Se llevó a cabo el Dentsu Day 2025, el cual reunió a líderes de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación. Durante la jornada, expertos del grupo japonés, compartieron ideas sobre el futuro del sector, abordando tendencias clave y desafíos en un entorno en constante transformación.
La mañana arrancó con la bienvenida de Juan Pedro McCormack, CEO de dentsu LatAm, quien subrayó el compromiso de dentsu con el crecimiento sostenible de sus clientes. Destacó cómo la compañía se ha consolidado como un socio estratégico que, a través de datos, tecnología e innovación, ayuda a las marcas a enfrentar los desafíos del mercado y a convertirlos en oportunidades de negocio reales.
En un entorno donde la transformación es constante, McCormack enfatizó la importancia de desarrollar soluciones que vayan más allá de la comunicación y generen valor tangible. “Nuestro rol no es solo acompañar a las marcas en su posicionamiento, sino impulsar su crecimiento, optimizar su inversión y generar resultados de negocio concretos. Todo lo que hacemos en dentsu está diseñado para maximizar el impacto en su desempeño y asegurar que cada estrategia contribuya a su éxito”, afirmó.
Además, resaltó la relevancia de las alianzas estratégicas entre partners globales -como plataformas tecnológicas- y anunciantes, permitiendo a dentsu ofrecer soluciones integrales que combinan data, medios, contenido y performance. “El mercado evoluciona y las reglas cambian, pero lo que permanece es nuestra capacidad de anticiparnos y adaptarnos para que nuestros clientes no solo enfrenten estos cambios, sino que los lideren”.
Uno de los momentos más esperados fue la charla The Innovation Paradox, a cargo de Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, quien exploró el equilibrio entre la disrupción y la efectividad en un panorama digital cada vez más dinámico. «La innovación no es solo adoptar nuevas tecnologías, sino encontrar nuevas formas de aportar valor real al consumidor. En un mundo saturado de opciones, la verdadera ventaja competitiva radica en la capacidad de evolucionar constantemente y anticiparse a las necesidades del mercado.», expresó el directivo.
En su charla, abordó el papel de la tecnología y los datos en la publicidad moderna, destacando que, si bien son herramientas fundamentales, no pueden sustituir el impacto de una gran idea. «Los datos nos dicen el qué y el cómo, pero la innovación es la que responde al por qué. La tecnología es una herramienta poderosa, pero sin una estrategia innovadora detrás, no pasa de ser un simple adorno digital.», destacó.
Más adelante vimos The Future of Media: Next Generation Performance, un fireside chat entre a Josh Dwiggins, Global Chief Client & Strategy Officer de iProspect, y Paola Máximo, CEO de dentsu Media México, para analizar cómo la evolución del performance marketing y las nuevas tecnologías están redefiniendo la relación con los consumidores.
Durante la conversación, se destacó la importancia de comprender el comportamiento del consumidor y aprovechar los datos para generar estrategias más efectivas. «En iProspect, creemos que las marcas que realmente logran trascender son aquellas que entienden el comportamiento humano, lo combinan con data e insights poderosos y lo traducen en estrategias de comunicación que generan valor. En un mundo donde los consumidores están expuestos a miles de mensajes diariamente, solo aquellas marcas que logran hablar su idioma y conectar con sus emociones podrán destacar y construir relaciones a largo plazo», declaró Dwiggins.
En su ponencia The Futures Less Traveled, Carlos Buenfil, Chief Strategy Officer de Dentsu Creative México, abordó el impacto de las tendencias creativas en la publicidad actual y cómo las marcas pueden aprovecharlas de manera estratégica. Destacó la evolución de la creatividad en un entorno digital en constante cambio y la importancia de adaptarse a nuevas narrativas y formatos.
También habló sobre el papel de la inteligencia artificial y la automatización como herramientas que potencian las ideas creativas sin reemplazarlas. “Las tendencias creativas no solo reflejan cambios en la industria, sino que marcan nuevas oportunidades para conectar con las audiencias de formas innovadoras y relevantes”.
Otro punto clave fue la intervención de Cristian Figoli, Chief Product Officer de Dentsu LatAm, con la conferencia Adiós a las Tribus, donde abordó la transformación del comportamiento del consumidor y el reto de conectar con audiencias cada vez más fragmentadas. Enfatizó la importancia de encontrar un equilibrio entre la tecnología y la emoción humana para generar mensajes auténticos y relevantes.
«La clave no es solo estar presentes, sino ser memorables. En un mundo saturado de información, las marcas que logran conectar genuinamente con las personas son las que trascienden», explicó Figoli.
El evento cerró con el panel The Year of Impact: 2025 Trends, moderado por Sandra Alfageme, Chief Business Officer de dentsu Media México, y en el que participaron Natalia Vanegas, Lead Strategy Director, Media de Dentsu; Carlos Fanjul, General Manager, Amazon Ads México; Úrsula Calderón, Brand Media Team, Head of Mexico and Americas, Heineken y Joanna Musi, Directora General Digital, Televisa Univisión.
En este panel se discutieron las principales tendencias en medios y publicidad, destacando la importancia de la inteligencia artificial y los algoritmos en la generación de micromomentos para conectar con los consumidores de manera más personalizada. Se abordó cómo las marcas pueden aprovechar a los creadores de contenido y las comunidades digitales en la construcción de relaciones auténticas con las audiencias.
Con esta edición del Dentsu Day 2025, el grupo japonés reafirma su compromiso con la innovación y el liderazgo en el sector, brindando un espacio de aprendizaje, discusión y networking para los principales actores del mercado.
