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HEMA próxima a inaugurar 20 unidades más a nivel nacional

Paloma Martínez
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HEMA próxima a inaugurar 20 unidades más a nivel nacional

El 2021 ha sido un año de nuevos comienzos y un proceso de cambios a nivel global. Y sin duda, el mundo del retail no ha sido la excepción. Sin embargo, para HEMA, marca global de manufactura y diseño 100% holandés, ha representado una oportunidad de expansión y lograr acercar a los mexicanos a productos de calidad y sustentables.

Los puntos de venta más recientes son: Galerías Coapa y Perisur, con un total más de 1,400 m2 aproximadamente. Todos los puntos de venta cuentan con los 13 mundos de la marca y un amplio catálogo de más de 4 mil productos.

En algunas aperturas se contaron con dinámicas donde los clientes pudieron tener un acercamiento vivencial con la marca, sus productos y valores, estas como: estaciones de pintura, juguetes didácticos, etc.  También, la intervención de un mural muy dutch, de parte de la artista plástica Tahnee Flor. El que el consumidor conozca el producto como los juguetes de cerca, es importante para que reconozcan en ellos los valores que representa la marca.

Sustentabilidad, diseño, calidad y precios justos, son algunos de los valores que están proyectados en cada unos de los artículos de la marca, con los que, sin duda, podrás tener un estilo de vida “Dutch” (vida holandesa), estando en México.

“El primer semestre ha sido un gran reto, ya que la experiencia de compra ha cambiado totalmente, pues hoy en día, la gente va a valorar muchísimo que el retail brinde e invierta en una tranquilidad sanitaria en la que a veces no pensábamos. Por ello, hoy más que nunca, en cada una de nuestras tiendas, nuestros clientes sentirán ese compromiso y tendrán una experiencia de compra segura.” comentó César Medina, Director de Marketing de HEMA.

Para 2022 la marca tiene contemplado aperturar 20 unidades más a nivel nacional, esto como parte del compromiso que HEMA tiene en nuestro país, pues México, fue el primer territorio seleccionado para tener presencia en América.

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www.hemamx.com

#HEMAisHere

#DutchLife

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Visa lleva Apple Pay a millones de clientes

Paloma Martínez
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Visa lleva Apple Pay a millones de clientes

Visa Inc. trae hoy a los tarjetahabientes de Banorte, Banregio, Hey Banco, HSBC, Inbursa, RappiCard y Rappi Pay by Accendo, en México la solución Apple Pay, una forma más segura y privada de pagar que ayuda a que los clientes eviten  entregar su tarjeta de pago a otra persona, tocar botones físicos o intercambiar dinero en efectivo, y utiliza el poder del iPhone para proteger cada transacción.

A partir de hoy millones de tarjetahabientes en México pueden simplemente sostener su iPhone o Apple Watch cerca de un terminal de pago para realizar un pago sin contacto. Cada compra con Apple Pay es segura porque se autentifica con Face ID, Touch ID o un código de acceso en el dispositivo, así como con un código de seguridad dinámico único de un solo uso. Apple Pay se acepta en tiendas de conveniencia, farmacias, taxis, restaurantes, cafeterías, tiendas minoristas, aplicaciones y muchos más lugares.

“Estamos entusiasmados de traer Apple Pay a nuestros tarjetahabientes en México como parte de nuestro compromiso de acelerar el cambio del uso de efectivo a pagos digitales y ampliar el acceso de los consumidores a experiencias de pago rápidas, seguras, convenientes y transformadoras”, dijo Luz Adriana Ramírez, directora general de Visa México.

“Este lanzamiento también representa un paso clave en nuestros esfuerzos por desplegar tecnologías sin contacto de fácil adopción, que son la base de la próxima generación de pagos y fundamentales para seguir siendo competitivos en una economía cada vez más digital”.

Los clientes también pueden usar Apple Pay en su iPhone para hacer compras más rápidas y convenientes en las aplicaciones sin tener que crear cuentas o ingresar repetidamente la información de envío y facturación. Apple Pay facilita el pago de las entregas de alimentos y comestibles, las compras en línea, el transporte y el estacionamiento, entre otras cosas.

La seguridad y la privacidad son los atributos esenciales de Apple Pay. Apple Pay integra experiencias de pago más seguras, ya que todas las transacciones están protegidas con múltiples capas de seguridad, incluido el innovador Visa Token Service (VTS).

Cuando los clientes utilizan una tarjeta de crédito o débito Visa con Apple Pay, la tecnología de tokens de Visa ayuda a proteger Apple Pay al reemplazar los números de las tarjetas de crédito y débito por un identificador digital de la cuenta (token) que se encripta y se almacena de forma segura en los dispositivos de los usuarios. De este modo los números reales de las tarjetas nunca quedan expuestos y permanecen completamente protegidos, ya que no se almacenan en el dispositivo ni en los servidores de Apple.

La rápida adopción de la tecnología de tokenización de Visa llega junto a la masiva transformación digital que ha cambiado la forma en que vivimos, trabajamos y compramos. De hecho, hoy en día en América Latina más del 60% de las credenciales de pago de Visa están listas para ser tokenizadas[1], y esta tecnología desempeñará un papel vital en el fortalecimiento de la seguridad de los pagos digitales en México y en todo el mundo.

Apple Pay es fácil de configurar. En el iPhone, basta con abrir la aplicación Wallet, tocar + y seguir los pasos para agregar tarjetas de crédito o débito Visa emitidas por Banorte, Banregio, Hey Banco, HSBC, Inbursa, RappiCard y Rappi Pay by Accendo. Una vez que el cliente agrega una tarjeta al iPhone y Apple Watch, puede empezar a utilizar Apple Pay en ese dispositivo de inmediato. Además, los clientes pueden realizar pagos sin contacto de inmediato sosteniendo su iPhone o Apple Watch cerca del terminal de pago. Los clientes seguirán recibiendo todas las recompensas y beneficios que ofrecen los emisores de sus tarjetas.

Los beneficios de los pagos sin contacto están ganando rápidamente terreno

Además, las soluciones de pago sin contacto como la solución que se lanza hoy aportan beneficios sustanciales tanto para los consumidores como para los comercios. Esta tecnología minimiza el contacto en el punto de venta, aumenta la eficiencia operativa, evita el manejo de dinero en efectivo y permite una forma más rápida, fácil, saludable, segura y cómoda de hacer y recibir pagos. Por ello, los pagos sin contacto se están convirtiendo rápidamente en la forma preferida de pagar en todo el mundo, especialmente para artículos de uso cotidiano.

Más del 65% de las transacciones con Visa fuera de Estados Unidos se realizan acercando la tarjeta para pagar y la penetración de los pagos sin contacto creció hasta llegar al 43% de todas las transacciones presenciales a nivel mundial.[2] Y América Latina no es una excepción a esta tendencia ya que la adopción de los pagos sin contacto ha alcanzado el 25%, con 1 de cada 4 transacciones presenciales siendo sin contacto, al mes de junio del 2021.[3]

Según datos Visa, más del 55% de todas los terminales de punto de venta en el país están preparados para manejar estas transacciones sin contacto. El objetivo de Visa es expandir esta solución a más bancos emisores a nivel local durante los próximos meses.

 

 

[1]  Datos de Visa, septiembre del 2020

[2] Datos de Visa, septiembre del 2020

[3] Datos de Visa, junio del 2021

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Con Prestone…corre como los expertos

Paloma Martínez
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Con Prestone…corre como los expertos

¿Alguna vez has querido correr en una pista y sentir el viento deslizándose sobre tu auto, la adrenalina de la velocidad y la sensación de poder y libertad que te daría el manejar en grandes pistas a altas velocidades? Pero luego, recuerdas que no eres un piloto profesional y crees que no será posible experimentar esa sensación.

No es necesario ser piloto de carreras para disfrutar de las bondades y ventajas de manejar un carro, pues una de las mejores opciones que no requieren de años de práctica, son los go karts eléctricos.

Pensando en ello, Prestone, marca reconocida en Anticongelantes + Refrigerantes, realizó  una alianza con K1 Speed México, kart racing, para que puedas vivir una experiencia en conjunto, conocer más a fondo los productos de la familia Prestone, ideales para el cuidado de tu auto, así como, concursar por ser el más veloz y llevarte grandes premios.

Así que organízate, arma equipos y disfruta de esta experiencia. Pero si aún no estas totalmente convencido, checa estos 5 beneficios de manejar go karts:

  1. Estimulas tu felicidad: El karting no necesita experiencia previa, por lo que, casi cualquiera puede apuntarse a correr unas sesiones, en donde no solo pasarás horas de diversión, generarás endorfinas que te ayudarán a relajarte y disminuir el estrés.

2.     Desarrollas mejores reflejos: No hay mejor manera para desarrollar los reflejos que andar en una pista con otros conductores. Con el cuerpo y la mente al mando de una máquina en movimiento, hay que tomar en cuenta una serie de variables como la velocidad, la estrechez de las curvas, las distancias entre los demás conductores y el camino enfrente. Todo a la misma vez.  Por eso resulta una gran oportunidad para afinar la coordinación entre las manos y los ojos, para saber evitar los choques, medir la fuerza en los pequeños giros y claro ¡ganar las carreras!

  1. Una opción segura: Sí, está, es una opción de actividad segura, además, aprenderás a seguir reglas y normas de seguridad y vialidad, que interiorizan desde el principio y acaban aplicando de memoria con el tiempo en todo tipo de pistas.
  2. Adrenalina: Cuando estés en la pista, justo antes del banderazo de salida, sentirás un subidón de adrenalina debido a la emoción de la carrera. La adrenalina, agudizará tus sentidos, aumentará tu frecuencia cardíaca, tus vasos sanguíneos se dilatarán, y tus células recibirán más oxígeno. Notarás como aumenta tu energía y mejora tu rendimiento.

5.     Creerás más en ti mismo. Otro de los grandes beneficios de practicar deportes es lo mucho que contribuye a la construcción de la autoestima. Por supuesto, correr en un go kart eléctrico no es la excepción; desde la sensación adictiva de libertad y fuerza que te invade el cuerpo y la mente cada vez que tienes el volante en tus manos, pasando por el aprendizaje de diferentes habilidades hasta esa emoción que sientes al llegar de primero a la meta. Cuando estos talentos adquiridos se ponen en práctica de forma constante, la confianza en uno mismo también va fortaleciéndose cada vez más.

 

Así que, no olvides mantenerte al pendiente de las redes de la marca para que no te pierdas las sorpresas que tienen para ti y poder vivir esta experiencia.

 

 

www.prestone.mx

#USAPRESTONETODOELAÑO

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“Todas somos Frida”…con La Costeña

Paloma Martínez
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“Todas somos Frida”…con La Costeña

Como parte de sus esfuerzos para fomentar el talento y la creatividad de los mexicanos, La Costeña anunció el lanzamiento del concurso, “Todas somos Frida”, abierto para que todas las personas mayores de 18 años reinterpreten el arte de la artista mediante un collage.

La iniciativa de la empresa de conservas sucede en el marco de la experiencia “Citibanamex Presenta Frida”, iniciativa de la cual es patrocinadora y está presente en el Frontón México desde el pasado 6 de julio. En esta experiencia inmersiva los visitantes podrán ver cómo cobran vida las pinturas de la artista a través de proyecciones animadas en pisos y muros y “sentir” 26 de sus obras más representativas gracias a la dinámica multisensorial y lúdica que hará que cada visitante se sienta dentro de los diferentes mundos de la pintora mexicana. Música, movimiento y luces harán de la visita un momento inolvidable.

“El arte es pieza fundamental en nuestra cultura, ya que detona la inspiración, creatividad e imaginación, elementos con los cuales día a día trabajamos desde La Costeña. Impulsar este tipo de actividades, nos permite enaltecer el talento nacional e impactar a nuevas generaciones”, destacó Ana Belén Díez, Directora de Mercadotecnia en La Costeña.

Para este concurso, cada participante deberá crear una “obra” con la técnica de collage (técnica pictórica que consiste en aglomerar o unir imágenes, fragmentos, objetos y materiales de diversas procedencias), donde se podrán incluir elementos visuales como conceptos, personajes, objetos, tramas, situaciones o frases relacionadas con la interpretación propia y personal de la frase “Todas somos Frida”, expresión con la cual se elogia a la famosa artista.

Para registrarse y participar en el concurso solo es necesario enviar la propuesta al siguiente correo electrónico: creandoelsabor@lacostena.com.mx antes del próximo 17 de agosto. Los primeros tres lugares podrán recibir una computadora portátil, una tableta electrónica y audífonos, así como un recorrido privado para conocer a detalle la exposición “Frida, la experiencia inmersiva”.

Celebra con La Costeña 114 años del natalicio de una de las artistas más reconocidas a nivel mundial e inspírate con su arte, frases y vida para reinterpretar sus cuadros.

Consulta los lineamientos y base del concurso aquí.

#LaCosteñaPorSabor

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Disney Cruise Line revela nuevas experiencias a bordo del Disney Wish

Paloma Martínez
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Disney Cruise Line revela nuevas experiencias a bordo del Disney Wish

Hay más magia en el horizonte para los huéspedes del Disney Wish mayores de 18 años, ya que Disney Cruise Line presenta aún más formas para que los adultos se consientan jugando, bebiendo y nadando para que se desconecten y disfruten el verano de 2022 a bordo del barco más nuevo de Disney.

Además del previamente anunciado bar con temática de Star Wars y elegantes experiencias gastronómicas inspiradas en «La Bella y la Bestia», el Disney Wish presentará una variedad de lugares nuevos para adultos, incluyendo el primer spa al aire libre de la flota, experiencias únicas de salón de belleza y barbería, y una colección de bares y salones exclusivos que se adaptarán a los gustos de todos los huéspedes.

“Con el Disney Wish, quisimos diseñar una experiencia que permita a nuestros huéspedes adultos relajarse, recargar energías y reconectarse de formas únicas que solo Disney Cruise Line puede crear”, dijo Laura Cabo, ejecutiva creativa del portafolio de Walt Disney Imagineering.

“No solo infundimos más narración y encanto en los lugares exclusivos para adultos, sino que agregamos más variedad y los hicimos más accesibles que nunca. Este barco realmente ha sido diseñado teniendo en cuenta las necesidades de los adultos, y sé que nuestros huéspedes volverán a casa sintiéndose renovados después de sus vacaciones en el Disney Wish».

Oasis al aire libre en el Senses Spa

Por primera vez a bordo de un barco de Disney, Senses Spa contará con un espacio dedicado a la relajación al aire libre donde los pasajeros podrán relajarse en las piscinas con hidromasaje, descansar en lujosos camastros y encontrar su centro durante las sesiones de yoga.

Este oasis al aire libre es una nueva extensión de la exclusiva experiencia Rainforest de Disney Cruise Line, que se ha reinventado para que el Disney Wish brinde aún más formas para relajarse y rejuvenecer. Rainforest presentará el primer salón de hielo de la flota, lo que permitirá a los huéspedes combinar terapias termales, promoviendo tanto el bienestar físico como la tranquilidad mental.

También incluirá los elementos favoritos de los huéspedes, como sillas ergonómicas con calefacción; duchas de spa sensoriales; y sauna, vapor y cámaras secas.

Senses Spa también contará con salas de tratamiento privadas y lujosas villas de spa para parejas. Además de un menú de masajes, terapias faciales y de acupuntura, los pasajeros podrán elegir entre una selección de tratamientos especializados que se adaptan a sus necesidades, como el manejo del dolor y la mejora del sueño. Junto al spa, el renovado Senses Fitness ofrecerá instalaciones de bienestar y ejercicio de última generación, que incluyen una sala principal con equipos de ejercicio, un estudio dedicado para bicicletas y una sala de aeróbicos.

Salón de belleza y barbería

Disney Wish estrenará dos experiencias de salón completamente nuevas -los primeros locales independientes de la flota para servicios de peluquería y belleza- donde los adultos podrán consentirse en ambientes sociales acogedores que han sido diseñados de manera única con inspiración en las películas clásicas de Walt Disney Animation Studios.

Untangled Salon

En Untangled Salon, los adultos podrán soltarse el cabello (y peinarlo como quieran) en un ambiente luminoso y aireado que es perfecto para mimarse. Inspirado en Rapunzel, la artística princesa de Disney conocida por sus largas y fluidas trenzas, este elegante salón de alta gama estará adornado en tonos morados y dorados, decorado con lámparas flotantes y equipado con pantallas de metal tallado que representan las pinturas de la propia Rapunzel. Uno de los lados del salón incluso brillará con la luz dorada de un candelabro característico que evoca la flor icónica que le dio a su cabello cualidades mágicas. Además de cortes de cabello y estilismo, el menú de servicios en Untangled Salon incluirá manicure, pedicure, blanqueamiento dental y tratamientos para la piel.

Hook’s Barbery

Hook’s Barbery le dará  un giro único a un salón tradicional europeo para hombres, ofreciendo cortes, afeitados y cuidado de uñas y piel. Decorado con maderas oscuras, hermosas sillas de cuero y adornados espejos dorados, el espacio rebosará de detalles narrativos inspirados en, como su nombre lo indica, Captain Hook, el Capitán Garfio: un mapa de madera con incrustaciones de el país de Nunca Jamás, un reloj de bolsillo oculto y, por supuesto, un gancho, por nombrar unos pocos.

Un trío de linternas aparentemente insignificantes cobrará vida ocasionalmente con efectos de iluminación y audio para dar la impresión de que Campanita salta de un accesorio a otro. Hook’s Barbery no solo proporcionará servicios de peluquería y barbería, sino que también tendrá el mejor tesoro que un pirata podría pedir: un bar escondido. Este tesoro (no tan secreto) de bourbons anteriores a la Prohibición, whisky y oporto añejos, ron de antaño y licores premium, será un paraíso para los entusiastas de la bebida, ideal para reuniones discretas, noches románticas, degustaciones y eventos nocturnos especiales.

Vida nocturna de encanto

Como todos los barcos de Disney Cruise Line, el Disney Wish ofrecerá una colección de bares relajados y refinados reservados exclusivamente para adultos. Pero por primera vez, estos lugares estarán distribuidos entre las otras salas de reunión dentro del barco para una experiencia más flexible y de flujo libre que permitirá a los pasajeros, en particular a los padres, más oportunidades de disfrutar de tiempo para ellos mismos durante el crucero. También es nuevo el predominio de la narración en estos espacios, que brinda diferentes formas para que los adultos vivan algunas de sus historias favoritas de Disney de forma sofisticada diseñadas especialmente para ellos.

Keg & Compass

Keg & Compass es un pub que celebra la aventura y el romance del mar, diseñado con el estilo arquitectónico rústico de la sala de mapas de un marinero noruego a finales del siglo XIX. Inspirado en el rico folklore de los marineros nórdicos, este espacio mostrará pinturas de óleo que narran historias de las profundidades e intrincados tallados de tentáculos, crustáceos, brújulas y más que decorarán las ventanillas del navío.

Abarcando todo el techo habrá un mapa fantástico y grandioso con un estilo marítimo antiguo que presenta, entre otras referencias, la tradición del océano, un homenaje a los personajes de Disney y las historias relacionadas con el mar. Además de personajes como Úrsula y Moana (que aparecen en las ubicaciones geográficamente precisas de sus historias), el mapa mencionará lugares importantes relacionados con The Walt Disney Company y, específicamente, el diseño y la construcción del Disney Wish.

Esta ambientación casual será perfecta para que los pasajeros se relajen y vean deportes en vivo, noticias y  eventos importantes mientras degustan una selección especial de cervezas, incluyendo tres cervezas artesanales disponibles exclusivamente a bordo del Disney Wish, junto a una variedad de licores, vinos y cócteles.

Nightingale’s

Nightingale’s es un piano bar de lujo inspirado en la interpretación lírica de Cenicienta de «Sing Sweet Nightingale» en la película de 1950, que ofrecerá un extenso menú de vinos finos, espumosos y cócteles artesanales. Clásicamente moderno, con una paleta de color metálico, el objeto de diseño predominante será un candelabro brillante posado sobre el piano: un remolino de burbujas nacaradas y notas musicales que muestran la melodía de la canción principal meticulosamente elaborada en oro rosa brillante. Este vibrante salón será una extensión temática del Gran Salón inspirado en los cuentos de hadas, con grandes puertas que permiten que las melodías se derramen por el atrio, invitando a los transeúntes a detenerse y quedarse un rato.

The Bayou

Los pasajeros que busquen pasar un buen rato como si estuvieran en Nueva Orleans, pueden ir a The Bayou, un salón informal con temática de «La princesa y el sapo». Floreciente con magnolias, nenúfares y un dosel de luciérnagas centelleantes en lo alto, este espacio evocará el mágico pantano donde Tiana y Naveen se refugian en la película.

Una estatua de bronce de cada personaje se exhibirá de manera prominente, y dos kioskos inspirados en las icónicas estructuras de hierro forjado de la ciudad proporcionarán asientos íntimos para grupos pequeños a ambos lados de la barra.Este céntrico lugar ofrecerá cócteles creativos, cafés especiales y bocadillos exclusivos en un ambiente social y animado con entretenimiento en vivo y actuaciones musicales.

Más diversión para adultos

Como se anunció anteriormente, el Disney Wish también contará con un bar único en su tipo en una galaxia muy, muy lejana; un trío de experiencias culinarias premium inspiradas en una fábula ancestral; y un conjunto de albercas ubicado en las cubiertas superiores exclusivas para mayores de 18 años.

Star Wars: Hyperspace Lounge

Por primera vez en un barco de Disney, los visitantes darán un salto en el hiperespacio hacia la galaxia de Star Wars en Star Wars: Hyperspace Lounge, un bar de alta gama diseñado como una lujosa nave espacial. Esta experiencia inmersiva estará abierta únicamente para adultos todas las noches, ofreciendo experiencias de degustación interactivas y bebidas exclusivas inspiradas en las películas de la saga.

Exquisitos restaurantes especializados

Los adultos disfrutarán de comidas gourmet y bebidas excepcionales en Palo Steakhouse, Enchanté by Chef Arnaud Lallement y The Rose, una suite de lujo inspirada en los elegantes íconos de «La Bella y la Bestia» de Walt Disney Animation Studios.

  • Palo Steakhouse es una evolución del restaurante Palo, que los fanáticos de los cruceros de Disney conocen y aman, combinando ahora la sofisticación de la auténtica comida italiana con el refinamiento clásico de un asador moderno en un ambiente elegante inspirado en Ding Dong, el mayordomo convertido en reloj que aparece en el cuento.
  • Enchanté ofrecerá la experiencia gastronómica más lujosa a bordo, con un menú gourmet elaborado por el chef Arnaud Lallement, galardonado con tres estrellas Michelin. Este lugar romántico e íntimo evocará el espíritu deslumbrante del candelabro de la película, Lumiere.
  • Inspirado en la fatídica flor de la historia, The Rose es un elegante salón en la entrada de Palo Steakhouse y Enchanté, un escenario ideal para un aperitivo antes de la cena o un cóctel para cerrar la velada.

 

Quiet Cove Pool District

En Quiet Cove, los pasajeros  mayores de 18 años encontrarán un espacio aislado solo para adultos dedicado a descansar, beber y sumergirse en el agua. Alejado del bullicio de las actividades familiares, este tranquilo refugio ofrecerá vistas panorámicas del océano desde una lujosa piscina infinita. Otras comodidades incluyen un spa con hidromasaje, un bar al aire libre y una café junto a la piscina.

Viaje de estreno y temporada inaugural

El Disney Wish zarpará en su viaje inaugural el 9 de junio de 2022, seguido de una temporada de travesías de tres y cuatro noches desde Puerto Cañaveral, Florida. Los viajes incluyen paradas en Nassau, las Bahamas, y en la isla privada de Disney, Castaway Cay.

 

Para obtener más información sobre Disney Cruise Line y reservar un Crucero Disney, los interesados  pueden visitar www.DisneyCruiseLatino.com o contactar a su Agente de Viajes.

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RESPONSABILIDAD: la clave para las marcas y su comunicación comercial

Paloma Martínez
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RESPONSABILIDAD: la clave para las marcas y su comunicación comercial

El marketing de Influencers se ha convertido en la estrategia más implementada por marcas y especialistas del marketing en los últimos años, derivado de sus múltiples ventajas, sobre todo, si hablamos de niveles altos de alcance e impacto. Convirtiéndolo en uno de los mercados mejor tasados en México con un valor estimado en 15 millones de dólares, y del cual, se espera supere los tres dígitos en los siguientes años.

La importancia de que las marcas integren y promuevan prácticas de responsabilidad en su comunicación comercial y relación con Influencers, obedece a atender cuál es su rol e impacto en los diversos públicos, entre ellos, los sectores más vulnerables, para hacer sinergia en un esfuerzo conjunto por fomentar el consumo responsable e informado.

En este mismo rubro y tomando en cuenta que, de acuerdo con diversos estudios, poco más del 70% de la población basa sus decisiones de compra por comentarios o recomendaciones de generadores de contenido digital, las marcas pueden fortalecer la actividad comercial mediante campañas y mensajes que fomenten la toma de decisiones informadas.

A nivel social, su implementación puede reflejarse en la reputación, credibilidad y confianza que obtienen de sus audiencias, pues hoy, los consumidores aprecian y fidelizan su relación con aquellas marcas que ven más allá de sus objetivos comerciales para contribuir al desarrollo del entorno.

Derivado de esta situación, el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) invita a las marcas anunciantes a integrar prácticas Responsables, como la Guía de recomendaciones publicitarias para Influencers o el Código de Ética Publicitario que les permite fortalecer la credibilidad en su actividad comercial y en su relación con generadores de contenido, además de brindarles la oportunidad de atraer y fidelizar sus relaciones, apegándose a normas jurídicas vigentes que garanticen mensajes sustentados en información confiable y verídica de cara a la toma de decisiones informadas.

“A nivel industria es importante tener presente la necesidad de fomentar la responsabilidad en el desarrollo de mensajes, y a la par, invitar a los Influencers, asumir el compromiso de interlocutor entre marcas y audiencias mediante la transparencia y claridad en sus contenidos, en un afán de acercar información fidedigna a los consumidores.” Comenta Karla Ávila, presidenta ejecutiva para CONAR.

Ante esta situación, es importante que las marcas integren a sus estrategias de marketing consejos como las que se enuncian en la Guía de recomendaciones publicitarias para Influencers, como mecanismo de responsabilidad y autorregulación para establecer vínculos honestos, claros y transparentes en la promoción de sus bienes o servicios, donde dejen de manifiesto el vínculo que los une con los generadores de contenido mediante el uso de etiquetas visibles previo al texto descriptivo, tales como: #ad #sponsored #xyz_ambassador #xyz_partner #publicidad #patrocinado #embajador_xyz #socio_xyz (xyz refiere al nombre de la marca).

“Incorporar acciones de responsabilidad en la comunicación de las marcas permitirá que sus interlocutores, díganse Influencers o medios de comunicación, sean parte de esta alineación que les permita fortalecer los vínculos con las audiencias. Por otro parte, el considerar la autorregulación y los códigos de ética en materia de publicidad les permitirá la oportunidad de robustecer o crear una reputación, credibilidad y confianza entre sus públicos.” agrega Ávila.

Tomando en cuenta la oportunidad que tienen las marcas para fidelizar sus relaciones, CONAR tiene el compromiso de posicionarse como el socio estratégico que les brinde las herramientas para ejercer acciones publicitarias que cumplan con las normas vigentes para conectar su propósito con el consumidor en forma ética, responsable y respetuosa.

Las marcas e Influencers que deseen conocer más sobre cómo implementar y ejercer prácticas responsables en su comunicación comercial, los beneficios de afiliarse como miembro del Consejo e integrar a su actividad prácticas de autorregulación, así como, los detalles de la Guía de recomendaciones publicitarias para Influencers  pueden obtener más información, comunicándose al CONAR vía correo electrónico a la dirección conar@conar.org.mx o a través de redes sociales, Facebook: @ConarMéxico, Twitter:

@ conar_mexico o LinkedIn: Conar México

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HEINEKEN anuncia nuevas metas sustentables más compromiso

Paloma Martínez
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HEINEKEN anuncia nuevas metas sustentables más compromiso

Con el objetivo de generar un impacto positivo social y medio ambiental en las comunidades en las que tiene presencia, HEINEKEN México anunció metas más ambiciosas para 2025 en materia de sustentabilidad, las cuales se integran a la nueva estrategia global Brew a Better World #RaiseTheBar2030.

De esta manera, la empresa se posiciona como un referente en la adopción de prácticas sustentables, tanto en la industria cervecera como en el mundo HEINEKEN, al superar las metas establecidas para 2020 como parte de la estrategia Brindando un Mundo Mejor, y que hoy evoluciona a #SubiendoLaBarraal2030 al elevar sus compromisos para hacer frente a los desafíos actuales.

“En HEINEKEN México nos inspiran la calidad, la seguridad y el respeto por los individuos y el medio ambiente. Por ello, en la búsqueda por impulsar un futuro más sostenible, justo y equitativo alineamos nuestra estrategia a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, enfocándonos en tres grandes pilares: Sustentabilidad Ambiental, Sustentabilidad Social y Consumo Inteligente, conformados a su vez por nueve líneas de acción”, señaló Etienne Strijp, director general de HEINEKEN México. 

Sustentabilidad Ambiental

En los últimos cinco años, HEINEKEN México se ha posicionado como el centro de operaciones #1 en menor consumo de agua en la compañía a nivel global. Con el objetivo de seguir siendo el líder, su meta a 2025 es utilizar en promedio 2.55 litros de agua por litro de cerveza producida en sus siete cervecerías, cuando el estándar internacional es de 2.9 litros y en la industria es de hasta 4.

Otra de las metas de la empresa para este periodo es que todas sus cervecerías sean neutrales en agua, es decir, que devuelvan al medio ambiente 100% o más del agua que utilizan en sus procesos productivos. Hasta ahora, las ubicadas en zonas de estrés hídrico: Monterrey (Nuevo León), Guadalajara (Jalisco), Tecate (Baja California) y Toluca (Estado de México), ya cumplen con este objetivo.

Otro avance significativo es la reducción de emisiones de carbono en el proceso de producción que al cierre de 2020 reportó una disminución de 40%; su objetivo hacia 2025 es reducir 40% más para avanzar en la meta global a 2030 de ser cero emisiones.

Sustentabilidad Social

HEINEKEN México promueve el respeto y fomenta la inclusión y diversidad en todas sus áreas, así lo confirma el reconocimiento que Human Rights Campaign le otorgó en 2020 como Empresa Inclusiva dado que, entre otras acciones, capacitó a 100% de sus líderes en esa materia.

Por otra parte, la cervecera es punta de lanza en promover el bienestar integral de las comunidades, por ejemplo, con su programa #PorMéxicoPorTodos, ha donado más de 4 millones de latas de agua a poblaciones vulnerables en los últimos cinco años.

También ha impulsado iniciativas que promueven el talento y el emprendimiento como HEINEKEN Green Challenge y el Programa de Becas HEINEKEN México, mediante el cual desde 2011, ha apoyado a más de 400 jóvenes para que estudien en instituciones de prestigio nacional e internacional, como la Universidad de Yale, el Tec de Monterrey y Tecmilenio.

Consumo Inteligente

HEINEKEN México cuenta con una larga trayectoria en la promoción del consumo responsable de bebidas alcohólicas. En este sentido, desde hace una década, ha establecido una alianza estratégica con Cerveceros de México, incluso antes de que se fijara como una meta global para 2030.

De igual manera, ha implementado iniciativas como Mistery Shopper con la que capacita a comerciantes de tiendas SIX, para evitar la venta de alcohol a menores de edad; y Mesero Inteligente enfocada en el personal de bares y restaurantes para promover el consumo responsable, superando las expectativas de la agenda global.

Por otro lado, la cervecera tiene como meta que todos los mercados en los que opera cuenten con al menos dos opciones sin alcohol de sus marcas estratégicas, para 2020, México logró 50% de esta meta con el lanzamiento de Heineken® 0.0.

“Derivado de nuestro compromiso con la población, desde hace 130 años en HEINEKEN México hemos implementado iniciativas sustentables que han marcado la pauta a nivel nacional e internacional. Hoy nos impulsa la pasión por hacer la mejor cerveza, con altos estándares éticos y responsabilidad socioambiental, en beneficio de las comunidades de los 70 mercados en los que opera la compañía. Continuamos convencidos con crear un futuro sostenible para todos y Brindar un Mundo Mejor”, concluyó Marco Mascarúa, vicepresidente de asuntos corporativos de HEINEKEN México.

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LLYC adquiere CHINA, agencia de publicidad

Paloma Martínez
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LLYC adquiere CHINA, agencia de publicidad

LLYC ha llegado a un acuerdo para adquirir CHINA, la agencia creativa más premiada en los Eficacia 2020 y la cuarta agencia mejor valorada por los clientes de España, según el último estudio de Scopen. La operación se enmarca en el ambicioso proyecto de crecimiento de la consultora, que pretende duplicar su tamaño en los próximos cinco años.

Los tres socios fundadores de CHINA (Marta Aguirrezabal, Rafa Antón y Pedro Calderón) continuarán teniendo participación en CHINA, ya que LLYC adquiere el 70%, y seguirán dirigiendo la agencia, que funcionará de manera independiente.

Con esta compra, LLYC refuerza su apuesta por la creatividad, palanca clave para el desarrollo del negocio junto con la tecnología, del mismo modo que son claves transformadoras para los clientes.

Complementariedad

LLYC y CHINA tienen una aproximación muy cercana al principal desafío que tienen hoy en día las marcas: la necesidad de ser más relevantes en la sociedad a través de relatos que aporten valor en los principales territorios de conversación.

Con origen en disciplinas distintas, la visión de LLYC y CHINA converge en cómo dan respuesta a esta necesidad de relevancia: a través de soluciones creativas ejecutadas con calidad impecable, que conectan con la sociedad, generando conversación, valor y diferenciación para las marcas y los negocios.

La creatividad es hoy en día una de las principales prioridades en todo tipo de organizaciones, no sólo desde la perspectiva del marketing o la publicidad, sino también desde otras disciplinas en las que LLYC ha trabajado durante muchos años, como es la de la relación con los empleados o la demostración del compromiso con la sociedad, entre otras.

LLYC ya ha dado grandes pasos en esta dirección en los últimos años. La incorporación de CHINA, con la experiencia y el éxito cosechado por su equipo, ayudará a LLYC a impulsar estas disciplinas creativas con más rapidez en todos los mercados donde opera. Mientras CHINA podrá, gracias a la red LLYC, participar en proyectos de ámbito multinacional o con las marcas más relevantes de los países donde tiene presencia.

Para José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLYC, “con CHINA reforzamos la oferta para nuestros clientes en línea con la demanda del mercado cada vez más creciente de integración de servicios y soluciones, que sumen la visión estratégica, la creatividad y el uso inteligente de la tecnología“.

“Desde que fundamos CHINA, hace más de 11 años, hemos vivido experiencias maravillosas. Ahora con LLYC tenemos una magnífica oportunidad para seguir potenciando todavía más a nuestro equipo y el trabajo que realizamos para nuestros clientes. No podríamos contar con un mejor compañero de viaje”, comenta Marta Aguirrezabal, Socia Fundadora y Directora Ejecutiva de CHINA.

En opinión de Pedro Calderón, Socio Fundador y Director Ejecutivo de CHINA: «Tanto en LLYC como en CHINA venimos ya un tiempo haciendo un trabajo serio, constante y consistente en la transformación de realidades de las marcas y negocios de nuestros clientes. Unir ahora nuestras fuerzas y talentos estamos seguros de que permitirá potenciar y fortalecer a nuestros equipos y el trabajo que hagamos. Esta es una nueva etapa que en CHINA afrontamos con muchísimas ganas e ilusión por hacer un trabajo más incontestable y con más alcance.».

“Admiramos el trabajo que hace CHINA para las marcas, su creatividad es realmente transformadora y la ejecutan con una calidad impecable. Estoy segura de que juntos haremos aportes muy relevantes para nuestros clientes”, señala Luisa García, Socia y CEO de LLYC Europa.

“Siempre decimos que la curiosidad es lo que realmente mueve a cualquiera que se dedique a la creatividad. Empezamos juntos una nueva etapa con algunas certezas, pero también con la bonita sensación de que van a pasar cosas que aún no tenemos ni idea de cómo serán. Eso siempre es divertido” comenta Rafa Antón, Socio Fundador y Director Creativo y de Estrategia de CHINA.

LLYC cuenta con una amplia experiencia en la adquisición de empresas e integración de equipos. Desde 2015, ha completado la integración de Impossible Tellers (España, 2015), S/A Comunicaçao (Brasil, 2015), EDF (EE.UU., 2015), Arenalia (España, 2018), Diplolicy (España, 2018), Factor C (Chile, 2020) y APACHE (España, 2021).

Para esta operación, LLYC ha sido asesorada por Scopen y EY. CHINA ha sido asesorada por CDI Global Iberia y Ceca Magán Abogados.

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Roche México explica…pruebas de COVID-19 durante el periodo vacacional

Paloma Martínez
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Roche México explica…pruebas de COVID-19 durante el periodo vacacional

Con la llegada del verano y el avance en el programa de vacunación, el interés por viajar se ha incrementado día con día. En este contexto, la responsabilidad de mantener los protocolos de sanidad debe continuar para impedir el aumento de contagios de COVID-19. La realización de pruebas diagnósticas, antes y después de las vacaciones, es una medida que puede ayudar a prevenir la propagación del virus y disfrutar de este periodo de forma segura.

Así, Roche México llevó a cabo el seminario “Lo que necesitas saber de las pruebas para detectar COVID-19 durante el periodo vacacional” con el propósito de compartir información veraz y relevante sobre las diferentes pruebas de detección de COVID-19, su papel como herramienta para prevenir contagios y la elección correcta de las mismas.

El Dr. Fabián Fay, Director y Presidente de Cibic Laboratorios, la Dra. Marcela Núñez, Jefe de Laboratorio de Patología Clínica del Centro Médico ABC Observatorio y el Dr. Gustavo Olaiz, Coordinador de la Unidad de Estudios Especiales de la Facultad de Medicina de la UNAM, dialogaron sobre el tipo de pruebas disponibles actualmente para el diagnóstico de COVID-19 y sus principales diferencias, con el propósito de orientar sobre la opción más adecuada para realizarse de acuerdo a las necesidades particulares de cada persona.

Los especialistas señalaron que actualmente existen tres tipos de herramientas diagnósticas para COVID-19: pruebas moleculares o PCR, pruebas de antígeno y pruebas de anticuerpos. Cada una de estas soluciones diagnósticas es clave contra el avance del virus, ya que ayudan a los proveedores de atención médica a realizar un diagnóstico más preciso, a respaldar el manejo adecuado de la pandemia y a brindar una mejor orientación para controlar el riesgo de contagios entre la población.

Destacaron que, para elegir la prueba diagnóstica adecuada, es necesario considerar el propósito de la prueba, la fase de la enfermedad en caso de que se presente y el lugar en el que se realiza la prueba. Si el propósito de realizar un test para COVID-19 es determinar la presencia, o no, del virus activo en el organismo, antes o después de haber viajado, los especialistas recomiendan someterse a una prueba de PCR, o bien, a una prueba de antígenos.

Las pruebas de PCR son pruebas moleculares, utilizan una técnica de laboratorio llamada reacción en cadena de polimerasa que ayuda a detectar la presencia de material genético del virus que causa el COVID-19. En términos médicos, son las pruebas estándar de oro para el diagnóstico de COVID-19 alrededor del mundo. Pueden realizarse en laboratorios donde las muestras son procesadas de forma totalmente automatizada (equipos de alto volumen de procesamiento) o semiautomatizada (equipos de mediano o bajo volumen de procesamiento).

Las pruebas rápidas de antígeno permiten saber si la persona tiene una infección activa. Ante los resultados negativos, se recomienda una evaluación de los síntomas del paciente, su grado de exposición al COVID-19 y evaluar la posibilidad de pruebas adicionales confirmatorias. Existen dos tipos de pruebas de antígeno: las rápidas y las procesadas en equipos centralizados de alto volumen.

Las pruebas rápidas permiten tener resultados en pocos minutos, son fáciles de usar y pueden ser utilizadas en áreas sin infraestructura de laboratorio. Por ejemplo, se usan en poblaciones de alto riesgo de contagio (personal médico), pacientes sintomáticos, cuidadores de pacientes por diversas enfermedades, tamizaje en grupos poblacionales, áreas de difícil acceso, entre otros. El costo de la prueba es más accesible en comparación con una prueba PCR. A pesar de su alta especificidad, tienen una sensibilidad menor en comparación a una prueba PCR.

Ambas pruebas sirven para detectar infecciones activas, inclusive en pacientes asintomáticos, por lo que constituyen la mejor opción para realizarse antes de iniciar un viaje, pues ayudan a determinar la presencia, o no, del virus en el organismo.

Las pruebas de anticuerpos, a diferencia de las pruebas de PCR y de antígenos que se realizan a través de una muestra nasofaríngea, son pruebas serológicas que se realizan en muestras de sangre. Las pruebas de anticuerpos detectan la presencia de anticuerpos contra el virus producido posterior a la infección o a la vacunación. Existen dos tipos de pruebas serológicas de Anticuerpos Anti-N y Anti-S (post vacunación).

“Es importante recordar que todos jugamos un rol importante en el control de la pandemia de COVID-19, por ello, en este periodo vacacional, debemos continuar con las medidas de prevención, el uso adecuado del cubrebocas, el lavado frecuente de manos y el distanciamiento social, para reducir los riesgos de un incremento de contagios. Las pruebas rápidas de Roche disponibles en México, ayudan a detectar a personas portadoras del virus y brindan a los expertos de la salud la oportunidad de actuar. Desde Roche seguiremos trabajando para brindar más y mejores soluciones diagnósticas que estén disponibles para la población”, concluyó la Dra. Kharis Rebollón, Directora Médica, Acceso y Asuntos Gubernamentales, Roche Diagnóstica Centroamérica, Caribe y México.

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Pernod Ricard lanza campaña de responsabilidad social: “Bebe más.. Agua”

Paloma Martínez
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Pernod Ricard lanza campaña de responsabilidad social: “Bebe más.. Agua”

Conforme la vida social comienza a regresar gradualmente a la normalidad, después de 18 meses de mínimo contacto personal debido a la pandemia, el programa Responsible Party, que se dedica en la prevención del uso nocivo del alcohol entre los jóvenes desde el 2009, mantiene su compromiso para terminar con el consumo excesivo.

La gradual reapertura de bares, antros, discotecas, restaurantes y otros centros de entretenimiento, después de un tiempo prolongado, sumada al período vacacional de verano, puede derivar en oleadas de consumo explosivo y malos hábitos de uso de alcohol, principalmente entre la población más joven.

Por lo que Responsible Party intensifica sus esfuerzos lanzando una disruptiva campaña mundial diseñada por la multi galardonada agencia digital Buzzman.

La campaña “Bebe Más… Agua” está basada en los ejes rectores de Responsible Party: convencer a los adultos jóvenes en que la diversión no está en el consumo de alcohol y menos en el consumo excesivo, así como en empoderarlos para que tomen por sí mismos buenas decisiones, con un enfoque de influencia positiva entre sus amigos cercanos. El agua siempre ha sido uno de los elementos esenciales del programa, pues su consumo ayuda a reducir el uso nocivo de bebidas con alcohol.

La campaña busca conectar con la generación Z al adoptar su propia forma de pensar, con un mensaje sencillo, universal y de gran impacto, pidiéndoles “Beber Más… Agua”. A través de videos cortos, muestra desagradables y perjudiciales consecuencias del abuso del alcohol, al tiempo que anima a «beber más», lo que parecería contradictorio; sin embargo, el mensaje central queda finalmente claro: «Bebe Más Agua».

La campaña se lanzó de manera simultánea el 29 de julio en Reino Unido, Alemania, México, Colombia, Venezuela, República Dominicana, Grecia, Kenia, Bélgica y los Países Bajos.

Al inicio de la pandemia, en abril de 2020, Responsible Party lanzó su primera campaña digital denominada “Sharing Good Vibes” para generar conciencia en tiempos difíciles. Luego de un periodo de seis meses, se generó un alcance de 6 millones de personas en 30 países.

Con base en la noción de que los eventos se disfrutan más cuando se llevan a cabo de forma responsable, Responsible Party es un programa independiente de las marcas que ha logrado un avance importante, impactando de forma positiva a por lo menos 450 mil estudiantes en 33 países desde su lanzamiento.

El programa ha sido evaluado de manera independiente por especialistas en la materia. Los resultados hablan por sí solos, ya que el 88% de los encuestados lo considera útil, el 61.4% dice que les hizo cambiar sus patrones de consumo y el 74.5% indica que la promoción del agua y los mensajes de consumo responsable fueron útiles. Basándose en estos resultados, Pernod Ricard se ha comprometido a llegar a un millón de jóvenes adultos a través del programa antes de 2030.

Como ‘Creadores de Convivialidad’, Pernod Ricard tiene un compromiso permanente para promover la responsabilidad frente al consumo de bebidas con alcohol y campañas como ésta refuerzan su labor para ir siempre un paso más adelante.

 

Conoce más en www.responsible-party.com

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