OLA Media apuesta por un futuro del DOOH en donde la atención es el eje central de la medición
La movilidad está redefiniendo la publicidad exterior porque permite medir lo que antes solo se asumía. Aunque rideshare existe desde hace más de una década, apenas hoy contamos con datos que muestran con precisión cuándo ocurre la atención y qué impacto genera. Dentro del automóvil la atención se estabiliza y abre una nueva etapa para el Digital-Out of Home sustentada en métricas verificables.
Mientras la ciudad avanza con prisa, el interior del vehículo configura un instante donde la atención se ordena y la percepción mejora. Es un espacio breve, pero constante, que permite observar comportamientos reales.
Daniel Lamadrid, CEO y Co-Founder de OLA Media, lo explica así: “Cuando el usuario entra al vehículo y cierra la puerta, la tensión cambia por completo. Pasamos del caos de la calle a un entorno donde la atención se vuelve más clara y el usuario está disponible para conectar.”
La evidencia acompaña este cambio. OLA Media, empresa que hoy lidera la categoría de Mobility Media en México, registró incrementos de 77% en recordación, 151% en reconocimiento y 89% en intención de elección dentro del vehículo; a través de su metodología de Brand Lift, validada por Comscore México, empresa dedicada a la medición y la analítica de medios.
La atención deja de ser una suposición
Durante años el Out of Home dependió de estimaciones. Sin embargo, hoy tecnologías como el Active View de OLA Media, registra únicamente impresiones atendidas, es decir, expone mensajes publicitarios exclusivamente cuando los pasajeros están activamente interactuando con las pantallas, lo que acerca a la categoría a los estándares de medición del entorno digital.
José Luis Espinosa, Country Manager de Comscore México, sintetiza este avance: “La industria se mueve hacia métricas de atención unificadas. No basta con estimar; necesitamos comprender cuándo ocurre realmente la atención y cómo se traduce en un impacto comprobable.”
Por otro lado, el cruce de GPS, rutas reales y ubicación de espectaculares añade otra capa de precisión. En promedio 30% de los viajes registrados atraviesa zonas donde la marca también tiene presencia exterior, lo que permite medir alcance real y no proyectado.
Medir atención crea un nuevo modelo de planificación
Cuando un usuario ve un mensaje en la calle y después encuentra el mismo mensaje dentro del vehículo de rideshare, la asociación crece de manera significativa. En OLA Media esta combinación genera un incremento adicional de 23% en percepción de marca, gracias a su capacidad de integración OOH: anuncios dentro de las pantallas en vehículos de rideshare que se muestran de forma sincronizada con las comunicaciones OOH tradicionales de las marcas.
El Digital-Out-of-Home evoluciona hacia un modelo donde el valor depende de cuánta atención logra cada punto de contacto, no solo del número de pantallas. El trayecto se convierte en un espacio donde la atención puede observarse, verificarse y optimizarse.
Medir la atención del usuario establece un nuevo estándar para la industria. Cada recorrido deja de ser un simple traslado y se vuelve una oportunidad real para comprobar impacto.
