Doña María lanza Tradiciones con raíz como un homenaje a las cocineras de México, a esas mujeres que buscan preservar y compartir sus platillos, origen e historia y que al igual que Doña María son guardianas de la cocina mexicana y han logrado mantener vigente nuestra gastronomía.

El legado de Doña María a lo largo de su historia ha sido preservar la cocina tradicional mexicana para que continúe siendo un referente, patrimonio y herencia de nuestro país. Por ello nos dimos a la tarea de buscar mujeres en cada rincón de México, que le dieran vida a los sabores y platillos mexicanos y a este proyecto lo nombramos “Tradiciones con Raíz”, una herencia gastronómica que se mantenga vigente a lo largo del tiempo y de las siguientes generaciones.

Esta búsqueda nos llevó a distintos lugares como la Sierra Mazateca de Oaxaca, la Selva de Veracruz, Tlaxcala y la Huasteca Potosina donde encontramos mujeres con historias de vida inspiradoras, con amor por la cocina y con un sazón inigualable.

4 cocineras nos mostraron su mundo y tradiciones a través de la comida y las delicias que solo ellas saben preparar y es así como obtuvimos los siguientes platillos: Doña Vicenta de San Luis Potosí, preparó unas enchiladas huastecas, Doña Nidia de la Sierra de Veracruz, hizo un platillo de celebración llamado tatabiguiyayo o caldito rojo, Doña Mary de Tlaxcala, cocinó una deliciosa barbacoa y Doña Carmen de Oaxaca nos llenó el paladar con un pilte de pollo, o tamalito de pollo.

“Con este homenaje, en Doña María buscamos enaltecer a las cocineras mexicanas por su gran labor de preservar la gastronomía mexicana, así como su origen y sus tradiciones, manteniéndolas vigente con distintas generaciones. Pero también, queremos impulsarlas en el desarrollo social y económico fomentando el turismo y el consumo local en sus comunidades por medio de sus recetas, así lo comentó Adriana Martinez, Gerente de Mercadotecnia Doña María.

A través de esta campaña, en Doña María buscamos la valoración de estas mujeres que son parte de la historia de nuestro país por su recetas, origen y tradiciones, así mismo es prioritario crear condiciones para que las mujeres participen en la vida social y económica.

Tradiciones con Raíz fue realizada de la mano de “Biajeros”, un colectivo que se dedica a dar visibilidad a estas comunidades y a generarles turismo, a través de viajes gastronómicos que ayudan a impulsar el consumo local y preservar su patrimonio cultural, ofreciendo a los visitantes una experiencia más allá de lo cotidiano, que invita a visitarlas para conocer sus tradiciones, gastronomía, atractivos naturales y medioambientales.

En esta aventura gastronómica, nos acompañó Miguel Conde, reconocido por su conocimiento con la cocina mexicana y el menciona: “Conocer a cada una de estas mujeres, se vuelve una experiencia que cambia vidas, vivir con ellas, sentir su hospitalidad, su sazón, el cariño de toda su familia, conmueve el corazón, se vuelven maestras en múltiples ámbitos, pero todas tienen algo en común, todo lo hacen con amor”.

Tradiciones con raíz busca continuar la misión de Doña María para seguir enalteciendo la cocina y sabor de cada una de estas cocineras, por lo que seguirá con la búsqueda de más mujeres en diferentes comunidades de México para dar a conocer el sazón, origen e historia de muchas de ellas, quienes sin duda son parte de la riqueza gastronómica de nuestro país.

SEDAL, tiene el compromiso de generar cambios positivos en las niñas y mujeres jóvenes, inspirándolas para abrir sus posibilidades. El propósito de la marca se implementa con una iniciativa en apoyo a las jóvenes para que adquieran habilidades tangibles, ofreciéndoles 20 diferentes cursos en línea 100% gratuitos en asociación con UDEMY1, una de las principales plataformas de aprendizaje con más de 185,000 cursos en video y 40 millones de estudiantes alrededor del mundo.

Las brechas y desigualdades que viven las mujeres y niñas en México se manifiestan principalmente en ámbitos como la educación, el trabajo, la salud y la violencia. La tasa de participación económica de las mujeres en México es del 43,8%2, la brecha salarial de nuestro país es el más alto de Latinoamérica con un 18%2 y los consejos ejecutivos que cotizan en bolsa están compuestos únicamente por 7.5% de mujeres2.

Muchas niñas desarrollan auto creencias limitantes y comienzan a creer que no son tan inteligentes y capaces como los niños y como resultado de los estereotipos y las expectativas, menos niñas eligen carreras científicas/técnicas lo que representa que actualmente las mujeres mexicanas obtengan menos de la mitad de los títulos de educación superior en ciencias, tecnología, ingeniería y matemáticas3. El objetivo de Sedal es apoyarlas para lograr un cambio en las estadísticas.

“Queremos ver a las niñas prosperando en todo momento y en SEDAL, nuestro papel es ayudarlas a abrir las posibilidades para que puedan imaginar un futuro más brillante. Nuestras chicas son ingeniosas y optimistas, hay mucho potencial ahí afuera, por eso les acercamos recursos y razones para que tengan esperanzas, queremos asegurarnos de que lo cumplan», comentó Lilia López-Negrete, directora de Mercadotecnia para cuidado del cabello en Unilever México y Caribe.

Para inspirar a las chicas, Sedal ha desarrollado una experiencia de juego inmersiva en el Metaverso llamada “Ciudad SEDAL”, para la plataforma global de juegos Roblox, cuyo objetivo es no solo un espacio más accesible para las jugadoras, sino también inspirar a las jóvenes para que amplíen sus horizontes. Aprovechando el amor por los juegos de la Generación Z 2, “Ciudad SEDAL” a través de cuatro distintos mini-juegos súper divertidos, pueden colaborar con sus amigas, retarse así mismas y descubrir un nuevo mundo de posibilidades.

A pesar de que aproximadamente el 41% de los 3,100 millones de jugadores de todo el mundo se identifican como mujeres4, los personajes masculinos superan a sus contrapartes femeninas en una proporción de 4:15, y los estereotipos femeninos a menudo se ven agravados por caracterizaciones de «damisela en apuros» o recompensas enfocadas en el género. “Ciudad SEDAL” tiene como objetivo

SEDAL ha hecho una alianza con Jessica Lakshmi, química biofarmacéutica mexicana y apasionada por los videojuegos, quien además de participar en la campaña de SEDAL como ejemplo de modelo a seguir en la vida real, aparece en Ciudad SEDAL como avatar y actúa como presentadora en el juego. Este modelo único busca que Jessica sea un ejemplo auténtico y accesible, para inspirar a ¿las nuevas? generaciones de mujeres en el país.

Actualmente Jessica usa sus plataformas sociales para enseñar a otros sobre las implicaciones prácticas de la ciencia e inspirar a otras niñas a ingresar al mundo STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas). Su avatar y su inspiradora historia también aparecen en la campaña publicitaria desarrollada por la marca, y contará con el apoyo de un plan de redes sociales y de influencers.

«Nada me motiva más que ayudar a las mujeres jóvenes a seguir sus verdaderas pasiones, y estoy muy emocionada de trabajar con SEDAL en esta campaña», comentó Jessica Lakshmi, «Enfrenté muchas barreras como mujer al ingresar al mundo de STEM y espero que la campaña ayude a darles a las niñas la inspiración y los recursos que necesitan para seguir sus sueños. ¡Soy una jugadora y me encanta Ciudad SEDAL!”

Junto con los cursos en línea, el apoyo de mujeres icónicas de la vida real y el contenido educativo de “Ciudad SEDAL,” la marca busca inspirar a niñas y mujeres, brindándoles con estas herramientas habilidades blandas y duras que las capaciten y alienten a alcanzar sus sueños.

Brown-Forman Corporation y The Coca-Cola Company anunciaron una relación global para debutar el icónico cóctel premezclado Jack & Coke, en la categoría RTD, listo para beber.

Jack Daniel´s & Coca-Cola en su versión RTD, inspirado en el clásico cóctel de bar, se elaborará con Jack Daniel´s Tennessee Whiskey y Coca-Cola. La bebida estará disponible en los mercados de todo el mundo, con un lanzamiento inicial previsto para México a finales de 2022.

“Esta relación reúne a dos íconos estadounidenses clásicos para brindarles a los consumidores una experiencia de sabor que les encanta, de forma portátil y muy conveniente”, expresó Lawson Whiting, director ejecutivo de Brown-Forman Corporation. “Brown-Forman ha sido líder en la categoría de bebidas listas para beber desde que lanzamos nuestro primer Jack Daniel´s listo para beber hace más de 30 años. Coca-Cola complementa perfectamente a Jack Daniel´s y nuestra oferta de bebidas listas para beber existentes, lo que nos permite acelerar la expansión y continuar con el crecimiento de nuestro negocio en todo el mundo”.

“Nos emociona muchísimo esta nueva relación entre una de nuestras identidades de whiskey en la familia Brown-Forman, Jack Daniel´s, originario de la destilería registrada más antigua de los Estados Unidos en Tennessee, y Coca-Cola, la marca más reconocida en su ramo en el mundo.Esta alianza es muestra de que buscamos siempre ofrecer lo mejor en el mercado, visión que nos guía día a día”, expresó Francisco Baeza, director general de Brown-Forman Tequila México.

“Mantenemos a los consumidores en el centro de todo lo que hacemos a medida que continuamos desarrollando nuestra cartera como compañía de bebidas, y eso incluye nuevos productos con la icónica marca Coca-Cola”, declaró James Quincey, presidente y director ejecutivo de The Coca-Cola Company. “Estamos muy entusiasmados con nuestra nueva relación con Brown-Forman y esperamos con ansias la presentación de Jack Daniel´s & Coca-Cola.

La lata y el empaque, que contarán con dos de las marcas comerciales más reconocibles y valiosas del mundo, incluirán símbolos claros de responsabilidad que indiquen que solo los consumidores mayores de edad pueden disfrutarlo. Asimismo, los cócteles listos para beber Jack Daniel´s y Coca-Cola se adherirán a las prácticas de marketing responsable de Brown-Forman y The Coca-Cola Company.

El punto de referencia mundial para el volumen de bebidas alcohólicas (ABV) es de 5%, pero variará según el mercado. Además, también estará disponible una versión del cóctel sin azúcar.