Entrevista exclusiva con Fernando Famanía/ifahto Worldwide
Por Paloma Martínez Catalán
Fernando Famanía, CEO de ifahto Worldwide e ifahto Meeting Planner. Quien nos platica las novedades de ifahto para 2026, que es un gran año, también porque Fernando celebró un 2025 excelente, con muy buenos resultados. “Cerramos el 2025 con resultados positivos en todos los aspectos. Estamos dejando los cimientos para hacer un ifahto cada vez más sólido, una empresa en donde nunca estamos quietos, siempre estamos buscando nuevas oportunidades”.
ifahto es una agencia de mercadotecnia integral ,100% mexicana, con más de 30 años de experiencia, especializada en la creación y ejecución de experiencias de marketing multicanal a través de su filial Engage360, especializada en creatividad, estrategia, desarrollo digital, innovación, producción e implementación BTL en eventos y marketing BTL. Recientemente renovaron el área omnicanal, con lo cual prometen mejorar el abanico de opciones para las empresas.
Fernando nos cuenta que fueron reconocidos por EVENTEX Awards, la entidad más importante de eventos a nivel internacional,” y tengo el honor de decirte que fuimos la única agencia mexicana premiada por un proyecto que se llamó el Toyota Energy Fest. Recibimos dos galardones, un oro y un bronce, en dos categorías distintas, y a su vez reconocieron a tu servidor como una de las 50 personas más influyentes en el ámbito de eventos en América Latina”.
Ser reconocidos en los EVENTEX Awards ha sido una de las mayores satisfacciones que hemos vivido recientemente. Haber obtenido Oro y Bronce en dos categorías distintas es una muestra clara de lo que nuestra creatividad y capacidad para desarrollar experiencias con el full experiential marketing para nuestros clientes. En este caso, agradecemos profundamente a Toyota por la confianza y sobre todo el apoyo y dedicación de nuestro comprometido equipo de trabajo y claro este logro también es suyo.
Esto es resultado de lo que hemos trabajado durante tres décadas. También obtuvimos un premio muy importante por MPI por la innovación y la profesionalización que tenemos en los servicios. Es un reconocimiento en donde no te puedes postular, ellos directamente te postulan; y la verdad también estamos muy contentos.
A finales del año pasado también lanzamos una división nueva que se llama: Live Entertainment. Esta división se encarga de traer proyectos experienciales o vivenciales. El día 5 de marzo, y durante tres meses, vamos a recibir a más de 200 mil asistentes en México, en La Casa de Bluey, que llega al centro comercial Perisur en la Ciudad de México como una experiencia que promete ser divertida para los más pequeños de la familia, también se irá de gira y estará presente en varias ciudades dentro de la República Mexicana.
Otro logro importante del 2025 fue, lo que se está creando la división de Meeting Planner. Incluso por este gran alcance invitaron a tu servidor a que presida una de las asociaciones más importantes a nivel nacional y mundial que se llama PCMA, (Professional Convention Management Association, por sus siglas en inglés) es una de las principales asociaciones en la industria de reuniones, digamos, la mayor red de profesionales en la industria con +7,000 socios. Hoy fungo como presidente en esta agrupación.
La industria de reuniones está creciendo exponencialmente. El último dato que se tiene del 2025 es que la industria genera una derrama del 1.8 del PIB de nuestro país. En los próximos meses se va a dar a conocer la nueva cifra de lo que genera, y yo creo que lo que estamos haciendo en ifahto está ayudando bastante a esta industria de reuniones del país. Entonces 2025 para nosotros fue un año muy importante.
También nos reconocieron como una de las agencias más importantes en promociones. Hacemos el famoso “compra, registra y gana”, tenemos una muy buena área creativa, pero también un área legal bastante sólida, para este tipo de estrategias.
En una promoción, si no tiene las bases legales sólidas, no resulta positiva para la audiencia, y es algo que nosotros logramos hacer. Entonces nos vamos con la frente en alto por un 2025 positivo, y estamos construyendo en este primer trimestre del 2026 un ifahto fuerte y sólido, para dejar huella y superar lo que logramos en el año pasado.
La verdad es que no habíamos visto a ifahto tan activo como últimamente. Sí, tienes razón, nos invitan a que seamos jurado en la industria del entretenimiento, la verdad nos dio gusto, vimos piezas muy importantes. Es un certamen de talla internacional, y que inviten a ifahto nos llena de orgullo y de alegría. Estuvimos ahí varias horas evaluando y viendo los casos, me voy muy contento con esta experiencia que viví.
Así es Fer, te veo muy feliz, y por eso es que ya era importante escucharte a ti, y que tú nos contaras de tu propia voz, y las nuevas áreas de crecimiento que tiene la agencia, y el gran equipo que tienes, talentosos y profesionales y pues supongo que esto te tiene muy motivado para este año, “Sí, arrancamos con el pie derecho en 2026, con grandes proyectos a nivel nacional, vienen algunos de carácter internacional, y esto se debe gracias a que hemos formado un equipo bastante sólido, un equipo que está comprometido, un equipo apasionado, y la verdad estamos contentos por este arranque. Más, no estamos confiados, la competencia es dura, entonces vamos buscando cosas nuevas”, puntualiza Fernando.
Estuvimos el año pasado, y el antepasado participando en Latin Grammys, con Warner Music, y muy buen resultado en el Latin American Fashion Show, también estamos trabajando con Red Bull, y también con una bebida colombiana que se llama Hatsu. Cada vez tenemos oportunidad de hacer más cosas tanto en Miami, como en algunas otras ciudades.
Estuvimos en los encuentros de la NBA, de la NFL, y la verdad, pues estamos llevando la experiencia ifahto a otros mercados. Estamos cruzando el charco, estamos muy contentos.
Durante los últimos años hemos visto que las marcas y este tipo de eventos masivos están generando bastante impacto en las audiencias, y hoy en día las marcas lo están entendiendo, y lo que quieren es generar acciones que dejen memorabilia con los asistentes; y la música también busca cada vez más impactar más estos grandes eventos. Tan solo este año hemos trabajado con varios artistas de talla internacional y nacional.
Fernando revela que el año pasado viajaron a Nueva Zelanda, Roma, San Francisco, Miami, Perú, Los Ángeles, Colombia, Chile y Brasil, llevando el profesionalismo de ifahto a otros países.
Nosotros en Conexión360 también reconocemos que Fernando Famania, es un buen líder, junto a su hermano Ignacio y el gran equipo de trabajo, han llevado a la agencia a otro nivel, demostrando con hechos el crecimiento exponencial y la nueva apertura de negocio tan significativo para ifahto, además de mostrar día con día la consolidación de la empresa.
Hoy en día, las cosas e industria no son como antes, tan solo la normativa y la legislación han cambiado. La idiosincrasia de las audiencias es distinta, todo ha cambiado definitivamente.
Anteriormente las compañías no tenían una división de experiential marketing. Hoy en día ya la tienen y no es una persona, son varias.
Entonces, cada día estamos obteniendo una profesionalización mayor. Por ejemplo, nosotros en BCME nos enfocamos mucho en la educación y en la profesionalización de las personas que estamos en la industria de reuniones, de cómo podemos impactar y aprender cosas nuevas. Entonces yo sí veo una gran profesionalización, la industria está creciendo, el presupuesto también, los eventos cada día están tomando más fuerza.
Lo que estamos viendo es que la gente le está apostando a vivir experiencias, buscando cosas nuevas, entonces eso es algo que antes no se veía. Exactamente, es como una suma de acciones. Hoy en día hay mucha más expectativa, pero, también más exigencia en querer ver y vivir cosas que no sean las mismas de hace 10 años, cosas nuevas y los comportamientos de las personas son completamente otros.
Creo que también las marcas ponen la vara muy alta, hay que cumplir con las expectativas, Fer expresa: “sí, es un compromiso muy grande, y nosotros tenemos el expertise para hacerlo. Hablando de responsabilidades, me gustaría exhortar a las marcas y a las empresas a que cuando vayan a hacer una experiencia, un evento, pues realmente se asesoren con profesionales expertos como nosotros.
Dentro de la industria están ocurriendo accidentes que anteriormente no se veían, no pasaban. Entonces las marcas quieren un evento, pero la implementación se requiere de asesores y a veces por precio, toman decisiones rápidas, pero lo más importante es tener la seguridad de que tu evento será inolvidable, y que no sufrirá un acontecimiento catastrófico. Se pueden tener buenas ideas, todos podemos tener buenas ideas, pero implementar una idea requiere una especialización y eso lo genera una empresa que realmente se dedique a eso. Para mí, ahí está el error, que no tienen la especialización y quieren implementar la idea, sin ver todo el trasfondo.
La Casa de Bluey es nuestra primera gran producción en colaboración con Be Fun Entertainment: una propuesta inmersiva que promete convertirse en una de las experiencias familiares más completas y entretenidas del año. “No tienes idea lo que logramos, en 3 mil m2, logramos transformar un estacionamiento en una casa. Entonces te llevamos de algo que no te imaginas, en cada una de las habitaciones, te vamos sorprendiendo de una manera distinta”.
Proyectos 2026, lo que están haciendo para las marcas, es asesorarlas para el mundial en lo que se refiere a lo que sí se puede hacer, y lo que no. Cuidamos a las marcas y las guiamos para decirles qué se puede decir y qué no se puede decir. Hay muchas marcas que sin lugar a duda se van a meter en problemas o se están metiendo porque no tienen los derechos. Este año la FIFA está muy fuerte con temas de Derechos.
Para finalizar Fernando afirma que, “estamos dándole la vuelta y generando propiedades y soluciones con la finalidad de que las marcas puedan hacer algo relacionado con el fútbol. Entonces tenemos desde proyectos en punto de venta, incluso también en comunicación interna, con la finalidad de poder hacer algo relacionado con este evento deportivo de talla internacional, pronto tendrán noticias de nosotros”.
Foto cortesia de ifahto
