Nos encontramos en una etapa en que la sociedad, más que nunca, valora que las empresas se preocupen por las personas que se esconden detrás de sus clientes.

El valor social ha cobrado un significado especial y es por ello que nace WHY Transformation, consultora que tiene como propósito compartir su perspectiva y experiencia para poner al servicio de empresas e individuos su conocimiento y catalizar así, la transformación en sus estructuras, convirtiendo a las empresas, pero sobre todo a quienes las integran, en agentes de cambio y líderes en el crecimiento de sus negocios, a través de una contribución al presente y futuro del mundo.

Para llevar a cabo este proyecto, Ed Carrasco, socio fundador de WHY Transformation, dio a conocer la incorporación de Juan Arteaga al equipo, profesional con más de 20 años de experiencia en el área de la comunicación, la reputación y el marketing en los que ha trabajado con más de 200 clientes.

Su última posición fue como director general de LLYC México, y fue gracias a su liderazgo que la llevó a ser una de las firmas líderes del mercado de la comunicación en el país. Entre los reconocimientos que avalan la trayectoria de Juan se encuentran reconocimientos como: “30 promesas de los negocios en los 30” de la revista Expansión (2019) y “50 líderes del marketing# por la revista Merca 2.0 durante dos años consecutivos: 2019 y 2020.

Con su incorporación como especialista en storytelling, storydoing y comunicación digital, WHY Transformation robustece su oferta integral de consultoría con propósito desde el punto de vista del valor de la reputación: “Tras la creación de la firma en agosto de 2020, es un paso importante para el equipo consolidar nuestra presencia en México y España de la mano de personas tan comprometidas y experimentadas como Juan, lo cual robustece nuestra oferta de servicios a los clientes”, apuntó Ed Carrasco.

Por su parte, Juan Arteaga comentó: “estoy feliz de emprender junto a profesionales de amplia experiencia, con conocimientos complementarios a los míos y con un propósito común que busca transformar a personas, empresas y marcas para generar un impacto positivo en el negocio de los clientes y en la sociedad”.

Actualmente, WHY Transformation reúne a un equipo multidisciplinario del mundo de la creatividad, la reputación y comunicación, la compra de medios, la transformación digital y la consultoría en negocios tanto en México como en España en algunas de las más grandes firmas de su ramo.

Para finalizar, tanto Ed como Juan hicieron énfasis en que WHY Transformation seguirá trabajando para dar a conocer las áreas de transformación en las que la consultora proponer propone intervenir en los negocios:

1. Transformación interna: Transforma el poder humano en un poder común con propósito.
2. Transformación del negocio: Transformación de los activos; productos y servicios de la empresa a assets generadores de crecimiento con propósito.
3. Transformación de marca: Transformar el discurso y la acción de una marca en un comportamiento de contribución que ayude a mejorar los propósitos de las personas.

El año 2020 sacó a relucir una realidad seria y profunda sobre la inequidad y el racismo, no solo en Estados Unidos sino en diversas partes del mundo. Mientras que la gente reacciona y demanda soluciones frente a estas situaciones, también espera que las empresas sean una fuerza que impulse el bien social y generen acciones para confrontar estos delicados temas.

En este contexto, Porter Novelli anunció el día de hoy el lanzamiento de sus Servicios de Asesoría en Justicia, Equidad, Diversidad e Inclusión (JEDI), a través de un portafolio de servicios que ayudará a los líderes de empresas a integrar JEDI en todos los aspectos de su organización.

Las empresas hoy día están siendo requeridas por sus diferentes audiencias a examinar los diversos aspectos de sus operaciones y de su conducta, así como a comprometerse y trabajar activamente para enfrentar las desigualdades y garantizar la inclusión tanto en la sociedad como dentro de su organización. Es el momento de actuar.

“El 2020 fue un año que sirvió para abrir los ojos ante temas sociales profundos, exigiendo a muchas organizaciones hacer un proceso de auto análisis e introspección al respecto. Si una empresa no es consciente de la necesidad de incorporar estos elementos de Justicia, Equidad, Diversidad e Inclusión a su forma de operar, se irá quedando rezagada, y en algún momento sus clientes, proveedores, accionistas y colaboradores se lo exigirán y le pedirán asumir su responsabilidad”, comentó Sandra Kleinburg, Directora General de Porter Novelli México.

Los consultores en JEDI de Porter Novelli ayudan a empresas de diferentes industrias a incorporar estrategias y acciones JEDI con autenticidad y con un propósito claro. Desde llevar a cabo evaluaciones y auditorias, análisis comparativos, sesiones de capacitación y desarrollo de estrategias, hasta desarrollar programas de justicia social y consultoría para el manejo de reputación – este grupo de expertos trabajan alineados con los clientes para que JEDI sea parte esencial del negocio.

“Existen estructuras de inequidad que están integradas en la sociedad y en las organizaciones. Estas estructuras crean estereotipos y marginalizan a grupos de personas. Es importante ver estos temas en forma holística para poder reestructurarlos y realizar los cambios necesarios,” agregó Sandy Skees, EVP y co-líder global de los Servicios de Asesoría JEDI.

Los Servicios de Asesoría JEDI incluyen cuatro competencias básicas:

1. Gobierno Corporativo para crear un ambiente equitativo para todos, incluyendo áreas como políticas, reclutamiento, diversidad de proveedores, y liderazgo, entre otros.
2. Soporte a una fuerza de trabajo diversa, evaluando los procesos de inducción, los programas de desarrollo profesional, la progresión de carrera y los recursos disponibles para los empleados.
3. Priorización de equidad e inclusión en productos, mercadotecnia y comunicaciones.
4. Promoción de la diversidad de ideas, personas y socios.

“Algunas organizaciones mantienen sesgos de desigualdad dentro de su cultura empresarial sin ser conscientes de ello. Es necesario prestar atención a las estructuras que de forma inadvertida promueven actitudes o acciones de desigualdad, injustas o excluyentes. Los servicios JEDI de Porter Novelli surgen de nuestro compromiso ético y de negocio por promover, desarrollar y mantener una cultura incluyente, diversa y justa”, finalizó Kleinburg.

Porter Novelli México ha sido reconocida de manera continua como una empresa que promueve la igualdad y fomenta una cultura de inclusión. Las personas de todas las razas, colores, creencias, etnias, nacionalidades, identidad de género, orientación sexual, estado civil, embarazo, edad, estilo cognitivo, y capacidad física son bienvenidas en la agencia.