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Human Connections Media, presenta «Una marca arrolladora llamada: Lionel Messi»

Paloma Martínez
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Human Connections Media, presenta «Una marca arrolladora llamada: Lionel Messi»

Por Human Connections Media

  • Human Connections Media nos muestra cómo el PSG ha logrado incrementar su volumen de seguidores promedio en casi 60 veces con la incorporación de Messi.

Uno de los efectos del anuncio del pase de Messi del Barcelona al PSG fue el crecimiento exponencial en la incorporación de nuevos seguidores al club (PSG): En un día, 9 de Agosto,  los nuevos seguidores crecieron 60 veces respecto del promedio de Mayo a los cuatro primeros días de Agosto. Si bien Messi también se vio beneficiado con el anuncio, la incorporación de nuevos seguidores tan solo se duplicó. Messi logró un pico de incorporación con los resultados de la Copa América que fue superior al del 9 de Agosto tras la confirmación del pase.

  • El valor del PSG fan token se duplica respecto del de Barcelona FC al momento del anuncio de la incorporación de Messi.

Las «fichas de aficionados» o fan token son monedas digitales basadas en blockchain que otorgan a los fanáticos de un equipo deportivo, u otra organización, derechos de votos y acceso a descuentos, promociones exclusivas, premios y experiencias únicas junto a sus estrellas preferidas. También se pueden negociar en intercambios como otras criptomonedas, adquirir productos y participar en diferentes decisiones de la institución. Human Connections Media afirma que varios clubes incursionan en este punto de los fan token, hoy una alternativa de ingreso y de fidelización de los seguidores o aficionados de cada club. La incorporación de Messi logró duplicar el valor de PSG.

  • Analizamos el efecto del pase de Ronaldo del Real Madrid a Juventus en Julio de 2018 y el pase de Messi duplicó el “efecto Ronaldo”: Juventus incrementó en 30 veces la incorporación de nuevos seguidores, mientras que el “efecto Messi” fue casi de 60 veces.

Según Human Connections Media en Facebook el pase de Ronaldo implicó un crecimiento exponencial en nuevos seguidores de la Juventus: En 1 día incrementó un poco más de 30 veces respecto del promedio diario del mes anterior. En tanto Ronaldo incrementó su volumen de nuevos seguidores en 9 veces.

Los pases de “grandes figuras” implican incrementos tanto para la propia “figura” como para el club “receptor” sin embargo el beneficio máximo en términos de incorporación de seguidores se lo lleva el club.

  • Con la incorporación de Messi el PSG logra incrementar su visibilidad global en más de un 20%.

Messi le otorga mayor “ruido” a nivel global al PSG. Antes de su incorporación el peso de Francia sobre todas las menciones en torno al club era del 25%, con la incorporación de Messi Francia pasa a pesar el 8% sobre un volumen de menciones promedio 25 veces mayor.

  • La incorporación de Messi incrementó el sentimiento positivo hacia PSG en forma exponencial, más de 11 veces si se compara con el promedio pre-Messi.

Mientras el PSG incrementa el sentimiento positivo con la incorporación de Messi, el Barcelona no parece afectado en cuanto a la carga emotiva, lo que sí se incrementa es la neutralidad.

El análisis final de Human Connections Media sobre la importancia y “valor digital” de Messi:

  • La incorporación de Messi en pocos días logró incrementar el “capital digital” del PSG en forma exponencial: creció 60 veces el volumen de nuevos seguidores, aumentó la visibilidad global de la marca en más de un 20%, creció el sentimiento (positivo) en más de 10 veces. Estos incrementos se vieron reflejados en la valorización de la moneda del PSG (fan token).
  • “Followers”, reputación e imagen conforman el nuevo ecosistema digital en el cual los influenciadores modifican el comportamiento hacia las marcas, Messi en días aumenta la reputación y valor de marca del PSG y también su propio posicionamiento y seguidores. El aprovechamiento de la conversación y el “momentum” no sólo mejoran el posicionamiento sino también el valor financiero.
  • Más que nunca la generación de expectativas incrementa la visibilidad de las marcas: presencia, conversación, inmediatez son monedas de cambio que al vincularse con el “bonding” y relevancia de un personaje aumenta de inmediato la posición de una marca.

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Human Connections Media es una agencia de medios independiente experta en data con oficinas en México, Argentina, Chile y EE.UU., que está en la búsqueda permanente del entendimiento empático de la información para llegar a la mejor y más eficiente implementación, brindando así una solución integral a los problemas de negocios que tienen hoy las marcas, teniendo en el centro siempre a las personas y a las audiencias, que es con quien están comprometidos a conectar.

Especialidades:

Communication Planning, Media Planning & Buying, Interactive, Research, Social Media, Digital, Mobile, Insights, Content, Activation, SEO, eCommerce, UX, Programmatic, Consulting, Data Modelling, Data Management y Search.

 

www.humanconnectionsmedia.com

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PAROT: la nueva serie española llega en exclusiva a Paramount+

Paloma Martínez
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PAROT: la nueva serie española llega en exclusiva a Paramount+

El 20 de agosto llega a Latinoamérica este thriller original de Paramount+ basado en la anulación de la doctrina Parot, que en 2013 excarceló a miles de presos en España.

Paramount+, el servicio premium de streaming de ViacomCBS, presenta su nueva serie original Parot, un thriller político-social basado en la polémica anulación de la doctrina Parot por El Tribunal de Estrasburgo en 2013, que puso en libertad a casi cien terroristas, violadores y asesinos múltiples. Este drama de producción española no solo es un policial de investigación, sino que toca temas como la justicia por mano propia, los traumas post abuso y los asuntos políticos de la época.

Parot es una serie dramática-policial de 10 capítulos con producción de ViacomCBS International Studios, RTVE y Onza, protagonizada por Adriana Ugarte, Javier Albalá, Ivan Massagué, Blanca Portillo, Patricia Vico y Michel Brown, creada por Pilar Nadal y dirigida por Rafael Montesinos y Gustavo Ron.

Sinopsis

España, año 2013. El Tribunal de Estrasburgo emite una polémica sentencia anulando la doctrina “Parot” del Tribunal Supremo sobre el cómputo de la reducción de penas por trabajo y estudios. El Gobierno se ve obligado a excarcelar a casi un centenar de terroristas, asesinos y violadores múltiples condenados a cientos o miles de años, pero que apenas han cumplido dieciocho en prisión.

Los familiares de las víctimas encabezan las manifestaciones contra un dictamen que, por mucho que sea legal, consideran injusto. La sociedad ruge indignada… y alguien parece escuchar. Uno por uno, los cadáveres de varios excarcelados van apareciendo asesinados de la misma manera en que lo fueron sus víctimas, junto a una nota anónima: “Sentencia cumplida”.

La investigación será dirigida por dos policías de perfiles opuestos. Isabel Mora es una inspectora idealista, profesional y rigurosa, pero marcada a fuego por un traumático acontecimiento de su pasado. Su compañero Jorge Nieto, algunos años mayor que ella, es en cambio un policía cínico y desengañado. No soporta compartir el mando con alguien sin experiencia y despotrica continuamente contra el garantismo del sistema y la intolerable sentencia que echa por tierra décadas de trabajo policial.

Los agentes centran sus pesquisas en una decena de sospechosos de parecido perfil, familiares de víctimas que han proferido amenazas y grupos extremistas que lanzan consignas en Internet. Pero los asesinatos siguen sucediéndose, y un programa de televisión empieza a ensalzar al justiciero anónimo mientras revela filtraciones que ponen en peligro la investigación.

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Salauno celebra su aniversario número 10

Paloma Martínez
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Salauno celebra su aniversario número 10

En conferencia de prensa Salauno anuncia su aniversario número 10, con ello invitan al público a celebrar de manera conjunta y para hacerlo en grande, lanza una promoción por tiempo limitado, para que las personas que requieran una consulta lo puedan hacer sin afectar su economía.

Desde su creación, Salauno ha buscado romper paradigmas y transformar el acceso a la salud visual en México a través de un modelo innovador y enfocado en las necesidades del paciente para cumplir su propósito: dar a todos los mexicanos la posibilidad de ver bien y transformar su vida.

Datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) señalan que hasta el 2020 se identificó que en México hay 2 millones 237 mil personas con alguna deficiencia visual1. Especialistas mencionan que en el 80% de los casos en padecimientos de alguna enfermedad visual, la ceguera se puede evitar o revertir con atención oportuna, sin embargo, la mayoría de los mexicanos no reciben el cuidado que requieren por lo costoso que es; desde su fundación, Salauno se ha comprometido en mantener una atención basada en calidad y calidez hacia sus pacientes, ofreciendo la más alta tecnología y precios accesibles en sus tratamientos para poco a poco ir cambiando estas alarmantes cifras en el país.

Desde el 2011, Salauno ha atendido a más de medio millón de pacientes y ha realizado más de 80 mil cirugías y tratamientos para revertir los problemas visuales. Actualmente se ha convertido en la red de clínicas oftalmológicas más grande de México, con 18 clínicas y un centro quirúrgico en la Ciudad de México y el Área Metropolitana.

Cada mes, 20 mil personas confían en Salauno para el cuidado de sus ojos. Desde que Salauno se estableció, han implementado protocolos de sanidad y seguridad en cada una de sus clínicas. Desde hace algunos meses y derivado de la pandemia por el Covid- 19 ponen en marcha la Cultura de Clínica Segura, los pacientes son evaluados a su llegada con toma de temperatura y un cuestionario de seguridad contra riesgos de contagios.

Es obligatorio el uso correcto de cubre bocas para pacientes y visitantes, además se les proporciona gel sanitizante constantemente. Salauno ofrece espacios seguros, personal especializado realiza limpieza profunda de la clínica previa a la apertura y posterior al cierre del día, además, de la desinfección de consultorios y gabinetes entre paciente y paciente, aparatos de revisión, superficies de mayor contacto y todas las áreas públicas. En cada una de las salas de espera, refuerzan las indicaciones para respetar las medidas de sana distancia y capacidad mínima de personas.

Con la Cultura de Clínica Segura, Salauno garantiza que sus clínicas operen de manera normal. Además, para agilizar las consultas físicas, desde hace algunos años, puso a disposición de sus usuarios el servicio de Orientación Médica Oftalmológica (OMO) en línea en CDMX y Área Metropolitana sin salir de casa, los pacientes recibirán un primer diagnóstico vía telefónica o por video-llamada a su emergencia, de este modo se podrá detectar oportunamente algún padecimiento o bien una urgencia.

A través de este sistema de comunicación remota, Salauno busca evitar la concentración de personas en sus clínicas, haciendo que las consultas físicas sean mucho más ágiles y de manera segura.

En estos 10 años de operaciones, talentosos profesionales de la salud con diversos perfiles han tenido una misma intención: ayudar a mejorar la calidad de vida de los mexicanos. Así mismo, se han sumado a la misión aliados estratégicos, que han impulsado el crecimiento del proyecto, tal es el caso de más de 2,800 médicos especialistas que forman parte de Guardianes de la Vista (GDLV), un programa que surge al interior de Salauno para acercar los servicios de oftalmología a los pacientes más vulnerables, los cuales se han encontrado con tres barreras; costos elevados, poca accesibilidad a tratamientos de alta especialidad y baja oferta de servicios de oftalmología en la población.

GDLV trabaja con un enfoque especial en adultos mayores, pacientes con síndrome metabólico, con patologías oculares y con errores refractarios. El proyecto de GDLV está integrado por un equipo de profesionales capacitados en la atención a clientes y seguimiento a sus necesidades, es un grupo dinámico y se acopla a las necesidades crecientes del mercado.

Salauno también tiene un compromiso en el área de Responsabilidad Social y a través del programa de subsidio “Nos va bien haciendo el Bien” la clínica oftalmológica busca alianzas con instituciones gubernamentales con el objetivo de otorgar beneficios a su localidad y así, poder llegar a más personas vulnerables.

Salauno contribuye con el subsidio absorbiendo el 80% del costo en cirugías de catarata y de retina principalmente. La cobertura para este programa se realiza en diferentes Estados cercanos a la Ciudad de México como es Mórelos, Puebla, Tlaxcala e Hidalgo y en algunos estados como Veracruz y Michoacán.

Durante su trayectoria, Salauno ha realizado con este programa más de 2,300 cirugías, logrando que 12,000 pacientes hayan sido atendidos y tratados para recuperar su confianza. Otras de las iniciativas que se han unido al programa “Nos va bien haciendo el Bien” ha sido fundación Cinépolis con su programa “Del amor nace la Vista“ ayudando en conjunto, hasta el año 2020, a más de 3,000 pacientes con cirugía de cataratas en los estados de Tlaxcala y Morelos. Salauno subsidia en conjunto con fundación Cinépolis el 100% del costo de la cirugía para el primer ojo.

Además de lo mencionado, las clínicas oftamológicas cuentan con el área de Enseñanza e Investigación de la Dirección Médica, el cual tiene tres programas de alta especialidad para cirujanos oftalmólogos generales con aval académico de Postgrado de la Facultad de Medicina, de la Universidad Westhill.

Dentro de las herramientas para la enseñanza de postgrado en oftalmología en Salauno cuenta con Wet-Lab para que el cirujano oftalmólogo general afronte con mejores herramientas y habilidades la complejidad de la cirugía oftalmológica. La simulación es el entrenamiento que brinda la oportunidad de una práctica constante de destrezas, mientras se familiariza con instrumentos y equipos, en esta especialidad los Wet-Lab juegan un papel muy importante en la enseñanza.

La simulación se ha convertido en un instrumento indispensable en todas las ramas de la medicina para mejorar las respuestas de los médicos a diferentes situaciones, optimizando así su desempeño. La simulación en oftalmología es la más novedosa, debido a la complejidad del desarrollo tecnológico que implica tener modelos de realidad virtual, sobre todo en el contexto de la simulación quirúrgica, y por tanto, este es un proceso novedoso que ha demostrado ser el futuro de los programas de formación de oftalmólogos generales y altos especialistas de forma efectiva.

El equipo de especialistas que conforma Salauno, tiene la fiel convicción de cuidar la vista de sus pacientes y también de devolverles la confianza de seguir viviendo.

Ver bien no debería de ser un lujo, por ello, a través de un modelo innovador basado en apalancar el talento colectivo de los miembros de su equipo, procesos eficientes, tecnologías avanzadas y una plataforma escalable, Salauno busca ofrecer servicios de salud visual de alta calidad a todos los mexicanos y trabaja cada día por aumentar el acceso a la oftalmología en todo el país.

 

 

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SHANG-CHI y la leyenda de los diez anillos

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SHANG-CHI y la leyenda de los diez anillos

SHANG-CHI Y LA LEYENDA DE LOS DIEZ ANILLOS: LA CULTURA ASIÁTICA COMO PROTAGONISTA

La cuenta regresiva ya está en marcha: el 2 de septiembre llega a salas de cine disponibles SHANG-CHI Y LA LEYENDA DE LOS DIEZ ANILLOS, una nueva aventura épica de Marvel Studios que gira en torno a la misteriosa organización de los Diez Anillos y presenta a Shang-Chi, un nuevo Súper Héroe dentro del Universo Cinematográfico de Marvel (MCU, por sus siglas en inglés). En la película, Shang-Chi se embarca en un viaje de autodescubrimiento, enfrentándose al pasado que creía haber dejado atrás cuando queda atrapado en la red de los Diez Anillos, ligada a su infancia y su familia.

El film, en sus tráilers y clips, muestra increíbles escenas de acción con artes marciales, su alto impacto visual, y los elementos de humor y emoción que caracterizan a todas las películas de Marvel, pero también está dejando su impronta en el MCU por ser la primera historia ligada a la cultura asiática-estadounidense, con una colección de personajes, interpretados por talentosos actores y actrices de origen asiático. El proyecto cuenta, además, con un equipo creativo asiático-estadounidense detrás de cámara, alineado con el fuerte compromiso del estudio de contar historias representativas, con una mirada auténtica y respetuosa, de la diversidad existente en la audiencia, tanto delante como detrás de la pantalla.

UNA HISTORIA AUTÉNTICA

Para hallar el punto de partida de la historia de Shang-Chi, el equipo creativo de Marvel -comandado por los productores Kevin Feige y Jonathan Schwartz- rastreó su origen zambulléndose en los cómics de Marvel de la década de los años 70, fuertemente influenciados por el cine de kung-fu de la época. “Si bien el arte y la acción en esos comics son increíbles, Shang-Chi necesitaba una actualización importante. Viéndola hoy, cuarenta años después, y viendo cómo se cuentan las historias, Shang-Chi no se sentía adecuado para las audiencias modernas. Tuvimos que pensar en cómo queríamos que se escuchara esa voz en una película del MCU”, explica Schwartz.

En esta historia de origen, el Shang-Chi re-imaginado vive en San Francisco, donde trabaja como valet de estacionamiento en un hotel. Cuando un grupo de asesinos le quita un colgante que le regaló su madre cuando era joven, Shang-Chi y su mejor amiga Katy dejan sus vidas seguras y viajan a Macao, para advertir a la hermana de Shang-Chi, Xialing, que el peligro también se acerca a ella. A medida que avanza la película, Shang-Chi debe enfrentarse al pasado que pensó que había dejado atrás. Cuando se ve atraído por la red de la misteriosa organización de los Diez Anillos dirigida por su padre, Shang-Chi se da cuenta de que debe detenerlo a él y a los miembros de los Diez Anillos.

“El problema central de Shang-Chi radica en no saber quién es realmente. A lo largo de la película, debe aprender a ser dueño de cada parte de sí mismo. En su interior quedan residuos de los que no se ha ocupado, de las cosas traumáticas que le sucedieron cuando era niño. Esta historia es, en esencia, ver a un joven lidiar con sus problemas por primera vez. Debe mirar hacia adentro y entender que hay cosas negativas dentro de su historia, pero también hay muchas cosas positivas dentro de él. Si no se permite verlo todo, lo bueno y lo malo, la luz y la oscuridad, para poseerlo todo, no alcanzará su máximo potencial «, describe Destin Daniel Cretton, director de la película.

Son, en definitiva, esos rasgos y dilemas esencialmente “humanos” los que hacen de la historia un relato auténtico. “Queríamos contar esta historia de la manera correcta y ver a cada personaje como un ser humano multidimensional para tratar de evitar todos los estereotipos que han estado rondando sobre los personajes asiáticos y asiático-estadounidenses durante mucho tiempo”, concluye Cretton.

UN ELENCO ORGULLOSO

Desde un primer momento, el equipo creativo detrás de SHANG-CHI Y LA LEYENDA DE LOS DIEZ ANILLOS supo que la historia debía ser contada por talentos que reflejaran fielmente el espíritu de los personajes y sus circunstancias. Bajo esa premisa, los realizadores reunieron al primer elenco de origen principalmente asiático en una película de Marvel, con la gran mayoría de los actores y actrices de ascendencia u origen asiático. “Poder tener un elenco de rostros asiáticos que representan tanto la cultura estadounidense como la china fue increíble. Ver cómo estos jóvenes personajes asiáticos viven sus vidas como lo hacemos mis amigos y yo es algo que nunca antes me había sucedido”, confiesa Cretton.

Liderado por el actor chino-canadiense Simu Liu, quien interpreta a Shang-Chi, el elenco incluye a la reconocida actriz y comediante Awkwafina (“Katy”), el legendario actor hongkonés Tony Leung (“Xu Wenwu”), la actriz chino-estadounidense Fala Chen (“Li”), la actriz china Meng’er Zhang (“Xialing”),  el actor germano-rumano Florian Munteanu (“Razor Fist”) y la icónica actriz malaya de origen chino Michelle Yeoh (“Ying Nan”).

Para Simu Liu, la representación asiática en el film es un punto clave que lo enorgullece enormemente. “Este es el primer Súper Héroe asiático-americano del MCU. Es ese un hito importante para nosotros. Hemos esperado mucho tiempo para un momento como éste, viéndonos retratados de esta manera en la pantalla. Muchos de nosotros, hijos de inmigrantes, nunca pudimos vernos en pantalla de forma auténtica. Veíamos caricaturas, estereotipos. Me entusiasma ver lo que ha estado sucediendo en los últimos dos años, y creo que esta película va a ser una parte importante de esa conversación”, explica Liu.

En el mismo sentido, Awkwafina agrega: “Será muy importante para ese niño o esa niña que no ve demasiadas personas de origen asiático, u otras minorías, en la pantalla. Cuando ves un superhéroe, te ves a ti mismo. Creo que esa es la importante que tienen películas como ésta. Permiten que los niños y las niñas sientan esa posibilidad. Suma a esa idea, y ojalá abra las puertas a más films así”.

UN EQUIPO QUE HONRA SUS ORÍGENES

La representación asiática en la película también se hizo presente detrás de cámara desde el comienzo, cuando el equipo creativo de Marvel salió en busca de un director de origen asiático para contar la historia.

Cretton, nacido en Hawái, había mostrado interés en dirigir el proyecto, luego de escuchar que Marvel buscaba un director asiático-estadounidense para dar vida a esta historia asiático-estadounidense. Cuenta el realizador: “Al crecer, mis amigos eran principalmente filipinos, chinos, japoneses. En Hawái eres parte de la mayoría si eres asiático. Cuando viajé a Estados Unidos continental, fue la primera vez que me sentí fuera de lugar. Fue la primera vez que alguien en un bar se me acercó y me llamó Bruce Lee. Me di cuenta y pensé ‘Oh, sí, soy diferente aquí’ «. Cretton compartió esa experiencia con los realizadores y la asoció al viaje de Shang-Chi en la película. Marvel respondió con entusiasmo a su visión, y Cretton fue rápidamente convocado a la silla de dirección.

A partir de allí, el proceso se volvió colaborativo y el ADN asiático-americano se imprimió rápidamente en el proyecto. El estudio sumó a Dave Callaham, guionista del film de origen chino-estadounidense, y también incorporó a la diseñadora de producción Sue Chan, neoyorkina de nacimiento, con ascendencia china. En el equipo de edición se encuentra Harry Yoon, de origen coreano-estadounidense.

Con la representación asiática como auténtica protagonista, SHANG-CHI Y LA LEYENDA DE LOS DIEZ ANILLOS está escribiendo una página importante en la historia de Marvel Studios, al tiempo que sienta un precedente valioso para los proyectos que vendrán. Las audiencias, en tanto, se preparan para disfrutar de la película con los cinco sentidos, y conectar una vez más con una historia que, llena de acción, intriga y corazón, lleva el sello indiscutido de Marvel tan amado por los fans.

SHANG-CHI Y LA LEYENDA DE LOS DIEZ ANILLOS estrena el 2 de septiembre solo en salas de cine disponibles.

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PEBBLES, celebra 50 años con 1.4 billones de tazones de cereal

Paloma Martínez
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PEBBLES, celebra 50 años con 1.4 billones de tazones de cereal

El cumpleaños es el día más especial del año, por esta razón PEBBLES de Post Consumer Brands, marca líder en cereales a nivel mundial, invita a sus fans a celebrar su aniversario número 50 a través de divertidos, alegres y coloridos desayunos en casa. Desde que el primer tazón de cereal se sirvió en 1971 hasta hoy, la compañía ha atrapado los corazones y las mentes de personas, con más de 1.4 billones tazones de cereal al año.

Inspirada en “Los Picapiedra”, una de las series animadas más exitosas de la historia, el cereal PEBBLES se convirtió en la primera marca en utilizar un personaje de la televisión: PEBBLES, la hija de Pedro y Vilma Picapiedra.

PEBBLES nació en la tercera temporada del programa en 1963 en un episodio llamado “La Sorpresa”, por este motivo su celebración de cumpleaños la honramos con una divertida sorpresa.

Los cereales Fruity y Cocoa PEBBLES han traído a los niños y a aquellos que todavía lo son de corazón, diversión y felicidad por 50 años. Post quiere celebrar el 50 aniversario de PEBBLES junto a todos aquellos que aman los cereales de “Los Picapiedra” y hacer que sus mañanas sean auténticas y divertidas. Espera que sus fans los acompañen y se inspiren mientras gritan Yabba Dabba Doo.

Los cereales Post están disponibles en supermercados como Walmart, Chedraui y Amazon y Mercado Libre.

Cereales PEBBLES

Sabores increíbles, arroz crujiente, Pedro, Pablo y toda la familia Picapiedra se unen para crear un desayuno que es tan clásico como una piedra. Los sabores afrutados y de cacao han hecho que las mañanas sean más divertidas para los niños y los niños de corazón durante 50 años.

  • Fruity PEBBLES: La forma afrutada para rockear, es un cereal de arroz dulce y crujiente, con un intenso sabor a frutas. ¡El cereal Fruity PEBBLES, con su delicioso sabor, ha sido el favorito de la familia en estos 50 años! ¡Sin gluten!
  • Cocoa PEBBLES: La manera achocolatada de despertar, es un cereal de arroz crujiente endulzado, ideal para cualquier persona que quiera comenzar el día con chocolate. ¡Y ha estado haciendo rock por las mañanas por medio siglo! ¡Sin gluten!

 

Desafío de creatividad en la edad de piedra

A la conmemoración de los 50 años de PEBBLES se une la marca líder de entretenimiento infantil Cartoon Network, a través del desafío #CNFANART, que promueve la creatividad de los menores y los invita a imaginar cómo serían sus dibujos animados favoritos si hicieran parte de la era de piedra de “Los Picapiedra”.

 

Quienes estén interesados en participar podrán publicar sus creaciones en el sitio de Fan Art: https://cnfanart.com/la/. Así mismo, podrán votar por sus dibujos favoritos; el ganador aparecerá como el Fan Art del mes en la página web.

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El Club de Béisbol Pericos de Puebla, entrega importante donativo

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El Club de Béisbol Pericos de Puebla, entrega importante donativo

El Club de Béisbol Pericos de Puebla, a través de las promociones sabatinas realizadas durante la temporada 2021, en comunión con la afición emplumada, recolectó 4 toneladas de fríjol y arroz que fueron entregadas al Banco de alimentos Cáritas y así beneficiar a 4,100 personas.

José Miguel Bejos, propietario del club, Ignacio Trigueros y Ramón Ramírez, presidente Ejecutivo y vocero oficial del Club, respectivamente, entregaron las 4 toneladas de alimento a José de Jesús Denetro García, José Miguel Rojas Vértiz Bermúdez, Alexandra Ladrón de Guevara Patiño, Lupita Carmona Calva y Blanca Aurely Rendón, integrantes del Banco de Alimentos Cáritas.

Esta alianza surgió, mediante la firma de un acuerdo, el pasado 10 de junio entre los Pericos de Puebla y el Banco de alimentos Cáritas. Y con este tipo de acciones, los Pericos de Puebla refrenda el compromiso con el desarrollo humano de las personas.

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El ácido acetilsalicílico se desintegra y se absorbe más rápido

Paloma Martínez
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El ácido acetilsalicílico se desintegra y se absorbe más rápido

Cuando te duele la cabeza en medio del tráfico o después de una reunión que te ha causado mucho estrés, lo único en lo que piensas es en aliviar el malestar rápidamente y continuar con tus actividades. Sin embargo, algunos medicamentos de venta libre (aquellos que no requieren receta) que ayudan a tratar el dolor en casa, pueden tomar bastante tiempo en aliviar el malestar.

En cambio, un estudio reciente muestra que los comprimidos del ácido acetilsalicílico formulados con partículas microactivas se desintegran cuatro veces más rápido que las tabletas de ibuprofeno, proporcionando así niveles adecuados del medicamento para un alivio más rápido del dolor.[i]

Los resultados del reciente estudio proporcionan evidencias contundentes sobre la rápida absorción del ácido acetilsalicílico en partículas microactivas para aliviar el dolor de cabeza, con la característica de que se desintegran más rápidamente en el estómago, por lo cual es más amable con el sistema digestivo.

Este beneficio es relevante para los mexicanos, ya que, de acuerdo con la Secretaría de Salud, el 80% de la población en nuestro país sufre gastritis, causando dolor estomacal, reflujo e indigestión como consecuencia de varios factores, como una dieta inadecuada y horarios de comida irregulares; mientras que las úlceras gástricas tienen una prevalencia de entre 15 y 20%.[ii]

“Y es que cuando se experimenta dolor agudo, como la cefalea tensional, es importante no sólo aliviar el dolor lo más pronto posible, sino recurrir a medicamentos que sean mejor tolerados por el estómago. Con este objetivo, se diseñaron las nuevas partículas microactivas del ácido acetilsalicílico y, a través de un estudio con tecnología de gammagrafía conducido por Bayer, se observó su perfil dinámico en el cuerpo comparado con dos activos farmacéuticos, que también son de venta libre: ibuprofeno e ibuprofeno lisina[iii]”, explicó el Dr. Alberto Paredes, responsable de Asuntos Médicos y Desarrollo Clínico a nivel global de la división Consumer Health de Bayer.

Así, se obtuvieron imágenes del proceso y tiempo de desintegración de cada uno de los productos investigados: el estudio demostró que las tabletas con tecnología de partículas microactivas de ácido acetilsalicílico se desintegran cuatro veces más rápido que el ibuprofeno.[iv] Esto facilita una acelerada absorción del ácido acetilsalicílico que resulta en pronto alivio del dolor como se ha demostrado en estudios clínicos de eficacia.[v]

Aunado a esto, “el estudio mostró que los comprimidos de partículas micro activas de ácido acetilsalicílico tienen un mínimo y fugaz contacto directo con la mucosa gástrica y, en consecuencia, una reducida irritación local del estómago[vi]” agregó el Dr. Paredes.

Por lo tanto, al comprobar que el ácido acetilsalicílico en partículas micro activas se absorbe más rápidamente y tiene mejor tolerancia gástrica, se puede indicar en diferentes escenarios de dolor agudo que generalmente tienen corta duración.[vii] Ejemplo de ello es la cefalea tensional, que ocurre cuando los músculos del cuello y cuero cabelludo se tensionan y contraen a causa de estrés físico o emocional[viii],.

“Cuando esto sucede los nociceptores que son las terminaciones nerviosas sensibles al dolor, se activan y transmiten la señal de malestar al sistema nervioso central”,[ix],[x] explicó la Dra. Rocío Guillén, Directora de la Clínica del Dolor ALIVE y Presidenta de la AMTD (Asociación Mexicana para el Estudio y Tratamiento del Dolor).

“Es importante señalar que tanto el activo ácido acetilsalicílico, como el ibuprofeno e ibuprofeno lisina, pertenecen al grupo de medicamentos denominados antiinflamatorios no esteroideos (AINE), que son el primer escalón en el tratamiento del dolor de la Escalera Analgésica de la OMS, ya que actúan directamente sobre la causa del malestar. El uso de los AINE es muy frecuente entre la población, pues hay presentaciones de venta libre en farmacias que no requieren receta para su adquisición; sin embargo, es muy importante leer y respetar las indicaciones terapéuticas para evitar complicaciones,” agregó la Dra. Rocío Guillén.

Por último, y de acuerdo con la Dra. Perla Rodríguez de Bayer México, “los resultados de estos estudios aportan un mayor conocimiento a farmacéuticos y profesionales de la salud a la hora de recomendar un analgésico de venta libre. De igual manera, los datos ayudan a disipar los mitos que existen alrededor del ácido acetilsalicílico, pues ahora en su presentación de partículas microactivas, es un analgésico de acción más rápida y eficaz; al mismo tiempo que es más tolerable para el estómago».

 

 

[i] H Stevens, M Voelker, L Gow, F MacDougall, G Bieri. In-vivo disintegration and absorption of two fast acting aspirin tablet formulations compared to ibuprofen tablets using pharmacoscintigraphy. Journal of Drug Delivery Science and Technology, 2019;51:535-541

[ii] Secretaría de Salud. Enfermedades Gastrointestinales. 2016. https://salud.edomex.gob.mx/cevece/documentos/difusion/tripticos/2016/Semana%2049_2016.pdf

[iii] H Stevens, M Voelker, L Gow, F MacDougall, G Bieri. In-vivo disintegration and absorption of two fast acting aspirin tablet formulations compared to ibuprofen tablets using pharmacoscintigraphy. Journal of Drug Delivery Science and Technology, 2019;51:535-541

[iv] H Stevens, M Voelker, L Gow, F MacDougall, G Bieri. In-vivo disintegration and absorption of two fast acting aspirin tablet formulations compared to ibuprofen tablets using pharmacoscintigraphy. Journal of Drug Delivery Science and Technology, 2019;51:535-541

[v] S.A. Cooper, M Voelker. Evaluation of onset of pain relief from micronized aspirin in a dental pain model. Inflammopharmacology, 2012;20:233-242

[vi] H Stevens, M Voelker, L Gow, F MacDougall, G Bieri. In-vivo disintegration and absorption of two fast acting aspirin tablet formulations compared to ibuprofen tablets using pharmacoscintigraphy. Journal of Drug Delivery Science and Technology, 2019;51:535-541

[vii] Medlineplus. Dolor. https://medlineplus.gov/spanish/pain.html

[viii] Medlineplus. Cefalea tensional. https://medlineplus.gov/spanish/ency/article/000797.htm#:~:text=Las%20cefaleas%20tensionales%20ocurren%20cuando,traumatismo%20craneal%20o%20la%20ansiedad.

[ix] Pacheco, Mireira. Estudio sobre dolor de cabeza. 2018. https://upcommons.upc.edu/bitstream/handle/2117/192740/karolina.jaskutelyte%20-%20TGF_Karolina_Jaskutelyte.pdf?sequence=1&isAllowed=y

[x] Gómez, Carlos. El dolor y su evaluación en la ciencia contemporánea. 2017. https://riuma.uma.es/xmlui/bitstream/handle/10630/15677/TD_NOBREGA_CARLOS_GOMES_Joseane_Maria.pdf?sequence=1&isAllowed=y f  

 

 

 

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“Llévate un buen sabor de boca” y gana premios al instante

Paloma Martínez
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“Llévate un buen sabor de boca” y gana premios al instante

Mondelēz México, empresa líder en snacks, anunció el lanzamiento de la promoción “Llévate un buen sabor de boca” en alianza con Amazon México. Esta promoción estará liderada por las marcas del portafolio de Gums & Candies: Trident, Halls, Clorets y Bubbaloo y es un reflejo de la escucha constante que tiene la compañía con sus consumidores.

Esta promo te invita a comprar productos del portafolio de Gum & Candies de Mondelēz México y participar de manera sencilla registrando el código de compra a través de WhatsApp para poder ganar premios al instante como descuentos o producto gratis canjeables en Oxxo, tarjetas de regalo Amazon de 500, 1,000 y 4,000 MXN o bien participar para ganar una de las 5 tarjetas de regalo para comprar en Amazon.com.mx con valor de hasta 5 mil pesos mensuales durante un año, las cuales se anunciarán cada quincena. En total, la promoción tiene una bolsa acumulada de más de 4 millones de pesos en premios.   

En el mercado mexicano, Mondelēz México es el líder en el sector de Gomas y Caramelos, un mercado con un valor de $26,051 millones de pesos anuales de acuerdo con Iscam. Asimismo, en estos momentos retadores, la compañía refrenda su compromiso con México a través de la innovación como un camino para apalancar su crecimiento en el país, impulsado por uno de los 12 Centros de Investigación y Desarrollo del mundo, el cual se distingue por ser un centro de excelencia en el desarrollo de la plataforma de gomas y caramelos.

Tras un exhaustivo análisis y escucha de los consumidores, los cuales también han evolucionado en hábitos y gustos durante la situación que vivimos actualmente, se presentaron distintos conceptos de promoción y la planteada en alianza con Amazon México resultó la más atractiva para las personas, por la oportunidad de ganar al instante.

A través de esta promoción, Mondelēz México y Amazon México buscan darle la oportunidad a todos los consumidores para que puedan pedir lo que deseen en la tienda o lo que han dejado por tanto tiempo en su wishlist y de esta manera poder llevarse un buen sabor de boca al resultar ganadores.

“En Mondelēz México tenemos el compromiso constante de poner en marcha estrategias que nos permitan mantenernos a la vanguardia en todas nuestras categorías. En el último año, nuestros consumidores tuvieron cambios profundos en sus hábitos de compra y en la vida misma, y como marcas no podemos quedarnos atrás en esa evolución. Por ello, es importante seguir presentes en los diferentes momentos de consumo, como ahora con las plataformas digitales. De esta forma, estamos apostando en grande con uno de los líderes en compras en línea más atractivos y deseables para todos, pues estamos conscientes que las promociones también han cambiado para siempre y debemos pensar en grande”, comentó Pilar Sánchez, CMO de Mondelēz México.

La promoción estará vigente del 16 de agosto al 25 de octubre de 2021, y estará presente en canales tradicionales, medios electrónicos, diversas plataformas digitales y en redes sociales. Además, la compañía fortalecerá la presencia de su portafolio de Gum & Candies en Amazon.

“En Amazon nuestro principal objetivo es otorgar la mejor experiencia de compra a nuestros clientes al proveer una amplia selección de productos, precios competitivos, diversas formas de pago, increíbles beneficios con nuestra membresía Amazon Prime, entre otros. Con esta promoción que estamos lanzando en alianza con Mondelēz México, queremos que los consumidores tengan la oportunidad de ganar alguna de las tarjetas de regalo y así comprar los artículos que deseen de nuestra selección de más de 50 millones de productos.” comentó Gloria Canales, Head of Marketing de Amazon México.

En esta promoción, también los tenderos y mayoristas podrán participar para ganar increíbles premios en Amazon.com.mx, a través de la misma dinámica, comprar producto de Mondelēz México y registrar el display del producto a través de WhatsApp para participar por la atractiva bolsa de premios.

Las agencias Otra Forma Publicidad y Tonelada, así como Leo Burnett fueron las responsables de la estrategia y el concepto creativo, y entendieron la importancia de los consumidores por conectar con las cosas que les gusta, con esto en mente desarrollaron contenido creativo e irreverente con los influencers Niurka Marcos y Carlos Ballarta, quienes demostrarán con esta nueva campaña que es momento de que las promociones dejen a todos con un buen sabor de boca.  Asimismo, estuvieron involucradas las agencias Spark Foundry, para el plan de medios y Media Monks para la producción de campaña.

Poner al consumidor al centro de todas sus decisiones es parte de la estrategia de negocio y del compromiso de Mondelēz México. En este sentido, “Llévate un buen sabor de boca”, busca posicionarse como la promoción de snacks más grande del año, conectando a las marcas de la compañía con los consumidores de nuevas generaciones, de la mano de Amazon México.

Encuentra más información sobre la promoción en: www.buensabordeboca.com    

 

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La cadena de restaurantes Toks presenta su marca corporativa: GRG

Paloma Martínez
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La cadena de restaurantes Toks presenta su marca corporativa: GRG

Después de más de 50 años de marcar tendencia en la industria y la suma de otros formatos a su portafolio, el antes llamado Grupo Toks, presenta su nueva marca corporativa    bajo el liderazgo de Juan Carlos Alverde Losada conformada con orgullo por marcas mexicanas y extranjeras que comparten valores y su compromiso con la sociedad.

Grupo Restaurantero Gigante, (GRG), es una empresa mexicana que forma parte del consorcio Grupo Gigante. Desde 1971 inició operaciones a través de Restaurantes Toks y gracias a su pasión por el servicio, atención al cliente y enfoque en las personas, se ha posicionado como el grupo restaurantero favorito de todos los mexicanos.

En la actualidad GRG cuenta con más de 230 restaurantes en México en diversos formatos: Restaurante cafetería: Toks, Fast food: Panda Express, Casual dining: Beer Factory and Food, Fine casual: Shake Shack y Restaurante de especialidad: El Farolito.

Restaurantes Toks, considerado desde 1971 el restaurante preferido de las familias mexicanas, ha logrado una trayectoria llena de sabor y tradición que ha hecho historia en nuestro país por crear platillos y bebidas de la más alta calidad, con el mejor sazón; todo bajo un ambiente familiar con energía, joven, casual y con calidez en el servicio que lo distingue.

Restaurantes Toks ha creído en el valor y calidad de sus platillos, instalaciones y colaboradores; por ello ha sido considerada como una Empresa Socialmente Responsable, poseedora del Distintivo H y suma sus operaciones a la iniciativa del Pacto Mundial de la ONU; así como desarrollar modelos responsables y sostenibles que integran a comunidades de escasos recursos como proveedores. Este año celebra sus 50 años, con su campaña 50 años de Toks, 50 años de Todos.

En 2011 sumó al portafolio a Panda Express, un restaurante líder en experiencias gastronómicas asiáticas que ofrece deliciosa cocina china-americana con audaces sabores e ingredientes frescos de alta calidad. En 2014 se le dio la bienvenida a Beer Factory & Food, una auténtica fábrica de cerveza artesanal con un restaurante que ofrece platillos que exaltan el sabor de su producto estrella: la cerveza.

Cinco años después, el grupo le dio la bienvenida a su segunda marca internacional, Shake Shack, un lugar para disfrutar de hamburguesas con carne Angus 100%, papas crinckle-cut, malteadas, cerveza, vino y más. Finalmente, en 2020 el grupo sumó a su marca más reciente: El Farolito, pioneros en la preparación de tacos al carbón, tortillas recién «saliditas» del comal, variedad de salsas y la mejor calidad en cada ingrediente. Hablar de tacos en México es hablar de El Farolito.

www.gruporestauranterogigante.com.mx

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Avon revela las tendencias de belleza que nacieron en la pandemia

Paloma Martínez
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Avon revela las tendencias de belleza que nacieron en la pandemia

Avon, ha publicado un nuevo informe que explora cómo ha cambiado el panorama de la belleza, y cómo las innovaciones de productos en el futuro deben abordar las prioridades de los consumidores después de la pandemia.

En el informe, el equipo científico experto de Avon profundiza sobre las tendencias de belleza que han surgido como consecuencia de la pandemia, junto con una inmersión sobre los datos que las sustentan, e identifican seis tendencias clave que consideran que se mantendrán en el mundo post-pandemia:

  1. Los tratamientos y experiencias de belleza en casa han llegado para quedarse

Avon vio un aumento visible en la demanda de productos de tratamientos y cuidado personal para realizar en el hogar, tales como productos para masajes, limpiadores faciales y complementos para el baño en 2020, como reemplazo doméstico de muchas experiencias externas que antes dábamos por sentadas.

Con la reapertura de los salones de belleza en todo el mundo, se espera que vuelvan a recibir un repunte de clientes a corto plazo y un “gasto de recompensa personal” por el tiempo y la situación transcurridos en pandemia volviendo a los tratamientos profesionales. Sin embargo, el aumento de los conocimientos de los consumidores, la calidad de los productos para uso en el hogar y la facilidad de la experimentación digital hacen que la incorporación de experiencias de belleza sensoriales y tratamientos a nuestra rutina diaria hayan llegado para quedarse.

  1. El «skinimalismo» pisará fuertemente el mercado

Según el informe de Avon, sólo el 10% de las mujeres utiliza actualmente más de cinco productos diarios para el cuidado de la piel, y el 64% no utiliza más de tres. Las complicadas rutinas de cuidado de la piel con múltiples productos de función única han sido frecuentes en la última década, pero se vislumbra una tendencia diferente a largo plazo.

En lugar de un régimen complejo y largo -por no hablar de costoso- de aplicación de varios productos, se está volviendo a utilizar menos productos multifuncionales.

A medida que la inseguridad laboral se convertía en una realidad para muchos, también lo hacía la frugalidad. Si bien el tiempo que las mujeres invierten en el cuidado de su piel sigue siendo elevado, invertir en múltiples productos de un solo beneficio es un lujo que los compradores de belleza experimentados ya no quieren priorizar.

  1. La ciencia es nuestra salvación

Con el futuro de la salud mundial continuamente amenazado por el Covid, el desarrollo y la aplicación de una vacuna eficaz ha hecho que los científicos y científicas se conviertan en héroes y heroínas. La confianza en la investigación y la ciencia ha aumentado, y el 64% del público es ahora más proclive a escuchar los consejos expertos.1

Al comprobar los resultados de la ciencia, y el redescubrimiento del interés por la misma, Avon espera que se produzca un auge de los productos para el cuidado de la piel que demuestren una eficacia basada en la investigación y en la ciencia. En la actualidad, las mujeres son conscientes de que sólo deben utilizar los productos que son necesarios, con cada detalle e ingrediente cuidadosamente analizado y valorado en función de los resultados que buscan.

  1. El fin del concepto de “antienvejecimiento”

Según un estudio de Avon, 2 de cada 5 mujeres mayores de 55 años ya no consideran a las arrugas y las líneas de expresión como sus mayores inseguridades relacionadas con la piel. En muchos casos, la pandemia ha puesto de manifiesto la fragilidad de la vida y la actitud ante el envejecimiento ha cambiado considerablemente. La gente aprecia ahora más que nunca que envejecer, el transcurso del tiempo, es un regalo, y en consecuencia la actitud ante el envejecimiento como preocupación de belleza ha cambiado.

Anthony González, director de Global Skincare & Trend Innovation, afirma: «la conclusión a la que llegamos hoy sobre el cuidado de la piel y la belleza es que la historia no se reduce simplemente en el anti o pro-envejecimiento, sino que se trata de la búsqueda de un envejecimiento auténtico. Las mujeres entienden su piel y quieren darle lo que necesita para estar sana, fuerte y radiante, sea cual sea su etapa de la vida, y los expertos apelarán a las preocupaciones específicas de las mujeres independientemente de su edad.

  1. La belleza se digitaliza

La transformación digital no es un concepto nuevo para el sector de la belleza, pero actualmente se ha convertido en una prioridad, según el informe de Avon. Dado que el 44% de las mujeres afirma que les resulta difícil encontrar un color que coincida con el suyo cuando compran maquillaje o cosméticos, los sistemas de comparación de color, cabello y base de maquillaje basados en aplicaciones se están popularizando, y las marcas reconocen los beneficios de fidelidad a los productos que esto conlleva.

La naturaleza lúdica de los cosméticos de color y las fragancias se presta especialmente bien a la experimentación de productos. Mientras que el cierre de las tiendas durante varios períodos de confinamiento imposibilitó esta experiencia en persona, la industria ha recreado esta vivencia en un entorno digital, y parece que los consumidores están tan entusiasmados con la experimentación y el disfrute en línea como en persona, especialmente con el sistema digital de comparación de bases de maquillaje.

  1. El regreso de los colores vibrantes

Antes y durante la pandemia se produjo una polarización en las tendencias de maquillaje. Con el uso del cubrebocas como norma en todo el mundo, Avon vio cómo las ventas de labiales descendían significativamente en 2020, con un 67% de mujeres que afirmaban que la pandemia les había permitido adoptar un aspecto más natural.

Sin embargo, el informe ofrece también una mirada extra: la anticipación del regreso de la alegría y la diversión en la cosmética, con el tan comentado efecto «roaring 20s». La investigación de Avon en la que se encuestaron mujeres de todo el mundo durante el punto más álgido de la pandemia sugiere que el 41% de las mujeres perdieron la confianza en sí mismas como resultado de las restricciones de circulación.

Por lo tanto, aunque las necesidades de salud seguirán siendo prioritarias, y se mantendrán algunos reparos a la hora de quitarse el cubrebocas, es inevitable que las mujeres vuelvan a disfrutar del maquillaje a medida que la «vida normal» empiece a recuperarse, y es de esperar que se produzca un retorno gradual de los colores brillantes, así como un enfoque en la ligereza, la felicidad y la alegría.

Axel Gegenschatz, Líder de Negocios Avon hispanoamérica, dijo: “creemos en el poder que la belleza puede tener en nuestro bienestar y en la percepción de nosotros mismos, y la pandemia ha demostrado que, a pesar de todos los cambios, la belleza tiene un papel aún más importante que desempeñar. Nuestro equipo experto científico de 200 profesionales en innovación trabaja intensamente para seguir el ritmo de la evolución de este sector y de las necesidades de nuestros clientes. Ya se trate de labiales o bases de maquillaje intransferibles y amigables con el cubrebocas, o de la alegría de un confortable ritual de hidratación que se instauró durante el periodo crítico de la pandemia. Lo importante es que nos aseguremos de que toda esta innovación sea asequible y de fácil acceso para que las mujeres de todo el mundo puedan beneficiarse realmente de ella”.

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