Mexa Creativa celebra 20 años en el mundo de la publicidad
En un entorno donde las marcas compiten por segundos de atención y relevancia, Mexa Creativa, la agencia integral de publicidad y medios de Grupo UPAX, hoy cumple 20 años de trayectoria, apostando por una premisa sinigual en la industria al entender la complejidad cultural de las y los mexicanos y no desde los estereotipos.
Así, bajo la dirección de Jorge Ibarra, la agencia consolidó un modelo estratégico a partir de estudios antropológicos realizados en distintas regiones del país, que permiten analizar hábitos, valores y códigos culturales que rara vez se establecen en un brief tradicional. Este enfoque ha llevado a Mexa a cuestionar narrativas simplificadas que históricamente han definido la representación del mexicano en la publicidad.
“Durante años la publicidad en México se redujo al mexicano a través de símbolos o clichés fácilmente reconocibles. En Mexa Creativa decidimos romper con esa visión y construir estrategias desde la diversidad cultural, social y económica que realmente define al país”, afirmó Jorge Ibarra, Director General de Mexa Creativa.
Este posicionamiento responde a una transformación estructural en la comunicación de marca, donde la autenticidad y la relevancia cultural se han convertido en activos estratégicos. A través de investigación en campo y análisis contextual, la agencia ha desarrollado campañas que buscan reflejar la evolución del consumidor mexicano, desde sus aspiraciones hasta sus tensiones cotidianas, en lugar de recurrir a narrativas genéricas.
A lo largo de dos décadas, Mexa Creativa ha desarrollado más de 180 campañas anuales para marcas de sectores como retail, financiero, movilidad, telecomunicaciones y restaurantero, integrando medios tradicionales y digitales bajo una lógica estratégica orientada a construir valor de largo plazo.
“El mexicano es uno de los consumidores más complejos y sofisticados de América Latina. Entenderlo implica reconocer sus contradicciones, su diversidad regional y su capacidad de adaptación. Nuestra filosofía ha sido traducir ese entendimiento en soluciones creativas que generen conexión real y resultados medibles para las marcas”, agregó Jorge Ibarra.
El crecimiento de la agencia se inserta en un sector con impacto relevante en la economía nacional. De acuerdo con DataMéxico, plataforma de la Secretaría de Economía, el sector de servicios de publicidad y actividades relacionadas genera más de 808 mil millones de pesos de Producto Interno Bruto (PIB) y agrupa más de 6 mil unidades económicas en el país, reflejo de una industria en constante evolución.
A 20 años de su fundación, Mexa Creativa reafirma su posicionamiento como una agencia con ADN 100% mexicano que ha convertido el entendimiento cultural en un diferenciador competitivo, en un mercado donde la relevancia ya no se construye desde el estereotipo, sino desde la autenticidad.
“Cumplir 20 años no es solo un hito temporal; es la validación de un modelo que pone a la cultura en el centro del negocio. Hemos demostrado que entender al mexicano no es un discurso identitario, sino una metodología que impacta resultados y construye marcas con permanencia”, agregó Ceci Fallabrino, CEO de Grupo UPAX.
Prueba de ello es que, el trabajo de la agencia ha sido reconocido en festivales y premios como los Effie Awards, el Círculo de Oro, AMCO y YouTube Awards, reflejo de una trayectoria que combina efectividad comercial con consistencia creativa.
