Grupo Modelo entró al mercado de los hard seltzers a finales del año pasado con Michelob Ultra Hard Seltzer una bebida que, a siete meses de su lanzamiento, logró posicionarse como líder en el mercado mexicano gracias a su divertido líquido y refrescante sabor natural a frutas y que hoy se ha convertido rápidamente en un must para los gen z y millenials este verano.

En mercados como Estados Unidos, los hard seltzers se han posicionado como la bebida favorita de los jóvenes que quieren consumir un líquido con un toque de alcohol pero que sea ligero, tenga menos calorías y ofrezca sabores diferentes a su paladar.

El seltzer de Grupo Modelo supo colocarse como el favorito gracias a su propuesta diferente: Michelob Ultra Hard Seltzer es un líquido hecho a base de agua carbonatada, sin gluten, bajo en calorías, con un toque de alcohol y un sabor natural a fruta en cuatro combinaciones: Spicy Piña, Limón Pepino, Fresa Sandía y Mango Durazno; propuestas que la marca diseñó especialmente para el paladar mexicano, a diferencia de otras marcas que trajeron líquidos ya existentes en otros países.

Ante el boom de hard seltzers en el país, Alejandro Gutiérrez, Director de Marcas Premium en Grupo Modelo explica “sin duda México es un mercado único que requería una propuesta pensada para el país, una propuesta con la que Grupo Modelo se abrió paso en la categoría y que rápidamente ganó la preferencia entre los consumidores que hoy buscan diferentes alternativas de bebidas con alcohol, Michelob Ultra Hard Seltzer es la bebida furor que todos están buscando este verano, reflejo de la compañía por innovar para seguir las tendencias del mercado”.

La forma en que Michelob Ultra Hard Seltzer se convirtió en un must para los jóvenes se debe a su ligereza e inigualables sabores, es un drink que contiene menos azúcar que un cocktail y menos carbohidratos que una cerveza pero que mantiene ese toque de sabor natural a fruta para refrescar en una reunión con amigos, en la playa o despejarte después de un día ajetreado; tiene ese sabor spicy con un toque dulce que refresca con una agradable sensación burbujeante en la boca, ideal para cualquier momento.

Liderando una tendencia que crece en México con una nueva forma de refrescar, con Michelob Ultra Hard Seltzer, la compañía líder cervecera en el país conquista la categoría que ha ganado terreno entre los jóvenes mexicanos, reforzando su compromiso por innovar pensando siempre en propuestas que se adapten al perfil del consumidor.

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#MichelobUltraHardSeltzer

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Instagram: @michelobseltzer

Por Yuri Fiaschi, vicepresidente de ventas globales de Infobip

En 2021 la penetración de las redes sociales ha superado la mitad de la población global (53.6%) es decir 4.200 millones de personas y en este escenario WhatsApp continúa ocupando el tercer puesto con 2.000 millones de usuarios globales de acuerdo con el último informe Digital 2021 elaborado por We Are Social y Hootsuite.

Para ayudar a informar a los especialistas en marketing de las mejores prácticas para este tiempo inusual, Infobip monitoreó las tendencias de los canales en toda su plataforma y descubrió que WhatsApp superó con creces el crecimiento de otros canales. Este hallazgo continúa demostrando que 2020 fue de cambios, ya que los mensajes de marketing a menudo se envían a través de mensajes de texto, correo electrónico o chatbots, una tendencia que con alta probabilidad continuará este año.

En México el interés en WhatsApp Business ha sido particularmente interesante para el sector Retail & eCommerce, cuyo tráfico de mensajería aumentó de 216% entre el primer y el tercer trimestre del 2020, luego de adaptar WhatsApp para mejorar sus comunicaciones y ventas, según un informe interno realizado en Infobip.

La razón por la que su uso de esta aplicación de mensajería se está disparando entre los negocios es debido a que proporciona una variedad de beneficios tangibles para las marcas. Estos incluyen una mayor automatización, personalización, activación de campañas de marketing y satisfacción del cliente. Además, dado que muchos compradores se quedan en casa y realizan compras a través de dispositivos móviles, el uso de WhatsApp mantiene todas las comunicaciones e interacciones al alcance de la mano de los consumidores, literalmente.

El uso de la aplicación también permite a las marcas dirigir a los clientes hacia los chatbots para obtener asistencia virtual, una herramienta que reduce los tiempos de espera y la cantidad de consumidores que se comunican con los agentes de servicio al cliente para obtener ayuda. Además, WhatsApp puede aumentar significativamente las tasas de satisfacción del cliente al guardar el historial de chat para garantizar que los consumidores no necesiten repetir sus consultas. Esto permite una experiencia de cliente omnicanal, fluida y sin complicaciones.

Asimismo, los especialistas en marketing pueden aprovechar la experiencia de los clientes a través de WhatsApp. Por ejemplo, pueden utilizarlo para sugerir artículos similares cuando uno se agote. También pueden compartir artículos adicionales que puedan interesar al consumidor, según los patrones de compra. Los consumidores también pueden realizar un seguimiento de sus puntos de fidelidad a través de este canal, lo que elimina la necesidad de aplicaciones adicionales. En última instancia, el uso de WhatsApp crea una experiencia holística y armoniosa, que deja a los consumidores con ganas de volver por más.

WhatsApp ofrece grandes beneficios para que los especialistas de marketing alcancen sus objetivos. Esto es especialmente relevante en estos momentos en que los clientes piden que las marcas interactúen con ellos de forma contextual.

Brand Finance, consultora independiente de valoración de marcas, dio a conocer en el estudio “México 50, 2021” que Corona se mantiene como la marca más valiosa de México y del sector cervecero a nivel mundial, con un incremento del 21% fuera del país y con un valor de 5 mil 822 millones de dólares.

De acuerdo con el informe anual de las marcas más valiosas y más fuertes de México publicado este julio, pese a un año complicado, el ícono mexicano vuelve a brillar posicionándose en el primer sitio pues en el ranking “Top 10 marcas de cerveza más valiosas” de la consultora, la Cerveza Más Fina ocupó el primer peldaño.

“De Corona se debe aprender que las marcas no deben hacerse hacia atrás frente a situaciones incómodas, sino navegar hacia delante, sin miedo, con creatividad y tacto” señaló Cristina Campos, Directora General de Brand Dialogue España.

Por otro lado, cerveza Victoria se colocó en el cuarto sitio mientras que Cerveza Modelo en el quinto lugar, poniendo en alto a la industria cervecera del país. Corona, Victoria y Modelo pertenecen al portafolio de Grupo Modelo, compañía que ha apostado por desarrollo y crecimiento de México desde hace más de 95 años.

“Es un privilegio que tres de las marcas más importantes de nuestro portafolio, como son Corona, Victoria y Cerveza Modelo, estén poniendo muy en alto a la industria cervecera del país, como reflejo de la pasión por lo que hacemos para seguir impulsando al país hacia adelante; somos parte de una historia que compartimos con México con la que pueden identificarse y sentirse orgullosos”, señaló Cassiano de Stefano, presidente de Grupo Modelo.

Corona, la cerveza que ha logrado posicionar al brillo como estándar de calidad en el proceso cervecero, es la marca que más creció el año pasado, reafirmando su liderazgo en la industria mexicana y su compromiso por crecer de la mano con el país.

Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente, contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU.