En plena era digital, los hábitos de los consumidores se han transformado en un corto periodo, por lo que estos desafíos requieren ser analizados y debatidos para encontrar la forma de “re-innovar”. Por esta razón y en medio de esta transformadora realidad, ocurrirá MMA Impact México el 24 de agosto en la Ciudad de México.

MMA está consolidada como la entidad de marketing, innovación, tecnología y negocios más grande del mundo que, ahora bajo el nombre “El año de la (re) innovación” y teniendo como hilo conductor el martech, abrirá canales para entender la evolución del e-commerce, el compromiso con la agenda ESG, el metaverso, la Web3, la hiperconectividad y la omnicanalidad, la diversidad e inclusión, entre otros temas.

Después de dos años de una pandemia que requirió de nosotros una transformación y cambios de paradigmas, ahora CMO’s, CTO’s y CEO’s se darán cita en esta nueva edición de MMA Impact México para compartir experiencias y opiniones sobre cómo re-innovar en marketing en un mundo cada vez más dinámico y conectado.

 “Buscar en conjunto la forma de re-innovar la industria del marketing es un desafío que se convierte en una oportunidad para proponer nuevas formas de conectar con los usuarios, es entender lo que en esta nueva normalidad se requiere, no solo a nivel servicios, sino a nivel humano, emocional e inspiracional. Por esta razón MMA también es un llamado para que líderes del mundo se sumen y aporten conocimiento en el desarrollo de ecosistemas en marketing, en el nuevo camino que nos toca reconstruir”, expresa Fabiano Destri Lobo, Director General de MMA Latinoamérica.

Participarán de MMA Latinoamérica: Fabiano Destri Lobo; Soledad Moll, Directora de Hispanoamérica; Thais Schauff, Vicepresidente de Operaciones y Luiz Gustavo Pacete, Director de Contenido para Latinoamérica.

Entre los más de 20 speakers expertos en marketing, tecnología e inclusión en Latam, están:

• Renata de Andrade, SR Global Strategy Manager de Yahoo!
• Luisa Fernanda Castañeda, Head of FMCG & Others de Mercado Ads México.
• Jesús Benítez, VP of Expansion de Adsmovil.
• Adriana Knackfuss, IMX Lead The Coca-Cola Company.
• Pablo Sanchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal México.
• Luis Gutiérrez Cornejo, Regional Commercial Director Self Services & Personas de Adsmovil.
• Cinthya Urbina, Head of Marketing Data en ABInBev.
• Héctor Rodríguez Morejón, Sales Director de Logan.
• Luis Javier Mendoza García, Latam & México Brand Lead de Bayer.
• María del Carmen Velez Escudero, Sr Brand Manager Flanax & Saridon de Bayer.
• María Andrea Rivera, Head of Advertising Sales – México de Spotify.Olga Algarra, Media Manager de Mercado Libre.
• Miguel Caeiro, Head of LATAM de Vidmob.
• Alejandro Gutiérrez Cuellar, Global, Premium & Craft Brands Director ABInBev.
• Valentina Cujar, Directora de Digital, Lealtad y Retención de AMEX. 
• Ricardo Barrueta, Managing Director México de GFK.
• Juan Isaza, Vice-president of Strategy and Innovation de DDB Latina.
• Juan Korman, Co-Founder de Plug.
• Vassilis Bakopoulos, SVP Head of Industry Research de MMA.
• Carolina Méndez Acosta, Directora de Marketing Plant Based de Danone México.

Además de presentar el MMA Modern Marketing Report México 2022, estudio sobre las tendencias de los principales segmentos de nuestros mercados, algunos de los temas que se tratarán en los paneles y  charlas de formato corto (20 minutos de duración), son:

• Metaverso más allá de la euforia.
• Metamovilidad: acompañando al usuario en su jornada O+O.
• Enriquecimiento de la data, la mejor solución para la muerte de las cookies.
• Preparándonos para el mundial.
• El futuro de los CMOs.
• Conectando a mexicanos a través del audio.
• Cómo impulsar la creatividad en las marcas.
• Perspectivas de la publicidad humana.
• La digitalización en la vida del consumidor.
• Inclusión y diversidad que inspiran transformación: casos ganadores en Cannes Lions 2022.
• Retail Media: descubre la fórmula perfecta para innovar en marketing.

“Esta será una ocasión especial porque nos reencontraremos y re-innovaremos juntos para impactar de forma positiva, estratégica y sobre todo humana. Con eventos como MMA Impact México, trabajamos para consolidarnos como una región con potencial de análisis y acciones”, apunta Thais Schauff.

MMA Impact México cuenta con aliados como Adsmovil, Mercado Ads, Vidmob, Logan, Spotify Advertising, Teads, Yahoo! y GFK.

DHL, apoyará a Coldplay en su gira mundial con su amplia experiencia. Cada viaje de música requiere una preparación intensiva y una logística compleja. Sin embargo, la banda  ha sumado a esta complejidad el establecer un objetivo ambicioso para hacer que su gira Music Of The Spheres Tour sea lo más sostenible posible y reducir las emisiones de CO2 en más del 50%.

“Como líderes en nuestra industria, es nuestra responsabilidad liderar el cambio, pero también inspirar y facilitar soluciones sostenibles para otras empresas y marcas. Nos sentimos honrados y orgullosos de que Coldplay haya seleccionado a DHL para embarcarse en este viaje por el cambio”, Monika Schaller, vicepresidenta ejecutiva de comunicaciones corporativas, sostenibilidad y marca, Deutsche Post DHL Group.

La experiencia y las soluciones sostenibles de DHL

Coldplay seleccionó a DHL como su socio logístico debido a la amplia experiencia de la empresa en soluciones logísticas sostenibles. Como proveedor de logística líder en el mundo, DHL apoyará los esfuerzos de Coldplay, especialmente en el campo del transporte sostenible, ofreciendo un enfoque multifacético para reducir las emisiones de CO2.

Con su servicio GoGreen Plus, DHL ofrece a los clientes un conjunto de soluciones para minimizar las emisiones relacionadas con la logística y otros impactos ambientales a lo largo de toda la cadena de suministro. Las emisiones del transporte marítimo y aéreo se reducen mediante el uso de biocombustibles avanzados. Para el transporte terrestre, DHL cuenta con una amplia flota de vehículos y camiones eléctricos alimentados con Bio-GNL (gas natural licuado a partir de desechos orgánicos). La parte restante de la cadena de suministro se vuelve climáticamente neutra mediante la compensación de emisiones del ciclo de vida completo, reduciendo y compensando las emisiones de carbono residual. DHL puede garantizar que las emisiones de CO2 más bajas de sus servicios se transfieran de manera transparente a sus clientes.

Un nuevo modelo de viaje sostenible

Además de las innovaciones en logística sostenible, lideradas por DHL, Coldplay ha introducido una variedad de otras iniciativas para hacer posible que su gira sea lo más baja en carbono y beneficiosa para el medio ambiente. Cada espectáculo funciona con una combinación de energía renovable (como la eólica y la solar) y biodiésel renovable certificado. La banda incluso aprovecha la energía de los fanáticos a través de pisos cinéticos y bicicletas eléctricas de última generación.

La banda también se comprometió a plantar un árbol por cada boleto vendido y a reducir significativamente más CO2 del que produce la gira a través de la inversión en una amplia gama de iniciativas de compensación de carbono.

La esperanza compartida de DHL y Coldplay es que la gira Music Of The Spheres Tour proporcione lecciones y mejores prácticas para que otros artistas desarrollen e impulsen la industria de la música en vivo hacia un futuro sostenible y con emisiones ultra bajas de carbono.

En línea con la estrategia de sostenibilidad de la empresa para lograr cero emisiones netas para 2050 («Misión 2050»), DHL está comprometida con soluciones logísticas sostenibles que descarbonizarán todo el sector logístico. Como parte del plan de sostenibilidad a mediano plazo de Deutsche Post DHL Group para 2030, el grupo se esfuerza por lograr el subobjetivo de cubrir al menos el 30 por ciento de los requisitos de combustible con combustibles sostenibles.

Para reducir las emisiones de CO2 en línea con el Acuerdo Climático de París, el Grupo gastará 7 mil millones de euros en combustibles sostenibles y tecnologías limpias para 2030.

El compromiso de Coldplay de hacer que su gira sea lo más sostenible posible

El codirector de Coldplay, Phil Harvey, dijo: “Cuando anunciamos esta gira, nos comprometimos a reducir las emisiones primarias de carbono en más del 50 % en comparación con la última gira. Esto solo puede suceder con socios de la gira que compartan esta visión y estén dispuestos a invertir los recursos necesarios para que esto suceda. Estamos agradecidos con DHL por su ayuda para minimizar las emisiones de carga de nuestro recorrido a través de su experiencia e inversión en logística sostenible.”