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Water Matters, la primera marca de agua mexicana en cartón

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México es el país con el mayor consumo de agua embotellada en el mundo y se estima que al año se producen alrededor de 200 botellas de PET por cada mexicano, de las cuales sólo se recicla el 3%.

Conscientes de esta problemática surge Water Matters, la primera marca de agua mexicana envasada en cartón. Todo empezó en 2018 con una plática entre José Cadena y Anuar Garay con el fin de reducir el consumo de agua envasada en plástico.

“Después de hacer una serie de investigaciones, nos dimos cuenta de que el agua envasada en cartón tiene grandes beneficios ambientales, siendo una gran alternativa al mercado y una tendencia en países de primer mundo,” comentó José Cadena, Director Comercial & Cofundador de la marca.

Con el objetivo de cuidar cada detalle para proteger al planeta, Water Matters buscó la manera más eficiente de transportar sus productos. La forma de sus envases ahorra espacio, reduce el peso y minimiza la huella de carbono. Si normalmente se necesitan 26 camiones para transportar 1 millón de botellas de plástico, Water Matters sólo requiere 1 camión.

Esta empresa de origen potosino generó una alianza con Tetra Pak® para tener la mejor tecnología global en sus envases y garantizar la calidad de su producto.

“Iniciar nuestro proyecto con envases Tetra Pak, es garantía de que nuestras aguas llegarán a cualquier parte de México con la misma frescura y sabor desde el momento en que se envasan. Ha sido un gran aliado durante todo este camino de emprendimiento,” expresó Anuar Garay, Director Administrativo & Cofundador de Water Matters.

“En Tetra Pak nuestro compromiso es cuidar lo que comes y lo que tomas, por eso, creamos sistemas de envasado con los más altos estándares de higiene para que tus alimentos sean seguros. Nos enorgullece trabajar de cerca con empresas como Water Matters, que además de preocuparse por ofrecer los mejores productos a sus clientes, buscan generar un verdadero impacto social como nosotros. Elige lo bueno, fíjate que sea Tetra Pak”, agregó Thalía Suárez, Coordinadora de Mercadotecnia de Tetra Pak México.

 Sin olvidarse de su objetivo final de no producir basura, el cartón de Tetra Pak utilizado en los envases de Water Matters es reciclable cobrando nueva vida después de ser usado. Además, son amigables con el medio ambiente porque están compuestos por papel con certificación FSC (Forest Stewardship Council), el cual proviene de bosques controlados y manejados de manera responsable.

“Siempre vemos más allá de la vida útil de nuestros envases, nos interesa mucho pensar en momento post consumo para perjudicar al planeta de la menor forma posible. Es por eso que, el envase Tetra Pak que hoy tienes en tus manos, mañana se transformará en una banca de escuela, un libro de 5º grado, un techo para alguien que lo necesite o un piso en una comunidad rural. Todo esto y más se puede fabricar al reciclar nuestros envases de Tetra Pak,” afirmó Thalía.

Water Matters ha buscado apoyar a la sociedad mexicana desde 2019. Es así, que a través de su programa “Agua para ti, agua para todos” ha beneficiado a varias familias en Oaxaca y Chiapas donando parte de sus ganancias para llevarles agua potable también.

 

Todos los productos están a la venta a través del sitio web

www.watermatters.com.mx o en las plataformas digitales de Fresko, City Market y Casa Ley. Para más información y novedades sigue a Water Matters en sus redes sociales: Instagram y Facebook.

#WaterMatters

#MenosPlásticoMásAgua

#TetraPak

#ProtegeLoBueno

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LLYC ganó dos galardones en los Premios AMCO

LLYC, firma global de consultoría de comunicación y asuntos públicos, ha sido premiada con 2 galardones en los Premios AMCO 2020, organizados por la Asociación Mexicana de Comunicadores.

Los casos premiados han sido «Ren MX | Plan de posicionamiento en México» para WWF México en la categoría Estrategia de comunicación externa del equipo de Comunicación Financiera y el proyecto «Webseries de Los Cabos con Alan x el Mundo» para Los Cabos en la categoría Redes sociales del equipo de Turismo.

“Estamos muy contentos de recibir esta distinción por parte de AMCO en dos de nuestros proyectos más icónicos de los últimos años; ambos con el objetivo de posicionar a nuestros clientes en sus sectores” comentó Rogelio Blanco, Director General de LLYC México.

 

 

 

Foto cortesía de LLYC

 

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KRISPY KREME llega a OXXO para consentir a todos sus clientes

Krispy Kreme confirma que a partir de este 26 de octubre, podrán encontrar sus donas favoritas en 89 tiendas OXXO en Ciudad de México, Puebla y Monterrey con el gran sabor y frescura que las caracterizan.

Con opciones para toda la familia, recién hechas y con los ingredientes de la más alta calidad, disfruta de tus donas favoritas en tiendas OXXO y vive un momento Krispy Kreme.

Krispy Kreme estará presente con los mismos productos que en sus sucursales; surtiendo diariamente sus deliciosas donas en estos nuevos puntos de venta.

Docena Glaseada Original, Docena Select, Media docena Glaseada Original, Media docena Select, 3 pack glaseada original, 3 pack select, Krispy Bites

Krispy Kreme es una experiencia única, si tuviera que describir el producto, sería una dona que, al morderla, se siente como una nube que se deshace en tu boca y deja un sabor inigualable. Para lograr esto que es uno de nuestros diferenciadores más importantes, la marca cuenta con una estricta selección de proveedores e ingredientes, un cuidado meticuloso en el sistema de producción y en filtros de calidad; por supuesto que esta dona no podría lograrse sin cuidar exhaustivamente la frescura de nuestros productos.

Es una marca internacional que cuenta con más de 80 años de experiencia y más de 15 años en México, esta experiencia nos ha exigido productos que sean elaborados diariamente y decorados a mano por nuestros Krispy Kremers, nuestro equipo de logística nos apoya entregando diario para que diariamente en las tiendas OXXO el consumidor encuentre donas recién hechas, y así lograr una experiencia de frescura y calidad, al igual que en nuestras tiendas.

Krispy Kreme siempre se preocupa por escuchar a sus consumidores, por lo que esta alianza con OXXO es el resultado de peticiones y solicitudes constantes de nuevas ubicaciones para facilitar la accesibilidad de donas elaboradas con los más altos estándares de calidad, y con una selección de ingredientes que permiten que el sabor de cada dona sea único, esto lo afirmó, Maria Zubiaur, Directora de Mercadotecnia de Krispy Kreme México.

 

Para conocer las sucursales OXXO donde estarán disponibles, visita: https://www.krispykreme.mx/directorio-oxxo/

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COLGATE lanza nueva campaña: Campeones del Optimismo

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Colgate quiere invitar a todo el público a sonreír ante los desafíos cotidianos y comenzar un movimiento que tiene como base y filosofía el optimismo, celebrando esas historias de la vida real que muestran ​optimismo detrás de las sonrisas.

Una sonrisa significa optimismo y es justo esa expresión tan natural y espontánea la fiel insignia de Colgate. Este 2020, la marca se basa en las historias de la vida real, de gente común que nos inspira, nos da esperanza y fuerza para empezar de nuevo.

El optimismo no niega la realidad, ve en ella una oportunidad para todos, es por eso que a través de Campeones del Optimismo, personas con energía contagiosa, que nos inspiran y empoderan al ser héroes de su propia vida, de corazón valiente, generoso y comprometidos con el mundo persiguiendo incansablemente la visión de futuros más brillantes, Marion Raimers, Minipily, Elisa Carrillo, Michelle Rodríguez, Mariel Hawley, Juan Luis Barrios, Michel Muñóz, Priscila Galicia, Paola Longoria, Donovan Carrillo, Regina Sirvent, José Miguel Luna y el equipo de natación Sirenas Especiales nos demuestran que los optimistas toman decisiones y eligen seguir adelante con una sonrisa.

No puedes ser jugador profesional, no podrás dedicarte al deporte, ¿ganar una medalla?, ¿una carrera de 21 kilómetros?… si!

Porque todo se trata de actitud y afrontar cada adversidad con una sonrisa y sobre todo creyendo en nosotros mismos y en los demás, en quienes nos impulsan, en quienes nos apoyan.

Pongamos el optimismo en acción, lleguemos a esa meta que hoy parece lejana. ¡No hay límite!, vayamos por ese sueño y hagámoslo realidad con el apoyo de la familia, de nuestra gente, de nuestro equipo, de quienes nos inspiran porque todos merecemos un futuro por el cual sonreír. En Colgate queremos apoyar a aquellos que deciden sonreír y seguir adelante. Seamos más los que compartamos ese optimismo en acción a través del #SigueSonriendo de @colgatelatam, ​porque cuando sonreímos juntos, somos más fuertes​.

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Koblenz lanza nuevos productos al mercado

Por: Brenda Mayo

Koblenz con presencia en México desde hace más de 60 años en el mercado presentó ante los medios de comunicación la nueva lavadora Berlín Automática de 22 kg y una nueva secadora a gas de 22 kg, oportunidad que aprovecharon para brindar algunos consejos para la mejor utilización de sus productos.

Cristina Castellanos, gerente en línea blanca de Koblenz, nos habló acerca del cuidado de la ropa y las lavadoras, afirmó, «es muy importante separar la ropa y leer las instrucciones de las etiquetas antes de lavarlas”, comentó.

Estos consejos son para lavar ropa nueva y de color sin dañarla:

  • Separar adecuadamente la ropa
  • Llenar la lavadora
  • Elegir un buen detergente
  • Utilizar el ciclo rápido
  • Secar con poco sol

Acerca del jabón que se recomienda usar para lavar nuestras prendas, Koblenz tiene una fuerte alianza con la marca de jabón Ariel, aunque también se dijo que podríamos usar la marca de nuestra preferencia.

Algunas características importantes de la nueva lavadora Berlín automática de 22 kg es que tiene una garantía de 5 años, sistema de lavado por impulsor, doce programas de lavado, ciclo ecológico, entre otras y tiene un costo de $14,000 pesos.

La nueva secadora a gas 22 kg cuenta con controles digitales y perilla central para selección de ciclos, función antiarrugas, puerta reversible, seguro de niños en la tapa, tambor de secado de acero inoxidable, sensor de humedad y diez programas de secado.

Estos dos productos ya está disponibles tienda online o también en tiendas departamentales como: Liverpool, Sears y Palacio de Hierro.

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¿Cómo celebrarán los mexicanos el día de muertos?

El día de muertos es otro festejo que no se salvó del COVID-19. Pese a ello, para los mexicanos no pasará desapercibido, pues se refiere a una de las tradiciones más arraigas en el país.

Así que este año, Kantar, agencia líder en investigación de mercados, halló que el 86% de los mexicanos planea festejar desde casa, y recordar a sus muertos mientras que el 76% pondrá un altar.

No puede estar ausente el color. El 67% comprará flor de cempasúchil para la ofrenda, a fin de darle ese toque tradicional de la temporada al altar. Y tampoco faltarán las bebidas con y sin alcohol. El 40% estima comprar refrescos, y el 23% alguna bebida alcohólica como cerveza.

Para los mexicanos el festejo del 31 de octubre, 1 y 2 de noviembre el pan de muerto es indispensable. Ya sea con azúcar, ajonjolí o con relleno este típico alimento estará presente en los hogares; 8 de cada 10 mexicanos lo comprará para colocarlo sobre la ofrenda, y para comerlo junto con un rico chocolate caliente.

Asimismo, se impulsará el consumo de veladoras. El 73% de los mexicanos las tiene como producto esencial en su lista de compras, junto con la fruta. Para el 42% son necesarias las mandarinas, naranjas y camote.

La tradicional calabaza en dulce igual estará presente en el 14% de los hogares. Un alimento que los mexicanos cocinarán para hacerlo parte de su ofrenda y también para degustarlo en esta temporada.

Las calaveritas de azúcar o chocolate son parte importante dentro de una ofrenda. Para el 30% son cruciales para adornar la ofrenda, y para comerse después de la celebración. De hecho, otro de los productos que suele adquirir el 20% de los mexicanos son las barras para preparar chocolate.

“Una costumbre que convive con nuestras tradiciones es que los niños salgan a pedir dulces. Obviamente este año es distinto, y para no dejar pasar estos momentos de felicidad para ellos, el 24% de las familias tiene considerado comprar golosinas que regalarán a los niños que hay en casa o para colocarlos en su ofrenda”, explicó Adrián Ávalos, Gerente de Estudios Especiales de la División Worldpanel de Kantar México.

Sin embargo, el 18% de los mexicanos comprará algún disfraz. Incluso el 4% asegura que, pese a la contingencia, planea salir de casa a pedir calaverita o dulces. Mientras que otro 4% comentó que asistirá a alguna fiesta.

 “El día de muertos es una fecha especial para la cultura mexicana. Y este año no será la excepción. Además de recordar a nuestros seres queridos, es una fecha importante para honrar a todos aquellos que se fueron sin la oportunidad de despedirse. No será un festejo como los años anteriores, ante todo destacará la unión familiar, ya que el 42% de los mexicanos celebrará con una comida en casa cocinando aquellos platillos, que disfrutaban en vida sus seres queridos ya fallecidos.”, expresó Ana Valdespino, Directora de Mercadotecnia Hispanic Latam & Brasil para la División Insights de Kantar.  

 

 

Foto proporcionada por KANTAR (GettyImages)

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La Costeña el sabor de México para la eternidad, #ElCaminoSeCrea

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Este Día de Muertos, La Costeña lo celebra con la nueva campaña “Ofrendados” a través de enaltecer la tradición para todos aquellos que recordamos.

Cada año, La Costeña celebra esta fecha tan importante en nuestro país y este 2020 lo hace a través del arte, las flores y la mezcla colorida de elementos que tanto caracterizan al Día de Muertos. Para ello, la marca de conservas ha invitado al artista  Butch Locsin, a ser parte de su campaña.

Butch da vida a la campaña a través de su participación en el nuevo corto comercial, donde realiza algunas representaciones artísticas, llenando el espacio de colores flotantes y vistiendo con su característico atuendo de tonalidades llamativas y diversas máscaras de cráneos decorados.

“Al vivir y crecer en Los Ángeles fui fuertemente influenciado por la cultura hispana, la cual ha sido de gran relevancia en la representación de mi arte. Hoy me siento muy contento de poder ser parte de la campaña “Ofrendados” de la marca mexicana, La Costeña”, dijo Butch Locsin.

“Esta campaña refleja lo valioso que es el Día de Muertos: un homenaje a la vida y la muerte a través de la rememoración”, añadió Locsin.

Las ofrendas nos hablan de tradición, de colores, de sabores, de sabiduría y largos caminos recorrido por nuestros antepasados para conmemorar el legado que nos distingue orgullosamente como mexicanos. En cada altar descubrimos nuevas historias, tonalidades, gustos y platillos. Chiles, frijoles, salsas, moles, tamales: una representación perfecta de la gastronomía mexicana que nos define tanto a quienes habitamos en el presente como a quienes guardamos en nuestra memoria.

En el spot, también podemos apreciar diferentes ofrendas decoradas de forma abundante, donde vemos los frijoles negros enteros, los frijoles bayos, los chiles jalapeño-enteros, mole o elotes de La Costeña, entre otros productos. El audiovisual rescata la trascendencia que tiene la comida en la cultura mexicana.

La compañía presente en 95% de los hogares mexicanos se distingue por sabor y tradición, ofrendando un agradecimiento a la enseñanza, a la voluntad de creer, de dejar un legado, al talento y reconociendo a todos lo ofrendados que han ganado un lugar en nuestra memoria.

La Costeña el sabor de México para la eternidad.

#ElCaminoSeCrea

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Estadísticas viales a nivel nacional, por Coche Seguro

Desde enero de 2019, contratar un seguro de responsabilidad civil por daños a terceros en sus bienes y personas es obligatorio. Aun así, casi un 70% de la población mexicana no cuenta con uno. Además, hay que tomar en cuenta que el seguro obligatorio no incluye la cobertura de otros riesgos, como el robo del auto.

En ese sentido y según cifras compartidas por INTERprotección, el Estado de México cuenta con 47,498 casos de robo vehicular, mientras que sólo a nivel alcaldía, Iztapalapa reporta 2,620 robos durante 2019.

En cuanto a accidentes viales, y de acuerdo al reporte trimestral de tránsito de abril-junio del 2020 publicado por la Secretaría de Movilidad de la Ciudad de México, la mayor densidad de incidentes viales se concentra en las alcaldías de Cuauhtémoc, Benito Juárez, Venustiano Carranza, Iztapalapa, Iztacalco y Coyoacán.

Entre las principales vías con más siniestros se encuentran:

  • Circuito Bicentenario
  • Eje 1 Sur Fray Servando Teresa de Mier
  • Viaducto Río de la Piedad
  • Eje Central Lázaro Cárdenas
  • Eje 5 Oriente Av. Lic. Javier Rojo Gómez,
  • Calzada Gral. Ignacio Zaragoza,
  • Eje 8 Sur Calzada Ermita Iztapalapa
  • Avenida Tláhuac

Los datos de SEMOVI nos dicen que, en el segundo trimestre del 2020, el día entre semana con mayor cantidad de accidentes es el viernes a las 3:00 p.m., mientras que el fin de semana, es el sábado a las 5:00 p.m. La edad de los conductores con más accidentes es entre 22 a 31 años, seguido de 32 a 41 años, siendo Monterrey, Nuevo León la ciudad con más accidentes a nivel nacional.

Las estadísticas del INEGI del 2019 registran que el 72% de los accidentes corresponden a Hombres, el 12% a Mujeres y el 15% se fugó, por lo que no se determinó el género de los conductores.

En la actualidad y de acuerdo con el parque asegurado a nivel nacional, la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas registra que los autos General Motors Aveo y Nissan Versa son los más accidentados y robados.

“Coche Seguro llegó como un seguro apto para todos los bolsillos. A través de nuestro cotizador online en inter.mx, puedes contratar de manera rápida, fácil y segura, en tan solo cinco minutos tienes tu póliza, y lo mejor es que la puedes administrar desde tu celular descargando la app. Si necesitas ayuda siempre puedes marcar a un agente de seguros para que te asesore en todo momento. La tecnología nos está facilitando la vida y esto hay que aprovecharlo”, añadió, Jaime Fernández, Director de Estrategia de INTERprotección.

Contar con una póliza adecuada a las necesidades de cada persona es fundamental para no desequilibrar las finanzas personales. INTERprotección te asesora gratuitamente 24/7 en sus teléfonos o en www.inter.mx.

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Unilever: «Menos plásticos, Mejores plásticos y Sin plásticos»

Unilever, continúa realizando avances en sus ambiciosos compromisos para lograr un mundo libre de residuos, lo anterior, en un entorno desafiante ocasionado por el Covid-19. Los objetivos de la compañía permanecen sólidos, por lo que ha intensificado significativamente la innovación e investigación para cumplir con ellos.

“Hace un año nos comprometimos en el Senado de la República a reducir nuestra huella ambiental e impulsar un México libre de residuos. Desde entonces hemos recorrido un gran camino para alcanzar estas ambiciosas metas y hoy, ante un contexto diferente y retador, nuestra meta continúa siendo la misma, seguir trabajando arduamente para que el plástico regrese al lugar que le corresponde en la economía circular», afirmó Reginaldo Ecclissato, presidente de Unilever México y Norte de Latinoamérica.

 Hace un año, Unilever se convirtió en la primera gran empresa de consumo en comprometerse a la reducción absoluta de plástico en los empaques de sus productos, confirmando que para 2025, estará reduciendo a la mitad el uso de plástico virgen, disminuyendo los envases de plástico en más de 100,000 toneladas y acelerando el uso de plástico reciclado. Un año después, Unilever comparte una actualización sobre su progreso:

  • Aumentó el uso de plástico reciclado post-consumo (PCR) en alrededor de 75,000 toneladas*, lo que representa más del 10% de la huella de plásticos de Unilever. Esto constituye un logro significativo hacia su meta de utilizar al menos un 25% de PCR para el año 2025 y prevén duplicar el uso de PCR en los próximos 12 meses.
  • La compañía se encuentra explorando el uso de materiales alternativos al plástico, en los casos que es posible y siguen probando y perfeccionando nuevos modelos de negocio para los envases reutilizables y rellenables.
  • Han desarrollado planes específicos en cada país para recolectar y procesar más envases plásticos de los que venden. En México han trabajado en la recolección de un tercio del volumen equivalente de los envases plásticos que ponen en el mercado.

“La cultura y el modelo de “tomar, usar y desechar” continúa dominando nuestras vidas y dañando nuestro planeta. Sin embargo, y a pesar del contexto actual, no debemos darle la espalda a la contaminación provocada por plásticos, es fundamental que nosotros y el resto de la industria, mantengamos el rumbo con la finalidad de reducir la cantidad de plástico que utilizamos y así, hacer una transición rápida al modelo de economía circular» comentó Alan Jope, CEO de Unilever.

 

Repensando los envases de plástico

A través del esquema «Menos plásticos, Mejores plásticos y Sin plásticos», Unilever continúa explorando nuevas formas de comercializar sus productos:

Unilever ha buscado la forma de disminuir la cantidad de plástico empleado en sus productos, por ejemplo, en México están haciendo una reducción de peso en sus empaques, como la marca Savilé que hizo un rediseño de su tapa de shampoos y con ello está dejando de emplear 590 toneladas de plástico al año.

«Mejores Plásticos»: La línea Dove para el cuidado del cabello en México ahora emplea botellas de shampoos y cremas para peinar de plástico 100 % reciclado, así como la marca eGo, que cambió sus tarros de gel a versiones 100% recicladas, consiguiendo una reducción anual de más de 2,000 toneladas de resina virgen. Además, la marca Hellmann’s ha migrado a envases de PET 100% reciclado grado alimenticio, reduciendo 2,400 toneladas de PET virgen al año.

Para cumplir con su objetivo, llevan adelante esta tarea con aliados en diversos países como México, Brasil, India, Reino Unido y Estados Unidos con asociaciones directas para recolectar y procesar envases post-consumo, así como la compra de plásticos reciclados. Desde 2017, Unilever México en alianza con ECOCE han recuperado más de 17,600 toneladas de aluminio, PET y HDPE, mientras que contribuyen al desarrollo social y económico de las comunidades de recolectores.

“Sin Plásticos”: Han probado y analizados métodos diferentes de reutilización y rellenado en el último año. Un ejemplo en México es la marca de shampoo Sedal, que implementó las primeras estaciones de rellenado de botellas de aluminio en tiendas de autoservicio, reduciendo un estimado de 60 mil botellas de plástico al año.

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Día Mundial del Infarto Cerebral (29 de octubre)

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Cuando alguien cercano sufre un infarto cerebral, el tiempo que transcurre para llegar al hospital puede hacer la diferencia entre la vida o la muerte. Sin embargo, México es el país #1 en decesos por infarto cerebral dentro de las naciones miembro de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE)[i] y representa la cuarta causa de defunción en mayores de 65 años de edad[ii].

Asimismo, se estima que más de la mitad de quienes sobreviven quedan con alguna discapacidad y un tercio de ellos necesitará ayuda permanente de cuidadores; por lo general, enfermeras y familiares, para realizar actividades básicas como caminar, vestirse, bañarse y comer, entre otras[iii].

De acuerdo el Dr. Javier Saavedra Uribe, Presidente de la Sociedad Mexicana de Medicina de Emergencia (SMME), un infarto cerebral ocurre cuando un coágulo impide el flujo sanguíneo en una arteria del cerebro[iv] y se considera que por cada minuto que pasa durante esta obstrucción se pierden en promedio 1.9 millones de neuronas[v], de ahí que es fundamental acudir a los servicios de emergencia dentro de las primeras 4.5 horas de iniciados los síntomas para reducir la discapacidad y la mortalidad asociadas[vi].

Por ello, en el marco del Día Mundial del Infarto Cerebral, a conmemorarse este 29 de octubre, el experto señaló que es imprescindible sensibilizar, aprender, prevenir y tratar este problema neurológico desde una perspectiva holística, pues según la Organización Mundial de la Salud (OMS) 15 millones de personas lo sufren cada año[vii] y al menos 1 de cada 4 lo padecerá a lo largo de su vida[viii].

Lamentablemente, aunque existe mucha información al respecto, la realidad es que solo quien ha sufrido la enfermedad de cerca sabe de las complicaciones emocionales, cognitivas, sociales y económicas que conlleva para él y sus seres queridos. «Las consecuencias físicas y mentales son tremendas, por lo que no solo afecta la calidad de vida del paciente y su familia, sino que hace que los gastos de los sistemas sanitarios se disparen enormemente», destacó el especialista.

 Y es que, cuando una persona llega fuera de la ventana terapéutica de 4.5 horas, comentó, ya no es posible administrar el medicamento trombolítico que puede evitar el daño cerebral causante de secuelas neurológicas graves e irreversibles, que van desde la pérdida del habla, la movilidad o la memoria, hasta trastornos emocionales como ansiedad y depresión[ix].

Ante este panorama, el Dr. Saavedra, hizo un llamado a la población mexicana para que, en el Día Mundial del Infarto Cerebral, conozcan la enfermedad, prevengan sus factores de riesgo y actúen de inmediato utilizando la Estrategia CAMALEÓN para el reconocimiento de sus signos y síntomas por medio de la nemotecnia: CAra (CAra colgada), MAno (MAno pesada), LEngua (LEngua trabada) y ON (acciÓN), que indica llamar al 911 o acudir rápidamente a los servicios de emergencias de un hospital cercano que pueda atender oportunamente la Enfermedad Vascular Cerebral (EVC).

Puntualizó que la SMME está trabajando con las autoridades para que diversas instituciones del sector salud en el país, tanto públicas como privadas, estandaricen sus protocolos de atención y mejoren la calidad de los servicios médicos.

“Atiendo a diario casos que pudieron haberse salvado o evitado las complicaciones del infarto cerebral; el desconocimiento impide que la gente llegue a tiempo a los servicios de emergencia. En mi práctica clínica, recibimos cada vez más pacientes en edad productiva en esta situación debido a la prevalencia de factores de riesgo como obesidad, tabaquismo, hipertensión arterial y diabetes mellitus tipo 2, entre otras condiciones de salud. Esto ha provocado que las cifras vayan en aumento, haciendo que el infarto cerebral ya no sea exclusivo de adultos en edades avanzadas”.

Dijo que dicha campaña de promoción a la salud, que está disponible de manera gratuita al público a través de la fanpage de Facebook @estrategiacamaleon y la página www.infartocerebral.com.mx, ha sido muy exitosa y cada año “procuramos tanto aumentar el número de instituciones hospitalarias habilitadas para atender la emergencia médica, como actualizar visualmente la imagen para incrementar su poder de recordación, sobre todo en quienes tienen mayor riesgo debido a la pandemia de COVID-19 por la que estamos atravesando”.

Cabe destacar que, como parte de las actividades de difusión y las alianzas que la SMME tiene con algunas instituciones como el Sistema de Transporte Colectivo (STC) Metro, la campaña ha renovado su imagen y estará visible en las vitrinas de las estaciones Salto del Agua y Garibaldi de la Línea 8 del Metro de la Ciudad de México, a partir del próximo viernes; además de que permanece instalada en la estación Tacubaya de la Línea 9 y Zaragoza, Línea 1, desde el año pasado.

Aunado a ello, de manera conjunta se han realizado cursos de capacitación a más de 250 trabajadores del Metro CDMX, de primer contacto con usuarios como elementos de la Policía Bancaria Industrial (PBI) y Policía Auxiliar (PA), así como Inspectores Jefes de Estación, Técnicos en primeros auxilios de Seguridad Industrial e Higiene y de Protección Civil, quienes fueron instruidos y fungen como replicadores en sus áreas, para detectar y actuar en un posible caso de infarto cerebral.

«Esto es posible gracias al apoyo y constante compromiso del Organismo con la promoción de la salud y la prevención del infarto cerebral, creando conciencia en los cerca de 6 millones de usuarios que diariamente se trasladan por este medio de transporte,» enfatizó, el Presidente de la SMME.

Además de afectar la calidad de vida, destacó que las familias se ven impactadas en su economía, pues se calcula que el costo total del cuidado de un sobreviviente a un infarto cerebral puede superar los 630 mil pesos anuales[x] contando medicamentos, terapia física y cuidados complementarios, lo que lo convierte en una enfermedad catastrófica; es decir, que consume más del 30% del ingreso en el hogar.

Por ello, reiteró a la sociedad la importancia de conocer sus síntomas y contar con información precisa para una acción inmediata que pueda evitar complicaciones y salvar su vida o la de algún familiar.

[i] OCDE (2018), Getting it Right: Prioridades estratégicas para México, Éditions OCDE, Paris. Disponible en: http://dx.doi.org/10.1787/9789264292871-es

[ii] INEGI: Características de las defunciones registradas en México durante 2017. Disponible en: https://www.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2018/EstSociodemo/DEFUNCIONES2017.pdf

[iii] Arauz A, Marquez RJ, Artigas C, Murillo BL, Barinagarrementería F, Cantú BC. The Mexican Institute of Neurology stroke registry: vascular risk factors, subtypes and long-term prognosis in 4,491 consecutive patients. Cerebrovasc Dis. 2010; 29(2):197–98. European Stroke Conference.

[iv] La Carga del Infarto Cerebral, Organización Mundial de la Salud. Disponible en: http://www.who.int/cardiovascular_diseases/en/cvd_atlas_15_burden_stroke.pdf?ua=1

[v] DOI: 10.1161/01.STR.0000196957.55928.ab

[vi] N Engl Med 2008; 359:1317-1329

[vii] La Carga del Infarto Cerebral, Organización Mundial de la Salud. Disponible en: http://www.who.int/cardiovascular_diseases/en/cvd_atlas_15_burden_stroke.pdf?ua=1

[viii] Global, Regional and Coutry-Specific Lifetime Risks of Stroke, 1990 and 2016. N Engl J Med. 2018 Dec 20;379(25):2429-2437

[ix] Depresión y el Accidente Cerebrovascular, Instituto Nacional de la Salud Mental, disponible en: http://ipsi.uprrp.edu/opp/pdf/materiales/doi_stroke_sp_508.pdf

[x] Acute care and one-year outcome of Mexican patients with first-ever acute ischemic stroke: the PREMIER study., Cantú-Brito C1, Ruiz-Sandoval JL, Murillo-Bonilla LM, Chiquete E, León-Jiménez C, Arauz A, Villarreal-Careaga J, Rangel-Guerra R, Ramos-Moreno A, Barinagarrementería F; PREMIER Investigators. Rev. Neurol. 2010; 51 (11): 641-649

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