Inicio Blog Página 12

BIC presenta a su nueva directora de marketing

Paloma Martínez
-
0
BIC presenta a su nueva directora de marketing

 

BIC presenta a su nueva directora de marketing

 

Con más de 20 años de experiencia en marketing, Carina Narcizo regresa a BIC para asumir la dirección de marketing en México y Ecuador.

La ejecutiva cuenta con una amplia trayectoria en la industria, habiendo ocupado distintos cargos en BIC a nivel local, regional y global durante 19 años, donde lideró estrategias de innovación, comunicación y desarrollo de portafolio en categorías como papelería, encendedores y rasuradores. Su carrera incluye posiciones como Senior Global Strategy Brand Manager, Latin America Senior Marketing Manager y Head of Trade Marketing, desde las cuales impulsó proyectos de alto impacto en mercados clave de América Latina.

Antes de su regreso a BIC, Carina dejó su marca en Shell & Quaker State México, donde lideró de marcas icónicas como Quaker State, Shell Helix y Pennzoil. En su gestión incluyó proyectos de posicionamiento de marca, arquitectura de portafolio y construcción de alianzas estratégicas con instituciones como la NFL y NASCAR, fortaleciendo la relevancia cultural de las marcas y logrando un crecimiento sostenido en ventas y participación de mercado.

“Volver a BIC es una gran alegría y un honor. Es una oportunidad para seguir construyendo una marca que ha acompañado a generaciones. México y Ecuador son mercados estratégicos, y mi compromiso es fortalecer la conexión con nuestros consumidores y crear experiencias que reflejen la esencia de BIC”, señaló Carina.

En su nuevo rol, Narcizo tendrá como responsabilidad reforzar la estrategia de marketing de BIC en dos de sus mercados más relevantes, impulsando el crecimiento a través de la innovación y aumentando la participación de productos claves.

Comentarios Facebook

Fernando Famanía, una de las 50 personas más influyentes en la Industria de Eventos

Paloma Martínez
-
0
Fernando Famanía, una de las 50 personas más influyentes en la Industria de Eventos

 

Fernando Famanía Gastélum, una de las 50 personas más influyentes en la Industria de Eventos en Latinoamérica en 2025

 

The Eventex Powerlist 2025 ha sido presentada oficialmente, y este año celebramos que Fernando Famanía ha sido reconocido como una de las 50 personas más influyentes en la industria de eventos en Latinoamérica. Eventex Powerlist reconoce a personalidades destacadas cuya creatividad, visión y capacidad de innovación están impulsando el crecimiento de la industria de eventos en la región.

“Eventex Powerlist honra a las personas que hacen extraordinaria a la industria global de eventos: visionarios, innovadores y líderes. Creada completamente por y para la industria, es una verdadera celebración de quienes, con su creatividad y energía, nos conectan e inspiran a todos. ¡Felicidades a todos los incluidos en la lista!”, comentó Ovanes Ovanessian, co-fundador de Eventex Awards.

Es un reconocimiento impulsado por el público, donde miembros de la comunidad de eventos primero nominan y luego votan por sus figuras favoritas de la industria. Este año, cerca de 2,250 personas de 79 países fueron nominadas, recibiendo un total de 21,613 votos. Quienes obtuvieron la mayor cantidad de votos conforman la lista final.

Fernando Famanía declaró: “Este es uno de los reconocimientos más importantes que he recibido, agradezco profundamente a todo mi equipo de trabajo, a los clientes, proveedores y socios de negocio. Este nuevo logro impulsa mi compromiso con todos ellos y con la industria de toda la región”.

 

Para ver la lista completa de los premiados, visita: https://eventex.com/people2025

Comentarios Facebook

ABB Capital Markets Day 2025

Paloma Martínez
-
0
ABB Capital Markets Day 2025

ABB Capital Markets Day 2025

 

ABB es un líder tecnológico global en electrificación y automatización, que impulsa un futuro más sostenible y eficiente en el uso de recursos. Al conectar su experiencia en ingeniería y digitalización, ABB ayuda a las industrias a operar con alto rendimiento y a ser más eficientes, productivas y sostenibles, superando las expectativas.

ABB celebró su Capital Markets Day en su vanguardista campus del negocio de Motion en New Berlin (Wisconsin), Estados Unidos. En el evento, el CEO Morten Wierod, el CFO Timo Ihamuotila y los directores de las tres áreas de negocio de ABB presentaron un informe sobre los logros alcanzados hasta la fecha y los planes a futuro, incluyendo cómo ABB ayuda a sus clientes a beneficiarse del creciente papel de la energía eléctrica, eficiencia, seguridad energética, descarbonización de la industria y la automatización avanzada para operaciones más inteligentes y eficientes.

Morten Wierod afirmó que “en ABB nos encontramos en una posición privilegiada en el centro de mercados sólidos, donde ayudamos a nuestros clientes a optimizar, electrificar y descarbonizar los sectores de energía, industria, transporte y edificación. Estos mercados finales, con un crecimiento estructural y factores a largo plazo, sustentan nuestra ambición de crecimiento orgánico”.

“Hemos cumplido nuestras promesas para convertir a ABB en una empresa de alto rendimiento. Lo conseguimos gracias a un enfoque preciso en nuestro modelo operativo descentralizado: el ABB Way, una gestión activa de la cartera de productos y una sólida presencia en el mercado. Estoy convencido de que podemos lograr aún más a medida que consolidemos el ABB Way y nuestro liderazgo en electrificación y automatización: lo mejor está por venir para ABB” agregó Wierod.

Objetivos financieros actualizados: mayores ambiciones de margen y ROCE

ABB ha alcanzado máximos históricos en su rendimiento operativo (según datos del tercer trimestre de 2025). En este contexto, la compañía actualiza sus objetivos financieros en función de su nueva estructura con tres áreas de negocio y excluyendo su división de Robótica, que será objeto de una desinversión.

Se mantiene el objetivo de crecimiento comparable de ingresos en 5-7 %, con la ambición de sumar entre 1 % y 2 % mediante adquisiciones, ambos como promedio a lo largo del ciclo económico.

Las adquisiciones complementarias se integrarán aún más en la cultura de alto rendimiento de ABB Way, con un enfoque continuo en operaciones de pequeña y mediana magnitud, mientras que las de mayor dimensión se sumarán al flujo habitual de transacciones.

La alineación estratégica y la creación de valor siguen siendo fundamentales para las ambiciones de crecimiento inorgánico, ya que todas las transacciones deben estar en consonancia con el propósito y el modelo operativo de la compañía, respaldar sus objetivos de crecimiento y rentabilidad, para permitir a ABB mantener una sólida calificación crediticia.

Al mismo tiempo, ABB eleva el rango objetivo para su margen operativo EBITA anual al 18-22 % (antes 16-19 %), dado que todas sus áreas de negocio operan ahora con niveles de rentabilidad superiores. ABB también introduce rangos objetivo-específicos para el margen EBITA operativo en sus áreas de negocio de Electrificación (22-26 %), Motion (18-22 %) y Automatización (14-18 %, anteriormente Automatización de Procesos). El objetivo de la compañía de un crecimiento básico del BPA de, al menos, un dígito alto a lo largo del ciclo económico se mantiene sin cambios.

Además, el objetivo anual de ROCE de ABB se eleva a más del 20% (anteriormente más del 18%) y ABB ahora apunta a una conversión de flujo de caja libre de ingresos netos de más del 95% (anteriormente ~100%) para reflejar el fuerte crecimiento esperado.

La sustentabilidad seguirá siendo fundamental para ABB y sus tecnologías, con el fin de impulsar la descarbonización de las industrias. La compañía avanza satisfactoriamente hacia sus objetivos. La agenda de sustentabilidad de ABB y sus metas se mantienen sin cambios y están plenamente integradas en todas las divisiones. Junto con los objetivos financieros, estos se incorporan al proceso de planificación y compromiso a largo plazo.

Comprometidos con una sólida calificación de grado de inversión

Timo Ihamuotila declaró que “nuestros objetivos financieros revisados al alza se impulsan desde la base, con el compromiso de nuestros líderes en fomentar el crecimiento y la mejora continua, sobre la base de nuestros lineamientos estratégicos de estabilidad, rentabilidad y crecimiento, que ahora hemos integrado aún más en nuestra organización. Para mí, la sólida mejora del margen bruto en los últimos años es una prueba clara de la alta calidad de ABB como empresa. Pero no nos detendremos aquí: seguiremos centrados en invertir donde realmente importa y en la productividad del margen bruto”.

ABB reitera sus principios de asignación de capital: La compañía seguirá priorizando las inversiones orgánicas. Esto incluye inversiones en Investigación y Desarrollo que representan entre el 4.5 % y el 5 % de los ingresos, incluyendo el desarrollo de su estrategia de software integrado mediante la combinación de hardware y software para aportar valor a los clientes; así como el mantenimiento de un elevado gasto de capital para seguir siendo líder del mercado, basado en su estrategia local. Además, ABB tiene como objetivo pagar un dividendo por acción creciente y sostenible a lo largo del tiempo; realizar adquisiciones que generen valor; y, cuando proceda, devolver efectivo adicional a los accionistas mediante la recompra de acciones.

Bien posicionada en el centro de las mega tendencias clave

Después del anuncio de venta de su división de Robótica, ABB ha reestructurado su cartera de productos y servicios, ofreciendo una propuesta de valor excepcional gracias a su portafolio combinado de electrificación y automatización, basada en tres áreas de negocio que aprovechan las oportunidades compartidas de ventas y tecnología. La compañía cuenta con una presencia diversificada, ya que se prevé que todos los sectores en los que opera requieran tecnologías de electrificación y automatización.

El mundo necesita expandir, optimizar y transformar el sector eléctrico para satisfacer la creciente demanda de energía y garantizar un futuro sustentable. La expansión de la red eléctrica y la modernización de las redes son fundamentales para la resiliencia energética y aseguran que el mundo cuente con suficiente energía para una población e industria en crecimiento. La eficiencia energética ayuda a optimizar el uso de la electricidad ya disponible, además de reducir pérdidas y costos. La transición energética permite que los sistemas energéticos se orienten hacia fuentes más limpias y renovables para hacer frente al cambio climático. La mayor automatización de las industrias, el transporte y la infraestructura permitirá a ABB consolidar su liderazgo en la completa integración de soluciones en segmentos clave para lograr operaciones más productivas, eficientes y sustentables.

(La Jornada Capital Markets Day se puede seguir en la página web de Relaciones con Inversores de ABB a través del siguiente enlace:  Inicio | ABB Capital Markets Day).

 

 

FOTO CORTESIA DE ABB

Comentarios Facebook

El Centro de Investigación y Desarrollo de Coca-Cola cumple 10 años en México

Paloma Martínez
-
0
El Centro de Investigación y Desarrollo de Coca-Cola cumple 10 años en México

Desde hace una década, México es el punto de partida de la innovación que refresca a América Latina y al mundo. El Centro de Investigación y Desarrollo de The Coca-Cola Company en America Latina, conocido como Tech Center LATAM – uno de los cinco centros globales – celebra 10 años impulsando la ciencia, la tecnología y la creatividad que dan vida a las bebidas de Coca-Cola en la región.

Inaugurado en 2015, el Tech Center LATAM se ha consolidado como un referente mundial de innovación, donde se diseñan, prueban y optimizan fórmulas, empaques y procesos de producción.

Su trabajo une conocimiento técnico y visión de consumidor con un mismo propósito: refrescar al mundo con más opciones, más sabor y más bienestar.

En Latinoamérica, el portafolio incluye 550 fórmulas que reflejan la diversidad de gustos y
necesidades de los consumidores, incluyendo opciones reducidas en azúcar y sin azúcar, como muestra del compromiso constante por ofrecer alternativas para todos los estilos de vida.

Desde México han nacido innovaciones que marcaron tendencia:

• Nuevos sabores y fórmulas: Naranja & Nada con su sencillez natural, Jugos Del Valle renovado al gusto latino o Santa Clara saborizada.
• Nuevas categorías: AdeS pionera en nutrición vegetal, Topo Chico Hard Seltzer conquistó el mundo de las bebidas listas para beber o Flashlyte nació como la primera bebida de
electrolitos mexicana para el mundo.
• Reinvenciones icónicas: SPRITE nueva formula, Topo Chico Drinks Mexicanos, e disfrutar las bebidas.

“El Tech Center LATAM nació con una visión clara: combinar la creatividad y diversidad de nuestra región con la excelencia global de Coca-Cola. Diez años después, celebramos un legado de innovación que sigue evolucionando para refrescar al mundo”, destacó Cecilia Heizenreder, vicepresidenta de Desarrollo e Innovación Global de Coca-Cola para América Latina.

Además, el Tech Center LATAM ha impulsado innovaciones en empaques sostenibles y reciclables, combinando investigación, diseño y colaboración para reducir el impacto ambiental en toda la cadena de valor. Y con un enfoque de innovación “glocal”, une la ciencia y la tecnología globales de la compañía con un profundo entendimiento de las culturas y hábitos de consumo de la región, creando bebidas que reflejan la identidad y preferencias de cada mercado.

El aniversario del Tech Center LATAM es más que una celebración del pasado: representa una mirada al futuro. Desde México, la compañía reafirma su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y el desarrollo del talento regional, impulsando una década en la que este centro no solo ha diseñado bebidas que refrescan al mundo, sino que también ha destapado el futuro de la innovación para toda América Latina.

 

Comentarios Facebook

Llegó el Espíritu Navideño de Coca-Cola, lleno de grandes sorpresas

Paloma Martínez
-
0
Llegó el Espíritu Navideño de Coca-Cola, lleno de grandes sorpresas

Llegó el Espíritu Navideño de Coca-Cola, lleno de grandes sorpresas

 

Coca-Cola presenta su campaña navideña para ayudar a los consumidores a refrescar su espíritu Navideño y garantizar que las fiestas estén llenas de momentos inspiradores para todos.

Este año, Coca-Cola lanza la campaña “Toma una Coca-Cola. Vive el Espíritu Navideño” para inspirar la conexión humana, convirtiendo el ajetreo de la temporada navideña en momentos de pausa, ayudando a las personas a experimentar una verdadera alegría con cada sorbo.

Para dar inicio al Espíritu Navideño, la campaña de este año estrenará un nuevo comercial de televisión en México, nombrado “Un recuerdo Navideño”. El video muestra a una madre ocupada planeando y preparando las fiestas. Pero después de refrescarse y sentirse animada con un trago de Coca-Cola bien fría, descubre un adorno mágico que le recuerda la verdadera esencia de la Navidad.

«Como una fiesta más que especial en América Latina, la Navidad está hecha por y para las personas. Nuestra campaña navideña de este año está diseñada para transformar el ajetreo de las fiestas en momentos de pausa para experimentar la verdadera alegría con los seres queridos, mientras celebramos a las personas responsables de crear la magia que sentimos en el aire. En México hemos preparado actividades especiales cuyo objetivo es unir a las personas para celebrar el Espíritu de la Navidad en unidad, creando comunidad y momentos de frescura», señaló Louis Balat, presidente de Coca-Cola México. 

Coca-Cola continúa reforzando su estatus icónico como una bebida que no puede faltar en las festividades, convirtiéndose en la preferida para todas las celebraciones navideñas y momentos inspiradores. Fomentando la conexión humana, las Caravanas Navideñas de Coca-Cola también regresarán este año. Las Caravanas traerán experiencias inmersivas a las comunidades, uniendo a las personas para disfrutar del Espíritu Navideño en el país. Los consumidores podrán conocer más detalles sobre las mismas a través de las redes sociales oficiales de la marca.

Diseñadas para evocar la emoción y la nostalgia de las Navidades pasadas, las Caravanas Navideñas de Coca-Cola, regresan como un habilitador para compartir momentos en familia, seres queridos y festejar a las comunidades, para disfrutar de un espacio de alegría juntos, recordándole a las personas lo que realmente es importante en esta temporada. Estas experiencias buscan generar una relevancia local aún más poderosa al aprovechar las asociaciones locales y comprometerse con las comunidades locales para promover contenido aún más auténtico y personalizado.

Los elementos clave de la campaña de Navidad de este año también incluyen:

·Comercial Navideño: El conmovedor cortometraje “Un Recuerdo Navideño” muestra a una madre ocupada planeando y preparando las fiestas. Tras tomar un sorbo de Coca-Cola bien fría, descubre un adorno mágico que le recuerda el verdadero significado de la Navidad.

· Caravanas de Navidad de Coca-Cola: Los legendarios camiones de Coca-Cola están de regreso, en caravanas de todo el mundo que unirán a las comunidades en una celebración festiva de alegría navideña para compartir momentos especiales entre seres queridos. Invitamos a todos a consultar nuestras redes sociales para conocer las fechas y ubicaciones de las caravanas.

· Artículos coleccionables: Este año vuelven las icónicas villas navideñas con cinco modelos diferentes coleccionables para poder resaltar el espíritu de las festividades en los hogares de México. Estas se pueden encontrar en distintas tienditas de la esquina, en tu hogar by Coca-Cola y autoservicios participantes. Están sujetas a disponibilidad y/o hasta agotar existencias.

· “Abuelita”, nuestra Ayudante Navideña Coca-Cola: un chatbot de WhatsApp impulsado por IA donde los consumidores pueden encontrar dónde y cuándo serán las Caravanas de Navidad en su ciudad y disfrutar de la experiencia Mi Papel Mágico. Estará disponible a partir del 17 de noviembre.

· Mi Papel Mágico: Una experiencia en la que los consumidores pueden crear papel de regalo personalizado, ilustrado con versiones de dibujos animados de ellos mismos. Te invitamos a estar pendiente de nuestras redes sociales y canales oficiales para conocer más detalles relacionados a esta experiencia.

«Este año, la icónica campaña navideña de Coca-Cola busca fomentar el merecido descanso para todos aquellos que trabajan incansablemente entre los bastidores para crear la magia de las fiestas», dijo Islam ElDessouky, vicepresidente de Estrategia Creativa Global y Contenido de Coca-Cola. «Sobre la base de la campaña del año pasado, esta evolución encarna nuestro compromiso de elevar la conexión humana y los momentos inspiradores, especialmente durante la temporada navideña».

La campaña de Navidad 2025 de Coca-Cola fue desarrollada por WPP OpenX, con el liderazgo de VML y el apoyo de EssenceMediacom y Ogilvy.

Comentarios Facebook

Wicked: Por Siempre, con Lala Yomi

Paloma Martínez
-
0
Wicked: Por Siempre, con Lala Yomi

Lala Yomi se reinventa para conectar de manera más auténtica, en un mercado donde las marcas buscan brindar un valor añadido a sus productos, y de acuerdo con los intereses de las audiencias. Por eso, fiel a su espíritu, la marca anuncia el lanzamiento de dos sabores de edición limitada inspirada en el universo de Wicked: Por Siempre, en alianza con Universal Products and Experiences. Este producto está pensado para llegar a nuevas audiencias de la mano de una las licencias más populares de los últimos años, contemplando no solo llegar a los más pequeños del hogar, sino también a adolescentes y jóvenes adultos.

La historia de Wicked destaca por los personajes icónicos de la mágica Tierra de Oz, Glinda y Elphaba. Ambas representan arquetipos de rebeldía, autenticidad y transformación. Al integrarlos al producto, Lala Yomi activa un vínculo simbólico y profundo con sus consumidores.

Con sabores vibrantes de edición limitada: Gravedad (uva verde) y So Popular (chicle rosa), la marca introduce una experiencia con narrativa, estética y fandom a un producto clásico y nutritivo como las leches saborizadas. Cada empaque invita al consumidor a identificarse con estas versiones de acuerdo con su personalidad.

Al respecto, Alejandra Castro, Marketing Manager de Leches Saborizadas para Grupo Lala, comentó que, “Las licencias nos conectan con el eco cultural del momento. Con Wicked, Lala Yomi no solo entra en la conversación: se vuelve parte de las emociones que ya viven en los jóvenes. Hoy no solo hablamos su idioma, somos parte de su mundo.”

Por su parte, Universal Products & Experiences continúa ampliando el alcance de sus icónicas historias a través de colaboraciones con marcas que comparten la pasión por la creatividad, la emoción y el poder de conectar con nuevas generaciones. Esta colaboración con Lala Yomi es un ejemplo de cómo las experiencias del cine pueden transformarse en productos cotidianos que despiertan la imaginación, celebran la identidad y crean momentos memorables para los fans.

“En Universal Products & Experiences creemos que las historias más poderosas son las que logran salir de la pantalla para inspirar la vida diaria. Con Lala Yomi x Wicked, unimos dos mundos: el de la imaginación y el de la emoción real de quienes se atreven a ser probar nuevos sabores y ser diferentes”, comentó Mariángeles Migoya, vicepresidente de Universal Products & Experiences LATAM.

Esta edición especial responde a lo que el consumidor joven busca hoy: experiencias auténticas, sabores con personalidad y una conexión emocional real. No es solo una bebida, es una forma de expresión. En colaboración con Universal Products and Experiences, esta alianza busca llevar lo mejor de la pantalla a la boca de los fans, donde cada sabor evoca una historia, y cada empaque se convierte en una pieza que vive más allá del producto y la franquicia. Es un producto que no solo se consume, se comparte y se vive.

Esta edición especial de Lala Yomi x Wicked ya están disponibles por tiempo limitado en supermercados, tiendas de conveniencia y OXXO. La marca estará presente en las activaciones alrededor del lanzamiento de la segunda parte de la franquicia, así como en otras experiencias. Es una apuesta clara de evolucionar con el consumidor, sin perder la esencia nutritiva que distingue a la marca.

 

Comentarios Facebook

Mercado Ads, la importancia de conectar con audiencias a través de mensajes relevantes, creativos y medibles

Paloma Martínez
-
0
Mercado Ads, la importancia de conectar con audiencias a través de mensajes relevantes, creativos y medibles

Mercado Ads, la importancia de conectar con audiencias a través de mensajes relevantes, creativos y medibles

 

En el cierre de su participación en Adweek LATAM 2025, Mercado Ads presentó una visión integral del futuro de la publicidad digital en América Latina. A lo largo del día, se abordaron los desafíos y oportunidades del marketing moderno desde múltiples ángulos: desde la combinación entre performance y construcción de marca, hasta el auge del video, el poder del Retail Media y la importancia de conectar con audiencias a través de mensajes relevantes, creativos y medibles.

Con voceros clave como José Maceda, Cecilia Ines Beux, Agustina Servente y Aldo Gamarra, las conferencias revelaron cómo Mercado Ads está redefiniendo las reglas del juego para anunciantes que buscan impactar de forma auténtica y eficiente en todo el funnel, dentro y fuera del ecosistema de Mercado Libre.

Reseñas:

  • Conferencia: “El Efecto Multiplicador”
  • Vocera: Jose Maceda, Director de Marketing de Mercado Ads

La combinación del performance y el amor de marca: el verdadero efecto multiplicador.

Durante su participación, José Maceda explicó cómo Mercado Libre ha logrado romper con la dicotomía tradicional del marketing entre las estrategias de corto plazo centradas en resultados y las de largo plazo enfocadas en construir marca. La compañía ha conseguido equilibrar ambos enfoques: conectar emocionalmente con los usuarios al tiempo que impulsa resultados tangibles de negocio. Esta integración de la emoción y la razón ha permitido fortalecer la preferencia de marca más allá del precio o la rapidez de entrega, generando una demanda orgánica sostenida y consolidando el liderazgo del ecosistema en la región.

Hacer crecer el pastel: el compromiso de Mercado Libre con la expansión del e-commerce.

José enfatizó que la estrategia de Mercado Libre no se centra únicamente en competir por participación de mercado, sino en hacer crecer el comercio electrónico en su totalidad. Mientras China alcanza una penetración del 50% en ventas online, México apenas ronda el 15%, lo que representa una enorme oportunidad. Por ello, el objetivo de la compañía es atraer a más usuarios al entorno digital mediante soluciones que eliminan fricciones: opciones de pago seguras, financiamiento a través de Mercado Crédito, una experiencia de usuario intuitiva, envíos rápidos y una amplia diversidad de productos. Todo esto busca fomentar la confianza y la adopción del comercio electrónico, impulsando el crecimiento de la economía digital latinoamericana.

Atemporal y oportuno: los dos ejes del marketing efectivo

El directivo destacó que las campañas exitosas combinan elementos atemporales, que representan los cimientos de la marca, con mensajes oportunos, capaces de responder al contexto social y cultural. Ejemplos emblemáticos incluyen la transformación del logo durante la pandemia —de un apretón de manos a un saludo de codo a codo— o la campaña en defensa de la democracia brasileña con “99% de descuento en constituciones”. Según José, cuando lo atemporal se cruza con lo oportuno, surgen campañas icónicas, como el patrocinio del joven piloto argentino Franco Colapinto, que unió orgullo regional y timing perfecto en un momento clave de su carrera.

Los resultados de una estrategia integral

Gracias a esta visión de marketing, Mercado Libre ha alcanzado hitos extraordinarios: figura entre las 50 marcas más reconocidas del mundo, cuenta con más de 145 millones de usuarios activos en América Latina y en su último trimestre reportó 77 millones de usuarios únicos, equivalente a llenar 787 estadios Azteca. Este crecimiento ha sido sostenido por una estrategia centrada en el usuario, en la innovación constante y en la capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias, como la integración de inteligencia artificial y el auge del comercio social.

El futuro del marketing: social commerce y colaboración con marcas

José cerró su charla con una mirada al futuro, destacando el potencial del social commerce y de los programas de afiliados, que ya representan hasta el 30% de las ventas en mercados como China. Mercado Libre cuenta hoy con una red de 1.2 millones de afiliados y más de 8 millones de productos vendidos bajo este modelo, multiplicando por cuatro su tráfico. Además, presentó la evolución de Mercado Ads, la unidad publicitaria que permite a las marcas aprovechar el poder de segmentación y data del ecosistema. “Todo el conocimiento que hemos desarrollado internamente en marketing —dijo— ahora está disponible para que las marcas lo usen en campañas co-brandeadas o de construcción conjunta”, consolidando así un enfoque colaborativo que amplifica el impacto de cada acción.

  • Conferencia: Full funnel decodificado con Kantar
  • Voceras:
    • Agustina Servente, Media Lead en Kantar
    • Cecilia Ines Beux, Top Brands Sr Manager en Mercado Ads

El estudio Media Reactions 2025 realizado por Kantar y presentado por Agustina Servente, Media Lead de la firma, reveló que Retail Media se posiciona como uno de los formatos publicitarios más efectivos y preferidos por los consumidores, tanto en México como a nivel global. A diferencia de otros medios digitales, este entorno permite a las marcas llegar a las audiencias con mensajes relevantes, contextuales y no intrusivos, gracias al uso de first-party data y a su capacidad para conectar con el consumidor en el momento exacto del proceso de compra.

Los resultados del estudio muestran que las campañas pautadas en medios donde los usuarios están más receptivos pueden ser siete veces más efectivas, lo que reafirma la importancia de estrategias basadas en audiencias y entornos adecuados. Además, Mercado Libre fue reconocida como la marca líder de Retail Media en México, destacando por su relevancia, alcance y nivel de atención que genera en los usuarios.

De acuerdo con Kantar, el 85% de las campañas que corren dentro del ecosistema de Mercado Libre logran impactos significativos en métricas de marca, como conocimiento, visibilidad e intención de compra, demostrando que el Retail Media ya no es solo un canal de performance, sino también una herramienta poderosa de brand building.

Cecilia Ines Beux afirmó: “Estos resultados confirman que las marcas que invierten en Retail Media no solo venden más, sino que construyen valor de marca. En Mercado Ads estamos redefiniendo cómo las marcas conectan con sus audiencias a través de datos, relevancia y creatividad.”

Asimismo, las campañas multicanal que aprovechan todo el ecosistema de Mercado Ads, incluyendo Mercado Libre, Mercado Pago, Mercado Play y las audiencias extendidas en plataformas como Disney+ HBO Max y Roku, alcanzan niveles de eficiencia hasta ocho veces superiores a la televisión.

Estos hallazgos confirman el papel del Retail Media como un medio full funnel que impulsa el crecimiento de las marcas y fortalece su relación con los consumidores.

“Retail Media logra lo que pocos canales pueden: entregar mensajes publicitarios relevantes y naturales para el consumidor, generando conexiones auténticas que se traducen en resultados reales para las marcas” comentó Agustina Servente.

  • Conferencia: “Anuncia con inteligencia: Video Streaming, CTV y Retail Media”
  • Vocero: Aldo Gamarra, Top Brands Head de Mercado Ads México

Aldo Gamarra, Top Brands Head de Mercado Ads México, compartió cómo el video se ha convertido en el formato publicitario de mayor crecimiento y transformación para las marcas. Señaló que 2025 marca un punto de inflexión para la industria, ya que por primera vez en México la inversión en publicidad en video superará a la televisión tradicional.

Explicó que el auge del streaming, presente en el 90% de los usuarios digitales, abre nuevas oportunidades para que las marcas conecten con las audiencias de manera más orgánica, personalizada y efectiva, especialmente a través de plataformas gratuitas con anuncios (AVOD).

“El video permite llegar al usuario en un momento de relajación, donde el mensaje publicitario no se siente invasivo, sino parte natural del contenido. Esa conexión emocional es lo que hoy impulsa los resultados en engagement y conversión”, asegura Gamarra.

En este contexto, Mercado Ads fortalece su ecosistema de video y retail media a través de Mercado Play, su plataforma gratuita de streaming con más de tres millones de descargas y alianzas estratégicas con Disney Plus, HBO Max y Roku, consolidando así a Mercado Libre como el tercer media player más relevante de América Latina. “El branding hoy es medible gracias al poder del first-party data y la inteligencia artificial, que nos permiten entender al consumidor, optimizar campañas en tiempo real y generar un impacto tangible para las marcas”, finalizó.

Con estas conversaciones, insights y casos reales, Mercado Ads cerró su participación en Adweek 2025 consolidando su posicionamiento como uno de los principales top 3 media players de la región. Un socio estratégico para las marcas que quieren crecer con inteligencia, relevancia y visión de futuro.

Comentarios Facebook

eBay presenta el Barómetro del Consumidor 2025

Paloma Martínez
-
0
eBay presenta el Barómetro del Consumidor 2025

eBay con el inicio de la temporada de descuentos, presentó los resultados de su más reciente estudio sobre tendencias de consumo en México, que revela a un comprador optimista y entusiasta: 86% de los mexicanos planea aprovechar las ofertas de noviembre, de los cuales 36% gastará lo mismo y 51% más que el año pasado. Entre los adultos jóvenes (25–34 años), el entusiasmo es aún mayor: 9 de cada 10 planean comprar, mientras que entre los mayores de 55 años prevalece la cautela, con 1 de cada 4 todavía indeciso sobre si participará o no.

Los mexicanos compran de forma más estratégica

Nueve de cada diez mexicanos aprovechan este periodo para comprar regalos, confirmando que sigue siendo la principal ventana de consumo del año. Sin embargo, este año trae un cambio interesante: la mayoría está planificando sus compras con anticipación —haciendo listas, comparando precios y dejando atrás las compras por impulso—. Los principales motivos son: ahorrar en productos esenciales (51%), adelantar los regalos de fin de año (30%), y darse un gusto personal (55%).

Las diferencias generacionales también influyen en la manera de comprar. Entre los más jóvenes (18–24 años), las redes sociales y los creadores de contenido tienen un gran impacto en sus decisiones (73%), mientras que los adultos de 35–44 años se enfocan más en ahorrar comprando productos realmente necesarios (53%). Aun así, este último grupo es el más propenso a admitir que ha hecho compras de las que luego se arrepintió (14%), demostrando que incluso las decisiones planeadas pueden tener un lado emocional.

En cuanto a métodos de pago, predominan el efectivo y las tarjetas de débito (66%), seguidos de las compras a meses sin intereses (18%) y las tarjetas de crédito con intereses (4%). Otro 12% combina distintos métodos de pago para mantener el control financiero sin dejar de participar en la temporada de compras.

La segunda mano como parte de la rutina de compra

Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la normalización creciente del mercado de segunda mano.
64% de los consumidores afirma que el precio y el estado del producto son los factores clave para generar la confianza necesaria para comprar artículos usados. Otros factores que hacen más atractiva la compra de segunda mano incluyen: estado excelente o como nuevo (66%), transparencia sobre el uso previo y el origen (50%), marcas reconocidas (38%), productos únicos o de edición limitada (34%), y garantías o políticas de devolución (28%).

Esta apertura es especialmente fuerte entre los menores de 35 años (78%), mientras que entre los mayores de 45 años la disposición baja a 43%, reflejando diferencias generacionales en la percepción de las compras de segunda mano.

Las categorías más consideradas para comprar productos usados esta temporada son: electrónica (57%), muebles y decoración (51%), ropa y accesorios (44%), juguetes y coleccionables (39%), y libros (38%). En el rubro deportivo, persiste una brecha de género: 29% de los hombres consideraría comprar equipo usado, frente a solo 15% de las mujeres.

“El comprador mexicano está cambiando. Hoy, más que buscar el mayor descuento, busca el mayor valor: productos con calidad, historia y un precio justo. En este contexto, la segunda mano ya no es una alternativa marginal; es una parte natural de la decisión de compra”, señaló Paolo Levoni, Director General de Expansión de Mercados Internacionales en eBay.

Segunda mano entre las generaciones jóvenes

Para las generaciones más jóvenes, los artículos usados ya no tienen una connotación negativa.
Dos de cada tres personas de 18 a 24 años estarían dispuestas a regalar algo de segunda mano, frente a una de cada cuatro entre los mayores de 55 años.

Más allá del ahorro, los jóvenes valoran la unicidad: prefieren obsequiar productos únicos o difíciles de encontrar, que consideran auténticos y con significado. También son quienes muestran la mayor intención de gasto: 63% planea invertir más que el año pasado, frente a 26% entre los mayores de 55.

Compras de fin de año responsables y sostenibles

El estudio muestra que los mexicanos perciben positivamente el papel de las plataformas digitales en el consumo responsable: consideran que comprar productos de segunda mano en eBay durante esta temporada contribuye a que sus regalos sean decisiones más sostenibles. De hecho, en todos los grupos de edad, entre 65% y 75% de los encuestados afirma que es probable que use eBay para buscar ofertas de segunda mano, lo que subraya el papel central de la plataforma en impulsar el consumo circular.

Los mexicanos enfrentan la temporada de descuentos con entusiasmo y discernimiento. Mientras 35% la ve como una oportunidad práctica para ahorrar, 33% la percibe como una estrategia de marketing de las grandes marcas, y 21% la considera una mezcla de ambas cosas. En conjunto, estas perspectivas revelan un mercado que equilibra la emoción con la conciencia crítica.

El comprador mexicano de hoy planea más, valora la sostenibilidad y ve la segunda mano no como una moda, sino como una elección consciente y gratificante.

Comentarios Facebook

Dailymotion Advertising presenta Ray, su plataforma de IA Agéntica

Paloma Martínez
-
0
Dailymotion Advertising presenta Ray, su plataforma de IA Agéntica

Dailymotion Advertising, la suite de marketing de video desarrollada por Dailymotion, anuncia hoy el lanzamiento de Ray, su nueva plataforma IA agéntica de marketing de video, diseñada para transformar un simple briefing en un plan de acción activable en cuestión de minutos. Ray encarna la visión de una publicidad más inteligente, transparente y centrada en las personas, en un momento en que el sector busca combinar eficiencia y explicar el uso de la inteligencia artificial.

Con esta incorporación, las métricas de la solución van desde el ahorro de hasta 26 horas
semanales a las agencias; la promesa de generar una activación en menos de 60
segundos, desde la solicitud inicial hasta la activación. Un impacto de x2.5 en promedio en
el engagement y hasta más del 70% de impacto promedio en la efectividad de la campaña.

Basada en el principio de que una inteligencia artificial únicamente es relevante cuando se
apoya en datos confiables, medibles y controlados, Ray se basa en una infraestructura de
datos propietaria derivada del universo de video de Dailymotion, que analiza cada mes
cientos de miles de señales temáticas y de atención. Esta profundidad de datos, protegida y continuamente enriquecida, permite a los modelos de IA de Ray generar recomendaciones confiables, explicables y orientadas al impacto. Sin esta base de datos, ninguna decisión podría tomarse con confianza.

Con Ray, las marcas y las agencias se benefician de una plataforma diseñada para generar
un impacto medible e inmediato. Actualmente, Dailymotion Advertising ya conecta con más de 38 millones de espectadores únicos en México y una audiencia global de 1 mil 150
millones de usuarios únicos mensuales.

El anuncio se da en un contexto de crecimiento del mercado publicitario digital en México y
Latam, estimado en un monto que según eMarketer/Insider Intelligence, será superior a los
30 mil millones de dólares para 2025, Dailymotion está posicionándose para mostrar un
crecimiento sostenido a nivel nacional y regional, por lo que para 2026 apuntará a repuntes
de ingresos por inserciones publicitarias, reforzamiento de su equipo local y mayor
penetración de mercado.

Una nueva generación de plataforma al servicio del rendimiento y la claridad. En un entorno en el que el marketing de video se ha vuelto más complejo, entre la fragmentación de herramientas, la fatiga creativa y la presión por los resultados, las marcas y las agencias buscan soluciones que combinen la precisión, rapidez y transparencia.

Ray responde a estos desafíos al reunir en una sola interfaz todo el recorrido del marketing:

Desde la comprensión de la audiencia hasta la medición del rendimiento, transformando un
simple briefing en un plan de acción completo en pocos minutos.

La plataforma de IA Agéntica se apoya en una arquitectura tecnológica compuesta por
cuatro pilares complementarios:

● Predict AI: diseña instantáneamente planes de medios personalizados basados en
señales reales de audiencia y en más de setecientos mil temas de video analizados
cada mes.
● Engage AI: analiza y optimiza las creatividades a partir de datos de atención y
neurociencia para garantizar su impacto antes de la difusión.
● Activate AI: automatiza la activación y optimización de las campañas buscando el
equilibrio entre precisión, alcance y eficiencia.
● Measure AI: proporciona informes narrativos y explicativos que permiten comprender
los resultados e identificar las palancas de mejora.

“Con Ray, Dailymotion Advertising no sólo está evolucionando; estamos redefiniendo el
futuro del marketing en video. Estamos fusionando el poder de la IA con la excelencia
creativa, basados en una transparencia absoluta. En el corazón de Ray se encuentran
nuestros propios datos, una inteligencia única perfeccionada gracias a los 20 años de
experiencia de Dailymotion en el análisis de datos de video. Ofrece a las marcas un entorno
no sólo confiable y explicable, sino que está listo para la acción. Ray encarna nuestra
convicción más profunda: la verdadera innovación es aquella que aporta claridad, permite
una acción precisa y genera un valor medible y sostenible para nuestros socios”, Bichoï
Bastha, CEO de Dailymotion Advertising.

Con este enfoque unificado, Ray elimina la complejidad, garantiza la trazabilidad de cada
decisión y se apoya en los datos de video propietarios de Dailymotion para ofrecer una
comprensión de la audiencia con una precisión inigualable. Al combinar rigor, creatividad y
transparencia, la plataforma redefine los estándares del marketing de video moderno y
coloca la inteligencia artificial al servicio de la claridad y el rendimiento.

“En América Latina, donde las audiencias digitales son tan activas y diversas, Ray brinda a
las marcas una forma innovadora de conectar a través de datos confiables y una IA
responsable. Al combinar tecnología y creatividad, impulsa la eficiencia, la confianza y la
creatividad en todo el recorrido del marketing de video”, Lara Krumholz, SVP & General
Manager Latin America, Dailymotion Advertising.

Una innovación alineada con los valores y la visión estratégica de Dailymotion Ray es más que una plataforma de IA Agéntica tecnológica; es la expresión de la filosofía y los valores que guían la transformación de Dailymotion. La innovación se manifiesta a través de una inteligencia artificial explicable, basada en la fiabilidad de los datos y en la transparencia de las decisiones. Cada recomendación se apoya en señales medibles y verificadas, acompañadas de un nivel de confianza que garantiza un uso responsable y controlado de la tecnología.

Ray sitúa al ser humano en el centro del proceso creativo y acompaña a los profesionales
del marketing, analistas, equipos de producción y socios comerciales en el diseño de
estrategias de video más eficaces y sostenibles. La inteligencia artificial desempeña un
papel de asistencia y optimización, fomentando la creatividad en lugar de reemplazarla.
Ray pone a las personas en el centro del proceso creativo y ayuda a los especialistas en
mercadotecnia, analistas, equipos de producción así como socios comerciales a desarrollar
estrategias de video más eficaces y sostenibles.

 

La inteligencia artificial sirve como asistente y optimizador, mejorando la creatividad en lugar de reemplazarla.

 

Comentarios Facebook

Barómetro del Consumidor eBay 2025

Paloma Martínez
-
0
Barómetro del Consumidor eBay 2025

eBay presentó los resultados de su más reciente estudio sobre tendencias de consumo en México, que revela a un comprador optimista y entusiasta: 86% de los mexicanos planea aprovechar las ofertas de noviembre, de los cuales 36% gastará lo mismo y 51% más que el año pasado. Entre los adultos jóvenes (25–34 años), el entusiasmo es aún mayor: nueve de cada diez planean comprar, mientras que entre los mayores de 55 años prevalece la cautela, con uno de cada cuatro todavía indeciso sobre si participará o no.

Los mexicanos compran de forma más estratégica
Nueve de cada diez mexicanos aprovechan este periodo para comprar regalos, confirmando que sigue siendo la principal ventana de consumo del año. Sin embargo, este año trae un cambio interesante: la mayoría está planificando sus compras con anticipación —haciendo listas, comparando precios y dejando atrás las compras por impulso—. Los principales motivos son: ahorrar en productos esenciales (51%), adelantar los regalos de fin de año (30%), y darse un gusto personal (55%).
Las diferencias generacionales también influyen en la manera de comprar. Entre los más jóvenes (18–24 años), las redes sociales y los creadores de contenido tienen un gran impacto en sus decisiones (73%), mientras que los adultos de 35–44 años se enfocan más en ahorrar comprando productos realmente necesarios (53%). Aun así, este último grupo es el más propenso a admitir que ha hecho compras de las que luego se arrepintió (14%), demostrando que incluso las decisiones planeadas pueden tener un lado emocional.

En cuanto a métodos de pago, predominan el efectivo y las tarjetas de débito (66%), seguidos de las compras a meses sin intereses (18%) y las tarjetas de crédito con intereses (4%). Otro 12% combina distintos métodos de pago para mantener el control financiero sin dejar de participar en la temporada de compras.

La segunda mano como parte de la rutina de compra
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la normalización creciente del mercado de segunda mano.
64% de los consumidores afirma que el precio y el estado del producto son los factores clave para generar la confianza necesaria para comprar artículos usados. Otros factores que hacen más atractiva la compra de segunda mano incluyen: estado excelente o como nuevo (66%), transparencia sobre el uso previo y el origen (50%), marcas reconocidas (38%), productos únicos o de edición limitada (34%), y garantías o políticas de devolución (28%).
Esta apertura es especialmente fuerte entre los menores de 35 años (78%), mientras que entre los mayores de 45 años la disposición baja a 43%, reflejando diferencias generacionales en la percepción de las compras de segunda mano.
Las categorías más consideradas para comprar productos usados esta temporada son: electrónica (57%), muebles y decoración (51%), ropa y accesorios (44%), juguetes y coleccionables (39%), y libros (38%). En el rubro deportivo, persiste una brecha de género: 29% de los hombres consideraría comprar equipo usado, frente a solo 15% de las mujeres.

“El comprador mexicano está cambiando. Hoy, más que buscar el mayor descuento, busca el mayor valor: productos con calidad, historia y un precio justo. En este contexto, la segunda mano ya no es una alternativa marginal; es una parte natural de la decisión de compra”, señaló Paolo Levoni, director general de Expansión de Mercados Internacionales en eBay.

Segunda mano entre las generaciones jóvenes
Para las generaciones más jóvenes, los artículos usados ya no tienen una connotación negativa.
Dos de cada tres personas de 18 a 24 años estarían dispuestas a regalar algo de segunda mano, frente a una de cada cuatro entre los mayores de 55 años.

Más allá del ahorro, los jóvenes valoran la unicidad: prefieren obsequiar productos únicos o difíciles de encontrar, que consideran auténticos y con significado. También son quienes muestran la mayor intención de gasto: 63% planea invertir más que el año pasado, frente a 26% entre los mayores de 55.

Compras de fin de año responsables y sostenibles
El estudio muestra que los mexicanos perciben positivamente el papel de las plataformas digitales en el consumo responsable: consideran que comprar productos de segunda mano en eBay durante esta temporada contribuye a que sus regalos sean decisiones más sostenibles. De hecho, en todos los grupos de edad, entre 65% y 75% de los encuestados afirma que es probable que use eBay para buscar ofertas de segunda mano, lo que subraya el papel central de la plataforma en impulsar el consumo circular.
Los mexicanos enfrentan la temporada de descuentos con entusiasmo y discernimiento. Mientras 35% la ve como una oportunidad práctica para ahorrar, 33% la percibe como una estrategia de marketing de las grandes marcas, y 21% la considera una mezcla de ambas cosas. En conjunto, estas perspectivas revelan un mercado que equilibra la emoción con la conciencia crítica.
El comprador mexicano de hoy planea más, valora la sostenibilidad y ve la segunda mano no como una moda, sino como una elección consciente y gratificante.
Comentarios Facebook
1...111213...1.200Página 12 de 1.200