) subiendo ocho posiciones para quedarse con el 26° lugar; Instagram (+47%, 41.5 mil millones de dólares) escalando 15 lugares para ubicarse en 29°; LinkedIn (+31%, 43°, 29.9 mil millones de dólares); y Xbox (+18%, $ 19.6 mil millones de dólares) subió 22 lugares hasta quedar 65°.

El sector retail mostró un sólido desempeño, creciendo velozmente (21%) en valor de marca impulsado por los principales players del e-commerce. Las marcas de e-commerce Amazon, Alibaba y JD (+ 24%, 52°, 25.5 mil millones de dólares) demostraron innovación y agilidad en tiempos difíciles, al igual que retailers más tradicionales como Walmart (+ 24%, 27°, 45.8 mil millones de dólares), que ha invertido en sus capacidades de comercio electrónico.

Las marcas también han encontrado formas nuevas y creativas de interactuar con los consumidores, generando confianza y creando un nivel de intimidad, particularmente en lo que se refiere a salud y bienestar. La marca de Athleisure (atlética + ocio, traducido del inglés) Lululemon (+ 40%, 9.7 mil millones de dólares) fue una de las que más escaló, ya que cambió su enfoque de ser una ropa inspirada en el yoga a indumentaria adecuada para el trabajo. Además, ofreció clases en línea para quienes estaban en casa.

Doreen Wang, Head Global de BrandZ en Kantar, comenta: «La innovación ha demostrado ser un motor clave para el crecimiento en el Top 100 de este año, y una forma de prevenir el declive. La creatividad también es un rasgo importante para las marcas más valiosas del mundo. Empresas como Amazon, Apple y Google -los gigantes tecnológicos que siguen innovando- combinan con éxito ambas para continuar siendo relevantes en la vida de los consumidores y facilitarles la elección de una marca».

 

Las tendencias clave a destacar en el estudio BrandZ Global Top 100 de este año incluyen:

  • MasterCard ingresó al Top 10 por primera vez este año debido al sólido desempeño financiero, respaldado por un crecimiento en el Brand equity impulsado por un mayor involucramiento de los consumidores en la vida cotidiana, logrando una conexión emocional cercana a través de su posicionamiento.
  • Cinco nuevos ingresos aparecen en el Top 100, liderados por la marca china de entretenimiento TikTok, seguidos por UnitedHealthcare (86°, 15.8 mil millones de dólares), Bank of China (97°, 13.7 mil millones de dólares), Lancôme (98°, $ 13.6 mil millones ) y Pepsi (99°, 13.3 mil millones de dólares)
  • Building ecology se ha convertido en una tendencia en la comunidad empresarial global. Haier (68°, 18.7 mil millones de dólares) es la marca líder del ecosistema IoT (Internet de las Cosas) por segundo año consecutivo.
  • Los Estados Unidos representaron más de la mitad de todas las marcas incluidas en el Top 100. Las marcas asiáticas representaron una cuarta parte del Top 100 17 por parte de China (incluidas Alibaba y Tencent que están dentro del Top 10) y dos marcas japonesas (Toyota y NTT)
  • La Sustentabilidad es el Nuevo lujo – debido a que los consumidores más jóvenes esperan que las cualidades asociadas con el lujo incluyan materiales sustentables y menos empaque, cuatro marcas de lujo llegaron al Top 100 este año, lideradas por Louis Vuitton (+ 10%, 19°, 51.8 mil millones de dólares)

 

Mauricio Martínez, Director General de la Division Insights de Kantar México comentó, “si bien el COVID-19 ha impactado a todas las empresas, independientemente del tamaño o la geografía, una inversión constante en marketing puede y ayudará a superar esta crisis.  El continuo crecimiento del valor de BrandZ Top 100 muestra que las marcas fuertes están mucho mejor posicionadas que en la crisis económica mundial del 2008. Esto significa que la historia también ha demostrado que las marcas que comprenden la importancia de invertir en la construcción de su branding son más fuertes y resilientes».

El informe y el ranking del BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas están disponibles para descargar aquí y a través de Brandz.com. El informe global, rankings, gráficos, artículos y más también se pueden encontrar a través de la aplicación BrandZ.

La aplicación también contiene las mismas características y funcionalidades para todos los informes regionales de BrandZ y puede descargarse gratuitamente para Apple IOS y todos los dispositivos Android desde www.brandz.com/mobile o buscar BrandZ en las respectivas tiendas de aplicaciones iTunes o Google Play.

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Pan y Circo (Amazon Prime Video) estreno 7 de Agosto

Paloma Martínez
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Pan y Circo (Amazon Prime Video) estreno 7 de Agosto

Amazon Prime Video y La Corriente del Golfo, la compañía productora de Diego Luna y Gael García Bernal, anunciaron su primera colaboración: Pan y Circo. La serie Amazon Original, presenta un innovador formato pocas veces visto: el ritual de compartir una comida como un espacio para conversar y reunir diferentes puntos de vista.

Las conversaciones, moderadas por el actor y realizador mexicano Diego Luna, reunirán a políticos, activistas y diferentes personalidades para tocar temas fundamentales y de interés universal en las sociedades contemporáneas, acompañados por menús de reconocidos chefs en México.

Compuesta de siete episodios, la serie viaja a través de Baja California, Puebla, Quintana Roo y la Ciudad de México, trayendo un tema diferente a la mesa para discutir entre los invitados e invitadas. Pan y Circo abre la conversación sobre temas controversiales en un contexto íntimo y honesto, reuniendo puntos de vista opuestos y posturas que en muchas ocasiones terminan estando de acuerdo.

Los temas de la serie incluyen: violencia de género y feminicidio; el cambio climático; la despenalización del aborto; el racismo e identidad; la legalización de las drogas; la migración y finalmente, el COVID-19 en un episodio remoto que se grabó durante el confinamiento y con  diferentes entrevistas virtuales.

“Pan y Circo nace al tratar de juntar dos de las cosas que más disfruto hacer: comer y escuchar. El objetivo siempre fue hacer un programa que se tratara de los otros, en todos sentidos; los otros comensales, los otros que viven realidades distintas a la mía, los otros aquellos que no piensan como yo. Escucharnos mientras compartimos la comida, nada más.”, dijo Diego Luna, cuya idea original dio vida a esta serie. “La mesa en mi vida ha resultado ser el lugar ideal para debatir, para reflexionar y compartir mis preocupaciones y anhelos con los demás ”.

“Esta serie es tan honesta como es increíblemente entretenida, y no podríamos estar más emocionados de estar trabajando con Diego Luna y traer Pan y Circo a los clientes a lo largo de México y alrededor del mundo”, dijo Javiera Balmaceda, jefa de desarrollo de la serie de Amazon Studios.

“Esta es una mirada fresca en una serie que crea un diálogo alrededor de algunos de los temas más importantes que impactan a la sociedad actualmente, y sabemos que los clientes Prime Video van a amar escuchar a algunos de los nombres más importantes en el entretenimiento, la política y la gastronomía hoy en día”.

Las voces que avivan la llama de estas conversaciones incluyen a encargados de políticas públicas, ganadores del Nobel, profesionales de la industria del cine, música y literatura, mujeres y hombres de ciencia y hasta un astronauta. Todos ellos hablan, discuten, pelean y se reconcilian mientras comparten el pan, el vino y sus propias experiencias.

Entre los invitados que nos acompañan en Pan y Circo están: Gael García Bernal; la Secretaria de Gobernación, Olga Sánchez Cordero; el Dr. Hugo López-Gatell Ramírez, Subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud del Gobierno de México; el expresidente de Colombia, Juan Manuel Santos; la actriz Ana de la Reguera; el músico y activista Rubén Albarrán; la cantante Li Saumet; la soprano mixe María Reyna; la activista del Frente Indígena de Organizaciones Binacionales, Odilia Romero; y la ambientalista Julia Carabias, entre otros.

Por su parte, los chefs que alimentan a los invitados en la mesa en cada uno de los episodios incluyen a: Enrique Olvera (Pujol), Elena Reygadas (Rosetta), Alexander Suastegui (chef itinerante), Javier Plascencia (Animalón), Jair Téllez (Merotoro) y Alejandra Barbabosa (Recaudo).

Pan y Circo fue creada por Diego Luna y producida por La Corriente del Golfo. La serie se estrena exclusivamente en Amazon Prime Video el 7 de agosto de 2020 y los clientes Prime Video en más de 200 países y territorios podrán disfrutar de nuevos episodios cada semana.

Pan y Circo es la más reciente serie Amazon Original anunciada por Prime Video para México, y se une a una lista en crecimiento de series locales aclamadas y populares, como Cómo Sobrevivir Soltero, De Viaje con los Derbez, El Presidente, Diablo Guardian, LOL: Last One Laughing, Un Extraño Enemigo y El Juego de las Llaves, junto con otras exitosas series Amazon Originals alrededor del mundo incluyendo a Tom Clancy’s Jack Ryan, The Boys, Fleabag, Good Omens, Carnival Row y The Marvelous Mrs. Maisel.

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Banorte reconocido como uno de los mejores bancos en el ranking internacional

Paloma Martínez
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Banorte reconocido como uno de los mejores bancos en el ranking internacional

Banorte fue calificado como el mejor banco de México dentro del ranking “Lafferty 1000 global banking database”, publicado por la compañía internacional especializada en inteligencia bancaria, Lafferty Group, y se posicionó dentro de los 20 mejores bancos en este listado.

El ranking evalúa el desempeño de 1000 bancos, basados en 100 países diferentes del mundo, a través de 21 métricas, entre ellas el desempeño financiero, el trabajo en inclusión financiera, la responsabilidad ambiental y la relación con sus grupos de interés. Lafferty Group destacó la fortaleza de Banorte en una métrica clave: el enfoque en el cliente, y le otorgó 4 de 5 estrellas como calificación.

Carlos Hank González, Presidente del Consejo de Administración de Grupo Financiero Banorte, comentó: “nos entusiasma ser reconocidos como el mejor banco de México, y uno de los mejores 20 del mundo. Aún en los momentos complejos, las empresas mexicanas, y en especial Banorte, nos mantenemos fuertes y compitiendo a nivel global”.

En la evaluación se analizó el informe anual de cada banco, considerándolo como el principal vehículo de comunicación y rendición de cuentas de las instituciones bancarias a sus grupos de interés como colaboradores, clientes, reguladores y accionistas.

El “Lafferty 1000 global banking database” fue publicado por primera vez en la nueva
revista digital de Lafferty Group, The Statement, y uno de sus hallazgos principales es
que los bancos de varios mercados emergentes como Sudáfrica, Arabia Saudita.
Singapur, Indonesia, India, Turquía y México, con Banorte, fueron los mejor evaluados.

De acuerdo con Lafferty Group, los bancos de las regiones de Asia, África, América
Latina y Europa del Este superaron a las instituciones de Norteamérica y Europa
Occidental, tradicionalmente consideradas como las mejores de la industria.
Grupo Financiero Banorte mantiene su compromiso de convertirse en el mejor grupo
financiero para sus clientes, colaboradores e inversionistas.

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CEMEX y Tec de Monterrey impulsan el Premio CEMEX-Tec desde 2011

Paloma Martínez
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CEMEX y Tec de Monterrey impulsan el Premio CEMEX-Tec desde 2011

La suma de esfuerzos, ideas y recursos siempre resulta benéfico para alcanzar una meta común. Esto es aún mejor cuando el fin es apoyar proyectos que buscan transformar la calidad de vida, economía y realidad social en distintas partes del mundo.

Las alianzas estratégicas se definen como acuerdos entre dos o más empresas u organizaciones que se unen para alcanzar metas en proyectos específicos, y las cuales no serían posible en el corto plazo si los involucrados trabajan por separado.

La unión entre empresas no sólo busca crear una relación comercial, sino también sumar esfuerzos para mejorar el posicionamiento en el mercado, tanto de las propias organizaciones como de los proyectos que impulsan.

“Para que una alianza estratégica agregue valor para todas las partes, es necesario que compartan un propósito común, así como, estrategias y responsabilidades claras para alcanzar las metas proyectadas a corto, mediano y largo plazo. Esto se logra a través del entendimiento y la fusión de cultura y pensamiento estratégico entre organizaciones, pero sobre todo, se logra a través de la confianza construida a largo del tiempo.”, nos comparte Martha Herrera, Directora Global de Negocio Responsable y Valor Compartido CEMEX y Directora del Centro CEMEX-Tec.

Consolidar alianzas trae múltiples beneficios para las partes involucradas, entre las cuales, de acuerdo con el Premio CEMEX-TEC, destacan:

  1. Fortalecimiento de la estrategia. A través del intercambio de ideas y el trabajo conjunto, es posible fortalecer un proyecto para aumentar su alcance y posibilidades de éxito, además que la visión de los colaboradores de ambas instituciones ayuda a detectar las áreas de oportunidad y potencializar el crecimiento del mismo.
  2. Mejor administración de recursos. Con el trabajo y compromiso de todas las partes, es posible una mejor administración de los recursos económicos y humanos para lograr los resultados esperados. Además, si se trata de un proyecto de índole social, la participación de los colaboradores aumentará sus niveles de motivación, lealtad y compromiso con los involucrados en el proyecto.
  3. Consolidación de la cultura empresarial. El intercambio de ideales, visión y valores entre dos o más empresas enriquece y fortalece la cultura empresarial de ambas. Es a través de la retroalimentación como pueden crearse proyectos con un alto sentido de responsabilidad, liderazgo, compromiso y alto impacto.
  4. Más oportunidades de crecimiento. Las organizaciones que realizan alianzas estratégicas tienen la posibilidad de aumentar su visibilidad en el mercado, impulsar proyectos de interés económico o social, establecer mejores relaciones con otras empresas, ampliar sus redes de contactos y llegar a grupos clave de consumidores.

 

En el caso del apoyo a proyectos sociales, las alianzas estratégicas entre empresas permiten crear una plataforma mucho más fuerte, respaldada por organizaciones comprometidas con el bienestar y desarrollo de proyectos productivos, que buscan mejorar las condiciones de vida de algunos sectores de la sociedad.

Como ejemplo, hace 11 años, CEMEX y el Tec de Monterrey comenzaron una alianza estratégica para apoyar a los emprendedores que tienen un objetivo en común: transformar la vida de los sectores más vulnerables a través de proyectos productivos con los que logran empoderarse y alcanzar la independencia económica.

A raíz de esta alianza nació el Premio CEMEX-Tec, el cual, hasta la fecha,  ha recibido inscripciones de más de 7 mil 500 personas y 3 mil 765 proyectos originarios de 74 países. De éstos, 65 proyectos mexicanos y 63 internacionales se han consolidado como ganadores, beneficiando a más de 22 mil 500 personas en todo el mundo.

Transformando Comunidades, Emprendimiento Comunitario, Acción Colaborativa y Emprendedores Sociales son las cuatro categorías del Premio CEMEX-Tec, para las cuales se puede participaren la página www.cdcs.com.mx/es/cemextec_award. Las inscripciones están abiertas hasta el 30 de junio.

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Huawei y Crossmedia México se unen para crear una miniserie

Paloma Martínez
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Huawei y Crossmedia México se unen para crear una miniserie

Desde sus inicios, la tecnología ha sido parte de nuestra rutina, pero a partir de recientes sucesos, se ha convertido en una herramienta que nos permite conectarnos con el mundo exterior y sentirnos más cerca que nunca.

Es con este mensaje en mente, que Huawei y Crossmedia México, presentan la miniserie “Monet Experience and the Impressionists” que da a los espectadores la introducción a la próxima exhibición, bajo el mismo nombre, de la productora italiana. México es el segundo país, después de Italia en recibir tan aclamada producción.

“Monet y sus contemporáneos rompieron con el convencionalismo del mundo del arte y fueron innovadores en la manera que presentaban su manera de ver el mundo. En Crossmedia, buscamos traer a la realidad estas obras a través de nuestro formato de exposición. Además, creemos que los increíbles colores cálidos, paisajes florales y técnicas utilizadas por el movimiento impresionista representan escenarios muy atractivos para el público mexicano”, comentó Filippo Pandolfini, Director General de Crossmedia México.

Los 6 capítulos se transmitirán semanalmente, los jueves, a partir del 9 de julio. Cada episodio narrará un aspecto distinto de la vida y obra del artista francés y están divididos de la siguiente manera:

Capítulo 1. La pobreza, el rechazo y la gran batalla librada por Monet y sus compañeros.
Capítulo 2. Monet y sus contemporáneos; los padres del impresionismo. (Parte 1)
Capítulo 3. Monet y sus contemporáneos; los padres del impresionismo. (Parte 2)
Capítulo 4. Impresión de Sol; un análisis del cuadro de Monet, que cambió el curso de la historia de la pintura.
Capítulo 5. La Catedral de Rouen; cómo Monet la pintó más de 30 veces realizando un estudio inédito sobre la luz.
Capítulo 6. Giverny; los maravillosos jardines diseñados por Monet, que pintó por el resto de su vida.

El anfitrión de la serie es el reconocido historiador Gerardo Traeger, quien a través de su experiencia logrará inspirar a cada uno de los espectadores a conocer un poco más acerca de la vida y obra de Claude Monet, pero aún más importante a darse la oportunidad de acercarse al mundo del arte, el cual está lleno de increíbles historias las cuales marcan ciertas pautas que hoy nos definen como sociedad y seres humanos.

“La tecnología está jugando un papel mucho más importante en estos tiempos. Se ha vuelto un aliado indispensable para estar en contacto con nuestros seres queridos y el exterior, pero también en un factor determinante para aprender cosas nuevas. En esta ocasión nos enorgullece que a través de ella a solo un click podamos invitar a todos a conocer el mágico mundo de del impresionismo y de Monet con la ayuda de Gerardo Traeger.”, agregó Alix Durnhofer, PR Manager de Huawei Devices México.

 

Los capítulos estarán disponibles a través del canal de YouTube de Crossmedia México en https://monetexperience.mx/alianza/ semanalmente un teaser será publicado a través de las redes sociales de Huawei México.

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Vips está listo para recibir a sus invitados

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Vips está listo para recibir a sus invitados

VIPS vuelve a abrir sus puertas para recibir a sus consumidores, a partir de hoy, las 82 sucursales de la Ciudad de México estarán listas para dar la bienvenida a sus clientes, con un aforo del 30 al 40%, en caso de tener terraza; siempre contando con todas las medidas de seguridad sanitaria, para seguir cuidándolos tal como ellos lo hacían en casa, “porque en Vips como en todas las marcas de Alsea, somos los mejores preparados para recibirte de vuelta”.

Con la finalidad de brindar una experiencia segura y de confianza, Vips ha reforzado sus protocolos sanitarios, además capacitó a cada uno de sus colaboradores. Asimismo, cuentan con señalización de 1.5 metros de distancia en áreas como mostrador y cajas, tienen inhabilitadas mesas e impulsan una experiencia cero-contacto, por ello, el menú ahora está impreso en las manteletas para cada comensal o puede consultarse en el celular a través de un código QR.

No obstante, sanitizarán constantemente las mesas, sillas, vajillas y todas las secciones del restaurante, el área de niños permanecerá cerrada y en la entrada de las sucursales se indicará la capacidad máxima de personas.

Finalmente, continuarán ofreciendo servicio a domicilio a través de Uber Eats, Rappi, Sin Delantal y Didi Food; así como a través del Delivery Propio o bien por medio de nuestro Take Out, para aquellos clientes que prefieran disfrutar del rico sabor de Vips desde su hogar.

Lo más importante para Vips es que durante estos tiempos complicados los invitados se sientan en un ambiente cálido y de confianza, buscando que disfruten de un espacio seguro y con todas las medidas necesarias, porque en Vips es el único lugar donde comes como en tu casa.

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Ogilvy Argentina y Vea presentan la campaña: “50 Años Junto a Vos”

Paloma Martínez
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Ogilvy Argentina y Vea presentan la campaña: “50 Años Junto a Vos”

Ogilvy Argentina presenta “50 Años Junto a Vos”, para celebrar los 50 años de Vea. Este trabajo consta de 20 comerciales filmados en 20 ciudades de toda la Argentina, más un comercial largo a manera de presentación de la acción.

La idea principal de la campaña es que sean las familias argentinas las que cuenten sus historias, y las razones por las que siguen eligiendo a Vea para hacer sus compras. Cada una de las familias protagonistas tiene necesidades muy específicas que han ido cambiando con los años, y la cadena de supermercados se fue adaptando para seguir brindando lo que cada familia necesita.

Durante la producción de la campaña, sucedió algo que cambió todos los planes de la campaña, por un lado, de la Argentina, por el otro, y de todo el mundo: la llegada del COVID-19 y su correspondiente cuarentena. Este verdadero desafío obligó a que algunos de los comerciales tuvieran que ser filmados de manera remota y, desde luego, con las correspondientes medidas de seguridad e higiene.

Las 20 ciudades protagonistas de la campaña incluyen a lugares como Jujuy, Neuquén, Mendoza, Santiago del Estero, San Juan, Catamarca, Tucumán, Río Cuarto, La Rioja, Trelew, Mar del Plata, y muchos más.

Roberto Patxot, Director Creativo de Ogilvy Argentina, afirmó que “Es una campaña lindísima, producto de un gran esfuerzo de todos. Si ya era un desafío cuando empezamos a hacerla, éste se multiplicó con la pandemia. Seguimos adelante con todo y pese a todo, y el resultado nos encanta”.

Hebe Bayona, Gerente Nacional de Marketing de Vea, sostuvo: “en un esfuerzo inédito. Salimos a recorrer el país para encontrarnos con una gran diversidad de clientes desde Orán hasta Trelew. Sus diferentes historias y su idiosincrasia, pero con algo en común: todos eligen a Vea, la quieren y la valoran, y lo demuestran en esta serie de comerciales de forma transparente y sin guiones previos”.

“Con esta campaña quisimos mostrar cómo Vea se fue adaptando a lo largo de 50 años a las diferentes etapas y contextos de la vida de nuestros clientes. A partir de algunos estudios que hicimos, elegimos que en vez de hablar desde la marca, lo hiciesen directamente nuestros clientes de las 18 provincias en las que estamos presentes”, señaló  Marion Schulz, CMO División Supermercados Cencosud Argentina.

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La Copa GNP por México se vive en TUDN

Paloma Martínez
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La Copa GNP por México se vive en TUDN

El futbol regresa a los estadios con la Copa GNP por México y TUDN está listo para ofrecer a los aficionados la mejor cobertura del esperado retorno del deporte de mayor afición en nuestro país.

Siempre a la vanguardia en innovación, producción y transmisión de contenidos deportivos, en la Copa GNP por México TUDN en un hecho sin precedentes en la televisión latinoamericana, transformará la manera de vivir el futbol, llevando a los aficionados,
de manera virtual, desde la comodidad de sus hogares, a las tribunas del estadio para apoyar a sus equipos y vivir la emoción del ambiente deportivo.

Además, con el fin de brindar la mejor experiencia deportiva a la audiencia, y gracias a las miles de horas de su archivo fonográfico, TUDN recreará, durante las emisiones de los partidos, los sonidos ambientales reales del estadio, incluyendo los coros y porras de la
afición de cada equipo.

TUDN presentará, en la cobertura de la Copa GNP por México nuevas duplas de narradores, incluyendo a Enrique Bermúdez, Paco Villa y Raúl Pérez, quienes por décadas han hecho vibrar a la afición con sus inigualables crónicas.

A estas figuras de la crónica deportiva, TUDN suma a una nueva generación de comunicadores, dinámicos y extrovertidos, representada por Andrés Vaca los comentarios siempre polémicos y directos de Aldo Farias y el estilo único del “Zar de los Deportes”,
Carlos Aguilar.

Las transmisiones de TUDN también contarán con la participación de un grupo de experimentados analistas, que alcanzaron la gloria en las canchas y levantaron los trofeos más importantes en la historia del futbol mexicano Oswaldo Sánchez, Iván Bam bam
Zamorano, Damián “Ruso Zamogilny Francisco “ Fonseca y Marc Crosas.

En el contexto de la contingencia sanitaria por el Covid 19 el equipo de producción de TUDN que se encargará de realizar la transmisión desde los estadios, aplicará, con apego a las normas y recomendaciones de las autoridades, un estricto protocolo de prevención y sanidad, para su protección, la de los integrantes de las escuadras contendientes y todo el personal involucrado en los partidos.

Los encuentros de la Copa GNP por México serán transmitidos por TUDN a través de las estrellas y/o Canal 5 TUDN y sus plataformas digitales, vía streaming, en la app de TUDN
TUDN TV y blim TV.

La Copa GNP por México se efectuará del 3 al 19 de julio, con la participación de 8 de los más importantes equipos de la Liga MX, comprendiendo 15 partidos, que se realizarán en los estadios Olímpico Universitario, de la Ciudad de México, y Akron, de Guadalajara, Jalisco.

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“Resistol con México”, tiene el objetivo de mejorar las escuelas en situaciones vulnerables

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“Resistol con México”, tiene el objetivo de mejorar las escuelas en situaciones vulnerables

De acuerdo con datos de la Comisión Nacional para la Mejora Continua de la Educación, uno de los mayores retos que enfrentan las escuelas públicas en México es la falta de infraestructura mobiliaria y de servicios básicos, hecho que dificulta el desempeño escolar de alumnos y el desarrollo profesional de docentes, sobre todo, en escuelas indígenas y en sectores marginados.

Ante esta situación, Henkel, a través de su división de Adhesive Technologies y la marca Resistol, lanza el proyecto “Resistol con México”, con el objetivo de mejorar el mobiliario de escuelas del país en situaciones vulnerables, de la mano de maestros carpinteros que buscan contribuir a esta noble iniciativa, al mismo tiempo que se ven beneficiados con trabajo.

“Con iniciativas como “Resistol con México”, en Henkel reforzamos nuestro compromiso con la comunidad, buscando apoyar la educación de niños en el país para que cuenten con mejores espacios de estudio, a la vez que impulsamos el gran trabajo de maestros carpinteros, pieza clave en el proyecto, y a quienes invitamos a sumarse a nuestra convocatoria”, comenta, Ricardo Barros, Responsable para Adhesivos de Consumo en Latinoamérica.

Iniciativa que busca convocar y hacer participar en la iniciativa a 50 carpinteros que, con un kit para el armado de bancas de material reciclado y ayuda de contenido audiovisual proporcionado por la marca, puedan sumarse al proyecto construyendo cada uno dos bancas escolares y, además, serán recompensados por su contribución.

El mobiliario será donado a escuelas de bajos recursos ubicadas en la Ciudad de México y el área Metropolitana, con apoyo de la Fundación para la Protección de la Niñez, I.A.P. Por su parte, la empresa donará 250 bancas adicionales para complementar y reforzar este proyecto.

Las personas interesadas en participar deben ingresar a la página resistolconmexico.com, donde podrán subir su perfil. Posteriormente, los responsables de la actividad, los estarán contactando para compartirles los siguientes pasos.

“Como una marca que ha acompañado a los mexicanos a lo largo de más de 75 años, Resistol se enorgullece de impulsar iniciativas que permiten apoyarnos los unos a los otros y, sobre todo, brindar a los niños un feliz regreso a clases, una vez que finalicen las medidas de distanciamiento provenientes de la actual emergencia sanitaria”, señala Daniela Sánchez, Gerente de Marca para Adhesivos de Consumo.

Como parte importante de sus valores, Henkel y su portafolio de marcas, continuarán apoyando a sus clientes y comunidades donde opera, brindando oportunidades que les permitan seguir mejorando, así como ofreciendo soluciones que aporten a su vida diaria a través de nuestras tecnologías.

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Encuentro CD Baby este 9 y 10 de julio (con personalidades de la industria musical)

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Encuentro CD Baby este 9 y 10 de julio (con personalidades de la industria musical)

La plataforma digital CD BABY con más de 20 años de experiencia como distribuidora global de la música invita al primer Encuentro CD Baby este 9 y 10 de julio, un espacio que contará con conferencias y paneles vía online y de forma gratuita con personalidades dentro de la industria musical con el fin de compartir y promover contenido valioso y educativo.

La invitación está abierta para estudiantes, músicos,  managers, promotores, bookers y todo aquel que quiera formar parte de esta experiencia que CD Baby en México tiene preparada en el mes de julio.

En una visión global de la formación musical, CD Baby se ha comprometido para que a través de estas conferencias se encuentren herramientas que puedan ser transformadas en acciones fundamentales en un propio proyecto musical, en búsqueda de referencias que puedan ser guías para su carrera y que son necesarias para lograr posicionamiento y reconocimiento dentro de la industria de la música hoy en día.

El Encuentro CD Baby consciente de que la industria musical está en constante cambio realiza este Foro bajo el esquema de educación integral  para actualizar y guiarte en búsqueda de más oportunidades del campo profesional que complementen a cada participante.

«La importancia de estos foros es el acercamiento real a las situaciones que rodean el ecosistema de los músicos ya que en la mayoría de los casos  la falta de información hace que no cumplan con los pasos necesarios y carezcan de un debido desarrollo, limitando la proyección dentro de una escena ya sea local, nacional o extranjera.»

Para formar parte del Encuentro CD Baby deberán realizar un previo registro en la siguiente liga del evento de Facebook organizado por CD Baby Español para ingresar a las distintas conferencias online que llevarán enfoques precisos con  temas como Apple Music y sus herramientas,  la forma en que las mujeres se han transformado en los referentes y agentes de cambio, el éxito de Labels independientes y sus retos, la salud mental dentro de la industria, una exploración a los mercados internacionales, Derechos de Autor, Estrategias de promoción, Relaciones Públicas, Management en voz de expertos en el tema como Mariana Uribe Music Programmer Apple Music (MX & LATAM), Toy Selectah, Luis Diaz (Fabrika) Moy Coyoc (Worldwide) Kaytee Long de DIY Music PR entre otros.

”Son dos días para abordar temas importantes dentro la industria de la música, para brindar herramientas a los proyectos musicales con temas y tips para que las bandas puedan aplicarlos en sus carreras. Invitamos a agrupaciones de diferentes géneros musicales, también de diferentes edades para tener una visión de todo tipo, no solamente de quienes hayan tenido una carrera exitosa y amplia, sino también nuevos emprendedores que puedan traer nuevas ideas.” 

Durante los días 9 y 10 de julio el Encuentro CD Baby será la puerta de acceso al intercambio de ideas y el aporte de herramientas no solamente para aquellos que ya cuentan con un historial consolidado sino también para los que que apenas se encuentran formulando una identidad sonora.

IMPORTANTE: Los interesados  tendrán que registrarse a través de un formulario que se encuentra en los detalles del evento de Facebook de ENCUENTRO CD BABY  para  tener acceso al taller o conferencia.

Fechas: 9 y 10 de julio 2020

Formato: online y gratuito con previo registro 

Limitado a 200 personas. 

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