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Dos Equis celebrarán a lo grande su 10° edición: Febrero 2024

Uno de los festivales más esperados del 2024 es el Electric Daisy Carnival (EDC). En esta edición, celebrará su décimo aniversario como la fiesta electrónica más destacada de Latinoamérica, por lo que Dos Equis, patrocinador del evento, se lucirá con increíbles experiencias en un espacio libre de etiquetas y con una variedad de actividades que incluirán regalos de merch oficial.

Skrillex, David Guetta, Steve Aoki y Armin van Buuren serán los headliners encargados de hacer vibrar al Autódromo Hermanos Rodríguez, que este 23, 24 y 25 de febrero se transformará en un mundo lleno de magia, luces LED y fuegos artificiales. En el documento te comparto más información y también adjuntamos el lineup oficial que está recién salidito del horno.

Esperamos que la información resulte de tu interés y quedamos muy atentas a cualquier precisión. Gracias y lindo día.

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Maja celebra 105 años de historia, renovándose cada día más

MAJA celebra su 105 aniversario, los aromas actúan como hilos invisibles que entrelazan el tiempo, los recuerdos e inolvidables esencias que acompañan al linaje de mujeres majas, hermosas, con carácter y apasionadas.

«Los olores, los olores evocan la memoria. Una vez que aprendes un olor, nunca lo olvidas”, expresó en la década de 1980 el escritor alemán Patrick Süskind. Una frase que sin lugar a duda nos remite a la importancia de esas fragancias que acompañan a las personas en distintas etapas de su vida.

La marca de origen español especializada en la elaboración de fragancias y jabones, que encontró su inspiración en la perfumería fina para crear lo que hoy conocemos como Maja Clásica, que con su dulce y especiado-amaderado aroma rinde homenaje al carácter, elegancia y emoción de las mujeres; una línea que ha trascendido generaciones para convertirse en ícono de la belleza femenina.

Fue creada en 1918 por el escultor, empresario y fundador de la empresa Myrurgia, Esteve Monegall, quien quedó cautivado por la belleza, empoderamiento y elegancia de la bailarina Carmen Tórtola Valencia, musa de pintores, artistas, escritores e intelectuales. La fragancia en sí fue obra del perfumista ruso Meissonier.

En sus inicios, Maja honró el carácter y emoción de las mujeres españolas. Sin embargo, con el tiempo, gracias a sus finas fragancias y compromiso con la innovación, cautivó a mujeres de diversas partes del mundo.

Tras años recorriendo el mundo, en 2011 Maja fue adquirida por el GRUPO GRISI, una de las empresas mexicanas con mayor éxito en el mercado, facilitando su presencia en 26 países, entre los que se encuentran Estados Unidos, Puerto Rico, Panamá, Costa Rica, Holanda, Alemania, Paraguay, Australia, España, Cuba, Perú, Suecia, Nicaragua, Honduras, Guatemala, Suiza, Curaçao, Dinamarca, Ecuador, Nigeria, República Dominicana y Bolivia.

“Los aromas son guardianes silenciosos de nuestras vivencias, conectando el ayer con el presente de una manera tan profunda que despiertan no solo los sentidos, sino también las emociones. Maja comenzó el éxito tocando los corazones de las mujeres, pero siendo también una creación única combinando el poder y potencia de su fragancia con una presentación icónica e inconfundible”, comparte Elia Pérez, Gerente Sr Marketing de Grupo GRISI.

A partir de 2014, MAJA inició un crecimiento acelerado lanzando diferentes líneas de productos: Plum Blossom en el 2016, Aqua Turquesa en el 2018 y la más reciente, Love Rose.

El linaje de la marca ha mantenido su nivel de calidad, y hoy en día, al formar parte de Grupo GRISI,  ha evolucionado hasta ofrecer una gama de fragancias, jabones en barra, cremas corporales, talcos perfumados, desodorantes, maquillaje y jabones líquidos.

Maja Clásica – La línea más icónica, integrada por productos de cuidado personal: fragancias, crema, desodorante, shower gel, jabón líquido perfumado, jabón en barra y talco. Todos elaborados con aceites esenciales, extraídos directamente de las flores más bellas.

Maja Plum Blossom – Línea creada especialmente para las mujeres jóvenes, sensuales, con carácter, pero encantadoras. La fragancia combina notas florales y frutales con la fuerza, belleza y vitalidad de la flor del ciruelo.

Maja Aqua Turquesa – Línea que llena de vitalidad, frescura y sensualidad. Una explosión de fragancia y una experiencia sensorial que permanece durante todo el día con fragancias, crema, desodorante, jabón en barra y shower gel.

Fragancia Maja Love Rose – Es la nueva línea inspirada en perfumería fina y una reinterpretación de Maja Clásica; ahora con una combinación de aromas chispeantes con un ingrediente clásico, como la rosa, que se disfruta en fragancias, crema, desodorante, jabón en barra, shower gel y talco.

Maja inspira y empodera a las mujeres y evoluciona con ellas y con su linaje, siempre manteniendo su esencia española, así como la elegancia y sofisticación que la caracterizan.

“Cada fragancia es una puerta abierta a un capítulo único de nuestra historia personal. Mujeres clásicas y modernas disfrutan de las propuestas de Maja, que celebra 105 años de  linaje; una marca emocionada por seguir formando parte de recuerdos y que trabaja para generar nuevas conexiones con aromas que se guardan en la memoria y, sobre todo, que enaltecen la belleza, delicadeza y fuerza de las mujeres”, finalizó Elia Pérez.

 

 

 

Para más información, por favor ingresa a:

Sitio web: https://www.majaproducts.com/

Instagram https://www.instagram.com/maja_seduccion/

Facebook https://www.facebook.com/maja.seduccion

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Duracell presentan la iniciativa social: La Diversión Dura Más

Duracell, en alianza con Fundación Dibujando un Mañana, anunció el arranque de la alianza La Diversión Dura Más, la cual tiene como objetivo desarrollar y equipar una ludoteca para contribuir a mejorar el acceso a una educación de calidad para niñas y niños en situación de vulnerabilidad en el país.

Entre el 15 de noviembre de 2023 y el 15 de enero de 2024, todas las personas interesadas podrán donar juguetes nuevos lúdicos en uno de los 12 espacios de donación con forma de pila Duracell ubicados en tiendas Chedraui de la Ciudad de México, Estado de México y Querétaro.

“Para nosotros es un honor trabajar de la mano de la fundación en un proyecto que nos permita ayudar a mejorar el acceso a una educación de calidad para niños y niñas en situación de vulnerabilidad en México. Esperamos que esta sea una de muchas campañas sociales en las que Duracell pueda contribuir», señala Daniel Sierra, VP & GM México de Duracell.

“Queremos agradecer profundamente a DURACELL su confianza en nuestra labor y así, en conjunto podamos generar estos espacios seguros como lo son las ludotecas, a través del juego, los niños y niñas exploran, descubren, experimentan y, lo que es más valioso, aprenden y les dará la oportunidad a estos niñas y niños de tener un desarrollo pleno e integral, señala Katty Beltrán, Directora General de Fundación Dibujando un Mañana.

Una vez que concluya el tiempo de recolección, Duracell y la Fundación Dibujando un Mañana realizarán una revisión de los juguetes donados y, si cumplen con los requisitos indispensables para ser usados de forma segura, se almacenarán hasta que la ludoteca se encuentre lista.

Por otro lado, Duracell apoyará con en el equipamiento y mobiliario total necesario para la ludoteca, la cual será inaugurada a mediados de 2024 y contará con personal responsable de atender a los niños y niñas en materia psicológica, educativa y pedagógica.

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American Express impulsa a los emprendedores con su renovada The Gold Business Card

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American Express anunció la actualización y relanzamiento de The Gold Business Card, diseñada especialmente con una propuesta de valor que resuelve las necesidades principales y retos a los que se enfrenta el segmento de negocios de 250 empleados o menos, tales como flexibilidad financiera y una serie de beneficios que complementan las estrategias de crecimiento al invertir en comunicación y publicidad, retail, mensajería, y viajes de negocios.

“American Express tiene un compromiso global con el respaldo y servicio, así como con la
seguridad y confianza en sus productos. Y en especial para la PyME y los emprendedores, ahora traemos a México la experiencia global que en los Estados Unidos nos ha llevado a ser la Tarjeta número 1 en satisfacción entre la pequeña empresa en el estudio J.D. Power gracias a los beneficios, servicios y oferta de valor de nuestra tarjeta de negocios orientada a este sector”, dijo Andreia Morelli, Chief Marketing Officer de American Express en México.

Para el diseño de la propuesta de valor de la nueva The Gold Business Card, American Express se basó en estudios propios, tales como el Global Business Spend Indicator de American Express, que, en su última edición de mediados del 2023, reveló que los pequeños negocios en México proyectan un 40% de incremento en sus gastos Business to Business (B2B) en los próximos meses, así como una marcada tendencia en inversión en gastos de publicidad y marketing, tales como Search Engine Optimization (SEO) y marketing digital, entre otros. Además, el estudio identificó que uno de los factores que determinan las decisiones de gasto de las pequeñas empresas es conseguir nuevos clientes y contratos, por lo que resalta la necesidad de expansión en otras geografías mediante los viajes de negocios.

Lo más nuevo de Amex

La renovada The Gold Business Card*, es una Tarjeta especialmente diseñada para los dueños de pequeños, medianos negocios y emprendedores, usualmente con alrededor de 250 empleados o menos.
• Es una tarjeta orientada a facilitar a los emprendedores la administración de sus negocios, manteniendo sus gastos personales aparte. En el Global Business Spend Indicator 2023 se encontró también que 87% de los emprendedores creen sano y necesario mantener esa separación.
• Atiende a las principales necesidades de los pequeños negocios y emprendedores en torno a comunicación, publicidad en redes sociales, servicios de mensajería, y viajes de negocios.

Ofrece una flexibilidad financiera de 50 días naturales de financiamiento sin intereses,
promociones de mensualidades sin intereses y pagos diferidos. La propuesta de valor incluye también cashbacks en tres industrias clave: comunicación/publicidad; retail, y mensajería.
• Además, dado que los viajes de negocio son clave para el crecimiento, se incluye un voucher especial para que el emprendedor pueda viajar más y beneficios en Hotel Collection, así como acceso a salas Priority Pass, para seguir haciendo negocios en la espera en el aeropuerto.
• Con beneficios que equivalen hasta $500 USD al año**, The Gold Business Card es la tarjeta de negocios en México que se diferencia por su propuesta de valor.
• The Gold Business Card* también ofrece acceso a herramientas adicionales para los
pequeños empresarios y emprendedores:

  •  Una serie de cápsulas (https://www.youtube.com/@amexmex) disponibles en
    YouTube, hechas en colaboración con Oso Trava, emprendedor y fundador de
    InstaFit, quien ha sido nombrado emprendedor del año por la revista Expansión en
    2010 y 2018 e incluido entre las 30 promesas de los negocios de Forbes en 2019.
  • Mediante estas cápsulas, diversos emprendedores comparten conocimiento einspiración a través de sus historias reales y la experiencia de acompañamiento que han recibido de American Express para el crecimiento y consolidación de sus negocios.

Amex celebra a los emprendedores con evento especial como parte de este relanzamiento y en atención a los retos mencionados, American Express llevó a cabo un evento exclusivo  en el WeWork de Lago Alberto. Este encuentro, dirigido a la comunidad emprendedora, tuvo el propósito de proporcionarles consejos y orientación para impulsar sus negocios.

Estuvieron presentes figuras como Oso Trava, Alejandra Ríos de Ambrosía, Mercedes Palomar de Lady Multitask, Dra. Elisa Sacal especialista en Medicina funcional, Pato Bichara de Collective Academy y Maca Rotter de La Panadería y Mau Guerrero de La Metropolitana, quienes compartieron sus experiencias de crecimiento y aprendizaje, motivando e inspirando a los emprendedores presentes.

Con un enfoque constante en el fortalecimiento del ecosistema emprendedor mexicano,
American Express reafirma su compromiso en ser un socio confiable y sólido para aquellos que buscan construir y hacer crecer sus negocios.

*Consulta requisitos de contratación, comisiones, Términos y Condiciones en
https://www.americanexpress.com/mx/negocios/tarjetas-negocios/tarjeta-gold/?linknav=mx-es-acq-gcp-corporate-SubNavLargeBusinesses-Cards-ComparePage&inav=mx_menu_cards_tarjeta_gold

** Los beneficios de bonificación en Business Cashbacks TM y el ATO Voucher, están sujetos a los términos y condiciones vigentes y podrán variar a discreción de American Express. Estos beneficios podrán ser equivalentes al costo de la anualidad de la Tarjeta.

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Effie Awards México culmina con éxito la edición 2023

Effie Awards México culmina con un éxito la edición 2023, celebrando una nueva era al presentar un formato innovador que marca un antes y un después del certamen que reconoce las ideas creativas, estratégicas, efectivas y que contribuyen al éxito del negocio. Para lograr una celebración más cercana, pensada en todos los que forman parte de la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad, el evento destacó por cuatro pilares fundamentales: Reunión, Revolución, Relevancia y Reconexión.

Effie Awards México 2023 reunió a más de 700 destacados expertos del gremio, proporcionando una plataforma de aprendizaje y crecimiento a través de conferencias magistrales lideradas por Efraín Mendicuti, Director General de TikTok for Business México; Pamela González, Directora de Insights de Twitch en México; y Hande Aksoy, Global Client Director en Meta.

Fotos propiedad de Conexión360

Uno de los momentos más destacados fue la presencia de Mark Ritson, reconocido internacionalmente por sus contribuciones al mundo del marketing, quien compartió perspectivas valiosas sobre las tendencias actuales y futuras del mercado mexicano, así como algunas claves fundamentales para reforzar la eficacia de las campañas publicitarias.

“Este año se trata de un evento abierto a toda la industria, por lo que el objetivo era integrar, reunir, reconectar, celebrar y conocer las ideas más creativas y efectivas. Pero, además de eso, nos enfocamos en provocar los pensamientos de todos los que integramos el gremio con cuatro ponentes de primer nivel. Esto es algo que queríamos impulsar desde la AVE”, mencionó Luis Gaitán, presidente del Consejo AVE y CEO Creative Founder de Pure.

 

Las campañas ganadoras

En esta edición del certamen se entregaron un total de 47 preseas, de las cuales 9 fueron de oro, 15 de plata y 23 de bronce. Este año, además, el compromiso y la creatividad de la comunidad publicitaria quedaron patentes en la amplia participación, que mostró un aumento de 18% en el número de inscripciones en 48 categorías diferentes.

Entre los principales galardones otorgados en la gala se encuentran: el Anunciante del Año, que fue para PepsiCo México Foods; la Agencia del Año, que se quedó en manos de McCann Worldgroup México; y el Gran Effie, que se trata del máximo reconocimiento entregado en el certamen, para SAP México por su campaña “Sal de esa relación tóxica”, liderada por Thanks Agency.

Este último premio es determinado por el Gran Jurado, que este 2023 fue presidido por Lourdes Castañeda, Directora General Unilever México y Directora General Nutrición Latinoamérica Unilever, y conformado por representantes de marcas, agencias de publicidad, comunicación, investigación y medios e instituciones académicas. Este año, además, Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, asumió la presidencia del Consejo Effie México.

“Estamos encantados de presenciar este gran logro en los Effie Awards México 2023. La enorme respuesta y el compromiso de la industria con la excelencia y efectividad en las estrategias de marketing y publicidad son un testimonio del poder de la creatividad y la innovación en nuestro gremio», dijo Lourdes Castañeda. .

En el evento además se reconoció al talento nuevo a través de Effie College, un certamen dirigido a universitarios que nació hace cinco años para que los jóvenes piensen y actúen como profesionales, al plantear soluciones creativas y eficientes a través de un trabajo multidisciplinario.

Este año, en el que los participantes tuvieron que idear una campaña para McCormick, los ganadores fueron: oro para la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, plata para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, y bronce para la Universidad Autónoma del Estado de Puebla.

Los Effie Awards México 2023 no solo celebra los logros excepcionales, sino que también redefinieron los estándares de excelencia en el mundo de la comunicación, el marketing y la publicidad, impulsando a profesionales y empresas a alcanzar nuevos niveles de impacto y éxito en sus estrategias.

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EssenceMediacom ganadora en el 17º Festival of Media Global & Latam

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EssenceMediacom, la agencia de GroupM Latam, obtiene 5 premios en el 17º Festival of Media Global & Latam y alcanza con Kellogg’s el reconocimiento de un Oro a la mejor campaña con creadores de contenido en la segunda edición de YouTube Awards México.

Este balance sitúa de nuevo a la agencia en primera línea reconociendo la excelencia estratégica en medios, innovación y eficacia en resultados de negocio.

Festival of Media Awards ha estado celebrando la excelencia en medios y marketing durante más de 17 años. Amplificando e identificando ideas clave y puntos de referencia, es uno de los portafolios de premios más elogiados en el planeta en el sector de medios.

Los participantes, finalistas y ganadores de trofeos han impulsado más negocios, presentado sus empresas a marcas globales, mejorado la cultura empresarial y se han vuelto más atractivos para el mejor talento al estar asociados con el portafolio de programas en América Latina y del Norte, APAC, EMEA, MENA y Global.

En su edición de 2023, EssenceMediaCom se ha galardonado con un Oro en la categoría de “Mejor Estrategia de Comunicación” con el trabajo realizado para Uber con el caso “Pon tu auto a trabajar”. De igual manera, se dieron Highly Commends a Uber con el caso de “Sultanes Delivery” y también a Coca-Cola con el caso de InKa Cola  “Juntos Sonamos Mejor”.

Adicionalmente, Festival of Media Global ha galardonado a la agencia con tres premios plata en las categorías de Mejor Campaña de Inclusión, Mejor campaña local para una marca Global y Mejor Uso de Audio en Medios al caso de Native SportCasters de Cerveza Corona de AB-InBev.

EssenceMediacom ha logrado entrar como finalista en Festival of Media Cause Awards, en la categoría de Unsung Causes, cuyo resultado se daría a conocer próximamente.

En paralelo, la agencia recibió este mes un gran éxito en la segunda edición del Festival YouTube Awards, un Festival creado en colaboración con Kantar, que celebra las mentes brillantes que producen las campañas más innovadoras, creativas y eficaces en resultados de negocio.

Axel Aldana, Creative Futures Latam Director de EssenceMediacom, que participó como jurado en esta edición, explica: “Durante la última década, los profesionales del marketing han dado un giro completo a cómo se comunican con los consumidores. YouTube ha sido testigo de cómo un contenido digital increíble puede traducirse en un resultado igual de impresionante, tanto si es un vídeo que llega al corazón como si lo que hace es acelerarlo”.

Los YouTube Work Awards, en su segunda edición en México, han celebrado el mejor trabajo del país con 6 diferentes categorías. EssenceMediacom ha vuelto a levantar un premio este año junto a su cliente Kellogg´s con el caso de “Cheez It, lo real se nota”, siendo acreedor al oro en la categoría de “Mejor campaña con creadores de contenido”.

 

 

Foto proporcionada por EssenceMediacom

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PLUTO TV lanza el canal de CLARO SPORTS en América Latina

Pluto TV, el servicio de televisión por streaming gratuito (FAST) de mayor distribución a nivel mundial, anunció el lanzamiento del canal Claro Sports en algunos países de América Latina. A partir de ahora, los fans del deporte en la región tendrán acceso al canal las 24 horas que ofrece una amplia variedad de programación deportiva, incluyendo partidos y eventos en vivo, programas de estudio, resúmenes, noticias ¡y mucho más!
Claro Sports ya está disponible de manera gratuita en Pluto TV en México, Argentina, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Chile, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.
Claro Sports cuenta con un sólido portafolio de derechos deportivos que incluye los esperados Juegos Olímpicos de París 2024 y otros eventos y torneos importantes en diversas disciplinas deportivas como fútbol, baloncesto, fútbol americano, artes marciales mixtas, golf, voleibol, ciclismo ¡y más!
Esta es la primera alianza FAST de Claro Sports en la región, ampliando su alcance al público en general en asociación con Pluto TV. La incorporación de Claro Sports fortalece la estrategia de Pluto TV de expandir su oferta deportiva en toda la región. Pluto TV ofrece también otros canales y contenido relacionado con el deporte, incluyendo Realmadrid TV, el canal de fútbol femenino de DAZN y otros canales deportivos dedicados.
Además de deportes en vivo, Pluto TV ofrece una variedad de contenido y géneros para todo tipo de audiencias, incluyendo películas exclusivas, series, dramas, comedia, populares programas de realidad, estilo de vida, telenovelas, programas para niños y familias, anime, música y documentales. En América Latina, Pluto TV está presente en 18 países, ofreciendo una amplia biblioteca de más de 45,000 horas de contenido en español y 25,000 horas en portugués. Actualmente, se posiciona como la aplicación FAST más descargada en la región.
Actualmente, Pluto TV ofrece más de 170 canales gratuitos en países de habla hispana y más de 130 canales gratuitos en Brasil con contenido seleccionado de más de 250 socios de contenido en la región, que incluyen importantes redes de televisión, estudios de cine, distribuidores y empresas de medios. Pluto TV está disponible de forma gratuita en teléfonos inteligentes y tabletas iOS y Android, televisores inteligentes como Samsung y LG, dispositivos de transmisión y en el propio sitio web de Pluto TV.
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La Costeña llega a la FIL Guadalajara con sus Recetarios Con Causa

La Costeña, reafirma su compromiso por incentivar la cultura y responsabilidad social. En el marco de la Feria Internacional del Libro Guadalajara 2023, la mayor reunión del mundo editorial en español, la marca tendrá a la venta sus recetarios con causa, libros formados por preparaciones que conservan el auténtico sabor de la gastronomía mexicana.

Todo lo recaudado a partir de ellos, será donado a la Villa agrícola San José, un espacio seguro y de desarrollo para los trabajadores del campo y sus familias.

De igual forma, el domingo 26 de noviembre a las 17:00 hrs, la chef Lula Martín del Campo, una de las grandes profesionales de la gastronomía mexicana, estará en el stand de La Costeña en una firma de autógrafos de dichos recetarios con causa, para compartir buenos momentos con los amantes de la cocina nacional.

 

Durante el transcurso de la FIL, La Costeña tendrá un programa especial para ponerle sabor a la cultura literaria. Puedes consultar el programa completo en: https://fil.com.mx/prog/

 

 

#LaCosteñaporSabor

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Pizza Hut ¿Más Queso? Conoce las Nuevas Extremas de Queso

¿Más Queso? Las Nuevas Extremas de Queso de Pizza Hut son perfectas para ti

¿Sabías que el queso es uno de los ingredientes de mayor consumo entre los mexicanos? Y es que, de acuerdo con la Asociación de Industriales de Ingredientes Lácteos, ¡el consumo promedio es de 20 kilos de queso por familia al año!

Pero no solo eso, también es un alimento rico en vitaminas A y D, las cuales, ayudan al cuerpo a absorber el calcio y a mantener los huesos y los dientes sanos, así que, si tú te consideras un gran amante del queso y la pizza, Pizza Hut trae para ti “Las Nuevas Extremas de Queso”; la innovación que brinda una experiencia EXTREMA de sabor, son ideales para compartir con amigos y familiares.

Estas pizzas fueron creadas para los verdaderos turófilos, ya que se caracterizan por contar con más queso que puedes disfrutar de principio a fin gracias a su deliciosa orilla crocante de Queso Cheddar.

También, es ideal para todos aquellos que siempre piden más, pues las Extremas de Queso son pizzas grandes que cuentan con más queso y sabor en sus rebanadas, gracias a su proceso único de preparación que incluye los ingredientes de la más alta calidad, servidos en su icónica masa tradicional que se distingue por ser crujiente, elaborada en su fábrica de masa ubicada en Querétaro, Mex.

Las Nuevas Extremas de Queso de Pizza Hut, son pizzas grandes que vienen preparadas con el ingrediente de tu preferencia: pepperoni o carne o jamón o champiñones por tan solo $129, pedida y entregada en mostrador. Es ideal para compartirlo con tu familia y amigos por su atractivo sabor, tamaño grande y precio.

Atrévete a probar las nuevas Extremas de Queso en tu tienda Pizza Hut favorita o también puedes pedirlas en paquete a través del sitio web: https://www.pizzahut.com.mx.

 

Visita  @PizzaHutMéxico en Facebook e Instagram para más información.

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GroupM realizó estimaciones sobre la inversión publicitaria

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GroupM, el grupo de medios de WPP, presentó de forma simultánea en sus oficinas en 5 mercados de la región: México, Colombia, Perú, Uruguay y Chile-, The Vision 2024.

Se trata de un amplio informe que analiza de forma profunda la situación económica, política y social del mercado en Latinoamérica, así como en los principales países de la región; retos y oportunidades que enfrentan las empresas en el actual contexto y las recomendaciones de inversión y tendencias que los gestores y ejecutivos no deben perder de vista para el próximo 2024. The Vision incluye un análisis detallado de las principales necesidades que debe abordar la industria, en cuestiones como alcance de audiencias, Social Commerce, Retail Media o Generación de Contenidos.

A la presentación, a cargo de los principales ejecutivos de la compañía, acudieron clientes y representantes de los medios para escuchar las recomendaciones de los expertos y compartir inquietudes para abordar con éxito sus planes de inversión y crecimiento.

En México se inició con un gran balance: el país superó todas las expectativas en este 2023, con un PIB creciente respecto a 2022 hasta alcanzar el 3.2%. “Tenemos tasas de desempleo históricamente bajas en una deuda pública bajo control y en una política monetaria centrada en reducir la inflación. Además, se espera que el crecimiento sea impulsado por la solidez del consumo del sector privado y la inversión y un notable vigor de los sectores de servicios, construcción y automotriz”, declaró Alejandro Issa, quien asumió recientemente la posición como CEO de GroupM México.

“Para garantizar un crecimiento sostenible en el mercado mexicano es importante seguir aplicando políticas macroeconómicas prudentes. aumentar y orientar mejor la inversión pública, aumentar la participación de la mujer en la fuerza laboral, y en el contexto de comunicación, aprovechar el gran poder que la digitalización está dando a México, creciendo un 149% en 2023 vs. 2019”.

Issa estuvo acompañado en la presentación de The Vision, por César Recalde, CEO de GroupM Latam, que explica: “La región venía creciendo de forma importante y aunque ahora ese crecimiento se ha desacelerado, para 2024 y de acuerdo a cifras del FMI el PIB crecerá a un ritmo del 2.2%  vs. el 9.4% que estimamos crecerá la inversión publicitaria”.

“Sin duda, parte del reto en nuestra región viene de la mano de poder seguir controlando la inflación en los diferentes mercados fuera de Argentina y Venezuela, y que esto permita que el consumo y la inversión no decrezcan para mantener el crecimiento previsto. Somos una región en donde queda mucho por hacer en temas de desigualdad y erradicación de la pobreza y la disminución de la población ocupada en la informalidad, siempre está latente el peligro de que la inflación vuelva a despuntar”.

«En este contexto complejo, para tener un crecimiento sostenible en el tiempo será importante seguir aplicando políticas macroeconómicas prudentes. aumentar y orientar mejor la inversión pública, aumentar la participación de la mujer en la fuerza laboral y orientar el consumo hacia fuentes de energía más limpias. Fundamental que los negocios se logren adaptar al cambiante panorama global, no sólo en lo relacionado a la transición hacia estas energías, sino también en la adopción de nuevas tecnologías. Y para ello el incremento en la educación y la mejora en la infraestructura de telecomunicaciones es fundamental”, opina César Recalde.

En lo relacionado a la industria de la comunicación, 2024 llegará con grandes retos. “Un sector en el que siempre está latente la amenaza de ver reducirse las inversiones en publicidad si el crecimiento proyectado en cada uno de los mercados no se cumple. Pese a la incertidumbre, en términos generales los anunciantes en Latinoamérica no cerraron la llave a la inversión en publicidad y muestra de ello son los crecimiento a doble dígito que tuvimos los dos años posteriores a la pandemia”, explica Álvaro Pereda, Chief Investment Officer de GroupM Latam.

“Tampoco en México. Es ya el tercer mayor mercado, con más de 440,000 creadores de contenido, equivalente al 3.7% del total Latinoamérica, lo que nos sitúa como el tercer país con mayor influencia en Social Media de la región, con una estimación superior a los 15 millones de dólares en el país”, explica Laura Bonilla, Directora de Operaciones de GroupM México.

En el análisis contemplado en The Vision, como explica Rubén Gómez, Regional B&I Leader, se observan tres bloques por la diferente evolución de los países en la Región. México ocupa, junto a Brasil, el primer bloque. Dos países donde la proporción de medios digitales en inversión es mayor que en otros mercados, el reto para 2024 llegará de la mano de impulsar de forma importante la compra programática en medios lineales, lo que GroupM llama extensiones digitales; en la adopción de nuevos modelos de medición como lo es la atención, y en abordar la evolución de un canal de Retail que crece de forma agresiva.

En el bloque 2 están Argentina, Colombia, Chile, Uruguay y Perú, en los que el reto está principalmente en la digitalización acelerada de medios lineales como lo son Outdoor (Publicidad Exterior), Cine, Radio y TV, así como comenzar a explorar otras plataformas y formatos  que, en opinión de GroupM Latam, ayudará al incremento también del share en digital.

En mercados como Centroamérica y Ecuador principalmente, en donde la TV aún es el medio predominante, los retos tienen mucho que ver con el mejoramiento y crecimiento de la infraestructura tecnológica para lograr que más gente pueda tener acceso a plataformas y servicios digitales.

“Esto permitirá obtener un mejor entendimiento de las audiencias, más datos para evaluar campañas y, en consecuencia, la oportunidad de incluir más medios digitales en la planificación de campañas”, explica Eduardo González de Pedro, Regional Investment Director, GroupM. Un reto a afrontar también en las islas del Caribe, donde el esfuerzo del mercado está en poder tener mediciones que permitan a los marketeros y expertos en medios, entender el comportamiento del consumidor, las audiencias y el desempeño de las campañas.

Que la industria de Medios en Latinoamérica vaya por detrás de los mercados más desarrollados, lejos de ser una desventaja ofrece la oportunidad de conocer y aplicar  los mejores aprendizajes en lo relacionado a mediciones, conocimiento y activación de audiencias para poder ganar relevancia con los consumidores.

En esa observación, The Vision 2024 muestra que Retail, Influencer Marketing y el desarrollo y creación de contenidos originales para las marcas, son tres pilares del espectro digital con un claro protagonismo para el futuro inmediato en la región. Será importante conocerlos y entenderlos cada vez mejor para poder evolucionar en la forma en que las marcas contactan con los consumidores y lograr así construir marcas más poderosas en Latinoamérica.

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