Página 1126 – Conexion 360

Edelman, presenta a dos nuevos integrantes

Paloma Martínez

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febrero 9, 2015

Edelman, presenta a dos nuevos integrantes

Por Conexión360.

Edelman anunció dos nuevas contrataciones en su oficina de México: Sergio Sánchez, vicepresidente de planificación estratégica, y Eduardo Cisneros, vicepresidente creativo.

Ahora todo el equipo completo en México, impulsarán las comunicaciones de marketing en el mercado, ayudando a los clientes a desarrollar, promover y proteger sus marcas.

Tanto Sánchez como Cisneros trabajarán con todas las prácticas y sectores para ofrecer un enfoque único a los retos de los clientes y permitirán a los equipos ofrecer enfoques estratégicos y creativos a las demandas de los clientes.

Luz Vázquez, gerente general de Edelman México, comentó: “estoy muy entusiasmada de dar la bienvenida a Sergio y Eduardo a nuestro equipo en México. Creemos firmemente que su experiencia y pasión, combinadas con nuestro liderazgo en relaciones públicas, ofrecerán una propuesta única para el mercado mexicano».

Edelman está combinando las disciplinas de marketing y comunicaciones en toda América Latina, con una fuerte base en insights e ideas creativas.

Alan Vandermolen, vicepresidente DJE Holdings y presidente de América Latina para Edelman, señaló: «tenemos nuevos talentos que nos acompañan desde múltiples especialidades: creativos, redactores, planificadores, expertos en análisis y digital, con un objetivo común: convertirse en el mejor socio para nuestros clientes, así como la agencia de comunicación líder en la región», apuntó Vandermolen.

Sánchez, será responsable de desarrollar los procesos estratégicos que agreguen valor a los programas de comunicación entregados a los clientes. Cuenta con más de 17 años de experiencia en planificación estratégica, creación de marcas y desarrollo de estrategias de comunicación en la industria de la publicidad. Su experiencia incluye puestos similares en Cheil, JWT, TBWA. Ha ganado más de 22 premios Effie y un Gran Effie por su trabajo con diferentes marcas. Se graduó en Psicología en la Universidad de Londres y cuenta con una maestría en antropología social de la Universidad Iberoamericana.

Cisneros, se incorpora a Edelman para reforzar el proceso creativo, con el fin de ofrecer a los clientes las ideas más potentes e innovadoras para crear vínculos con los consumidores. Previo a su llegada a Edelman, lideraba un grupo híbrido de creativos en BBDO, y trabajó en diferentes agencias de publicidad, incluyendo JWT en dos etapas diferentes de su carrera.

Ha ganado varios premios en festivales creativos como Cannes, New York Festivals, London International Awards, FIAP, Golden Circle en México y publicado en la revista Lürzer’s Archive. Estudió Ciencias de la Comunicación en la UDLA-Puebla.

Pie de Foto: Eduardo Cisneros

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Natura recibe certificado internacional

Paloma Martínez

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febrero 9, 2015

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Por Paloma Martínez C.

Natura, compañía brasileña, dedicada a la producción y comercialización de cosméticos, productos de higiene y belleza, recibió la certificación de empresa B Corp, gracias a su estrategia de sustentabilidad.

Hasta el momento, Natura es la mayor B Corp del mundo y la primera de América Latina de capital abierto que recibe esta certificación.

Luiz Seabra, CEO de Natura, señaló, “ahora somos parte de una red global de empresas y organizaciones que unen su crecimiento económico a la promoción del bienestar social y ambiental. Fortalecemos nuestro compromiso con la sustentabilidad y reafirmamos nuestra misión de garantizar que el crecimiento de los negocios refleja nuestra razón de ser”, afirmó Seabra.

El Movimiento Benefit Corporation o B Corp comenzó en 2006 en Estados Unidos, liderado por el Laboratorio B, una organización sin fines de lucro que reúne empresas convencidas de que por medio de productos y prácticas, es posible generar desarrollo socio ambiental además del económico.

Con dicho certificado, la misión socio ambiental de Natura estará expresada dentro del estatuto de la empresa. Lo que significa garantizar que el crecimiento de los negocios se refleje en su razón de ser.

Seabra agregó, “como es necesario renovar el certificado cada dos años, estaremos también motivados a realizar actualizaciones constantes en nuestra estrategia de sustentabilidad. La evolución es un proceso inherente a las empresas B Corp. El anuncio de la certificación sigue al lanzamiento de nuestra Visión de Sustentabilidad 2050. La entrada al Movimiento B Corp forma parte de la estrategia de esta visión, que reúne un conjunto de directivas, ambiciones y compromisos. Será una contribución para la innovación de nuestro negocio y proporcionará una nueva dinámica para nuestra red de relaciones”.

Aproximadamente 1,200 empresas internacionales conquistaron el sello B Corp. En Brasil, Natura y otras 30 compañías tienen está certificación.

Pie de Foto: izquierda a derecha, Pedro Passos, Luiz Seabra, Jay Cohen Gilbert, Robertto Lima y Guilherme Leal.

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Playboy Condoms, seguridad y placer

Paloma Martínez

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febrero 9, 2015

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Por Paloma Martínez C.

Playboy Condoms, una marca de preservativos presente en el mercado mexicano, lanzó su tercera edición limitada: “Play Pack Electric Tribal”, la cual consiste en cuatro diseños.

La edición cuenta con una imagen que remite al arte, la emoción y la protección; demostrando una vez más que la innovación, la alta tecnología de su fabricación y la seguridad de disfrutar el placer de la actividad sexual, puede gozarse con un sólo preservativo: Playboy Condoms, e invita a hombres y mujeres a decir Let’s Play.

Jaime Salvador, director de mercadotecnia de Playboy Condoms México, señaló que: “Playboy Condoms celebra el inicio del año con una nueva edición limitada que estará disponible en tiendas de autoservicio y farmacias por todo el país. La colección está inspirada en glifos tribales. Los patrones se diseñaron con colores vivos sobre una base negra con la finalidad de lanzar un producto vibrante, emocionante y elegante, el resultado es Play Pack Electric Tribal. Innovación es lo que aporta a esta categoría”.

Agregó que de esta manera siguen reforzando su filosofía de que la diversión no está peleada con la protección. Las parejas podrán disfrutar y vivir su sexualidad al máximo.

La campaña estará enfocada principalmente en digital, en donde se encuentra su público objetivo.

La edición ya puede adquirirse en sus cuatro diseños de latas porta condones, las que contienen al “conejito”, son de colores llamativos, con una imagen fresca y moderna.

Para invitar a los consumidores a probar diferentes experiencias en la intimidad, cada lata de Electric Tribal contiene tres condones de látex lubricados: 1 condón texturizado para que las mujeres sientan diferentes sensaciones, 1 condón extra sensible para los hombres que quieren sentir mayor placer y 1 condón clásico; todos envueltos en el sobre redondo que sólo Playboy Condoms ofrece en México.

Los condones Playboy cumplen con todas las normas nacionales e internacionales, son fabricados con tecnología 100 por ciento alemana. Todos los preservativos pasan por la prueba electrónica que detecta orificios imposibles de ver por el ojo humano.

Al implementar los estrictos procesos de calidad, Playboy Condoms busca que hombres y mujeres se concentren en disfrutar el placer de la actividad sexual, que descubran y realicen sus fantasías más íntimas de una manera responsable.

Mayor información en: www.playboycondoms.mx

Pie de Foto: Fernando Aparicio, Irene Moreno, Jaime Salvador.

Foto de: Oscar Roldán de Conexión360.

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Makken, recibe como clienta a Crizal UV

Paloma Martínez

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febrero 9, 2015

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Por Conexión360.

Grupo Essilor, con más de 160 años en innovación, investigación y manufactura, actualmente se ha posicionado como líder en el mercado de lentes oftálmicas en todo el mundo, elige a la Agencia Makken para llevar la comunicación de su marca Crizal UV, considerada como el producto con mayor tecnología del grupo.

Crizal UV, son las lentes antirreflejantes más avanzadas del mercado que combaten los 5 enemigos de la visión clara: manchas, agua, rayas, polvo y reflejos. Además, previenen la fatiga ocular y elevan la protección del ojo contra los rayos ultravioleta, pues contienen el factor E-SPF 25 el cual logra mantener 25 veces más protegidos tus ojos, que sin usar lentes.

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Samsung patrocina el programa “Glorias del Deporte”

Paloma Martínez

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febrero 9, 2015

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Samsung patrocina el programa “Glorias del Deporte”

Por Conexión360.

Samsung dio a conocer en conferencia de prensa los buenos resultados obtenidos por medio de su campaña GALAXY 11, en la cual participaron miles de usuarios mexicanos, gracias a ésta entregaron un donativo para apoyar en el seguimiento académico/formativo de los jóvenes del programa Glorias del Deporte.

GALAXY 11, contó la historia de 13 jugadores de fútbol, como Lionel Messi, Iker Casillas y Cristiano Ronaldo, entre otros jugadores de primer nivel de todo el mundo, que intentaban salvar al planeta de la dominación alienígena; la mecánica de participación se realizó a través de dispositivos Samsung GALAXY, plataformas en línea y canales de medios sociales durante el encuentro de fútbol más grande del mundo (finalizando el 31 de julio de 2014.)

México fue el segundo país a nivel global con más de 1.2 millones de descargas del juego, en primer lugar se colocó India y en tercero Colombia; al respecto, José Luis de la Vega, director de mercadotecnia corporativa de Samsung Electronics México, comentó: “GALAXY 11 ha sido una campaña que revolucionó el concepto de futbol y tecnología; nuestros consumidores se identificaron tanto con la dinámica que nos ayudaron a ganar este premio, el cual servirá para fomentar el deporte en los jóvenes. En Samsung nos sentimos muy orgullosos de poder realizar este donativo y continuar impulsando el talento mexicano”.

Glorias del Deporte, es una iniciativa del Gobierno de la República impulsada por la Subsecretaría de Prevención y Participación Ciudadana de la Secretaría de Gobernación junto con estados y municipios prioritarios para el Programa Nacional para la Prevención Social de la Violencia y la Delincuencia. A través de academias de fútbol, se busca desarrollar capacidades y habilidades en los jóvenes que viven en colonias vulnerables, y que se encuentran en condiciones de riesgo de caer en conductas violentas o incluso delictivas.

El programa es avalado por la Federación Mexicana de Futbol, Ex futbolistas profesionales entrenaron durante el programa piloto de 2013 y durante el año 2014 a más de 8 mil jóvenes de entre 13 y 16 años de edad en 29 estados del país.

El objetivo de este programa de prevención es disminuir los factores de riesgo y fortalecer los factores de protección de adolescentes en riesgo para que puedan desarrollar un proyecto de futuro inspirados por educadores profesionales y por “Glorias del Deporte”. De esta forma ayuda a mejorar su autoestima, fortalece valores y habilidades personales, así como su desempeño escolar.

Ayuda también a combatir y prevenir el consumo desustancias y a inspirar a quienes ha dejado la escuela para que regresen a ella. Cada generación tiene una duración de dos bloques, los cuales se desarrollan a lo largo de tres meses, cada uno. En este programa los tres niveles de gobierno trabajan coordinados de la mano de la iniciativa privada, que apoya con productos en especie o con dinero como el caso de Samsung.

Además, el Fondo de Población de las Naciones Unidas se ha involucrado en el proyecto para enriquecer el programa formativo, y la Agencia de Cooperación de los Estados Unidos, participa pagando una evaluación externa que permitirá mejorar el programa que se llevó a cabo en 2014.

La formación en las Academias está a cargo de educadores profesionales, expertos en la atención a jóvenes que están respaldados por organizaciones reconocidas como Servicios a la Juventud AC, Jóvenes Constructores, CASA y Save The Children. La formación deportiva está a cargo de ex futbolistas, que se convierten en ídolos inspiradores para las y los jóvenes que participan en el programa.

Durante la ceremonia de entrega del donativo se contó con la presencia de directivos de Samsung, del Mtro. José Manuel Azpiroz Bravo por parte de la Subsecretaría de Prevención y Participación Ciudadana de la SEGOB y los ex futbolistas Antonio Torres Servín, Gabriel Caballero, Juan de Dios Ramírez Perales y Ángel Sosa.

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ENTREVISTA EXCLUSIVA CON HORACIO GENOLET

Paloma Martínez

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febrero 4, 2015

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ENTREVISTA EXCLUSIVA CON HORACIO GENOLET

Por José Antonio Rivera.

¿Qué planea la AMAP para 2015?

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) presentó a Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather, como nuevo presidente del consejo directivo AMAP 2015. Durante su discurso de toma de protesta, el directivo mencionó los objetivos que la asociación se ha planteado para este año y, en entrevista exclusiva para Conexión360, puntualiza cada una de las medidas que tomará para cumplirlos.

Las PyMes

Una de las tareas pendientes de la industria de la comunicación comercial en México –que se manifiesta en un lento crecimiento de nuestra economía– es la inclusión de las pequeñas y medianas empresas. En este sentido, Genolet explica que “el objetivo de la AMAP será ayudar a que el emprendedor mexicano comprenda el valor que tiene la comunicación para el crecimiento de una marca.”

¿Cómo piensa lograrlo? Por medio de acercamientos a nivel regional que devendrán en workshops y capacitaciones para clientes, pequeños anunciantes y hasta medios. Del mismo modo la AMAP dará seguimiento a iniciativas que han demostrado resultados con creces, como son Casa México y el Estudio del Valor de la Comunicación, explicó.

Estudiantes

Primordial es también, para toda industria, la formación de profesionales que puedan hacerla crecer. Por ello, Genolet planea apoyar a estudiantes de licenciaturas afines, por medio de eventos como el Encuentro Internacional AMAP. “De este modo, podrán adquirir una visión más amplia de lo que hacemos y harán”, aseguró.

Asimismo, el presidente del consejo directivo 2015 explicó que la Universidad AMAP jugará un papel importante en el proyecto “ya que el compromiso que tiene la asociación para con los jóvenes es sumamente importante.”

Unidos es mejor

El último punto consistirá en llevar a cabo acercamientos con el Círculo Creativo, la ANP, el Consejo de la Comunicación y otras entidades para fortalecer la industria, “porque en una industria tan grande no es posible actuar como un ente individual.”

Al cumplir estos puntos, estimó, será posible superar el 0.7 por ciento de inversión en comunicación que tiene el país, comparado con otros más pequeños en los que la puede alcanzar hasta el 1.3 por ciento.

Orgulloso, Genolet

Para finalizar, Genolet describió su sentir con respecto a su reciente elección:

“Me siento orgulloso, después de 9 años en este país, al cual admiro profundamente y respeto. Me siento orgulloso de que mis colegas me hayan apoyado. Es uno de los hechos más trascendentales de mi carrera profesional”.

Pie de Foto: Horacio Genolet

Foto de: Oscar Roldán de Conexión360.

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Spotify lanza PlayStation Music

Paloma Martínez

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febrero 4, 2015

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Por Conexión360.

Sony Network Entertainment International LLC (SNEI) y Spotify anunciaron una asociación estratégica a nivel mundial para brindar una excelente experiencia en música digital a PlayStation Network y sus 64 millones de usuarios activos[1]. A través de esta asociación, SNEI lanzará un nuevo destino musical en la primavera de 2015 llamado PlayStation Music, con Spotify como socio exclusivo.

Spotify implementará PlayStation Music en 41 mercados, en un principio para consolas PlayStation y smartphones y tabletas Xperia.

Andrew House, presidente y director ejecutivo del Grupo de Sony Computer Entertainment Inc. y ejecutivo del grupo a cargo del Negocio de Entretenimiento en Red, comentó: “la música es un componente central de la oferta de entretenimiento que los consumidores esperan de Sony y nuestro objetivo con PlayStation Music es brindar las experiencias musicales más fascinantes a los millones de usuarios de PlayStation Network de todo el mundo. Esta asociación representa una combinación de lo mejor en música y lo mejor en juegos, que beneficiará a las apasionadas comunidades de Spotify y PlayStation Network. Estamos contentos de convertir a Spotify en la base de nuestra estrategia con PlayStation Music”, afirmó House.

PlayStation Network y Spotify estarán profundamente integrados, ofreciendo beneficios únicos y exclusivos a los usuarios. Los usuarios podrán enlazar sus cuentas con Spotify, y facilitar así la suscripción al servicio Premium a través del monedero de PlayStation Network.

Daniel Ek, director ejecutivo y fundador de Spotify, agregó: “es un honor inmenso para nosotros asociarnos con Sony y PlayStation para brindar a los jugadores de todo el mundo una experiencia increíble en cualquier lugar donde escuchen música. Yo mismo, como jugador y usuario de PlayStation 4, estoy sumamente entusiasmado de poder incluir bandas sonoras a mis partidos de Arsenal en FIFA 15 al final de esta primavera”.

Spotify ofrecerá en PlayStation Music más de 30 millones de canciones y 1,500 millones de listas de reproducción en sistemas PlayStation4 (PS4) y PlayStation3 (PS3), como así también en smartphones y tabletas Xperia. Los usuarios podrán crear una colección de música y escuchar listas de reproducción (incluso listas de reproducción existentes de usuarios de Spotify actuales y listas seleccionadas por Spotify) y disfrutar del servicio en todos los dispositivos admitidos de Spotify. Además, los que tienen una consola PlayStation4 podrán utilizar Spotify mientras juegan, lo que les permite incorporar bandas sonoras a sus sesiones de juego con sus canciones favoritas reproduciéndose de fondo.

El servicio Music Unlimited actual de SNEI cerrará en los 19 países el 29 de marzo de 2015. Casi todos estos países estarán entre los 41 mercados[2] donde PlayStation Music estará disponible con Spotify desde el momento de lanzamiento[3]. Desde el 28 de febrero de 2015, los usuarios de Music Unlimited con suscripciones activas recibirán acceso gratuito a Music Unlimited hasta el 29 de marzo de 2015, y se les ofrecerá un período de prueba inicial del servicio Premium de Spotify.

[1] La cantidad de usuarios activos incluye las cuentas de Sony Entertainment Network.

[2] Mercados en los que se lanza PlayStation Music con Spotify: Andorra, Austria, Australia, Bélgica, Brasil, Bulgaria, Canadá, Chile, Chipre, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hong Kong, Hungría, Islandia, Irlanda, Italia, Liechtenstein, Luxemburgo, Malasia, Malta, México, Mónaco, Nueva Zelanda, Países Bajos, Noruega, Perú, Polonia, Portugal, Singapur, Eslovaquia, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Turquía, Reino Unido y EE.UU.

[3] No se ha determinado aún el servicio de PS Music en Japón. Se anunciarán más detalles cuando corresponda.

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Chupa Chups, nuevo sabor, nueva imagen

Paloma Martínez

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febrero 4, 2015

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Por Paloma Martínez C.

La paleta Chupa Chups, presentó su nueva estrategia de posicionamiento enfocada en un rediseño de imagen que permitirá a sus seis icónicos sabores ser más identificables por chicos y grandes, además de presentar su nuevo sabor choco-naranja.

Victoria González, coordinadora de mercadotecnia de Chupa Chups Industrial Mexicana, señaló: “en Chupa Chups, estamos muy orgullos de poder ofrecer a nuestros clientes, tantos chicos, como grandes, nuestros clasicos sabores cremosos, que siguen siendo el secreto mejor guardado de Chupa Chups, y ahora con los nuevos empaques, estamos seguros que seguiremos siendo los preferidos de nuestros consumidores”, apuntó González.

Uno de los principales retos a los que Chupa Chups se enfrenta con el cambio de imagen, es que los consumidores ubican a la perfección los colores de las envolturas anteriores y tienen claro qué color es su favorito aunque no todos tienen claro a qué sabor pertenece cada color. Por eso la empresa ha decidido hacer un cambio drástico en su imagen que además de unificar las paletas mexicanas con la imagen mundial de la misma, permitirá a los consumidores identificar claramente sus sabores.

Desde su origen Chupa Chups se preocupó por la percepción que generaba la marca, desde posiciones óptimas en puntos de venta e incluso en 1969 buscaron convencer al pintor Salvador Dalí de que hiciera el logotipo de la empresa. En muy poco tiempo, el artista diseñó la mancha amarilla en forma de margarita, desenfadada y alegre, sobre la que va inserto el nombre comercial, este logotipo se ha mantenido con el mismo diseño, y sólo con algunos refuerzos de color hasta nuestros días.

La nueva imagen de Chupa Chups está disponible en el mercado mexicano desde enero de 2015 y de esta manera, la compañía pretende mantenerse a la vanguardia no sólo en oferta de productos, sino también acercando a nuevos consumidores que buscan el ya tradicional sabor de las paletas más famosas en el mundo.

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Cerveza Victoria, tu mejor aliado

Paloma Martínez

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febrero 4, 2015

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Por Paloma Martínez C.

Con San Valentín en puerta Cerveza Victoria lanzó una aplicación que permite bloquear a tu ex, y también avisa a tus amigos cada vez que intentas llamarlo(a) para que traten de impedirlo. Si eres débil y lo intentas una segunda vez, la aplicación avisará a todos tus amigos de Facebook que caíste, y le llamaste.

Edson Noyola, director de marca de Victoria, comentó que: “la aplicación es una forma divertida de lidiar las rupturas amorosas. No solamente te permite ver con optimismo esos momentos de desesperación, sino que te ayuda a ti, con el apoyo de tus mejores amigos, a superar esos momentos de debilidad y llevarte a la Victoria”, señaló el directivo.

La App, está disponible para IOS y Android, es muy sencilla de utilizar, luego de bajarla se deberá teclear el número de tu ex y la de tus tres mejores amigos. A partir de ese momento, tendrás una herramienta eficaz que te ayudará a evitar futuras recaídas, todo esto al alcance de tu celular. Olvídate de penas innecesarias y momentos incómodos y disfruta este San Valentín sabiendo que el apoyo de Victoria es incondicional.

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Genolet, nuevo presidente del Consejo AMAP 2015

Paloma Martínez

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febrero 3, 2015

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Genolet, nuevo presidente del Consejo AMAP 2015

Por José Antonio Rivera.

Durante la asamblea general de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), Horacio Genolet CEO de Ogilvy & Mather asumió la presidencia del Consejo Directivo de la AMAP 2015. Durante su discurso de aceptación, el directivo explicó que la industria de la comunicación se encuentra en un proceso de cambio, para el cual es necesario impulsar la implementación de estrategias de comunicación por las pequeñas y medianas empresas, para aumentar el consumo interno del país.

Ángel Alverde, presidente del Consejo de la Comunicación, y director general de Office Depot, fue el encargado de tomar protesta a Genolet, y a los nuevos consejeros:

Pedro Egea, CEO de Grey como Primer Vicepresidente,

Yuri Alvarado, CEO de Alvarado Molina como Segundo Vicepresidente,

Analú Solana, Presidente de Saatchi and Saatchi a cargo de la Secretaría

Giorgio Di Vece, CEO de V09; a cargo de la Secretaría,

Luis Purata, Director de Esferacc; como Consejero Vicepresidente,

Pablo Hernández, CEO de Ingenia Group, como Consejero Vicepresidente,

Pedro Torres, CEO de El Mall, como Consejero Vicepresidente,

Roberto Wittig, como Comisario y

Sergio López, como Presidente Ejecutivo.

El nuevo presidente del Consejo AMAP señaló que la publicidad mexicana significa apenas el 0.75% del PIB Nacional, en contraste con el promedio global de 1.6%, lo que refleja la oportunidad de crecimiento de la comunicación mexicana como motor de desarrollo económico de México.

Horacio Genolet, agregó: “buscaremos que las Pymes de México se acerquen a la AMAP y a sus asociados, para que realmente conozcan el valor añadido que le puede dar el marketing y la publicidad a sus empresas y a sus productos. Somos la industria más importante que genera creatividad en nuestro país”.

Foto de: Oscar Roldán de Conexión360.

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