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ifahto ganó el Premio Heel de la Industria de Reuniones

Paloma Martínez
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ifahto ganó el Premio Heel de la Industria de Reuniones

ifahto, agencia creadora del Full Experiential Martketing, fue la ganadora de la categoría “Excelencia en el Mercado” en la IX edición de los Premios Heel de Meeting Professionals International (MPI), la asociación de la Industria de Reuniones más grande en Latinoamérica, la cual premió a profesionales y empresas por su liderazgo, innovación y compromiso.

El Capítulo México de MPI es la asociación de la Industria de Reuniones más grande en Latinoamérica, de ahí la relevancia que tienen los Premios Heel, el galardón que reconoce a la excelencia de los participantes en la Industria de Reuniones a nivel nacional, quienes pertenecen a las diversas partes de esta Industria como  los representantes de la hotelería, de sedes, DMCs, destinos y de servicios de experiencias en estos eventos.

Fernando Famanía, CEO de ifahto MeetingPlanner y de ifahto WorldWide, manifestó: “Agradecemos a MPI por habernos otorgado este valioso reconocimiento que además nos enorgullece mucho recibirlo al ser la tercera ocasión en que somos distinguidos con un Premio Heel. El propósito de MPI en reconocer la excelencia en nuestra industria de reuniones y eventos (MICE) es lo que nos impulsa a alcanzar dicha meta”,  puntualizó Famanía.

“Estamos muy agradecidos con todos nuestros clientes, socios de negocio, proveedores y sobre todo con el talento que trabaja en ifahto que han hecho posible recibir este Premio en esta actividad tan importante como lo es la Industria de Reuniones».

El jurado de la edición de los Premios Heel 2025 estuvo integrado por reconocidos profesionales de la Industria de Reuniones como lo fueron representantes de la hotelería, de las sedes y destinos quienes  evaluaron a los nominados en las diferentes  categorías del certamen.

La ceremonia de premiación se llevó a cabo el 7 de noviembre en el hotel Galería Plaza San Jerónimo de la Ciudad de México.

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Mercado Ads potencia la colaboración marca – plataforma

Paloma Martínez
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Mercado Ads potencia la colaboración marca – plataforma

Mercado Ads potencia la colaboración marca – plataforma

 

En su segundo día en Adweek LATAM 2025, Mercado Ads profundizó en su transformación de plataforma de Retail Media a uno de los principales media players de la región. Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, presentó cómo han evolucionado gracias a su ecosistema tecnológico, el uso inteligente del first-party data y soluciones basadas en IA que permiten a las marcas conectar branding y performance de forma efectiva.

Además, en una charla conjunta con L’Oréal México, se compartieron aprendizajes del caso “Date Belleza”, destacando el impacto de las campañas co-brand cuando se combinan propósito, tecnología y creatividad. Un día que reforzó la propuesta de valor de Mercado Ads como socio estratégico para anunciantes que buscan eficiencia, diferenciación y resultados tangibles:

  • Conferencia: “Mercado Ads: de Retail Media a Media Player”
  • Vocera: Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México

La evolución del Retail Media (la importancia de los datos)

Alejandra Restrepo explicó cómo el Retail Media ha evolucionado de ser una herramienta de conversión dentro del e-commerce hacia un ecosistema más sofisticado, al que llamó Retail Media 2.0. En esta nueva etapa, las marcas no solo buscan performance, sino también construir awareness y consideración, impulsadas por el poder de los datos. Mercado Libre, gracias a su ecosistema integrado, que combina e-commerce, pagos y entretenimiento, cuenta con información de más de 145 millones de usuarios en América Latina, lo que permite obtener insights precisos sobre comportamientos, intereses y hábitos de compra. Para Alejandra, el verdadero valor está en transformar esa data en conocimiento humano que ayude a conectar con las personas adecuadas, en el momento y contexto correctos.

Mercado Libre como empresa de tecnología

Durante su ponencia, Alejandra enfatizó que Mercado Libre no es solo un e-commerce o una fintech, sino la empresa de tecnología más grande de América Latina. Esta definición, subrayó, cambia la forma en que la compañía aborda la publicidad digital, ya que toda su innovación tecnológica se pone al servicio de los usuarios y anunciantes. Mercado Ads, como unidad de negocio, representa esa convergencia entre tecnología, datos y creatividad para ofrecer soluciones publicitarias inteligentes que integran el ecosistema completo de la compañía.

Mercado Ads: crecimiento, evolución hacia un Media Player y co-branding

Alejandra compartió que Mercado Ads se posiciona entre los tres principales media players de la región. La evolución de la plataforma ha llevado a Mercado Ads a trascender el modelo de Retail Media para convertirse en un Media Player integral, con presencia tanto on-platform como off-platform, gracias a alianzas con socios estratégicos como Disney+, Roku, HBO Max y Google.

Además, destacó el papel del co-branding como una herramienta clave para construir categorías y fortalecer el posicionamiento de marca, mencionando casos de éxito con L’Oréal, Procter & Gamble y Samsung, como ejemplos de cómo la colaboración entre marcas puede generar valor conjunto, integrando data, creatividad y ejecución omnicanal.

Creatividad: insights e inteligencia artificial

En el terreno creativo, señaló que los consumidores están más expuestos que nunca a impactos publicitarios, pero solo unos pocos mensajes logran generar conexión real. La clave está en combinar insights profundos con creatividad significativa. Mercado Ads impulsa este proceso a través de su Creative Hub, que permite crear campañas basadas en datos de comportamiento y audiencias segmentadas, potenciadas por inteligencia artificial.

Alejandra destacó casos como la campaña de Samsung, la primera realizada 100% con IA, y la de Dove, que junto con Mercado Libre redefinió la categoría de skincare corporal en la región. Estas experiencias demuestran cómo la tecnología puede acelerar los procesos creativos y generar mensajes más relevantes, personalizados y eficaces.

“Hoy, el verdadero valor del Retail Media no está solo en tener datos, sino en saber interpretarlos para conectar con las personas. En Mercado Ads usamos la tecnología y la inteligencia artificial para transformar información en insights accionables que permiten a las marcas tomar decisiones más inteligentes y crear experiencias publicitarias más humanas”, aseguró Alejandra Restrepo.

Soluciones tecnológicas: AI Agent, Bidder con IA, Brand Analytics, Conversion Path y Multitouch Attribution

La solución integral Mercado Ads Intelligence Hub reúne un conjunto de herramientas tecnológicas diseñadas para transformar la manera en que las marcas planifican, ejecutan y miden sus campañas dentro del ecosistema de Mercado Ads. Entre sus principales soluciones destacan Brand Analytics, que brinda información completa sobre los indicadores clave de marca; así como Conversion Path y Multitouch Attribution, herramientas que permiten analizar el recorrido del consumidor y medir el impacto de cada punto de contacto a lo largo del funnel. Estas innovaciones consolidan la visión de Mercado Ads como un media player que combina tecnología avanzada, medición precisa y estrategia creativa para conectar branding y ventas con inteligencia.

Finalmente, presentó las soluciones tecnológicas que están transformando la forma en que las marcas planifican, ejecutan y miden sus campañas dentro del ecosistema de Mercado Ads. Entre ellas destacó el AI Agent, un asistente inteligente que orienta a los anunciantes en tiempo real sobre cómo optimizar sus campañas; el Bidder con IA, que ajusta automáticamente las pujas para maximizar el retorno sobre la inversión; y Brand Analytics, que ofrece información integral sobre los indicadores clave de marca. También presentó Conversion Path y Multitouch Attribution, herramientas que permiten comprender con precisión el recorrido del consumidor y medir el impacto de cada punto de contacto a lo largo del funnel. Estas innovaciones, subrayó, refuerzan la visión de Mercado Ads como un media player que combina tecnología avanzada, medición precisa y estrategia creativa para conectar branding y ventas con inteligencia.

“Mercado Ads ha evolucionado más allá del e-commerce: somos un media player que combina tecnología, datos y creatividad para ayudar a las marcas a construir valor en todo el funnel. Nuestro objetivo es claro: conectar branding con ventas de forma efectiva, medible y relevante para los consumidores de América Latina” finalizó.

  • Conferencia: “Campañas Co-Branded efectivas: L’Oréal y Mercado Ads”
  • Voceros: Romain Chassinat (Chief Digital & Marketing Officer L’Oréal México) y José Maceda, Marketing Director Mercado Ads.

Mercado Ads y L’Oréal México compartieron los aprendizajes de su alianza estratégica para construir campañas co-brand que transforman la experiencia de compra de belleza online. En la charla, destacaron cómo su iniciativa “Date Belleza” revolucionó la categoría al combinar tecnología, data, creatividad y contenido interactivo para atraer nuevas audiencias, impulsar consideración y fortalecer la conversión dentro de Mercado Libre.

Romain Chassinat  aseguró: “La clave del éxito está en la transparencia, la ambición compartida y una propuesta de valor genuinamente diferenciadora. Cuando Mercado Libre y L’Oréal innovan juntos, el consumidor gana, la categoría crece y la industria se transforma.”

Así mismo, enfatizaron la evolución de la categoría beauty hacia modelos full funnel, el poder de la innovación conjunta y la importancia de mantener propósito, diferenciación y transparencia para construir partnerships que generan valor tangible para marcas y consumidores.

“En un entorno donde el journey de consumo es cada vez más fragmentado, las alianzas estratégicas entre marcas y plataformas se vuelven esenciales. Con iniciativas como Date Belleza, demostramos que cuando integramos data, creatividad y ecosistemas tecnológicos, logramos conectar con los consumidores de forma auténtica y generar resultados medibles para la industria”, confirmó José Maceda.

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Dentsu México firmó un acuerdo con Save the Children México, para lograr un futuro más justo para los niños de México

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Dentsu México firmó un acuerdo con Save the Children México, para lograr un futuro más justo para los niños de México

Dentsu México firmó un acuerdo con Save the Children México, para lograr un futuro más justo para los niños de México

Dentsu México reafirmó su compromiso con el desarrollo social y la construcción de un futuro más justo a través de una alianza estratégica con Save the Children México, organización líder en la defensa, atención y protección de los derechos de niñas, niños y adolescentes.

Esta colaboración tiene como propósito fortalecer las capacidades operativas y tecnológicas de la organización, al tiempo que fomenta la participación de los colaboradores de Dentsu en iniciativas de impacto social. Entre las acciones impulsadas se encuentra la donación de equipos de cómputo, así como aportaciones voluntarias a causas que promueven el bienestar y la educación de la niñez mexicana.

“Como agencia, creemos firmemente en el poder transformador de la colaboración. Esta alianza con Save the Children es una extensión natural de nuestro compromiso con la sostenibilidad y la creación de un impacto positivo en las personas y la sociedad. Al contribuir con herramientas tecnológicas y acompañamiento estratégico, buscamos ser un aliado en su misión de proteger los derechos de la niñez y asegurar su desarrollo pleno”, señaló Rosy Viñals, Marketing & Communications Director en dentsu México y líder de las iniciativas de sostenibilidad.

Gracias a esta asociación, Save the Children podrá optimizar su infraestructura tecnológica, mejorar la gestión de información clave y coordinar de forma más eficiente a sus equipos en campo. Estos recursos permitirán ampliar su alcance y fortalecer la implementación de programas que benefician directamente a miles de niñas, niños y adolescentes en todo el país.

“En dentsu México, trabajamos para crear organizaciones y marcas a prueba de futuro, que piensen en cómo crecer a la par que dejan un impacto positivo en la industria, en la sociedad y en el planeta. Para cocrear un mundo sostenible, necesitamos pensar en las nuevas generaciones y entender cómo apoyar a las instituciones que están haciendo la diferencia para niños y jóvenes”, agregó Viñals.

Por su parte, Save the Children México destacó la relevancia de la colaboración como un paso decisivo para fortalecer su capacidad institucional y potenciar el impacto de sus programas.

“Esta colaboración representa mucho más que una relación puntual: es la unión de dos organizaciones comprometidas con crear oportunidades reales para la niñez y la juventud. Juntas, estamos impulsando un futuro donde la educación, la innovación y la empatía se convierten en motores de transformación social”, expresó Begoña Laviña, Directora de Alianzas y Marketing en Save the Children México.

Las computadoras entregadas se integrarán al trabajo diario de la organización, apoyando procesos de gestión, planeación y ejecución de proyectos sociales. Además, cada equipo será acompañado por mochilas elaboradas por Lonitas, empresa perteneciente a Carbono Neutral, el primer grupo global enfocado en compensar las emisiones derivadas de la ejecución de campañas publicitarias. Estos bolsos, fabricados a partir de materiales reciclados, simbolizan el compromiso compartido con la sostenibilidad y la economía circular.

“Nuestro compromiso con la innovación no solo se refleja en lo que hacemos para nuestros clientes, sino también en la forma en que nos relacionamos con el entorno y apoyamos causas que contribuyen al bienestar social. Poner nuestros recursos y talento a disposiciones de las organizaciones civiles es clave para generar un cambio real en la vida de quienes más lo necesitan”, afirmó Johanna Galindo, Tech Operations Director México & Colombia.

Reconocida por su liderazgo en la industria, Dentsu México impulsa un modelo de negocio sustentable e inclusivo pensado para las personas, que combina creatividad, tecnología y propósito. Esta alianza con Save the Children se suma a una serie de iniciativas orientadas a ser parte del cambio que buscamos en la sociedad y el planeta.

En un mundo donde la tecnología y la colaboración son esenciales para el progreso, el grupo de agencias de origen japonés invita a más empresas a sumarse a acciones que trasciendan lo corporativo y generen un impacto real. Porque detrás de cada computadora, cada proyecto y cada alianza, se siembran las semillas de un futuro más prometedor para la niñez y la juventud de México.

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Amstel Ultra convierte el movimiento en momentos de disfrute

Paloma Martínez
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Amstel Ultra convierte el movimiento en momentos de disfrute

El pádel ha crecido exponencialmente en popularidad durante los últimos años. De acuerdo con el Padel Report 2024 de la Federación Internacional de Pádel, más de 30 millones de personas practican este deporte de manera amateur en 130 países, y México se ubica entre los diez principales mercados a nivel global.

En nuestro país, el pádel se ha consolidado como una de las actividades sociales favoritas entre quienes buscan ejercitarse y convivir al mismo tiempo. Su popularidad responde a su carácter accesible, divertido y adaptable, permitiendo que más personas lo integren en su estilo de vida.

En este contexto, Amstel Ultra se suma a esta tendencia con una propuesta que celebra el
disfrute, la conexión social y el balance, más allá del marcador. Fiel a su espíritu de marca, Amstel Ultra instalará en México la primera cancha de pádel que transforma el movimiento en energía, como un recordatorio de que se puede vivir el deporte de forma más relajada, social y auténtica.

La cancha estará equipada con pisos piezoeléctricos capaces de detectar cada paso, giro y
desplazamiento en el juego. Esta energía se canalizará directamente a un refrigerador Amstel Ultra, que mantendrá frías las cervezas para que los jugadores las disfruten al finalizar el partido. Más que una recompensa, será un símbolo del verdadero balance: moverse, conectar y disfrutar.

“Con esta acción buscamos recordarles a las personas que el pádel, como muchos aspectos de la vida, no se trata de extremos ni sacrificios, sino de balance. En Amstel Ultra creemos que verse bien, sentirse bien y disfrutar pueden coexistir, y esta cancha es un ejemplo de cómo convertir el movimiento en momentos de disfrute”, señaló Karla González, Directora de marcas premium en HEINEKEN México.

La cancha se inaugurará el próximo 10 de noviembre en las instalaciones de Marbella Club de Pádel, ubicado en el centro de la ciudad, en un evento que reunirá a figuras del deporte, el entretenimiento y el estilo de vida, como Lety Sahagún, comunicadora y co-host del pódcast Se Regalan Dudas; Diego Klein, actor y locutor de cine y televisión; Roberto Gallegos, creador de contenido especializado en bienestar y deporte; Diego Calzada, atleta y coach de pádel; y Araiz Arriola, periodista y promotora del running en México. Todos ellos participarán en una experiencia única y relajada en torno al pádel, acompañados de buena música y, por supuesto, una Amstel Ultra.

Con esta iniciativa, Amstel Ultra reafirma su compromiso de ser aliada de quienes buscan un estilo de vida balanceado, impulsando acciones innovadoras y significativas bajo su plataforma Amstel Pádel, que continuará desarrollando experiencias diseñadas para disfrutar sin extremos.

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CHIREY registra 281,000 vehículos vendidos y supera los 18 millones de usuarios

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CHIREY registra 281,000 vehículos vendidos y supera los 18 millones de usuarios

CHIREY registra 281,000 vehículos vendidos en octubre y supera los 18 millones de usuarios a nivel global

 

Chirey alcanzó en octubre la venta de 281,161 vehículos a nivel global, lo que representa un crecimiento interanual del 3.3%. Las ventas de vehículos de nueva energía (NEV) ascendieron a 110,346 unidades, un incremento del 54.7% frente al mismo periodo del año anterior, siendo la primera vez que la marca supera las 110,000 unidades en un solo mes.

Las exportaciones también mantuvieron un ritmo ascendente, con 126,434 unidades enviadas al extranjero, un aumento del 13% interanual, marcando el sexto mes consecutivo en que los envíos superan las 100,000 unidades. En lo que va del año, el grupo ha exportado más de 1,062,000 vehículos, convirtiéndose en el fabricante chino que más rápido ha alcanzado el millón de exportaciones en un solo año, un hito para la industria automotriz de China.

De enero a octubre, Chirey a nivel global acumuló ventas por 2,288,929 unidades, un crecimiento del 13% respecto al mismo periodo de 2024, alcanzando su mejor desempeño histórico. Actualmente, la compañía cuenta con una base global de más de 18 millones de usuarios; de los cuales 5.56 millones se encuentran fuera de China, consolidando así su presencia internacional y entrando en una nueva etapa de desarrollo.

Innovación y liderazgo en nuevas energías

Impulsado por la innovación tecnológica, Chirey ha logrado avances significativos en cinco áreas estratégicas: nuevas energías, globalización, innovación tecnológica, calidad de producto y desarrollo sostenible (ESG). Durante los primeros diez meses de 2025, las ventas de vehículos de nueva energía alcanzaron 697,891 unidades, un aumento del 73.1% interanual, ubicando al grupo entre los cinco mayores fabricantes de NEV del mundo.

Durante el User Summit 2025, la compañía presentó dos modelos clave CHERY T1TP.

Expansión global y liderazgo en Europa

La estrategia global de Chirey continúa evolucionando bajo el principio “In somewhere, For somewhere, Be somewhere”, pasando de la simple exportación de productos a la creación de ecosistemas locales. Entre enero y octubre, el grupo exportó 1.06 millones de vehículos, un crecimiento del 12.9%, consolidando su liderazgo como el fabricante chino con la expansión internacional más acelerada.

En Europa, las ventas alcanzaron 171,147 unidades en la Unión Europea y Reino Unido, un aumento de 2.4 veces respecto al año anterior. Chirey se ha convertido en la primera marca china en producir localmente en el continente, con operaciones en España, Italia y Reino Unido, y próximamente en Francia y Alemania.

Compromiso con la seguridad y la sostenibilidad

El compromiso de Chirey con la seguridad la ha convertido en la única automotriz china reconocida como “Cinco Coronas” por cumplir con los estándares más exigentes del mundo. La marca ha desarrollado más de 100 especificaciones propias que superan las normas nacionales, abarcando seguridad activa, de batería, estructural, de rescate, sanitaria, informativa y funcional.

En los estudios 2025 de J.D. Power, Chirey lideró en cinco categorías clave para marcas independientes: Satisfacción de Ventas (SSI), Servicio al Cliente (CSI), Atractivo del Producto (APEAL), Calidad Inicial (IQS) y Confiabilidad del Vehículo (VDS).

Los modelos TIGGO 7 CSH y TIGGO 8 CSH también obtuvieron calificaciones de 5 estrellas E-NCAP, y actualmente el grupo suma 54 vehículos con certificaciones de seguridad de 5 estrellas, la cifra más alta entre las marcas chinas.

Visión global y responsabilidad social

En octubre, Chirey lanzó la Alianza Global de Asesoría ESG, una plataforma estratégica internacional que reúne a líderes globales, incluyendo al ex secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, como asesor honorario.

El grupo también renovó su alianza con UNICEF, iniciando un nuevo programa global de educación de tres años con una inversión adicional de 6 millones de dólares, enfocado en brindar educación equitativa y de calidad a los niños más vulnerables del mundo.

Con más de 18 millones de usuarios en todo el planeta, el Grupo Chirey reafirma su compromiso con la innovación, la movilidad inteligente y la expansión sostenible, consolidando así su liderazgo en la transformación del sector automotriz chino hacia un futuro tecnológico y global.

 

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Mercado Pago refuerza su equipo directivo

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Mercado Pago refuerza su equipo directivo

Mercado Pago refuerza su equipo directivo con el nombramiento de María Fernanda Amaral como su nueva Directora de Marketing en México, quien encabezará las estrategias de crecimiento, posicionamiento y comunicación en una etapa decisiva de expansión y fortalecimiento de su propuesta de valor mientras transita el camino para convertirse en el banco digital líder del país.

“Me entusiasma asumir este reto en una empresa que ha transformado la manera en que millones de personas acceden y utilizan servicios financieros en México y Latinoamérica. Desde el área de marketing trabajaremos para fortalecer la relación con los usuarios y seguir impulsando una experiencia que genere valor para todos, acercando herramientas financieras simples, seguras y accesibles”, señaló María Fernanda Amaral.

La llegada de Amaral coincide con un periodo clave para Mercado Pago, que avanza en el proceso para obtener su licencia bancaria y consolidarse como el banco digital número uno de México. Actualmente, la institución se posiciona como la app financiera más descargada, la segunda con más usuarios activos y con un creciente liderazgo entre pymes al superar el millón de terminales de punto de venta en el mercado, gracias a las soluciones que combinan tecnología e inclusión para transformar la vida financiera de millones de personas.

Con más de una década de experiencia en marketing, engagement y crecimiento de usuarios en empresas globales, Amaral se une a Mercado Pago tras una sólida trayectoria en Amazon Prime Video, donde se desempeñó como Head of Engagement and Lifecycle para Latinoamérica, Canadá y Australia, liderando estrategias de retención y fidelización.

Además, forma parte del Consejo Asesor de la Escuela de Administración de Yale (SOM), donde promueve la participación de mujeres y la comunidad latina en espacios de liderazgo. En la misma institución realizó su MBA, tras haberse licenciado en Administración y Dirección de Empresas en la Universidad Metropolitana de Venezuela.

Este nombramiento refuerza el compromiso de Mercado Pago por seguir construyendo un ecosistema financiero donde todos ganan al acceder a servicios más simples y seguros.

 

 

Foto cortesía de Mercado Pago

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Sigma abre su primera Pop Up Store de marcas premium 

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Sigma abre su primera Pop Up Store de marcas premium 

Sigma abre su primera Pop Up Store de marcas premium 

Sigma, reafirma su visión de crecimiento y su compromiso de poner a los consumidores en el centro de sus decisiones con la apertura de su primera pop-up store en México de marcas premium, incursionando en una plaza comercial que permiten generar experiencias al consumidor.

La tienda reunirá a tres de sus marcas premium: Tangamanga, Campofrío y Nochebuena. La iniciativa busca fortalecer el conocimiento de las marcas premium de Sigma e impulsar las ventas de productos exclusivos y ediciones limitadas para la temporada navideña.

Ubicada estratégicamente en Punto Valle, en San Pedro Garza García, esta tienda estará abierta del 6 de noviembre de 2025 al 6 de enero de 2026, aprovechando la temporada para ofrecer su portafolio, que incluye jamón serrano, jamón ibérico de bellota, lomo, chorizo español, quesos, así como tablas de quesos y charcutería en distintos formatos.

“En Sigma entendemos que el consumidor actual busca productos para sus diferentes momentos de consumo, incluidas experiencias que enriquezcan su vida. Con esta pop-up store, estamos innovando en la forma de conectar, ofreciendo un espacio único para disfrutar, regalar y descubrir nuestra gama gourmet de temporada, y reforzar nuestro liderazgo en alimentos de alta calidad” mencionó Eugenio Caballero, Director General de Sigma México.

Este esfuerzo de innovación y de experiencia de marca para conectar con nuevos consumidores, refuerza el propósito de Sigma: hacer alimentos deliciosos para una vida mejor.

 

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IKEA presenta SANDLÖPARE para jugar y proteger a los animales

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IKEA presenta SANDLÖPARE para jugar y proteger a los animales

IKEA presenta SANDLÖPARE para jugar y proteger a los animales

 

Como parte de su compromiso con el medio ambiente, IKEA invita a las familias mexicanas a descubrir y aprender más sobre los animales en peligro de extinción con su nueva colección infantil: SANDLÖPARE. Esta colección fue desarrollada en colaboración con Nordens Ark, un centro sueco dedicado a la conservación de la vida silvestre.

Además de tener un propósito educativo y de concientización, SANDLÖPARE también busca fomentar el juego, la creatividad y la narración de historias, enseñando a los más pequeños, de forma divertida, cómo cuidar de los animales y la naturaleza.

Esta idea nace a partir de los resultados del IKEA Play Report 2024, que reveló que solo el 51% de los niños están satisfechos con el tiempo que tienen para jugar, y el 54% de los padres desearía poder jugar más con sus hijos.

Con 30 productos únicos, la colección SANDLÖPARE está diseñada para estimular la imaginación y la exploración. En este mundo de fantasía, los taburetes se convierten en cebras, las alfombras en serpientes, y con una colchoneta acolchada y un baúl de almacenamiento, la habitación se transforma en un campamento en plena sabana africana.

Pero eso no es todo. Esta colección también quiere dar voz a especies poco conocidas y en peligro de extinción. Por eso, en los próximos años, IKEA of Sweden AB continuará apoyando a Nordens Ark en su labor, ayudando a crear conciencia sobre estos animales y desarrollando nuevos productos que inspiren la curiosidad de los niños por el planeta y su biodiversidad.

“Gracias a nuestra colaboración con Nordens Ark, nuestras ilustraciones se acercaron aún más a la realidad. Antes de esto, nunca había oído hablar de la tortuga panqueque plana o del cocodrilo de hocico estrecho. Ahora, niños y padres pueden descubrir estas especies tan especiales en la colección SANDLÖPARE con la misma curiosidad que yo sentí”, cuenta Anna Edlundh, desarrolladora de diseño de productos en IKEA of Sweden AB.

Todos los peluches de la colección están hechos con materiales 100% reciclados: desde el relleno, las telas y los hilos, hasta los refuerzos internos. Y antes de llegar a las tiendas, cada peluche pasa por rigurosas pruebas de calidad: resistencia, análisis químicos, durabilidad e incluso varios ciclos en la lavadora. Todo para asegurarse de que resistan el juego real de los niños.

“Sabemos por todo lo que pasan los peluches cuando llegan a casa: los muerden, los jalan, los aplastan… ¡y probablemente terminen en el lodo más de una vez! Como debe ser. En SANDLÖPARE, uno de los retos más grandes fue el cuello de la jirafa: tenía que mantenerse firme después de los lavados, pero también sentirse suave, no como si estuvieras cargando un bate de béisbol. Fue todo un reto, pero lo logramos y estamos felices con el resultado”, comparte Jorge Omar Santoyo Henaine, también desarrollador de diseño en IKEA of Sweden AB.

Desde 1997, todos los peluches de IKEA tienen ojos bordados, no con cuentas. Lo que empezó como una medida de seguridad terminó mejorando el diseño, dándoles expresiones más vivas y auténticas.

“Para quienes desarrollamos estos productos, los ojos lo son todo. Un simple puntito blanco en el lugar correcto puede hacer que un peluche parezca feliz, triste, curioso o sorprendido. Nos tomamos muy en serio esa parte, porque ahora nuestros peluches no solo son seguros, también tienen mucha personalidad”, agrega Santoyo.

La colección SANDLÖPARE estará disponible en todos los mercados de IKEA a partir de octubre de 2025.

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Starbucks México da la bienvenida a las fiestas de fin año

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Starbucks México da la bienvenida a las fiestas de fin año

Starbucks México da la bienvenida a las fiestas de fin de año

 

Starbucks México da la bienvenida a una de las épocas más especiales y esperadas del año con una experiencia que se ha convertido en un símbolo para miles de personas: el Día del Vaso Rojo. El 7 de noviembre, los clientes que compren una bebida tamaño Grande o Venti recibirán un vaso reusable de edición limitada, marcando el inicio de una temporada llena de conexión, sabores y recuerdos compartidos.

Lo que comenzó en Estados Unidos como una forma de celebrar las fiestas se ha convertido hoy en una tradición global con un impacto tangible. A través de esta iniciativa, Starbucks continúa reduciendo el uso de vasos desechables mientras refuerza su compromiso con la sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente.

“El Día del Vaso Rojo representa una tradición significativa y simbólica inspirada en nuestra conexión con los clientes y en la celebración de la temporada. Esta época del año nos recuerda que cada visita es especial y que cada detalle cuenta para crear experiencias memorables. En más de 900 tiendas en México y más de 1,800 en América Latina y el Caribe, reafirmamos nuestro compromiso de inspirar momentos de alegría, gratitud y comunidad”, señaló Sarai Jiménez, directora de Construcción de Marca y Reputación en Starbucks México.

Este año, las festividades navideñas llegarán con una sorpresa especial: los viernes 12 y 19 de diciembre, los clientes que compren una bebida tamaño Grande o Venti podrán adquirir un vaso navideño de edición limitada por $29 pesos, hasta agotar existencias. Estas piezas coleccionables capturan la calidez y la magia de la temporada, diseñadas para convertirse en recuerdos memorables para quienes celebran cada detalle.

Como parte de la experiencia navideña, Starbucks contará con tres tiendas tematizadas bajo el concepto “Cada detalle cuenta”, que reflejarán el espíritu de conexión, celebración y la alegría de compartir. Cada una ofrecerá un ambiente festivo con decoración, elementos visuales inmersivos inspirados en la temporada y actividades diseñadas para celebrar la calidez y unión que caracterizan esta época del año.

Tiendas insignia: 

  • World Trade Center y División del Norte en la Ciudad de México. (A partir del 3 y 10 de noviembre, respectivamente).
  • Plaza Real, en Monterrey. (A partir del 10 de noviembre)

En estos espacios, los clientes podrán disfrutar del menú de temporada, adquirir productos exclusivos y vivir de primera mano el ambiente navideño de Starbucks: una invitación a reconectarse con lo que realmente importa y a compartir momentos que perduran más allá de la temporada.

Un menú interesante para compartir

El menú de temporada de la marca estará disponible a partir del 3 de noviembre, ofreciendo sabores que evocan conexión, nostalgia y celebración. Regresan los favoritos Starbucks Cranberry White Mocha Family, Toffee Nut Family, Red Velvet Family, Peppermint Mocha Spark, Starbucks Hazelnut Caramel Family y la nueva Starbucks Caramel Brulée Latte Family, cada uno diseñado para acompañar las emociones y momentos que hacen de las fiestas una época especial.

La Starbucks Caramel Brûlée Latte Family, la más reciente incorporación al menú navideño, captura la esencia de la temporada con un sabor rico y acaramelado. Combina espresso Starbucks Signature Roast con leche vaporizada y salsa Caramel Brûlée, coronado con crema batida y azúcar caramelizada crujiente. Disponible caliente, frío o en versión Frappuccino, es la elección perfecta para quienes buscan calidez y un toque de indulgencia en cada sorbo.

Las familias Starbucks Red Velvet, Hazelnut Caramel y Cranberry White Mocha regresan para celebrar la temporada con sabores distintivos que aportan calidez y alegría a cada taza. Red Velvet combina cacao y vainilla con leche cremosa y espresso, cubierto con crema batida y topping de red velvet: un clásico vibrante que simboliza la unión. Hazelnut Caramel mezcla espresso, leche vaporizada, jarabe de avellana y salsa de caramelo, terminado con crema batida y un toque de canela para una nostalgia reconfortante. Cranberry White Mocha equilibra dulzura y frescura con mocha blanca y arándano, evocando el espíritu festivo a través de su sabor brillante y colorido.

Las familias Starbucks Toffee Nut y Peppermint Mocha Spark completan el menú de este año con su característico toque navideño. Toffee Nut ofrece una mezcla dulce y acaramelada con jarabes de toffee nut y caramelo combinados con espresso, coronado con crema batida y chispas de toffee nut. Por su parte, Peppermint Mocha Spark —un favorito de la temporada desde 2002— combina espresso, salsa de mocha y jarabe de menta con leche vaporizada y crema batida, finalizado con rizos de chocolate oscuro para un toque festivo y refrescante.

Entre las opciones de alimentos, destaca la tradicional Hogaza Navideña, que ofrece una combinación salada con pan artesanal, cerdo ahumado, queso gouda y jalea picante de manzana. Las opciones dulces incluyen el pastel Red Velvet con crema de queso y chocolate amargo, y el nuevo muffin Toffee Nut con frosting sabor jengibre.

Este lanzamiento también celebra el regreso de productos muy esperados, como la Rosca de Reyes de mantequilla con charm coleccionable, la Galleta Red Velvet y las tres tradicionales Mezclas Navideñas de café en grano de Starbucks. Todos estarán disponibles por tiempo limitado en tiendas de todo México, perfectos para disfrutar, regalar y compartir durante toda la temporada.

Starbucks invita a sus clientes a descubrir nuevos sabores, coleccionar momentos significativos y celebrar la magia que vive en cada taza compartida. Porque en esta temporada, cada detalle cuenta.

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La inversión publicitaria en México, ¿cuánto vale?

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La inversión publicitaria en México, ¿cuánto vale?

La inversión publicitaria en México, ¿cuánto vale?

 

La inversión publicitaria en México alcanzó los 140 mil 306 millones de pesos durante 2024, registrando un crecimiento moderado de 4 por ciento respecto al año anterior, impulsado por la iniciativa privada y por la consolidación del entorno digital como eje transversal de toda la industria, de acuerdo con la sexta edición del Estudio Valor Total Media, elaborado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CiM) e IAB México.

Este desempeño confirma la madurez estructural del ecosistema publicitario, que se mantiene estable frente a un contexto económico de crecimiento moderado con un Producto Interno Bruto (PIB) de 1.2 por ciento y un consumo privado de 1.4 por ciento, de acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

Por primera vez, el estudio presenta de forma integral la inversión publicitaria de  cada medio, incorporando tanto sus componentes analógicos como digitales, lo que permite observar con mayor precisión la convergencia de estos dos tipos de entrega que definen a la industria actual.

En conjunto, la publicidad digital, que agrupa los ingresos provenientes de la inversión que se tuvo en todos los medios, tanto en los nativos digitales como en la parte digital de los medios tradicionales, alcanzó 81 mil 720 millones, lo cual representa un 58.2 por ciento de toda la inversión publicitaria en medios en el 2024, estableciendo a esta entrega (digital) como la infraestructura central para entrega de contenido del ecosistema publicitario.

Televisión y Out of Home, una nueva mirada a la inversión publicitaria a partir de su digitalización

Al integrar sus componentes analógico y digital (Connected TV o CTV), la televisión registró una inversión total de 48 mil 895 millones de pesos, reforzando su papel como medio de amplia cobertura y construcción de marca; mientras que la publicidad exterior u Out of Home (OOH), que incluye su componente digital (DOOH), recibió 10 mil 939 millones de pesos.

En el caso del audio —que combina radio AM/FM y formatos digitales—, la inversión ascendió a 5 mil 256 millones de pesos, en tanto que el mix de periódicos y revistas, con una distribución de 62 por ciento en soportes analógicos y 38 por ciento en digital, sumó en conjunto 2 mil 556 millones.

La tecnología no sólo impulsa el crecimiento de los medios nativos digitales, sino que también fortalece la operación y evolución de los medios tradicionales al integrar datos, audiencias y formatos digitales dentro de sus estrategias.

Esta interacción demuestra cómo la transformación digital se refleja cada vez más en todos los medios, potenciando su capacidad de segmentar audiencias e integrarse a esfuerzos de omnicanalidad para maximizar el retorno de inversión, impulsando al mismo tiempo la evolución hacia modelos de medición con enfoque crossmedia.

Iniciativa privada, principal motor del sector

La iniciativa privada mantiene su liderazgo con una inversión estimada de 138 mil 619 millones de pesos (+4.2 por ciento), mientras que el gasto gubernamental se redujo 11 por ciento, al ubicarse en mil 687 millones, lo cual refleja la resiliencia del sector empresarial, que sigue apostando por la comunicación y la innovación como ejes de competitividad.

“Este estudio demuestra que nuestra industria tiene una oportunidad tangible para escalar su competitividad y fortalecer la economía a través de la creatividad y la estrategia. El crecimiento sostenido que observamos refleja la madurez de un mercado que entiende el valor de invertir con propósito. La publicidad no sólo impulsa ventas y dinamiza la economía, también genera empleo, innovación y confianza en el entorno”, señaló Rosa María Gardea, Directora General de la AVE.

Complementariedad de medios y madurez del ecosistema

El reporte muestra que la evolución del ecosistema publicitario mexicano no depende de un solo canal, sino de la interacción entre todos los medios: televisión, radio, periódicos, revistas y OOH se mantienen relevantes gracias a su credibilidad, alcance y conexión emocional, mientras que lo digital potencia la precisión, segmentación y medición. El resultado es un mercado cada vez más integrado, híbrido y orientado a la eficacia.

Por su parte, Alejandra López, Directora General del CiM, afirmó que “el Estudio Valor Total Media ofrece una lectura confiable sobre cómo se distribuye la inversión publicitaria entre los distintos medios y sus entregas analógicas y digitales, permitiendo entender con mayor claridad cómo las marcas diversifican estrategias y adoptan formatos más flexibles para conectar con sus audiencias”.

Añadió que “al integrar fuentes independientes y calibrar la información con rigor metodológico, el documento se convierte en una herramienta clave para evaluar el potencial de desarrollo del mercado mexicano frente a las principales economías del mundo.”

Oportunidades para la industria: crecimiento sostenible y competitivo

La publicidad en México representa 0.57 por ciento del PIB, una cifra inferior al promedio de economías desarrolladas como Reino Unido o Estados Unidos con más del 1.5 por ciento y el 0.73 por ciento de Brasil, lo que evidencia una oportunidad de expansión significativa.
Gabriel Richaud, Director General de IAB México, destacó que “México tiene la oportunidad de fortalecer su posición regional si incrementa su inversión publicitaria y consolida estándares internacionales de medición. Con una estructura más eficiente y orientada a resultados, podríamos duplicar el tamaño del mercado en los próximos años, impulsando el consumo y la innovación”.

Rigor metodológico y colaboración interinstitucional

El Estudio de Valor Total Media en su sexta edición reúne información de 49 empresas —entre agencias, medios y plataformas— e integra modelos de estimación validados con fuentes independientes como Nielsen, Comscore y eMarketer, además de registros públicos, datos bursátiles y fuentes oficiales como el INEGI y el Banco de México.

La metodología y enfoque colaborativo entre AVE, CiM e IAB México garantizan una visión integral, transparente y confiable de la inversión publicitaria, fortaleciendo la toma de decisiones estratégicas en un entorno que exige precisión, innovación y visión a largo plazo.

En un contexto donde la solidez de la información se traduce en ventaja competitiva, Valor Total Media se consolida como una herramienta esencial para anticipar tendencias, medir resultados y dimensionar el valor real de la publicidad en el desarrollo económico del país.
*Para consultar el estudio completo visita: www.estudiototalmedia.mx

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