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Mercado Ads, la importancia de conectar con audiencias a través de mensajes relevantes, creativos y medibles

Paloma Martínez
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Mercado Ads, la importancia de conectar con audiencias a través de mensajes relevantes, creativos y medibles

Mercado Ads, la importancia de conectar con audiencias a través de mensajes relevantes, creativos y medibles

 

En el cierre de su participación en Adweek LATAM 2025, Mercado Ads presentó una visión integral del futuro de la publicidad digital en América Latina. A lo largo del día, se abordaron los desafíos y oportunidades del marketing moderno desde múltiples ángulos: desde la combinación entre performance y construcción de marca, hasta el auge del video, el poder del Retail Media y la importancia de conectar con audiencias a través de mensajes relevantes, creativos y medibles.

Con voceros clave como José Maceda, Cecilia Ines Beux, Agustina Servente y Aldo Gamarra, las conferencias revelaron cómo Mercado Ads está redefiniendo las reglas del juego para anunciantes que buscan impactar de forma auténtica y eficiente en todo el funnel, dentro y fuera del ecosistema de Mercado Libre.

Reseñas:

  • Conferencia: “El Efecto Multiplicador”
  • Vocera: Jose Maceda, Director de Marketing de Mercado Ads

La combinación del performance y el amor de marca: el verdadero efecto multiplicador.

Durante su participación, José Maceda explicó cómo Mercado Libre ha logrado romper con la dicotomía tradicional del marketing entre las estrategias de corto plazo centradas en resultados y las de largo plazo enfocadas en construir marca. La compañía ha conseguido equilibrar ambos enfoques: conectar emocionalmente con los usuarios al tiempo que impulsa resultados tangibles de negocio. Esta integración de la emoción y la razón ha permitido fortalecer la preferencia de marca más allá del precio o la rapidez de entrega, generando una demanda orgánica sostenida y consolidando el liderazgo del ecosistema en la región.

Hacer crecer el pastel: el compromiso de Mercado Libre con la expansión del e-commerce.

José enfatizó que la estrategia de Mercado Libre no se centra únicamente en competir por participación de mercado, sino en hacer crecer el comercio electrónico en su totalidad. Mientras China alcanza una penetración del 50% en ventas online, México apenas ronda el 15%, lo que representa una enorme oportunidad. Por ello, el objetivo de la compañía es atraer a más usuarios al entorno digital mediante soluciones que eliminan fricciones: opciones de pago seguras, financiamiento a través de Mercado Crédito, una experiencia de usuario intuitiva, envíos rápidos y una amplia diversidad de productos. Todo esto busca fomentar la confianza y la adopción del comercio electrónico, impulsando el crecimiento de la economía digital latinoamericana.

Atemporal y oportuno: los dos ejes del marketing efectivo

El directivo destacó que las campañas exitosas combinan elementos atemporales, que representan los cimientos de la marca, con mensajes oportunos, capaces de responder al contexto social y cultural. Ejemplos emblemáticos incluyen la transformación del logo durante la pandemia —de un apretón de manos a un saludo de codo a codo— o la campaña en defensa de la democracia brasileña con “99% de descuento en constituciones”. Según José, cuando lo atemporal se cruza con lo oportuno, surgen campañas icónicas, como el patrocinio del joven piloto argentino Franco Colapinto, que unió orgullo regional y timing perfecto en un momento clave de su carrera.

Los resultados de una estrategia integral

Gracias a esta visión de marketing, Mercado Libre ha alcanzado hitos extraordinarios: figura entre las 50 marcas más reconocidas del mundo, cuenta con más de 145 millones de usuarios activos en América Latina y en su último trimestre reportó 77 millones de usuarios únicos, equivalente a llenar 787 estadios Azteca. Este crecimiento ha sido sostenido por una estrategia centrada en el usuario, en la innovación constante y en la capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias, como la integración de inteligencia artificial y el auge del comercio social.

El futuro del marketing: social commerce y colaboración con marcas

José cerró su charla con una mirada al futuro, destacando el potencial del social commerce y de los programas de afiliados, que ya representan hasta el 30% de las ventas en mercados como China. Mercado Libre cuenta hoy con una red de 1.2 millones de afiliados y más de 8 millones de productos vendidos bajo este modelo, multiplicando por cuatro su tráfico. Además, presentó la evolución de Mercado Ads, la unidad publicitaria que permite a las marcas aprovechar el poder de segmentación y data del ecosistema. “Todo el conocimiento que hemos desarrollado internamente en marketing —dijo— ahora está disponible para que las marcas lo usen en campañas co-brandeadas o de construcción conjunta”, consolidando así un enfoque colaborativo que amplifica el impacto de cada acción.

  • Conferencia: Full funnel decodificado con Kantar
  • Voceras:
    • Agustina Servente, Media Lead en Kantar
    • Cecilia Ines Beux, Top Brands Sr Manager en Mercado Ads

El estudio Media Reactions 2025 realizado por Kantar y presentado por Agustina Servente, Media Lead de la firma, reveló que Retail Media se posiciona como uno de los formatos publicitarios más efectivos y preferidos por los consumidores, tanto en México como a nivel global. A diferencia de otros medios digitales, este entorno permite a las marcas llegar a las audiencias con mensajes relevantes, contextuales y no intrusivos, gracias al uso de first-party data y a su capacidad para conectar con el consumidor en el momento exacto del proceso de compra.

Los resultados del estudio muestran que las campañas pautadas en medios donde los usuarios están más receptivos pueden ser siete veces más efectivas, lo que reafirma la importancia de estrategias basadas en audiencias y entornos adecuados. Además, Mercado Libre fue reconocida como la marca líder de Retail Media en México, destacando por su relevancia, alcance y nivel de atención que genera en los usuarios.

De acuerdo con Kantar, el 85% de las campañas que corren dentro del ecosistema de Mercado Libre logran impactos significativos en métricas de marca, como conocimiento, visibilidad e intención de compra, demostrando que el Retail Media ya no es solo un canal de performance, sino también una herramienta poderosa de brand building.

Cecilia Ines Beux afirmó: “Estos resultados confirman que las marcas que invierten en Retail Media no solo venden más, sino que construyen valor de marca. En Mercado Ads estamos redefiniendo cómo las marcas conectan con sus audiencias a través de datos, relevancia y creatividad.”

Asimismo, las campañas multicanal que aprovechan todo el ecosistema de Mercado Ads, incluyendo Mercado Libre, Mercado Pago, Mercado Play y las audiencias extendidas en plataformas como Disney+ HBO Max y Roku, alcanzan niveles de eficiencia hasta ocho veces superiores a la televisión.

Estos hallazgos confirman el papel del Retail Media como un medio full funnel que impulsa el crecimiento de las marcas y fortalece su relación con los consumidores.

“Retail Media logra lo que pocos canales pueden: entregar mensajes publicitarios relevantes y naturales para el consumidor, generando conexiones auténticas que se traducen en resultados reales para las marcas” comentó Agustina Servente.

  • Conferencia: “Anuncia con inteligencia: Video Streaming, CTV y Retail Media”
  • Vocero: Aldo Gamarra, Top Brands Head de Mercado Ads México

Aldo Gamarra, Top Brands Head de Mercado Ads México, compartió cómo el video se ha convertido en el formato publicitario de mayor crecimiento y transformación para las marcas. Señaló que 2025 marca un punto de inflexión para la industria, ya que por primera vez en México la inversión en publicidad en video superará a la televisión tradicional.

Explicó que el auge del streaming, presente en el 90% de los usuarios digitales, abre nuevas oportunidades para que las marcas conecten con las audiencias de manera más orgánica, personalizada y efectiva, especialmente a través de plataformas gratuitas con anuncios (AVOD).

“El video permite llegar al usuario en un momento de relajación, donde el mensaje publicitario no se siente invasivo, sino parte natural del contenido. Esa conexión emocional es lo que hoy impulsa los resultados en engagement y conversión”, asegura Gamarra.

En este contexto, Mercado Ads fortalece su ecosistema de video y retail media a través de Mercado Play, su plataforma gratuita de streaming con más de tres millones de descargas y alianzas estratégicas con Disney Plus, HBO Max y Roku, consolidando así a Mercado Libre como el tercer media player más relevante de América Latina. “El branding hoy es medible gracias al poder del first-party data y la inteligencia artificial, que nos permiten entender al consumidor, optimizar campañas en tiempo real y generar un impacto tangible para las marcas”, finalizó.

Con estas conversaciones, insights y casos reales, Mercado Ads cerró su participación en Adweek 2025 consolidando su posicionamiento como uno de los principales top 3 media players de la región. Un socio estratégico para las marcas que quieren crecer con inteligencia, relevancia y visión de futuro.

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eBay presenta el Barómetro del Consumidor 2025

Paloma Martínez
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eBay presenta el Barómetro del Consumidor 2025

eBay con el inicio de la temporada de descuentos, presentó los resultados de su más reciente estudio sobre tendencias de consumo en México, que revela a un comprador optimista y entusiasta: 86% de los mexicanos planea aprovechar las ofertas de noviembre, de los cuales 36% gastará lo mismo y 51% más que el año pasado. Entre los adultos jóvenes (25–34 años), el entusiasmo es aún mayor: 9 de cada 10 planean comprar, mientras que entre los mayores de 55 años prevalece la cautela, con 1 de cada 4 todavía indeciso sobre si participará o no.

Los mexicanos compran de forma más estratégica

Nueve de cada diez mexicanos aprovechan este periodo para comprar regalos, confirmando que sigue siendo la principal ventana de consumo del año. Sin embargo, este año trae un cambio interesante: la mayoría está planificando sus compras con anticipación —haciendo listas, comparando precios y dejando atrás las compras por impulso—. Los principales motivos son: ahorrar en productos esenciales (51%), adelantar los regalos de fin de año (30%), y darse un gusto personal (55%).

Las diferencias generacionales también influyen en la manera de comprar. Entre los más jóvenes (18–24 años), las redes sociales y los creadores de contenido tienen un gran impacto en sus decisiones (73%), mientras que los adultos de 35–44 años se enfocan más en ahorrar comprando productos realmente necesarios (53%). Aun así, este último grupo es el más propenso a admitir que ha hecho compras de las que luego se arrepintió (14%), demostrando que incluso las decisiones planeadas pueden tener un lado emocional.

En cuanto a métodos de pago, predominan el efectivo y las tarjetas de débito (66%), seguidos de las compras a meses sin intereses (18%) y las tarjetas de crédito con intereses (4%). Otro 12% combina distintos métodos de pago para mantener el control financiero sin dejar de participar en la temporada de compras.

La segunda mano como parte de la rutina de compra

Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la normalización creciente del mercado de segunda mano.
64% de los consumidores afirma que el precio y el estado del producto son los factores clave para generar la confianza necesaria para comprar artículos usados. Otros factores que hacen más atractiva la compra de segunda mano incluyen: estado excelente o como nuevo (66%), transparencia sobre el uso previo y el origen (50%), marcas reconocidas (38%), productos únicos o de edición limitada (34%), y garantías o políticas de devolución (28%).

Esta apertura es especialmente fuerte entre los menores de 35 años (78%), mientras que entre los mayores de 45 años la disposición baja a 43%, reflejando diferencias generacionales en la percepción de las compras de segunda mano.

Las categorías más consideradas para comprar productos usados esta temporada son: electrónica (57%), muebles y decoración (51%), ropa y accesorios (44%), juguetes y coleccionables (39%), y libros (38%). En el rubro deportivo, persiste una brecha de género: 29% de los hombres consideraría comprar equipo usado, frente a solo 15% de las mujeres.

“El comprador mexicano está cambiando. Hoy, más que buscar el mayor descuento, busca el mayor valor: productos con calidad, historia y un precio justo. En este contexto, la segunda mano ya no es una alternativa marginal; es una parte natural de la decisión de compra”, señaló Paolo Levoni, Director General de Expansión de Mercados Internacionales en eBay.

Segunda mano entre las generaciones jóvenes

Para las generaciones más jóvenes, los artículos usados ya no tienen una connotación negativa.
Dos de cada tres personas de 18 a 24 años estarían dispuestas a regalar algo de segunda mano, frente a una de cada cuatro entre los mayores de 55 años.

Más allá del ahorro, los jóvenes valoran la unicidad: prefieren obsequiar productos únicos o difíciles de encontrar, que consideran auténticos y con significado. También son quienes muestran la mayor intención de gasto: 63% planea invertir más que el año pasado, frente a 26% entre los mayores de 55.

Compras de fin de año responsables y sostenibles

El estudio muestra que los mexicanos perciben positivamente el papel de las plataformas digitales en el consumo responsable: consideran que comprar productos de segunda mano en eBay durante esta temporada contribuye a que sus regalos sean decisiones más sostenibles. De hecho, en todos los grupos de edad, entre 65% y 75% de los encuestados afirma que es probable que use eBay para buscar ofertas de segunda mano, lo que subraya el papel central de la plataforma en impulsar el consumo circular.

Los mexicanos enfrentan la temporada de descuentos con entusiasmo y discernimiento. Mientras 35% la ve como una oportunidad práctica para ahorrar, 33% la percibe como una estrategia de marketing de las grandes marcas, y 21% la considera una mezcla de ambas cosas. En conjunto, estas perspectivas revelan un mercado que equilibra la emoción con la conciencia crítica.

El comprador mexicano de hoy planea más, valora la sostenibilidad y ve la segunda mano no como una moda, sino como una elección consciente y gratificante.

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Dailymotion Advertising presenta Ray, su plataforma de IA Agéntica

Paloma Martínez
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Dailymotion Advertising presenta Ray, su plataforma de IA Agéntica

Dailymotion Advertising, la suite de marketing de video desarrollada por Dailymotion, anuncia hoy el lanzamiento de Ray, su nueva plataforma IA agéntica de marketing de video, diseñada para transformar un simple briefing en un plan de acción activable en cuestión de minutos. Ray encarna la visión de una publicidad más inteligente, transparente y centrada en las personas, en un momento en que el sector busca combinar eficiencia y explicar el uso de la inteligencia artificial.

Con esta incorporación, las métricas de la solución van desde el ahorro de hasta 26 horas
semanales a las agencias; la promesa de generar una activación en menos de 60
segundos, desde la solicitud inicial hasta la activación. Un impacto de x2.5 en promedio en
el engagement y hasta más del 70% de impacto promedio en la efectividad de la campaña.

Basada en el principio de que una inteligencia artificial únicamente es relevante cuando se
apoya en datos confiables, medibles y controlados, Ray se basa en una infraestructura de
datos propietaria derivada del universo de video de Dailymotion, que analiza cada mes
cientos de miles de señales temáticas y de atención. Esta profundidad de datos, protegida y continuamente enriquecida, permite a los modelos de IA de Ray generar recomendaciones confiables, explicables y orientadas al impacto. Sin esta base de datos, ninguna decisión podría tomarse con confianza.

Con Ray, las marcas y las agencias se benefician de una plataforma diseñada para generar
un impacto medible e inmediato. Actualmente, Dailymotion Advertising ya conecta con más de 38 millones de espectadores únicos en México y una audiencia global de 1 mil 150
millones de usuarios únicos mensuales.

El anuncio se da en un contexto de crecimiento del mercado publicitario digital en México y
Latam, estimado en un monto que según eMarketer/Insider Intelligence, será superior a los
30 mil millones de dólares para 2025, Dailymotion está posicionándose para mostrar un
crecimiento sostenido a nivel nacional y regional, por lo que para 2026 apuntará a repuntes
de ingresos por inserciones publicitarias, reforzamiento de su equipo local y mayor
penetración de mercado.

Una nueva generación de plataforma al servicio del rendimiento y la claridad. En un entorno en el que el marketing de video se ha vuelto más complejo, entre la fragmentación de herramientas, la fatiga creativa y la presión por los resultados, las marcas y las agencias buscan soluciones que combinen la precisión, rapidez y transparencia.

Ray responde a estos desafíos al reunir en una sola interfaz todo el recorrido del marketing:

Desde la comprensión de la audiencia hasta la medición del rendimiento, transformando un
simple briefing en un plan de acción completo en pocos minutos.

La plataforma de IA Agéntica se apoya en una arquitectura tecnológica compuesta por
cuatro pilares complementarios:

● Predict AI: diseña instantáneamente planes de medios personalizados basados en
señales reales de audiencia y en más de setecientos mil temas de video analizados
cada mes.
● Engage AI: analiza y optimiza las creatividades a partir de datos de atención y
neurociencia para garantizar su impacto antes de la difusión.
● Activate AI: automatiza la activación y optimización de las campañas buscando el
equilibrio entre precisión, alcance y eficiencia.
● Measure AI: proporciona informes narrativos y explicativos que permiten comprender
los resultados e identificar las palancas de mejora.

“Con Ray, Dailymotion Advertising no sólo está evolucionando; estamos redefiniendo el
futuro del marketing en video. Estamos fusionando el poder de la IA con la excelencia
creativa, basados en una transparencia absoluta. En el corazón de Ray se encuentran
nuestros propios datos, una inteligencia única perfeccionada gracias a los 20 años de
experiencia de Dailymotion en el análisis de datos de video. Ofrece a las marcas un entorno
no sólo confiable y explicable, sino que está listo para la acción. Ray encarna nuestra
convicción más profunda: la verdadera innovación es aquella que aporta claridad, permite
una acción precisa y genera un valor medible y sostenible para nuestros socios”, Bichoï
Bastha, CEO de Dailymotion Advertising.

Con este enfoque unificado, Ray elimina la complejidad, garantiza la trazabilidad de cada
decisión y se apoya en los datos de video propietarios de Dailymotion para ofrecer una
comprensión de la audiencia con una precisión inigualable. Al combinar rigor, creatividad y
transparencia, la plataforma redefine los estándares del marketing de video moderno y
coloca la inteligencia artificial al servicio de la claridad y el rendimiento.

“En América Latina, donde las audiencias digitales son tan activas y diversas, Ray brinda a
las marcas una forma innovadora de conectar a través de datos confiables y una IA
responsable. Al combinar tecnología y creatividad, impulsa la eficiencia, la confianza y la
creatividad en todo el recorrido del marketing de video”, Lara Krumholz, SVP & General
Manager Latin America, Dailymotion Advertising.

Una innovación alineada con los valores y la visión estratégica de Dailymotion Ray es más que una plataforma de IA Agéntica tecnológica; es la expresión de la filosofía y los valores que guían la transformación de Dailymotion. La innovación se manifiesta a través de una inteligencia artificial explicable, basada en la fiabilidad de los datos y en la transparencia de las decisiones. Cada recomendación se apoya en señales medibles y verificadas, acompañadas de un nivel de confianza que garantiza un uso responsable y controlado de la tecnología.

Ray sitúa al ser humano en el centro del proceso creativo y acompaña a los profesionales
del marketing, analistas, equipos de producción y socios comerciales en el diseño de
estrategias de video más eficaces y sostenibles. La inteligencia artificial desempeña un
papel de asistencia y optimización, fomentando la creatividad en lugar de reemplazarla.
Ray pone a las personas en el centro del proceso creativo y ayuda a los especialistas en
mercadotecnia, analistas, equipos de producción así como socios comerciales a desarrollar
estrategias de video más eficaces y sostenibles.

 

La inteligencia artificial sirve como asistente y optimizador, mejorando la creatividad en lugar de reemplazarla.

 

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Barómetro del Consumidor eBay 2025

Paloma Martínez
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Barómetro del Consumidor eBay 2025

eBay presentó los resultados de su más reciente estudio sobre tendencias de consumo en México, que revela a un comprador optimista y entusiasta: 86% de los mexicanos planea aprovechar las ofertas de noviembre, de los cuales 36% gastará lo mismo y 51% más que el año pasado. Entre los adultos jóvenes (25–34 años), el entusiasmo es aún mayor: nueve de cada diez planean comprar, mientras que entre los mayores de 55 años prevalece la cautela, con uno de cada cuatro todavía indeciso sobre si participará o no.

Los mexicanos compran de forma más estratégica
Nueve de cada diez mexicanos aprovechan este periodo para comprar regalos, confirmando que sigue siendo la principal ventana de consumo del año. Sin embargo, este año trae un cambio interesante: la mayoría está planificando sus compras con anticipación —haciendo listas, comparando precios y dejando atrás las compras por impulso—. Los principales motivos son: ahorrar en productos esenciales (51%), adelantar los regalos de fin de año (30%), y darse un gusto personal (55%).
Las diferencias generacionales también influyen en la manera de comprar. Entre los más jóvenes (18–24 años), las redes sociales y los creadores de contenido tienen un gran impacto en sus decisiones (73%), mientras que los adultos de 35–44 años se enfocan más en ahorrar comprando productos realmente necesarios (53%). Aun así, este último grupo es el más propenso a admitir que ha hecho compras de las que luego se arrepintió (14%), demostrando que incluso las decisiones planeadas pueden tener un lado emocional.

En cuanto a métodos de pago, predominan el efectivo y las tarjetas de débito (66%), seguidos de las compras a meses sin intereses (18%) y las tarjetas de crédito con intereses (4%). Otro 12% combina distintos métodos de pago para mantener el control financiero sin dejar de participar en la temporada de compras.

La segunda mano como parte de la rutina de compra
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la normalización creciente del mercado de segunda mano.
64% de los consumidores afirma que el precio y el estado del producto son los factores clave para generar la confianza necesaria para comprar artículos usados. Otros factores que hacen más atractiva la compra de segunda mano incluyen: estado excelente o como nuevo (66%), transparencia sobre el uso previo y el origen (50%), marcas reconocidas (38%), productos únicos o de edición limitada (34%), y garantías o políticas de devolución (28%).
Esta apertura es especialmente fuerte entre los menores de 35 años (78%), mientras que entre los mayores de 45 años la disposición baja a 43%, reflejando diferencias generacionales en la percepción de las compras de segunda mano.
Las categorías más consideradas para comprar productos usados esta temporada son: electrónica (57%), muebles y decoración (51%), ropa y accesorios (44%), juguetes y coleccionables (39%), y libros (38%). En el rubro deportivo, persiste una brecha de género: 29% de los hombres consideraría comprar equipo usado, frente a solo 15% de las mujeres.

“El comprador mexicano está cambiando. Hoy, más que buscar el mayor descuento, busca el mayor valor: productos con calidad, historia y un precio justo. En este contexto, la segunda mano ya no es una alternativa marginal; es una parte natural de la decisión de compra”, señaló Paolo Levoni, director general de Expansión de Mercados Internacionales en eBay.

Segunda mano entre las generaciones jóvenes
Para las generaciones más jóvenes, los artículos usados ya no tienen una connotación negativa.
Dos de cada tres personas de 18 a 24 años estarían dispuestas a regalar algo de segunda mano, frente a una de cada cuatro entre los mayores de 55 años.

Más allá del ahorro, los jóvenes valoran la unicidad: prefieren obsequiar productos únicos o difíciles de encontrar, que consideran auténticos y con significado. También son quienes muestran la mayor intención de gasto: 63% planea invertir más que el año pasado, frente a 26% entre los mayores de 55.

Compras de fin de año responsables y sostenibles
El estudio muestra que los mexicanos perciben positivamente el papel de las plataformas digitales en el consumo responsable: consideran que comprar productos de segunda mano en eBay durante esta temporada contribuye a que sus regalos sean decisiones más sostenibles. De hecho, en todos los grupos de edad, entre 65% y 75% de los encuestados afirma que es probable que use eBay para buscar ofertas de segunda mano, lo que subraya el papel central de la plataforma en impulsar el consumo circular.
Los mexicanos enfrentan la temporada de descuentos con entusiasmo y discernimiento. Mientras 35% la ve como una oportunidad práctica para ahorrar, 33% la percibe como una estrategia de marketing de las grandes marcas, y 21% la considera una mezcla de ambas cosas. En conjunto, estas perspectivas revelan un mercado que equilibra la emoción con la conciencia crítica.
El comprador mexicano de hoy planea más, valora la sostenibilidad y ve la segunda mano no como una moda, sino como una elección consciente y gratificante.
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ifahto ganó el Premio Heel de la Industria de Reuniones

Paloma Martínez
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ifahto ganó el Premio Heel de la Industria de Reuniones

ifahto, agencia creadora del Full Experiential Martketing, fue la ganadora de la categoría “Excelencia en el Mercado” en la IX edición de los Premios Heel de Meeting Professionals International (MPI), la asociación de la Industria de Reuniones más grande en Latinoamérica, la cual premió a profesionales y empresas por su liderazgo, innovación y compromiso.

El Capítulo México de MPI es la asociación de la Industria de Reuniones más grande en Latinoamérica, de ahí la relevancia que tienen los Premios Heel, el galardón que reconoce a la excelencia de los participantes en la Industria de Reuniones a nivel nacional, quienes pertenecen a las diversas partes de esta Industria como  los representantes de la hotelería, de sedes, DMCs, destinos y de servicios de experiencias en estos eventos.

Fernando Famanía, CEO de ifahto MeetingPlanner y de ifahto WorldWide, manifestó: “Agradecemos a MPI por habernos otorgado este valioso reconocimiento que además nos enorgullece mucho recibirlo al ser la tercera ocasión en que somos distinguidos con un Premio Heel. El propósito de MPI en reconocer la excelencia en nuestra industria de reuniones y eventos (MICE) es lo que nos impulsa a alcanzar dicha meta”,  puntualizó Famanía.

“Estamos muy agradecidos con todos nuestros clientes, socios de negocio, proveedores y sobre todo con el talento que trabaja en ifahto que han hecho posible recibir este Premio en esta actividad tan importante como lo es la Industria de Reuniones».

El jurado de la edición de los Premios Heel 2025 estuvo integrado por reconocidos profesionales de la Industria de Reuniones como lo fueron representantes de la hotelería, de las sedes y destinos quienes  evaluaron a los nominados en las diferentes  categorías del certamen.

La ceremonia de premiación se llevó a cabo el 7 de noviembre en el hotel Galería Plaza San Jerónimo de la Ciudad de México.

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Mercado Ads potencia la colaboración marca – plataforma

Paloma Martínez
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Mercado Ads potencia la colaboración marca – plataforma

Mercado Ads potencia la colaboración marca – plataforma

 

En su segundo día en Adweek LATAM 2025, Mercado Ads profundizó en su transformación de plataforma de Retail Media a uno de los principales media players de la región. Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, presentó cómo han evolucionado gracias a su ecosistema tecnológico, el uso inteligente del first-party data y soluciones basadas en IA que permiten a las marcas conectar branding y performance de forma efectiva.

Además, en una charla conjunta con L’Oréal México, se compartieron aprendizajes del caso “Date Belleza”, destacando el impacto de las campañas co-brand cuando se combinan propósito, tecnología y creatividad. Un día que reforzó la propuesta de valor de Mercado Ads como socio estratégico para anunciantes que buscan eficiencia, diferenciación y resultados tangibles:

  • Conferencia: “Mercado Ads: de Retail Media a Media Player”
  • Vocera: Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México

La evolución del Retail Media (la importancia de los datos)

Alejandra Restrepo explicó cómo el Retail Media ha evolucionado de ser una herramienta de conversión dentro del e-commerce hacia un ecosistema más sofisticado, al que llamó Retail Media 2.0. En esta nueva etapa, las marcas no solo buscan performance, sino también construir awareness y consideración, impulsadas por el poder de los datos. Mercado Libre, gracias a su ecosistema integrado, que combina e-commerce, pagos y entretenimiento, cuenta con información de más de 145 millones de usuarios en América Latina, lo que permite obtener insights precisos sobre comportamientos, intereses y hábitos de compra. Para Alejandra, el verdadero valor está en transformar esa data en conocimiento humano que ayude a conectar con las personas adecuadas, en el momento y contexto correctos.

Mercado Libre como empresa de tecnología

Durante su ponencia, Alejandra enfatizó que Mercado Libre no es solo un e-commerce o una fintech, sino la empresa de tecnología más grande de América Latina. Esta definición, subrayó, cambia la forma en que la compañía aborda la publicidad digital, ya que toda su innovación tecnológica se pone al servicio de los usuarios y anunciantes. Mercado Ads, como unidad de negocio, representa esa convergencia entre tecnología, datos y creatividad para ofrecer soluciones publicitarias inteligentes que integran el ecosistema completo de la compañía.

Mercado Ads: crecimiento, evolución hacia un Media Player y co-branding

Alejandra compartió que Mercado Ads se posiciona entre los tres principales media players de la región. La evolución de la plataforma ha llevado a Mercado Ads a trascender el modelo de Retail Media para convertirse en un Media Player integral, con presencia tanto on-platform como off-platform, gracias a alianzas con socios estratégicos como Disney+, Roku, HBO Max y Google.

Además, destacó el papel del co-branding como una herramienta clave para construir categorías y fortalecer el posicionamiento de marca, mencionando casos de éxito con L’Oréal, Procter & Gamble y Samsung, como ejemplos de cómo la colaboración entre marcas puede generar valor conjunto, integrando data, creatividad y ejecución omnicanal.

Creatividad: insights e inteligencia artificial

En el terreno creativo, señaló que los consumidores están más expuestos que nunca a impactos publicitarios, pero solo unos pocos mensajes logran generar conexión real. La clave está en combinar insights profundos con creatividad significativa. Mercado Ads impulsa este proceso a través de su Creative Hub, que permite crear campañas basadas en datos de comportamiento y audiencias segmentadas, potenciadas por inteligencia artificial.

Alejandra destacó casos como la campaña de Samsung, la primera realizada 100% con IA, y la de Dove, que junto con Mercado Libre redefinió la categoría de skincare corporal en la región. Estas experiencias demuestran cómo la tecnología puede acelerar los procesos creativos y generar mensajes más relevantes, personalizados y eficaces.

“Hoy, el verdadero valor del Retail Media no está solo en tener datos, sino en saber interpretarlos para conectar con las personas. En Mercado Ads usamos la tecnología y la inteligencia artificial para transformar información en insights accionables que permiten a las marcas tomar decisiones más inteligentes y crear experiencias publicitarias más humanas”, aseguró Alejandra Restrepo.

Soluciones tecnológicas: AI Agent, Bidder con IA, Brand Analytics, Conversion Path y Multitouch Attribution

La solución integral Mercado Ads Intelligence Hub reúne un conjunto de herramientas tecnológicas diseñadas para transformar la manera en que las marcas planifican, ejecutan y miden sus campañas dentro del ecosistema de Mercado Ads. Entre sus principales soluciones destacan Brand Analytics, que brinda información completa sobre los indicadores clave de marca; así como Conversion Path y Multitouch Attribution, herramientas que permiten analizar el recorrido del consumidor y medir el impacto de cada punto de contacto a lo largo del funnel. Estas innovaciones consolidan la visión de Mercado Ads como un media player que combina tecnología avanzada, medición precisa y estrategia creativa para conectar branding y ventas con inteligencia.

Finalmente, presentó las soluciones tecnológicas que están transformando la forma en que las marcas planifican, ejecutan y miden sus campañas dentro del ecosistema de Mercado Ads. Entre ellas destacó el AI Agent, un asistente inteligente que orienta a los anunciantes en tiempo real sobre cómo optimizar sus campañas; el Bidder con IA, que ajusta automáticamente las pujas para maximizar el retorno sobre la inversión; y Brand Analytics, que ofrece información integral sobre los indicadores clave de marca. También presentó Conversion Path y Multitouch Attribution, herramientas que permiten comprender con precisión el recorrido del consumidor y medir el impacto de cada punto de contacto a lo largo del funnel. Estas innovaciones, subrayó, refuerzan la visión de Mercado Ads como un media player que combina tecnología avanzada, medición precisa y estrategia creativa para conectar branding y ventas con inteligencia.

“Mercado Ads ha evolucionado más allá del e-commerce: somos un media player que combina tecnología, datos y creatividad para ayudar a las marcas a construir valor en todo el funnel. Nuestro objetivo es claro: conectar branding con ventas de forma efectiva, medible y relevante para los consumidores de América Latina” finalizó.

  • Conferencia: “Campañas Co-Branded efectivas: L’Oréal y Mercado Ads”
  • Voceros: Romain Chassinat (Chief Digital & Marketing Officer L’Oréal México) y José Maceda, Marketing Director Mercado Ads.

Mercado Ads y L’Oréal México compartieron los aprendizajes de su alianza estratégica para construir campañas co-brand que transforman la experiencia de compra de belleza online. En la charla, destacaron cómo su iniciativa “Date Belleza” revolucionó la categoría al combinar tecnología, data, creatividad y contenido interactivo para atraer nuevas audiencias, impulsar consideración y fortalecer la conversión dentro de Mercado Libre.

Romain Chassinat  aseguró: “La clave del éxito está en la transparencia, la ambición compartida y una propuesta de valor genuinamente diferenciadora. Cuando Mercado Libre y L’Oréal innovan juntos, el consumidor gana, la categoría crece y la industria se transforma.”

Así mismo, enfatizaron la evolución de la categoría beauty hacia modelos full funnel, el poder de la innovación conjunta y la importancia de mantener propósito, diferenciación y transparencia para construir partnerships que generan valor tangible para marcas y consumidores.

“En un entorno donde el journey de consumo es cada vez más fragmentado, las alianzas estratégicas entre marcas y plataformas se vuelven esenciales. Con iniciativas como Date Belleza, demostramos que cuando integramos data, creatividad y ecosistemas tecnológicos, logramos conectar con los consumidores de forma auténtica y generar resultados medibles para la industria”, confirmó José Maceda.

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Dentsu México firmó un acuerdo con Save the Children México, para lograr un futuro más justo para los niños de México

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Dentsu México firmó un acuerdo con Save the Children México, para lograr un futuro más justo para los niños de México

Dentsu México firmó un acuerdo con Save the Children México, para lograr un futuro más justo para los niños de México

Dentsu México reafirmó su compromiso con el desarrollo social y la construcción de un futuro más justo a través de una alianza estratégica con Save the Children México, organización líder en la defensa, atención y protección de los derechos de niñas, niños y adolescentes.

Esta colaboración tiene como propósito fortalecer las capacidades operativas y tecnológicas de la organización, al tiempo que fomenta la participación de los colaboradores de Dentsu en iniciativas de impacto social. Entre las acciones impulsadas se encuentra la donación de equipos de cómputo, así como aportaciones voluntarias a causas que promueven el bienestar y la educación de la niñez mexicana.

“Como agencia, creemos firmemente en el poder transformador de la colaboración. Esta alianza con Save the Children es una extensión natural de nuestro compromiso con la sostenibilidad y la creación de un impacto positivo en las personas y la sociedad. Al contribuir con herramientas tecnológicas y acompañamiento estratégico, buscamos ser un aliado en su misión de proteger los derechos de la niñez y asegurar su desarrollo pleno”, señaló Rosy Viñals, Marketing & Communications Director en dentsu México y líder de las iniciativas de sostenibilidad.

Gracias a esta asociación, Save the Children podrá optimizar su infraestructura tecnológica, mejorar la gestión de información clave y coordinar de forma más eficiente a sus equipos en campo. Estos recursos permitirán ampliar su alcance y fortalecer la implementación de programas que benefician directamente a miles de niñas, niños y adolescentes en todo el país.

“En dentsu México, trabajamos para crear organizaciones y marcas a prueba de futuro, que piensen en cómo crecer a la par que dejan un impacto positivo en la industria, en la sociedad y en el planeta. Para cocrear un mundo sostenible, necesitamos pensar en las nuevas generaciones y entender cómo apoyar a las instituciones que están haciendo la diferencia para niños y jóvenes”, agregó Viñals.

Por su parte, Save the Children México destacó la relevancia de la colaboración como un paso decisivo para fortalecer su capacidad institucional y potenciar el impacto de sus programas.

“Esta colaboración representa mucho más que una relación puntual: es la unión de dos organizaciones comprometidas con crear oportunidades reales para la niñez y la juventud. Juntas, estamos impulsando un futuro donde la educación, la innovación y la empatía se convierten en motores de transformación social”, expresó Begoña Laviña, Directora de Alianzas y Marketing en Save the Children México.

Las computadoras entregadas se integrarán al trabajo diario de la organización, apoyando procesos de gestión, planeación y ejecución de proyectos sociales. Además, cada equipo será acompañado por mochilas elaboradas por Lonitas, empresa perteneciente a Carbono Neutral, el primer grupo global enfocado en compensar las emisiones derivadas de la ejecución de campañas publicitarias. Estos bolsos, fabricados a partir de materiales reciclados, simbolizan el compromiso compartido con la sostenibilidad y la economía circular.

“Nuestro compromiso con la innovación no solo se refleja en lo que hacemos para nuestros clientes, sino también en la forma en que nos relacionamos con el entorno y apoyamos causas que contribuyen al bienestar social. Poner nuestros recursos y talento a disposiciones de las organizaciones civiles es clave para generar un cambio real en la vida de quienes más lo necesitan”, afirmó Johanna Galindo, Tech Operations Director México & Colombia.

Reconocida por su liderazgo en la industria, Dentsu México impulsa un modelo de negocio sustentable e inclusivo pensado para las personas, que combina creatividad, tecnología y propósito. Esta alianza con Save the Children se suma a una serie de iniciativas orientadas a ser parte del cambio que buscamos en la sociedad y el planeta.

En un mundo donde la tecnología y la colaboración son esenciales para el progreso, el grupo de agencias de origen japonés invita a más empresas a sumarse a acciones que trasciendan lo corporativo y generen un impacto real. Porque detrás de cada computadora, cada proyecto y cada alianza, se siembran las semillas de un futuro más prometedor para la niñez y la juventud de México.

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Amstel Ultra convierte el movimiento en momentos de disfrute

Paloma Martínez
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Amstel Ultra convierte el movimiento en momentos de disfrute

El pádel ha crecido exponencialmente en popularidad durante los últimos años. De acuerdo con el Padel Report 2024 de la Federación Internacional de Pádel, más de 30 millones de personas practican este deporte de manera amateur en 130 países, y México se ubica entre los diez principales mercados a nivel global.

En nuestro país, el pádel se ha consolidado como una de las actividades sociales favoritas entre quienes buscan ejercitarse y convivir al mismo tiempo. Su popularidad responde a su carácter accesible, divertido y adaptable, permitiendo que más personas lo integren en su estilo de vida.

En este contexto, Amstel Ultra se suma a esta tendencia con una propuesta que celebra el
disfrute, la conexión social y el balance, más allá del marcador. Fiel a su espíritu de marca, Amstel Ultra instalará en México la primera cancha de pádel que transforma el movimiento en energía, como un recordatorio de que se puede vivir el deporte de forma más relajada, social y auténtica.

La cancha estará equipada con pisos piezoeléctricos capaces de detectar cada paso, giro y
desplazamiento en el juego. Esta energía se canalizará directamente a un refrigerador Amstel Ultra, que mantendrá frías las cervezas para que los jugadores las disfruten al finalizar el partido. Más que una recompensa, será un símbolo del verdadero balance: moverse, conectar y disfrutar.

“Con esta acción buscamos recordarles a las personas que el pádel, como muchos aspectos de la vida, no se trata de extremos ni sacrificios, sino de balance. En Amstel Ultra creemos que verse bien, sentirse bien y disfrutar pueden coexistir, y esta cancha es un ejemplo de cómo convertir el movimiento en momentos de disfrute”, señaló Karla González, Directora de marcas premium en HEINEKEN México.

La cancha se inaugurará el próximo 10 de noviembre en las instalaciones de Marbella Club de Pádel, ubicado en el centro de la ciudad, en un evento que reunirá a figuras del deporte, el entretenimiento y el estilo de vida, como Lety Sahagún, comunicadora y co-host del pódcast Se Regalan Dudas; Diego Klein, actor y locutor de cine y televisión; Roberto Gallegos, creador de contenido especializado en bienestar y deporte; Diego Calzada, atleta y coach de pádel; y Araiz Arriola, periodista y promotora del running en México. Todos ellos participarán en una experiencia única y relajada en torno al pádel, acompañados de buena música y, por supuesto, una Amstel Ultra.

Con esta iniciativa, Amstel Ultra reafirma su compromiso de ser aliada de quienes buscan un estilo de vida balanceado, impulsando acciones innovadoras y significativas bajo su plataforma Amstel Pádel, que continuará desarrollando experiencias diseñadas para disfrutar sin extremos.

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CHIREY registra 281,000 vehículos vendidos y supera los 18 millones de usuarios

Paloma Martínez
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CHIREY registra 281,000 vehículos vendidos y supera los 18 millones de usuarios

CHIREY registra 281,000 vehículos vendidos en octubre y supera los 18 millones de usuarios a nivel global

 

Chirey alcanzó en octubre la venta de 281,161 vehículos a nivel global, lo que representa un crecimiento interanual del 3.3%. Las ventas de vehículos de nueva energía (NEV) ascendieron a 110,346 unidades, un incremento del 54.7% frente al mismo periodo del año anterior, siendo la primera vez que la marca supera las 110,000 unidades en un solo mes.

Las exportaciones también mantuvieron un ritmo ascendente, con 126,434 unidades enviadas al extranjero, un aumento del 13% interanual, marcando el sexto mes consecutivo en que los envíos superan las 100,000 unidades. En lo que va del año, el grupo ha exportado más de 1,062,000 vehículos, convirtiéndose en el fabricante chino que más rápido ha alcanzado el millón de exportaciones en un solo año, un hito para la industria automotriz de China.

De enero a octubre, Chirey a nivel global acumuló ventas por 2,288,929 unidades, un crecimiento del 13% respecto al mismo periodo de 2024, alcanzando su mejor desempeño histórico. Actualmente, la compañía cuenta con una base global de más de 18 millones de usuarios; de los cuales 5.56 millones se encuentran fuera de China, consolidando así su presencia internacional y entrando en una nueva etapa de desarrollo.

Innovación y liderazgo en nuevas energías

Impulsado por la innovación tecnológica, Chirey ha logrado avances significativos en cinco áreas estratégicas: nuevas energías, globalización, innovación tecnológica, calidad de producto y desarrollo sostenible (ESG). Durante los primeros diez meses de 2025, las ventas de vehículos de nueva energía alcanzaron 697,891 unidades, un aumento del 73.1% interanual, ubicando al grupo entre los cinco mayores fabricantes de NEV del mundo.

Durante el User Summit 2025, la compañía presentó dos modelos clave CHERY T1TP.

Expansión global y liderazgo en Europa

La estrategia global de Chirey continúa evolucionando bajo el principio “In somewhere, For somewhere, Be somewhere”, pasando de la simple exportación de productos a la creación de ecosistemas locales. Entre enero y octubre, el grupo exportó 1.06 millones de vehículos, un crecimiento del 12.9%, consolidando su liderazgo como el fabricante chino con la expansión internacional más acelerada.

En Europa, las ventas alcanzaron 171,147 unidades en la Unión Europea y Reino Unido, un aumento de 2.4 veces respecto al año anterior. Chirey se ha convertido en la primera marca china en producir localmente en el continente, con operaciones en España, Italia y Reino Unido, y próximamente en Francia y Alemania.

Compromiso con la seguridad y la sostenibilidad

El compromiso de Chirey con la seguridad la ha convertido en la única automotriz china reconocida como “Cinco Coronas” por cumplir con los estándares más exigentes del mundo. La marca ha desarrollado más de 100 especificaciones propias que superan las normas nacionales, abarcando seguridad activa, de batería, estructural, de rescate, sanitaria, informativa y funcional.

En los estudios 2025 de J.D. Power, Chirey lideró en cinco categorías clave para marcas independientes: Satisfacción de Ventas (SSI), Servicio al Cliente (CSI), Atractivo del Producto (APEAL), Calidad Inicial (IQS) y Confiabilidad del Vehículo (VDS).

Los modelos TIGGO 7 CSH y TIGGO 8 CSH también obtuvieron calificaciones de 5 estrellas E-NCAP, y actualmente el grupo suma 54 vehículos con certificaciones de seguridad de 5 estrellas, la cifra más alta entre las marcas chinas.

Visión global y responsabilidad social

En octubre, Chirey lanzó la Alianza Global de Asesoría ESG, una plataforma estratégica internacional que reúne a líderes globales, incluyendo al ex secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, como asesor honorario.

El grupo también renovó su alianza con UNICEF, iniciando un nuevo programa global de educación de tres años con una inversión adicional de 6 millones de dólares, enfocado en brindar educación equitativa y de calidad a los niños más vulnerables del mundo.

Con más de 18 millones de usuarios en todo el planeta, el Grupo Chirey reafirma su compromiso con la innovación, la movilidad inteligente y la expansión sostenible, consolidando así su liderazgo en la transformación del sector automotriz chino hacia un futuro tecnológico y global.

 

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Mercado Pago refuerza su equipo directivo

Paloma Martínez
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Mercado Pago refuerza su equipo directivo

Mercado Pago refuerza su equipo directivo con el nombramiento de María Fernanda Amaral como su nueva Directora de Marketing en México, quien encabezará las estrategias de crecimiento, posicionamiento y comunicación en una etapa decisiva de expansión y fortalecimiento de su propuesta de valor mientras transita el camino para convertirse en el banco digital líder del país.

“Me entusiasma asumir este reto en una empresa que ha transformado la manera en que millones de personas acceden y utilizan servicios financieros en México y Latinoamérica. Desde el área de marketing trabajaremos para fortalecer la relación con los usuarios y seguir impulsando una experiencia que genere valor para todos, acercando herramientas financieras simples, seguras y accesibles”, señaló María Fernanda Amaral.

La llegada de Amaral coincide con un periodo clave para Mercado Pago, que avanza en el proceso para obtener su licencia bancaria y consolidarse como el banco digital número uno de México. Actualmente, la institución se posiciona como la app financiera más descargada, la segunda con más usuarios activos y con un creciente liderazgo entre pymes al superar el millón de terminales de punto de venta en el mercado, gracias a las soluciones que combinan tecnología e inclusión para transformar la vida financiera de millones de personas.

Con más de una década de experiencia en marketing, engagement y crecimiento de usuarios en empresas globales, Amaral se une a Mercado Pago tras una sólida trayectoria en Amazon Prime Video, donde se desempeñó como Head of Engagement and Lifecycle para Latinoamérica, Canadá y Australia, liderando estrategias de retención y fidelización.

Además, forma parte del Consejo Asesor de la Escuela de Administración de Yale (SOM), donde promueve la participación de mujeres y la comunidad latina en espacios de liderazgo. En la misma institución realizó su MBA, tras haberse licenciado en Administración y Dirección de Empresas en la Universidad Metropolitana de Venezuela.

Este nombramiento refuerza el compromiso de Mercado Pago por seguir construyendo un ecosistema financiero donde todos ganan al acceder a servicios más simples y seguros.

 

 

Foto cortesía de Mercado Pago

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