adidas y LEGO Group, anunciaron el inicio de una colaboración de varios años. La alianza incluirá nuevos productos cocreados cuyo objetivo es inspirar creatividad y fomentar un mundo más divertido, positivo e inclusivo para adultos y niños sin importar su origen ni sus habilidades deportivas.

Al igual que los bloques de construcción que inspiraron el inicio de esta asociación, la colaboración fusiona dos de las marcas más reconocidas e icónicas y ofrecerá una línea diversa de calzado, ropa y accesorios. Los seguidores ya tuvieron una prueba de la ambición creativa de esta alianza con el lanzamiento de una edición limitada de los tenis ZX 8000 LEGO adidas Originals el pasado mes de septiembre.

«Nuestra misión es inspirar y desarrollar a los creadores del mañana y ayudar a los niños a liberar su creatividad y a aprender las habilidades que necesitan para prosperar», dijo Julia Goldin, Directora de Marketing de LEGO Group.

«Las buenas experiencias de juego son una forma divertida de aprender y desarrollar confianza creativa —al igual que el deporte— y por eso nos emociona mucho esta nueva colaboración. Tanto el deporte como el juego permiten que los niños descubran el trabajo en equipo y los principios del juego limpio, además de aumentar la resiliencia mental. Estas son habilidades esenciales para la vida que pueden ayudar a los niños a liberar todo su potencial».

Aimee Arana, Vicepresidente y Gerente General de Global Training en adidas, señaló que «nuestro objetivo es usar el poder del deporte para cambiar vidas, adoptando la creatividad como el vehículo para inspirar a personas de todas las edades y orígenes. Un socio innovador como LEGO Group nos permite imaginar juntos nuevos conceptos y productos que generarán creatividad de manera inclusiva, contribuyendo especialmente al desarrollo de las generaciones más jóvenes».

Las primeras pláticas sobre la colaboración comenzaron en 2017 y en 2018, LEGO Group invitó al equipo de adidas a su LEGO House en Dinamarca para dar rienda suelta a la creatividad e identificar la mejor manera de fomentar una verdadera alianza entre las dos marcas.

Esa reunión dio inicio a lo que promete ser una colaboración dinámica y moderna, y la llegada de los primeros productos disponibles se espera para finales de 2020. En diciembre y a lo largo de 2021, se lanzarán productos para distintos deportes y estilos de vida activos , dirigidos tanto a niños como adultos y con diferentes temáticas de LEGO.

Los fans encontrarán en las colecciones todo lo que esperarían de una alianza entre LEGO Group y adidas: conceptos coloridos e innovadores que liberan la imaginación, un particular sentido de optimismo y el reflejo de las dos marcas de su compromiso con la inclusión.

Wunderman Thompson a nivel global lanza Inspire Growth, un estudio único en su tipo que revela por qué las marcas deben ser inspiradoras, cómo la inspiración impulsa el crecimiento y qué pueden hacer las marcas para inspirar a sus clientes.

El riguroso estudio de tres fases involucró una investigación académica, un conjunto de datos patentado de BrandZ  que estudia más de 33,000 marcas en 183 categorías en 45 mercados durante los últimos seis años y una encuesta a 4,000 encuestados, para identificar las cualidades que una marca debe incorporar, las historias que debe contar y las experiencias que puede diseñar para inspirar a las personas.

Si bien las marcas pueden ser inspiradoras, no están haciendo lo suficiente. Los clientes quieren que las marcas sean inspiradoras (72%), pero solo el 53% experimenta la inspiración de la marca, lo que presenta una «brecha de inspiración» significativa que ofrece importantes oportunidades de crecimiento para las marcas.

El estudio revela dos formas en las que la inspiración puede impulsar el crecimiento de la marca; aumentar la participación de mercado más rápidamente y cobrar una prima por productos y servicios. Inspiration predice el 63% de la capacidad de una marca para impulsar la demanda, el 52% de la capacidad de las marcas para imponer precios más altos y el 48% de la capacidad de las marcas para convertir a los clientes en el punto de compra.

El crecimiento no solo está determinado por si las personas piensan en las marcas o en su valor, sino también por lo que piensan de ellas. Si bien la conciencia es siempre un objetivo importante, el estudio demuestra que la inspiración es un predictor mucho mejor del crecimiento y, en última instancia, la siguiente etapa de la evolución del marketing.

Mel Edwards, CEO global de Wunderman Thompson, comentó: “el lanzamiento del estudio llega en un momento muy significativo. Nuestra misión es inspirar el crecimiento de marcas ambiciosas, está en el corazón de nuestro negocio y esto no podría ser más relevante en la actualidad. Las marcas enfrentan inmensos desafíos para crecer entre los efectos de la recesión económica de la pandemia. Sin embargo, en un contexto de incertidumbre, nuestro estudio Inspire Growth descubre el poder de la inspiración como estrategia de crecimiento, presentando una importante oportunidad para las marcas que quizás alguna vez se pasó por alto.”

Como parte del estudio, Wunderman Thompson desarrolló una herramienta de diagnóstico patentada, Inspire Score, que clasifica a las 100 mejores marcas inspiradoras del mundo actual, así como a las mejores marcas en más de 45 mercados a nivel mundial. Cada año, este ranking se actualizará para rastrear y analizar las marcas que son mejores para inspirar a sus clientes. Este año, Amazon lidera, motivando a millones de personas en todo el mundo a pensar de manera diferente a medida que descubren y experimentan nuevos productos y servicios. Seguidos por Samsung y Apple respectivamente, ambos lograron conectar a las personas con cosas nuevas y elevar la vida de las personas para que sean mejores.

 Richard Dunn, director de estrategia de EMEA y co-creador de Inspire Growth, Wunderman Thompson, detalló: “Inspire Score ha demostrado ser un excelente predictor de crecimiento y, si bien las pequeñas marcas tienen mucho que ganar con el crecimiento de las suyas, las grandes marcas tienen mucho perder al dejar caer el suyo. En el clima volátil actual, el estudio demuestra que las marcas pueden impulsar el cambio, hacer que las personas vean nuevas posibilidades y obligarlas a actuar sobre nuevas ideas y perspectivas, creando experiencias que resuenen con los valores de una persona y motivándolas a alcanzar sus metas personales. Como resultado, los consumidores adoptan nuevos comportamientos que los hacen sentir bien consigo mismos «.

Las ideas clave del informe incluyen:

La categoría de una marca tiene un fuerte efecto en la inspiración, ya que las marcas de tecnología se desempeñan extremadamente bien y las finanzas están subrepresentadas.

• Existe una diferencia significativa entre categorías y regiones. Los brasileños se inspiran más en las marcas; mientras que la gente en el Reino Unido, son los menos.
• Las marcas han tenido más éxito a la hora de motivar, ayudándoles a «descubrir cosas nuevas» y «aportar nuevas ideas / sugerencias».
• Entre categorías, las marcas inspiran de diferentes formas. Las marcas de tecnología tienden a inspirar ampliando horizontes. Las marcas minoristas obtienen puntuaciones relativamente altas en ayudar a las personas a descubrir cosas nuevas, mientras que las marcas de cuidado personal obtienen buenos resultados en la creación de experiencias inspiradoras.
• Es más probable que los consumidores de China y Brasil experimenten un cambio de comportamiento o actitud como resultado de la inspiración de la marca.
• La misión y el comportamiento de la marca son fuentes importantes de inspiración.