jueves, septiembre 11, 2025
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La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas busca erradicar los estereotipos en la publicidad

Cuando se trata de temas de diversidad, inclusión e igualdad, específicamente en lo relacionado a género, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) va un paso adelante. Para la asociación que se encarga de impulsar el poder de las marcas para generar valor en la economía y en las personas, el compromiso es claro: desarrollar lineamientos y fomentar prácticas que incentiven la igualdad e inclusión en la industria del marketing, la publicidad y la comunicación.

En su labor de sensibilizar a la sociedad y a la industria sobre temas de inclusión y diversidad, con perspectiva de género y a través de la creatividad, la AVE creó en 2021 el Comité de Igualdad e Inclusión. Bajo la presidencia de Rosario Zavala, socia directora de Lexia Insights & Solutions, el grupo conformado por 25 especialistas de la industria se ha encargado de generar espacios de diálogo para plantear problemáticas y detectar oportunidades en relación con estos temas.

“Hemos puesto manos a la obra para romper estereotipos, erradicar la comunicación y publicidad que perpetúa roles de género y, atender la exigencia de las mujeres y personas que consideran que las agencias y las marcas deben ponerse al día con el mundo real para representarlas correctamente”, dijo Rosario Zavala.

Entre las principales acciones que ha realizado el equipo de trabajo, y con las que aseguran la transformación de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación, se encuentran:

  1. Campaña #8M para visibilizar el papel de la mujer

Su más reciente actividad es el lanzamiento de una campaña creativa, en la que no solo se busca conmemorar el Día de la Mujer, sino exponer todo lo que involucra su labor, tanto en la historia, como en la lucha por visibilizar su papel en la sociedad. A través de las plataformas digitales de la AVE se compartirán durante todo marzo datos duros, imágenes, información histórica y citas textuales sobre los problemas de desigualdad y violencia que viven las mujeres cada día, así como acciones que se pueden llevar a cabo para contribuir a erradicar la violencia en todas sus manifestaciones, que es labor de todas las personas.

Además, se estarán buscando soluciones para eliminar situaciones como la brecha salarial, los roles de género, la creación de contenido de educación igualitaria y la erradicación de publicidad sexista.

  1. Alianza con ONU Mujeres: Unstereotype Alliance

Gracias al trabajo del Comité, la AVE logró un acuerdo y es actualmente aliada de esta iniciativa global liderada por la agencia de las Naciones Unidas para acabar con los estereotipos dañinos que se perpetúan a través de la publicidad, apostando por la igualdad de género y los derechos de la mujer para fomentar un cambio sociocultural en el país. Además de recibir capacitaciones con expertos internacionales para construir lineamientos que rompan paradigmas en la industria, la asociación participa en foros globales intercambiando experiencias y formas de trabajo con diferentes organizaciones alrededor del mundo.

  1. Nueva categoría en el Effie Awards México

Con el apoyo de Meta, la AVE anunció la creación de “Impacto Positivo. Diversidad, Igualdad e Inclusión”, una categoría que fue premiada por primera vez en el Effie Awards México 2021, que tiene como objetivo reconocer los esfuerzos de marketing orientados a promover una sociedad más equitativa e incluyente, ayudando a generar un cambio sociocultural.

En esta primera edición de la categoría, el certamen entregó reconocimientos a Doritos, Teletón e Infonavit por su trabajo publicitario en pro de la eliminación de estereotipos y prejuicios sociales.

  1. Webinars públicos de concientización social

La inclusión, la diversidad y la igualdad de género no solo son temas que competen a la industria del marketing y la publicidad. En la idea de que todas las personas deben trabajar para romper estereotipos y apelar por una sociedad que no discrimine por aspecto físico, género, etnia y origen, el Comité de Igualdad e Inclusión organizó un par de seminarios online, abiertos a todo el público, uno fue sobre el papel que juegan las empresas en la creación de estrategias y espacios que incluyan a todos, y el otro tocó fibras sensibles al exponer todo lo que hay alrededor del lenguaje igualitario.

 5.Capacitación para expertos de la industria

En el contexto actual, el discurso publicitario de todos los integrantes del sector debe guiarse por la inclusión, la diversidad y la igualdad de género. En el Comité presidido por Rosario Zavala, una de las mayores preocupaciones es la falta de perspectiva de género de los especialistas de la industria, por lo que un pilar fundamental es la formación y enseñanza. En 2021, los 25 integrantes del equipo de trabajo recibieron talleres sobre el derecho a la igualdad y a la no discriminación.

 

“En AVE estamos comprometidos con la igualdad de género en nuestro ecosistema del marketing, la publicidad y la comunicación, en garantizar que la voz y las acciones de cada socio sean valoradas y en generar prácticas que terminen con la violencia hacia cualquier persona”, expresó Sergio López, presidente ejecutivo de la AVE.

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Starbucks México celebra a las mujeres de la industria del café

Para conmemorar el Día Internacional de la Mujer, Starbucks México decidió reconocer el rol e importancia de las mujeres en la industria del café mediante historias reales de caficultoras que han dedicado sus vidas al cultivo del café y que, a través del Programa de Prácticas C.A.F.E. de Starbucks (acrónimo de Coffee and Farmer Equity Practices), han desarrollado las habilidades y herramientas necesarias para prolongar su labor por mucho más tiempo.

Desarrollado en 2004, en colaboración con el organismo de protección ambiental Conservación Internacional, Prácticas C.A.F.E. de Starbucks es un programa de verificación que se encarga de evaluar a las fincas en función de criterios económicos, sociales y ambientales diseñados para promover prácticas de cultivo de café transparentes y sostenibles, a la vez que salvaguardan el bienestar de las (os) caficultoras (es) y trabajadoras (es), sus familias y sus comunidades.

Starbucks refrenda su compromiso de usar su escala global para hacer el bien y de trabajar para garantizar un futuro sostenible del café para todas (os). La compañía es consciente de que esta aspiración es posible gracias a la dedicación de las comunidades que lo producen. Las mujeres siempre han sido fundamentales en el viaje que sigue el café, de la semilla a la taza. Además de ser caficultoras expertas, también son los pilares que sostienen sus hogares, fincas y negocios.

En este Día Internacional de la Mujer, a medida que Starbucks expande su objetivo de impactar positivamente a un millón de mujeres y niñas que forman parte de las comunidades que cultivan café, té y cacao alrededor del mundo para el año 2030, la compañía comparte las historias de las mujeres provenientes de las regiones caficultoras más importantes de México: Oaxaca, Veracruz, Chiapas y Puebla.

Starbucks y su larga relación con las (os) caficultoras (es) mexicanas (os)

La relación de Starbucks con las (os) caficultoras (os) mexicanas (os) data de hace más de 30 años, cuando la compañía recién comenzó a abastecer café de Chiapas. Desde entonces, Starbucks ha mantenido el compromiso de obtener su café de fuentes responsables con el fin de contribuir a mejorar la calidad de vida de las personas y el planeta, a la vez que empodera a las (os) caficultoras (es) a mejorar sus medios de subsistencia e influir positivamente en sus comunidades.

En 2014, Starbucks lanzó el programa “Todos Sembramos Café” en México, como parte de sus esfuerzos para ayudar a las (os) caficultoras (es) a vencer la roya, enfermedad que afecta a los cafetales. Esto inspiró la creación del programa “100 Million Trees Commitment” (compromiso de 100 millones de árboles) en los Estados Unidos. En conjunto, ambas iniciativas han donado más de 20 millones de plantas de café a caficultoras (os) mexicanas (os) y del mundo.

 

Starbucks está arraigada en la misión de inspirar y nutrir el espíritu humano, una persona, una taza y una comunidad a la vez, y su amor por el café está al centro de todo. Este año, con la celebración de los 20 años de Starbucks en México, la empresa reafirma su compromiso de apoyar a sus partners (colaboradoras/es), a las (os) caficultoras (os) y a las comunidades a las que sirve a diariamente.

 

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La Mole Convention del 25 al 27 de marzo en el WTC México

Del 25 al 27 de marzo del presente año en el centro de convenciones del World Trade Center de la Ciudad de México, la convención de cómics, fantasía y cultura pop más grande de México, La Mole Convention, celebrará su 25 aniversario con un encuentro lleno de actividades para todo el público.

Además de los múltiples stands de venta y exhibición de artículos de colección, La Mole Convention estará segmentada en diversas áreas del entretenimiento como son: Artists’ Alley, Cosplay Alley, Media Alley, y Lucha Alley, además de las ya también tradicionales charlas y conferencias con grandes figuras del doblaje y talleres con talento invitado.

Como ya fue anunciado con anterioridad y porque el público pedía su regreso, parte del elenco de la popular serie de televisión Smallville (2001-2011) estará presente durante estos días de celebración. Tom Welling (Clark Kent), Kristin Kreuk (Lana Lang) y John Glover (Lionel Luthor) participarán en sesiones de firmas y fotos.

Un pilar fundamental de estos primeros 25 años de La Mole Convention ha sido y es el cómic y la ilustración, y por ello la importancia del Artists’ Alley, compuesto por más de 150 exponentes nacionales y extranjeros, entre los que se encuentran Ryan Ottley, dibujante del cómic Invincible (recién convertido en una exitosa serie animada de Amazon Prime); David Mack, cocreador del personaje Echo, que próximamente será adaptado a serie por Disney+; Donny Cates, afamado escritor de títulos como Hulk, Venom y Thor; Dan Parent, artista creador del primer personaje gay de Archie Comics, y Simon Bisley, famoso dibujante de personajes como Lobo, Judge Dredd y Batman, entre otros invitados de honor.

Por el lado del talento nacional destacan creadores como Carlo Barberi, dibujante mexicano de Spawn; Raúl Valdés, artista participante de la antología Batman: The World; Jorge Aviña, portadista estrella de El libro vaquero durante más de dos décadas; Gerardo Sandoval y Víctor Nava, quienes trabajan como equipo para Marvel Comics en diversos proyectos, además de otros artistas de larga trayectoria en México y el extranjero.

Diseñado para los amantes del disfraz y los personajes de ficción provenientes de películas, videojuegos, cómics, anime y series, entre otros rubros, el Cosplay Alley contempla más de 70 talentos de México y otros países. Algunos de los nombres más destacados son Leon Chiro (Italia), Nana Kuronoma (Austria), Elizabeth Rage (EU), y Sophie Valentine (Argentina), quienes compartirán el área con grandes exponentes mexicanos del cosplay como Nadyasonika, Akellyz, Lorraine, Shirahime, Puchys Love, Mekaneko, AleKat, Dannis Doll, Momo Kim Lee y Miyamoto, entre mucho talento más.

Uno de los tópicos más solicitados por las y los visitantes es lo referente al doblaje, por lo que en La Mole 2022 podrás encontrar a las voces originales de la televisión. Pídeles un divertido audio a los intérpretes de personajes como Naruto y Kakashi, Elsa de Frozen, Bob Esponja, Miles Morales, The Mandalorian, Dr. Strange, Harry Potter, All-Might, Vegeta, Batman, Fox Mulder, Shriek, He-Man, Winnie Cooper de Los años maravillosos, Kelly Kapowski de Salvado por la campana, y muchos más.

A su vez, en el Media Alley, espacio donde los fans podrán conocer a sus creadores favoritos de contenido digital, se presentará uno de los preferidos de la convención como es Madhunter, el cazador de juguetes vintage más popular de México, quien cuenta con más de un millón de suscriptores en su canal de YouTube; el canal más importante de animación y cultura pop en habla hispana, La Zona Cero, de Chucho Calderón; y por primera vez en La Mole Convention, el increíble equipo de Leyendas Legendarias, integrado por José Antonio Badía, Eduardo Espinoza, y Mario López Capistran, quienes participarán el viernes 25 de marzo con una sesión de fotos y firmas, y el sábado 26 de marzo con una divertida sesión de preguntas y respuestas en el auditorio principal del recinto. A ellos se unirán atractivos proyectos como BRCDEvg, Mundo Creepy, Capa Invisible, Átomo Network, Somos Geeks, Islas Vlogs, y Carlos Te.

Los enmascarados no podían faltar, por lo que el Lucha Alley rendirá honores a los héroes mexicanos por excelencia. Para celebrar el 25 aniversario de La Mole Convention, esta se vestirá de gala y recibirá a leyendas como Blue Demon Jr, Octagón, Místico, Dr. Wagner Jr., Solar, y Cibernético, entre otros más por confirmar.

Cabe señalar que tanto el  World Trade Center como La Mole Convention, se extremarán todas las medidas de sanidad solicitadas por las autoridades, por lo que el uso del cubrebocas dentro del evento será obligatorio.

Es así como La Mole Convention, el evento de cómics, fantasía y cultura pop más grande de México celebra sus primeros 25 años e invita a todas y todos a vivir la fiesta geek más importante del país.

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Paulina Rubio y Alejandra Guzmán, llegan a «LA NOCHE»

Este sábado Televisa transmitirá el programa especial “La Noche”, en donde, por primera vez, Paulina Rubio y Alejandra Guzmán, estarán frente a frente, para aclarar múltiples rumores sobre su supuesta rivalidad.

En una emisión de una hora de duración, Daniel René, exintegrante del grupo Menudo,  amigo de Paulina y Alejandra, será el encargado de moderar la conversación.

En este especial, «La reina del pop» y «La reina de corazones» además de compartir con el público anécdotas que nunca habían sido reveladas, también interpretarán varios de sus
más famosos éxitos.

“La Noche” se transmitirá este sábado 12 de marzo a las 22. 00 horas, por las estrellas

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BOY BAND EXPERIENCE: BBEX, por fin en concierto… 25 marzo Arena CDMX

La Boy Band Experience hoy, todos regresan y nos presentan una propuesta musical más madura e innovadora, sustentada en una carrera musical que nuevamente comienza, para fortuna de muchas fans.

BOY BAND EXPERIENCE: BBEX, es la agrupación más grande hasta ahora que reúne en concierto a: Mercurio, Mdo, M5, Ragazzi, Ufforia, Hijos de Sánchez, Tierra Cero y Kairo.

Las bandas de los 90’s más representativas y exitosas de Latinoamérica revivirán lo mejor de sus tiempos y están de regreso con un nuevo concepto de concierto interactivo llamado Boy Band Experience.

En conferencia de prensa cada banda respondió amablemente las preguntas de los medios, aquí un breve contexto de lo que ocurrió ese día y del sentimiento que invade a cada uno de los integrantes de las bandas, tríos o dúos que hoy forman parte de la BBEX.

«Estar juntos hoy y ensayar, todos nos ayudamos a todos y lo van a ver el 25 de marzo en el concierto, van a ver esa hermandad, van a ver cómo nos llevamos fuera y dentro del escenario».

Mercurio: Estamos renaciendo juntos y todos tuvimos nuestro momento y tuvimos nuestros recuentros, tuvimos nuestro momento especial, gracias a la música, podemos decir que la música es el pegamento que une nuestras emociones, nos une con nuestras fans, entre nosotros y justamente eso queremos hacer que Boy Bands Experience, se convierta en el referente del concierto de las bandas más grande en la historia.

Estamos abarcando la época de los noventas y dosmiles, con Ufforia, M5, Mercurio, ETC.

Son dos décadas de música, de un concepto que  actualmente sigue vigente. Queremos poner en alto la música que nos puso a bailar, la música que nos dio tanto a nosotros, estamos seguros que vamos a transportar a la gente a su primer beso, a su primer amor, a su primer desencuentro. No hay nada más bonito que recordar, en la pandemia nos dimos cuenta que nos duele la lejanía, y volver a tener esa cercanía qué mejor manera de hacerlo que con música y qué mejor que con estos grandes grupos.

Los Hijos de Sánchez, puntualizaron que a pesar de que fuimos competencia en su momento, hoy somos un solo grupo, somos la Boy Band más grande del mundo.

El mensaje es unidad en el presente.

MDO: Este tipo de concepto-concierto, las colaboraciones son lo de hoy, son muy comunes. En el concierto vamos a disfrutar de esos grandes momentos y el de compartir el escenario y esa canciones y esos éxitos para las fans mexicanas y darles el mejor concierto.

Esto es nuevo para nosotros, es un reto para nosotros, creo que para todos, pero estamos bien coordinados para dar un show increíble, estamos fascinados.

Tierra Cero: a punto de llegar al 25 de marzo, en donde vamos a disfrutar de este gran encuentro, de artistas que han hecho buena música, Toreli, es nuestro productor musical, una celebridad de la música que ha estado muy comprometido en hacer de este momento, algo impactante.

Tenemos a Luis Roberto Pérez, el coreógrafo de los noventas, coreógrafo de la mayoría de todos nosotros y nos ha puesto coreografía a casi todas estas bandas. Hay mucha gente involucrada en este concepto.

No sabemos qué va a pasar. Sólo sabemos que el 25 de marzo, en la Arena Ciudad de México es el gran día y el 02 de abril en la Arena Monterrey. Estamos seguros que van a pasar grandes cosas y muy posible hagamos una gira, hay algunas fechas confirmadas, pero poco a poco las iremos publicando.

Los tiempos de hoy son perfectos y vamos a dejar que la vida nos sorprenda.Somos muy privilegiados de formar parte de este proyecto que se llama BBEX, porque podemos reunir las mejores canciones, las mejores bandas de la época, el talento de todos y que se está volviendo una familia.

M5: Hemos sentido respeto, admiración, hemos cantado sus canciones. Esto es un sueño que se ha vuelto realidad.

Ha pasado el tiempo, las ganas siguen, el talento aquí esta, y la pasión por la música; las fans siempre al pie del cañón, así hayan pasado 15 años o más que nos vieron en un escenario. El poder reunirnos y cada uno de nosotros disfruta de esta convivencia, hay mucho respeto, mucha admiración, amistad, la pasamos a gusto entre todos. Nos ayudamos entre todos. Nos encantó reencontrarnos después de la pandemia y saber todo lo que vivimos en estos dos años.

Hoy en día convivimos mucho y la pasamos muy bien, yo me siento feliz y muy agradecido con Dios primero que nada, con los productores de este concepto y de la gira, y por supuesto, con las fans, sin ellas no estaríamos de regreso. Puntualiza que se siente feliz de estar en el lugar correcto y compartir con todos, con todos los que forman parte de este concepto, con los medios. “Estamos seguros de que las fans están esperando este concierto con ansias, nosotros estamos listos para dar lo mejor en el escenario”.

Kairo: Menciona que son 25 años, de los cuales tienen tantas historias que contar, en aquel entonces cuando estábamos de gira, nos ha marcado, nos ha dejado huella. Lo más importante es la unión, estamos felices de regresar y ver a las fans y traerles tantos recuerdos, que vuelva la euforia, como antes que nos arrancaban la ropa y lo que se podía.

Queremos volver a revivir esos momentos, que recordemos esa etapa tan bonita. Aquí hay una energía maravillosa, y ese es nuestro objetivo, llevar eso a cabo.

Ragazzi: Expresa que hay grandes letras, grandes melodías, ha quedado sello generación tras generación; muchas de nuestras fans ya están casadas y con hijos. Estaremos arriba de un escenario y eso nos tiene trabajando duro. “Yo me sé cada una de las canciones de mis compañeros, hermanos y amigos; a cada lugar que iba, restaurante, antro, fiesta, tocaban nuestra música, ahora estar todos reunidos es increíble, todos y cada uno de ellos son grandes personas. Hoy  podrán ver esa fortaleza, siempre con ese cariño, es evocar esa buena época, esas canciones, esos bailes.

Todos estamos bailando mejor que antes, nos sentimos más chavos que nunca, estamos al 101 por ciento en las coreografías. Venga a revivir esos sueños, vamos a vibrar juntos”.

Mercurio* Nos ha tocado estar a marchas forzadas y aprender pasos que ellos (los otros) ya se saben, considero que somos tan profesionales que podemos ayudar al compañero que está a lado, hemos hecho una gran hermandad, hasta 8 horas de ensayo, en verdad que disfrutamos todo.

Tony Sánchez (Los Hijos de Sánchez) expresó: Con la pandemia se tuvieron que reagendar varios conciertos, hay varios shows pendientes, tendremos sorpresas para las fans, seguramente se abrirán varias fechas, el aforo de la Arena será al 100%

Esto es una familia, un grupo de amigos que se juntaron para compartir su talento, emociones y para hacernos recordar y vibrar de nuevo, pero jóvenes y no tan jóvenes vendrán a vibrar la música de BBEX.

No te pierdas el 25 de marzo en concierto en la Arena Ciudad de México y 02 de abril en la Arena Monterrey.

Boy Band BBEX

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#Mercurio
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#LosHijosDeSanchez
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ACUVUE lanza campaña que impulsa el cuidado de la salud visual y ocular

ACUVUE de Johnson & Johnson Vision Care presentó la campaña #AbreTusOjos, que busca hablar sobre la importancia de la salud visual y ocular en el país, así como la corrección de problemas visuales.

Pese a que el 80% de la información que recibimos del exterior llega a través de los ojos,3 es común ignorar los problemas que provocan una visión deficiente, normalizando, de cierta manera, tener una mala calidad visual y redoblando el esfuerzo para poder ver objetos, tal es el caso que más del 59% de los mexicanos padece problemas de visión.1

Durante la presentación de dicha iniciativa, Karla Vivanco de Johnson & Johnson Vision Care comentó: “estamos conscientes de que ninguna anomalía en la vista es normal o pasajera; pues una buena calidad de visión nos permite conectar con el mundo y disfrutarlo al máximo. La campaña #AbreTusOjos tiene el objetivo de brindar información al público sobre cómo cuidar la vista y las soluciones que existen para corregir problemas visuales”.

FOTOS DE OSCAR ROLDÁN, PROPIEDAD DE CONEXIÓN360

La compañía reconoció la labor de los optometristas y el papel fundamental que tienen en el cuidado de la vista; por esta razón presentó al grupo de especialistas que formarán parte de la campaña #AbreTusOjos y que ayudarán a promover la importancia de ver bien, y a su vez, puedan compartir soluciones que permitan tener una percepción ocular óptima y adaptada a cada estilo de vida.

El uso de lentes de contacto es una alternativa segura y eficaz para corregir problemas de visión si se ajustan y utilizan de manera correcta, ya que, al aportar un enfoque más preciso, facilitan una vista más clara, un campo visual más amplio y una mayor comodidad.1

Johnson & Johnson Vision Care, ofrece por medio de la familia de lentes de contacto ACUVUE beneficios únicos para los ojos tales como hidratación, borde invisible, antioxidantes5, bloqueo de rayos UV-A y UV-B, además de estabilización por parpadeo y comodidad6.  La orientación de un optometrista es una buena guía para elegir la opción que mejor se acomode a cada estilo de vida.

 

 

  1. Asociación National Eye Institute. Los errores de refracción. Sitio web: https://www.nei.nih.gov/learn-about-eye-health/en-espanol/los-errores-de-refraccion
  2. Asociación Mexicana de Facultades Escuela, Colegios y Consejos de Optometría, A.C. AMFECCO contra la miopía en México. Sitio web: https://www.amfecco.mx/amfecco-contra-la-miopia-en-mexico/
  3. Secretaría de Salud del Gobierno de Puebla. Día Mundial de la Visión. Sitio web: https://ss.puebla.gob.mx/prevencion/informate/item/1183-dia-mundial-de-la-vision
  4. Las partes del ojo. Sitio web: https://vittrea.com/las-partes-del-ojo/#:~:text=Hoy%20en%20d%C3%ADa%2C%20nuestro%20mundo,a%20trav%C3%A9s%20de%20nuestros%20ojos.
  5. Asociación National Eye Institute. Los errores de refracción. Sitio web: https://www.nei.nih.gov/learn-about-eye-health/en-espanol/los-errores-de-refraccion

 

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Tequila Patrón anuncia su alianza con Sergio “Checo” Pérez

Tequila Patrón, se enorgullece de anunciar su alianza con Sergio “Checo” Pérez. Esta colaboración celebra a 2 iconos que creen en el trabajo duro, la fuerza de la comunidad y la innovación – y cuya constante pasión, dedicación y visión conducen una y otra vez a resultados simplemente perfectos.

Así como Tequila Patrón es el líder de la categoría de tequila ultra-premium, Checo establece el estándar de excelencia al ser un maestro en su oficio, cuya pasión lo impulsa a la grandeza y los poderosos resultados que ha conseguido — para sí mismo, sus fanáticos y sobre todo, su familia, enorgulleciendo en grande a su país de origen.

Por primera vez, Tequila Patrón y Checo se unen en su compromiso compartido con la perfección, dando vida a las tradiciones, la modernidad y la integridad de nuestro país. México es un país de innovadores, cuyos talentos están arraigados en la tradición, y esta colaboración tiene sus cimientos en una pasión mutua de ser Orgullosamente Mexicanos.

Al igual que el arte de la producción de Tequila Patrón, Checo realiza un trabajo en equipo que requiere un mismo compromiso cuidando cada detalle y la calidad de cada uno de sus procesos. Todos desempeñan un papel vital en dar vida a la visión, la pasión y la dedicación que conducen a resultados simplemente perfectos.

Checo y su familia en la escudería, como Tequila Patrón, comprenden el valor de tomar la precisión meticulosa y el cuidado artesanal — sin importar cuán largo o desafiante sea el proceso — para garantizar la perfección.

Esta emocionante colaboración hace su debut con un heroico cortometraje representando los audaces caminos que el piloto mexicana ha atravesado para llegar a donde se encuentra en este momento, permitiendo a sus leales fanáticos vivir una conexión como nunca con él, todo gracias a la ayuda de un detrás de cámaras a la vida de Pérez mientras disfruta del sabor de Tequila Patrón.

El video muestra la pasión y el orgullo de Checo por México mientras reflexiona sobre su oficio en un viaje metafórico de innovación y arduo trabajo que lo sigue por los caminos de la región de los Altos de Jalisco — un lugar sagrado donde Tequila Patrón escoge cuidadosamente su agave — hasta las modernas calles de su hogar en Guadalajara. El video tiene como objetivo dar vida a la pasión y el orgullo que lo impulsan a hacer todo lo posible para lograr la perfección, al igual que Tequila Patrón.

“No importa en qué parte del mundo esté Jalisco, México, es mi hogar y siempre estoy emocionado de regresar”, afirma Checo.

“Tequila Patrón comparte mi deseo incesante de innovar en mi deporte y orgullo por nuestro país. Tengo mucho respeto por los tremendos esfuerzos que hace la familia de Tequila Patrón para lograr un tequila simplemente perfecto. Con mi Tequila Patrón favorito (Silver), celebro esta emocionante unión y lo que está por venir”.

A partir de hoy, los fans pueden ver el cortometraje de Checo + Tequila Patrón, dirigido por el creativo Ritesh Gupta, en las redes sociales de Tequila Patrón y de Checo.

 

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LLORENTE Y CUENCA presenta a Pepe Beker, como su nuevo Chief Creative Officer

LLYC crea la figura de Chief Creative Officer regional dentro de su apuesta por la creatividad como eje de valor para el cliente. Pepe Beker asumirá esta nueva dirección creativa ejecutiva en Américas, y Rafa Antón en Europa. Ambos son una referencia para el sector a uno y otro lado del Atlántico.

Pepe Beker es cofundador de BESO by LLYC. Es una de las personas más destacadas de la industria creativa en América Latina. Cuenta con más de 30 años de trayectoria en agencias como Alazraki, FCB, Publicis y Euro RSCG. Fue presidente del Círculo Creativo en México y miembro del jurado en Cannes, FIAP, Clio. Festival de Nueva York y el Festival de Londres.

Fue elegido mejor Director General Creativo en el festival El Ojo de Iberoamérica. A lo largo de su carrera ha manejado cuentas como Walmart, Procter & Gamble o Nestlé.

Rafa Antón es cofundador y Director General Creativo de CHINA (parte de LLYC). La revista Forbes le ha incluido entre los 100 españoles más creativos en el mundo de los negocios. Ha sido jurado en prácticamente todos los festivales internacionales (Cannes, D&AD, One Show, Clio, El Sol o FIAP), en los que también ha obtenido numerosos premios junto a sus equipos.

Ha sido presidente del club de creativos de España (c de c) entre 2008 y 2009. En la actualidad es miembro de la Junta Directiva de la Academia de la Publicidad.

“Nuestra apuesta por la creatividad es total, en un mundo infoxificado, ser capaces de crear contenido relevante, que impacte, basado en insights de análisis de datos, es el camino para asegurar el resultado de emocionar y generar una respuesta positiva. Con Rafa y Pepe potenciamos nuestra área creativa con dos profesionales mundiales”, asegura Alejandro Romero, CEO Américas.

Luisa García, CEO Europa en LLYC, expresó: “Rafa y Pepe son dos ejemplos de lo que somos y adónde queremos llegar. Representan la punta de lanza en un terreno, el de la creatividad, en el que está la solución a muchos de los retos a los que se enfrenta hoy la industria publicitaria. Sin creatividad es muy difícil transformarse, reinventarse o innovar. Te permite construir legitimidad, conectar con la sociedad. Si le añadimos el componente tecnológico, el resultado nos da una fórmula ganadora.”.

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Bayer lanza campaña para prevenir y combatir la Enfermedad Renal Crónica

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En la actualidad, la enfermedad renal crónica (ERC) representa un problema de salud importante. A nivel mundial, se estima que el 13.4% de la población la padece[i] y que en 2040 será la quinta causa de muerte[ii].

Es importante destacar que afecciones como la diabetes, pueden aumentar la probabilidad de padecerla. Según datos del Instituto Nacional de Salud Pública, en 2020 se estimó que alrededor de 6.2 millones de mexicanos con diabetes tenían insuficiencia renal en sus distintas etapas, sin saber que la padecían.

Con el fin de prevenir este padecimiento y de generar mayor educación en la población, Bayer convocó a diversos especialistas en el marco del Día Mundial del Riñón, para entablar un diálogo que permita encontrar nuevas formas de generar conciencia de la enfermedad desde otras perspectivas.

“La prevalencia actual de la enfermedad renal crónica provocada por diabetes en México es de hasta 40%[iii] y en etapas avanzadas, puede producir insuficiencia renal. El mayor problema que vemos es que en etapas tempranas no presenta síntomas, incluso puede pasar inadvertida y los pacientes llegan muy tarde al tratamiento. Por ello, es tan importante diagnosticarla a tiempo”, comentó la Dra. Karen Andrade, Gerente Médico en el área cardiovascular en Bayer.

En este sentido, el Dr. Rafael Valdez Ortiz, Médico Especialista en Medicina Interna y Nefrología por la UNAM y Jefe de servicio de Nefrología del Hospital General de México, hizo hincapié en la falta de diagnóstico temprano; advirtiendo que, en las personas con Diabetes T2, el control glucémico retrasa, pero no evita, el desarrollo de Enfermedad Renal Crónica.

“Lo más recomendable es que las personas con diabetes acudan regularmente con un nefrólogo para dar seguimiento a su salud renal, pues en el 54 % de los pacientes con Enfermedad Renal Crónica por diabetes tipos 2 el deterioro renal persiste, a pesar del control glucémico. Así aseguramos que el paciente reciba un diagnóstico oportuno en caso de presentar alguna irregularidad y, por ende, un tratamiento adecuado”.

Así, atendiendo la necesidad de informar y concientizar a la población, en el marco de esta celebración, Bayer realizó el lanzamiento de la campaña #LoVeoYSiLoCreo; campaña 100% digital que busca comunicar, de forma asertiva y eficiente, la importancia de un monitoreo constante de la salud renal.

#LoVeoYSiLoCreo tiene como objetivo generar conciencia acerca de la salud y el cuidado que debemos de tener con nuestros riñones a través de sus voceros, los simpáticos Gemelos Renales, Riñoberto y Renaldo; quienes brindarán consejos, datos de interés y orientación sobre la manera de tener y mantener la salud renal de los mexicanos.

“Es de suma importancia que el público en general tenga el conocimiento necesario e información avalada, clara y de fácil comprensión sobre las causas y consecuencias de la enfermedad renal para evitar llegar a un grado avanzado, con la posibilidad de requerir diálisis o trasplante de riñón”, agregó la Dra. Karen Andrade.

Es importante destacar que, actualmente, no existe un tratamiento específico para la enfermedad renal crónica provocada por diabetes, por lo que los profesionales de la salud se centran en controlar sólo los factores de riesgo. En las primeras etapas, el plan para retrasar la progresión de la enfermedad se basa en llevar un control de la presión arterial, glucosa sanguínea y un manejo adecuado de lípidos.[iv]

Sin embargo, aunado a estos cuidados, es recomendable que los pacientes con diabetes sigan un plan de alimentación saludable, hagan ejercicio, no tomen alcohol, y que eviten el tabaco.[v] Una buena noticia es que, en meses recientes, se han realizado estudios médicos en los que se ha visto que algunos tratamientos han logrado reducir la albuminuria en pacientes con enfermedad renal crónica (ERC) y diabetes tipo 2.

Sin duda, la mejor manera de combatir la enfermedad renal crónica causada por diabetes es estar informado y hacerse revisiones periódicas con un nefrólogo para asegurar que la salud y función renal estén en condiciones óptimas.

 

 

[i] BMC Nephrology, Chronic kidney disease in Cameroon: a scoping review. 2020. Consultado el 03 de marzo de 2022. Disponible en: https://bmcnephrol.biomedcentral.com/articles/10.1186/s12882-020-02072-5

[ii] Congreso de la Ciudad de México, Propuesta de iniciativa con proyecto de decreto ante la cámara de diputados federal: Enfermedad Renal Crónica. México, 2020. Consultado el 03 de marzo de 2022. Disponible en: https://consulta.congresocdmx.gob.mx/consulta/webroot/img/files/iniciativa/IN_366_44_19082020.pdf

[iii] CONAPO, Federación Internacional de Diabetes (PDF Overview Finerenona- Página 3).

[iv]  National Kidney Foundation. Am J Kidney Dis 2007;49 Suppl 2:S1–180; 2. National Kidney Foundation. Am J Kidney Dis 2012; 60:850–86; 3. Tuttle KR et al. Am J Kidney Dis 2014;64:510–33 (PDF Overview Finerenona- Página14).

[v] American Kidney Fund. La Enfermedad Renal Crónica. 2021. Consultado el 24 de febrero de 2022. Disponible en: https://www.kidneyfund.org/es/todo-sobre-los-rinones/la-enfermedad-renal-cronica-erc

 

 

 

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L’Oréal México celebra el Empoderamiento Femenino

L’Oréal crea la belleza que mueve al mundo y este 2022 está celebrando 60 años en México de una orgullosa historia en la que ha trabajado conjuntamente para empoderar a las mujeres y construir un mundo justo, diverso e inclusivo.

Grupo L’Oréal tiene la convicción de que la belleza es poder, y por ello trabaja para que todas las mujeres tengan ese poder, el cual que va más allá de cómo se ven; la belleza también es la convicción y firmeza para enfrentar la violencia y superar la desigualdad en todos los ámbitos de sus vidas.

Los esfuerzos del Grupo se han enfocado en ayudar a las mujeres: desde impulsar sus habilidades laborales para romper con círculos de violencia hasta el apoyo y visibilización del papel femenino en la ciencia y la academia, buscando que, tanto en la Compañía como en la sociedad, la ambición de las mujeres coincida con las oportunidades disponibles para ellas.

“Frente a las diferentes crisis contemporáneas, en L’Oréal México creemos en el potencial de las mujeres para realizar revolucionarias innovaciones sociales y ambientales en beneficio de todos; por ello nos preocupamos por crear oportunidades integrales para las mexicanas. Queremos ayudarlas a encontrar la belleza en cada aspecto de su vida, desde lo personal hasta lo profesional para que brillen en su individualidad y juntos construyamos un mejor país para las nuevas generaciones», aseguró Kenneth Campbell, presidente y CEO de L’Oréal México.

El Grupo ha refrendado su compromiso a través de iniciativas enfocadas al empoderamiento femenino, sumando a sus marcas, las cuales han creado proyectos para generar conciencia entre socios, clientes y consumidores.

● Uno de estos programas es Belleza por un Futuro, compromiso social lanzado en México desde 2016, el cual ofrece capacitación profesional y gratuita en belleza y estilismo para mujeres en situación de vulnerabilidad. El programa ayuda a las mujeres a reinsertarse en el espacio laboral, impulsando su independencia económica, lo que impacta positivamente en su desarrollo y en el de sus familias. El objetivo de la iniciativa en México es aumentar las oportunidades de empleabilidad de 5,000 mujeres para 2024.

*Dicho proyecto embellece el futuro de las mujeres, de acuerdo con un estudio efectuado por L’Oréal en 2017 con una muestra de más de 500 beneficiarios en seis países, reveló que el 84 % de los participantes habían obtenido acceso al empleo o establecido sus propios negocios.

En México, a dos meses de la graduación de la generación 2021, de 600 mujeres mexicanas, casi el 50% de las participantes cuentan con un empleo formal y tienen independencia económica, permitiéndoles el erradicar de sus vidas los círculos de violencia.

Este 2022, se sumarán al menos 1,000 mujeres más al programa, fortaleciendo esta red de apoyo y sororidad. En el mes de enero, 750 mujeres se incorporaron al programa de manera remota y gratuita para recibir la formación en maquillaje profesional, y en el segundo semestre del año comenzará la capacitación de 250 mujeres en cursos gratuitos de estilismo.

● Adicional a esto, la ciencia es un tema fundamental para L’Oréal pues gracias a esta disciplina el Grupo ha logrado crear belleza por más de un siglo. En la actualidad, L’Oréal trabaja con más de 4,000 científicos, de los cuales el 64 % son mujeres. Esto es algo que llena al Grupo de orgullo; sin embargo, está consciente que se necesita hacer más.

Por ello, en conjunto con la UNESCO, la Academia Mexicana de Ciencias y CONALMEX, L’Oréal México continúa impulsando la participación de las mujeres en el gremio científico a través del programa “Para las Mujeres en la Ciencia”, el reconocimiento más relevante para las científicas mexicanas. En su edición 2022, se incrementó la inversión hacia la iniciativa en un 64% en comparación al 2021, aumentando el apoyo económico en las becas y los premios, así como el número de ganadoras a 5 en la categoría de Talentos Nacientes y 3 en la de Trayectorias Consolidadas.

● Como parte de su estrategia de desarrollo sustentable “L’Oréal Por El Futuro”, la cual está basada en tres pilares, siendo uno de ellos el abordar los desafíos del mundo, apoyando necesidades sociales y medioambientales urgentes, el Grupo creó en 2020 El Fondo L’Oréal Para las Mujeres. Este fondo benéfico destina 50 millones de euros a proyectos internacionales que apoyen a mujeres en situaciones vulnerables.

Durante 2021, cuatro organizaciones mexicanas (Reinserta, Otra Oportunidad, Juntos y Bécalas) recibieron en conjunto un total de más de 5.6 millones de pesos para impulsar proyectos específicos centrados en la inclusión y empoderamiento de las mujeres.

El propósito del empoderamiento femenino ha permeado en las marcas del Grupo, quienes han aprovechado sus plataformas para crear consciencia entre sus consumidores:

1. En marzo 2020, la marca L’Oréal Paris, en asociación con la ONG Hollaback!, desarrolló la iniciativa “Stand Up contra el Acoso Callejero” para capacitar a un millón de personas en la intervención de manera segura cuando son víctimas o presencian situaciones de acoso en espacios públicos, a través de la metodología de las 5D: Distraer, Delegar, Documentar, Detener y Dirigirse al acosador. En México se ha impulsado a través de capacitaciones virtuales y presenciales por parte de la Organización Casa Gaviota un vuelo sin violencia AC. La información y capacitación están disponibles en la página oficial.

2. En enero 2022, Yves Saint Laurent Beauty, anunció una alianza a nivel local con Fundación Origen como parte de su programa global para combatir la violencia dentro de las relaciones de pareja: El Abuso No Es Amor (Abuse Is Not Love). La iniciativa está desarrollada alrededor de tres pilares clave: 1) Educación a la sociedad sobre 9 señales de alarma dentro de las relaciones abusivas; 2) Entrenamiento de colaboradores(as) de YSL Beauty y asesores de belleza, así como, 3)Financiamiento de investigación académica para el desarrollo de liderazgo de pensamiento. Haciendo énfasis en programas de prevención hacia jóvenes para lograr un impacto a largo plazo. Para el 2030, el objetivo de este programa es educar a 2 millones de personas en todo el mundo sobre la violencia dentro de las relaciones de pareja.

3. El programa filantrópico Write Her Future de Lancôme se centra en el compromiso de empoderar a las mujeres dándoles acceso a la alfabetización, la educación y la tutoría para adquirir un espíritu emprendedor, de modo que puedan escribir su propio futuro, felices y logrando su autorrealización. Durante 2022, el programa se extenderá a dos comunidades más ubicadas en Irapuato con el objetivo de llegar a más mujeres, además de que, tomando en cuenta que uno de los principales retos del proyecto ha sido la conectividad, se donarán equipos de cómputo a las beneficiarias, adicionales a los recursos económicos para que más mujeres puedan acreditar sus estudios.

Es así como durante 6 décadas, L’Oréal México ha buscado empoderar a la mujer y sensibilizar a la sociedad para generar oportunidades equitativas y un mundo con perspectiva de género. Su compromiso con el empoderamiento femenino es firme, con la esperanza de inspirar a más personas para que se sumen a estas causas y continuar creando la Belleza que mueve a México y el mundo.

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